Ak predávate až 5 položiek v rámci bezplatného plánu Ecwid, môže stačiť jednoducho umiestniť produkty do obchodu a začať predávať.
V prípade väčších alebo potenciálne rozšíriteľných katalógov produktov je najprv potrebné plánovať. Rovnako ako každá budova začína architektonickým plánom, aj váš katalóg produktov v ideálnom prípade potrebuje štruktúru, vďaka ktorej bude možné ho vyhľadávať a je flexibilný.
Prečo je to dôležité
Pamätajte na tie objemné tlačené katalógy, ktoré mal každý vo svojich domovoch
To všetko sa teraz presunulo na internet. Namiesto toho, aby ste museli listovať v tlačených knihách, teraz nájdete všetky produkty predajcu na jeho webovej stránke.
Prezentácia všetkých dostupných produktov nie je jedinou funkciou
Možno ste o tom takto nepremýšľali, ale aj váš katalóg je základom úspechu viackanálový maloobchod. Keď máte jasné a presné údaje, bude oveľa jednoduchšie predávať svoje produkty cez viacero kanálov.
Predpokladajme, že predávate topánky na troch kanáloch – na svojom webe, v obchode na Facebooku a na Amazone. Chcete, aby mal každý kanál rovnaké produktové dáta. Ak je farba topánok „čierna“, mala by byť všade napísaná ako „čierna“, a nie ako „kaviár“, „ónyx“ alebo „tmavo sivá“.
Ak teda rady z tohto článku uvediete do praxe, môžete získať množstvo výhod.
Lepšie SEO
Každý údajový bod v katalógu je pre zákazníkov kľúčové slovo, aby našli vaše produkty vo vyhľadávačoch. Čím viac údajov máte, tým viac kľúčových slov môžete hodnotiť.
Ak máte v katalógu iba názov produktu, zákazníci vás môžu nájsť iba vtedy, ak hľadajú toto konkrétne slovo. Ak pridáte názov značky, cenu a podrobný popis produktu, poskytnete zákazníkom ďalšie kľúčové slová na nájdenie vašich produktov.
Lepšie informácie o produkte
30 % dospelých nakupujúcich v USA by uvažovalo o nákupe u predajcu, u ktorého nikdy predtým nenakupovali, iba ak by predajca ponúkol podrobné informácie o produkte.
Pri absencii katalógu produktov môže byť hĺbka informácií o produkte často nekonzistentná. Môžete mať podrobné údaje na svojej vlastnej lokalite, ale málo informácií na trhu.
Rozsiahly katalóg sústreďuje všetky informácie o produktoch a uľahčuje nakupujúcim nájsť to, čo chcú, a tam, kde to chcú.
Prehľadné vedenie predajne
Katalóg produktov vám poskytuje pripravenú šablónu na rozšírenie sortimentu produktov.
Ak predávate atletickú obuv, už máte a
Pracujte lepšie s dodávateľmi a distribútormi
Dodávatelia zvyčajne nepredávajú spotrebiteľom, takže necítia potrebu udržiavať rozsiahlu databázu informácií o produktoch. Prijatím lepších postupov v katalógu produktov bude pre vás jednoduchšie aktualizovať a upravovať údaje o produktoch dodávateľa. Pomôže vám to spolupracovať so širším okruhom dodávateľov a rýchlejšie dostať produkty na trh.
Aj opak je pravdou. Ak sa snažíte nájsť distribútorov pre svoje produkty, byť schopný dodať
Súvisiace: Čisté adresy URL pre každý obchod Ecwid: Jednoduchá cesta k lepšiemu SEO
Ako vytvoriť katalóg produktov
Vytvorenie architektúry katalógu produktov si vyžaduje zhromažďovanie údajov o produktoch a ich organizáciu logickým a štandardizovaným spôsobom. Veľa z toho zahŕňa pochopenie toho, aký druh údajov zhromažďovať pre každý produkt a ako ich štruktúrovať, aby boli presné a aby sa v budúcnosti rozšírili.
Proces možno rozdeliť do dvoch krokov, ako je uvedené nižšie:
1. Zhromaždite údaje o produkte
Pre každý produkt môžete zhromaždiť obrovské množstvo údajov, od jeho veľkosti a hmotnosti až po značku a konštrukčný materiál. Nie všetky tieto údaje sú potrebné alebo užitočné. Vaším prvým krokom by preto malo byť zistiť, aké údaje zbierať.
