Facebook je najväčšia sociálna sieť na svete s takmer 2.9 miliárd aktívnych používateľov za mesiac. Je len prirodzené, že podnikatelia na celom svete sa pýtajú, ako inzerovať firmu na Facebooku.
Začiatočníci predajcovia sa však pri vymýšľaní novej reklamnej platformy často zamotajú. Chápeme to: reklamy na sociálnych sieťach môžu byť komplikované. Preto existuje takmer nekonečne veľa tipov na marketing na sociálnych sieťach a centrum pomoci Facebooku má tisíce stránok, kde sa ľudia môžu pohybovať. Je pochopiteľné, že to môže byť zastrašujúce.
Nebojte sa, pomôžeme vám s procesom reklamy na sociálnych sieťach. V tomto príspevku vám vysvetlíme, ako inzerovať produkty na Facebooku a ako nastaviť svoju prvú reklamnú kampaň.
Prečo inzerovať na Facebooku?
Na reklame na Facebooku je skvelé to, že keď spustíte reklamu, môže sa zobraziť nielen na Facebooku, ale aj na Instagrame, Audience Network a Facebook Messengeri. Pomocou jedinej kampane môžete osloviť ľudí na všetkých ich obľúbených platformách.
Facebook je účinný spôsob propagácie malého podniku z mnohých dôvodov:
- to je
šetrné k rozpočtu. Facebook uprednostňuje reklamy, ktoré fungujú dobre, a zobrazuje ich častejšie za lacnejšie. - to je
priateľský pre začiatočníkov . Aj keď ste ešte nikdy nenastavili reklamnú kampaň, tú svoju môžete spustiť v niekoľkých krokoch. - Je to účinné. Flexibilné nastavenia zacielenia vám umožňujú jednoducho osloviť potenciálnych zákazníkov.
- Nezaberie to veľa času. Vytvorenie reklamnej kampane na Facebooku zvyčajne zaberie menej ako 15 minút.
- Zodpovedá rôznym marketingovým cieľom. Či už chcete prilákať nových zákazníkov alebo dať špeciálnu ponuku verným, Facebook vám s tým všetkým pomôže.
- Dá sa to automatizovať. Svoju kampaň nemusíte pozorne sledovať, pretože väčšina práce sa vykonáva automaticky.
Dobre, teraz sa pozrime, ako všetky tieto veci fungujú.
Spôsoby inzercie na Facebooku
Existujú dva hlavné spôsoby, ako môžete svoju firmu propagovať na Facebooku:
Zvýšte svoje príspevky na Facebooku
Keď na svojej firemnej stránke na Facebooku uverejňujete organické (známe ako neplatené) príspevky, v spodnej časti niektorých vašich príspevkov môžete vidieť modré tlačidlo Zvýšiť príspevok:
Tlačidlo Boost Post vám umožňuje rýchlo vytvoriť reklamu na Facebooku z jedného z vašich existujúcich príspevkov. Táto reklama sa môže zobraziť na rôznych miestach na Facebooku a môžete ju zobraziť ľuďom, ktorých si vyberiete.
Posilnenie príspevku je rýchly spôsob, ako zdieľať svoju firmu s ľuďmi, ktorých by to mohlo zaujímať. Propagácia vašej stránky s vylepšenými príspevkami pomáha zvýšiť počet vašich sledovateľov a zvýšiť zapojenie, napríklad získať viac označení páči sa mi alebo komentárov.
Spustite reklamy na Facebooku
Zatiaľ čo zvyšovanie počtu príspevkov môže zvýšiť zapojenie a rozšíriť vašu stránku, spustenie reklám na Facebooku vám pomôže prilákať potenciálnych zákazníkov a povzbudiť ľudí, aby nakupovali vo vašom internetovom obchode.
Existujú rôzne formáty reklamy na Facebooku, ktoré môžete použiť:
- Foto inzerát. Je to jednoduchý formát, ktorý lepšie funguje s pútavými fotografiami a kopírovaním.
