6 bežných postupov SEO, ktoré musíte nechať v minulosti

V neustále sa vyvíjajúci v oblasti digitálneho marketingu je SEO kritickým nástrojom pre malé podniky, ktoré chcú zvýšiť návštevnosť stránok a posilniť svoju online prítomnosť. Ale pozor! Nie všetky SEO taktiky sú prospešné — niektoré zastarané stratégie sa môžu v skutočnosti vrátiť späť.

Ponorte sa do tohto článku a odhaľte zastarané postupy SEO, ktorých by ste sa mali práve teraz zbaviť, a objavte praktické tipy na zlepšenie vašej stratégie.

Pochopenie algoritmu Google

Predtým, ako sa ponoríte do praktík, ktoré musíte opustiť, je nevyhnutné pochopiť, prečo už nie sú účinné.

Hlavným dôvodom je, že algoritmus Google sa v priebehu rokov výrazne vyvinul. Neustále sa prispôsobuje a zdokonaľuje, aby používateľom poskytoval tie najrelevantnejšie a vysoko kvalitné výsledky vyhľadávania.

V minulosti prevládalo prepĺňanie kľúčových slov, nakupovanie odkazov a ďalšie techniky black hat SEO, ktoré mohli ľahko manipulovať s hodnotením vyhľadávania. Keď sa však Google stal sofistikovanejším, tieto taktiky sa stali zastaranými.

Primárny cieľ Vyhľadávania Google

Hlavným cieľom spoločnosti Google je poskytovať čo najrelevantnejšie a vysoko kvalitné obsahu svojim používateľom. Gigant vyhľadávacieho nástroja neustále aktualizuje svoj algoritmus, aby lepšie pochopil zámer používateľa.

Pre majiteľov malých firiem to znamená, že kľúč k úspechu SEO sa vyvíja spolu s algoritmom Google.

Spoločnosť Google niekoľkokrát ročne implementuje komplexné zmeny vo svojich vyhľadávacích algoritmoch a systémoch, ktoré sú známe ako základné aktualizácie.

Základná aktualizácia spoločnosti Google z augusta 2024 má za cieľ zvýšiť kvalitu výsledkov vyhľadávania stanovením priorít skutočne užitočný obsah nad obsahom vytvoreným výlučne na dobré hodnotenie vo vyhľadávaní.

Čo presne znamená „skutočne užitočný obsah“? Vzťahuje sa na obsah, ktorý poskytuje najlepšia odpoveď alebo riešenie na konkrétny dotaz.

Ak napríklad používateľ zadá „ako si vybrať matrac“, Google uprednostní stránky, ktoré ponúkajú dôkladný a nezaujaté informácie o výbere najlepšieho matraca namiesto tých, ktorí sa snažia predať konkrétnu značku.

6 zastaraných postupov SEO

Teraz sa poďme ponoriť do SEO praktík, ktoré by ste mali nechať v minulosti.

Plnenie kľúčových slov

Prepĺňanie kľúčových slov zahŕňa načítanie webovej stránky konkrétnym kľúčovým slovom v snahe manipulovať s hodnotením stránky vo výsledkoch vyhľadávania Google. Táto stratégia bola vysoko efektívna v prvých dňoch SEO, keď boli algoritmy menej sofistikované.

Prečo to už nie je účinné
Dnes prepĺňanie kľúčovými slovami nielenže nezlepší vaše hodnotenie, ale môže mu dokonca uškodiť. Algoritmus Google je teraz dostatočne inteligentný na to, aby odhalil a penalizoval nadmerné používanie kľúčových slov, pričom to považuje za formu spamu, ktorá zhoršuje používateľskú skúsenosť.

Čo robiť namiesto toho
Zamerajte sa na tvorbu vysoká kvalita, prirodzený obsah, ktorý rieši potreby a otázky vášho publika. Vo svojom texte používajte kľúčové slová organicky a zahrňte synonymá a súvisiace frázy, aby bol váš obsah rozmanitejší a pútavejší.

Rovnaký princíp platí aj pre SEO titulky a meta popisy: jedno kľúčové slovo stačí. Namiesto preťaženia čitateľa kľúčovými slovami sa zamerajte na písanie výstižných názvov a meta popisov, ktoré zvýrazňujú výhody pre čitateľa.

