Všetko, čo potrebujete na predaj online

Vytvorte si online obchod za pár minút, aby ste mohli predávať na webovej stránke, sociálnych médiách alebo trhoviskách.

10 osvedčených postupov pre e-mailový marketing

Ako odrážať osobnosť vašej značky vo vašich e-mailoch: 10 príkladov

13 min čítané

Ako spoznáte značku? Podľa loga, sloganu, názvu značky alebo farieb?

Bingo, ak ste povedali, všetko vyššie uvedené!

Väčšina ľudí má extrémne preplnenú schránku a aby vaša značka vynikla, budete musieť kombinovať pútavý dizajn so skvelou kópiou e-mailu.

Ak vlastníte e-commerce podnikania a používať e-mail ako marketingový nástroj, potom musíte vo svojich e-mailoch odrážať osobnosť vašej značky. Vaša značka spočíva v zarovnaní vášho textu, farbách, hlavičkách a pätách, typografii a fontoch, ktoré používate, spôsobe, akým píšete kópiu, všetko! Kľúčom k tomu je konzistentnosť vytvorenie identity značky.

Tu je niekoľko osvedčených postupov e-mailového marketingu od 10 populárnych e-commerce značky.

Súvisiace: Ako napísať uvítací e-mail, ktorý predáva

Ako predávať online
Tipy od e-commerce odborníci pre malých podnikateľov a začínajúcich podnikateľov.
Zadajte platnú e-mailovú adresu

1. Logo a farby značky

logo or názov vašej značky je prvá vec, ktorú by čitatelia mali vidieť, keď otvoria váš e-mail vo svojej doručenej pošte. Vaši odberatelia spoznajú vašu značku predovšetkým podľa vášho loga. Preto v hornej časti e-mailu uveďte svoje logo.

Pozrite sa na tento príklad z Modrá zástera. Logo značky je umiestnené priamo navrchu tak, že je to prvá vec, ktorá upúta pozornosť predplatiteľov a farba značky je zachovaná v celom e-maile, aby sa predplatitelia ľahko identifikovali a spojili.

Osvedčené postupy e-mailového marketingu 1

Zdroj: Inbox

2. Typografia a živé farby

Neobyčajné používanie a používanie jedinečnej typografie a farieb pomôže vašej značke upútať pozornosť. Používajte živé farby a kreatívne fonty, ale uistite sa, že to dobre ladí s osobnosťou vašej značky. Keď si vyberiete vhodné typy písma, používajte ich dôsledne vo všetkých e-mailoch, ktoré odosielate.

Tu je niekoľko nástrojov a aplikácií, ktoré vám to uľahčia:

  • Tiff: Tiff je webová aplikácia, ktorá vám umožňuje porovnávať vzhľad rôznych typov písma a zobrazuje rozdiely medzi rôznymi typmi písma. Pomôže vám to pri výbere správneho písma pre vaše e-maily.
  • Fontroid: Ak chcete pridať vlastné písmo, potom je Fontroid tou správnou aplikáciou pre Android. Táto aplikácia vám umožňuje pridávať vlastné ručne písané písma, ktoré je možné ďalej pridávať do vašich e-mailov vo forme obrázkov.
  • Typový odliatok: Táto aplikácia vám umožňuje používať písma Google pre vaše e-maily na vytváranie čitateľných a jasných typov písma. Pomocou tejto aplikácie si môžete vybrať ľubovoľné písma Google a potom ich pridať do svojich e-mailov.
  • PicLab: Pomocou PicLab môžete do svojich obrázkov pridať kreatívne fonty a typy písma, aby vyzerali príťažlivejšie a atraktívnejšie.
  • Fontest: Toto je typografický nástroj, ktorý vám umožňuje pridať písma podľa vášho výberu a zobraziť ich ukážku pred pridaním do obrázkov alebo textu.

Hoci vám tieto aplikácie a nástroje umožňujú experimentovať s vašimi písmami a typmi písma, uistite sa, že k týmto písmam pridáte správne náhrady.

