počúvať

Pinterest pre E-commerce predajcovia

38 minút počúvať

Jesse a Richie sa ponoria hlboko do Pinterestu a ako e-commerce predajcovia môžu pripojiť svoj obchod k tomuto obrovskému zdroju potenciálnych zákazníkov. Rozprávajú sa s Mandy Rosenthal z Pinterestu, zodpovednou manažérkou pre partnerstvá e-commerce integrácií.

Zobraziť poznámky

Pinterest ako vizuálny vyhľadávač, kde ľudia nachádzajú inšpiráciu
Ľudia používajú Pinterest, aby našli veci, ktoré si chcú kúpiť
Podnikateľský účet na Pintereste
Pripojte značku konverzie
Zdroje produktov a katalógové nástroje
Nákupné špendlíky
Organická prítomnosť, fotografovanie životného štýlu, algoritmus Pinterest
Možnosti inzercie — Reklamy v Nákupoch
Bezplatná akcia 100 $

odpis

Jesse: Ahoj, Richie. ako sa máš

richard: to je dobre. je piatok. Ako sme mohli niečo robiť? Vždy sa cítim divne, keď hovorím, že je pre nás piatok. Ale toto by ste počúvali v pondelok, nedeľu, utorok.

Jesse: Nie, myslím, že ľudia čakajú na toto stiahnutie do svojho telefónu a je piatok. Sú ako: "Kde je Jesse a Rich?" pre prípad, že by sme meškali.

richard: Samozrejme. Takže pripravení na ich šťastnú hodinu.

Jesse: Áno, všade je asi piatok. úžasné. Je to ďalší dobrý deň, pretože dnes môžeme hovoriť o jednej z našich obľúbených platforiem. Pre poslucháčov alebo divákov, ak ste na videu, hovoríme tu o množstve rôznych platforiem a robíme to, pretože si myslím, že každý musí nájsť to, čo je pre nich ideálne, však? Možno je pre vás ideálny podcasting, možno je to YouTube, možno Instagram, Facebook, všetky platformy. Ale myslím si, že pre každého hovoríme o tom, že sa naozaj chceme zamerať na jeden, keď nájdete ten správny pre vás. A tak, aby som tu neskákal na koniec. Ale myslím si, že pre Pinterest by to mohlo byť ideálne pre veľa ľudí. Rich, viem, že si tiež fanúšikom Pinterestu.

richard: Áno, milujem to. Keď robíme tieto predstavenia, je to vždy zaujímavý hybrid, pretože vždy chceme robiť veci, ktoré používateľom Ecwid poskytnú zaujímavé informácie. Zároveň sa však chcem dozvedieť viac. (smiech)

Jesse: Vidím, že tam máš počítač. Je tam zápisník. Takže áno, budeme si robiť poznámky sami. Existujú prepisy. Prepisy máme na ecwid.com/blog/podcast. V skutočnosti si nemusíme robiť poznámky. Ale áno, som na seba zvedavý, milujem Pinterest. Myslím si, že ľudí dostanete do správneho rozpoloženia, keď ešte nevedia, čo chcú kúpiť. Nie sú pripravení vybrať si určitý produkt, ale hľadajú, je to ako zoznam želaní alebo nástenky. Pre e-commerce poslucháčov, o ktorých viem, že ste e-commerce poslucháč, venujte Pinterestu vážnu pozornosť. Myslím, že je to skrytý klenot veľkých platforiem. Dnes urobíme hlboký ponor. Dnes to nie je len šou Jesseho a Richa. Prinášame odborníka z Pinterestu. Vezmime si ju. Máme Mandy Rosenthalovú a je to manažérka pre partnerstvá, ktorá sa špecializuje na e-commerce integrácií. Mandy, ako sa máš?

Mandi: Ahojte chalani. mám sa dobre. ako sa máš?

Jesse: Fantastické.

richard: Skvelé, ďakujem.

Jesse: Áno, ako ste počuli, tešíme sa, že ste tam. Chceme vybrať váš mozog na všetko, čo sa týka Pinterestu, a trochu rozumieme, čo Pinterest je. V podcaste sme už mali trochu informácií o Pintereste, ale vypočujme si ich zo skutočného príbehu Pinterestu. Čo je Pinterest vo vašej mysli?

