Všetko, čo potrebujete na predaj online

Vytvorte si online obchod za pár minút, aby ste mohli predávať na webovej stránke, sociálnych médiách alebo trhoviskách.

počúvať

Úvod do E-commerce reklama

55 minút počúvať

V tejto epizóde Richie žiada Jesseho o radu o reklamných stratégiách pre majiteľov malých podnikov a prechádzajú tromi základnými reklamnými metódami:

  • Vyhľadanie
  • zobraziť
  • Remarketing

Diskutujú tiež o rôznych nástrojoch na dosiahnutie týchto metód:

  • Platformy
  • Pixelov
  • RSS
  • Automatizácia alebo DIY

Potom idú hlbšie a uvádzajú, na ktoré platformy sa pri každom cieli zamerať a ktoré spolu dobre spolupracujú.

odpis

Jesse: Šťastný piatok, Richie! ako sa máš?

richard: darí sa mi výborne. A čo vy?

Jesse: Výborne, výborne. Nadšený z dnešného dňa. Toto bude trochu iná show; bude to výchovnejšie. Takže ak práve sedíte vo svojom aute a počúvate a hovoríte „Nechcem vzdelanie“, toto nie je pre vás. (smiech) Ale ak sa chcete učiť, dnes budeme mať skutočne užitočné nugety pre ľudí, ktorí práve začínajú. Toto bude úvod do e-commerce reklama. Rich, znie to vzrušujúco? Mohol by som urobiť lepší titul? čo myslíš?

richard: Páči sa mi to, ale niečo objasním. Všetky predstavenia sú vzdelávacie.

Jesse: Dobre. Správne.

richard: Myslím, že to bude skutočne zábavné, pretože vás dnes dostanem na miesto.

Jesse: OK. Páči sa mi to.

richard: Veľa ľudí by mohlo vedieť, či už nejaký čas počúvali, ale len pre tých, ktorí práve začali počúvať, chcem všetkým pripomenúť a dať každému vedieť, prečo je Jessie vysoko kvalifikovaný, aby som ho dnes dal na miesto. Jessie minula milióny a milióny dolárov na reklamu. Začal pracovať v agentúre a má svoje vlastné vedľajšie podniky, ktorým riadi reklamu a riadi všetku reklamu pre Ecwid. Takže to urobil vo všetkých funkciách, od majiteľa obchodu, ako ste vy, cez jeho vedenie pre iných majiteľov obchodov, a teraz ho vedie pre firmu, ktorá má veľa majiteľov obchodov. Myslím, že to máte pokryté na mnohých úrovniach. Myslím, že našou najťažšou výzvou – medzi nami, pretože sme v tejto hre už nejaký čas – bude pripomenutie si, že táto show je o impulze pre týchto ľudí. Ešte len začínajú. Niektoré z nich už nejaký čas trvajú, no možno ešte ani neinzerovali. A my sa chceme uistiť, že sú pripravení na sviatky a nečakajú len na to, kedy začnú práve na sviatky. A hoci sme spomenuli, že toto sú sviatky, toto môže byť evergreen. Povieme to tak, aby všetci počúvali. Budúci jún, budúci apríl, budúci január. Ak to počujete prvýkrát, určite to stále platí.

Jesse: Ide o to, aby ľudia začali, začali budovať svoj obchod. Všetci sme museli niekde začať, takže som minul veľa peňazí s Google a Facebookom, urobil som veľa chýb. Vidieť veľa miest, kde iní ľudia robia chyby. Dúfam, že to dám expertnej úrovni zobraziť miesta, kde ľudia práve začínajú, a poskytnúť správne tipy, ako sa dostať do cieľa. A áno, zhodou okolností je práve teraz september. Takže toto je skvelý čas začať prázdniny. Ak si to vypočujete neskôr, skvelé. Toto bude stále platiť, ale keďže je september, toto je čas, keď si ľudia prezerajú svoj obchod a ako „Áno, predaje nie sú tam, kde by chceli byť“ alebo „Ešte nemám žiadnu návštevnosť“ alebo druh vyplnenia prázdneho miesta. Takže kvôli tomu, ak počúvate podcast, hovoríme o mnohých rôznych stratégiách, stratégiách návštevnosti. Takže možno ste už urobili veľa rôznych stratégií a získavate veľa bezplatných návštev. Skvelé. To je úžasné. Bezplatná premávka je úžasná. Myslím, že pre väčšinu ľudí to nie je…

richard: Aby som rozobral, kam si myslím, že tým mieriš. Hovoríte konkrétne o ľuďoch tvoriacich obsah, ktorí sa snažia ísť cestou SEO. Opravte ma, ak sa mýlim, myslím, že si myslíte, že by mali robiť oboje, ale chvíľu to trvá.

Jesse: Áno.

richard: A je to ťažšie, pretože existuje veľa pohyblivých premenných, ale v skutočnosti môžete s reklamou vidieť výsledky sakramentsky rýchlo.

Jesse: Určite by ste mali vždy robiť oboje a bezplatná prevádzka je skvelá, ale je čoraz ťažšia. Google a Facebook ovládajú internet. Buďme k tomu úprimní. Sú to strážcovia brány a v skutočnosti vám nechcú posielať bezplatnú premávku. Za to video nedostávajú peniaze.

richard: Lebo mimochodom, poslucháči, zarábajú na predaji reklamy. To je ich obchodný model. Tu a tam sú maličkosti, ktoré robia bokom. Dostali Oculus a Facebook. Áno. Ich hlavným zameraním na príjmy je však reklama.

Jesse: áno. Takže ak ste v e-commerce hru, musíte hrať podľa e-commerce pravidlá, a pravidlá sú všeobecne povedané... Existuje asterix, samozrejme, veľa. Vo všeobecnosti by ste mali pravdepodobne robiť reklamu. A ak sa chystáte na prázdniny a je september, naozaj chcete niečo predať. Dobre, potom by ste mali robiť reklamu. To je to, čo vás naštartuje v nasledujúcich 30 až 60 dňoch.

richard: Neviem, čo to bolo a čo sme práve povedali, čo to vyvolalo, a nemám o tom presné štatistiky, ale vôbec by ma to neprekvapilo, na základe vecí, ktoré sme obaja videli. Aj vaše organické veci budú viac viditeľné. Nie je to nikde napísané, ale ak táto osoba začne inzerovať oveľa viac, pravdepodobne pomáhate ľuďom zostať na ich platformách. Presné percentá neviem. Netvrdím žiadne presné štatistiky, ale nebol by som ani zďaleka prekvapený, keby váš organický obsah bol tiež viac viditeľný, keď pumpujete reklamu.

Jesse: Áno, to sú skutočné na úrovni sprisahania Teória, Rich. (smiech) Pravdepodobne budete mať s niekým problémy, ale áno.

richard: Prineste to.

