Ako predávať v Nákupoch Google: Príručka pre začiatočníkov

Ako online predajca je vaším konečným cieľom prilákať nových kupujúcich bez toho, aby sa zvýšili vaše marketingové náklady. Už zverejňujete a tweetujete pre návštevnosť – vedeli ste však, že skutočných zákazníkov môžete prilákať tak, že sa váš produkt dostane pred kupujúcich práve vtedy, keď ho hľadajú?

Zadajte Nákupy Google. Táto malá, ale výkonná karta na stránke s výsledkami vyhľadávania Google zobrazuje produkty predajcov z celého sveta, konkrétne tie, ktoré súvisia s vašimi vyhľadávaniami.

Google je najväčší vyhľadávač na internete a je ideálnou platformou na predvedenie vášho produktu kupujúcim, najmä ak je už ich záujem vzbudený. Podľa prieskumu Think With Google 55 percent ľudí hľadať produkty na nákup na Googli.

V tomto článku si vezmeme dôkladný pozrite sa do Nákupov Google. Čo to je, ako to funguje a ako ho môžete použiť na podporu predaja.

Obsah:

1. Čo sú Nákupy Google?
2. Ako funguje Nákup Google
3. Prečo používať Nákupy Google?
4. Ako predávať v Nákupoch Google
5. Všetko, čo potrebujete vedieť o Google Merchant Center
6. Ako nastaviť informačný kanál produktov v Nákupoch Google
7. Platené kampane v Nákupoch Google
8. Čo sú to inteligentné kampane?
9. Automatizované nakupovanie Google
10. Koľko stojí reklama v Nákupoch Google?
11. Ako optimalizovať svoj záznam v Nákupoch Google

Čo sú Nákupy Google?

Nakupovanie Google je špecializovaný vyhľadávací nástroj pre nakupovanie od spoločnosti Google. Zákazníci ho môžu použiť na vyhľadávanie produktov od online obchodníkov, porovnávanie cien a ich bezpečný nákup.

Tieto výsledky vyhľadávania sa zobrazia aj vo forme obrázkových reklám, keď niekto zadá a súvisiace s produktom slovo alebo frázu do vyhľadávacieho poľa. To uľahčuje nakupujúcim porovnávať ponuky od rôznych predajcov.

Zmätený? Pozrime sa na tieto príklady výsledkov vyhľadávania pre výraz „reproduktory“:

Miniaplikácia Nákupy Google je vždy na vrchu SERP

Vidíte kartu „Nakupovanie“ vedľa položky „Obrázky“ priamo pod vyhľadávacím poľom? Kliknutím naň prejdete na vyhradené vyhľadávanie v Nákupoch Google na adrese Google.com/shopping.

Ak kliknete na ktorýkoľvek z výsledkov vyhľadávania, budete presmerovaní na stránku obchodníka.

Ako funguje Nákup Google

Maloobchodníci uvádzajú svoje produkty v Nákupoch Google, aby sa zobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania. Google sľubuje, že uvedenie produktov na svoju platformu pomôže „Oslovte stovky miliónov ľudí, ktorí to robia súvisiace s nakupovaním vyhľadávania na Google každý deň“ a zvýšiť výnosy o 33 %.

V skutočnosti môžete vy, predajca, nahrať celý svoj inventár a spustiť nákupné kampane, aby ste maximalizovali svoje šance, že sa zobrazíte tomu správnemu kupujúcemu.

Tu je niekoľko zvýraznení funkcie Nákupy Google:

• Použitie Google Merchant Center odovzdať svoje produkty a spravovať svoje záznamy.
• Ak máte kamennú predajňu, zaraďte svoj produkt do miestnych vyhľadávaní, aby ste do svojho obchodu vygenerovali návštevnosť.
• Generovať recenzie. Google umiestňuje produkty s najvyšším hodnotením do hornej časti svojej stránky. Pozitívne recenzie môžu výrazne zvýšiť konverzie.
• Nastavte platby a doručenie. Google ponúka možnosti platby cez Android Pay a doručenie prostredníctvom služby Google Express do oprávnených obchodov.
• Inzerujte. Toto je srdce služby Nákupy Google – inzercia pre vybrané záznamy na vaše cieľové dopyty. Google ponúka inteligentné nákupné kampane a reklamy na miestny inventár aby vaše reklamy zaujali na webe (nielen na cieľové dopyty).

Viac o kampaniach v Nákupoch Google sa dozviete v tomto podcaste:

Prečo používať Nákupy Google?

Existujú tri hlavné dôvody, prečo by Nákupy Google mali byť súčasťou vašej stratégie získavania návštevnosti:

1. Objem vyhľadávania

S viac ako 3.5 miliardami vyhľadávaní denne je Google najnavštevovanejšou webovou stránkou na internete.

Viac ako polovica týchto vyhľadávaní je pre produkty. Váš obchod si nemôže dovoliť premeškať príležitosť v Nákupoch Google.

2. Viac kliknutí

Najlepší organický výsledok (tj. neplatené stránka) na stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov (nazývaných SERP) má priemerná MP 31 %. Druhý a tretí výsledok získajú približne 14 % a 9 % kliknutí.

Keďže sa však výsledky Nákupov Google zobrazujú pred organickými výsledkami, získavajú veľkú časť kliknutí pri každom vyhľadávaní. Skutočnosť, že vidíte obrázok produktu a jeho cenu, tiež zvyšuje počet kliknutí na každý zobrazený produkt.

V skutočnosti pri väčšine obľúbených dopytov na produkty nad záhybom stránky nevidíte žiadne organické výsledky. Môžete však vidieť celý rad výsledkov Nákupov Google.

Ak chcete cielenú návštevnosť z dopytov na produkty, budete chcieť inzerovať v Nákupoch Google

3. Cielená návštevnosť

Ako online predajca nechcete len nejaký starý webový prenos; chcete návštevnosť, ktorá vedie k predaju!

To je dôvod, prečo sú Nákupy Google tak atraktívne e-commerce obchody.

Keď kupujúci hľadá „reproduktory do 100 USD“, neprezerá si to len tak. Konkrétne výrazy vyhľadávania pravdepodobne znamenajú, že aktívne hľadajú „reproduktory“, ktoré stoja menej ako 100 USD.

