Predstavte si, že ste veľkým fanúšikom kávy. Poznáte najlepšie spôsoby varenia šálky a ľahko rozoznáte robustu od arabiky. Na ktorú reklamu teda kliknete s väčšou pravdepodobnosťou? Jeden na kávu...alebo jeden na čaj?
Odhliadnuc od špekulácií o vašom obľúbenom nápoji, jedna vec je určite pravda: s väčšou pravdepodobnosťou budete interagovať s reklamou, ak je prispôsobená vašim záujmom. Ako majiteľ firmy to musíte mať na pamäti, keď inzerujete svoje produkty.
Spustenie reklám na Facebooku vám umožní robiť to presne
Reklamy…Poháňané dátami
Zakaždým, keď prejdeme na novú webovú stránku, uvidíme upozornenie, že stránka používa súbory cookie, a požiada nás, aby sme si prečítali ich zásady používania súborov cookie (čo robíme len zriedka) a akceptujeme ich. Na tieto upozornenia sme si tak zvykli, že si ich už takmer ani nevšímame.
Ale čo sú cookies presne? A prečo sú dôležité? Jednoducho povedané, sú to malé súbory, ktoré webové stránky odosielajú do zariadenia používateľa. Stránky ich používajú na zapamätanie si informácií o svojich návštevníkoch.
Informácie zhromaždené pomocou súborov cookie umožňujú vlastníkovi firmy alebo webovej stránky zobrazovať prispôsobený obsah a cielené reklamy svojim zákazníkom, ako aj analyzovať návštevnosť stránok, aby lepšie pochopili, kto je publikum obchodu. Ak si teda prezeráte webovú stránku online hudobného obchodu, neskôr môžete nájsť prispôsobenú reklamu na gitaru, ktorú ste si prezerali. Znie to povedome? Ak často nakupujete cez internet (a priznajme si, kto nie je?), pravdepodobne ste si všimli tieto personalizované reklamy v akcii.
Iný príklad: vyrazili ste na nákupy na čierny piatok a pridali ste do košíka v internetovom obchode veľa vecí, ale potom ste boli rozptýlení a transakciu ste nikdy nedokončili. Je vysoko pravdepodobné, že sa vám čoskoro začnú zobrazovať reklamy obsahujúce presne tie produkty, ktoré ste pridali do košíka. Je pravdepodobné, že tieto reklamy vám pripomenú váš opustený košík a nakoniec sa na stránku vrátite, aby ste si kúpili niečo, čo ste tu nechali.
Táto reklama je zacielená na zákazníkov, ktorí vložili produkty do nákupného košíka a opustili ich
Toto je dátová reklama v akcii. Mechanizmy, ako sú súbory cookie, pomáhajú pri optimalizácii stránok, zacielení reklám a meraní. Tu však treba mať na pamäti dva aspekty:
- Údaje zhromaždené prostredníctvom prehliadača pomocou súborov cookie sa môžu stratiť v dôsledku chýb pri načítaní alebo problémov s pripojením.
- Priemysel sa snaží lepšie chrániť súkromie svojich používateľov. To znamená, že prehliadače nakoniec prestanú podporovať nástroje, ako sú súbory cookie.
Môžete zabrániť strate prístupu k cenným údajom o vašej cieľovej skupine? Áno, ak používate rozhranie API pre konverzie Facebooku.
Čo je rozhranie API pre konverzie?
Conversions API je Facebook Business Tool, ktorý umožňuje firmám zdieľať svoje údaje priamo zo svojich serverov namiesto toho, aby sa spoliehali na prehliadače. Vďaka spoľahlivejšiemu dátovému pripojeniu môžete naďalej poskytovať zákazníkom prispôsobené reklamy na Facebooku a dosahovať výsledky, ktoré sú pre vašu firmu najdôležitejšie.
Tu je návod, ako môže vaša firma profitovať z používania rozhrania Conversions API:
- Spoľahlivejšie zdieľanie údajov. Zdieľanie údajov prostredníctvom rozhrania Conversions API je spoľahlivejšie ako
založené na prehliadači metód, pretože je menej náchylný na zlyhania prehliadača alebo problémy s pripojením. - Väčšia kontrola nad údajmi. Vy rozhodujete o tom, aké údaje chcete zdieľať s Facebookom a kedy ich zdieľať, ako aj zahrnúť zmysluplnejšie údaje. Napríklad akcie zákazníka na konverznej ceste na vašom webe.
- Viac informácií o zákazníkoch. Na informovanie svojej reklamy môžete použiť širšiu škálu údajov, než aké aktuálne zachytáva Facebook Pixel v prehliadači. Napríklad, ak používate a CRM systém, jej údaje môžete použiť vo svojich reklamných kampaniach.