Mandi: Áno, to je skvelá otázka. A všetkým vám veľmi pekne ďakujem za to, že ste so mnou. Myslím si, že toto je naozaj pekná príležitosť porozprávať sa o tom, ako môžu firmy akejkoľvek veľkosti a obchodníci akejkoľvek veľkosti využiť našu platformu a využiť Pinterest na oslovenie nového publika. Veľa ľudí na dosiahnutie cieľa používa iné platformy veci ako ROIa tak ďalej. Tie isté veci môžete robiť na Pintereste. Takže v zásade definujeme platformu tak, že ide o platformu vizuálneho objavovania a čo to znamená, alebo vizuálny vyhľadávací nástroj, pretože ľudia prichádzajú cez platformu, aby sa inšpirovali. Považujeme sa za domov inšpirácie. A čo je inšpirácia? Myslím, že toto slovo je pre ľudí ťažké definovať, ale inšpiráciou je, že niečo vidíte a prináša vám to radosť. Vo vašej mysli zasiahne poznámku „Ach áno, to je to, čo hľadám.“ Pretože ľudia nemusia vždy nevyhnutne vedieť, ako opísať víziu, ktorú majú, preto je naša platforma Pinterest k dispozícii pre ľudí, aby skutočne vytvorili a vytvorili svoj plán. Ľudia prichádzajú na platformu, keď skutočne zvažujú, čo urobiť alebo kúpiť ďalej.

Jesse: Dobre, počul som, čo mám robiť alebo čo kúpiť ďalej. A tak pre e-commerce poslucháči tam vonku, ak chcete byť súčasťou tejto skupiny úvah, Pinterest je pravdepodobne veľmi dobré miesto, pretože ľudia trávia veľa času listovaním vo svojich telefónoch. Momentálne je to skôr mobil ako počítač. Ale áno, ľudia hľadajú inšpiráciu a nakoniec veci na nákup.

Mandi: Áno, myslím si, že „kúpiť ďalší kus“ je naozaj dôležité, pretože nevedia, čo si kúpiť na večeru. Nevedia, čo v ten večer uvaria. Nevedia, čo si oblečú na nadchádzajúcu sviatočnú párty. Tak idú na Pinterest hľadať tie veci. A ľudia, keď prídu na Pinterest, hľadajú ako jeden z nich trojslovný vyhľadávacie dopyty. Preto hľadáme skutočne široké a silné kľúčové slová. A ak ste firma a inzerujete organicky, máte organickú prítomnosť na Pintereste, potom sa nakoniec stanete súčasťou plánu pinnerov, pretože ľudia prichádzajú na Pinterest mesiace vopred, než vedia, čo chcú robiť. Napríklad v auguste som sa presťahoval do svojho bytu. Už mesiace predtým som plánoval, ako by som chcel, aby vyzerala moja spálňa, ako by som chcel, aby vyzerala moja obývačka a tak ďalej. Používal som Pinterest. Hľadal som a mid-storočia moderná výzdoba obývacej izby – dosť široké hľadané výrazy. Ak podnikáte a máte mid-storočia moderný nábytok, patrí vám byť na platforme, pretože akonáhle to urobíte, ten špendlík si uvedomí: „Ach super, táto značka má mid-storočia gauč, ktorý som hľadal. Skvelé. Pripnem to na svoju nástenku.“ A potom, keď skutočne idú vykonať svoj plán – „kúpiť“, budete v ich rozpoložení. Budete na začiatku ich zoznamu. Takže je to naozaj dobrý spôsob, ako sa dostať do myslenia maliara, keď je na začiatku rozhodovania.

Jesse: Skvelé. A spomenuli ste pripnutie na ich nástenku pre ľudí, ktorí používali Pinterest, možno to môžete opísať trochu viac? Je skvelé, ak pre ľudí, ktorí sú ako, chápete, čo je to sakra Pinterest?