To znamená, že uvedením produktov v službe Nákupy Google získate prístup k oveľa cielenejšej návštevnosti než ktorékoľvek iné médium.

3 spôsoby predaja v Nákupoch Google

Pridávanie produktov do Nákupov Google bolo vždy bezplatné. Ale ich efektívne predstavenie online nakupujúcim stojí peniaze. Alebo aspoň kedysi. Nástroj donedávna využíval rovnaký prístup k vyhľadávaniu ako Google Adwords. Produkty, ktoré boli uvedené zadarmo, sa objavili vo výsledkoch vyhľadávania, ale pod platenými reklamami.

V apríli 2020 Google zmenil svoje pravidlá a začali balansovať na popredných miestach medzi propagovanými produktmi a produktmi, ktoré sú uvedené zadarmo, čím sa predajcom poskytla väčšia možnosť zviditeľnenia sa.

Spoločnosť Google nedávno oznámila, že predajcovia, ktorí sa zúčastňujú procesu platby „Kúpiť na Googli“, to urobia už nemusia platiť provízie z transakcií.

V dôsledku toho majú internetové obchody možnosti predaja prostredníctvom Nákupov Google bez ohľadu na ich rozpočet a veľkosť firmy.

Bezplatný záznam v Nákupoch Google

Áno, Nákupy Google sú bezplatné. Svoje produkty môžete nahrať do služby Google Merchant Center a nechať ich uviesť na karte Nákupy Google.

Začnite tým, že sa zaregistrujete Google Merchant Center. Umožní vám to spravovať záznamy a manuálne nahrávať produkty.

Budete musieť zadať adresu URL svojej webovej stránky, názov obchodu a krajinu, v ktorej pôsobíte. Po zadaní týchto údajov vás Google požiada o nahranie súboru na váš server na overenie vlastníctva stránky.

Identifikujte sa! Mimochodom, tieto informácie môžete neskôr upraviť.

Dostať svoj produkt do Nákupov Google je pre vašu firmu vynikajúcou príležitosťou, no poskytuje vám dostatok pozornosti na to, aby ste očakávali výrazný nárast predaja? Pravdepodobne nie.

Žiaľ, platené reklamy nikam nezmizli a stále sa zvyčajne držia na popredných miestach vo výsledkoch produktov.

Aby ste sa vyhli frustrácii, považujte bezplatné záznamy Google za prvý krok na svojej reklamnej ceste Google. Uveďte svoje produkty zadarmo a sledujte ich výkonnosť. Tieto údaje vám pomôžu odhaliť ich potenciál a zamerať sa na najziskovejšie produkty s platenými kampaňami.

2. Platená reklama v Nákupoch Google

Platené reklamy v inteligentných nákupoch Google sa zobrazujú potenciálnym a existujúcim zákazníkom vo Vyhľadávacej sieti Google (vedľa výsledkov vyhľadávania v Mapách Google, Nákupoch Google, Obrázkoch Google), na YouTube, v Gmaile a v Obsahovej sieti. Služba Google Smart Shopping automatizuje vaše ponuky a umiestnenia reklám pomocou strojového učenia. zisťuje najlepší čas a miesto na zobrazovanie reklám vašim potenciálnym a existujúcim zákazníkom.

Upozorňujeme, že integrácia Nákupov Google nepodporuje krajiny beta verzie Google. Musíte predať jednému z tieto podporované krajiny. Aj váš obchod by mal spĺňať Pravidlá Nákupov Google.

3. Automatizované reklamy v Nákupoch Google s Ecwid

Nastavenie Nákupov Google zahŕňa množstvo krokov: založenie účtu, čakanie na schválenie, štruktúrovanie kampaní, pridávanie vylučujúcich kľúčových slov, optimalizácia názvov, obrázkov a cien, riešenie problémov, ak sa niečo pokazí.

Ecwid vám chce pomôcť predávať viac za kratší čas – preto sme spustili novú službu pre všetkých obchodníkov: Automatizované nakupovanie Google! Teraz môžete delegovať celý proces na našich profesionálov a sústrediť sa na predaj.

Ak chcete začať predávať v Nákupoch Google zadarmo so službou Ecwid, nepotrebujete účet Google Merchant. Nepotrebujete účet Google Ads. Nepotrebujete ani e-commerce webové stránky. Vytvoríme všetky potrebné účty Google a pripojíme ich k obchodu. A my vygenerujeme platný informačný kanál produktov, zosynchronizujeme ho so službou Google Merchant Center a budeme ho aktualizovať.

Všetko, čo potrebujete vedieť o Google Merchant Center

Google Merchant Center je a cloud-based služba od spoločnosti Google, ktorá ukladá a spravuje informácie o vašich produktoch na jednom mieste, pričom tieto informácie distribuuje a synchronizuje v rámci služieb (platformov) Google.

Ak chcete začať predávať svoje produkty v organických záznamoch v Nákupoch Google, budete si musieť vytvoriť účet Google Merchant Center a nahrať všetky svoje produkty (s obrázkami a popismi) pomocou informačného kanála produktov.

Bez tohto kroku je predaj v Nákupoch Google nemožný. GMC tiež overuje vlastníctvo vašej webovej stránky, vypočítava vaše dane a odhaduje prepravné náklady kupujúcich. Používanie služby Merchant Center je bezplatné bez ohľadu na to, či prevádzkujete reklamné kampane Google alebo nie.

Nahrávanie produktov do služby Merchant Center

Existuje niekoľko spôsobov, ako dostať svoje produkty do služby Google Merchant Center:

integrácia. Väčšina e-commerce platformy, ako napríklad Ecwid, majú priamu integráciu so službou Merchant Center na nahrávanie vašich produktov a synchronizáciu inventára.

Informačný kanál produktu. Ide o súbor, ktorý obsahuje všetky potrebné informácie o vašich produktoch, ich kategorizácii a umiestnení obrázkov. Podávanie produktov môže byť zostavené ručne alebo automaticky. To znamená, že si môžete vytvoriť súbor so zoznamom všetkých informácií sami, alebo si môžete stiahnuť informačný kanál z vášho online obchodu, ak to platforma umožňuje.