Nákup odkazov

V minulosti bolo nakupovanie odkazov rýchlym a jednoduchým spôsobom, ako posilniť autoritu svojich webových stránok a umiestniť sa vyššie vo výsledkoch vyhľadávania. Webové stránky by kupovali odkazy, aby vytvorili ilúziu dôveryhodnosti a relevantnosti.

Prečo to už nie je účinné
Aktualizácia Google ukončila túto prax tým, že penalizovala stránky, ktoré sa zaoberali nákupom odkazov. Dnes môže takáto taktika viesť k prísnym trestom vrátane úplného odstránenia z výsledkov vyhľadávania.

Čo robiť namiesto toho
Zarábajte odkazy prirodzene vytváraním vysoká kvalita, zdieľateľný obsah. Zapojte sa do blogovania pre hostí, spolupracujte s influencermi a zúčastňujte sa na priemyselných fórach, aby ste získali organické spätné odkazy.

Duplikácia obsahu

Duplicitný obsah označuje bloky textu, ktoré sa objavujú na viacerých miestach na webe. To môže zmiasť vyhľadávače a oslabiť hodnotenie vašich stránok.

Prečo to už nie je účinné
Google sa snaží poskytovať čo najlepší používateľský zážitok a duplicitný obsah tomu môže brániť tým, že ponúka rovnaké informácie na viacerých miestach. To môže viesť k nižšiemu umiestneniu a dokonca aj penalizácii.

Čo robiť namiesto toho
Vytvorte originálny obsah, ktorý ponúka nový pohľad na vašu tému. Pomocou nástrojov ako Copyscape alebo Grammarly Plagiarism Checker skontrolujte duplicitu a uistite sa, že váš obsah je jedinečný.

Ak musíte použiť podobný obsah, zamestnajte sa kanonické značky na označenie pôvodného zdroja. Vaša webová stránka môže mať napríklad regionálne verzie, ktoré vedú k duplicitnému obsahu, ako napríklad časť dostupná pre USA a Spojené kráľovstvo. Dalo by sa k nemu pristupovať prostredníctvom rôznych adries URL, ale v podstate je rovnaký v jazyku a obsahu.

Zameranie výhradne na vyhľadávače

Aj keď je SEO dôležité, je dôležité nestratiť zo zreteľa konečný cieľ – slúžiť publiku. Obsah, ktorý je príliš optimalizovaný pre vyhľadávače, môže pôsobiť neprirodzene a nepútavo.

Ako Google zvažuje používateľskú skúsenosť
Google používa metriky, ako je miera odchodov, čas na stránke a click-through hodnotiť, aby ste videli, ako sú používatelia spokojní a akú výkonnosť má webová lokalita.

Miera odchodov nám hovorí, ako rýchlo návštevníci opustia stránku, zatiaľ čo čas na stránke ukazuje, ako dlho tam zostanú. Prekliknutie sadzba je o percente používateľov, ktorí kliknú na konkrétny odkaz.

Obsah, ktorý je informatívny, pútavý a ľahko čitateľný a orientovaný v ňom, má zvyčajne lepšie pozície vo vyhľadávaní.

Čo robiť namiesto toho
Zamerajte sa na vytváranie hodnotného obsahu pre svoje publikum tým, že budete riešiť jeho potreby a záujmy (viac o tom nižšie), a nie len zacielenie na vyhľadávače. Použite prirodzený jazyk, aby bol váš obsah príbuznejší.

Nákup expirovaných domén

Niektorí vlastníci webových stránok kupujú domény s vypršanou platnosťou v nádeji, že ich použijú už existujúce autoritu a spätné odkazy na účely SEO. Aj keď sa to môže zdať ako skratka k úspechu, táto taktika môže viesť k penalizácii alebo dokonca k úplnému zákazu zobrazovania výsledkov vyhľadávania.

Prečo to už nie je účinné
Nákup domén s vypršanou platnosťou považuje Google za spam a porušuje jej zmluvné podmienky. Takéto webové stránky sa často používajú na škodlivé účely, čo z nich robí červenú vlajku pre vyhľadávače.

Čo robiť namiesto toho
Kúpte si vlastnú doménu aby sa váš obchod posilnil svoju vlastnú značku. Je to super jednoduché, najmä s platformou elektronického obchodu, ako je Ecwid. Môžete dokonca nechať AI navrhnúť nápady na názvy domén, aby ste proces urýchlili.

