Ako používať značky UTM na zlepšenie marketingových kampaní

Pridal 7 mesiacmi by Anastasia Prokofieva

V rušnom svete digitálneho marketingu nie je dôležité len porozumieť účinnosti každej propagačnej kampane, ktorú spustíte. nemožné vyjednávať. Tu prichádzajú do hry značky UTM, ktoré premieňajú dohady na presné a použiteľné informácie.

Ak chcete zlepšiť svoju marketingovú stratégiu, vydržte, keď vás prevedieme úskaliami používania značiek UTM na sledovanie úspechu vašich marketingových snáh ako profesionál. Najmä ak sa pohybujete v pulzujúcich moriach elektronického obchodu s platformami ako Ecwid, toto je jeden článok, ktorý si nemôžete dovoliť vynechať!

Úvod do značiek UTM

Čo sú značky UTM? Predstavte si ich ako odtlačky vašich marketingových kampaní.

Skratka znamená Urchin Tracking Module a je to jednoduchý, ale účinný spôsob sledovania výkonnosti vašich webových odkazov. Značky UTM sú útržky kódu, ktoré môžete pripojiť na koniec ľubovoľnej adresy URL a poskytujú cenné informácie o tom, odkiaľ prichádza návštevnosť a aké efektívne sú vaše kampane.

Je to ako mať na dosah digitálneho detektíva, ktorý vám poskytne informácie, ktoré môžete urobiť data-riadený rozhodnutie.

Parametre značiek UTM

Pokiaľ ide o značky UTM, parametre sú kľúčovými zložkami, ktoré tvoria útržky kódu pripojené k vašim adresám URL.

Značka UTM pozostáva z nasledujúcich parametrov:

Zdroj — utm_source: Pôvod návštevnosti, ako je konkrétna webová stránka alebo platforma (napr. Google alebo newsletter).
Medium — utm_medium: Typ marketingového kanála, či už je to e-mail, sociálne médiá alebo platené reklamy.
Názov kampane — utm_campaign: Názov vašej kampane. Môže to byť propagácia alebo produkt, ktorý prezentujete.
Termín (voliteľné) — utm_term: Používa sa na sledovanie konkrétnych kľúčových slov alebo výrazov pre kampane s plateným vyhľadávaním.
obsah (voliteľné) – utm_content: Umožňuje vám rozlišovať medzi rôznymi verziami v rámci tej istej reklamy alebo kampane, ako je napríklad testovanie A/B alebo variácie reklamy.

Tu je postup a Označené UTM odkaz vyzerá takto:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=jarny_vypredaj

V tomto príklade sú značky UTM:

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
a utm_campaign=jarný_výpredaj.

Tieto značky vám umožnia sledovať zdroj vašej návštevnosti (Facebook), použité médium (sociálne médiá) a konkrétnu kampaň (jarný výpredaj).

Prečo používať značky UTM?

Hoci sa koncept sledovania odkazov môže zdať jednoduchý, je často prehliadaným aspektom mnohých marketingových stratégií.

Značky UTM vám poskytujú cenné informácie o vašom marketingovom úsilí a pomáhajú vám:

Merajte efektivitu svojich kampaní: Pomocou značiek UTM môžete sledovať a porovnávať výkonnosť rôznych kampaní a kanálov. To vám umožní lepšie pochopiť, ktoré kampane prinášajú najväčšiu návštevnosť a konverzie, čo vám umožní zamerať svoje úsilie a rozpočet na najúspešnejšie stratégie.
Identifikujte najlepšie zdroje návštevnosti: Značky monitora návštevnosti Urchin (UTM) vám môžu pomôcť určiť, ktoré platformy, webové stránky alebo kanály privádzajú na vaše stránky najhodnotnejšiu návštevnosť. Tieto informácie vám môžu pomôcť rozhodovanie pokiaľ ide o investície do určitých marketingových kanálov alebo partnerstiev.
Analyzujte správanie a preferencie zákazníkov: Sledovaním konkrétnych kampaní a ich výkonnosti získate cenné informácie o správaní a preferenciách vašich zákazníkov. Tieto informácie vám môžu pomôcť prispôsobiť vaše marketingové úsilie tak, aby lepšie vyhovovalo ich potrebám a záujmom.

