vizuál Instagramu,
Amatérski používatelia môžu stráviť viac ako hodinu vytváraním jedného príspevku. Väčšina z nás si takýto luxus nemôže dovoliť. Obsahový plán vám ušetrí čas a frustráciu, aby ste sa mohli dostať k hlavnej výhode Instagramu: predaj!
Čo je vo vnútri:
- Čo robí skvelý obsahový plán
- Ako navrhnúť plán obsahu
- Vytváranie plánov obsahu na rôzne účely
- Obsahový plán: Príklady
- Meranie výsledkov
Čo robí skvelý obsahový plán?
Váš obsahový plán dokumentuje vaše reklamné príspevky, ako aj zábavné a informatívne materiály, ktoré plánujete distribuovať prostredníctvom svojich marketingových kanálov.
Vytvára dôveru spotrebiteľov tým, že:
- Zabezpečenie konzistentného zasielania správ
- Vytváranie pozitívneho obrazu o vašej firme.
Znižuje váš zmätok, stres a marketingové náklady tým, že:
- Budovanie automatizovaných interakcií s existujúcim publikom a získavanie nových zákazníkov
- Šetrenie vášho času
- Dokumentovanie marketingových cieľov, pracovný obsah na ich splnenie a analýza výkonnosti obsahu.
Jednoducho, bráni vám v tom obsahový plán
Skvelý obsahový plán je:
- Štruktúrované a informatívne
- Napísané jasným jazykom
- Plánované minimálne mesiac dopredu, najlepšie 90 dní.
V tomto príspevku sa pozrieme na rôzne plány obsahu, pričom ako príklad použijeme spustenie nového profilu na Instagrame.
Všimnite si, že môže byť náročné propagovať nový profil Instagram organicky a rýchlo. Tí, ktorí sú najefektívnejšie, vytvárajú vírusový obsah alebo predávajú horúce, trendy produkty. Oboje je ťažké dosiahnuť. Sú závislí od sledovateľov, ktorí šíria informácie o produktoch bez ďalšieho úsilia z ich strany. Vytvorenie a spustenie takéhoto programu zvyčajne vyžaduje skúseného obchodníka s elektronickým obchodom.
Ak zistíte, že skutočne „horúce, nové“ odvolanie pre vás nemusí fungovať, vždy si môžete objednať sponzorované príspevky od blogerov na Instagrame, aby ste od začiatku urýchlili propagáciu svojej stránky.
Ako navrhnúť plán obsahu
Plán obsahu pozostáva z pravidelného plánovaného obsahu, ktorý je otvorený pre ďalšie témy, ktoré sa objavia počas zavádzania štandardného plánu obsahu. Keď sa objavia tieto neočakávané príležitosti, pridajte včasné príspevky alebo inzeráty. Zvyčajne ide o pozdravy zo sviatkov, zmeny otváracích hodín obchodu, nápady vyplývajúce z aktuálnych tém správ a ďalšie.
Obsahový plán si môžete vytvoriť v exceli, pdf alebo aj v jednoduchom poznámkovom bloku. Existuje aj profesionálnejší spôsob, ako to urobiť: použite mobilné aplikácie ako Later, CoSchedule, Evernote, Any.do atď. Okrem iných kľúčových funkcií vás informujú o pripravovaných publikáciách. Dokonca automatizujú proces za vás.
Napíšte svoj obsahový plán Instagramu jednoduchým a jasným jazykom. Tu je príklad toho, čo môžete urobiť (pomocou fiktívnej kozmetickej značky):
- 13.05.2018, 8:00. Dobré ráno. Zodpovedajúci obrázok na nastavenie nálady, nenápadná reklama na vaše produkty.
- 13.05.2018, 13:00. Prezentácia nových príchodov.
- 13.05.2018, 16:00. Anketa: ako často si osviežujete kozmetickú taštičku?
- 13.05.2018, 19:00. Prezentácia propagačných ponúk pre verných zákazníkov.
- 13.05.2018, 22:00. História kozmetiky.
Už pri pohľade na tieto témy ľahko pochopíte, čo presne si potrebujete pripraviť.
Keď začnete vytvárať obsahový plán, venujte pozornosť vrcholom aktivity vašich sledovateľov. Nemá zmysel pracovať preč, keď všetci spia alebo sú príliš zaneprázdnení.