Zneužívanie reputácie stránok (parasite SEO)

Parazit SEO odkazuje na vytváranie nízka kvalita stránky na vysoká autorita stránky a ich používanie budovanie odkazov účely. Táto taktika využíva dôveru a povesť zavedených webových stránok, ale nie je udržateľná ani etická dlhodobý stratégie.

Prečo to už nie je účinné
Google zasiahol proti parazitnému SEO znehodnotením týchto typov odkazov a penalizáciou webových stránok, ktoré sa zúčastňujú na tejto praxi. Môže to tiež poškodiť povesť hostiteľskej stránky.

Čo robiť namiesto toho
Zamerajte sa na vytváranie relevantného obsahu pre svoj vlastný weba používať legitímne taktiky, ako je blogovanie hostí, aby ste získali spätné odkazy z renomovaných zdrojov.

Navštívte stránku a zistite viac o tom, čo spoločnosť Google definuje ako spam Centrum vyhľadávania Google.

Čo presne znamená vytváranie hodnotného obsahu?

Google radí že remeselné „užitočné, spoľahlivé, ľudia na prvom mieste“ obsah pre používateľov je rozhodujúci pre dosiahnutie vysokých hodnotení vo výsledkoch vyhľadávania. Ale čo to presne znamená?

Vytvárať hodnotný obsah znamená vyrábať vysoká kvalita, originálny a informatívny materiál pre vašu cieľovú skupinu. Mal by ponúknuť nový pohľad, riešiť ich potreby a záujmy a poskytnúť čitateľovi hodnotu.

Ak chcete vytvoriť hodnotný obsah, musíte porozumieť bolestivým bodom svojho publika a prispôsobiť svoj obsah tak, aby pomohol vyriešiť ich problémy alebo odpovedať na ich otázky.

Ak napríklad predávate kávové zrná, môžete vytvoriť blogový príspevok o najlepších metódach prípravy rôznych druhov kávy. To nielenže predstaví váš produkt, ale tiež poskytne hodnotu vášmu publiku tým, že mu pomôže zlepšiť zážitok z kávy.

Váš obsah by mal byť tiež pútavý a ľahko čitateľný alebo sledovaný, aby upútal pozornosť vášho publika. Napríklad začlenenie vizuálov a rozdelenie textu pomocou nadpisov a odrážok môže uľahčiť čítanie vášho obsahu.

Čitatelia by mali byť schopní nájsť odpoveď na svoje otázky vo vašom obsahu. Ak napríklad zadajú „rozdiel medzi studenou a ľadovou kávou“, váš blogový príspevok by mal jasne vysvetliť rozdiely medzi týmito dvoma, namiesto toho, aby ste ich len stručne spomenuli alebo prinútili používateľov prečítať 3,000 XNUMX slov, aby našli odpoveď ukrytú na konci. príspevku.

Ako skontrolovať, či je váš obsah užitočný

Pri uverejňovaní obsahu na vašej webovej lokalite je niekoľko otázok, ktoré si možno budete chcieť položiť. Porovnanie obsahu s týmito vám môže pomôcť určiť, či je to, čo vytvárate, užitočné a spoľahlivé.

• Poskytuje obsah solídny, úplný alebo dôkladný prehľad témy?
• Zdieľa obsah čerstvé informácie, výskum alebo analýzu?
• Ponúka obsah informácie, ktoré presahujú rámec samozrejmosti?
• Ak obsah používa iné zdroje, ide nad rámec ich skopírovania alebo preformulovania a skutočného pridávania originálnych poznatkov?
• Poskytuje hlavný nadpis alebo názov stránky jasný a užitočný prehľad toho, o čom je obsah?
• Je hlavný nadpis alebo názov stránky bez preháňania alebo šokovej hodnoty?
• Je to stránka, ktorú by ste si chceli uložiť ako záložku alebo ju zdieľať s priateľom?
• Ponúka obsah hodnotu v porovnaní s inými stránkami, ktoré nájdete vo výsledkoch vyhľadávania?
• Vyskytli sa nejaké problémy s pravopisom alebo štýlom obsahu?
• Vyzerá obsah dobre spravené, alebo to príde ako lajdácke alebo unáhlené?