Pomocou informačného kanála produktov môžete udržiavať inventár v službe Merchant Center niekoľkými spôsobmi:

• Synchronizujte s Tabuľkami Google. Ponechajte si informačný kanál na svojom Disku Google a synchronizujte ho s GMC. Zakaždým, keď vykonáte zmenu v informačnom kanáli, táto zmena sa prejaví v službe Merchant Center.
• Pravidelne nahrávajte Excel. Ak uprednostňujete ukladanie súborov v počítači, vytvorte tabuľku pomocou Excelu a nahrajte ju do služby Google Merchant Center, keď potrebujete aktualizovať informácie o produkte.
• Naplánujte si vyzdvihnutie. Uložte svoj informačný kanál produktov na server a nechajte ho prečítať službe Merchant Center, aby ste aktualizovali svoje záznamy o produktoch. Na to budete potrebovať určité technické zručnosti, ale pracovný postup je plne automatizovaný a nevyžaduje manuálnu prácu.
• Pripojte sa k API. Ide o plnú automatizáciu podávania produktov.

Vyberte si spôsob, ktorý je pre vás jednoduchší na údržbu

Tu sú šablóny informačného kanála produktov, ktoré poskytuje Google:

• Oddelené tabulátormi (.txt)
• Oddelené tabulátormi (.xls)

Miestna propagácia pomocou zariadení Surfaces na Googli

Google Merchant Center umožňuje vlastníkom kamenných obchodov prezentovať a predávať produkty miestnym kupujúcim v rámci služieb Google (miestnym kupujúcim sa rozumejú tí, ktorí majú geografické bydlisko v blízkosti predajcu). Tento systém sa nazýva „Plochy na Googli“.

Medzi „povrchy“ patria:

• vyhľadávanie Google
• Google Images
• Google Nákupy
• mapy Google
• Objekt Google

(dostupnosť typov záznamov pre jednotlivé platformy Google sa líši v závislosti od krajiny. Zistite viac.)

Ak chcú firmy využívať výhody bezplatných záznamov na platformách Googlu, musia opt-in do programu v Merchant Center.

kliknite Rast a potom Spravovať programy v ľavom navigačnom menu. Potom kliknite na Povrchy v službách Google programovú kartu a postupujte podľa pokynov.

„Shopping Actions“ v službe Google Merchant Center

V tom istom zozname programov narazíte na ďalšiu možnosť - Shopping Actions. čo je to?

Google Shopping Actions je program, ktorý umožňuje obchodníkom predávať produkty v službách Google tým, že umožňuje priamo Googlu prijímať platby. Kupujúci tak nebudú musieť navštevovať váš obchod a nákupy dokončia priamo na karte Nákupy Google.

Na označenie produktov, ktoré je možné zakúpiť na karte Nákupy, Google zobrazuje ikonu nákupného košíka v záznamoch od maloobchodníkov, ktorí sa zúčastňujú programu Google Shopping Actions. Google má tiež samostatné filtre „Kúpiť na Googli“ pre mobilné zariadenia a počítače.

Maloobchodníci všetkých veľkostí môžu predávať svoje produkty priamo na Googli, s nulovými províznymi poplatkami Google, prostredníctvom platby „Kúpiť na Googli“. Maloobchodníci môžu pracovať s vlastnými treťou stranou poskytovateľov, počnúc službou PayPal na spracovanie platieb a ďalšie.

Shopping Actions fungujú takto:

1. Kupujúci nájde váš záznam programu Shopping Actions;
2. Kupujúci dokončí nákup pomocou „Ale na Googli“;
3. Google zhromažďuje plnú cenu, pridáva dane a všetky poplatky za dopravu;
4. Google vám odošle objednávku v službe Google Merchant Center;
5. Google vám pošle peniaze;
6. Produkt zabalíte a odošlete zákazníkovi.

Program Shopping Actions je momentálne k dispozícii iba v Spojených štátoch a vo Francúzsku. V roku 2021 sa však výrazne rozšíri.

Prečítajte si ďalšie informácie o tom, ako sa bezplatne zúčastniť programu Google Actions v Centre pomoci Google.

Efektivita sledovania v službe Google Merchant Center

Merchant Center má a vstavaný systém prehľadov, ktorý zobrazuje platené aj neplatené kampane. Interná analýza vás však nezavedie ďalej ako kliknutie na reklamu, ktoré zákazníka presmeruje na váš web.

Ak chcete synchronizovať službu Merchant Center s reláciami svojho webu a zistiť, či toto kliknutie vedie k nákupu alebo nie, budete musieť použiť službu Google Analytics.

Znie to jednoducho, však? Prepáč, že ťa sklamem. GA považuje prichádzajúce relácie z Nákupov Google za „google/organické“, takže ich nemožno oddeliť od zvyšku bežných vyhľadávacích relácií.

Našťastie existuje spôsob, ako tento problém vyriešiť - značky UTM. Odkazy na produkty môžete označiť priamo v informačnom kanáli alebo pomocou pravidiel informačného kanála v službe Google Merchant Center. V službe Google Analytics sa uistite, že ste zrušili začiarknutie políčka manuálneho označovania v možnosti Rozšírené nastavenia v nastaveniach vlastníctva.

Ak chcete sledovať konverzie v Nákupoch Google, zrušte začiarknutie políčka prepísať manuálne označovanie v možnosti Rozšírené nastavenia v nastaveniach vlastníctva

Stále zmätený? Tieto články vám môžu pomôcť:

• Ako sledovať výnosy z plôch na Googli (bezplatné nákupné reklamy) v službe Google Analytics.
• Pochopenie fungovania značiek UTM.
• Sprievodca službou Google Analytics s pokročilými tipmi na sledovanie a automatizáciu.

Náklady na používanie služby Merchant Center

Nič! Počuli ste, že používanie služby Google Merchant Center je bezplatné. Ale beží reklamné kampane vôľa vás to stálo peniaze. Pokračujte v čítaní, aby ste zistili, koľko.

