Trh neustále kolíše na základe niekoľkých rôznych faktorov, pričom ponuka a dopyt sú dve z hlavných hnacích síl. Pri vstupe produktu na trh cenu najčastejšie určuje ponuka a dopyt po produkte.
Samozrejme, keď sa cena produktu zmení, môže to spôsobiť vlnový efekt v ponuke a dopyte po danom produkte. Ako teda možno merať tieto typy zmien?
Odpoveďou je výpočet cenovej elasticity dopytu.
Cenová elasticita dopytu je v podstate meraním zmeny dopytu po produkte vo vzťahu k zmene ceny. Inými slovami, citlivosť dopytu a množstva produktu na zmenu ceny. Vypočítava sa pomocou konkrétnych vzorcov a dodáva sa v percentách.
Pokračujte v čítaní nižšie a zistite, ako vypočítať cenovú elasticitu dopytu a viac o elasticitách trhu.
Rýchle odpovede
- Cenová elasticita dopytu je zvyknutá merať posuny v dopyte na produkt z dôvodu zmeny ceny.
- vzorec cenovej elasticity dopytu je „% zmena množstva ÷ % zmena ceny“.
- Hovorí sa, že existujú päť kategórií elasticity: dokonale neelastický, neelastický, jednotný elastický, elastický a dokonale elastický.
- Tovar, ktorý vidieť zmenu v dopyte so zmenou ceny sa hovorí, že sú elastické. Tovar, po ktorom sa dopyt pri zmene cien príliš nemení, sa považuje za neelastický.
- Je výhodné vypočítať cenovú elasticitu dopytu po produkte, pretože to môže podniku umožniť robiť informované rozhodnutia o cenových stratégiách a politikách, analyzovať trh hospodársku súťaž a zabezpečiť stabilný príjem.
- Elasticita môže byť ovplyvnené faktormi ako dĺžka zmeny ceny, potreba tovaru, všeobecná cena tovaru a ďalšie.
Vzorec na výpočet cenovej elasticity dopytu
Teraz, keď už trochu rozumieme tomuto konceptu, pozrime sa na vzorec na výpočet cenovej elasticity dopytu.
Základný vzorec je:
Pozrime sa na jednoduchý príklad, aby bola elasticita cenového vzorca jasnejšia:
Príklad: Stánok s jablkami zvyčajne predáva 100 jabĺk mesačne za cenu 1.00 USD za jablko. Kvôli rastúcim nákladom sa stánok s jablkami rozhodol zvýšiť svoju cenu na 1.20 USD za jablko. Teraz predajú len 85 jabĺk mesačne.
Cena jabĺk teda vzrástla o 20 % a dopyt klesol o 15 %. Teraz to zapojme do vzorca.
Takže táto zmena ceny viedla k elasticite menšej ako 1%. Neexistuje kodifikovaná prahová hodnota, ale všeobecne sa verí, že akákoľvek zmena pod 1 % naznačuje nepružnosť.
Je dôležité poznamenať, že toto je najjednoduchší vzorec na výpočet cenovej elasticity dopytu, ale ďalšie vzorce idú do ďalších podrobností.
Jedným z takýchto vzorcov je Stredná metóda, ktorý používa priemernú percentuálnu zmenu množstva aj ceny.
Výhodou je, že vzorec bude vykazovať rovnakú elasticitu medzi cenovými bodmi, či už dôjde k zvýšeniu alebo zníženiu.
Typy cenovej elasticity dopytu
V závislosti od percentuálneho výsledku vzorca môže byť krivka dopytu jedným z troch typov. Tieto sú podrobne uvedené nižšie:
- Dokonale elastické: Zmeny cien vedú k poklesu dopytu po produkte na nulu.
- Elastický: Elastický dopyt znamená, že zmeny ceny vytvárajú významnú zmenu v dopyte po produkte.
- Jednotná elastická: Jednotná elasticita znamená, že percentuálna zmena ceny zodpovedá rovnakému percentuálnemu posunu dopytu.
- Nepružný: Zmeny v cene vedú k menšej percentuálnej zmene dopytu.
- Dokonale neelastické: Zmeny cien nespôsobia žiadne zmeny v dopyte.
Aká je hodnota poznania cenovej elasticity dopytu?
Niektorí sa možno čudujú, čo všetky tieto zložité vzorce a vysvetlenia znamenajú pre použiteľné obchodné informácie.
Môže sa to zdať ako veľa hmlistých údajov, ale tieto výpočty sa dajú použiť na zásadné rozhodnutia v rámci podniku vrátane:
- Informované rozhodnutia o cenových stratégiách: Výpočet toho, ako zmena ceny má alebo môže ovplyvniť dopyt po produkte, môže podniku umožniť vykonať informované zmeny. Namiesto toho, aby slepo robili zmeny cien na základe iných na trhu, môžu zmeniť to, čo funguje pre ich tovar. Okrem toho môže firme umožniť nájsť a nastaviť cenový bod výsledkom bude maximálny výnos a zároveň bude konkurencieschopný.
