Chcete dostať svoje produkty pred viac zákazníkov? Najjednoduchší spôsob, ako to urobiť, je uviesť svoje produkty v Nákupoch Google. V apríli 2020 Google sa otvoril posúvajte svoj posuvný kolotoč Nákupov na organické záznamy produktov, čo znamená, že tento nástroj môže byť užitočný bez ohľadu na váš rozpočet.
Medzitým sa ukazuje, že Nákupy Google sú medzi spotrebiteľmi veľmi obľúbené. Reklamy v Nákupoch Google majú priemer O 30% vyššia konverzia sadzby ako
Vo všeobecnosti sú reklamy v Nákupoch Google len jedným z troch spôsobov, ako dostať svoje produkty pred spotrebiteľov na Googli. Google
Ak ste novým používateľom služby Nákupy Google, tento komplexný sprievodca vám umožní efektívnejšie inzerovať váš internetový obchod Ecwid. Ukážeme vám, ako môžete pomocou reklám v Nákupoch Google a bezplatných záznamov o produktoch v Nákupoch rozšíriť svoje maloobchodné podnikanie.
Čo sú Nákupy Google?
Všimli ste si, že keď hľadáte konkrétnu položku v službe Google, v hornej časti výsledkov vyhľadávania sa zobrazuje rolujúci banner produktov s cenami a predajcami? Môžete tiež prehliadať produkty z celého webu vyhľadávaním na karte Produkty. Hoci sú miesta vo vybraných kolotočoch stále vyhradené pre platené reklamy, všeobecné záznamy o produktoch sú otvorené pre každého, kto má účet Merchant Center.
Predtým, ako sa do tejto témy poriadne zahĺbime, uvádzame niekoľko kľúčových (a podobných) pojmov a ich definície:
- Nákupy Google – Ide o zoznamy produktov, ktoré je možné získať prostredníctvom vyhľadávania Google.
- Reklamy v Nákupoch Google verzus Google Ads – Aj keď reklamy v Nákupoch Google vytvárate v rámci svojej platformy Google Ads (predtým Google Adwords), obe majú odlišné požiadavky, stratégie ponúk a základy optimalizácie. Ak potrebujete pomoc so službou Google Ads, kliknite sem.
- Google Merchant Center – Váš účet Google Merchant Center je oddelený od vášho účtu Google Ads, ale je potrebný, ak predávate digitálne alebo hmotné produkty. Váš internetový obchod Ecwid sa prepojí s týmto účtom, aby zautomatizoval váš inventár.
- Reklamná kampaň – Každá reklama Google alebo reklama v Nákupoch Google je vlastnou kampaňou.
- Kľúčové slová verzus vylučujúce kľúčové slová – Kľúčové slová by nemali presiahnuť 3 % vášho obsahu, ale na posilnenie popisu môžete použiť synonymá. Vylučujúce kľúčové slová sú irelevantné alebo neúčinné kľúčové slová, ktoré by nemali byť zahrnuté do vyhľadávaní podľa vášho cieľového trhu.
- Informačný kanál produktov – zoznam produktov, ktoré chcete predávať prostredníctvom účtu Merchant Center.
- Reklamné skupiny verzus skupiny produktov – Reklamné skupiny môžete vytvoriť v rámci svojho účtu Google Ads, no ak chcete uviesť produkty bez spustenia reklamnej kampane v Nákupoch Google, môžete svoj inventár usporiadať aj podľa skupín produktov.
- Reklamná sieť – Toto je komplexný výraz pre rôzne typy reklám a spôsob, akým sa zobrazujú v službách Google.
začať
Príprava na predaj svojich produktov prostredníctvom Nákupov Google si vyžaduje pomerne veľa plánovania a úsilia. Skôr ako budete môcť využívať príležitosti v Nákupoch Google, musíte si vytvoriť svoj internetový obchod, cez ktorý budú presmerované kliknutia na nákupné kolotoče alebo záznamy o produktoch. Ecwid to uľahčuje a zároveň vás prevedie nastavením účtov Google Ads a Merchant Center.