Pred nahraním produktov do Nákupov Google

Pred nahraním informačného kanála produktov do služby Google Merchant Center sa musíte uistiť, že váš obchod spĺňa požiadavky služby Google Merchant Center.

Pripravte svoj obchod

Presné kontaktné údaje. Na webovej stránke obchodu musíte zobrazovať presné kontaktné informácie vrátane fyzickej adresy, telefónneho čísla a/alebo e-mailovej adresy.

Pravidlá pre vrátenie platby a zmluvné podmienky. Uistite sa, že máte na webe svojho obchodu jasné a ľahko dostupné pravidlá pre vrátenie platby a zmluvné podmienky.

Bezpečný proces platby. Uistite sa, že váš web je Chránené SSL a funguje prostredníctvom zabezpečeného pripojenia (https://).

Jazyk a mena. Pri odosielaní údajov o produktoch do služby Google Merchant Center musíte použiť jazyk a menu cieľovej krajiny. Skontrolujte zoznam mien a jazykov podľa krajín ak si nie ste istí, aký jazyk a menu by ste mali používať.

Nastavenia dopravy a daní. Váš účet Google Merchant Center musí mať rovnaké nastavenia dopravy a daní (iba USA) ako máte v obchode Ecwid. Zákazníci tak uvidia vo vašich reklamách v Nákupoch Google presnú cenu, ktorú budú musieť zaplatiť, vrátane poplatkov za dopravu a dane.

Postup nastavenia dopravy a daní v službe Google Merchant Center môžete určiť v týchto sprievodcoch: Nastavte dopravu, Nastavte dane (Iba USA)

Overte vlastníctvo svojho webu

Pred nahraním údajov o produktoch do služby Google Merchant Center musíte overiť vlastníctvo svojich webových stránok a preukázať, že ste ich oprávneným vlastníkom.

Ako Nastaviť informačný kanál produktov v službe Google Merchant Center

Existuje niekoľko spôsobov, ako pridať svoje produkty do Nákupov Google:

• Vytvorte kanál manuálne.
• Vygenerujte si jeden s vaším e-commerce platforma.
• Použitie 3. strán robiť ťažké zdvíhanie.

DIY pre výhru

Google poskytuje podrobné Sprievodca vstupom ako pripraviť svoje Merchant Center na akciu. Ale tu sú najdôležitejšie body:

Fáza 1. Obchodné nastavenia. Budete musieť poskytnúť informácie o svojej firme, nakonfigurovať predvoľby platby (platiť na svojom webe, v službe Google, v miestnom obchode), priradiť svoj účet k platforme webu a vybrať predvoľby e-mailu.

Fáza 2. Panel inventára. Potom nahráte informačný kanál a uvidíte, ako budú vaše produkty vyzerať v Nákupoch Google.

Fáza 3. Dokončite nastavenie. Pridajte svoje daňové informácie, nastavte dopravu, overte svoj web, potvrďte, že váš web a webová adresa patria vám, zaregistrujte sa do Google Surfaces a Shopping Actions.

Fáza 4. Začnite propagovať. Vytvárajte platené reklamy, komunikujte so zákazníkmi, prevádzkujte predaj, sledujte konverzie, optimalizujte výkon.

Hneď ako vy prejdite do služby Merchant Center, proces registrácie vám pomôže nastaviť si účet a dostať vaše produkty online. Ak však potrebujete viac informácií o procese alebo výhodách konkrétnych možností, navštívte stránku Sprievodca službou Google Merchant Center.

Stiahnite si ho cez Ecwid

Ak hľadáte rýchlejšie nastavenie, môžete použiť hotový súbor informačného kanála XML s údajmi o produktoch, nahrať ho do služby Google Merchant Center a vytvoriť z neho svoje reklamné kampane.

Generovanie informačného kanála produktov pre Nákupy Google:

1. Choďte do svojho Ovládací panel Ecwid → Iné kanály → Nákupy Google.
2. kliknite Generovať informačný kanál.
3. Vybrať Trhovisko kategórie kam chcete odoslať svoje položky.
4. Vyber Stav produktu za váš tovar.
5. kliknite ušetríte.

Všetci milujeme magické gombíky!

Ecwid generuje informačný kanál v priebehu niekoľkých sekúnd. Po dokončení informačného kanála sa zobrazí adresa URL informačného kanála, ktorú môžete skopírovať do schránky. Túto adresu URL informačného kanála budete musieť odoslať v službe Google Merchant Center.

Nepotrebujete na to ani dve ruky

Ak chcete nahrať informačný kanál do služby Google Merchant Center:

1. Prihláste sa do svojho účtu Google Merchant Center.
2. prejdite na Produkty → Feeds.
3. Kliknite na tlačidlo Nový informačný kanál ikona (Plus).
4. Vybrať Cieľová krajina a Jazyk a kliknite pokračovať.
5. Priraďte Názov informačného kanála a vyberte Naplánované odovzdanie načítania, kliknite pokračovať.
6. Poskytnite Názov súboru informačného kanála. Pre toto pole nepoužívajte adresu URL informačného kanála.
7. Nastaviť Frekvencia načítania a Čas načítania. Majte na pamäti, že Ecwid regeneruje krmivo každých 5 hodín.
8. Nastavte svoje Časové pásmo.
9. Poskytnite Adresa URL informačného kanála ktoré ste skopírovali do ovládacieho panela Ecwid. Kliknite pokračovať.

Dajte Googlu niekoľko minút na načítanie a spracovanie vášho informačného kanála. Potom budete môcť zobraziť vlastnosti informačného kanála a skontrolovať chyby. Pozrite si časť Riešenie problémov, kde nájdete bežné chyby informačného kanála a zistite, ako ich opraviť.

Ak chcete zobraziť úplné pokyny na nahranie informačného kanála produktov vygenerovaného službou Ecwid do služby Google Merchant Center, navštívte našu stránku Help Desk.

Prevádzkovanie platených kampaní v Nákupoch Google

Ak chcete začať inzerovať v Nákupoch Google, budete musieť prepojiť svoj existujúci účet Merchant Center s účtom Google Ads.

Ak ho nemáte, na čo čakáte! Vytvorte si ho návštevou stránky webová stránka Google Ads.