Jesse: Najlepším spôsobom, ako získať návštevnosť na vašu stránku, je mať na ňu návštevnosť. Takže akonáhle začnete získavať návštevnosť, je veľmi pravdepodobné, že budete mať väčšiu návštevnosť. A ako získavate návštevnosť dnes? Platíte za to. Chcem byť skutočný a nie som skutočný, aby som sa snažil zarobiť peniaze pre Google a Facebook. Snažím sa byť skutočný, aby som vám, poslucháčom, pomohol, pretože ako sme o tom hovorili v iných podcastoch, keď ľudia downgradujú, všetky dôvody, ktoré ľudia uvedú, keď odídu, ich vidíme a vidíme ich veľa. Niekedy nám to veľmi pomáha. Ak uvediete dobré dôvody, nakoniec zmeníme to, čo robíme. Vytvárame nové funkcie, aby sme to vyriešili. Ale vidím, že veľa vecí je ako „Ach, nezískal som žiadne predaje, nechcem inzerovať, a preto som nezískal žiadne predaje.“ Pýtam sa, čo ste urobili, aby ste získali návštevnosť? Nemusíte len otvoriť obchod a získať návštevnosť; takto to nefunguje. Ak vám to niekto povedal, klamal vás. To som nikdy nepovedal. Nezobrazia sa vám žiadne reklamy, ktoré poviem „Zaregistrujte sa a získate bezplatnú návštevnosť a bezplatný predaj.“ Takto to proste nefunguje.

richard: Správne. A len na vysvetlenie pre tých z vás, ktorí ten sarkazmus nepočuli. V žiadnom prípade nehovoríme, že existuje konšpiračná teória alebo čokoľvek z toho. Hovoríme o tom, že keď predložíte svoju správu niekomu, kto má peniaze na reklamu, uvidí to. Pretože ak nedosiahnete výsledky, nedáte im viac peňazí. A ak im nedáte viac peňazí, nezarábajú peniaze ako biznis. Takže chcú, aby ste uspeli. Teraz, koľko platíte a aké sú vaše marže, neviem všetky tieto veci. To sa časom naučíš, či to funguje, alebo nie. Ale uvidíte toho viac a tak si povedzme a potom sa na to vrhneme. Povedzme, že ste minuli na reklamu; ste sa dostali na svoje stránky. No, viac času na stránke, potenciálne by ste sa mohli skutočne objaviť vo viacerých výsledkoch vyhľadávania, alebo to doslova nie je ani zďaleka sprisahanie. To by s vami veľa žartovalo, ak ste si to nevšimli, ale my vieme, že presne tak, ako dokážete dostať ľudí na vašu stránku, k vašim produktom, je míňať peniaze.

Jesse: Áno, súhlasím. A Rich, to bola odvážna úroveň. Ak to chcete stihnúť a chcete si zarobiť do tohto sviatočného obdobia, mali by ste začať inzerovať už teraz. Takže myslíš, že už bolo dosť tvrdej lásky, Rich?

richard: Dobre, začnime.

Jesse: Hrniec sme trochu premiešali. V poriadku. Tak sa len porozprávajme na vysokej úrovni základné spôsoby inzercie online. Nebudem teraz uvádzať mená spoločností, keď hovorím o troch rôznych metódach. Rozdeľte ich na vyhľadávanie, Obsahovú sieť a remarketing. Takže pod vyhľadávaním mám na mysli, keď ľudia zadajú presné kľúčové slovo do prehliadača. Alebo možno hovoria toto slovo do zariadenia. Takže na určitej úrovni hľadajú to, čo chcú. Možno je to prieskum, možno to je to, čo si chcem kúpiť. Ale je to najlepší signál, ktorý dostanete. To je najlepší signál. Vyhľadávače zistia, že osoba, ktorá to napísala, naozaj chce túto vec alebo sa chce o tejto veci dozvedieť. Vyhľadávanie je pravdepodobne začiatkom online reklamnej cesty. Takže to je hľadanie v skratke. Dáva to zmysel bez toho, aby som šiel do všetkých...?

richard: Úplne áno. Niečo tu spomeniem, nie preto, aby sme sa museli obávať všetkých informácií, ktoré o nás tieto spoločnosti vedia, ale väčšinou zostáva väčšina ľudí prihlásených do Google. A väčšina ľudí zostáva prihlásená na Facebooku, a to sú dve hlavné spoločnosti. Prejdeme si to, dotkneme sa základov niektorých iných ľudí, ale 80 percent vecí alebo viac pochádza od týchto dvoch spoločností. A spájame Facebook a Instagram, pretože sú takmer rovnaká spoločnosť alebo sú tou istou spoločnosťou, aj keď robia rôzne veci. Ale keďže ste prihlásení a viete, že každý počuje o AI a všetkých ich veciach, získavajú informácie. A tak ak ste hľadali iné veci, Jesse sa dostane do toho, ako niektoré z týchto vecí fungujú. Majú tieto informácie a budú vedieť, že táto osoba sa pravdepodobne práve teraz snaží niečo kúpiť a budú vedieť, komu to majú postaviť. Len som chcel, aby si ľudia zapamätali. Počujete v správach, nemusíte nutne chcieť, aby sa tieto informácie objavili, ale my zo všetkých týchto vecí ťažíme. Máme prospech z toho, že sa nám naservírujú veci, ktoré chceme. A nebudeme sa púšťať do politickej stránky vecí a informácií, do toho všetkého. Dnes sa budeme skutočne baviť o tom, ako môžu tieto veci prospieť vášmu podnikaniu, pretože tieto spoločnosti majú informácie a vedia, komu majú tieto reklamy umiestniť. Poďme sa teda vrhnúť do toho, prvé, do čoho chcete ísť, je vyhľadávanie?

Jesse: Áno. Hľadať. To len znamená, že ste slová napísali, slová ste povedali. To je najlepší signál úmyslu, aký máte. Ak predávate produkty, ktoré sa dajú veľmi ľahko vyhľadávať, je to pravdepodobne veľmi dobré miesto na hranie. Naozaj pokračuj, aj keď sa k tomu samozrejme vrátime. V poriadku. Ak si robíte poznámky, číslom jedna je vyhľadávanie. Číslo dva je displej. A pri zobrazení nehovorím len o bannerových reklamách. Hovorím o tom, že necháte pracovať algoritmy. OK. To je to, o čom Rich hovoril; možno ste niečo hľadali pred týždňom a zrazu sa vám začnú zobrazovať bannerové reklamy alebo sa vám o týždeň neskôr zobrazia súvisiace reklamy. Možno preto, že ste hľadali, alebo možno preto, že algoritmy určili, že ste na to dokonalým cieľom. Nie je to teda nevyhnutne skutočné vyhľadávanie. Môže to byť len demografia, ale zvyčajne je to na hlbšej úrovni, než je len demografia. Nie je to tak, že som a Stredná-40 muž, tak by ma to malo zaujímať. Bude to oveľa hlbšie. Poznajú môj obľúbený športový tím aj to, koľko mám detí a kde bývam, a potom je to stále demografická rovina ako brodiť sa hlbšími záležitosťami, ktoré o sebe pravdepodobne ani neviem. V podstate nechávame algoritmus a vyberáme publiká; algoritmus vedieme tak, že dáme platformám poznať publikum, na ktoré chceme zacieliť, a produkty, a potom necháme algoritmus robiť prácu vo všeobecnosti. To je teda zobrazenie. Tretím bodom je remarketing. Môžete povedať, že obsahová reklama a remarketing sú to isté. Hovorím skôr o úrovni cielenia. Remarketing je zvyčajne obsahová reklama. Zvyčajne vidíte reklamu, či už je to bannerová reklama, video alebo čokoľvek iné. Ale ste cielení na základe skutočnosti, že ste na stránke už boli. Návrat do zámeru, to je ďalšia vyššia úroveň zámeru. Každý, kto bol na vašom webe a potenciálne si prezrel produkt alebo interagoval s vašimi sociálnymi platformami a neskôr videl reklamu, je remarketing na veľmi vysokej úrovni. A je tam aj určitá miera zámeru. Oveľa radšej by som minul sto dolárov na reklamu svojich produktov ľuďom, ktorí navštívili moju webovú stránku, než nejakému náhodnému človeku, ktorý možno ani nevie, čo robím. Je to ďalšia úroveň reklamy. Nie je to vôbec ťažké, no vedzte, že existujú tri rôzne spôsoby reklamy. Zničte to znova; existuje vyhľadávanie, to znamená, že zadali alebo vyslovili nejaké slová, ktoré ukazujú silný zámer. Zobrazenie znamená, že necháte algoritmy, aby si vybrali zámer. A potom remarketing znamená, že určite boli na vašom webe alebo v sociálnom profile alebo čo, a my zobrazujeme reklamy na základe tejto interakcie.

richard: To je fantastické. Páči sa mi to, jednoduché, až do bodu, keď to zachovávame pri týchto troch základných spôsoboch inzercie online.

