V tejto epizóde Ecwid Ecommerce Show hosťuje podcast Jesse a Rich do reklamných kampaní spoločnosti Google Performance Max. Nalaďte sa, aby ste sa dozvedeli viac o tomto type reklamnej kampane a zistite, ako môže byť prínosom pre vašu firmu.
Aký je maximálny výkon spoločnosti Google?
Maximálny výkon je typ reklamnej kampane, ktorý vám umožňuje vytvoriť jedinú kampaň na propagáciu vašich produktov vo všetkých reklamných kanáloch Google. To znamená, že vaše reklamy sa zobrazujú na stránkach Google, ako sú výsledky vyhľadávania, Mapy a Nákupy.
Ale to nie je všetko! Vaše reklamy sa zobrazujú aj na stránkach Google, ako sú YouTube, Blogger, Gmail, a na tisíckach partnerských webových stránok.
Hlavný rozdiel medzi maximálnou výkonnosťou a inými reklamnými kampaňami je v tom, že Google automatizuje zacielenie kampane a zobrazovanie na základe informácií, ktoré poskytnete. Môžete zahrnúť:
- váš informačný kanál produktov (súbor s vašimi produktovými dátami),
- signály publika (záujmy potenciálnych zákazníkov, čo skúmajú alebo ako interagovali s vašou firmou),
vysoko kvalitné text, obrázky a video.
Na paneli Jesse diskutuje o tom, ako sú kampane s maximálnym výkonom dobré pre všetky typy vlastníkov firiem. Z tejto kampane majú veľký úžitok ľudia, ktorí si robia vlastnú inzerciu Google, rovnako ako tí, ktorí chcú predbehnúť konkurenciu skúšaním najnovších a najlepších nástrojov.
Keďže Performance Max je nová funkcia, Jesse a Rich navrhujú, aby ste sa do nej zapojili skôr ako neskôr. Keď platforma uvedie na trh nový nástroj, chce maximalizovať jeho dosah. Týmto spôsobom môžu zhromaždiť množstvo údajov, aby zistili, či to pre ľudí funguje alebo nie.
Performance Max označuje novú éru reklamných kampaní Google. Pomocou svojej pokročilej AI dáva Google inzerentom prestávku od prijímania všetkých rozhodnutí. Všetky svoje údaje a obsah odovzdáte Googlu a necháte ho nájsť zákazníkov za vás.
Niektorí ľudia sú zvyknutí mať nad procesom väčšiu kontrolu. Ale na konci dňa pravdepodobne získate väčší predaj pomocou Performance Max. A ak získate väčší predaj za menej peňazí, budete spokojní.
Ako maximálne využiť maximálny výkon?
Kampane s maximálnym výkonom sú podobné inteligentným nákupným kampaniam v tom, že obe vyžadujú informačný kanál produktov. Takže ak chcete použiť ktorýkoľvek z nich, budete musieť nastaviť informačný kanál produktov v službe Google Merchant Center. Vaše produkty sa tak budú zobrazovať vo všetkých službách Google: YouTube, Gmail, vyhľadávač Google, Nákupy Google, miestne
Ďalšou dôležitou vecou pre nastavenie úspešnej kampane Performance Max je obsah. Neustále hovoríme o vytváraní obsahu, či už ide o blogové príspevky, podcasty alebo videá. Môžete vytvárať obsah o najrôznejších témach, ako je výroba vašich produktov, ako produkt používať,
S Performance Max mu budete musieť dať obsah, ktorý sa použije v reklamách. Potom vytvorí vlastné reklamy naprieč kanálmi pomocou vášho obsahu. Existuje ďalší dôvod, prečo vytvoriť viac obsahu o vašom produkte!
Google môže mať dátové body, ale nemusia nevyhnutne poznať váš produkt a vašu spoločnosť ako vy. Takže musíte poskytnúť videá s maximálnym výkonom, popisy, nadpisy a všetky údaje, ktoré musíte AI poskytnúť
Hlavne robte videá! Výkon Max sa vo veľkej miere spolieha na videá.
Ak neposkytnete videá Performance Max, automaticky ich vytvorí z vašich produktových fotografií. Možno budú v poriadku... Ale nebudú ani zďaleka také dobré ako skutočné videá, ktoré nahráte.
Ich nahrávanie je jednoduché
Ďalším spôsobom, ako posunúť kampane Performance Max na ďalšiu úroveň, je použitie zoznamov zákazníkov resp remarketing divákov. Tieto publiká budú fungovať ako „signály“, ktoré pomáhajú informovať algoritmus Google o tom, na aké demografické údaje sa má zacieliť.
To je váš krátky a sladký prehľad kampaní s maximálnym výkonom. Ak by ste chceli nastaviť kampaň s maximálnym výkonom, tieto inštrukcie môže byť užitočné.
A nezabudnite preskúmať ďalšie typy automatizované Google Ads k dispozícii v Ecwid!