Ako vytvoriť značky UTM

Teraz, keď ste pochopili výhody používania značiek UTM, poďme sa ponoriť do toho, ako ich efektívne implementovať do vašich marketingových kampaní.

Vytváranie značiek UTM môže znieť zložito, ale je to také jednoduché! Tu je rýchlovka, krok za krokom zlomiť:

Začnite s webovou adresou: Toto je cieľ, ktorý chcete, aby sa vaši návštevníci dostali.
Pridajte parametre UTM: Toto sú premenné sledovania, ktoré pripojíte k svojej adrese URL.
Existuje množstvo online nástrojov, ktoré vám pomôžu vytvoriť váš Označené UTM URL s ľahkosťou. Napríklad Nástroj na tvorbu adries URL kampane. Alebo môžete manuálne pridať parametre UTM na koniec adresy URL.
Testujte a sledujte: Akonáhle budete mať svoje Označené UTM URL, otestujte ich, aby ste sa uistili, že fungujú správne. Potom môžete použiť analytické nástroje, ako je Google Analytics, na sledovanie ich výkonnosti a zhromažďovanie štatistík.

Predstavme si, že prevádzkujete bleskový predaj a chcete ho propagovať prostredníctvom e-mailového bulletinu. Do adresy URL predajnej stránky vo svojom internetovom obchode musíte pridať značky UTM. Povedz, je https://www.online-store.com/sale.

Poďme použiť Nástroj na tvorbu adries URL kampane ak chcete pridať značky UTM do tejto vzorovej adresy URL:

Zadajte adresu URL lokality, na ktorú chcete značky pridať
Vyplňte polia:

v zdroji kampane – newsletter
v médiu kampane – e-mail
v názve kampane — flash_sale

Skopírujte vygenerovanú webovú adresu kampane a vložte ju do svojho e-mailu.

Informácie o zdroji návštevnosti sa odošlú do analytických nástrojov. Ak používate službu Google Analytics, tieto údaje budete môcť zobraziť pomocou Kampane.

Správa značiek UTM pre online obchody

Ako online predajca pravdepodobne vediete množstvo propagačných kampaní, takže práca s UTM tagmi vám nie je cudzia. Našťastie niektoré platformy elektronického obchodu, ako napríklad Ecwid, ponúkajú vstavaný nástroje na sledovanie zdroja objednávok, ktoré vám uľahčia život.

S Ecwid môžete jednoducho sledovať a merať úspešnosť svojich marketingových kampaní zobrazením zdrojov vašich objednávok priamo v administrácii vášho obchodu. Týmto spôsobom strávite menej času prepínaním medzi správcom Ecwid a službou Google Analytics.

Navyše je tu dokonca automatické označovanie pre konkrétne akcie, čo vám ušetrí čas a námahu! Ak máte spustenú e-mailovú kampaň cez Mailchimp alebo máte zapnuté automatické marketingové e-maily Ecwid, značky UTM sa vytvoria automaticky za vás. Znamená to pre vás menej manuálnej práce a viac času na sústredenie sa na to, na čom záleží – rast vášho podnikania. Aké skvelé je to?

Keď zákazník klikne na odkaz so značkou UTM a zadá objednávku vo vašom obchode, na stránke s podrobnosťami objednávky v správcovi Ecwid sa zobrazia informácie o zdroji objednávky. Ak zákazník interaguje s inými reklamami alebo marketingovými kampaňami, zobrazia sa aj parametre UTM pre tieto kampane.

Ale to nie je všetko!

Ecwid vám tiež poskytuje vstavaný Marketingové správy, ktoré vám umožňujú na prvý pohľad vidieť, odkiaľ prichádzajú vaše objednávky – či už ide o reklamu Google, príspevok na Facebooku alebo e-mailovú kampaň.