- Videoreklama. Umožňuje vám predviesť svoj produkt alebo značku pomocou videa. Formát je dostupný v rôznych dĺžkach a štýloch.
- Reklamy v príbehoch. Ako ste pravdepodobne uhádli, tento formát sa používa na spúšťanie reklám v príbehoch Facebooku a Instagramu.
- Messenger reklamy. Použite ho na propagáciu svojej firmy v službe Facebook Messenger. Môžete doň pridať interaktívne prvky.
- Kolotočové reklamy. Tento formát vám umožňuje zobraziť až desať obrázkov alebo videí v jednej reklame, pričom každý má svoj vlastný odkaz. Skvelé na zvýraznenie rôznych produktov.
- Reklamy na prezentáciu. Jedná sa o
ako video reklamy vytvorené z pohybu, zvuku a textu. Umožňujú vám inzerovať na rôznych zariadeniach a rôznych rýchlostiach pripojenia. - Zbierkové reklamy. Zobrazujú primárne video alebo obrázok s tromi menšími obrázkami nižšie v a
mriežkovité rozloženie. Skvelá možnosť, ktorá umožňuje zákazníkom prehliadať to, čo ponúkate.
Reklama na zbierku zapnutá facebook
Mali by ste zvýšiť príspevky alebo spustiť reklamy?
Nie ste si istí, ako by ste mali propagovať svoju firmu na Facebooku? Mali by ste používať vylepšené príspevky alebo reklamy? Najprv si musíte ujasniť, čo chcete dosiahnuť.
Ak chcete zvýšiť zapojenie publika na svojej obchodnej stránke na Facebooku alebo zlepšiť povedomie o svojej značke, zvážte zvýšenie svojich príspevkov. Je to skvelý spôsob, ako zviditeľniť a rozšíriť svoje publikum.
Ak máte na mysli konkrétne obchodné ciele, ako napríklad zvýšenie počtu návštevníkov webu a nákupov vo vašom obchode, je lepšie použiť reklamy.
Reklamy sú tiež najlepšou voľbou, ak chcete vytvárať pokročilejšie typy reklám a kampane. Napríklad v Správcovi reklám sú k dispozícii rôzne možnosti kreatívy a formátovania, ktoré nie sú dostupné pri propagácii príspevku z vašej stránky.
Reklamy na Facebooku vám môžu poskytnúť aj pokročilejšie nástroje na zacielenie na publikum.
Keď zvýrazníte príspevok, môžete sa rozhodnúť umiestniť ho okrem noviniek na Facebooku aj na Instagram. Ale s reklamami na Facebooku si môžete vybrať umiestnenia v informačnom kanáli Facebooku, v reklamách Messenger, Instagram príbehy, okamžité články a Audience Network.
Rozhodnutie, či zvýrazniť príspevok alebo spustiť reklamu, skutočne závisí od vašich cieľov, no napriek tomu je to dôležité rozhodnutie.
Koľko stojí reklama na Facebooku?
Je ťažké nahlásiť priemerné náklady na reklamu na Facebooku, pretože sa musíte rozhodnúť, koľko chcete minúť na svoje reklamy. V skutočnosti môžete nastaviť limit pre každú kampaň.
Facebook používa systém aukcií reklám. Znamená to, že informujete platformu, koľko ste ochotní zaplatiť, aby sa vaša reklama zobrazila vašej cieľovej skupine. Potom vám platforma získa čo najviac výsledkov za túto sumu.
Aby ste sa uistili, že na reklamy neminiete viac, ako ste plánovali, môžete si nastaviť limit výdavkov na kampaň a limit na výdavky účtu.
Limit výdavkov kampane je limit celkovej sumy, ktorú môže vaša reklamná kampaň minúť. Limit na výdavky účtu je doživotný limit sumy, ktorú môže váš reklamný účet na Facebooku minúť vo všetkých reklamných kampaniach, ktoré máte spustené od času nastavenia limitu.
Pripravte sa na reklamu na Facebooku
Pred vytvorením prvej reklamnej kampane by ste mali zvážiť niekoľko vecí.