Chcete túto prácu zvládnuť sami? Pokyny na používanie služby Nákupy Google sú uvedené nižšie a zahŕňajú:
- Ako si nastaviť účet Google Merchant Center
- Ako si nastaviť účet Google Ads
- Ako prepojiť účty Merchant Center, AdWords a Ecwid
- Ako nahrať a optimalizovať údaje o produktoch
Ako si nastaviť účet Google Merchant Center
Google maximálne zjednodušuje nastavenie vášho účtu obchodníka. Ich intuitívny sprievodca vám poskytne praktické kroky na základe podrobností, ktoré poskytnete o svojich produktoch a podnikaní vo všeobecnosti. Všetko, čo naozaj musíte urobiť, je postupovať podľa pokynov, ale budete potrebovať nejaké ľahko dostupné informácie.
Budete potrebovať:
- Obchodné informácie, ako sú kontaktné miesto, telefónne čísla, e-mailové adresy a fyzická adresa.
- Rozhodnite o tom, ako budú vaši zákazníci platiť (napríklad prostredníctvom vášho online obchodu Ecwid).
- Zoznam nástrojov alebo platforiem tretích strán, ktoré používate na správu inventára a propagáciu svojho internetového obchodu.
Môžete získať ďalšie informácie o tom, ako nastaviť svoj Google Merchant Center tu.
Ako nastaviť účet Google Ads
Ak plánujete nastaviť reklamné kampane v Nákupoch Google, budete potrebovať aj účet Google Ads. Google Adwords, ako bolo predtým známe, je miestom, kde spúšťate kampane v Nákupoch. Váš účet Google Merchant sa prepojí so službou Google Ads a po prepojení s vaším internetovým obchodom Ecwid sa správa inventára takmer úplne zautomatizuje.
Aj keď neočakávate, že vytvoríte skutočné reklamy v Nákupoch Google, vytvorenie a prepojenie účtu Ads vám poskytne viac možností a funkcií na správu záznamov o produktoch a návštevnosti. Zabezpečuje tiež, že ste pripravení začať, keď sa konečne rozhodnete, že je čas spustiť svoju prvú platenú reklamu v Nákupoch. Skôr ako začnete, budete potrebovať e-mailovú adresu a webovú stránku svojho podnikania.
Odtiaľ si môžete vybrať predvolený inteligentný režim alebo režim Expert (pre skúsených digitálnych obchodníkov). Inteligentný režim vás prevedie nastavením účtu Ads rovnakým spôsobom ako sprievodca, ktorý sa použil na nastavenie účtu obchodníka. Môžete získať ďalšie informácie a pomoc zo služby Google Ads tu.
Dôležitá poznámka! Sprievodca vám pomôže prepojiť účty Google Ads a Merchant Center, ale na prepojenie obchodu Ecwid s oboma týmito účtami budete musieť vykonať ďalšie kroky. (Kliknutím sem získate ďalšie informácie o používaní služby Ecwid v službe Nákupy Google.)
Ako pridať záznamy o produkte do účtu Merchant Center
Na zobrazovanie produktov v Nákupoch Google máte niekoľko rôznych možností. Môžete si vytvoriť svoj krmivo pre produkt manuálne jeden produkt po druhom, nahrajte produkty do tabuľky a pridajte ich naraz alebo zautomatizujte svoj inventár prepojením s vaším online obchodom Ecwid.
Ak sa rozhodnete vytvoriť informačný kanál produktov sami, budete sa musieť uistiť, že údaje o vašom projekte sú úplné a presné. Aby to bolo čo najjednoduchšie, Spoločnosť Google ponúka tohto sprievodcu údajmi o produkte a šablónu.
Ako nastaviť reklamy v Nákupoch Google a optimalizovať záznamy o produktoch
Nastavenie reklám v Nákupoch Google sa trochu líši od iných typov reklamných kampaní, ktoré prevádzkujete vo svojom účte Google Ads. Môžete získať podrobné informácie a pokyny na vytváranie reklám v Nákupoch od spoločnosti Google. Platforma Ads je opäť veľmi dobrá
Aj keď sa môžete zaradiť do Nákupov Google bez a
Pri formulovaní názvu a popisu produktu pracujte s kľúčovými atribútmi, ktoré váš cieľový trh veľmi požaduje, a zároveň presne popisujú váš produkt. Medzi najúčinnejšie atribúty, na ktoré sa treba zamerať, patria:
- Značka
- Veľkosť
- Farba
- Pattern
- Použité materiály
- Kľúčové vlastnosti produktu
Zahrnutie týchto atribútov pomôže vašim produktom, aby boli uvedené v relevantných vyhľadávaniach, a upútali pozornosť vašich zákazníkov. Hoci miesta v Nákupoch Google nie sú hodnotené podľa kľúčových slov, je dôležité ich strategické používanie v popisoch a názvoch produktov. Pomáhajú vyhľadávajúcim spotrebiteľom vidieť, že váš produkt spĺňa ich potreby, a zároveň dávajú Googlu vedieť, v ktorých kategóriách má uviesť vaše produkty. Získate tak lepšie zacielené zobrazenia a vyššiu návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS).
