Blog Ecwid>Google Ads 360: Komplexný sprievodca inzerciou Google

Google Ads 360: Komplexný sprievodca inzerciou Google

Pridal by Max Komonov

Google Ads je online reklamný systém, ktorý vám umožňuje propagovať vašu značku a produkty. Tento sprievodca vám ukáže, ako používať Google Ads, popíšete, ako systém funguje, a odpovie na otázky, ako napríklad „koľko stojí Google Ads?“

Začnime.

Ako predávať online
Tipy od e-commerce odborníci pre malých podnikateľov a začínajúcich podnikateľov.
Zadajte platnú e-mailovú adresu

Začíname so službou Google Ads: Vytvorte si účet Google Ads

Budete potrebovať špecialistu Účet služby Reklamy Google skôr, ako začnete s marketingom so spoločnosťou Google. Toto sa líši od akýchkoľvek osobných účtov Google, ktoré vlastníte.

Väčšina možností kampaní Google Ads vyžaduje na efektívne fungovanie odkaz na webovú stránku elektronického obchodu vašej spoločnosti. Ak nemáte webovú stránku elektronického obchodu, Ecwid vám môže jednoducho pomôcť postaviť jeden zadarmo.

Typy kampaní Google Ads

Keď už máte účet Google Ads, je čas premýšľať o tom typ kampane použiť ako prvý.

Existuje veľa kategórií a podkategórií kampaní, ale my sa budeme zaoberať piatimi najlepšími, o ktorých by podľa nás mala vedieť každá firma.

1. Responzívne reklamné kampane vo vyhľadávaní

responzívne reklamy vo vyhľadávaní (RSA) sú aktualizovanou verziou textových reklám spoločnosti Google. Podobne ako staršia možnosť textových reklám, aj RSA sa zobrazujú, keď ľudia používajú Google na vyhľadávanie súvisiaceho obsahu. Tieto reklamy sa zobrazujú ako tradičné výsledky vyhľadávania, ale v ľavom hornom rohu majú označenie Reklama. Sú tiež posunuté na začiatok výsledkov vyhľadávania, takže ich uvidí viac ľudí.

Na vytvorenie RSA sú používatelia požiadaní, aby vytvorili viacero variácií nadpisu a popisu. Google testuje rôzne kombinácie tohto obsahu, aby určil najefektívnejšiu verziu. RSA vyžadujú odkaz na váš web, pretože sa zobrazujú na stránke s výsledkami vyhľadávania Google.

Na čo sú RSA dobré?

Vďaka výkonnej AI spoločnosti Google dokáže systém Google Ads skutočne dobre ukázať vaše RSA ľuďom, ktorí sa pravdepodobne zaujímajú o vašu firmu.

2. Nákupné kampane Google

Reklamy v Nákupoch Google (aka Kampane v Nákupoch) sú skvelým spôsobom, ako dostať svoje produkty pred kupujúcich. Na rozdiel od RSA sa nákupné reklamy zobrazujú napravo od hlavných výsledkov vyhľadávania Google a na karte Nákupy. Obsahujú aj obrázok produktu, ktorý propagujete, a môžu zobrazovať veci, ako je cena, hodnotenia zákazníkov a informácie o dodaní.

Google potrebuje údaje o inventári alebo produktoch z vášho webu, aby mohol spustiť reklamnú kampaň v Nákupoch. Ak vytvoríte internetový obchod s Ecwid, môžeme pomôcť môžete jednoducho synchronizovať údaje o svojom inventári so službou Google.

Na čo sú dobré reklamy v Nákupoch Google?

Kampane v Nákupoch Google sú ideálne pre každú firmu, ktorá predáva tovar online. Ak máte za cieľ zvýšiť v obchode predaja, môžete použiť reklamy na miestny inventár v rámci kampane v službe Nákupy na propagáciu návštev offline zákazníkov. Na rozdiel od všeobecných nákupných reklám sú reklamy na miestny inventár zacielené na zákazníkov vo vašej oblasti.

3. Obsahové kampane

Ak ste na webových stránkach videli reklamu, je veľká šanca, že ju tam umiestnila kampaň v Obsahovej sieti Google Ads. Google tento systém nazýva Reklamná sieť Google – kolekcia webových stránok, ktoré spolupracujú so spoločnosťou Google na zobrazovaní reklám.