Ďalšie bežné chyby v SEO

Okrem používania zastaraných taktík SEO existujú bežné chyby, ktoré môžu poškodiť vaše hodnotenie vo vyhľadávačoch.

Ignorovanie mobilnej optimalizácie

s používanie mobilných zariadení prevyšuje stolné počítače, ktorý má a mobile-friendly webová stránka už nie je voliteľná. Optimalizácia pre mobilné zariadenia je hodnotiacim faktorom, ktorý zdôrazňuje dôležitosť bezproblémového mobilného zážitku.

Dôležitosť Mobile pre deti Webové stránky
A mobile-friendly web zlepšuje používateľskú skúsenosť, znižuje mieru odchodov a zvyšuje zapojenie. Google uprednostňuje webové stránky, ktoré fungujú dobre na mobilných zariadeniach, čím im dáva vyššie hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Ako optimalizovať pre mobil
Uistite sa, že váš web je responzívny, čo znamená, že sa prispôsobuje rôznym veľkostiam obrazovky. Optimalizujte obrázky a skráťte časy načítania, aby ste zlepšili výkon mobilných zariadení. Pomocou nástroja Google Lighthouse identifikujte a opravte akékoľvek problémy.

Pri výbere platformy pre váš web alebo internetový obchod sa rozhodnite pre mobile-friendly možnosti, ako napr Ecwid od Lightspeed. Responzívna webová stránka v predvolenom nastavení zaisťuje, že váš online obchod je prístupný zákazníkom na akomkoľvek zariadení, čo vedie k lepšiemu celkovému používateľskému dojmu.

Prehliadajúc technické SEO

Technické SEO sa vzťahuje na optimalizáciu infraštruktúry vašich webových stránok, aby ste uľahčili vyhľadávacím nástrojom prehľadávanie a indexovanie vášho obsahu. Hrá kľúčovú úlohu vo výkone webových stránok a používateľskej skúsenosti.

Bežné technické problémy SEO
Bežné problémy zahŕňajú nefunkčné odkazy, pomalé časy načítania a zlú architektúru stránok. Tieto môžu brániť vyhľadávacím nástrojom v indexovaní vašich stránok a negatívne ovplyvniť používateľskú skúsenosť.

Ako riešiť technické problémy SEO
Vykonávajte pravidelné audity pomocou nástrojov ako Google Search Console a Screaming Frog. Opravte nefunkčné odkazy, zrýchlite web a zabezpečte, aby sa na ňom dalo ľahko navigovať. A dobre štruktúrované webová stránka zlepšuje používateľskú skúsenosť a výkonnosť SEO.

Ďalším spôsobom, ako zlepšiť štruktúru vašej stránky, je použiť vlastné slugs.

Slimák je časť adresy URL, ktorá nasleduje za názvom domény. Napríklad v adrese URL „store.com/products/plyšová-hračka,“ slimák je „plyšová hračka.“

Prispôsobenie slimákov pomocou kľúčových slov namiesto náhodných znakov vám umožňuje vytvárať adresy URL, ktoré sú jasné a ľahko pochopiteľné pre ľudí aj robotov. Táto jednoduchá zmena môže výrazne ovplyvniť hodnotenie vášho vyhľadávača.

Niektoré platformy elektronického obchodu, ako napríklad Ecwid od Lightspeed, vám umožňujú ľahko vytvárať vlastné slimáky pre vaše produkty a kategórie. Viac sa o tom dozviete v článku nižšie.

Sumarizovať

Zhrňme si to, o čom sme hovorili vyššie:

• Zamerajte sa na tvorbu vysoko kvalitné obsah, ktorý odpovedá na otázky a potreby vášho publika
• Používajte prirodzený jazyk a vyhýbajte sa nadmerná optimalizácia
• Zapojte sa do etiky budovanie odkazov stratégia
• Udržať a dobre štruktúrovaný, mobile-friendly webové stránky
• Uprednostnite používateľskú skúsenosť tým, že zabezpečíte jednoduchú navigáciu na vašej stránke, rýchle načítanie a poskytnutie cenných informácií.

Podniknite kroky ešte dnes, aby ste preverili svoju webovú stránku a zaistili jej súlad s aktuálnymi osvedčenými postupmi SEO. Vaša malá firma si zaslúži zažiariť online a so správnymi stratégiami to môžete dosiahnuť.