Mandi: Úprimne povedané, rád by som to opísal tak, že ide o digitálnu nástenku. Spomeňte si, ako ste kedysi vytrhávali stránky časopisov so skvelými vecami, ktoré ste chceli urobiť, alebo si vytvorili vlastnú nástenku vízií, a potom ju pripnite na nástenku. Prechádzate sa okolo neho každý deň a hovoríte: „Áno, idem to urobiť. Idem si to kúpiť." Je to v podstate digitálna verzia. Naším poslaním je inšpirovať ľudí, aby si vytvorili život, ktorý majú radi. Tým, že im poskytuje vizuálnu platformu, vizuálnu tabuľu toho, čo majú robiť, im to pomáha, aby si to každý deň pripomínali. A tak sa dosky dajú kategorizovať. Mám dosku, ako som povedal, dekoráciu obývacej izby. Mám dosku na keramiku; Mám dosku na umenie; Mám tabuľu na recepty. Môžete ich kategorizovať, aby ste zarámovali a usporiadali presne to, čo chcete robiť.

richard: Je to zaujímavé, ako si to opísal, nielenže som ťa počul hovoriť o inšpirácii a toho sa veľa objavilo, však? Inšpirovať, inšpirovať. Ale je to takmer k vášmu komentáru o nástenke vízií; je to tiež takmer túžobné. Takže je to táto vec, ktorou sa chcú stať alebo ju jedného dňa získajú, a neznie to ako žiadna z iných platforiem. To je to, čo sa deje len teraz. A som si istý, že existuje veľa ľudí, ktorí si to teraz užívajú a kupujú veci práve teraz. Ale naozaj to znie ako túžobná vec, na ktorú sa tešíte, že si kúpite, alebo vo vašom prípade už takmer staviate všetky veci, ktoré by ste chceli, aby váš byt vyzeral. Takže keď sa skutočne pôjdete presťahovať do svojho bytu, teraz je čas vrátiť sa k tej doske a áno, môžete začať klikať a kupovať.

Mandi: presne tak. Áno. Je to ambiciózne, pretože by sme mali mať sny, však? Všetci máme sny. Naozaj si nemyslím, že existujú iné platformy, ktoré sú skutočne veľmi osobné, a to je dôvod, prečo sa nepovažujeme za platformu sociálnych médií. Platformy sociálnych médií sú naozaj o tom, aby ste videli, čo robia ostatní, aby ste mali prehľad vo svojej sieti, videli, kde robia vaši priatelia, čo je skvelé. Pinterest je však veľmi osobný. Všetko je to o vás a o zlepšení vášho života. Nie je to nevyhnutne o tom, aby ste videli, čo robia ostatní. Áno, môžete plánovať večierky spolu s ľuďmi na Pintereste, ak ste v skupine a veci musíte, samozrejme, navrhovať spoločne. Ale na konci dňa je to naozaj o sebe a o tom, aby bol váš život ten najlepší. Takže je to veľmi šťastné miesto na internete.

Jesse: Na internete nie je veľa šťastných miest, takže je dobré to počuť. Áno, je to dobré. A vo všeobecnosti si neodfotíte svoju súčasnú obývačku a nezverejníte ju. Si ako, no, to je môj gauč. Tu je moja obývačka. Ale s tým novým gaučom, novou vázou a lampou je to vízia. A samozrejme pre e-commerce, niekedy, ak existuje odkaz na webovú stránku a predávate túto konkrétnu vázu alebo lampu, je to zlato, však? Pre e-commerce poslucháči, ako môžu začať? Okrem toho, že trávia čas pozeraním sa na Pinterest, ako môžu začať uverejňovať príspevky na Pintereste a byť na Pintereste?

Mandi: Absolútne. V prvom rade si teda zaobstarajte podnikateľský účet na Pintereste. Je to zadarmo. Môžete ísť na pinterest.com a vytvoriť si účet ešte dnes. Mám účet, super jednoduché. Takže najprv, aby ste to urobili, a potom s naším partnerstvom so spoločnosťou Ecwid môžete skutočne získať značku konverzie, ktorá je vygenerovaná z vášho firemného účtu na Pintereste, a môžete ju skutočne jednoducho umiestniť na svoju stránku hosťovanú spoločnosťou Ecwid. A táto značka vám v podstate umožní vytvárať publiká. Môžete tak sledovať ich akcie s reklamou, keď niečo pridali do košíka alebo dokončili platbu, začali platiť atď. Potom ich môžete neskôr na Pintereste znova zacieliť. Získal by som firemný účet, nastavil by som štítok a potom by sme vaše produkty dostali na Pinterest. Existuje teda niekoľko spôsobov, ako to urobiť. Ak podnikáte, máte desaťtisíce skreslení. Nebudete ísť jeden po druhom jednotlivo. Môžete, určite môžete. Pre automatickejší a škálovateľnejší spôsob by sme vám však odporučili, aby ste si vzali informačný kanál produktov a potom použili nástroj Katalógy, Katalógy s veľkým C. Použite náš nástroj Katalógy na automatické odoslanie celého katalógu produktov na Pinterest, kde sa automaticky vygenerujú kolíky produktu. Kód produktu teda v podstate prevezme obrázok, popis, kategórie, všetky informácie, ktoré vložíte do informačného kanála, zmení ho na odznak a potom ho môžete propagovať prostredníctvom nákupnej aplikácie na Pintereste. Je to teda super bezproblémový spôsob, ako to preniesť od zdroja k špendlíku, ako preniesť váš produkt, aby ste z neho naozaj rýchlo urobili inšpiratívne, skutočné nákupné odznaky.

