Váš komplexný sprievodca reklamou v novinách

Pridal Pred rokom 1 by Max Komonov

Marketing je neustále sa meniace prostredie, takže je ťažké držať krok. S toľkými dostupnými marketingovými kanálmi môže byť pre podniky ťažké vedieť, do ktorých investovať svoj rozpočet.

V dnešnej dobe sa digitálny marketing stal celkom dominantným, ale to neznamená, že viac tradičné médiá nie sú stále účinné. V skutočnosti je inzercia v novinách v mnohých prípadoch stále neuveriteľne výhodnou investíciou.

Ide o jednu z najstarších foriem reklamy, pričom prvá reklama v novinách sa objavila v roku 1704. A o viac ako 300 rokov neskôr je to stále bežne používaná a účinná forma reklamy.

Poďme sa pozrieť na inzerciu v novinách a na to, prečo môže byť vynikajúcim doplnkom k marketingovým stratégiám mnohých firiem.

Dosah reklamy v novinách

Jednou z hlavných výhod inzercie v novinách je široký dosah, ktorý môže mať. Vďaka dôležitosti digitálneho priestoru sa môže zdať, že noviny už nečíta veľa ľudí, ale to je ďaleko od pravdy.

Štúdie skutočne ukazujú, že viac ako 169 miliónov dospelých Američanov stále číta noviny, čo je takmer 70 % populácie krajiny. Toto je významné publikum, ktoré môže chýbať, ak neinvestujete do reklamy v novinách.

Výhody novinového inzerenta

S touto obrovskou úrovňou dosahu existuje niekoľko výhod pre inzerentov v novinách vrátane nasledujúcich.

Cenová dostupnosť

Reklamy v novinách majú tendenciu byť cenovo dostupné v porovnaní s mnohými inými marketingovými metódami. Zvyčajne budú mať sadzbu reklamy založenú na veľkosti a umiestnení reklamy v novinách. Samozrejme, väčšie reklamy a obľúbenejšie sekcie budú zvyčajne stáť viac.

Veľkosť a cirkulácia papiera bude tiež hrať úlohu. napr. reklama v miestnych novinách bude lacnejšia ako reklama v celoštátnom obehu. Tieto menšie susedské alebo miestne noviny tiež zvyčajne nemajú zmluvu. V závislosti od rozpočtu môžete otestovať určité oblasti alebo umiestnenia pre jeden problém alebo viacero problémov.

Plánovanie

Keďže noviny majú pravidelné denné alebo týždenné vydania, je ľahké umiestniť včasnú reklamu. Spoločnosti môžu propagovať nový produkt alebo službu, predaj a ďalšie v dňoch alebo týždňoch, ktoré k tomu predchádzajú, aby získali záujem. Oddelenia inzercie v novinách môžu tiež pomôcť pri rýchlom vytvorení reklamy, aby sa dostala včas do ďalšieho vydania.

flexibilita

Noviny ponúkajú veľa možností reklamy. Niektoré príklady inzercie v novinách zahŕňajú polovičné alebo celé strany, prílohy, nátierky a ďalšie. To ponúka vysokú úroveň flexibility pre typ reklamy a dosah, ktorý sa firma snaží dosiahnuť. Reklama sa môže spustiť aj raz alebo niekoľko dní či týždňov, v závislosti od cieľa.

Dôvera čitateľa

Dlhá životnosť a konzistentnosť novinových publikácií z nich robí verejne dôveryhodné médium. To pridáva značnú úroveň dôveryhodnosti všetkým reklamám, ktoré sa v novinách zobrazujú. Noviny už urobili veľa práce na vybudovanie dôveryhodného vzťahu so svojimi čitateľmi a reklamy v novinách ťažia z tejto dôvery.

Verní a angažovaní čitatelia

Väčšina ľudí, ktorí platia za predplatné novín, sú oddaní čitatelia. Každý týždeň sa tešia na noviny a prečítajú si všetky svoje obľúbené časti. To znamená, že viete, že vaša reklama bude vystavená aspoň určitej časti čitateľov. Niektorí ľudia dokonca hľadajú v novinách konkrétne ponuky alebo kupóny, ktoré v tom čase prebiehajú. To tiež znamená, že s väčšou pravdepodobnosťou podniknú kroky v súvislosti s týmito ponukami alebo reklamami.

Cieľový dosah

Mnohé oblasti majú svoje vlastné miestne alebo regionálne noviny, ktoré kolujú a ponúkajú cielený dosah. Ak sa firma snaží priviesť pešiu návštevnosť z určitej oblasti, noviny tejto oblasti môžu pomôcť osloviť toto publikum.

Aká efektívna je reklama v novinách?

Samozrejme, predtým, ako sa vrhnete priamo na inzerciu v novinách, pomôže poznať čísla.

Podľa prieskumu MarketingSherpa, Tlačeným reklamám dôveruje 82 % spotrebiteľov oproti akýmkoľvek iným typom reklamy v porovnaní so 62 % v prípade reklám vo vyhľadávačoch a 25 % v prípade reklám online pop-up reklamy. Časté bombardovanie online reklamami môže sťažiť zistenie, ktorým z nich dôverovať alebo na ktoré kliknúť.

Medzitým, s tlačou, mnoho publikácií funguje už desaťročia a toto zariadenie môže priniesť úroveň dôvery a spoľahlivosti. Okrem toho si spotrebitelia nemôžu vybrať, ktoré reklamy sa im zobrazia online. Akákoľvek webová stránka, ktorú navštívia, môže mať rôzne produkty a služby.

Tipy na úspech inzercie v novinách

Predtým, ako sa pustíte priamo do reklamy v novinách, tu je niekoľko tipov na zlepšenie účinnosti.