Marketingové správy spoločnosti Ecwid vám poskytnú informácie ľahko zrozumiteľné prehľad vašich predajných zdrojov

Marketingové správy v Ecwid ponúkajú pokladnicu prehľadov vrátane:

Zdroje predaja: Pochopte, ktoré marketingové kanály sú zlaté bane. Zdroje predaja zahŕňajú reklamy na Facebooku, Instagrame a TikTok, e-maily s opusteným košíkom, darčekové karty atď.
Zákazníci s/bez súhlasu na prijímanie marketingových e-mailov: Sledujte preferencie svojho publika.

Zistite, koľko zákazníkov sa prihlásilo na odber marketingových e-mailov od vás

V marketingových prehľadoch si môžete vybrať porovnávacie obdobie, aby ste videli, ako sa veci časom menia. Môžete napríklad porovnať predaje za tento mesiac s predajmi z minulého mesiaca alebo porovnať výkonnosť v aktuálnom roku s výkonnosťou v predchádzajúcich rokoch.

Porovnanie predajov z minulého týždňa s predajmi z predchádzajúceho týždňa

Okrem marketingových prehľadov majú predajcovia Ecwid prístup k rôznym ďalším prehľadom kľúčových metrík obchodu, vrátane návštevníkov, konverzných pomerov, objednávok a účtovníctva. Týmto spôsobom môžete držať prst na tepe vášho internetového obchodu a vyrábať data-riadený rozhodnutia o raste vášho podnikania.

Viac informácií o sledovaní KPI hlavného internetového obchodu nájdete v tomto článku:

Osvedčené postupy pre značkovanie UTM

Teraz, keď ste vytvorili svoje označené adresy URL, kam ich umiestnite? Všade! Použite tieto značky v:

Príspevky na sociálnych sieťach
E-mailové kampane
Digitálne reklamy
Kdekoľvek inde môžete odkazovať na svoj obsah.

Trik je v konzistencii. Uistite sa, že používate značky UTM vo všetkých svojich marketingových kanáloch, aby ste získali holistický pohľad na výkonnosť svojej kampane.

Ak chcete používať značky UTM ako skutočný marketingový samuraj, postupujte podľa týchto osvedčených postupov:

Buďte v súlade s konvenciami pomenovania. Udržujte názvy značiek konzistentné, čisté a ľahko čitateľné. Vyberte podčiarkovníky alebo pomlčky a držte sa ich pri všetkých značkách (napríklad „letný_výpredaj“ alebo „reklama na facebooku“).
Vyhnite sa bežným chybám, ako je používanie medzier alebo nekonzistentné používanie veľkých a malých písmen.
Upozorňujeme, že kódy UTM sú veľké a malé písmená. Odporúčame vám používať malé písmená, aby ste sa uistili, že vaše údaje sú správne kategorizované.
Pri pomenovávaní svojich značiek UTM buďte konkrétni aby ste si neskôr mohli kampaň ľahko všimnúť. Napríklad „black_friday_2024“ je oveľa lepšie ako len „výpredaj“.
Sledujte označené adresy URL ktoré ste vytvorili pre jednoduchšiu analýzu. Udržiavanie zoznamu vašich odkazov UTM v jednej tabuľke vám pomôže rýchlo získať prehľad o všetkých vašich kampaniach.

Zbalenie: Začnite používať značky UTM

Značky UTM nie sú len nástrojom, ale kompasom v obrovskom oceáne digitálneho marketingu, ktorý vedie vaše stratégie k úspechu. Využitím sily týchto značiek, najmä s intuitívnou funkcionalitou, ktorú ponúka Ecwid, nespúšťate len kampane – spúšťate strategické misie s jasnými cieľmi a merateľnými výsledkami.

Ste pripravení zmeniť svoju marketingovú hru? Začnite implementovať značky Monitora návštevnosti Urchin (UTM) ešte dnes a sledujte, ako vaše obchodné štatistiky a výsledky stúpajú do nových výšin. Pamätajte, že v digitálnom veku znalosti nie sú len sila – sú to zisk.

O autorovi

Anastasia Prokofieva je autorkou obsahu v Ecwid. Píše o online marketingu a propagácii, aby podnikateľom zjednodušila každodennú rutinu a stala sa prínosnejšou. Má slabosť aj pre mačky, čokoládu a domácu prípravu kombuchy.