Jesse: Takže urobím malú rekapituláciu pre všetkých, pretože je tu veľa informácií. Ale mimochodom, všetky tieto veci som urobil. Je to vlastne veľmi jednoduché. Takže podnikateľský účet, áno, stačí povedať, že si chcete vytvoriť podnikateľský účet. Keď idete na Pinterest, nemusíte dokazovať svoju firmu. Stačí si zaregistrovať podnikateľský účet. Je to veľmi, veľmi jednoduché — pixel. Takže pre bežných poslucháčov hovoríme o pridaní značky, pridaní pixelu. Vždy to hovoríme, pretože by ste to mali robiť vždy. Je veľmi, veľmi jednoduché, že sme integrovali do Ecwid pre Pinterest. Takže aj to je doslova ako kliker. A máte tento sledovací pixel, ktorý bude sledovať návštevnosť, vytvárať publiká. Super ľahké. Nezľaknite sa slova pixel alebo tracking či tag. Je to veľmi jednoduché — produktový feed. V Ecwid sú informačné kanály produktov. Niekedy to trvá jeden alebo dva zábery, aby to fungovalo a zistili, čo sa tam deje. Ale nenechaj sa tým zastaviť. Je to veľmi jednoduché.

Mandi: A máme veľmi jednoduchú šablónu. Máme skutočne jednoduchú šablónu. Môžete si ho stiahnuť z našej stránky pomocníka. Má pre vás všetky stĺpce. Niektoré sú povinné, niektoré sú voliteľné, super jednoduché na sledovanie.

Jesse: súhlasím. Nechcem, aby sa ľudia zľakli niektorého z týchto krokov. Ako keby to boli všetko celkom jednoduché kroky. Ak si len sadnete a sústredíte sa na pár minút, zvládnete to. Vždy by ste mohli zasiahnuť aj podporu Ecwid. Pomôžu vám, vyriešia všetky problémy, ktoré máte, alebo akékoľvek otázky. Ale keď už máte všetky tieto veci hotové, odomykáte silu Pinterestu a rôzne možnosti reklamy. A potom si myslím, že ste to tiež spomenuli, takže tieto produkty, všetky vaše produkty sú teraz na Pintereste a dostupné ako odznaky. Je veľa vecí, ktoré s tým môžete robiť aj organicky. Čo tam môžete robiť?

Mandi: Absolútne. Na Pintereste môžete mať organickú a propagovanú prítomnosť. Odporúčame vám mať oboje, pretože organická prezentácia vám úprimne pomáha budovať dôveru u špendlíka, u spotrebiteľa a potom samozrejme aj propagovaná a platená mediálna prítomnosť. Znamená to, že môžete zacieliť na konkrétne publikum a pomôcť mu dosiahnuť ciele domácej kampane. Z organického hľadiska určite odporúčame, aby obrázky, ktoré odovzdávate pre svoje produkty, boli v prvom rade v súlade s každodennými životnými rozhodnutiami. Napríklad aký lak na nechty si dám? Čo uvarím dnes na večeru? Čo si zajtra oblečiem na sezónne chvíle? Aký je môj halloweensky kostým? Ako bude vyzerať môj sviatočný večierok? Pretože keď to vidíme, keď špendlíky vidia obrázky ľudí, ktorí používajú produkt, dokážu si sami lepšie predstaviť, že ho používajú. Naozaj to odporúčame. A potom pri nahrávaní informačného kanála skutočne použite široké hľadané výrazy a široké kľúčové slová. Myslím, že som povedal skôr; približne 72 % vyhľadávaní na Pintereste používa jeden až tri dopyty. Naozaj sa uistite, že používajú všeobecné kľúčové slová, a potom často, ak to robíte organicky, chceme sa uistiť, že pripínate konzistentne, pretože náš algoritmus uprednostňuje čerstvý obsah a čím viac pripnete, tým viac sa algoritmus dokáže lepšie naučiť o tom, čo funguje najlepšie a s kým váš produkt lepšie rezonuje. Na bio určite málokedy.