E-mailoví klienti vykresľujú písma na základe ich prítomnosti v zariadení. Takže e-maily, ktoré vyzerajú obraz - perfektný na vašom konci môže zlyhať vykreslenie na konci odberateľov. Aby ste predišli takýmto problémom s vykresľovaním, musíte vo svojich e-mailoch nastaviť tri úrovne záložných práv. Hlavné písmo by bolo vaše pôvodné vlastné písmo, druhé náhradné písmo musí byť a web-safe písmo a tretie náhradné písmo musí byť a založené na systéme písmo, ktoré sa akokoľvek vykreslí.

Značka Slonovina Ella vytvára skvelé e-maily so štýlovým písmom a živými farbami. The viacfarebné obrázky a typografia odrážajú mladistvosť značky a zachovávajú identitu značky.

Osvedčené postupy e-mailového marketingu

Zdroj: Milled

Súvisiace: Musieť mať Prvky skvelého e-mailu s opusteným košíkom

3. Silné CTA

Vaše e-maily by mali byť schopné presvedčiť predplatiteľov click-through a podniknite nejaké kroky. Na to musíte mať silné a výrazné vyzýva k akcii vo vašom e-maile.

Zvýraznite CTA pomocou správnych farieb, najlepšie farieb značky, aby boli zrejmé.

Farby ovplyvňujú emócie čitateľov. Napríklad červená farba evokuje pocit naliehavosti, oranžová zobrazuje pozitívny postoj, žltá stimuluje divákov, modrá buduje dôveru, zelená ukazuje rast a harmóniu a čierna zobrazuje eleganciu a autoritu. Vyberte si perfektnú farebnú schému ktorá najlepšie vyhovuje vášmu posolstvu a značke a vaše CTA budú presvedčivejšie.

CTA umiestnite do prvého záhybu, aby nezostala nepovšimnutá.

Pozrite si tento e-mail od Obchod HermanMiller. Značka používa pre CTA svoju pôvodnú farbu. Celý e-mail má svetlé pozadie a tlačidlo CTA vyniká.

Osvedčené postupy e-mailového marketingu

Zdroj: Naozaj dobré e-maily

4. Na základe povolenia Marketing

Aby ste si vybudovali dobrý imidž značky, musíte pred odoslaním e-mailov predplatiteľov požiadať o povolenie. Toto sa nazýva „na základe povolenia marketing.”

Nikto nemá rád, keď jeho schránku zaplavujú e-maily, ktoré mu nie sú k ničomu a pre ktoré sa nerozhodol.

Aby ste sa vyhli negatívnym dopadom na vašu značku a dodržiavali GDPR pravidlo, cvičte na základe povolenia marketing. Môžete požiadať svojich odberateľov, aby nastavili predvoľby e-mailu a musíte im dať možnosť zrušiť odber, kedykoľvek budú chcieť. Zvýšite tak dôveryhodnosť vašej značky.

Tu je osvedčený postup pre e-mailový marketing Príspevok na mieru dáva predplatiteľom možnosť zadať preferencie, aby dostávali iba relevantné e-maily s prispôsobeným obsahom.

Osvedčené postupy e-mailového marketingu

Zdroj: Naozaj dobré e-maily

5. Dizajnové prvky

Dizajn vášho e-mailu je nevyhnutný na to, aby mal pozitívny a nezabudnuteľný vplyv na vašich odberateľov.

Uistite sa, že vaše e-maily vyzerajú atraktívne a pútavo pomocou najvhodnejších prvkov dizajnu e-mailov, ako sú ilustrácie, skutočné obrázky, plochý dizajn, správne farby a interaktívne prvky.

Tento email od Jane používa ilustrácie v tomto e-maile, aby vyzerala výrazne. E-mail používa pastelové farby a obsahuje minimum textu so zvýraznenou CTA bielou farbou.

Osvedčené postupy e-mailového marketingu

Zdroj: Inbox

Takéto e-maily je možné vytvoriť buď pomocou:

  • pripravený k použitiu šablóny dostupné s nástrojmi email marketingu, príp
  • Štýly HTML a CSS na vytváranie vlastných šablón.