Po nastavení v službe Google Ads prejdite do služby Merchant Center.

1. nájsť Nastavte nákupné reklamy na palubnej doske a kliknite pokračovať.
2. Prejdite nadol na Účet služby Reklamy Google a kliknite Prepojte svoj účet.
3. V zozname dostupných účtov kliknite na LINK.
4. Vráťte sa do účtu Google Ads a obnovte stránku.
5. V Zvon vpravo hore, nájdite upozornenie služby Merchant Center a kliknite pohľad.
6. Zobrazí sa správa o pokuse Merchant Center o prepojenie s účtom Google Ads so stavom Nespracované. Kliknite ZOBRAZIŤ PODROBNOSTI.
7. V podrobnostiach otvorenej požiadavky vyberte možnosť SCHVÁLIŤ.
8. Vráťte sa do služby Merchant Center a tiež obnovte stránku.
9. Hotovo!

Vytvorte svoju prvú kampaň v Nákupoch Google

Po nastavení a prepojení účtov Merchant Center a Google Ads ste pripravení spustiť svoju prvú propagačnú kampaň v Nákupoch Google!

Reklama je fascinujúci, no komplikovaný svet, ktorý zahŕňa množstvo nastavení, možností a príležitostí, ako tieto nastavenia kombinovať.

Znie to ako veľa? No, poskytli sme skratku:

Odporúčame pozrieť si komplexný video tutoriál od Darrela Wilsona, ktorý pomocou bezplatných návodov učí ľudí vytvárať webové stránky (väčšinou na WordPress) bez kódovacích zručností. Prečítajte si tento o návodoch Nákupov Google (Preskočiť na 28:47).

Čo je inteligentná kampaň v Nákupoch Google

Služba Google Smart Shopping využíva strojové učenie na automatizáciu vašich ponúk a umiestnení reklám, aby ste maximalizovali svoje investície do reklamy. Využíva váš informačný kanál produktov a skúsenosti ostatných inzerentov na zobrazovanie vašich reklám potenciálnym zákazníkom v tom najlepšom čase a na najlepšom mieste.

Program Smart Shopping kombinuje všetky relevantné informácie o vašom produkte, digitálnych aktívach (napríklad web) a vašej firme. Program ho potom analyzuje a automaticky vytvorí rôzne reklamy v sieťach Google. Testuje rôzne kombinácie obrázka a textu, aby našiel najrelevantnejšie reklamy s najvyššou efektivitou dosiahnutou vo Vyhľadávacej sieti Google, v Obsahovej sieti Google, na YouTube a v Gmaile.

Inteligentné nákupné kampane môžu sledovať udalosti, ako sú online nákupy, registrácie, nákupy z telefonických hovorov a návštevy predajne, ako konverzie na ďalšiu optimalizáciu. Systém sa neustále automaticky pokúša maximalizovať hodnotu konverzie pre denný rozpočet, ktorý nastavíte.

Inteligentné nákupné kampane obsahujú reklamy na produkty, reklamy na miestny inventár a obsahové reklamy (vrátane dynamického remarketingu a dynamických reklám). vyhľadávanie).

Vytvorte svoju prvú inteligentnú nákupnú kampaň

Ak neviete, ako spustiť inteligentnú nákupnú kampaň, tu je jednoduchý krok za krokom zverejnené v Centre podpory Google:

• Prihláste sa do Google Ads.
• V ponuke stránok vľavo kliknite Kampane.
• Kliknite na tlačidlo sčítanie a potom vyberte nová kampaň.
• vybrať Predaj ako cieľ svojej kampane, alebo sa rozhodnúť vytvoriť kampaň bez určenia cieľa.
• Pre Typ kampane vyberte Nákupy.
• Vyberte účet Merchant Center, ktorý zahŕňa produkty, ktoré chcete inzerovať.

Dôležité: Každá kampaň môže byť prepojená iba s jedným účtom Merchant Center a môže mať iba jednu krajinu predaja.

• Pre podtyp kampane vyberte Inteligentné nakupovanie kampaň, potom kliknite pokračovať.
• Vytvorte názov pre svoju kampaň.
• Nastavte priemerný denný rozpočet.

Dôležité: Inteligentné nákupné kampane majú prednosť pred ostatnými štandardnými nákupnými kampaňami a obsahovými remarketingovými kampaňami na rovnaké produkty. Ak chcete zachovať svoje celkové výdavky, odporúča sa nastaviť rozpočet, ktorý sa rovná súčtu ostatných kampaní.

• licitácie. Inteligentné nákupné kampane predvolene nastavujú ponuky, ktoré maximalizujú hodnotu vašich konverzií v rámci poskytnutého priemerného denného rozpočtu.
• Ak máte konkrétny výkonnostný cieľ, pridajte cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS).
• Vyberte konkrétne produkty alebo skupiny produktov, ktoré chcete inzerovať vo svojej kampani. Čím viac produktov pridáte do jednej kampane, tým jednoduchšia je jej správa a očakáva sa lepšia výkonnosť. Ak neoznačíte konkrétne produkty alebo skupiny, všetky vaše produkty sa budú môcť zobrazovať vo vašich reklamách.

Dôležité: Ak nemáte veľmi odlišné ciele ROAS alebo rozpočty pre konkrétne produkty alebo skupiny produktov, odporúča sa zahrnúť všetky produkty do jednej kampane.