Jesse: A ani som tam nespomínal žiadne platformy, to sú len koncepty.

richard: Do každého z nich sa tu o chvíľu ponoríme trochu viac. Ale snažíme sa to udržať na základnej úrovni. Povedzme si, aké sú niektoré platformy a aké nástroje? Opäť na základnej úrovni, pretože ešte len začínajú. Boli by sme radšej, keby používali väčšinou bezplatné nástroje a veci, ktoré sú prístupné za nominálne alebo zadarmo. Nechajte to na vás a aké sú základné nástroje, ktoré dokážu, a potom sa ponoríme hlbšie.

Jesse: Áno. V poriadku. Takže toto sú skôr definície alebo slovník tu. Platformy sú reklamné platformy. To je Google, Facebook. Instagram, opäť hovorím, je rovnaký ako Facebook. Potom by to mohol byť Pinterest; môže to byť Snapchat. Môže to byť ktorákoľvek z rôznych platforiem, na ktoré vložíte svoju kreditnú kartu, aby ste im zaplatili za reklamu. To sú teda platformy. Ďalšia vec, o ktorej chceme hovoriť, sú pixely. Z nejakého dôvodu je pixel pre ľudí strašidelné slovo. Pixely sú len mechanizmus, ktorý platformy používajú na sledovanie. Ak používate Facebook, je tu Facebook pixel a to znamená, že na vašom webe je malý kúsok kódu. Keď niekto navštívi vašu stránku, váš účet na Facebooku to vie a vie, či si kúpil alebo aké stránky navštívil. To isté s Google, Pinterest, Snapchat. Každý má pixel a jeho inštalácia je veľmi jednoduchá. Preto som povedal, že ľudia sa tohto slova boja. "Preboha, pixely, neviem, čo to je." Je to len malý kúsok kódu. Nachádza sa na vašom webe, ktorý vám pomáha sledovať. A v Ecwid, všeobecne povedané, stačí kliknúť na tlačidlo a povedať: „Nainštalovať tento pixel“. To nepokrýva všetky prípady. Ale vo všeobecnosti, ak chcete pracovať s týmito platformami, je veľmi jednoduché nainštalovať pixel. Pravdepodobne to znamená kliknúť na tlačidlo a povedať „Inštalovať“ alebo umiestniť malý kúsok kódu.

richard:v najhoršom prípade scenár použite funkciu chatu v Ecwid.

Jesse: Porozprávajte sa s podporou a povedzte: „Ako získam tento pixel? Počul som podcast, kde Jesse a Rich hovorili o pixeloch. Ako si nainštalujem svoj Facebook pixel? Pomôžu ti. Je to jednoduché, nedovoľte, aby to bolo pre vás blokátorom. Choďte použiť chat, nainštalujte pixel. V poriadku. Ďalším nástrojom sú informačné kanály produktov. Je to o niečo ťažšie, ale opäť poviem, že je to celkom jednoduché. Informačný kanál produktov, vezme váš katalóg produktov, obrázok, cenu, popis, názov vášho produktu a vloží to v podstate do súboru Excel. V skutočnosti to nie je súbor programu Excel, ale vkladá ho do súboru, ktorý môžu platformy čítať. Potom to môžu použiť na lepšiu reklamu vo všeobecnosti.

richard: K tvojmu názoru ma oprav, ak sa mýlim. Toto je práca, ktorú ste už vykonali. A teraz to, o čom hovoríte, keď hovoríte, že to bude vyžadovať trochu práce, bude to skutočne vyžadovať trochu práce na začiatku. Keď tieto informačné kanály spustíte, už sú tam; hotovo a potom sa to nastaví a zabudne.

richard: Áno. Povedzme, že používate inú platformu. Môžu byť ťažké. S Ecwidom to bude jednoduché. Smejem sa tu, ten usmievavý. Všetky tieto veci sme však zabudovali, takže stačí vyhľadať sekciu, kliknúť na ňu a povedať: „Chcem informačný kanál produktov Google, chcem informačný kanál produktov Facebook.“ A potom môžete tieto kanály použiť aj pre iné platformy. Informačné kanály produktov pomáhajú platformám poznať presné produkty, ktoré máte, a nie vašu adresu URL. Adresy URL sú vždy pekné, ale mať informačný kanál produktov je ešte lepšie. Opäť sa porozprávajte s podporou, ak chcete trochu pomôcť. Nepotrebujete to hneď, ale nakoniec to budete potrebovať. Majte to na pamäti. Ten produkt sa živí. Je to v podstate zoznam všetkých vašich produktov a informácií dodávaných platformám. V poriadku. Takže posledný nástroj. Veľa vecí, o ktorých sa budeme baviť, sú automatizované. Zautomatizovali sme reklamu na Facebooku, zautomatizovali sme Google reklamu, zautomatizovali Google Nákupy. Veľa z týchto vecí je automatizovaných a je k dispozícii aj pre domácich majstrov. Chcete to urobiť sami, skvelé. Máme tam všetky rovnaké nástroje. Takže automatizované alebo DIY, len vedzte, že pravdepodobne existujú obe možnosti a v závislosti od toho, odkiaľ pochádzate, si možno budete chcieť vybrať jednu alebo druhú. V poriadku. Spomenuli sme platformy. Poďme sa do toho pustiť. Ten veľký je tu očividne Google. Google je kráľom vyhľadávania. Takto boli postavené. V podstate speňažili každé jedno slovo na svete. Keď prejdete na Google a zadáte niečo, opäť to ukazuje najlepší úmysel. Ak máte obchod, kde sa vaše produkty hodia, kde sa dajú ľahko vyhľadať. Toto je pravdepodobne miesto, kde by som začal. Môžeme ísť na pár príkladov. Teraz, ak ste počúvali veľa podcastov, prinesieme niektoré predchádzajúce témy. Takže špajdle na palacinky, tie používame v poslednej dobe. Ak máte špachtľu na palacinky, ľudia píšu slovo „stierka na palacinky“, vypľúvate. Tu je reklama na palacinky. Očividne to chcú. Asi to neskúmajú. Podobne poznáte aj niektoré ďalšie produkty, ktoré sme spomenuli. Pozrime sa; mali sme zapnutý CakeSafe. Bolo to už dávno, ale v podstate je to krabica, ktorá vám pomôže uložiť tortu, aby ste ju mohli poslať poštou alebo ísť do lietadla alebo čokoľvek iné.

richard: Jedinečná vec, ktorá sa objavuje, doslova aspoň raz mesačne, ak nie raz týždenne, stále mi vŕta v hlave, že to nie je len biznis, ale je to aj prosperujúci biznis. A celkom sa im to darí a využívajú aj reklamu.