Všetky údaje, ktoré počas tohto procesu zhromaždíte, by mali spĺňať tri požiadavky:
- Poskytnite zákazníkom presné informácie o produkte
- Pomôžte vám lepšie spravovať produkt
- Buďte štandardizovaní pre všetky podobné produkty v kategórii.
Ak predávate topánky, musíte mať presné informácie o veľkosti každej topánky. Ak však predávate produkt so štandardnou veľkosťou (napríklad slnečné okuliare), pravdepodobne nebudete potrebovať informácie o veľkosti.
Vo všeobecnosti je lepším nápadom pomýliť sa na strane príliš veľkého množstva údajov ako príliš malého množstva údajov. Nielenže to pomôže zákazníkom pri rozhodovaní, ale tiež zlepší vaše SEO, keď ho pridáte do svojich záznamov.
Pre každý produkt budete chcieť zhromažďovať dva typy údajov:
- Všeobecné dáta: základné údaje o produkte, ako je cena, SKU, hmotnosť, rozmery, dostupnosť, stav zásob,
špecifické pre obchod ID (napríklad číslo ASIN používané spoločnosťou Amazon) atď. Špecifické pre produkt údaje: to sa líši od produktu k produktu a kategórie ku kategórii. Napríklad pri predaji džínsov budete potrebovať informácie o dĺžke vnútorného švu a veľkosti pásu. Ak však predávate televízory, budete potrebovať údaje o veľkosti obrazovky a rozlíšení.
Jeden spôsob, ako zistiť, čo
Ak sa posuniete nižšie, uvidíte ďalšiu množinu údajov špecifikujúcich rozmery produktu, hmotnosť, ID obchodu atď. Toto sú „všeobecné“ údaje, ktoré možno nájsť pre každý produkt na Amazone.
Ak ste Ecwid
Pomocou Amazonu (a iných veľkých predajcov) zistite, aké údaje sa majú zhromažďovať pre jednotlivé produkty a kategórie produktov. Minimálne by ste mali mať nasledovné:
- Názov a popis produktu
- Cena
- Popis výrobku
- SKU a/alebo ID produktu
- Rozmery a hmotnosť
- Kľúčové slová produktu
- Kategórie a podkategórie produktov
- Obrázky produktov (vrátane špecifikácií pre primárny obrázok a alternatívne zobrazenia)
Vygenerované používateľom údaje (recenzie a hodnotenia)
Súvisiace: Ako napísať úžasné popisy produktov, ktoré sa predávajú
Vžite sa do svojej kože osobnosť cieľového zákazníka. Opýtajte sa: aké údaje potrebuje tento zákazník na rozhodnutie o kúpe?
Zamyslite sa nad tým, ako plánujete sémanticky usporiadať svoj katalóg produktov. Patrí pár štúdiových slúchadiel pod „hudobné nástroje“, „elektroniku“ alebo oboje? Zaraďujete topánky pod „atletickú obuv“ alebo „športové oblečenie“?
Zistíte, že niektoré produkty sa zmestia do viacerých kategórií. Nezabudnite to zadať pri vytváraní katalógu produktov.
Existuje niekoľko spôsobov, ako automaticky zbierať kľúčové údaje o produktoch.
Prvým sú verejné zdroje údajov o produktoch ako napr brokát. Tieto webové stránky používajú systém klasifikácie GTIN (čo je ako ISBN, ale pre produkty) na identifikáciu produktov a ich kľúčových dátových atribútov.
Problémom verejných zdrojov údajov je, že informácie nemusia byť presné alebo pravidelne aktualizované. V takýchto prípadoch môžete využiť produktové dátové API ponúkané spoločnosťami ako napr Datafiniti or Index.
Tieto nástroje vám pomôžu získať požadované údaje vo formáte podľa vášho výberu. Potom môžete importovať tieto údaje do svojho
Treťou možnosťou je použiť údaje poskytnuté vaším dodávateľom. Množstvo veľkoobchodníci a dropshipperi vám poskytne bohaté údaje o produkte. Toto musíte iba zapojiť do svojho
2. Štruktúrujte svoj katalóg pre SEO
Jedným z hlavných účelov katalógu produktov je zlepšiť vaše SEO webu. To zahŕňa zostavenie katalógu na základe sémanticky relevantných kľúčových slov. Kategórie produktov by mali byť nielen logicky relevantné, ale mali by zodpovedať aj preferenciám vyhľadávania vašich zákazníkov.