Pripravený k použitiu šablóny sú ľahko dostupné s radom ESP a e-mailových marketingových nástrojov. Všetko, čo musíte urobiť, je zmeniť obsah a obrázky podľa vašich preferencií, potrieb a pokynov na budovanie značky. Používanie týchto šablón ušetrí veľa času vo fáze návrhu e-mailu.

Ak nenájdete vhodnú šablónu pre váš e-mail, môžete ručný kód pomocou štýlu HTML a CSS.

Postup: Krok za krokom Sprievodca vytvorením vlastného HTML e-mailu

6. Príbeh značky

Predstavenie vašej značky tým, ktorí sa prihlásia do vášho zoznamu e-mailov, je skvelý spôsob, ako ich privítať a dať im vedieť vás lepšie. Príbeh o ceste vašej značky pomôže vytvoriť skvelý vzťah medzi vami a vašimi odberateľmi.

Pozrite si tento e-mail od Shinola ktorý vo svojom uvítacom e-maile vyrozpráva príbeh svojej značky. E-mail so skutočnými obrázkami a podrobným príbehom buduje dôveru medzi čitateľmi.

Osvedčené postupy e-mailového marketingu

Zdroj: Naozaj dobré e-maily

7. Viditeľnosť značky naprieč médiami

Prítomnosť na všetkých populárnych kanáloch sociálnych médií je užitočná pri budovaní identity vašej značky. Do každého e-mailu preto pridajte odkazy na rôzne platformy sociálnych médií.

Značka Stolár vo svojom uvítacom e-maile uviedol odkazy na svoju stránku Facebook, Twitter a Instagram. Týmto spôsobom uľahčujú svojim predplatiteľom ich nájdenie na týchto kanáloch a užšie sa s nimi spojiť.

Osvedčené postupy e-mailového marketingu

Zdroj: Naozaj dobré e-maily

8. 'Twin-look' pre vstupné stránky a e-maily

Vytvorenie perfektných vstupných stránok pre vaše e-maily je tiež nevyhnutnou súčasťou marketingového e-mailu. Vytvorením synergických vstupných stránok pre vaše e-maily vytvoríte konzistentnú skúsenosť so značkou pre vašich odberateľov.

Tu je e-mail od UNIQLO a jej zodpovedajúcu vstupnú stránku, ktorá má rovnaké obrázky a rozloženie dizajnu. The “dvojitý vzhľad” dizajn uľahčuje predplatiteľom rozpoznať značku a spojiť sa s ňou.

Vstupná stránka Uniqlo

Vstupná stránka Uniqlo

Osvedčené postupy e-mailového marketingu

Zdroj: Inbox

9. Oživte svoje e-maily interaktivitou

Používanie interaktívnych a vizuálnych prvkov podľa osobnosti vašej značky vám pomôže lepšie zaujať vašich odberateľov. Vaši odberatelia sa s väčšou pravdepodobnosťou zapoja do vašich e-mailov a dokonca majú dlhšie povedomie o značke, ak existuje nejaký druh animácie alebo interaktivity vo vašich e-mailoch.

Používajte interaktívne prvky, ako sú animované obrázky GIF, odpočítavacie časovače, posúvače, ponuky, rotujúce bannery, akordeóny atď. Uistite sa, že používate správne záložné prvky pre interaktívne prvky, pretože väčšina prvkov sa nevykresľuje bez záložných prvkov.

Značky ako Boden vždy používajte vo svojich e-mailoch nejaký druh animácie, aby boli živé.

Osvedčené postupy e-mailového marketingu

Zdroj: Milled

Prečítajte si tiež: Ako vytvoriť kinematografy pre obrázky produktov pomocou smartfónu 

10. Inovatívna kópia

Tón vašej značky, ktorý vyjadruje posolstvo, zohráva zásadnú úlohu pri udržiavaní osobnosti značky. Objavte inovatívne spôsoby, ako napísať kópiu svojho e-mailu a vyjadriť správu jedinečným spôsobom, aby vynikla v mysliach predplatiteľov.