Jesse: Absolútne. Áno, ak počúvate, existuje podnik s niekoľkými zamestnancami, ktorý predáva krabicu, v ktorej sú uložené koláče. Je to úžasné. Váš výklenok pravdepodobne nie je taký malý, ako si myslíte. Keď teraz ľudia hľadajú výraz ako „ako môžem bezpečne poslať svoj koláč cez krajinu“, čo je pre vás najlepšie, keď sa tam ukážete? Chcete textovú reklamu, ktorá je akousi tradičnou službou Google? Alebo je lepšie, aby bol obrázok s cenou hneď pod ním? To sú Nákupy Google. V závislosti od vášho produktu môžete chcieť jeden alebo druhý. Takže s CakeSafe je ťažké pochopiť tento koncept. Pravdepodobne budete chcieť ukázať obrázok. Vidím, že je to vec z plexiskla. Je tam malá tyč. Vidím, ako by to udržalo môj koláč bezpečný, taký dokonalý. Budete sa chcieť zamerať na reklamy v Nákupoch Google. Ak váš produkt možno nie je taký vizuálny. Takže sme mali zapnutý Kissed by a Bee. To, čo robia, je kompletne prírodné krémy. To je dobré na vyliečenie ekzému. Takže je to krém a je v tégliku. Je to vizuálne? ja neviem. Pravdepodobne nie. Myslím, že to môže fungovať vizuálne, ale textová reklama môže byť lepšia, pretože potom môžete spomenúť, že je úplne prirodzené. Vyliečte si ekzém, bla bla bla, kompletne prírodné, organické. Textová reklama pravdepodobne funguje lepšie pre tento typ produktu. Ak počúvate, kam zapadá váš produkt, neviem. Musíte to zavolať. Je to viac vizuálny produkt, kde sa obrázok a cena predáva samostatne, alebo potrebujete trochu podrobnejšie vysvetlenie a textová reklama by mohla byť lepšia? To je na tebe. Odpoveď znie, pravdepodobne by ste mali urobiť oboje. Neviem, prečo by ste neurobili oboje. Ale môžete urobiť jedno, môžete urobiť oboje, ale textové reklamy sú bežné ako reklamy Google. Kedysi sa nazývali Google AdWords; teraz sú to len reklamy Google. Nakupovanie Google je obrázková reklama. Obaja potrebujú pixel. Ak chcete používať reklamy v Nákupoch Google, potrebujete informačné kanály produktov, o ktorých sme hovorili predtým. Takže to tu spájam, cítim sa tu ako profesor. Mám pocit, že potrebujem tabuľu, tabuľu alebo niečo podobné. Ale v každom prípade, takže to trochu spája. Rich, nebudem zachádzať príliš hlboko do hľadania. Ale malo to zmysel? Myslíte si, že je ešte nejaká farba, ktorú chcem pridať do vyhľadávania a konkrétne do vyhľadávania Google?

richard: Nie, to je fantastické. Myslím, že je to na základnej úrovni. Hovoríte, že vyhľadávanie je aktívny proces, v ktorom sa niekto snaží ísť von a niečo nájsť. A displej je pasívnejší. A mať tieto informačné kanály produktov, ktoré sa môžu zobraziť ľuďom, späť k vášmu komentáru v Nákupoch Google alebo textových reklamách, by pravdepodobne malo fungovať oboje. Celkovo je však pri vyhľadávaní perfektný. Opäť sa snažíme, aby to boli veci, ktoré by ste mohli skutočne použiť a urobiť a použiť a získať impulz na sviatky alebo kedykoľvek, keď toto počúvate. Ale toto všetko pôjde oveľa hlbšie, ale nesnažíme sa vás paralyzovať. Snažíme sa, aby ste povedali: „Wow, to znie celkom jednoducho a asi by som to mal urobiť, pretože je to celkom jednoduché.“

Jesse: Je to celkom jednoduché.

richard: A mali by ste to robiť, najmä s Ecwidom. Je to jednoduché.

Jesse: Áno. Takže je to super ľahké. Ak sa vaše produkty konkrétne hodia do sveta vyhľadávania, kde je slovo, ktoré popisuje váš produkt, je to veľmi špecifické. A ľudia to hľadajú na internete. Budete chcieť začať tu na Google a hľadať. Takže sme nespomenuli, že existuje niekoľko ďalších platforiem, ktoré môžete použiť aj Bing. Na 100% by som začal na Google a potom, keď to v Google spustíte, v Bingu je funkcia na import všetkého z Google do Bingu. Takže Bing môže byť jednoduchý. Jednoducho nemá podiel na trhu; je to možno 10 alebo 15 percent veľkosti Google. Existuje aj veľká spoločnosť s názvom Amazon, ktorá je tiež veľmi dôležitá pre vyhľadávanie. Opäť, ak začínate, tu by som bol veľmi opatrný. Ale ak sa trochu rozbehnete, na Amazone je veľa času. Ak ľudia chodia hľadať na Amazon, sú to kupujúci; sú pripravení kúpiť. Keď budete trochu pokročilejší, na Amazone existujú aj možnosti reklamy. V každom prípade, toto vyhľadávanie je automatické, nájdete ich v ovládacom paneli. Ovládací panel Ecwid, takže môžeme automatizovať vyhľadávanie. Textové reklamy vieme zautomatizovať. Existujú aj možnosti DIY, kde si ich môžete sami nastaviť. Poviem, že Google odviedol v procese registrácie veľmi dobrú prácu. Prevedú vás tým celkom dobre. A ak začnete míňať peniaze, môžete im teraz zavolať a v skutočnosti vám pomôžu nastaviť tieto veci a opakovania sú o dosť lepšie ako kedysi. Takže v každom prípade, ak to robíte sami, nie ste na to úplne sami. Google vám s tým pomôže. To je hľadanie. Sú o tom napísané knihy. Urobili sme to asi za päť minút. Teraz prejdeme k hlavnej oblasti displeja, a to je Facebook a Instagram. Opäť hovoríme, že Facebook a Instagram sú v podstate to isté, pretože keď inzerujete na Facebooku a Instagrame, je to presne to isté miesto na reklamu. Je to Facebook Business Manager. Takže potrebujete účet Facebook Business Manager. Je veľmi jednoduché to nastaviť. Ale vo všeobecnosti, keď hovoríme o zobrazení, toto je opäť algoritmus, ktorý vyberá, komu sa zobrazí vaša reklama. Rich, hovoril si predtým, keď hľadáš v Google, je to aktívny proces. Si aktívny na Facebooku? Zabíjaš čas?

richard: Áno. Väčšinou to, našťastie, príliš nerobím a väčšinou sa snažím robiť reklamy na niečo aj tam. Keď ste na Facebooku na základnej úrovni alebo na Instagrame. A z každého pravidla, o ktorom tu hovoríme, existujú výnimky. Väčšinou si však chcete urobiť prieskum alebo niečo nájsť alebo sa o niečom dozvedieť viac na Google. Väčšinou sa snažíte zistiť, čo sa deje s vašimi priateľmi alebo vašou rodinou, deje sa vo svete a je to naozaj trochu pasívnejšie a objavujete veci na Facebooku.