Ak predávate elektroniku, môžete logicky usporiadať produkty do troch úrovní:
Hoci to logicky znejú, tieto kategórie nie vždy odrážajú spôsob, akým vaši zákazníci vyhľadávajú. Športovec, ktorý hľadá slúchadlá na cvičenie, nemusí hľadať
Ak sa staráte predovšetkým o takýchto zákazníkov, celá organizácia vášho obchodu sa zmení tak, aby odrážala tieto preferencie kľúčových slov:
Preto by vaším cieľom malo byť usporiadať svoje produkty spôsobom, ktorý je logický a zároveň
Prejdite si svoje cieľové kľúčové slová a usporiadajte ich od „širokých“ po „úzke“. Ak predávate digitálne fotoaparáty, môžete mať nasledujúcu organizáciu kľúčových slov:
Namiesto toho, aby ste sa obrátili na nástroj pre návrh kľúčových slov, sa môžete obrátiť aj na svojich konkurentov. Pozrite sa, ako úspešní predajcovia, webové stránky, blogy atď. usporiadali svoje produkty. Na aké kľúčové slová sa zameriavajú? Ako spolu kľúčové slová súvisia?
Účelom tohto cvičenia je pomôcť vám usporiadať vaše produkty v
3. Vytvorte katalóg produktov
Na vytvorenie katalógu produktov máte štyri možnosti:
- Excel: Vytvorte katalóg produktov ako tabuľku Excel. Potom môžete importovať do svojho
e-commerce softvér uložením ako súbor CSV. Správa veľkej tabuľky môže byť náročná. - databázy: Na vytvorenie katalógu produktov použite vlastnú databázu (SQL, MongoDB atď.). Túto databázu môžete pripojiť k svojmu
e-commerce softvér na import produktov. Tento prístup je síce rýchly, ale technicky komplikovaný. - PIM: Vyhradený systém Product Information Management (PIM), akým je Akneo, vám pomôže vytvoriť podrobné katalógy produktov. Nie všetky PIM sa však zapoja do vašich existujúcich
e-commerce softvér. E-commerce ukladať: Katalóg produktov si môžete vytvoriť priamo vo svojome-commerce obchod. Tým odpadá potreba importovať akékoľvek údaje. Ak váš internetový obchod podporuje omnichannel predaj, tieto údaje môžete použiť aj pre akýkoľvek iný predajný kanál (povedzme obchod na Facebooku).
Pre väčšinu maloobchodníkov vytvorenie katalógu produktov v ich
Ak používate Ecwid ako váš
Ak kliknete na „Pridať nový produkt“, zobrazí sa obrazovka s množstvom dátových polí. Karta „Všeobecné“ zvyčajne obsahuje všeobecné údaje, ktoré budete chcieť pre každý produkt v obchode. Môžete pridať vlastné obrázky, popisy produktov a dokonca určiť dostupnosť a silu inventára.
Okrem toho môžete pridať súvisiace produkty, špecifikovať informácie o dodaní a dokonca zmeniť
Ak ste už zhromaždili údaje o produkte, môžete ich importovať do svojho existujúceho katalógu na stránke Katalóg → Produkty → Import produktov. Vyberte zdroj (zvyčajne súbor CSV) a dátové polia, ktoré chcete importovať.
Nezabudnite optimalizovať popisy produktov pomocou manuálne metaznačky.
Ecwid podporuje omnikanálový maloobchod, takže teraz môžete tieto údaje preniesť na ľubovoľný kanál podľa vášho výberu: zverejnite svoj katalóg na Facebooku, uveďte svoje produkty na Amazon, naklonujte svoj výklad na viacero webových stránok, príp predať
- Ako zabezpečiť, aby bol katalóg produktov elektronického obchodu prehľadateľný a flexibilný
- Sprievodca elektronickým obchodom SEO, ktorý nikdy nezostarne
- Ako získať bezplatné spätné odkazy pre váš internetový obchod
- Vysoko efektívna SEO stratégia na zvýšenie návštevnosti
- Postupujte podľa odporúčaní Google
- Zvýšte hodnotenie na Googli pomocou kódu GTIN a názvov značiek
- Váš sprievodca perfektnou webovou adresou
- Ako urobiť osvedčené postupy prieskumu kľúčových slov
- Optimalizácia pre vyhľadávače pre začiatočníkov
- Najlepší sprievodca miestnym SEO
- Najlepšie nástroje na analýzu SEO pre elektronický obchod
- SEO Meta Tagy: konečný zoznam
- Zviditeľnite svoje produkty vo vyhľadávačoch
- 6 bežných postupov SEO, ktoré musíte nechať v minulosti