Display kampane sa zameriavajú na určitý typ grafického dizajnu, či už ide o obrázok alebo typografiu. Tieto reklamy sú dobrým spôsobom, ako rozšíriť svoj dosah mimo výsledkov vyhľadávania Google.

Na čo sú vhodné obsahové kampane?

Grafické kampane sú užitočné v podstate pre každú firmu, ale môžu byť užitočné najmä vtedy, ak sa snažíte zvýšiť povedomie o značke.

4. Videokampane

Videokampane sa pravidelne zobrazujú na YouTube, ale objavujú sa aj na iných weboch – rovnako ako kampane v Obsahovej sieti. Keďže tieto kampane sú založené na videu, budete musieť poskytnúť video súbor obsahujúci vašu reklamu. Google Ads vás tiež požiada, aby ste uviedli podrobnosti, kam by sa ľudia mali dostať, keď kliknú na vašu reklamu (napr. na váš web alebo registračnú stránku).

Reklamy videokampane sa v mnohých prípadoch prehrajú pred, počas alebo po videu YouTube.

Na čo sú videokampane dobré?

Podľa Statista, 77 % amerických používateľov internetu vo veku 15-25 rokov v roku 2020. Táto demografická skupina predstavuje niektoré z najnáruživejších používateľov internetu na planéte, takže videokampane sú skvelým spôsobom, ako zacieliť na veľmi „online“ publikum. (Ak si nie ste istí, na aké publiká zacieliť, pozrite si nášho sprievodcu vytvorenie zákazníckeho profilu pre marketing.)

5. Lokálne kampane

Miestne kampane sú skutočne dôležité, ak sa učíte používať službu Google Ads pre malú miestnu firmu. Tieto kampane sa zameriavajú na potenciálnych zákazníkov v určitých geografických oblastiach, aby ich viac povzbudili osobne návštevy zákazníkov.

Jediné, čo musíte urobiť, je nastaviť kampaň a povedať spoločnosti Google, kde sa nachádza vaša firma (procesu skutočného nastavenia reklamných kampaní sa budeme venovať neskôr).

Na čo sú dobré miestne kampane?

Tieto reklamy sú užitočné pre každú firmu, ktorá sa snaží generovať väčšiu návštevnosť zo svojej miestnej oblasti. To môže zahŕňať zvýšenie osobne návštev, ale zahŕňa aj generovanie tržieb za miestne doručovanie produktov a vyzdvihnutie. Reklamy miestnych kampaní sa môžu zobrazovať v Mapách Google, na stránke s výsledkami vyhľadávania Google a na rôznych iných weboch a platformách, ktoré sú partnermi služby Google Ads.

Google Ads pre malé firmy: inteligentné kampane

Ktorákoľvek z týchto piatich hlavných kampaní môže rozšíriť vaše podnikanie, no z inteligentných kampaní budú profitovať najmä malé spoločnosti.

Inteligentné kampane sú možnosťou automatických reklám Google. Po vytvorení účtu Google Ads môžete vytvoriť reklamu, ktorá zahŕňa štyri hlavné veci:

To posledné je dôležité. Rovnako ako ostatné kampane Google Ads, aj inteligentné kampane fungujú najlepšie, keď sú spárované s webovou stránkou. Google Ads ponúka niekoľko možností pre inteligentné kampane bez webu, no tieto funkcie sú veľmi obmedzené. Vytvorenie stránky elektronického obchodu je jednou z najlepších vecí, ktoré môžete pre svoje podnikanie urobiť.

Inteligentné kampane sa zobrazujú automaticky v sieti Google Ads, ktorá zahŕňa služby Google, ako sú YouTube a Gmail treťou stranou partnerské webové stránky.

Ako používať Google Ads: Nastavenie kampane

Keď si vyberiete typ kampane, je čas spustiť reklamy.

1. Stanovenie cieľa

Keď vytvoríte kampaň, budete požiadaní aký je tvoj cieľ. Google Ads použije tento cieľ na prispôsobenie vašej kampane tak, aby bola úspešná.

Tu sú možnosti vášho cieľa:

Ak si nie ste istí, aký je váš cieľ, môžete vybrať možnosť vytvoriť kampaň bez určenia cieľa.

2. Pridanie médií a relevantných kľúčových slov

Po výbere cieľa bude proces nastavenia závisieť od typu kampane, ktorú ste si vybrali. Nebojte sa však, systém vás prevedie celým procesom.