Preštudujte si pravidlá inzercie
Vedeli ste, že vo svojich reklamách nesmiete lákať lajky? Alebo že nemôžete použiť obrázky so zbraňami namierenými na osobu, ktorej sa reklama zobrazuje? Alebo že existujú obmedzenia na služby predplatného inzercie?
Skôr ako začnete vymýšľať reklamnú kampaň, uistite sa, že vaša firma je vhodná na inzerciu na Facebooku. Prečítajte si ich zásady inzercie aby ste mohli propagovať svoje produkty alebo služby. Buďte si vedomí možných obmedzení.
Nastavte si Facebook Pixel
Facebook Pixel je analytický nástroj, ktorý vám pomôže pochopiť akcie, ktoré zákazníci na vašom webe vykonávajú. Napríklad, koľko návštevníkov stránky videlo stránku určitého produktu alebo pridalo tento produkt do košíka.
Facebook Pixel vám poskytuje údaje o správaní vášho zákazníka. To je neoceniteľné pri vytváraní efektívnych reklamných kampaní. Niektorí ľudia napríklad navštívili stránku určitého produktu vo vašom obchode, ale odišli bez nákupu. Pomocou údajov Facebook Pixel môžete vytvoriť reklamu ponúkajúcu zľavu na daný produkt a zobraziť túto reklamu iba týmto zákazníkom.
Existuje mnoho spôsobov, ako použiť údaje zhromaždené Facebook Pixel pri vytváraní reklám. Môžete napríklad nájsť nové publikum, ktoré chcete prilákať. Alebo môžete merať konverzie (body, v ktorých návštevník vašej stránky splní požadovaný cieľ) a predaj, aby ste presne vedeli, akú výkonnosť dosahujú vaše reklamy.
Ak chcete prevádzkovať efektívnejšie reklamné kampane a sledovať ich výsledky, má zmysel nastaviť si Facebook Pixel čo najskôr.
S Ecwid je inštalácia Facebook Pixel do vášho obchodu taká jednoduchá ako kopírovanie a vkladanie. Nevyžadujú sa žiadne technické znalosti! Tu je ako to urobiť.
Ak nemáte obchod Ecwid, môžete si Facebook Pixel nastaviť manuálne. Musíte byť viac
Prečítajte si viac: Stratégie Facebook Pixel, ktoré vám pomôžu zobrazovať cielenejšie reklamy
Ako nastaviť svoju prvú reklamu na Facebooku
Reklamy na Facebooku sa vytvárajú v Správcovi reklám. Je to nástroj Facebooku, ktorý vám umožňuje vytvárať a spravovať vaše reklamy na Facebooku. Tiež vám povie, ako fungujú vaše reklamy, takže v prípade potreby môžete svoje reklamné kampane upraviť.
Ak ste ešte nikdy neinzerovali na Facebooku, mali by ste sa začať oboznamovať so štruktúrou reklám na Facebooku.
Vaša reklama na Facebooku sa skladá z troch častí: kampaň, skupina reklám a reklama. Kampane sa skladajú zo sád reklám. Sady reklám sú skupiny reklám, ktoré používajú rovnaké nastavenia, kedy, kde a ako sa budú zobrazovať. A vaše reklamy sú kreatívne vizuály zložené z pútavých obrázkov, videí a textu.
Na úrovni kampane si nastavujete svoj reklamný cieľ (napríklad prilákanie väčšieho počtu ľudí na váš web). Na úrovni reklamného súboru si vyberáte stratégiu nastavením zacielenia, rozpočtu a plánu. Na úrovni reklamy si vyberáte kreatívne vizuály, ktoré privedú publikum k tomu, čo sa snažíte propagovať.
Teraz sa naučíme, ako spustiť reklamnú kampaň na Facebooku:
Krok 1: Vytvorte kampaň
Ak chcete spustiť svoju prvú reklamnú kampaň, prejdite na stránku reklamy Manažér, nájsť reklamy tab a kliknite vytvoriť. Zobrazí sa výzva na výber reklamného cieľa.