Súvisiace: Ako vytvoriť vizuálnu tému pre váš firemný profil na Instagrame
Vytváranie plánov obsahu na rôzne účely
Ak so svojím profilom na Instagrame ešte len začínate, váš obsahový plán bude obsahovať dve časti.
Časť #1 bude fungovať počas prvej
- Informácie o spoločnosti: história, zamestnanci, kontakty
- Popis navrhovaných produktov, ich výhody, materiály, výrobné technológie, vlastnosti, cena
- Ako nakupovať tovar: výber, objednávka, platba, doručenie.
Ako sa vaša značka vyvíja, môžete vytvoriť plán č. 2 s vybranými témami. Prikryjeme
Aký dlhý by mal byť váš obsahový plán?
Stačí si spraviť obsahový plán na mesiac a potom ho každý týždeň dopĺňať.
Môžete si vytvoriť samostatný obsahový plán na letné prázdniny, vianočné (alebo iné) prázdniny, začiatok a koniec akademického roka atď. Nezabudnite si vopred vypracovať obsahovú stratégiu. Ak napríklad vlastníte internetový obchod s karnevalovými kostýmami pre deti, na konci leta by ste mali začať pracovať na pláne obsahu.
Typy obsahu pre internetové obchody
Cesta kupujúceho vo vašom obchode prebieha takto:
- Awareness
- úvaha
- Kúpiť
- Spätná väzba.
V ideálnom prípade musíte vytvoriť obsah pre každú fázu. Napríklad, ak máte obchod s odevmi, urobte si veľa obrázkov produktov a vytvorte kolekciu, aby ste predstavili svoj produktový rad. Tento krok vytvorí počiatočné povedomie o vašich produktoch.
Vytvorte obsah, ktorý spĺňa potreby potenciálneho zákazníka, zatiaľ čo on alebo ona prehliada internet a hľadá viac informácií o vašom produkte a vašich konkurentoch. Na tento účel slúžia používateľské príručky, konkurenčné porovnania a ďalšie. Môžete tiež vytvoriť obsah pre fázu nákupu a spätnej väzby vášho zákazníka. Prieskumy spätnej väzby môžu poskytnúť dôležité spôsoby, ako zlepšiť cestu kupujúceho.
Ďalej musíte distribuovať obsah do kategórií. Skúste skombinovať svoje propagačné príspevky s informatívnym, zábavným a vzdelávacím obsahom.
Všeobecným pravidlom príťažlivosti obsahu je poskytnúť štyri užitočné alebo zábavné príspevky k jednému propagačnému alebo predajnému príspevku. Spotrebitelia si pred priamym kontaktovaním obchodníka prečítajú 11 až 13 kusov obsahu. Bezplatný obsah, ktorý poskytujete a ktorý im pomáha pochopiť a používať produkt, buduje dobré meno vašej značky.
Pokúste sa rozšíriť obsah medzi nasledujúce kategórie:
- Propagačné: príchod nových produktov, lukratívne ponuky, akcie, zľavy, bonusový program.
- Vzdelávacie: tipy, životné hacky, majstrovské kurzy, rady týkajúce sa používania a starostlivosti o vaše produkty.
- Informatívne: správy o spoločnosti, úspechy, plány.
- Zábavné: zaujímavosti, historické a popkultúrne odkazy, vtipy, udalosti zo života celebrít, ankety, kvízy.
Všetko to okoreniť informáciami o sebe ako majiteľovi firmy. Vďaka vašim fotkám a vzrušujúcim príbehom bude váš profil na Instagrame „sociálnejší“ a prístupnejší. Nepreháňajte to však, pretože ponorenie sa hlboko do osobného života môže vyzerať obsedantne a nevhodne.
Stále máte záujem pridať svoje športové alebo rodinné fotografie? Tu sú príklady, ako pridať osobné fotografie do firemného profilu:
- Ak máte záujem o predaj suvenírov, môžete zverejniť nejaké obrázky originálnych remeselníckych prác z vašej dovolenkovej lokality.
- Predávate detské oblečenie? Zdieľajte fotografiu svojho dieťaťa oblečeného v novom oblečení z vášho katalógu.
- Vyrábate nábytok na mieru? Čitatelia budú zvedaví, akú kuchyňu či nábytok máte na svojom mieste.
