Čo je marketingová stratégia? Vysvetlené jednoduchými slovami

Pridal 9 mesiacmi by Max Komonov

Marketing je pravdepodobne jedným z najdôležitejších aspektov úspechu každého elektronického obchodu. So spoľahlivou marketingovou stratégiou môže podnik zvýšiť povedomie o značke, vybudovať si lojalitu zákazníkov a zvýšiť predaj online.

Stratégia, ktorú podnik používa na zapojenie a spojenie s cieľovým publikom, je základom jeho úspechu. Možno si hovoríte, čo je to marketingová stratégia a ako ju môže elektronický obchod vytvoriť od nuly?

Sme tu, aby sme vám pomohli! Tento príspevok bude diskutovať o detailoch marketingovej stratégie a o tom, ako ju vytvoriť pomocou jedinečných cieľov a hodnôt vašej spoločnosti. Potom rozoberieme, ako môžu elektronické obchody využiť svoju marketingovú stratégiu na vybudovanie presvedčivej značky online.

Definovanie marketingovej stratégie

Marketingová stratégia je prístup a návod, ako podnik propaguje svoje produkty, služby a ponuky cieľovému publiku.

Efektívna marketingová stratégia by mala zahŕňať primárne spôsoby, akými spoločnosť oslovuje svoje publikum, komunikuje svoje hodnoty a ako riadi predaj.

Pri vytváraní marketingovej stratégie by mal podnik jasne identifikovať:

Kto je cieľové publikum
Ako sa postaviť ako značka
Hodnoty a poslanie spoločnosti
Aké sú ciele spoločnosti

Marketingová stratégia sa často používa ako synonymum marketingového plánu. Tento termín sa vzťahuje na hrubé detaily a jednotlivé procesy, kroky a taktiky, ktoré podnik využije na dosiahnutie cieľov uvedených vo svojej marketingovej stratégii.

Ako teda e-commerce podniká pri vytváraní marketingovej stratégie? Poďme sa ponoriť.

Ako vytvoriť marketingovú stratégiu

Tu sú kroky, ktoré treba dodržať pri vytváraní marketingovej stratégie, ktorá poháňa rast a úspech.

1. Definujte svoje ciele

Ciele vašej marketingovej stratégie by mali byť v súlade s celkovými cieľmi vašej spoločnosti, či už ide o zvýšenie predaja, založenie vašej značky onlinealebo rozširovanie zákazníckej základne.

Mnoho spoločností dosahuje úspech pri definovaní cieľov pomocou rámca SMART, ktorý zahŕňa nasledujúce:

Konkrétny: Buďte struční a jasní v súvislosti s cieľmi, ktoré ste definovali v rámci svojej stratégie. Môžu to byť veci ako „Rozšírte našu sociálnu prítomnosť na Instagrame, X a Facebooku“ alebo „Vybudujte si náš zoznam e-mailov prostredníctvom cielenej kampane na generovanie potenciálnych zákazníkov“.
Merateľný: Určite, ktoré metriky a kritériá použijete na meranie úspechu. Môže to byť počet e-mailových adries, ktoré získate vo webovom formulári, sociálny rast o 200 % alebo celkový počet konverzií na vašom webe.
Hodnotný: Zmapujte kroky, ktoré je potrebné vykonať, aby ste dosiahli svoje ciele. To zahŕňa nástroje a platformy, ktoré budete používať na sledovanie výkonu a úspechu.
príslušný: Zvážte zastrešujúce ciele spoločnosti pri mapovaní cieľov v rámci marketingovej stratégie, aby ste sa uistili, že sú zosúladené.
Limitovaný časom: Vytvorte jasné termíny, ktoré pomôžu tímu sústrediť sa na svoje úlohy a podporiť naliehavosť.

2. Poznajte svoje publikum

Vykonajte dôkladný prieskum trhu, aby ste pochopili, kto je váš cieľová skupina je, kde existujú online, a ich aktuálne bolestivé body.

Marketingová stratégia zahŕňa cieľové publikum takmer vo všetkých smeroch, takže sa uistite, že rozumiete svojmu publiku a trhu ako celku. To vám umožní vyplniť medzery a poskytnúť riešenie.

3. Vytvorte Brand Messaging

Keď pochopíte svoje ciele a cieľové publikum, je čas vytvoriť posolstvo značky, ktoré bude presne vyjadrovať vaše poslanie, hodnoty a o čom je vaše podnikanie. Ak sa to urobí správne, odlíši vašu firmu od konkurencie a pritiahne vašu cieľovú skupinu.

Zvážte tón hlasu a jazyk, ktorý používate na vyjadrenie správy. Je vaša značka formálna a profesionálna, alebo neformálna a zábavná?

Použitie vhodného jazyka pri vytváraní správ zabezpečí, že tón hlasu bude v súlade s celkovým dojmom vašej značky.

4. Identifikujte marketingové kanály

Uveďte všetky marketingové kanály kde vaša značka existuje a všetky nové, ktoré by ste chceli preskúmať. Patria sem vaše webové stránky, platformy sociálnych médií, bulletiny, treťou stranou kanály, platené reklamy, partnerstvá a ďalšie.

Tieto kanály sú miestom, kde uvediete svoju stratégiu do pohybu – ako budete interagovať so svojím publikom, propagovať svoje produkty alebo služby, distribuovať obsah a budovať autentickú značku.

