Ako spustiť podcast pre váš obchod

Pridal Pred 4 rokov by Jesse Ness, Tím Ecwid

Vzostup podcastingu je nepochybný: v súčasnosti ich je približne 700,000 aktívne podcasty, zatiaľ čo pôsobivých 70 % Američanov pozná obsah podcastov. Vzhľadom na popularitu zvukových relácií si možno kladiete otázku: „Mám začať s podcastom?…“

Aby sme na túto otázku odpovedali, podelíme sa o niečo z našej vlastnej cesty podcastov a pomôžeme vám pochopiť, ako možno podcasty použiť na propagáciu vašej značky.

Prečo by ste mali vytvoriť podcast pre svoju firmu

Doma. Na ceste do práce. Kúpanie ježka. Keďže podcasty sa dajú ľahko konzumovať takmer v každej situácii, nie je prekvapením, že počet podcastov – a ľudí, ktorí ich počúvajú – neustále rastie.

Tento graf od Statista ukazuje, koľko Američanov počúva podcasty rok čo rok

A popularita podcastov z nich robí skvelý nástroj na posilnenie značky: 69 % opýtaných v štúdii od Statista uviedol, že podcastové reklamy ich upozornili na nové produkty alebo služby. Podcasty tiež pomáhajú rozvíjať silnú prítomnosť v sociálnych médiách. A nielen poslucháči podcastov s väčšou pravdepodobnosťou budú sledovať značku na sociálnych sieťach, ale sú tiež aktívnejší na všetkých kanáloch sociálnych médií.

A spomenuli sme, že sú cenovo dostupné A zábavné?! Nuž, čítajte ďalej a presvedčte sa sami.

Čo potrebujete na vytvorenie podcastu

Na nahrávanie podcastu nepotrebujete luxusné štúdio. Začnite priamo u vás doma s týmito nástrojmi:

mikrofón;
laptop/PC;
pop filter (na elimináciu dodatočného hluku – voliteľné);
slúchadlá (aby sa lepšie počuli – tiež voliteľné);
úprava zvuku softvér ako smelosť (zadarmo) resp GarageBand (zadarmo, iba pre Mac);
Softvér na kódovanie MP3 na konverziu zvuku do počítačového súboru (napríklad bezplatný LAME MP3 kodér);
hostingová služba na vysielanie vašich podcastov Libsyn, Hipcast, SoundCloud, Alebo Podomatická.

Ako štruktúrovať svoj podcast

Než začnete nahrávať svoju reláciu, musíte sa rozhodnúť, čo chcete povedať svojim poslucháčom – a ako.

1. Poznajte svoje publikum

Kto sú vaši poslucháči? Čo sa chcú naučiť? Ak chcete odpovedať na tieto otázky, prezrite si konkurenčné blogy, spoznajte aktuálne trendy a pozrite si ďalšie podcasty na vašom trhu. Alebo ešte lepšie, ak máte skvelý blog alebo sledovanie na sociálnych sieťach, opýtajte sa svojho publika. Vytvorte anketu alebo začnite diskusiu a zistite, čo by vaši budúci poslucháči chceli vidieť od potenciálnej relácie.

2. Vyberte si formát a témy

Rozhodnite sa o formáte svojej relácie: budete ju robiť sólo, plánovať rozhovory s hosťami alebo spolupracovať s blogermi? Bude váš podcast obsahovať poznatky z odvetvia, praktické rady – zábavu? A ako často plánujete vysielať – týždenne, mesačne, každé dva týždne?

Čo sa týka tém vašej relácie, môžete si vybrať čokoľvek, čo považujete za relevantné pre váš trh a publikum. Tu je niekoľko tém, ktoré by ste mohli zvážiť:

príbeh vašej značky alebo informácie o spoločnosti;
čo vás inšpirovalo k otvoreniu obchodu a vytvoreniu produktu X;
hacky a rady, ktoré zákazníkom pomôžu vyťažiť z vašich produktov maximum;
ako predĺžiť skladovateľnosť vašich produktov;
recenzie trendov a horúcich noviniek na vašom trhu.

Môžete pozývať hostí na svoje predstavenia ako my tu v Ecwid

Prečítajte si viac:

3. Pripravte si skript

Ak neviete, ako dlho by mala byť vaša relácia, pamätajte, že priemerný poslucháč podcastov zostáva pripojený 22 minút. Tu je prehľad, ktorý vám pomôže naplánovať si epizódy:

úvodný monológ (30-60 sekúnd) — kto ste a o čom je podcast. Raz si to dobre nahrajte a môžete ho znova použiť vo svojich budúcich epizódach.
úvodná hudba (15-30 sekúnd).
téma epizódy – prečo je dôležitá a ako je užitočná alebo relevantná pre poslucháčov. Nesnažte sa prezradiť príliš veľa informácií v jednej epizóde; vždy môžete vytvoriť sériu na diskusiu o skutočne veľkých témach.
Záverečné poznámky (1.5-2 minút) — poďakujte publiku za počúvanie, poďakujte hosťom, ak sú, porozprávajte sa o ďalšej relácii a požiadajte ich, aby sa prihlásili na odber.
outro hudba (15-30 sekúnd). Ak vytvárate dlhšie epizódy, možno si budete chcieť urobiť prestávky s krátkymi medzihrami (10-15 sekundách), aby ste pomohli publiku zostať zaujatí a dopriali si krátku prestávku.