Vo všeobecnosti buďte pripravení poskytnúť informácie, ako je odkaz na váš web a popis vašej firmy. Ak vytvoríte obsahovú kampaň alebo videokampaň, budete potrebovať aj mediálny súbor, ktorý zverejňujete. Určite použite vysoko kvalitné obrázky a videá pre kampane, ktoré sa spoliehajú na vizuály.

Google Ads vás o to tiež požiada vyberte kľúčové slová. Sú to slová alebo frázy súvisiace s vašou firmou. Keď niekto zahrnie tieto kľúčové slová do vyhľadávania, vaša reklama sa môže zobraziť. O výbere relevantných kľúčových slov sa budeme podrobne venovať neskôr.

3. Zacielenie na ideálne publikum

V niektorých prípadoch nie je zacielenie reklám obmedzené na pridávanie kľúčových slov. Ak používate Reklamnú sieť Google, budete mať tiež možnosť zacieliť svoje reklamy tak, že sa budú zobrazovať na konkrétnych webových stránkach. Napríklad spoločnosti vyrábajúcej bežeckú obuv by sa jej obsahové reklamy mohli zobrazovať na blogoch o maratónoch.

Reklamy v Reklamnej sieti poskytujú aj demografické zacielenie vrátane možnosti zacieliť na publikum na základe jeho záujmov a toho, či už v minulosti navštívili vaše webové stránky. Je to užitočné, ak zacieľujete na potenciálnych zákazníkov, ktorí už prejavili záujem o vašu značku.

4. Nastavenie rozpočtu

Cenový systém Google Ads je trochu komplikovaný, ale o základoch si povieme ďalej.

Koľko stojí Google Ads?

Koľko stojí Google Ads? Závisí to od toho, ale máte kontrolu nad tým, koľko miniete.

Google Ads je a platiť za kliknutie systém (PPC). To znamená, že spoločnosti Google platíte vždy, keď niekto klikne na vašu reklamu. Ak nikto neklikne, nič neplatíte. Keď nastavujete kampaň Google Ads, zobrazí sa výzva na zadanie maximálnej sumy peňazí, ktorú ste ochotní minúť za kliknutie. Toto je známe ako vaša maximálna cena za kliknutie (CZK).

Budete tiež požiadaní, aby ste nastavili mesačný rozpočet nastavením denného rozpočtu. Google sa množí svoj denný rozpočet do 30.4, aby ste zistili svoj mesačný rozpočet. Váš mesačný rozpočet sa potom použije na platby za reklamy v priebehu mesiaca.

Nakoniec vás služba Google Ads požiada o zadanie maximálnej sumy mesačného rozpočtu, ktorú ste ochotní minúť za jeden deň. Systém používa tieto informácie míňať viac peňazí v dňoch v mesiaci, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou generujú kliknutia (napríklad keď je vyššia návštevnosť súvisiaca s vašimi kľúčovými slovami).

na pochopiť, ako sa míňa váš rozpočet, povedzme si niečo o aukcii Google Ads.

Aukcia Google Ads

Ak chcete zistiť, komu sa zobrazí vaša reklama, Google spustí aukciu Google Ads.

Zakaždým, keď niekto vykoná vyhľadávanie na Googli, systém Google Ads prehľadá kľúčové slová. Google vás môže napríklad identifikovať ako potenciálneho inzerenta, ak niekto vyhľadá „cupcakes“ a vy ste toto slovo zahrnuli do zoznamu kľúčových slov svojej kampane.

Ďalej Google porovná vašu reklamu s inými reklamami, ktoré sa pokúšajú inzerovať pod kľúčovým slovom „cupcake“ (napr. vaša pekáreň vs. pekáreň na ulici). Aukcia sa začína, keď sú identifikovaní všetci potenciálni inzerenti.

Celý tento proces prebieha okamžite a automaticky prostredníctvom systému Google Ads. Víťazstvo v aukcii bude čiastočne závisieť od vašej maximálnej ponuky CZK (maximálna suma peňazí, ktorú ste ochotní minúť za kliknutie), ale proces aukcie ovplyvňujú aj iné faktory. Nabudúce si to prejdeme.

cena za kliknutie v službe Google Ads (CZK)

Cena za kliknutie Google závisí od viacerých faktorov. V mnohých prípadoch to bude kategória odvetvia reklamy hrajú hlavnú úlohu v jeho cene.