Nech je to stručné: Ľudia majú toľko času, len keď čítajú noviny. Sú tu pre príbehy a správy, nie pre reklamy. To znamená reklama musí odovzdať svoje posolstvo rýchlo a efektívne. Menšie reklamy by mali obsahovať niekoľko viet a používať aktívne slovesá na upútanie pozornosti. Väčšie reklamy by mali byť rozdelené do podnadpisov alebo odrážok, aby sa dali ľahko čítať. To umožňuje spotrebiteľom rýchlo vidieť a pochopiť kľúčové body. Reklamné oddelenie novín môže pravdepodobne pomôcť aj s efektívnym formátovaním reklamy.
Použite tlač a digitál: Noviny v súčasnosti majú zvyčajne tlačenú a digitálnu verziu. Podľa výskumu 51 % divákov novín číta tlačenú verziu a druhá polovica ju číta na mobilnom zariadení alebo na kombinácii oboch. Firmy by mali inzerovať na oboch miestach a formátujte reklamu pre každú stranu upútať pozornosť celej používateľskej základne.
Zvážte začiatok v malom: Ak sú noviny pre veľké publikum príliš drahé na rozpočet, vždy môžete začať s týždennými susedskými publikáciami. Môžete dokonca umiestniť reklamu do niekoľkých menších publikácií namiesto toho, aby ste skočili do regionálnych alebo národných novín. Tieto menšie noviny majú často primerané ceny inzercie, čo vám umožňuje otestovať vody predtým, ako sa zväčšia.
Vyberte si konkrétne ročné obdobie: Nemusíte inzerovať v novinách v náhodných časoch alebo počas celého roka. Mnohé noviny majú špeciálne sekcie, ktoré sú zahrnuté len v určitých obdobiach roka, ako napríklad vylepšenie domácnosti v teplejších mesiacoch alebo dovolenkové akcie. Mohlo by to byť skvelé miesto na začatie a privedenie niektorých zákazníkov počas vašich rušných sezón.
Výzva na akciu: Jeden z najviac dôležitou súčasťou reklamy je výzva na akciu. Toto je krátka kópia, často na konci reklamy, ktorá oznamuje, čo by mal čitateľ urobiť po zhliadnutí reklamy. Môže to zahŕňať vyjadrenie, že treba ísť do obchodu pre zľavu, použiť kupón do určitého dátumu atď.
Kontaktné údaje: Každá reklama v novinách by mala obsahovať kontaktné údaje, aby zákazníci vedeli, ako sa k danej firme dostať. Môže to zahŕňať telefónne číslo, webovú stránku, e-mail alebo dokonca fyzickú adresu. Čitateľ tak po prečítaní inzerátu ľahšie vykoná akciu. Ak si musia sami urobiť prieskum alebo prácu nohou, aby zistili, ako sa dostať do podnikania, bude menej pravdepodobné, že zareagujú.
Zahrňte propagáciu: Ak chcete inšpirovať k reakcii na reklamu, môžete zahrnúť propagáciu. na dne zahrnúť zľavový kód pre online alebo im povedzte, aby spomenuli reklamu v obchode. To stimuluje zákazníka, aby podnikol kroky, namiesto toho, aby si to prečítal a zabudol na to. Môžete stanoviť konečný termín na zľavu, ale urobte to dostatočne dlho, aby na to zákazníci mali čas a rozpočet. 2-3 týždňov je často dobrým orientačným pravidlom, ale ak plánujete spustiť reklamu viackrát, môže to byť aj dlhšie.
Meranie výkonu: Nevýhodou inzercie v novinách je, že je ťažšie sledovať ako čisto digitálne kampane. Uistite sa, že identifikujete a nastavíte kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI) na meranie úspešnosti reklamy, ako sú potenciálni zákazníci generovaní z reklamy. Môžete to urobiť tak, že sa nových zákazníkov spýtate, ako sa o firme dozvedeli, sledujte kliknutia na odkazy z digitálnych reklám a podobne. Tu môže pomôcť bod o zahrnutí propagácie vyššie, pretože si môžete všimnúť každého, kto príde s kupónom alebo spomenie reklamu.

Reklama v novinách je ďalším nástrojom v arzenáli

Digitálne kampane budú na dnešnom trhu aj naďalej efektívne, ale to neznamená, že offline platformy by sme mali odložiť bokom. Reklama v novinách nie je náhradou za online marketing, ale môže byť vynikajúcim doplnkom každého mnohobodový prístup.

Táto metóda môže byť obzvlášť výhodná počas vašej hlavnej sezóny, pretože sa môžu dozvedieť o špeciálnych akciách alebo ponukách, ktoré chystáte.

Spustite svoj elektronický obchod ešte dnes

Ak sa chystáte inzerovať v novinách, budete potrebovať špeciálne miesto, kam pošlete čitateľov. Mala by byť bezpečná, prístupná a komplexná o vašich ponukách. Vaša webová stránka alebo internetový obchod sú tou najlepšou voľbou.

Ak hľadáte spustiť e-shop, Ecwid môže pomôcť. Naša predajná platforma je jednoducho integrovateľná s rôznymi online platformami, ako napr Instagram, Google, Pinterest, vaše vlastné webové stránky a ďalšie. Vďaka tomu budete môcť jednoducho vidieť všetky svoje obchody z jedného informačného panela.

Prejdite na našu webovú stránku začať dnes zadarmo. Tešíme sa, že vám pomôžeme začať alebo rozširovať vaše e-commerce business.

O autorovi

Max pracuje v odvetví elektronického obchodu posledných šesť rokov a pomáha značkám zaviesť a vylepšiť obsahový marketing a SEO. Napriek tomu má skúsenosti s podnikaním. Vo voľnom čase je spisovateľom beletrie.