Jesse: Keď premýšľate o reklame na Facebooku a Instagrame, uvedomte si, že pravdepodobne niekoho vyrušujete, takže si prezerá obrázky detí a psov a najnovšie správy. Prekážaš im. Nechceš byť taký priamy. „Kúpiť teraz“ pravdepodobne nie je správa, ktorú chcete mať na Facebooku a Instagrame. Myslite na to, že reklama, ktorú chcete mať, je skôr ako príspevok priateľovi. Chcete poskytnúť nejaké informácie. A keď ste na Facebooku, obrázky a videá sú oveľa dôležitejšie. Toto nie je len a len text svet tam. Ak máte deti alebo domácich miláčikov, zodvihnete telefón, stlačíte tlačidlo nahrávania a máte malé videá a malé obrázky. Takto by ste sa mali pozerať na svoju reklamu aj na Facebooku a Instagrame. Potrebujete videá, potrebujete obrázky a musíte byť trochu viac nežný predaj. Takže nejdete hneď na predaj, ale na „Hej, pozri sa na mňa. Vedeli ste, že som tam vonku? Toto je niečo, čo by vás mohlo zaujímať." A ako vieme, že by ich to mohlo zaujímať? Toto je tu uvedený algoritmus. Nechávame tu prevziať algoritmus Facebooku a mimochodom, je dosť výkonný. Nepotrebujem sa tu púšťať do šialených konšpiračných teórií. Akoby o vás vedeli veci, ktoré o sebe neviete ani vy. Ale ako musíte začať. Veľké, ale tu je, že Facebook potrebuje údaje, aby to zistil. Nemôžete spustiť len jeden deň. A ako Kissed by a Bee. Majú krém na ekzém. Nemôžem len povedať, nájdite mi ľudí, ktorí si chcú kúpiť krém na ekzém. Musíte do nej začať vkladať dáta. To znamená, že píšete príspevky o: „Hej, tu je zákazník, ktorý mal úspech s týmto produktom.“ "Tu je kvíz alebo tu je otázka, na ktorú možno budete vedieť odpovedať." A nakoniec Facebook začne vidieť, OK, tu sú ľudia, ktorí sa do toho zapájajú. A tiež sa zapojili do týchto ďalších stránok. Majú tieto veci. Hovorí sa tomu „vyzerať“. Vedia, ak začnete poskytovať údaje o ľuďoch, ktorí interagujú s vašimi príspevkami vo vašich reklamách. Tam by to zaujímalo aj iných ľudí. Nedeje sa to od prvého dňa. Nakoniec však údaje odošlete Facebooku; nájde ďalších ľudí, ktorí si pravdepodobne kúpia váš produkt. Takže to je opäť miesto, kde ich chcete zaujať. Nechoďte príliš na tvrdý predaj. Ale potom nechajte algoritmus prevziať kontrolu. Bohaté, ešte nejaká farba na strane displeja?

richard: Nie, myslím si, že sa vraciam k niekoľkým predchádzajúcim komentárom, do ktorých chcete tieto pixely vložiť. Ale k vašej veci, s údajmi, ak tieto pixely nemáte a nemôžu robiť túto prácu, a tiež sa vracia k tomu, prečo vedia tak veľa a ako môžete využiť to, koľko vedia. K môjmu predchádzajúcemu komentáru, väčšina ľudí sa z týchto vecí neodhlasuje. Takže keď ste prihlásený/-á do Google a ste prihlásený/-á do Facebooku a chodíte okolo, robíte všetky tieto veci. Keď máte nastavené všetky tieto základné nástroje, dozvedia sa o vás viac. A opäť to nemá byť strašidelné. Toto robia aj s vašimi zákazníkmi. Je to trochu sieťový efekt. Čím viac údajov máte, tým lepšie rozhodnutia máte. Nemáte veľa údajov. Je ťažké sa rozhodnúť. Takže áno, rád sledujem, kam ideš.

Jesse: K tomu ešte doplním. Na túto časť som zabudol. Hovorili sme o inštalácii pixelu. Facebook teda vie, že ľudia navštívili vašu stránku. Ale najdôležitejšie údaje vôbec pre an e-commerce majiteľ obchodu je: "Kúpili?" Takže Facebook pixel umožňuje Facebooku vedieť, že nakúpili, a berie dáta. Ak nakupuje jedna osoba, nie je to dostatočný signál, aby Facebook našiel ľudí, ako je táto jedna osoba. Ale ak 50 ľudí kúpi, sto ľudí kúpi, Facebook začne vidieť: "OK, sto ľudí si kúpilo a spĺňajú tieto určité kvalifikácie." Opäť nejde len o vek a pohlavie a výšku príjmu. Je to oveľa hlbšie. Sú to títo ľudia, ktorí navštívili tieto ďalšie stránky na internete alebo sa zapojili do týchto iných stránok na Facebooku. Musíte začať kŕmiť dáta, takže to nie je len to, že navštívili, ale aj kúpili.

richard: Je zaujímavé, že to hovoríš, pretože to nechcem zachádzať príliš hlboko. Nechcem byť ako: "O čom to vlastne hovoríš?" Začalo to slovami: „Hej, povedzme si na Facebooku, na koho presne to chceme zacieliť.“ A počul som viacero ľudí, vrátane mňa, že niekedy skutočne dosahujú lepšie výsledky tým, že sa príliš nezužujú a nechajú Facebook, aby to zistil za vás, pretože majú všetky tieto údaje. A aby sme si mysleli, že môžeme používať svoju myseľ a chrumkať svoje čísla v mysli rýchlejšie a lepšie ako oni. ja neviem. Skúste to teda trochu oboma spôsobmi.

Jesse: Áno, veľmi. Takže, áno, stále existuje tento veľmi podrobný cieľ a môžu niektoré odstrániť kvôli škandálom, ktoré sú pre ľudí príliš strašidelné. Takže niečo z toho odstránili. Údaje však stále existujú a oni stále vedia. Vedia viac ako vy. Každopádne, keď sa vrátia k napájaniu údajov, k napájaniu algoritmu, teraz sa vracajú k tomu, kto by mal byť na Facebooku. Pravdepodobne by každý mal byť na Facebooku na určitej úrovni kvôli reklame. Lepšími kandidátmi sú však ľudia, pri ktorých vám vyhľadávanie nemusí fungovať. Hovorili sme o tom, že ak máte produkty, pre ktoré je vyhľadávanie skvelé, tak áno. Máte veľmi špecifický produkt, s ktorým sú spojené kľúčové slová, to je zrejmé. To hľadanie je pre vás dobré. Facebook je pre ľudí lepší, keď nevedia, čo hľadajú pre váš produkt. Nevedia, že existuje, ale slúži ich konkrétnym potrebám a možno ich tak identifikovať. Takže napríklad, keď sa vrátime k predchádzajúcemu hosťovi, opäť sme mali Heroic Kid. Mali sme Joea z Heroic Kid. Pre svojho syna, ktorý má cukrovku 1. typu, mal veľmi špecifické produkty. A je to ako tie malé nášivky a veci na jeho hračky. Správne. Takže je to veľmi špecifické. Ale hľadáte to? Nie. V skutočnosti neviete, že existuje. Takže by ste nehľadali. "Chcem inzulínový balíček pre plyšové zviera." Nikdy by ste to nehľadali, pretože by ste si mysleli, prečo by to vôbec existovalo? Ale na Facebooku je to iný príbeh, pretože by sa našli ľudia, ktorí komunikovali so skupinami, skupinami na Facebooku pre diabetes 1. typu alebo pre deti s diabetom 1. typu a ako s rodičmi. Sú príbuzní, ktorí hľadajú informácie súvisiace s tým.