5. Vytvorte si rozpočet

Znalosť rozpočtu pre vašu marketingovú stratégiu je rozhodujúca – umožňuje vám správne prideľovať finančné prostriedky rôznym nástrojom, ktoré budete potrebovať, aby ste uspeli, outsourcovať podporu podľa potreby a prevádzkovať reklamné kampane.

Ak práve začínate s menším rozpočtom, zamerajte svoje prostriedky na niekoľko úloh, ktoré začnite a postupne ich zvyšujte, keď dosiahnete úspech.

6. Monitorujte a vyhodnocujte výkon

Meranie toho, čo uvádzate na trh, je ďalším kritickým krokom v každej marketingovej stratégii. Pomáha vám pochopiť, aká taktika funguje a čo je potrebné prepracovať.

Najlepšie nástroje, ktoré vám pomôžu monitorovať a hodnotiť výkonnosť kampane zahrnúť Google Analytics pre váš web, Search Console Google pre organickú výkonnosť dopravy a Google Ads pre platené reklamné kampane.

Čo je marketingová stratégia elektronického obchodu?

Stratégia elektronického obchodu je navrhnutá špeciálne na zvýšenie návštevnosti internetového obchodu.

Propagačné taktiky používané v marketingovej stratégii elektronického obchodu premenia návštevnosť na zákazníkov a podporia ich dlhodobý vernosť zákazníkov.

Najlepšie marketingové stratégie elektronického obchodu pre vašu firmu

Existuje toľko stratégií a prístupov, ktoré môže elektronický obchod použiť na propagáciu svojich produktov, zvýšenie návštevnosti a zvýšenie predaja na svojich webových stránkach.

Tu sú niektoré z najpútavejších nápadov, ktoré môže vaša firma vyskúšať.

Spolupracujte s influencermi pre povedomie o značke
Predávajte na trhoviskách ako Amazon alebo eBay
Využite AI chatboty na interakciu so zákazníkmi po pracovnej dobe
Vplyv vytvorený používateľmi obsah na autentickú propagáciu produktov
Postavte a vernostný program pre zákazníkov na zníženie miezd
vytvoriť profesionálne videá na prezentáciu vašich produktov
Remeslo presvedčivé, informatívny obsah distribuovať prostredníctvom svojho blogu alebo sociálnych médií
zahájiť e-mailových kampaní ponúkanie zliav, akcií a propagačných akcií pre predplatiteľov

FAQ: Vytváranie marketingových stratégií

Tu nájdete odpovede na všetky svoje otázky o budovaní marketingovej stratégie.

Aké sú 4 typy marketingových stratégií?

Medzi štyri hlavné typy marketingových stratégií patria:

Prienik na trh: Táto stratégia zahŕňa kladenie dôrazu na zvyšovanie podielu na trhu vo vašom odvetví prostredníctvom taktiky, ako je napr konkurenčné ceny, úpravu kvality produktu tak, aby zodpovedala očakávaniam vášho publika, a zlepšenie distribúcie tak, aby vyhovovala požiadavkám zákazníkov.
Vývoj trhu: Expanzia na nové trhy (nové lokality alebo demografické údaje) alebo prehĺbenie určitých oblastí s cieľom rastu spoločnosti.
Vývoj produktov: Vytváranie nových produktov alebo úprava existujúcej ponuky, aby lepšie vyhovovala potrebám trhu a stala sa konkurencieschopnejšou.
diverzifikácia: Vstup na nové trhy a/alebo vytváranie nových produktov na zacielenie na nové publikum alebo ponúkanie existujúcich zákazníkov niečo úplne iné.

Ktorá marketingová stratégia je najúčinnejšia?

Podľa nášho názoru je najúspešnejšou marketingovou stratégiou tá, ktorá zostáva plynulá a vyhýba sa spoliehaniu sa na akúkoľvek jedinečnú taktiku. Zmes sociálnych médií, e-mailového marketingu a platiť za kliknutie reklamy môžu vášmu podnikaniu priniesť najvyššie výnosy.

V prostredí elektronického obchodu mnoho značiek zažije a vysoká návratnosť investícií pri partnerstve s influencermi s cieľom zvýšiť povedomie o ich produktoch a zvýšiť návštevnosť stránok. Iní využívajú SMS marketing počas celej cesty kupujúceho, čo je ohromujúce 98 percent otvorená miera.

Akokoľvek sa rozhodneš, SEO je kritická súčasť akejkoľvek marketingovej stratégie, aby sa umiestnila vyššie vo výsledkoch organického vyhľadávania na stránkach ako Google a Bing.

Prečo je marketingová stratégia dôležitá?

Jednoducho povedané, efektívna marketingová stratégia pomôže podniku osloviť cieľové publikum. Bez zavedenej stratégie bude vaša firma fungovať metódou pokus-omyl, čo môže byť drahé a časovo náročné.

Úspešne propagujte svoju značku so spoločnosťou Ecwid

Marketing je základom každého podnikania a značky potrebujú pútavú webovú stránku, aby prilákali nových zákazníkov. Potrebujete pomôcť s vytvorením webovej stránky elektronického obchodu? Máme ťa.

pomocou nášho okamžitý tvorca stránok, môžu majitelia firiem oživiť svoje obchody a začať predávať už dnes. Ecwid ponúka niekoľko ďalších marketingové kanály môžete použiť na úspešnú propagáciu svojho podnikania. Začnite ešte dnes!

O autorovi

Max pracuje v odvetví elektronického obchodu posledných šesť rokov a pomáha značkám zaviesť a vylepšiť obsahový marketing a SEO. Napriek tomu má skúsenosti s podnikaním. Vo voľnom čase je spisovateľom beletrie.