Ak chcete vybrať správny cieľ reklamy, položte si otázku: Aký najdôležitejší výsledok chcem od tejto reklamy? Môže to byť prilákanie návštevníkov na váš web, zvýšenie návštevnosti vášho kamenného obchodu alebo zvýšenie objednávok vo vašom internetovom obchode.
V tomto príklade sme si vybrali dosah ako cieľ. Maximalizuje to počet ľudí, ktorí uvidia naše
Po výbere cieľa sa vám zobrazí stránka, na ktorej môžete upraviť názov kampane a deklarovať, či vaša reklama súvisí so špeciálnymi kategóriami reklám (úver, zamestnanie, bývanie, sociálne otázky, voľby alebo politika). Ak vytvárate reklamu pre internetový obchod, nemusíte tieto kategórie deklarovať.
Na tejto stránke môžete tiež skontrolovať podrobnosti kampane a nastaviť limit výdavkov kampane (je to voliteľné):
Existuje tiež možnosť vytvoriť A/B test pre vašu reklamu. Tento test vám umožňuje vyskúšať rôzne obrázky, text a publiká, aby ste zistili, ktoré kombinácie fungujú najlepšie. Je to užitočný nástroj, ale nie je potrebný, najmä ak je toto vaša prvá reklama.
Zapnite Optimalizácia rozpočtu kampane ak chcete nastaviť denný rozpočet pre svoje reklamy:
kliknite ďalšie a pokračujte vo vytváraní sady reklám.
Krok 2: Vytvorte súpravu reklám
Teraz je čas vytvoriť súpravu reklám. Na ďalšej stránke zadajte názov svojej reklamnej sady a z rozbaľovacej ponuky vyberte stránku na Facebooku, ktorú chcete propagovať:
Môžete zapnúť Dynamická kreatíva nastavenie (toto je voliteľné). Budete požiadaní, aby ste poskytli kreatívne prvky, ako sú obrázky a nadpisy, a Facebook ich automaticky zmieša a priradí, aby vytvoril kombinácie optimalizované pre vaše publikum.
Krok 3: Nastavte svoj rozpočet a harmonogram
Nájsť Rozpočet a harmonogram sekcii na stránke, aby ste definovali svoj denný alebo celoživotný rozpočet. Denný rozpočet je priemerná suma, ktorú ste ochotní minúť na konkrétnu sadu reklám za deň. Celoživotný rozpočet predstavuje sumu, ktorú ste ochotní minúť za celú dobu
V tejto sekcii môžete tiež nastaviť časové obdobie, počas ktorého sa majú vaše reklamy zobrazovať. Týmto spôsobom neudržíte reklamy v prevádzke dlhšie, než sú relevantné.
Krok 4: Vyberte si publikum
Nájsť Publikum definujte, komu sa majú zobrazovať vaše reklamy.
Vyberte si demografické údaje, záujmy a správanie, ktoré najlepšie reprezentujú vašu cieľovú skupinu, a to kombináciou toho, čo o nich viete. To môže zahŕňať vek, miesto, jazyky, záujmy.
V tomto príklade sme vytvorili publikum
kliknite Zachráňte publikum použiť vo svojich budúcich kampaniach.
Krok 5: Vyberte umiestnenie reklamy
Jednoducho povedané, rozhodnite sa, kde spustíte svoju reklamu. To zahŕňa Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network alebo všetky z nich.
Nájsť investície sekciu a vyberte si Automatické alebo manuálne umiestnenie. Automaticky sa odporúča, pretože Facebook rozdelí rozpočet vašej sady reklám medzi viacero umiestnení podľa toho, kde s najväčšou pravdepodobnosťou budú mať dobrú výkonnosť.
Môžete si tiež vybrať, kde chcete svoju reklamu zobraziť manuálne. Tu môžete pridať alebo vylúčiť niektoré umiestnenia pomocou jednoduchého začiarkavacieho políčka:
Po dokončení výberu umiestnení reklamy prejdite nadol na Optimalizácia a doručenie oddiele. Ak máte konkrétny cieľ výdavkov, môžete nastaviť kontrolu nákladov. Ak ho nenastavíte, Facebook minie celý váš rozpočet, aby dosiahol čo najviac výsledkov.