Jesse: To je skvelé. Teraz tu mám pár otázok. Viem, že Rich tu pravdepodobne žartuje aj s párom a ide sa do toho ponoriť. Ale áno, zvyčajne sú vaše obrázky produktov v poriadku, ale zvyčajne to nie sú obrázky životného štýlu, o ktorých ste hovorili. Spomenuli ste pri receptoch; keď varíte recept, toto je skôr akčná fotka ako tu je obrázok, zásoba zeleru. To nie je vzrušujúce s bielym pozadím a zelerom.

Mandi: Lahodné. (smiech)

Jesse: Aby som to opísal trochu viac, varíte polievku, poskytujete zábery životného štýlu. Ako to môžete pripojiť elektronický obchod? Toto sú fotografie životného štýlu, ale ako sa s nimi spojiť elektronický obchod? Chceme odznaky, chceme všetky sociálne bonusy, ale naozaj chceme predaj, však? Ako to pripojíš?

richard: Chcem to doplniť, takže na chvíľu zastavte svoju odpoveď. Nemyslím si, že to hovorí doslovne, vieme, že stačí vložiť odkaz a prejde na produkt, ale spôsobom, ktorý má tok, to nevyzerá ako zvláštny prechod. Takže napríklad, alebo vlastne máme niekoho, Kenta Rawlinsa, ktorý má rád grilovanie. Varí kovboj na rairie. Ale predáva korenie. Ukázal by obrázok hotového produktu, ale existuje spôsob, ako ho dostať tam, kde to dáva zmysel, keď pristanú na blogovom príspevku, a potom je to korenie, alebo je divné nechať to ísť na korenie?

Mandi: Áno, to je skvelá otázka. Nie, nie je divné, že to ide do korenia. Myslím, že je naozaj dôležité, aby špendlík najprv pochopil, čo sa snažíte propagovať alebo čo sa snažíte predať v rámci tohto počiatočného kolíka. Ako ste povedali, stačí mať fotku fľaše s korením. Áno, určite. Tým sa pochopí pointa. Predávate korenie, ale aby ste s nimi ľudí viac zarezonovali a skutočne ich prinútili kúpiť si produkt, urobte si fotku s niekým, kto používa korenie, keď si ho dáva na steak, a potom nechajte produkt nasnímať vedľa neho . Spolupracujeme aj s mnohými kreatívnymi partnermi, ktorí vám môžu pomôcť využiť vašu existujúcu kreatívu a optimalizovať ju. Takže naozaj môžeme poslať domov správu o tom, čo sa snažíte sprostredkovať tomuto pinzetu. Keď potom kliknú na špendlík, môžu byť presmerovaní priamo na vašu webovú stránku s koreninami, aby si produkt kúpili. Môžete ich tiež nechať prejsť na blogový príspevok. Je to čokoľvek, o čo sa snažíš. Predstavujem si, že sa snažíte dosiahnuť nejaký predaj, takže by ste zašli na stránku predajcu alebo na stránku svojej firmy a uskutočnili tento nákup.

Jesse: To by bol príklad použitia slova shoppable pins. Chcem to zopakovať aj pre účely SEO. Takže nákupný špendlík, je tam, kde to môže byť lifestylový záber, a potom je tam odkaz na maloobchodnú predajňu?

Mandi: Absolútne. Áno, pretože viete, obrázok produktu na bielom pozadí bude stačiť. Ale ak chcete lepší výkon, naozaj by sme vám odporučili lifestylový záber. A to preto, že dokážeme vyrobiť akýkoľvek špendlík na nákup. Len to zvýši výkon. Naším cieľom je, aby sa každý špendlík dal kúpiť. To je cieľ, pretože sme domovom inšpirácie pri nakupovaní a chceme sa uistiť, že ľudia prechádzajú od inšpirácie k činom naozaj, naozaj hladko. Z tohto kolíka môžete prejsť priamo na stránku.