A ak máte nový produkt, špeciálnu ponuku alebo iné aktualizácie, ktoré môžu prilákať vašich potenciálnych zákazníkov, môžete to spomenúť na začiatku (alebo na konci) vašej epizódy. Tu je príklad z Ecwid E-commerce Zobraziť:

Ako používať podcasty na propagáciu svojej značky

Nahrávanie podcastu je len krokom na ceste k rastu vášho povedomie o značke. Takže tu je niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu byť úspešný.

1. Vytvorte si publikum ešte pred spustením

Je lepšie vybudovať si publikum ešte pred zverejnením podcastov, aby ste sa uistili, že na druhom konci skutočne niekto počúva. Diskutujte o témach pre podcasty na svojich kanáloch sociálnych médií a spomeňte svoju reláciu vo svojom bulletine, aby ste zvýšili povedomie. Budujte očakávanie, aby sa ľudia o vašu show zaujímali ešte pred jej začiatkom.

2. Ponúknite ukážkové poznámky

Budete potrebovať stránku s poznámkami, kde môžete pridať všetky odkazy a zdroje, ktoré spomínate vo svojich podcastoch. Zobrazovanie poznámok vám tiež pomôže dostať sa na vyššiu pozíciu na Googli.

3. Prepisujte svoje podcasty

Je dôležité, aby bol váš obsah čo najpohodlnejší na konzumáciu, takže mať prepis vašej epizódy je vždy dobrý nápad. Prepisy sú tiež dobré pre SEO a slúžia ako miesto na zhromažďovanie potenciálnych zákazníkov, ak pridáte odkazy na svoje poznámky k relácii alebo iné stránky. Môžete urobiť úplný prepis alebo len úryvky relácie. Tiež to nemusíte robiť sami – existujú služby ako Rev a Trint, ktoré prepisujú zvuk za vás.

4. Zmeňte účel svojich podcastov

Jedným z dôvodov, prečo sú podcasty skvelé, je to, že ich môžete použiť mnohými spôsobmi. Svoje podcasty môžete napríklad zmeniť na blogové príspevky a videá. Týmto spôsobom vytvoríte viac obsahu, ktorý môžete zdieľať so svojím publikom a propagovať svoju značku. A je to skvelé aj pre SEO.

Viac: Ecwid E-commerce Show: Zmena účelu obsahu a hľadanie svojho kmeňa

5. Propagujte na sociálnych sieťach rôznymi spôsobmi

Neobmedzujte sa len na príspevky s odkazmi na vaše podcasty. Zdieľajte upútavky, úryvky, obrázky s citátmi z epizód, videí. Make v zákulisí príspevky, hovorte o podcastoch v Instagram Stories. Oznámte ďalšiu epizódu 24 hodín vopred, pripnite príspevky na Facebooku alebo Twitteri s odkazom na podcast.

Tu je napríklad jeden z našich upútavok:

Príklady úspešných značkových podcastov

Mnoho spoločností používa podcasty na spojenie so zákazníkmi, rovnako ako my v Ecwid – a tu sú niektoré ďalšie spoločnosti, ktoré by vás mohli inšpirovať, aby ste urobili to isté.

#LIPSTORIES. Sephora sa spojila s rádiom Girlboss a vytvorila podcast, v ktorom sa o svoje príbehy delia vplyvné zakladateľky, tvorkyne a myšlienkové líderky.
Slack Variety Pack. Slackov podcast je zmesou príbehov o pracovnej kultúre, tímovej práci a inováciách na pracovisku.
Pick Me Up. Lyft sa spojil s Gimlet Creative, aby vytvorili podcast, ktorý poskytuje vnútorný pohľad do života vodičov Lyftu. Potešujúce príbehy o ľuďoch, ktorí sa ženú za veľkými snami.
DTR. Toto je oficiálna relácia Tinder o zoznamovaní v an posadnutý internetom svet.
Udržiavanie organizácie. Názov Smeadovej šou hovorí sám za seba: zdieľa tipy, rady a v zákulisí príbehy od najlepších organizátorov z celého USA.

***

Dobrá relácia môže byť reklama, ktorú chcú ľudia skutočne počúvať. Podcasty pomáhajú zlepšovať povedomie o značke, čo je nevyhnutné pre rast predaja z dlhodobého hľadiska. Tak to skúste a zostaňte naladení na ďalšie rady na našom blogu.

O autorovi

Jesse je marketingový manažér v Ecwid a v e-commerce a internetovom marketingu pôsobí od roku 2006. Má skúsenosti s PPC, SEO, optimalizáciou konverzií a rád spolupracuje s podnikateľmi, aby sa ich sny stali skutočnosťou.