richard: Navyše je pravdepodobne naozaj dobrý na zdieľanie, pretože tu je. Majú toto a vy ste to dali ako reklamu, ale potom to niekto z tej skupiny tiež vidí a zdieľa to, pretože pozná niekoho z rodiny, ktorý žije v Kentucky a má to. Čokoľvek, robím miesta a časy, ale chápeš to. Je tiež vysoko potenciálne zdieľateľný, pretože je to a cítiť sa dobre príbeh. A je to smiešne, keď o tom hovoríme. Aj keď rád dostávam tieto informácie k ľuďom, len mi to pripomína, čím viac vyzdvihujete obchodníkov Ecwid. Je to len človek, naozaj, naozaj chcem pomôcť. Je to súčasť toho, čo robíme tak radi, ako keď im pomáhame. Takže pre tých z vás, ktorí počúvate, prosím, nemusím to vykoľajovať. Ale pokračujte vo vypĺňaní tohto formulára. Volajte ďalej. Dajte nám vedieť. Radi pracujeme konkrétne so všetkými týmito rôznymi spoločnosťami, ako sú Kissed by a Bee, Heroic Kid a CakeSafe. Len sa naozaj ponorte a uvidíte, ako im to môže pomôcť. neviem; možno dokonca oslovíme ľudí, ktorí si vypočuli a použijú tieto techniky aj na podcast.

Jesse: Je to veľmi pravdepodobné. Je veľmi pravdepodobné, že sa na vás práve teraz používa remarketing. Všetci, nehnevajte sa na to.

richard: Len sa učte.

Jesse: Len sa učte. A áno. Dôvod, prečo uvádzame tieto príklady, je, že musíte premýšľať o svojom produkte. Je to lepšie pre Facebook? Pretože pravdepodobne existuje určitá skupina ľudí, ktorí by o to mali záujem. Nemôže to byť tak, že predávam toaletný papier. To nejde. To sú všetci. Alebo to musí byť veľmi špecifické a cielené vo svete Facebooku, kde aj keď neviete, ako zacieliť, Facebook môže vedieť ako. Google znova hľadá viac. Môže to byť oboje. Len vedieť, že to, kde chcete začať, možno závisí od vašich produktov, pre ktoré by boli lepšie. V poriadku. Vráťme sa k číslu tri v našom malom imaginárnom náčrte je remarketing. Opäť sme hovorili o remarketingu. To znamená, že boli na vašej stránke. Nejakým spôsobom s vami interagovali. Teraz im tú reklamu znova ukážete. Ako robíte remarketing? Facebook aj Google majú remarketingové produkty. Takže opäť záleží. Urobil by som remarketing na oboch, pretože potom ich zasiahnete tam, kde žijú. Možno môže byť Google remarketing lepší kdekoľvek na internete. Budú vidieť vaše reklamy. Facebook je pre ľudí, ktorí žijú väčšinou na Facebooku a Instagrame. Budú vidieť vaše reklamy na Facebooku a Instagrame. Oboje je dôležité. Neviem, ktorý z nich je dôležitejší. To závisí. Správne. A potom sa vráťme ku konceptu remarketingu. Ale skutočným médiom je, že môžete vytvoriť všeobecné bannery, ktoré viac opisujú celú vašu webovú stránku alebo celé podnikanie. Chcete pokryť veľa základov. Napríklad Kissed by a Bee. Chcete povedať, že ide o prírodný, organický liek na ekzém. A majú aj iné produkty. V skutočnosti je to zlý príklad. Chcete len povedať: „Hej, sme spoločnosť vyrábajúca prírodné produkty. Tu je náš príbeh." To isté s Heroic Kid: "Hej, sme tu, aby sme pomohli deťom, ktoré majú cukrovku 1. typu." A možno je tam obrázok produktu, obrázok detí, ktoré sa usmievajú. Môžete to urobiť prostredníctvom videa. Facebook, môžete vytvoriť video, ktoré možno propagovať. Vo svete Google vytvoríte video, dostane sa na YouTube a bude sa predávať. Obidva sú teda remarketingové. Môžete začať skôr všeobecne. „Hej, pamätáš si ma? Sme úžasní. Tu je náš príbeh." Ide o všeobecný remarketing. Konkrétnejší je dynamický remarketing. Keď sa vrátime na začiatok zoznamu, hovorili sme o informačných kanáloch produktov. Ak ste odoslali svoje informačné kanály produktov spoločnostiam Google a Facebook, čo je opäť super jednoduché, môžete teraz predávať presne ten produkt, ktorý si prezerali, v skutočnosti konkrétne, ak si ho nekúpili. Začnú vidieť presne tento produkt v cene na strane Google, čo je v podstate celý internet. Keď si len prezeráte webové stránky alebo v Facebook-Instagram svete, kde ste na Facebooku a Instagrame na svojom telefóne, a v oboch prípadoch uvidia presne ten produkt, v ktorom boli. Myslím, že existuje toto; oni tomu hovoria sedem dotykov, Rich, čo, verím, bolo trochu vyvrátené. Ľudia však váš produkt nielen uvidia a hneď si ho kúpia. Akoby 99 percent ľudí videlo nejaký produkt a potom to padlo. Takže musíte... Nemusíte, ale dôrazne vám odporúčam urobiť si poznámky. Ak míňate peniaze, aby ste dostali ľudí na vašu stránku, alebo ich tam dostanete, nech už je to akákoľvek metóda, 99 percent ľudí nekúpi. To je fakt. Vyrovnaj sa s tým. Ako získate viac ako 1 percento? Remarketing.

richard: Áno. No je to smiešne. Netuším, ako ma to napadlo, ale obaja sme rodičia. Ako rodičia nemíňame doláre na reklamu, ale každý deň musíme znova a znova predávať. Koľkokrát ste svojim deťom povedali konkrétnu vec a nekúpili to prvýkrát? áno. A musíte to povedať znova. A musíte to povedať znova. Treba to zopakovať. A nakoniec kúpia. Správne. A tak znova, viem, že je to zvláštne prirovnanie, ale som si istý, že chápete pointu. Nie každý to pochopí. Niekedy je to také jednoduché, ako to už počuli. Niekedy nekúpili, pretože sa prvýkrát pozerali do práce. A prišiel šéf a zavreli to. Inokedy sa ich polovička práve vrátila domov a oni chcú vidieť svoju rodinu a zavreli počítač. Nepoznáme všetky tieto dôvody. Remarketing je teda v skutočnosti len o tom, vedieť, že v určitom okamihu tu bola určitá forma záujmu a možno by to potrebovali počuť znova.