richard: Chcem sa vrátiť k niečomu, čo ste tam povedali. Bolo to veľmi zaujímavé a hralo to v tej inšpirácii a akcii. Tu si doslova fotíte, ako naň natriasate korenie. Páči sa mi to, pretože ste mohli mať takmer hotový vzhľad, ale v zábere je to takmer akčné. A čítal som veľa štatistík. Momentálne si ich presne nepamätám, ale veľa z nich bolo v reštauráciách, keď predvádzali akciu, napríklad tu ide lyžica a kvapká a vidíte, ako sa to malé vracalo alebo visel syr. Zdá sa, že to ľudí ešte viac inšpiruje k činnosti. Ale bolo tu niečo, čo si povedal; vedľa neho bol ďalší obrázok. Bolo to polohovanie?

Mandi: Áno, môžete jednoducho nasnímať samotný produkt a prekryť ich na obrázku. Ak naozaj chcete zvýrazniť skutočné produkty, ktoré predávate, môžete obrázok prekryť. Ak chcete, môžete tiež vytvoriť prekrytie textu. Ak máte výpredaj alebo ich chcete povzbudiť, aby teraz nakupovali alebo nakupovali, určite môžete túto kópiu prekryť na špendlík.

richard: Dobre. A máte na Pintereste oblasť, kde sa o tom hovorí, kde by sa niekto mohol dozvedieť viac o tom, ako by s tým mohol byť skutočne kreatívnejší?

Mandi: Samozrejme, že sme plní nápadov. Na našej obchodnej stránke máme naše kreatívne osvedčené postupy a všetky naše špecifikácie pre statické obrázky a video piny. A máme tiež možnosť kolotoča, kde máte niekoľko rôznych statických melódií v jednom katalógu.

Jesse: To je v pohode. To je skvelé. A teraz som si spomenul na ďalšiu otázku, ktorú som mal z predchádzajúceho. To sa vráti späť, keď si chcete vybrať svoju obľúbenú platformu; vyžaduje vytvorenie obsahu. Takže ste často hovorili, že pripnúť, algoritmus bude mať rád čerstvý obsah, samozrejme. A potom nejaké tipy pre ľudí, ktorí počúvajú. Toto je ďalšia platforma, kde budete musieť fotografovať. Nemôžete ho len tak zapnúť a očakávať, že sa stane kúzlo. Musíte urobiť obrázky. Ale tieto špendlíky žijú dlho. Tweet trvá asi 15 minút a ide o včerajšie správy.

richard: Ak budete mať šťastie.

Jesse: Email, Facebook a Instagram tiež, vydržia možno deň a nikto ich organicky nevidí. Každá platforma má svoju životnosť aktuálneho obsahu. Ale s Pinterestom trávite čas výrobou špendlíka a ten môže skutočne žiť roky. Čas je veľkou výhodou. Urobíte tento životný štýl a potom, ak strávite trochu času vytvorením presahov, ktoré spomenula Mandy. Môžete si ho trochu obliecť, bude žiť oveľa dlhšie a ľudia si ho budú opakovať a zdá sa, že sa znova objaví aj po rokoch.

Mandi: Áno, určite. A to preto, že takto funguje Pinterest. Všetko, čo robíte vo svojom každodennom živote, sa stane niekomu inému v jeho každodennom živote. Každý musí jesť a každý musí variť večeru. Vianoce prichádzajú každý rok. Každý rok príde 4. júl. Takže tieto sezónne momenty v každodenných životných rozhodnutiach sa dejú neustále. Tento obsah sa bude aj naďalej objavovať a bude relevantný. Investovať do kreatívy sa teda rozhodne oplatí, nie je to tak, že by ste do tejto veci museli hodiť kopu peňazí. Chceme len objasniť, že špendlík skutočne vyžaduje a vysoko kvalitné skúsenosti. A to preto, že naša platforma je taká vizuálna. Všetko sú to obrázky. A videá, ktoré pineri skutočne hľadajú. Nápady mimo krabice. Naozaj sa chcú inšpirovať, aby vystúpili z platformy a urobili tú vec, uvarili tú vec, kúpili tú vec a tak ďalej. Inšpirovať sa týmto obrázkom alebo videom je teda naozaj dôležité. A opäť, ako povedal Jesse, bude žiť dlhšie ako ostatní.

richard: Mám otázku, pretože veľa používateľov Ecwid práve začína a môžu sa obávať: „Musím to robiť často.“ Je nejaká výhoda, ak si na to nájdete čas? Možno každý, neviem, vymýšľam si číslo. Každý desiaty špendlík môže byť fotografia, ktorú ste nasnímali a už predtým pripli, alebo je to neporiadok alebo ako to funguje?