Čo potrebujete vedieť o Nákupoch Google a organickom vyhľadávaní
Existuje mnoho dôvodov, prečo by ste mali optimalizovať svoje záznamy o produktoch rovnako ako svoje blogy alebo obsah webových stránok. Ak sa pohrávate s myšlienkou spoliehať sa na organické záznamy a nie na platené reklamy, je niekoľko vecí, ktoré by ste si mali uvedomiť, kým sa rozhodnete. Prvým krokom je kompromis – použite prístup, ktorý zahŕňa organické záznamy aj malý rozpočet na nákupné reklamy.
Po druhé, majte na pamäti, že bezplatné záznamy v Nákupoch Google sa zobrazujú iba v sekcii Obľúbené produkty, nie v kolotočoch v hornej časti výsledkov vyhľadávania. Neposkytnutie všetkých požadovaných údajov o produkte môže tiež spôsobiť, že vaše položky nebudú uvedené. Nakoniec je napájaný z vášho zdroja produktov, ktorý si vyžaduje neustálu údržbu. Pripojenie internetového obchodu Ecwid k informačnému kanálu produktov v Nákupoch Google automatizuje väčšinu procesu.
Ako vytvoriť kampane s reklamami v Nákupoch Google
Keď je všetko konečne nastavené a pripravené na použitie, budete musieť vytvoriť svoju prvú reklamnú kampaň v Nákupoch Google. Nevyžaduje si to až tak veľa práce, ale aj tak by ste mali počítať s tým, že strávite nejaký čas plánovaním kampane, aby ste zvýšili jej efektivitu.
Aj keď ste skúseným používateľom Google Adwords, mali by ste získať nejaké všeobecné pokyny od spoločnosti Google pred vytvorením prvej kampane v službe Nákupy. Predtým, ako začnete plánovať a implementovať svoju reklamnú kampaň, musíte urobiť niekoľko rozhodnutí.
- Vyberte štruktúru kampane s reklamami v Nákupoch. Najjednoduchšia je jedna skupina produktov s jednou kampaňou a tú si môže nastaviť takmer každý. Môžete sa tiež rozhodnúť pre presnejšie zacielenie dvoch kampaní pomocou nastavení priority kampane. Existuje aj možnosť troch kampaní pre tri reklamné skupiny, ale to bude zložitejšie a časovo náročnejšie.
- Nastavte reklamné skupiny alebo skupiny produktov. Skupiny výrobkov by ste mali nastaviť skôr, ako začnete plánovať reklamy.
- Nastavte rozpočet pre nákupné reklamy. Pravdepodobne sa budete musieť pohrať so svojimi stratégiami ponúkania cien vrátane ceny za kliknutie a očakávanej ceny podiel zobrazení na niekoľko mesiacov, aby ste vylepšili svoj proces.
Pred spustením prvej kampane s reklamami v Nákupoch Google je potrebné vyriešiť niekoľko ďalších upozornení v závislosti od typu produktov, ktoré predávate. Niektoré typy produktov majú viac (alebo menej) požiadaviek ako iné. V každom prípade sa vaša reklama v Nákupoch nikdy nezobrazí, ak nebudete postupovať podľa pokynov spoločnosti Google. Patria sem požiadavky na údaje o produktoch a zverejnené pravidlá. Máte prístup k úplnému Požiadavky na nákupné reklamy nájdete tu.
Môže sa zdať, že reklamy v Nákupoch Google vyžadujú toľko úsilia, že na ich riešenie jednoducho nemáte čas, no to je chyba. Ak teraz nenaskočíte do rozbehnutého vlaku, môžete prísť o príležitosť na rast vášho podnikania. Zvážte využívaním Ecwida na zníženie úsilia a zvýšiť výsledky.