• Nahrajte diela, ako je napríklad logo, obrázok a text, ktoré sa použijú na vytvorenie responzívnych remarketingových reklám pre Obsahovú sieť a YouTube. Vaše podklady sa automaticky rôznymi spôsobmi skombinujú na vytváranie reklám a tie s najvyššou výkonnosťou sa budú zobrazovať častejšie. Ukážky toho, ako by sa vaša reklama mohla zobraziť, nájdete na paneli vpravo. Nahrajte nasledujúce prvky pre svoje reklamy:
  • logo: Ak už bolo vaše logo nahrané do služby Merchant Center, nie je potrebná žiadna ďalšia akcia. Štvorcové logá musia mať pomer strán presne 1:1. Obdĺžnikové logá musia byť širšie ako 1:1, ale nemôžu byť širšie ako 2:1. Pre všetky logá je najlepšie priehľadné pozadie, ale iba ak je logo vycentrované.
  • Obraz: Nahrajte marketingový obrázok, ktorý reprezentuje vašu firmu. Vyberte obrázok na šírku s pomerom strán 1.91:1, ktorý je tiež väčší ako 600 x 314 pixelov. Odporúčaná veľkosť je 1200 x 628 pixelov. Limit veľkosti súboru je 1 MB. Text nesmie pokrývať viac ako 20 % obrázka. Poznámka: Váš obrázok môže byť orezaný, aby sa zmestil do niektorých reklamných priestorov vodorovne - hore do 5 % na každej strane.
  • text: Pridajte text s podrobnosťami o vašej firme. Tento text bude použitý v rôznych kombináciách a formátoch reklamy.
    • Krátky nadpis (25 znakov alebo menej) je prvý riadok vašej reklamy a zobrazuje sa v úzkych reklamných priestoroch, kde sa dlhý nadpis nezmestí. Krátke nadpisy sa môžu zobraziť s popisom alebo bez neho.
    • Dlhý nadpis (90 znakov alebo menej) je prvý riadok vašej reklamy a zobrazuje sa namiesto krátkeho nadpisu vo väčších reklamách. Dlhé nadpisy sa môžu zobraziť s popisom alebo bez neho. Dĺžka dlhého nadpisu pri vykreslení bude závisieť od lokality, na ktorej sa zobrazuje. Ak sa skráti, dlhý nadpis bude končiť elipsami.
    • Popis (90 znakov alebo menej) pridáva do nadpisu a obsahuje výzvu na akciu. Dĺžka vykresleného popisu bude závisieť od lokality, na ktorej sa zobrazuje. Ak sa skráti, popis bude končiť elipsami.
  • Cieľová webová adresa: Zadajte adresu URL stránky na vašom webe, na ktorú ľudia prejdú po kliknutí na vašu reklamu.

Dôležité: Tieto podklady sa použijú na vytváranie reklám, ktoré budú zobrazovať používateľom, ktorí navštívili váš web, ale zatiaľ neprejavili záujem o konkrétny produkt. Po vyjadrení záujmu používateľa sa z vášho informačného kanála produktov stiahnu relevantné údaje na vytvorenie reklamy.

• náhľad niektoré z vašich potenciálnych reklám. Keďže responzívne reklamy sú vytvorené tak, aby dosahovali takmer v akomkoľvek reklamnom priestore v Obsahovej sieti, môžu sa zobrazovať v tisíckach rozložení.
• kliknite ušetríte.

Gratulujem! Vaša prvá inteligentná nákupná kampaň je pripravená. Dajte mu nejaký čas, aby ste sa naučili a optimalizovali svoj rozpočet, produkty a ciele.

Prečítajte si: Ako si Soundwave Art zarobilo 415 % návratnosti s Google Smart Shopping a Ecwid.

4 jednoduché spôsoby, ako maximalizovať ziskovosť inteligentných nákupných kampaní (od Googlu)

1. Zamerajte sa na príjmy

Ak je vaším hlavným cieľom maximalizácia konverzií alebo výnosov, vytvorte samostatnú inteligentnú nákupnú kampaň pre každý typ produktu, ktorý máte: jednu pre tenisky, tričká, a napríklad svetre.

2. Uprednostnite inventár

Vďaka individuálnym inteligentným nákupným kampaniam pre rôzne typy produktov môžete jednoducho definovať podiely rozpočtu inteligentných nákupov pre každú z kampaní. Posilnite najziskovejšie kampane tým, že im poskytnete najväčší podiel z celkového rozpočtu.

Môžete tiež vytvoriť špeciálnu kampaň pre produkty, ktoré sú k dispozícii na obmedzené obdobie, napríklad počas obdobia sviatkov. Algoritmus inteligentnej nákupnej kampane ju potom uprednostní počas špičky.

3. Zvýšte ziskovosť

Ak sú niektoré z vašich produktov ziskovejšie ako iné (tie s vyššou maržou), môžete pre tieto produkty vytvoriť samostatnú kampaň. Je to jednoduchý spôsob, ako zefektívniť inteligentnú nákupnú kampaň a zvýšiť jej zisk. Google odporúča používať vlastné štítky na označenie najziskovejších produktov a na uľahčenie ich neskoršieho spojenia do samostatnej kampane.

Nezabudnite znížiť cieľovú ROAS (návratnosť vynaložených prostriedkov na reklamu), aby ste vytvorili väčší dopyt po vašom produkte a zvýšili ziskovosť.

4. Maximalizujte dosah s vydaniami

Ak uvádzate na trh nový produkt (alebo dokonca novú značku), chcete sa dostať k slovu čo najrýchlejšie a najefektívnejšie. V tomto prípade možno budete chcieť spustiť kampaň na nové produkty s nízkou návratnosťou výdavkov na reklamu. Týmto spôsobom výrazne vzrastie dosah reklamy, čo umožní viacerým kupujúcim vidieť vaše vzrušujúce produkty.

Pozrite si nasledujúcu ukážku (1:12)

Rezané rohy: Automatizované reklamy v Nákupoch Google (handsfree zarábanie peňazí)

Správou reklamných kampaní môžete ušetriť veľa času povolením automatizované Nákupy Google pre váš obchod. Celý proces odosielania a správy informačného kanála môžete delegovať na profesionálov a zamerať sa na plnenie.

Praktická integrácia Ecwid a Google (poháňané Kliken) vám môže pomôcť behať bez rúk propagovať svoje produkty pomocou reklám v Nákupoch Google a nájsť viac zákazníkov na Googli.

Pozrite sa na čo môžeme ponúknuť.

S Automatizovaným nákupom Google nebudete musieť prechádzať problémami: založenie účtu, čakanie na schválenie, štruktúrovanie kampaní, pridávanie vylučujúcich kľúčových slov, optimalizácia názvov, obrázkov a cien, riešenie problémov, ak sa niečo pokazí – my urob všetko za teba.