Keď skončíte, kliknite na tlačidlo ďalšie.
Krok 6: Vyberte si formát reklamy a kreatívu reklamy
O formátoch reklamy na Facebooku sme diskutovali o niečo skôr a teraz je čas vybrať si, ktorý z nich chcete použiť. Napríklad kolotočové a zberateľské reklamy fungujú najlepšie, ak chcete prezentovať sortiment svojho internetového obchodu.
Vyberte obrázky alebo videá pre svoju reklamu v Reklamná kreatíva oddiele. Zadajte nadpis reklamy a výzvu na akciu. Nezabudnite na odkaz na váš internetový obchod!
Môžete vidieť, ako bude vaša reklama vyzerať na rôznych umiestneniach v náhľad sekcia vpravo:
Krok 7: Nastavte sledovanie
Pamätáte si, že sme o Facebook Pixel hovorili skôr? Teraz je čas ho použiť!
Pre tento krok musí byť vo vašom internetovom obchode nainštalovaný Facebook Pixel (opäť tu je zjednodušený proces pre obchody Ecwida tu je návod, ako to urobiť ručne.)
Nájsť Sledovanie sekciu a skontrolujte Udalosti na webe box (udalosti webu sú akcie, ktoré ľudia vykonávajú na vašom webe):
Krok 8: Uverejnite svoju reklamu
Keď ste spokojní so svojimi nastaveniami a formátom reklamy, kliknite Publikovať. Po odoslaní reklamy prejde do reklamnej aukcie na Facebooku, aby sa dostala k správnemu publiku.
Gratulujeme, práve ste spustili svoju prvú reklamnú kampaň na Facebooku!
Krok 9: Zmerajte výkonnosť svojej kampane
Vaše reklamné dobrodružstvá ešte neskončili! Teraz musíte v Správcovi reklám sledovať výkonnosť svojich reklám. Skontrolujte, či sa vaša reklama zobrazuje efektívne, a v prípade potreby kampaň upravte.
Nemôžeme dostatočne zdôrazniť dôležitosť merania výkonnosti vašej reklamy. Nielenže vám to pomôže zistiť, ktoré formáty reklamy sú pre vašu firmu najvhodnejšie, ale tiež vám to pomôže zistiť viac o vašej cieľovej skupine a časom vylepšiť vaše reklamy.
Napríklad začiatočníci často chcú vedieť, kedy je najlepšie inzerovať na Facebooku alebo kedy je najlepší čas inzerovať na Facebooku. Bohužiaľ, články odpovedajúce na tieto otázky sú často príliš zjednodušené a potenciálne zavádzajúce. To, že konkrétny časový úsek fungoval pre jednu firmu, neznamená, že bude fungovať aj pre vašu.
Máte však spôsoby, ako zbierať údaje, aby ste lepšie porozumeli svojej cieľovej skupine. Môžete sledovať predaj pomocou Facebook Pixel, nastaviť ďalšie analytické nástroje na svojom webe (napr Google Analytics), a pozrite sa Štatistiky publika na Facebooku. Lepšie dáta vám umožnia vytvárať efektívnejšie a
Využite čo najlepšie reklamy na Facebooku pre online obchody
Vyššie sme vysvetlili, ako vytvoriť reklamy na Facebooku úplne od začiatku. Aj keď ste majiteľ firmy, ktorý nemá žiadne skúsenosti s reklamou, môžete vytvoriť reklamu na Facebooku, ak jej venujete dostatok času a úsilia.
Ak nemáte čas robiť všetko od nuly sami, alebo ak niečo
Predajcovia Ecwid môžu vytvárať reklamy na Facebooku prostredníctvom Kliken, marketingový nástroj, ktorý zjednodušuje proces nákupu, tvorby a cielenia reklamných kampaní.