Jesse: Áno. A mimochodom, ak ste používali internet, ak ste sa niekedy pozreli na svoj telefón, neustále sa na vás obracia. Takže keď sa vám páči: „Pozeral som to minulý týždeň a vidím to vo svojom informačnom kanáli“, áno, je to remarketing. To sú ďalšie spoločnosti, ktoré zakladajú. Ak tento nástroj nepoužívate, v obchode sa vám to veľmi nedarí. A toto je celý cieľ, prečo počúvate podcast; snažíte sa, aby bol váš obchod úspešný. Využite teda remarketing.

richard: Áno, a nielen to, len aby som to doplnil. Pamätám si, že sme to už nejaký čas robili. Preboha, teraz sa mi ani nechce počítať roky. Ale pamätajte, keď to prvýkrát začalo, nebolo to nevyhnutne také strašidelné, ako to bolo fascinujúce. Doslova ste si mysleli, že táto spoločnosť musí byť obrovská. Išli by ste a pozreli by ste sa na niečo a potom by ste to videli tam a prešli by ste na inú stránku. Videli by ste to tam a páčilo sa vám: "Čo to sakra, človeče?" A potom to bolo ako nútená náhoda. Akoby ste si mysleli, že je predurčené kúpiť si túto vec, ale neuvedomujete si, že vás sleduje. Existujú ľudia, ktorí majú tento pocit po prvýkrát práve teraz.

Jesse: Pre istotu. Pre istotu. A myslím si, že podľa vás to robí tieto spoločnosti väčšími. Vďaka tomu bude vaša spoločnosť vyzerať väčšia a legitimizuje vás to. Robím to už dlho. Ak nedostanem remarketing, mám trochu obavy; možno táto spoločnosť nestojí za to? Naozaj dostanem dodávku tohto produktu? Toto je základný nástroj, ktorý by ste mali používať. ja neviem. Myslím, že si z toho robím mydlovú krabičku. Môžete však preskočiť ostatné veci, o ktorých sme hovorili, a potom urobiť remarketing. Vykonajte remarketing. Myslel som si, že som dostatočne presvedčivý. (smiech) Áno. Vykonajte remarketing. Všetky možnosti, o ktorých sme hovorili, sú skvelé. Všetci môžu pracovať nezávisle. Takže áno, remarketing môžete používať aj samostatne. Môžete použiť vyhľadávanie samostatne. Môžete použiť displej. Ale všetky fungujú lepšie, keď ich robíte všetky spolu. Je tu akoby multiplikačný efekt. Ak platíte za vyhľadávanie a 99 % ľudí nenakúpi, prečo by ste neurobili remarketing? Alebo ak idete hľadať. Teraz je táto osoba pixelovaná nielen spoločnosťou Google; sú tiež pixelované Facebookom. Takže teraz, keď sú na Facebooku, je tu ďalší signál zámeru na zobrazenie, takže to skúšame spoločne, aby sme sa dostali k tomuto zámeru. Facebook teraz vie, že táto osoba si s väčšou pravdepodobnosťou kúpi tento produkt a môže to ukázať, či už ide o remarketing alebo nie. Áno. Potom, samozrejme, remarketing vždy zapláta všetky diery. Takže nech sa už dostanú na váš web akokoľvek, pravdepodobne uviaznu vo vašom remarketingovom lieviku. Hovorí sa tomu remarketingový lievik. Je to ako a dobehnúť. Vo všetkom, čo robíte vo svojom podnikaní, môžete urobiť veľa chýb. Ale ak máš zapnutý remarketing, chytí sa to, je to asi taký ten net.

richard: Áno. Ak chcete pridať k tomu, čo tam hovoríte aj o tomto multiplikačnom efekte, vracia sa to späť tam, kde sme žartovali z konšpiračnej teórie. Ak miniete viac peňazí, zobrazia sa váš ďalší obsah. Na základnej úrovni je dôvod, prečo to tak bude, dokonale uvedený v tom, o čom Jesse hovorí o remarketingu. Možno prišli na váš web, pretože máte blog o varení palaciniek, čítali si blog a teraz môžete použiť reklamu na to, aby ste túto osobu propagovali a ukázali jej svoju špachtľu na palacinky. Môžu, ale nemusia si to kúpiť práve vtedy, ale pretože ste mali ten pixel, pretože ste robili túto kolektívnu prácu, môžete v skutočnosti získať rovnaký multiplikačný efekt. Môžete ich priviesť späť na svoje stránky a možno si ten čas už nekúpia. Ale možno sa teraz vrátia na blog a prečítajú si niečo z toho, čo robíš. V minulých epizódach, kde hovoríme o vytváraní obsahu a robení všetkých týchto ostatných vecí. Ale aby sme to udržali v kontexte, ten remarketingový pixel a vaša schopnosť remarketingu pre týchto ľudí je určite neuveriteľná.

Jesse: A aby som v tom šiel trochu hlbšie. Dôvodom, prečo to chceme urobiť úplne, je napájanie algoritmov. Algoritmus Facebooku potrebuje poznať čísla. Nefunguje to, keď na stránku pošlete päť návštevníkov. Potrebuje 50 návštevníkov, 100, 500 návštevníkov. Takže ak na stránku privádzate množstvo návštevnosti, Facebook začne vidieť: „Och, dobre, všetci títo ľudia sú na tejto stránke.“ Teraz už viem, kto má rád špachtle na palacinky. Neuvedomil som si, že tam niečo je. Ale ak budete celú túto návštevnosť napájať na jednu stránku a pár ľudí nakupuje, algoritmus začne zisťovať. "Dobre. Chápem.“ Vieme, a je tu malý skrytý signál, o ktorom nebudete vedieť. Nepotrebuješ to vedieť. Musíte len vedieť, že Facebook začne tie priezory dodávať. A Google má podobné mechanizmy. Z nedávneho dôvodu hovorím, že všetci spolupracujú. Nerád hovorím, poď, urob Google v októbri a potom to vypni. A potom v novembri spravím Facebook a potom ho vypnem a potom v decembri robím remarketing. Nie, urobte ich všetky spolu, pretože tu funguje multiplikačný efekt. Všetky fungujú. Nemusia nevyhnutne spolupracovať, ale spolupracujú. (smiech) ja neviem. Opäť slabý popis od profesora tu. V poriadku. Budem na tom pracovať.

richard: funguje to. Stojí to za to, že hádžeme veľa. Snažíme sa im na základnej úrovni pripomenúť, čo to je. Len to urobte; konať. Čím viac údajov získajú, tým lepšie. Čím viac to urobíte, tým viac údajov získate a budete v tom lepší. A opäť, toto sme pomenovali, že je to na prázdniny, ale je to väčšinou hybná hra. Chceme len, aby ste začali, aby ste mohli tieto údaje získať, a to sa dá skutočne použiť kedykoľvek. Je to jedna z tých vecí. Neviem, prečo mi toto prichádza na myseľ. Aký je však najlepší čas na zasadenie stromu? Pred dvadsiatimi rokmi. Aký je ďalší najlepší čas? Dnes. Pravdepodobne ste mali začať robiť reklamu už pred chvíľou. Áno, ale bez ohľadu na to, začnite robiť reklamu ešte dnes.