Stačí si vybrať správny balík a ste pripravení spustiť a nízka námaha Kampaň v Nákupoch Google:

S balíkmi sa účtuje aj mesačný poplatok za automatizáciu vo výške 20 USD, ktorý zahŕňa vytvorenie a správu vášho účtu Google Merchant Center pre bezplatné záznamy/inteligentné nákupy Google, ako aj denné aktualizácie informačných kanálov, inteligentnú optimalizáciu informačných kanálov, pridávanie vhodných produktov na platformách Google Surfaces, a neobmedzené inteligentné nákupné kampane bez poplatkov za správu.

Nastavenie reklám v Nákupoch Google je plne automatizované spoločnosťami Ecwid a Kliken a trvá niekoľko kliknutí:

1. Od svojho správcu Ecwid prejdite na adresu Marketing → Google Ads.
2. V Automatizovaný Google sekcia reklamy, kliknite Umožniť.
3. Vyberte krajinu (môžete vybrať iba jednu krajinu na kampaň) a jazyk (vaše reklamy sa budú zobrazovať ľuďom, ktorí si tento jazyk vybrali v nastaveniach prehliadača):
4. kliknite Pokračujte na Kategórie. Vyberte si správnu kategóriu Google pre svoj obchod, aby sa vaša reklama zobrazovala v správnych výsledkoch vyhľadávania. Potom vyberte stav svojich produktov (Nové, Repasované alebo Použité).
5. kliknite pokračovať.
6. Vyberte si čo Produkty chcete inzerovať. Ak nepoužívate kategórie vo svojom obchode Ecwid, všetky produkty sa automaticky vyberú do reklám. Ak chcete propagovať iba konkrétne produkty, zaraďte ich do kategórií najprv vo svojom obchode a potom vyberte tieto kategórie pre kampaň:
7. kliknite Pokračovať na recenziu obchodu.
8. Ak sú uvedené nejaké chyby, kliknite Zobraziť podrobnosti a postupujte podľa pokynov na ich opravu, potom kliknite na Opravil som to, obnovte môj obchod tlačidlo.
9. kliknite Pokračujte na ukážku aby ste videli, ako budú reklamy vyzerať.
10. kliknite Získajte môj obchod v Nákupoch Google.
11. A voila! Vaše reklamy boli vytvorené!

Zvyčajne to trvá medzi 3-5 dní, kým reklamy prejdú schvaľovacím procesom spoločnosti Google. Potom sa budú zobrazovať v relevantných vyhľadávaniach kupujúcim prehliadajúcim Google.

Chcete viac odborných znalostí, ktoré by vás viedli? Vypočujte si našu epizódu podcastu s Ricardom Lasom. Lasa je zakladateľom Klickenu a strojcom Ecwid-Google Integrácia Nákupov, ktorá umožnila spoločnosti Ecwid ušetriť toľko času pri správe Nákupov Google.

Koľko stojí prevádzka reklám v Nákupoch Google?

Odpoveď je jednoduchá: toľko, koľko chcete minúť.

Google vám poskytuje maximálnu flexibilitu s rozpočtom, pretože nemá minimálny limit pre cenové ponuky a denné rozpočty. Môžete spustiť kampaň už od 0.01 USD za kliknutie. Aj keď pochybujeme, že je to najefektívnejší spôsob, ako získať príjmy.

Niekoľko štatistík: Cena za kliknutie na reklamy v Nákupoch Google je zvyčajne nižšia ako 1 USD. Priemer rozpočet na reklamu pre malé podniky je niekde medzi 1,000 3,000 – XNUMX XNUMX USD/mes. To zohľadňuje iba reklamy na Googli. Niektoré značky si najímajú odborníkov, aby spúšťali a optimalizovali ich kampane, vykazovali efektivitu a hľadali príležitosti. Tieto služby môžu stáť 350 až 5000 XNUMX USD alebo 12-30 percent výdavkov na reklamu za mesiac.

Na základe toho môže byť váš minimálny mesačný rozpočet v Nákupoch Google približne 1,350 XNUMX USD, ak plánujete využiť pomoc zvonku.

Predvídateľné ceny a výsledky

Existuje spôsob, ako sa vyhnúť neistote pomocou reklamných kampaní a poznať proces namiesto hádania - Automatizované nakupovanie Google s Ecwid.

výhody:

• Ak nemáte účet Merchant Center, Ecwid vám ho vytvorí a pripojí platný informačný kanál produktov priamo z vášho obchodu Ecwid.
• Produkty môžete spravovať v Ovládací panel Ecwid kým váš inventár synchronizujeme so záznamom v Nákupoch Google.
• Ecwid sústreďuje svoje úsilie na ROAS (návratnosť výdavkov na reklamu), aby maximalizoval každý dolár.
• Reklamy sa šíria po internete a Google Surface, čo znamená, že sa zobrazujú v Obrázkoch Google, Vyhľadávaní Google, na karte Nákupy Google, na YouTube, v Gmaile a dokonca aj v Google Lens.
• Napriek výkonnej automatizácii vášho predajného stroja Ecwid budete mať vždy po svojom boku človeka, ktorý bude podporovať, kontrolovať a optimalizovať vaše výsledky.
• Lepšie výsledky rýchlejšie vďaka automatickým riešeniam, ako sú inteligentné ponuky a inteligentné kreatívy v službe Google Ads.

Ako optimalizovať svoj záznam v Nákupoch Google

Teraz ste pridali svoje produkty do Nákupov Google a pravdepodobne ste spustili svoju prvú reklamnú kampaň. Stále však zostáva jeden kúsok skladačky Nákupov Google: optimalizácia.

Optimalizácia záznamu v Nákupoch Google vám pomôže vyťažiť z reklám maximum. Pamätajte: Reklamy v Nákupoch Google fungujú ako všetky bežné reklamy AdWords. O vašej CZK (cene za kliknutie) rozhoduje nielen vaša cenová ponuka, ale aj miera prekliknutia, cieľová ROAS, relevancia reklamy a ďalšie.

Poďme sa pozrieť na to, čo môžete urobiť, aby ste optimalizovali svoj záznam v Nákupoch Google.

