Google vie, kedy jeho používatelia hľadajú miestnu firmu. Používatelia zadajú miestne hľadané výrazy, ktoré popisujú typ podnikania a geografickú oblasť. Príklady miestnych hľadaných výrazov sú “inštalatéri v mojom okolí” or “skladisko v Aténach, GA”. Keď Google zistí miestny hľadaný výraz, zobrazí výsledky miestneho vyhľadávania.
Výsledky miestneho vyhľadávania zahŕňajú firemné záznamy okrem tradičných výsledkov organického vyhľadávania. Zobrazenie vo firemných záznamoch je hodnotnejšie ako umiestnenie v organických záznamoch.
Spoločnosť Google vyvinula špecializované algoritmy na určenie, ktoré miestne firmy majú najlepšiu povesť. Lokálne SEO je proces hodnotenia miestnej firmy vo výsledkoch lokálneho vyhľadávania.
Miestne SEO je špecializovaná oblasť. Len veľmi málo SEO profesionálov a ešte menej webdizajnérov rozumie tomu, čo miestny podnik potrebuje z hľadiska online marketingu. Ak ste vlastniť malú miestnu firmu, práca so všeobecnými radami SEO môže minúť tisíce dolárov a priniesť málo výsledkov. Musíte sa zamerať na lokálne stratégie SEO a ignorovať zvyšok toho, čo počujete o online marketingu.
Potrebujete NAP
Najdôležitejšou súčasťou lokálneho SEO je vaša ZDRIEMNUTIE. Táto skratka znamená Meno, adresa a telefónne číslo. Google chce vidieť tieto tri veci sa dokonale zhodujú pri každej zmienke o vašej firme online. Čím viac zmienok získate a čím dlhšiu históriu má vaša firma online, tým vyššie bude vaše hodnotenie vo výsledkoch miestneho vyhľadávania.
Lokálne SEO je založené na zverejňovaní vášho NAP na celom internete. Každý výpis vášho NAP sa nazýva citácia. Čím viac citácií má miestna firma, tým vyššie bude jej hodnotenie vo výsledkoch lokálneho vyhľadávania. Citácie pochádzajú predovšetkým z obchodných adresárov, vládnych zoznamov a účtov sociálnych médií.
Ako získať citácie
Google hľadá vládne zoznamy ktoré dokazujú, že vaše podnikanie je skutočné. Napríklad minister zverejňuje zoznam korporácií registrovaných v štáte a miestne samosprávy zverejňujú zoznam podnikateľských licencií, ktoré vydali. Google považuje konzistentný NAP zaznamenaný vo verejných záznamoch za veľmi vysoko hodnotený faktor.
Existuje mnoho kvalitných miestnych obchodných adresárov, do ktorých môžete zapísať svoju firmu. Moja firma na Googli, Bing, Yahoo Local a Facebook Places sú hlavné adresáre. Mnoho malých podnikov má zlé skúsenosti s Yelpom a inými adresármi, ktoré ponúkajú platené služby. Je lepšie držať sa vysoko kvalitných bezplatných adresárov.
Ak patríte k miestnym obchodnej komory alebo akékoľvek iné obchodné združenia, uistite sa, že zverejňujú zoznam členov a majú váš NAP uvedený správne. Môžete tiež požiadať, aby bol váš NAP citovaný v akejkoľvek zmienke v tlači a aby bol váš NAP zahrnutý do vášho životopisu autora vždy, keď uverejníte príspevok ako hosť.
Mali by ste si viesť tabuľku všetkých svojich citácií. Raz za mesiac spustite vyhľadávanie podrobností o svojej firme a zistite, či nenájdete nejaké nové citácie alebo citácie, ktoré je potrebné opraviť. Zaznamenajte si nové citácie a urobte potrebnú prácu na opravu nekonzistentných citácií.
Budúci dôkaz vášho NAP
Dôležité je vedieť o NAP Google bude VÁŽNE penalizovať vaše hodnotenie ak zmeníte ktorýkoľvek z týchto troch obchodných údajov. Musíte sa hlboko zamyslieť nad stanovením mena, adresy a telefónneho čísla, ktoré sa v dohľadnej budúcnosti nezmení.