- Zlepšenie imidžu zákazníka: Prostredníctvom starostlivo vypočítaných cien na základe tohto vzorca môže podnik oceniť spravodlivo pri zachovaní konkurenčnej výhody. To im môže pomôcť vyniknúť u zákazníkov nad inými značkami a spoločnosťami.
- Zdaňovanie: Vláda používa tento vzorec na určenie daňových sadzieb. Často zavedú vyššie dane na tovary s nepružným dopytom, keďže nezaznamenajú veľké zmeny dopytu. To znamená, že vláda môže počítať s tým, že prinesú viac príjmov. Dobro s elastickým dopytom bude na opačnej strane.
- Analýza trhu: Vzorec cenovej elasticity dopytu možno použiť na analýzu niekoľkých aspektov trhu, vrátane jeho stavu súvisiaceho s určitým tovarom, úrovne konkurencie, dostupných alternatívnych produktov a ďalších. Tieto údaje možno použiť na určenie stratégií pre súčasný tovar, ako aj ďalšie trhy, ktoré možno stojí za preskúmanie.
Aké faktory ovplyvňujú cenovú elasticitu dopytu?
Cenovú elasticitu dopytu môže ovplyvniť viacero faktorov, pričom štyri spoločné zahŕňajú nasledujúce.
Druh tovaru (nevyhnutnosť alebo luxus)
Cenová elasticita dopytu bude zvyčajne nižšia pri tovaroch, ktoré sú nevyhnutnosťou, ako sú lieky alebo zdravotnícke pomôcky. Elasticita bude vyššia pri tovaroch považovaných za luxus. Navyše, diskrétnosť môže hrať významnú úlohu v elasticite dopytu.
Príkladom môže byť spotrebiteľ, ktorý uvažuje o kúpe nového auta, ale jeho súčasné vozidlo funguje dobre. Ak sa cena vozidiel zvýši, je pravdepodobné, že odložia nákup nového auta, kým sa ich nepokazí alebo kým ceny neklesnú.
Dĺžka zmeny ceny
Dĺžka trvania zmeny ceny môže hrať významnú úlohu v elasticite spotrebiteľa. Zmena dopytu bude pre a
Napríklad, ak sa obľúbená zmrzlina spotrebiteľa na leto zvýši o jeden dolár, môže sa rozhodnúť riešiť zmenu ceny alebo nájsť alternatívu na sezónu. Zatiaľ čo trvalé zvýšenie cien môže spôsobiť zmenu značky.
Dostupnosť náhrad alebo alternatív
Cenová elasticita dopytu môže byť ovplyvnená, ak majú spotrebitelia k dispozícii náhradné možnosti, ktoré sú podobné produktu. Ak sú dostupné alternatívy, dopyt by sa považoval za elastický. Ak neexistujú žiadne náhrady za dobro, bude to mať za následok nepružný dopyt.
Dobrým príkladom je technológia. Spotrebiteľ, ktorý chce MacBook, si pravdepodobne nekúpi lacnejší Windows notebook, pretože to nie je dostatočne vhodná alternatíva.
Koľko príjmov sa vynakladá na produkt
V elasticite dopytu môže zohrávať úlohu aj všeobecná cena tovaru. Ak je tovar relatívne lacný a nepredstavuje podstatnú časť príjmu osoby, jeho nákup sa môže zmeniť zmenou ceny. Zatiaľ čo tovar, ktorý stojí väčšiu časť príjmu osoby, je menej pravdepodobné, že spotrebitelia budú mať pružný dopyt na zmeny cien.
Pozrime sa na príklad zmrzliny zhora. Ak spotrebitelia svoju obľúbenú zmrzlinu dostatočne milujú, často sú ochotní ju po zmene ceny naďalej kupovať. Na druhej strane, ak má spotrebiteľ svoje auto už predtým spracované za prijateľnú cenu a vyskočí, môže začať svoje auto čistiť sám.
Balil
Dúfame, že tento podrobný pohľad na cenovú elasticitu dopytu vám umožní robiť informovanejšie rozhodnutia pre vaše podnikanie. Použitím vyššie uvedeného vzorca to môžete urobiť presné zmeny cien, ktoré maximalizujú výnosy a aby boli spotrebitelia spokojní.
Založenie elektronického obchodu nebolo nikdy jednoduchšie
Pre tých, ktorí chcú rozšíriť svoje operácie elektronického obchodu alebo začať svoje prvé podnikanie, je tu Ecwid, aby to uľahčil ako kedykoľvek predtým.
Naše komplexná predajná platforma uľahčuje integráciu všetkých vašich obchodov do jedného
Kliknite tu začnite ešte dnes zadarmo alebo si pozrite Akadémia Ecwid sa dozviete všetko, čo potrebujete na prevádzkovanie úspešného e-shopu. Tešíme sa, že vám pomôžeme podporiť vaše podnikanie v priestore elektronického obchodu.
- Ako naceniť svoje produkty? Odpoveď podložená vedou
- Tri cenové modely, ktoré môžete implementovať vo svojom internetovom obchode
- Penetračné ceny: Víťazná stratégia na rýchle získanie zákazníkov
- Ako vypočítať cenovú elasticitu dopytu