Vytvorte informatívny názov záznamu

Názov vášho záznamu je primárnym zdrojom informácií, ktoré vaši kupujúci majú. Preto je nevyhnutné vytvárať názvy, ktoré informujú kupujúcich o vašom produkte a spĺňajú ich očakávania. Napríklad zákazník, ktorý hľadá konkrétnu značku, bude očakávať, že v názvoch uvidí názvy značiek. Ak nie, môžu preskočiť váš záznam.

Pro-Tip: Pozrite si zoznamy svojich konkurentov, aby ste zistili, čo potenciálni kupujúci hľadajú.

Nezabudnite tiež dodržiavať osvedčené postupy SEO. Všeobecným pravidlom je umiestniť dôležité kľúčové slová na začiatok a menej relevantné výrazy na koniec nadpisu. Google prikladá počiatočným kľúčovým slovám oveľa väčšiu váhu.

Pozrite si príklad s „modrou bundou Patagonia“ nižšie:

Môžete vidieť, že názov značky „Patagonia“ je pre tituly dôležitejší ako farba

Vo všeobecnosti je dobrý formát zoznamu, ktorý treba dodržiavať značka → pohlavie → produkt → farba → veľkosť. Toto poradie prepnite iba vtedy, keď sa výsledky vyhľadávania nefiltrujú najskôr podľa značky.

Pridajte špeciálne ponuky

Špeciálne ponuky pomáhajú kupujúcim rozlíšiť váš záznam od ostatných. Zobrazujú sa jednoduchým pridaním textu do spodnej časti záznamu, aby upútali pozornosť zákazníka. Ponúka používateľov zvádzať click-through sa dozviete viac o špeciálnej ponuke.

Pozrite si zoznam produktov pre „svadba na vysokých opätkoch“:

Ponuku môžete vytvoriť rôznymi spôsobmi. Napríklad: bezplatná doprava, kódy kupónov alebo súťažné darčeky (na vašej stránke). Nezabudnite do svojich ponúk pridať dátum vypršania platnosti, aby ste vytvorili pocit naliehavosti.

Pridajte recenzie

Recenzie sa stali neoddeliteľnou súčasťou online nakupovania. Štúdie ukazujú, že kupujúci si pred nákupom prečítajú recenzie. Pridanie recenzií do vášho záznamu je skvelý spôsob, ako zlepšiť vašu ponuku, pretože slúžia ako dôkaz kvality priamo vo vašom zázname.

Recenzie vám umožňujú oznámiť, že váš produkt je vysoko kvalitné a vaše služby sú bezchybné. Toto kvalitatívne overenie môže spôsobiť, že si kupujúci vyberú váš záznam pred ostatnými.

Premýšľajte o tom: ak si chcete kúpiť odšťavovač, pravdepodobne kliknete na prvý záznam, ktorý uvidíte a ktorý má veľa pozitívnych recenzií.

Majte na pamäti, že recenzie sa zobrazujú iba v záznamoch od inzerentov, ktorí zdieľajú všetky svoje recenzie so spoločnosťou Google (dobré aj zlé). Ak chcete získať hviezdičky hodnotenia pod svojím záznamom, potrebujete minimálne tri recenzie.

Ďalšia skvelá vec na recenziách je, že majú vstavaný vyhľadávať a odpovedať na otázky kupujúcich. Google dáva návštevníkom rady, na čo sa môžu opýtať. Odpovedanie na možné otázky v recenziách je výborným trikom na budovanie dôvery medzi vašou značkou a potenciálnymi zákazníkmi.

Pridajte lepšie obrázky

Obrázky vašich produktov predstavujú prvý dojem, ktorý majú kupujúci o vašom produkte. Z tohto dôvodu si nájdite čas na výber správneho obrázka. Zamyslite sa nad obrázkom, ktorý bude potenciálneho kupujúceho motivovať click-through k vášmu produktu.

Tu je niekoľko obrázkových tipov, ktoré vám pomôžu vybrať ten najlepší obrázok:

Používajte iba biele pozadie. Tmavé pozadie, vodoznaky a logá nefungujú. Hoci váš produkt môže v týchto variáciách vyzerať úžasne, nepoužívajte ich vo svojom zázname. Učte sa najčastejšie chyby, ktoré vás môžu stáť predaj.

Myslite diagonálne. Nákupy Google zobrazujú obrázky produktov v štvorcovom ráme. Väčšina záznamov tento priestor nevyužíva efektívne a zobrazuje produkty z bočného pohľadu. To znižuje úroveň podrobností, ktoré môžu kupujúci vidieť, čo ich môže prinútiť kliknúť inam.

Umiestnite svoje produkty diagonálne. Týmto spôsobom môžete poskytnúť viac detailov a vyplniť dostupný priestor oveľa efektívnejšie.

Pozrite si detailný rozdiel medzi bočným a diagonálnym pohľadom.

Použite svoje vlastné obrázky. Skladové obrázky sú a no-go. Používanie vlastných fotografií vás odlíši od mora sériových fotografií a umožní vám napnúť kreatívne svaly a predviesť svoje fotografické kúsky.

Môžete napríklad zobraziť produkt z iného uhla pohľadu alebo pridať post produkcia dotyky vďaka ktorým váš produkt vynikne.

K Tebe

Nákupy Google predstavujú účinný spôsob, ako osloviť nových kupujúcich, ktorí hľadajú novú značku alebo produkt na vyskúšanie. Obrovský dosah a možnosti zacielenia Google z neho robia výhodný predajný kanál a skvelé miesto na hľadanie zákazníkov.

Dosiahnutie očakávaných výsledkov si však bude vyžadovať čas, trpezlivosť a tvrdú prácu (pokiaľ sa tak nerozhodnete automatizovať Nákupy Google).

Dodržiavajte stanovené pokyny spoločnosti Google a optimalizujte svoje záznamy. Čoskoro sa do vášho obchodu budú hrnúť kupujúci pripravení na nákup.

Rozšírte svoje podnikanie pomocou Nákupov Google
Zistite viac

• Automatizované nakupovanie Google pre obchodníkov Ecwid
• Ako predávať v Nákupoch Google: Príručka pre začiatočníkov
• Inteligentné nakupovanie Google: Celá vaša reklama Google v jednom jednoduchom nástroji
• Maximálne využitie reklám v Nákupoch Google