Obrázky a texty: použite pravidlo 80/20
Model Instagramu, ktorý uprednostňuje vizuálny obsah, ako sú fotografie a filmy, to dobre odmenil. Text napísaný pod obrázkom má len sekundárny účel: sú obmedzené na 2000 znakov, tieto príspevky odhaľujú iba dva riadky.
Netrávte veľa času písaním dlhých príspevkov. Kanál neuprednostňuje text. Aj keď môžete pridať 2000 XNUMX znakov, zobrazia sa iba dva riadky.
Súvisiace: 10 bezplatných spôsobov, ako získať viac sledovateľov na Instagrame
Obsahový plán: Príklady
Obsahové plány sa menia podľa vašich cieľov, sezóny a vašej fázy podnikania. Tieto
Obsahový plán pre úplne nový biznis
Urobme si obsahový plán pre nový online obchod s ručne vyrábanými mydlami. V našom východiskovom bode je profil už naplnený informáciami o obchode, katalóg je prehľadne štruktúrovaný podľa kategórií. Potrebujeme len naplánovať obsah na najbližšie dni.
Krok 1. Rozhodnite sa o frekvencii a čase príspevkov.
Od začiatku budete musieť udržiavať úzky kontakt s potenciálnym kupcom. To je dôvod, prečo aktualizujeme náš feed nie menej ako trikrát denne.
Najlepší čas začať uverejňovať príspevky je víkend, pretože vaši sledovatelia nie sú zaneprázdnení inými vecami. Víkendy však nebudú fungovať pre mimoriadne alebo zásadné správy. Najlepší čas na uverejňovanie príspevkov počas víkendu je po 11:XNUMX. Vo všedné dni začnite uverejňovať zvyčajne o
Krok 2. Vytvorte tabuľku alebo tabuľku. Do stĺpcov zadajte typ obsahu, tému a čas.
Krok 3. Zadajte údaje do tabuľky. Obsahový plán bude vyzerať asi takto:
Krok 4. Opíšte potrebné fotografie. Veľkosť obrázka by mala byť 1080 x 1080 pixelov, aby vyzerala skvele na obrazovkách sietnice. Vyberte si tiež filtre, farebnú paletu a efekty a držte sa ich. , je to stručný popis, použitie filtrov, nápisov.
Krok 5. Pridajte obľúbené značky hashtag. Môžete pridať až 30 hashtagov, ale výskum ukazuje, že ideálne sú 2 až 5 hashtagov. Nechcete, aby to vyzeralo ako spam. Hashtagy uverejňujte oddelene od komentárov, ktoré máte vo svojom príspevku.
Plán obsahu pre existujúci profil
Pripravíme si a
- Informačné
- reklama
- Gadget novinky/životné hacky.
1. týždeň:
- Výhody a nevýhody rôznych materiálov na výrobu puzdier
- 10% zľava na kryty a puzdrá z pravej kože vo vašej predajni
- Ako sa o puzdro starať, aby slúžilo čo najdlhšie
- Video: hacky puzdra na telefón pre cestovateľov
- Úplne módny vzhľad s jedným z puzdier na váš telefón
- Zákaznícka recenzia.
2. týždeň:
- Ako si vybrať puzdro na telefón pre konkrétny model telefónu vo vašom obchode
- Personalizované puzdrá na telefón: ako správne zadať objednávku
- Recenzia nového telefónu Samsung a dostupných puzdier naň
- Video: tlakový test, vhoďte telefón do jedného z najspoľahlivejších puzdier na telefón
Eco-friendly puzdrá na telefón: ako si vybrať- Ako natrieť puzdro na telefón: návod.
3. týždeň:
- Puzdrá na telefón, ktoré vyzerajú dobre k svadobnému outfitu
- Príklady obálok, ktoré majú domáce a zahraničné celebrity
- Špeciálna ponuka: kúpte si puzdro na telefón a získajte zadarmo handričku z mikrovlákna
- Návod: Ako ozdobiť puzdro na telefón na Vianoce
- Zákaznícka recenzia
- Na aké miesta doručujete.
Obsahový plán na prázdninové obdobie
Urobme si obsahový plán na sviatočné obdobie pre internetový obchod s pekárskymi a cukrárskymi výrobkami na mieru. Predpokladajme, že budeme uverejňovať príspevky raz denne.