Kliken výrazne zjednodušuje vytváranie a nastavenie reklamy v porovnaní s priamym nastavením na Facebooku. Vaše reklamné kampane budú automaticky optimalizované. Kliken vám poskytne aj štatistiky kampaní.
Najlepšie na tom je, že nemusíte vytvárať reklamy s vašimi produktmi od začiatku. Kliken na vytvorenie použije informácie z vášho katalógu produktov (názvy produktov, popisy, ceny). reklamy, ktoré zdôrazňujú vaše produkty:
Tu je niekoľko ďalších výhod spúšťania reklám na Facebooku s Kliken:
- Jednoduchšie ako manuálne nastavenie a správa reklám. Ak nemáte veľa skúseností s reklamami alebo sa necítite dobre spúšťať reklamy bez pomoci, Kliken je nástroj pre vás.
- Privedie späť zákazníkov, ktorí prejavili záujem o vaše produkty. Pri implementácii reklamnej kampane na Facebooku používa Kliken informácie o predchádzajúcej aktivite zákazníkov, napríklad aké produkty si kupujúci prezerali vo vašom obchode alebo si ich pridali do košíka. Potom tieto produkty ukážu minulým návštevníkom, aby ich priniesli späť do vášho obchodu.
- Lacnejšie ako outsourcing. Ako pri väčšine marketingových nástrojov, aj Kliken si účtuje poplatok. Je to však oveľa nižšie ako najatie reklamného špecialistu.
Kliken bude spúšťať vaše reklamné kampane na Facebooku a Facebook Audience Network, s výnimkou Instagramu a Facebook Messengera.
Postupujte podľa pokynov z Centrum pomoci aby ste mohli ľahko spustiť svoju prvú reklamu na Facebooku. Alebo si pozrite naše video nižšie, ktoré vysvetľuje proces krok za krokom. Zdieľa tiež tipy na efektívnejšiu reklamnú kampaň so spoločnosťou Kliken.
Ako vidíte, reklama na Facebooku je oveľa jednoduchšia, keď ste predajcom Ecwid.
Ak nemáte obchod Ecwid, zvážte vytvorenie jedného. Okrem zjednodušeného nastavenia a správy reklám na Facebooku vám Ecwid umožňuje nastaviť obchod na Facebooku a Instagrame, aby si zákazníci mohli kúpiť vaše produkty bez toho, aby opustili svoje obľúbené aplikácie.
Mnoho predajcov Ecwid profituje z reklamy svojich produktov prostredníctvom Facebooku, takže neváhajte a vyskúšajte túto reklamnú platformu. Tu je to, čo Laraine Craig, predajca Ecwid a majiteľ značky oblečenia A Little Lacey, hovorí o používaní reklám na Facebooku:
„Reklamy na Facebooku boli za posledných 12 mesiacov jedným z hlavných motorov rastu nášho podnikania vďaka zvýšenej návštevnosti a predaju prostredníctvom reklamných kampaní.“Laraine Craig, majiteľka A Little Lacey
Začnite inzerovať na Facebooku
Teraz, keď už trochu viac rozumiete tomu, ako funguje reklama na Facebooku, je čas uviesť to, čo ste sa naučili, do praxe.
Na začiatok vám odporúčame vytvoriť niekoľko testovacích kampaní a zistiť, ako fungujú. Nezabudnite sledovať svoje výsledky, aby ste sa dozvedeli, čo funguje pre vašu firmu. Keď budete mať dobrú predstavu o tom, čo je úspešné a čo nie, môžete začať zvyšovať svoje reklamné úsilie.
- Ako inzerovať firmu na Facebooku pre začiatočníkov
- Čo je Facebook Pixel a ako ho používať?
- 5 spôsobov, ako znížiť cenu za kliknutie pre reklamy na Facebooku
- Spoľahlivý spôsob, ako zefektívniť reklamy na Facebooku
- 7 krokov k najlepším reklamám pre Facebook a kampane Google
- Ako zabezpečiť a zodpovedne nakladať s používateľskými údajmi v reklame na Facebooku