Napísať šitý na mieru obsah, ktorý podporuje ciele vašej kampane, pričom treba pamätať na vaše segmenty. Myslite ako váš zákazník a položte si otázky, aké kroky chcete, aby vaši zákazníci vykonali a aké ciele musíte z e-mailu dosiahnuť. Pomôže vám to napísať relevantnú kópiu e-mailu.

Vaše publikum vo všeobecnosti prezerá vaše e-maily, a preto je potrebné, aby ste správne formátovali a zarovnali. Udržujte svoje vety krátke a zvýraznite hlavné body pre lepšiu čitateľnosť. Využite optimálne biele miesto a zachovajte vizuálnu hierarchiu textu.

Pozrite si tento e-mail od Korisť whisky. Kópia tohto e-mailu je kreatívna a inovatívna. Táto značka má podobný tón vo všetkých e-mailoch, ktoré vytvárajú.

Osvedčené postupy e-mailového marketingu

Zdroj: Naozaj dobré e-maily

Aby som to zhrnul…

Aby ste mohli vytvárať víťazné e-maily, ktoré odrážajú vaše identita značky, použite tieto stratégie:

  • Zdôraznite logo svojej značky, aby bolo ľahko identifikovateľné.
  • Používajte inovatívne typy písma, aby vaše e-maily vyzerali príťažlivo, ale nezabudnite pridať správne náhrady, aby ste predišli problémom s vykresľovaním.
  • Urobte svoje e-mailové výzvy na akciu presvedčivé a výrazné.
  • Pred odoslaním e-mailov požiadajte svojich odberateľov o povolenie, aby ste si zachovali dôveryhodnosť značky.
  • Pridajte interaktivitu a animáciu, aby boli vaše e-maily živé.
  • Rozprávajte príbeh svojej značky vo svojich e-mailoch, aby ste zlepšili vzťahy so svojimi odberateľmi.
  • Buďte prítomní na všetkých hlavných kanáloch sociálnych médií, aby ste zlepšili viditeľnosť značky.
  • Vytvorte podobné a konzistentné vstupné stránky pre svoje e-maily.
  • Napíšte stručnú a inovatívnu kópiu e-mailu.

Dúfam, že vyššie uvedené osvedčené postupy e-mailového marketingu vás inšpirovali k vytvoreniu e-mailovej kampane, ktorá bude odrážať osobnosť vašej značky. Aká je vaša stratégia, ako vyniknúť v mysliach vašich zákazníkov?

 

Obsah

Predávajte online

S Ecwid Ecommerce môžete jednoducho predávať kdekoľvek a komukoľvek – cez internet a po celom svete.

O autorovi

Kevin George je vedúci marketingu v spoločnosti Email Uplers, ktorá sa špecializuje na vytváranie profesionálnych e-mailových šablón, konverziu PSD do HTML a bezplatné responzívne HTML e-mailové šablóny. Kevin miluje gadgety, bicykle a jazz a dýcha e-mailovým marketingom. Rád sa podelí o svoje postrehy a myšlienky o osvedčených postupoch e-mailového marketingu Email Uplers blog.

Elektronický obchod, ktorý vám kryje chrbát

Tak jednoduché na používanie – zvládnu to aj moji najtechnofóbnejší klienti. Jednoduchá inštalácia, rýchle nastavenie. Svetelné roky pred ostatnými doplnkami obchodu.
Som taký ohromený, že som to odporučil svojim klientom na webe a teraz ho používam vo svojom vlastnom obchode spolu so štyrmi ďalšími, pre ktoré som webmasterom. Krásne kódovanie, vynikajúca špičková podpora, skvelá dokumentácia, fantastické videá s návodmi. Ďakujem veľmi pekne Ecwid, ty rock!
Použil som Ecwid a milujem samotnú platformu. Všetko je tak zjednodušené, až je to šialené. Páči sa mi, že máte rôzne možnosti výberu prepravcov, aby ste mohli dať toľko rôznych variantov. Je to celkom otvorená brána elektronického obchodu.
Jednoduché použitie, cenovo dostupné (a bezplatná možnosť, ak začínate). Vyzerá profesionálne, na výber je veľa šablón. Aplikácia je moja obľúbená funkcia, pretože svoj obchod môžem spravovať priamo z telefónu. Vrelo odporúčame 👌👍
Páči sa mi, že Ecwid sa ľahko spustil a používal. Aj pre človeka ako som ja, bez akéhokoľvek technického zázemia. Veľmi dobre napísané články pomocníka. A podporný tím je podľa mňa najlepší.
Pre všetko, čo ECWID ponúka, je neuveriteľne jednoduché nastaviť. Vrelo odporúčame! Veľa som pátral a vyskúšal som asi 3 ďalších konkurentov. Stačí vyskúšať ECWID a za chvíľu budete online.