Vaši zákazníci začnú organicky vyhľadávať vaše produkty, pretože potrebujú darčeky. Stačí im pripomenúť vašu značku. Skombinujte reklamné, informačné, osobné a profesionálne zložky v každom príspevku:
- Ako servírovať stôl na Vianoce. A
na zákazku torta je najlepšou dekoráciou na novoročný stôl. - Ako zostať fit po sviatkoch. Diétne sladkosti v našom internetovom obchode.
- Urobiť dovolenku pre deti. Darčeky. Sladkosti. Torty pre deti: ľahké a svieže, s ovocím a bobuľami.
- Ako si vyrobiť krásne ozdoby na tortu. Naučte sa v našom videonávode alebo si jednoducho objednajte tortu z nášho internetového obchodu.
Obsahový plán na rýchly predaj
Analyzujme tento typ plánu obsahu na príklade internetového obchodu s nábytkom. Najmä ak ide o nový obchod, hlavným cieľom je rýchle zvýšenie predaja.
Analýzou aktivity používateľov v rôznych dňoch v týždni zistíme, že pracovné dni fungujú lepšie na informatívny a reklamný obsah a víkendy sú na zábavu. Otvorme Instagram Insights (pre firemné profily) a skontrolujte, kedy v rôznych dňoch sú vaši odberatelia najaktívnejší.
So zameraním na prijaté informácie a našu úlohu zostavujeme približný týždenný plán obsahu:
- pondelok: poobede. Reklamný príspevok so sezónnymi zľavami. Fotografická koláž/galéria najobľúbenejších produktov.
- Utorok: Večer. Ako sa správne starať o nábytok vyrobený z kože, semišu a textílií. Na ilustračné materiály slúžia produkty z obchodu.
- streda: ráno. Informačný príspevok. Nové kreslo do obývačky. Obrázky produktov.
- Štvrtok: poobede. Novinky spoločnosti. Teraz môžete robiť vlastné objednávky. Merania sú bezplatné. Foto nábytku v kreatívnom interiéri.
- Piatok: Večer. Zábavný obsah. Zaujímavé fakty o histórii čalúneného nábytku. Relevantné produkty z vášho obchodu.
- sobota: Výzva na objednávku v internetovom obchode. Stručné informácie o sortimente, doprave, cenách.
- Nedeľa: Zákaznícke recenzie a fotografie.
Súvisiace: Ako používať Instagram pre firmy: Nové nástroje a osvedčené postupy
Meranie výsledkov
Meranie je kľúčové, ak chcete ušetriť peniaze na marketing a zvýšiť dosah na ideálneho zákazníka. Váš obsah funguje na niekoľkých úrovniach predajného lievika:
- Rastie povedomie
- Zapojí vašich sledovateľov
- Generuje potenciálnych zákazníkov
- Robí predaj
Vaše metriky by vám teda mali pomôcť analyzovať výkonnosť obsahu vo všetkých týchto fázach. Na Instagrame sledujte:
- Návštevy profilu a značky vášho profilu v iných účtoch, používanie vašich značkových hashtagov
- Lajky, komentáre, označovanie priateľov na vašich príspevkoch
- Vývody
- Nákupy (s príspevkami na nákup na Instagrame, príp cez link v bio).
Stanovte si jasné ciele pre každú metriku a každý týždeň kontrolujte výkonnosť profilu. Potom vyberte
To isté môžete urobiť na vytvorenie plánu obsahu pre akúkoľvek inú platformu sociálnych médií alebo webovú stránku, kde zdieľate obsah. Ak máte svoje vlastné efektívne metódy plánovania obsahu, radi by sme o nich počuli. Pridajte komentár nižšie, aby sme videli, čo robíte!
- Ako predávať na Instagrame: Kompletný sprievodca pre začiatočníkov
- Ako predávať na Instagrame bez webovej stránky
- Ako funguje algoritmus Instagramu
- 10 nápadov na kreatívnu prezentáciu produktu
- Ako vytvoriť obsahový plán pre Instagram
- Ako napísať pútavé titulky na Instagrame
- Ako speňažiť svoj Instagram
- 10 bezplatných spôsobov, ako získať viac sledovateľov na Instagrame
- Ako zmeniť meno na Instagrame
- Aký je najlepší čas uverejňovať príspevky na Instagrame?