Ako povoliť rozhranie API pre konverzie pre váš internetový obchod
Ak ste už niekedy používali Facebook Ads, pravdepodobne už poznáte Facebook Pixel. Je to analytický nástroj, ktorý vám pomáha pochopiť akcie, ktoré zákazníci vykonávajú na vašom webe, napríklad koľko návštevníkov webu videlo stránku určitého produktu alebo pridalo tento produkt do košíka.
Možno sa pýtate, či by ste pre svoje reklamné kampane mali používať Facebook Pixel aj Conversions API. Odpoveď je áno! Používanie rozhrania Conversions API okrem Pixelu vám poskytuje spoľahlivejšie zdieľanie údajov a získavanie presnejších štatistík o vašich zákazníkoch.
Teraz máme dobré správy pre predajcov Ecwid! Váš obchod Ecwid automaticky sleduje udalosti prostredníctvom rozhrania Conversions API, ak:
- Váš obchod je prepojený s Facebookom.
- Nastavili ste si Facebook Pixel.
- Pixel a Facebook Page patria do rovnakého Facebook podnikania používateľa Admin.
Ak sa chcete dozvedieť viac o Facebook Pixel a nastaviť ho vo svojom obchode, prečítajte si tieto pokyny v našom Centrum pomoci.
Ak ste svoj obchod ešte nepripojili k Facebooku, tieto inštrukcie bude šikovný.
Ak nepoužívate Ecwid predaj on-line, môžete manuálne prepojiť Facebook Pixel a Conversions API. Vyžaduje si to však určité technické znalosti, takže nie
Pripojenie Facebook Pixel prostredníctvom partnera, akým je Ecwid, nezahŕňa písanie kódu
Aby som to zhrnul
Práve sme na vás hodili množstvo informácií, ktoré môžu chvíľu trvať, kým sa vnoria. Poďme vám teda stručne zhrnúť, čo sme sa dnes naučili:
- Údaje sú pre reklamu nevyhnutné. Bez nej nemôžete prispôsobovať reklamy a merať ich výkonnosť.
- Súbory cookie sú bežným spôsobom zhromažďovania údajov, ktoré možno použiť na reklamu. Prehliadače však s vysokou pravdepodobnosťou obmedzia účinnosť súborov cookie z dlhodobého hľadiska z dôvodu obáv o súkromie. Údaje zhromaždené prostredníctvom prehliadača sa tiež môžu stratiť v dôsledku chýb načítania alebo problémov s pripojením.
- Conversions API je Facebook Business Tool, ktorý umožňuje firmám zdieľať svoje údaje priamo zo svojich serverov namiesto toho, aby sa spoliehali na prehliadače.
- Spoľahlivejšie dátové pripojenie vám umožňuje zabezpečiť a posilniť informácie, ktoré poháňajú vaše kampane na Facebooku.
- Odporúčame vám, aby ste si okrem Facebook Pixel nastavili aj rozhranie Conversions API, aby ste získali lepšiu viditeľnosť údajov a spoľahlivejšie zdieľanie údajov.
- Vlastné nastavenie rozhrania Conversions API vyžaduje určité technické znalosti. Môžete ho tiež pripojiť prostredníctvom partnerskej integrácie spoločnosti Ecwid (uprednostňovaná možnosť nie
tech-pútavé predajcovia.)
Online predaj môže byť sám o sebe náročný; preto vám chceme pomôcť, aby ste nemuseli zisťovať toľko technických vecí sami. S vaším obchodom Ecwid prepojeným s Facebookom môžete využívať výhody najnovších aktualizácií Facebooku bez toho, aby ste sa sami pustili do technickej implementácie alebo najímali vývojárov.
Vďaka rozhraniam Conversions API a Facebook Pixel môžete zabezpečiť, aby sa vaše reklamy dostali k správnym zákazníkom v správnom čase a aby sa výkon vašich reklám presne sledoval. To vám umožňuje efektívnejšie upravovať reklamné kampane a plánovať reklamný rozpočet.
Viac informácií o prevádzke reklamných kampaní na Facebooku pre váš obchod Ecwid nájdete v našom Centrum pomoci.
- Ako inzerovať firmu na Facebooku pre začiatočníkov
- Čo je Facebook Pixel a ako ho používať?
- 5 spôsobov, ako znížiť cenu za kliknutie pre reklamy na Facebooku
- Spoľahlivý spôsob, ako zefektívniť reklamy na Facebooku
- 7 krokov k najlepším reklamám pre Facebook a kampane Google
- Ako zabezpečiť a zodpovedne nakladať s používateľskými údajmi v reklame na Facebooku