Priemerná CZK podľa odvetvia za máj 2021

Ako vidíte, cena za kliknutie sa veľmi líši. Dobrou správou je, že Google Ads nezoberie len najvyššiu cenovú ponuku a spustí sa. Vďaka iným metrikám, ako je vaša reklama Skóre kvality, Google vám môže udeliť umiestnenie reklamy aj keď vaša konkurencia ponúka vyššie ceny.

Google zohľadňuje aj očakávanú výkonnosť reklamy – môžete poraziť vyššiu cenu, ak vaša reklama pravdepodobne vyvolá veľký záujem/kliknutia.

Ako zlepšiť svoju kampaň Google Ads

Výkonnosť vašich reklám bude čiastočne závisieť od kľúčových slov a vášho skóre kvality. To znamená, že je dôležité optimalizovať svoju službu Google Ads na dosiahnutie úspechu.

Tu sú tri veci, ktoré môžete urobiť, aby ste zvýšili počet kliknutí a zvýšili svoje šance na víťazstvo v reklamných aukciách.

Optimalizujte svoj zoznam kľúčových slov

Začnite zlepšovať svoje kampane tým, že sa uistíte, že vaše reklamy budú prepojené s vysoko relevantnými kľúčovými slovami. Pridávanie kľúčových slov nie je také jednoduché ako pridávanie fráz súvisiacich s vašou firmou. Namiesto toho by ste mali použiť Plánovač kľúčových slov Google.

Plánovač kľúčových slov Google vám pomôže identifikovať a pridať relevantné kľúčové slová do vašej kampane. Ak napríklad pridáte slovo „cupcake“, systém môže navrhnúť pridanie „bezlepkové cupcakes“ alebo iné frázy, ktoré by mohli zlepšiť váš zoznam kľúčových slov.

Platforma vám tiež zobrazuje odhadovaný počet vyhľadávaní určitých slov každý mesiac, takže môžete získať predstavu o tom, čo ľudia hľadajú.

Optimalizácia zoznamu kľúčových slov môže zahŕňať aj pridávanie vylučujúcich kľúčových slov. Sú to slová alebo frázy, ktoré bránia zobrazeniu vášho reklamného formulára. Ak napríklad predávate iba modré koláčiky, môžete vylúčiť vyhľadávania výrazu „červené koláčiky“.

Použite vlastné segmenty

Vlastné segmenty vám umožní osloviť starostlivo definované publikum podrobným uvedením konkrétnych kľúčových slov, webových stránok a aplikácií súvisiacich s vašou firmou.

Publikum, ktoré si prehliada webovú stránku vášho konkurenta, pravdepodobne hľadá vaše produkty a/alebo služby. Google Ads to môže využiť vo váš prospech tým, že zacieli na tieto publiká skôr na základe ich záujmov, než len na základe kľúčových slov v ich vyhľadávaniach.

Zamyslite sa nad brandingom A marketingom

Ak sa rozhodnete použiť Reklamnú sieť Google, možno budete v pokušení venovať sa budovaniu značky. To by mohlo byť užitočné, najmä pokiaľ ide o budovanie súdržného imidžu značky, ale príliš veľa štylizácie môže poškodiť vaše marketingové úsilie.

Niektorí obchodníci napríklad zistili, že pridanie grafiky tlačidla do grafickej reklamy môže zvýšiť počet kliknutí. Tento priestor by ste mohli využiť na zahrnutie grafiky súvisiacej s vašou značkou, ale múdrejšie je uprednostniť zapojenie.

Ako používať Google Ads: Správa aktívnych kampaní

Aj keď sa rozhodnete používať inteligentné kampane, aktívne kampane Google Ads vyžadujú určitú správu. Tu je to, čo by ste mali vedieť o správe aktívnych kampaní.

Ako zastaviť Google Ads

Po prvé: ako zastaviť Google Ads. Hoci Google používa mesačný/denný reklamný rozpočet, systém bude vašu kampaň neustále obnovovať neurčito pokiaľ to nezastavíš.

Existujú dva spôsoby na zastavenie služby Google Ads: pozastavenie a odstránenie. Obe možnosti je možné vykonať prostredníctvom účtu Google Ads na karte Kampane.

Ako zastaviť Google Ads

Ako upraviť rozpočet Google Ads

Rozpočet Google Ads môžete upraviť kedykoľvek – dokonca aj uprostred kampane.