Jesse: Áno. A ďalší dôvod, prečo začínate, je, že urobíte nejaké chyby. Natočíte video, o ktorom si myslíte, že je úžasné a bude dokonale popisovať váš produkt a nebude fungovať. Alebo sa chystáte vytvoriť reklamu, o ktorej si myslíte, že obsahuje najlepší text. Popisuje vašu jedinečnú ponuku predaja. A potom sa pozriete na štatistiky a poviete si: „Človeče, strávim v tom asi 300 hodín. Mám jeden výpredaj, moje produkty len 50 dolárov.“ Budete robiť chyby. A teraz ste sa z toho poučili. A potom skúšate iné a skúšate rôzne videá. Znížil som tieto náklady na predajné číslo. Nemôžete sa zlepšovať, pokiaľ neurobíte chyby, a nemôžete robiť chyby, pokiaľ nezačnete. Takže treba začať. Len treba začať. Nečakaj. Nepočúvajte ako podcast a nehovorte: "Áno, možno v januári." Nie, začnite hneď. Neutrácajte viac, ako môžete. Nebuď hlúpy. Nebláznite tu a miňte všetky peniaze. Len miňte, čo môžete, poučte sa z toho a opláchnite, opakujte a snažte sa zlepšiť každý krok na ceste. Dobre, tak sa hovorilo o začatí, hovorilo sa o postrehoch, Richie. Teda, dúfam, že som tu nikoho nevystrašil. Čo pre nich ešte máme? Ešte niečo?

richard: Nie. Myslím, že to bolo fantastické. Myslím, že z väčšej časti je naším cieľom tejto epizódy, aby obchodníci začali inzerovať a pripravili sa na sviatky. Naozaj im to chcem pripomenúť. Na tejto základnej úrovni je reklama rozdelená do troch kategórií: vyhľadávanie, obsahová reklama a remarketing. A mali by používať pravidlo 80/20, o ktorom sme hovorili, a pokryli sme veľa rôznych firiem, Pinterest, YouTube, všetky tieto veci. Ale stačí použiť Google a Facebook na získanie týchto výsledkov a uvidíte výsledky.

Jesse: V poriadku. Rich, kedy je najlepší čas začať?

richard: Práve teraz.

Jesse: V poriadku. milujem to. Dobre, všetci, choďte von. Urobte to!

Predávajte online

S Ecwid Ecommerce môžete jednoducho predávať kdekoľvek a komukoľvek – cez internet a po celom svete.

Zostaňte v obraze!

Prihláste sa na odber nášho podcastu a získajte týždennú motiváciu a praktické rady na budovanie vysnívaného podnikania.

Elektronický obchod, ktorý vám kryje chrbát

Tak jednoduché na používanie – zvládnu to aj moji najtechnofóbnejší klienti. Jednoduchá inštalácia, rýchle nastavenie. Svetelné roky pred ostatnými doplnkami obchodu.
Som taký ohromený, že som to odporučil svojim klientom na webe a teraz ho používam vo svojom vlastnom obchode spolu so štyrmi ďalšími, pre ktoré som webmasterom. Krásne kódovanie, vynikajúca špičková podpora, skvelá dokumentácia, fantastické videá s návodmi. Ďakujem veľmi pekne Ecwid, ty rock!
Použil som Ecwid a milujem samotnú platformu. Všetko je tak zjednodušené, až je to šialené. Páči sa mi, že máte rôzne možnosti výberu prepravcov, aby ste mohli dať toľko rôznych variantov. Je to celkom otvorená brána elektronického obchodu.
Jednoduché použitie, cenovo dostupné (a bezplatná možnosť, ak začínate). Vyzerá profesionálne, na výber je veľa šablón. Aplikácia je moja obľúbená funkcia, pretože svoj obchod môžem spravovať priamo z telefónu. Vrelo odporúčame 👌👍
Páči sa mi, že Ecwid sa ľahko spustil a používal. Aj pre človeka ako som ja, bez akéhokoľvek technického zázemia. Veľmi dobre napísané články pomocníka. A podporný tím je podľa mňa najlepší.
Pre všetko, čo ECWID ponúka, je neuveriteľne jednoduché nastaviť. Vrelo odporúčame! Veľa som pátral a vyskúšal som asi 3 ďalších konkurentov. Stačí vyskúšať ECWID a za chvíľu budete online.

Chcete byť hosťom?

Chceme sa podeliť o zaujímavé príbehy s komunitou, vyplňte tento formulár a povedzte nám, prečo by ste boli skvelým hosťom.

Vaše sny o elektronickom obchode začínajú tu

Kliknutím na „Prijať všetky súbory cookie“ súhlasíte s ukladaním súborov cookie na vašom zariadení na zlepšenie navigácie na stránke, analýzu používania stránky a pomoc pri našom marketingovom úsilí.
Vaše súkromie

Keď navštívite akúkoľvek webovú stránku, môže ukladať alebo získavať informácie vo vašom prehliadači, väčšinou vo forme cookies. Tieto informácie sa môžu týkať vás, vašich preferencií alebo vášho zariadenia a väčšinou sa používajú na to, aby stránka fungovala tak, ako očakávate. Tieto informácie vás zvyčajne priamo neidentifikujú, ale môžu vám poskytnúť prispôsobenejší webový zážitok. Keďže rešpektujeme vaše právo na súkromie, môžete sa rozhodnúť nepovoliť niektoré typy súborov cookie. Kliknutím na nadpisy rôznych kategórií sa dozviete viac a zmeníte naše predvolené nastavenia. Blokovanie niektorých typov súborov cookie však môže ovplyvniť vašu skúsenosť so stránkou a služby, ktoré sme schopní ponúknuť. Viac informácií

Viac informácií

Nevyhnutne potrebné súbory cookie (vždy aktívne)
Tieto cookies sú nevyhnutné pre fungovanie webovej stránky a nie je možné ich vypnúť v našich systémoch. Zvyčajne sa nastavujú iba v reakcii na vami vykonané akcie, ktoré predstavujú požiadavku na služby, ako je nastavenie vašich preferencií ochrany osobných údajov, prihlásenie alebo vyplnenie formulárov. Váš prehliadač môžete nastaviť tak, aby blokoval alebo upozorňoval na tieto súbory cookie, ale niektoré časti stránky potom nebudú fungovať. Tieto súbory cookie neukladajú žiadne osobne identifikovateľné informácie.
Zacielenie súborov cookie
Tieto súbory cookie môžu prostredníctvom našej stránky nastaviť naši reklamní partneri. Tieto spoločnosti ich môžu použiť na vytvorenie profilu vašich záujmov a zobrazenie relevantných reklám na iných stránkach. Neuchovávajú priamo osobné informácie, ale sú založené na jednoznačnej identifikácii vášho prehliadača a internetového zariadenia. Ak tieto súbory cookie nepovolíte, zaznamenáte menej cielenú reklamu.
Funkčné cookies
Tieto súbory cookie umožňujú webovej stránke poskytovať rozšírenú funkčnosť a personalizáciu. Môžeme ich nastaviť my alebo poskytovatelia tretích strán, ktorých služby sme pridali na naše stránky. Ak tieto súbory cookie nepovolíte, niektoré alebo všetky tieto služby nemusia fungovať správne.
Výkonné súbory cookie
Tieto súbory cookie nám umožňujú počítať návštevy a zdroje návštevnosti, aby sme mohli merať a zlepšovať výkonnosť našej stránky. Pomáhajú nám zistiť, ktoré stránky sú najpopulárnejšie a ktoré najmenej, a vidieť, ako sa návštevníci na stránke pohybujú. Všetky informácie, ktoré tieto súbory cookie zhromažďujú, sú súhrnné, a preto anonymné. Ak tieto cookies nepovolíte, nebudeme vedieť, kedy ste navštívili našu stránku.