V prípade firiem, ktoré pôsobia v kamennej prevádzke, budete pre svoje online firemné záznamy automaticky používať svoju ulicu a firemný telefón. Ak podnikáte v oblasti služieb, ktorý cestuje k svojim zákazníkom, potom máte možnosti, ktoré by ste mali zvážiť. Môžete použiť svoju domácu adresu a osobný telefón, alebo si môžete založiť virtuálne sídlo.
Potrebujete virtuálnu kanceláriu?
Mnoho ľudí chce použiť svoju domácu adresu, aby si mohli uplatniť odpočet z domácej kancelárie. Avšak a virtuálne sídlo je tiež uznateľným nákladom podnikania a ešte si môžeš vziať odpočet z home office. Niektorí ľudia majú virtuálne sídlo, a
Existuje niekoľko pádnych argumentov pre použitie virtuálneho sídla pre vašu firemnú adresu:
- súkromia — Široké šírenie adresy vášho bydliska môže z vás a vašej rodiny urobiť cieľ zločincov.
- územné — Vaša domáca adresa bude určená na bývanie, čo spôsobí problémy, keď budete musieť požiadať o podnikateľský úver a licenciu.
- Zodpovednosť — Musíte založiť LLC, založte si podnikateľský bankový účet a získajte poistenie podnikania. Aby ste ochránili svoj firemný štít, nemôžete miešať svoje osobné a obchodné bankové účty alebo kontaktné miesta. Preto by ste nemali používať svoju domácu adresu.
- Marketing — Ak nežijete uprostred požadovaného geografického trhu, virtuálna kancelária vám dáva šancu zlepšiť výsledky miestneho vyhľadávania. Ak napríklad bývate na predmestí a chcete zákazníkov z centra mesta, mali by ste si v meste založiť virtuálne sídlo. Google vás zaradí najvyššie, keď sú hľadajúci blízko vašej polohy.
- trvalosť — Ako už bolo spomenuté, Google prísne penalizuje zmeny podrobností NAP. Možno budete musieť v priebehu rokov niekoľkokrát presunúť svoju osobnú adresu, ale virtuálna kancelária zostane stabilnou trvalou adresou vášho podnikania počas všetkých vašich osobných prechodov.
Niektoré podniky sa okrem virtuálneho sídla rozhodnú využiť aj a virtuálne telefónne číslo pre ich podnikanie. Mnoho rovnakých argumentov v prospech virtuálneho sídla možno uviesť aj pri používaní virtuálneho čísla.
Ak si vyberiete jedno telefónne číslo, ktoré je určené len pre vašu firmu, a to je jediné telefónne číslo, ktoré používate online, potom je ľahké sledovať hovory prichádzajúce z vášho online marketingového úsilia.
Niektorí ľudia sa rozhodnú nosiť dva telefóny, čo uľahčuje úplné odpočítanie nákladov na služobný telefón. Iní ľudia sa rozhodnú preposlať si virtuálne číslo na svoj osobný telefón a virtuálne číslo si len nárokovať ako obchodný výdavok. Existuje aj niekoľko virtuálnych čísel, ktoré fungujú ako aplikácie na vašom osobnom smartfóne.
Webová stránka miestnej firmy
Miestne je mobilné
Väčšina miestnych vyhľadávaní sa vykonáva na mobilných telefónoch. Ak vaša webová lokalita nespĺňa požiadavky spoločnosti Google na rýchlosť a použiteľnosť pre výsledky mobilného vyhľadávania, vaša firma sa nikdy nezobrazí vo väčšine výsledkov miestneho vyhľadávania.
Musíte mať Skóre Google Page Speed Insights 80+a Google Search Console musí overiť váš web ako užívateľsky prívetivý. Ak vaša webová lokalita nespĺňa tieto požiadavky, nebude hodnotená vo výsledkoch lokálneho mobilného vyhľadávania.
Príklad mobilného vyhľadávania Google. Zdroj obrázku.
Najprv chcete navrhnúť pre mobil. Udržujte svoju stránku jednoduchou a podporte návštevníkov, aby vás rýchlo kontaktovali prostredníctvom telefónu, e-mailu alebo messengeru.