Ak chcete upraviť priemerný denný rozpočet pre svoju kampaň, postupujte podľa týchto krokov (ak chcete zistiť svoj mesačný rozpočet, váš denný rozpočet sa opäť vynásobí číslom 30.4):

Ako spravovať nastavenia reklamnej kampane a kľúčové slová

V závislosti od typu kampane, ktorú prevádzkujete, možno budete musieť upraviť veci, ako je geografické zacielenie alebo kľúčové slová. Ak chcete upraviť všeobecné nastavenia kampane, prejdite do svojho účtu Google Ads, kliknite na ponuku, potom na položku Nastavenia a potom na položku Nastavenia kampane.

Ďalej identifikujte kampaň, ktorú chcete upraviť, a kliknite na ikonu ceruzky. Zobrazí sa ponuka, ktorá vám umožní upraviť nastavenia kampane.

Ak chcete upraviť kľúčové slová, na stránke ponuky vyberte položku Kľúčové slová a potom kliknite na položku Kľúčové slová pre vyhľadávanie alebo Kľúčové slová pre Obsahovú sieť/Video v závislosti od typu kampane, ktorú máte spustenú.

Nakoniec identifikujte kľúčové slová, ktoré chcete upraviť, vykonajte zmeny a kliknite na tlačidlo Uložiť.

Časté otázky o službe Google Ads

Služba Google Ads je zložitá téma, takže ak máte ďalšie otázky, je pochopiteľné. Tu sú štyri časté otázky o službe Google Ads.

Čo je účet správcu Google Ads?

Jednoducho povedané, účet správcu Google Ads je zastrešujúci účet určený pre marketingových profesionálov, ktorí prevádzkujú viacero účtov Google Ads. Ak hľadáte službu Google Ads pre jednu firmu, účet správcu nie je potrebný. Svoj online marketing môžete efektívne prevádzkovať zo štandardného účtu Google Ads.

Má Google Ads bezplatnú možnosť?

Asi áno. V skutočnosti neexistujú žiadne bezplatné možnosti služby Google Ads, ale môžete sa zaregistrovať, aby sa produkty na vašom webe zobrazovali na karte Nákupy Google. Ide o bezplatnú službu dostupnú pre obchodníkov v USA. Platené nákupné reklamy sa budú stále posúvať na popredné miesta, no dobrým východiskovým bodom sú bezplatné záznamy. Začať je jednoduché a Ecwid vám môže pomôcť s celým procesom.

Aké sú výhody inzercie so službou Google Ads?

Google úplne dominuje online vyhľadávacím dopytom. Webová stránka vlastní viac ako 86 % trhu vyhľadávacích nástrojov od začiatku roka 2010 do konca roka 2021 - a očakáva sa, že to bude pokračovať aj v dohľadnej budúcnosti. Inzercia so službou Google Ads znamená, že na rast svojho podnikania využívate silu popredného internetového vyhľadávača. To sa nedá poraziť.

Je Google Ads všetko, čo potrebujete pre online marketing?

Ak chcete, aby vaša firma prosperovala, musíte do svojej reklamnej stratégie zahrnúť online marketing. Google Ads by toho určite mala byť súčasťou, no svoju rolu by mal zohrať aj web elektronického obchodu a profily na sociálnych sieťach. (Ecwid vám môže pomôcť vstúpte do sveta elektronického obchodu zadarmo.)

Google Ads a Ecwid: Začnite ešte dnes

Je toho veľa, čo sa môžete dozvedieť o službe Google Ads, ale ste na dobrej ceste ovládnuť platformu a rozšíriť svoje podnikanie.

Ak ešte nemáte webovú stránku elektronického obchodu, môžete vytvorte si ho zadarmo s Ecwidom. Potom vám Ecwid pomôže vytvoriť všetko od bezplatných záznamov na karte Nákupy až po platené obsahové kampane.

Ak máte webovú stránku, Ecwid je pripravený pomôcť vám zvýšiť predaj a spravovať zásoby. Táto príručka vám pomôže prepojiť váš účet Ecwid a vašu existujúcu webovú stránku. Potom budete pripravení začať inzercia na Google s Ecwid.

Čokoľvek robíte, nečakajte so spustením reklamnej kampane. Trh elektronického obchodu rýchlo rastie. Teraz je najlepší čas začať.

 

O autorovi
Max pracuje v odvetví elektronického obchodu posledných šesť rokov a pomáha značkám zaviesť a vylepšiť obsahový marketing a SEO. Napriek tomu má skúsenosti s podnikaním. Vo voľnom čase je spisovateľom beletrie.

Začnite predávať na svojom webe

Zdarma sa prihlásiť