Vaše sny o elektronickom obchode začínajú tu

Kliknutím na „Prijať všetky súbory cookie“ súhlasíte s ukladaním súborov cookie na vašom zariadení na zlepšenie navigácie na stránke, analýzu používania stránky a pomoc pri našom marketingovom úsilí.
Vaše súkromie

Keď navštívite akúkoľvek webovú stránku, môže ukladať alebo získavať informácie vo vašom prehliadači, väčšinou vo forme cookies. Tieto informácie sa môžu týkať vás, vašich preferencií alebo vášho zariadenia a väčšinou sa používajú na to, aby stránka fungovala tak, ako očakávate. Tieto informácie vás zvyčajne priamo neidentifikujú, ale môžu vám poskytnúť prispôsobenejší webový zážitok. Keďže rešpektujeme vaše právo na súkromie, môžete sa rozhodnúť nepovoliť niektoré typy súborov cookie. Kliknutím na nadpisy rôznych kategórií sa dozviete viac a zmeníte naše predvolené nastavenia. Blokovanie niektorých typov súborov cookie však môže ovplyvniť vašu skúsenosť so stránkou a služby, ktoré sme schopní ponúknuť. Viac informácií

Viac informácií

Nevyhnutne potrebné súbory cookie (vždy aktívne)
Tieto cookies sú nevyhnutné pre fungovanie webovej stránky a nie je možné ich vypnúť v našich systémoch. Zvyčajne sa nastavujú iba v reakcii na vami vykonané akcie, ktoré predstavujú požiadavku na služby, ako je nastavenie vašich preferencií ochrany osobných údajov, prihlásenie alebo vyplnenie formulárov. Váš prehliadač môžete nastaviť tak, aby blokoval alebo upozorňoval na tieto súbory cookie, ale niektoré časti stránky potom nebudú fungovať. Tieto súbory cookie neukladajú žiadne osobne identifikovateľné informácie.
Zacielenie súborov cookie
Tieto súbory cookie môžu prostredníctvom našej stránky nastaviť naši reklamní partneri. Tieto spoločnosti ich môžu použiť na vytvorenie profilu vašich záujmov a zobrazenie relevantných reklám na iných stránkach. Neuchovávajú priamo osobné informácie, ale sú založené na jednoznačnej identifikácii vášho prehliadača a internetového zariadenia. Ak tieto súbory cookie nepovolíte, zaznamenáte menej cielenú reklamu.
Funkčné cookies
Tieto súbory cookie umožňujú webovej stránke poskytovať rozšírenú funkčnosť a personalizáciu. Môžeme ich nastaviť my alebo poskytovatelia tretích strán, ktorých služby sme pridali na naše stránky. Ak tieto súbory cookie nepovolíte, niektoré alebo všetky tieto služby nemusia fungovať správne.
Výkonné súbory cookie
Tieto súbory cookie nám umožňujú počítať návštevy a zdroje návštevnosti, aby sme mohli merať a zlepšovať výkonnosť našej stránky. Pomáhajú nám zistiť, ktoré stránky sú najpopulárnejšie a ktoré najmenej, a vidieť, ako sa návštevníci na stránke pohybujú. Všetky informácie, ktoré tieto súbory cookie zhromažďujú, sú súhrnné, a preto anonymné. Ak tieto cookies nepovolíte, nebudeme vedieť, kedy ste navštívili našu stránku.