Univerzálne prvky
Každá stránka vášho webu obsahuje rovnakú hlavičku a pätu. Vaša hlavička a päta by mali obsahovať váš NAP, otváracie hodiny, e-mailovú adresu a odkazy na sociálne siete. To dáva návštevníkovi všetko, čo potrebuje, aby vás mohol kontaktovať bez ohľadu na to, kde sa na vašom webe nachádza.
Všetky miestne obchodné stránky by mali obsahovať a “Kontaktujte nás” stránku, ktorá zverejňuje NAP spoločnosti, ponúka e-mailový formulár, zverejňuje mapu oblasti poskytovania služieb alebo kamennej predajne a odkazy na všetky účty sociálnych médií. Táto stránka by mala obsahovať aj niekoľko odsekov obsahu zacieleného na miestne kľúčové slová.
Ak podnikáte v oblasti služieb, mali by ste mať a "Služby" stránku. Ak ste reštaurácia, mali by ste mať „Menu” stránku. Ak predávate produkty, mali by ste mať a "produkty" stránku. Môže to byť len portfólio produktových fotografií, ktoré poskytujú reprezentatívny príklad toho, čo predávate. Nie je potrebné ho aktualizovať podľa aktuálnych zásob.
Ak sa rozhodnete mať stránku „O nás“., používajte miestne kľúčové slová a odkazujte na miestne organizácie, do ktorých patríte. Zamerajte sa na korene svojej komunity a angažovanosť.
Ako si vybrať a používať miestne kľúčové slová
Aby bolo možné určiť miestne kľúčové slová by ste mali použiť na svojej webovej stránke pre malé firmy, zadajte do Google mesto a štát, kde sa vaša firma nachádza. Stránka s výsledkami vyhľadávania bude obsahovať pole znalostí v pravom hornom rohu. V spodnej časti tohto poľa znalostí bude sekcia s názvom “Ľudia, ktorých tiež vyhľadávali”. Toto bude zoznam štvrtí a blízkych miest.
Kliknite na odkaz, ktorý hovorí “zobraziť 10+ ďalších”. Prejdite si zoznam a zapíšte si názvy všetkých miest, ktoré obsluhujete. Toto sú vaše miestne kľúčové slová. Vytvorte sekciu svojho webu s názvom “Umiestnenia” a vytvorte jednu stránku pre každé miestne kľúčové slovo. Miestne kľúčové slová môžete použiť aj ako kategórie pre svoj blog.
Nastavenie lokálnej schémy
Miestna schéma je rozšírené označenie, ktoré čítajú pavúky vyhľadávacích nástrojov. Toto je a novšia forma
Je veľmi dôležité, aby ste správne uviedli svoje údaje schémy a pomocou nich overili údaje schémy validator.schema.org alebo podobný nástroj. Časopis pre vyhľadávače bol zverejnený kompletný sprievodca používaním údajov schémy pre lokálne SEO. Tento proces by sa mal robiť opatrne a ak ste začiatočník, bude trvať niekoľko hodín.
Výsledky však stoja za námahu!
- Ako zabezpečiť, aby bol katalóg produktov elektronického obchodu prehľadateľný a flexibilný
- Sprievodca elektronickým obchodom SEO, ktorý nikdy nezostarne
- Ako získať bezplatné spätné odkazy pre váš internetový obchod
- Vysoko efektívna SEO stratégia na zvýšenie návštevnosti
- Postupujte podľa odporúčaní Google
- Zvýšte hodnotenie na Googli pomocou kódu GTIN a názvov značiek
- Váš sprievodca perfektnou webovou adresou
- Ako urobiť osvedčené postupy prieskumu kľúčových slov
- Optimalizácia pre vyhľadávače pre začiatočníkov
- Najlepší sprievodca miestnym SEO
- Najlepšie nástroje na analýzu SEO pre elektronický obchod
- SEO Meta Tagy: konečný zoznam
- Zviditeľnite svoje produkty vo vyhľadávačoch
- 6 bežných postupov SEO, ktoré musíte nechať v minulosti