Mandi: Áno, to by si určite dokázal. Platforma je vám k dispozícii na testovanie a optimalizáciu a opakovanie obsahu vášho srdca. Úprimne však odporúčame, aby ste tam hodili kopu špendlíkov a potom videli, čo funguje, napríklad dva týždne, štyri týždne, aby ste videli, čo najviac rezonuje, a odstráňte tie ďalšie špendlíky, ktoré nefungujú správne. Nie je dôvod ich tam držať, ak nepracujú. Rozhodne vám odporúčame pohrať sa a hodiť kopu vecí na stenu a potom zistiť, čo sa nalepí, a potom môžete použiť naše zacielenie alebo zacielenie na publikum alebo zacielenie na kľúčové slová a záujmy, demografické, geografické zacielenie atď., aby ste sa naozaj zdokonalili. na publikum, u ktorého sa darí najlepšie.

richard: Skutočne z toho získajú hodnotu SEO, s tými spätnými odkazmi na ich stránky z Pinterestu a v skutočnosti sa môžu s týmito kľúčovými slovami umiestniť lepšie len pomocou tohto? V skutočnosti získavajú viac než len obrázok na platforme. V skutočnosti tiež získavajú hodnotu SEO, znie to tak.

Mandi: Absolútne. Odporúčame vám použiť stratégie SEO pre našu platformu. Ľudia hľadajú na Pintereste. Existujú teda tri spôsoby, ako môže byť špendlík vynorený. Je tu domovský kanál, vyhľadávanie a súvisiace piny a môžem ich rýchlo prejsť. V prvom rade je to domáce krmivo. Toto sa zobrazí, keď otvoríte aplikáciu alebo otvoríte pracovnú plochu. Súvisí to so záujmami, ktoré ste označili, keď ste sa prvýkrát zaregistrovali na platforme, ale aj s pinmi, s ktorými sa práve v tom čase zaoberáte. Ak je váš špendlík v množstve keramiky, uvidíte veľa keramiky. Ak si budúci týždeň pripnete veľa receptov, uvidíte veľa receptov. Vyhľadávanie je vyhľadávanie a je to základňa kľúčových slov. Ak zadáte výzdobu dovolenkových domov a máte zarovnané špendlíky alebo špendlíky pre tieto kľúčové slová, zobrazia sa v týchto výsledkoch. A potom súvisiace špendlíky, je to naozaj ako odporúčaný špendlík. Kliknete na špendlík, prejde do detailu a pod ním budú všetky ostatné špendlíky, ktoré vyzerajú podobne ako to, na čo používateľ klikol. Ale nie je to úplne to isté. Bude im odporúčať prejsť na iné piny.

Jesse: Páni. Dobre. To je dobrá vec. Pre ľudí, ktorí počúvajú, väčšina z toho, o čom sme tu hovorili, je skutočne všetko na organickej strane. To znamená venovať trochu času kurátorstvu, vložiť tam svoje produkty, fotiť, pripínať. To všetko máte zadarmo. V podstate sme hovorili o všetkých bezplatných stratégiách, ktoré vám pomôžu zvýšiť návštevnosť a získať predaje do vášho obchodu. Teraz sa chceme porozprávať a chceme sa ponoriť hlbšie. Čo ak chcete naštartovať tento proces a chcete inzerovať, aké možnosti inzercie má Pinterest špeciálne pre e-commerce obchodníkov?

Mandi: Áno, skvelá otázka. Najviac škálovateľné reklamné riešenie, ktoré by som odporučil, je naša nákupná reklama. Naše nákupné reklamy priamo súvisia s informačnými kanálmi produktov, ktoré nahrávate prostredníctvom katalógov. Keď máte informačný kanál produktov, ako sme už spomenuli, vkladáte tam množstvo informácií. Cena vašej položky, je na sklade, aká je veľkosť, farba, odkaz na ňu, obrázky, yada, yada. A kľúčové slová. A do akej kategórie patrí. Keď pošlete tento informačný kanál na našu platformu, vezmeme všetky tieto údaje a automaticky ich premení na špendlík. Keď teda spustíte nákupnú reklamu, nemusíte sami zacieliť, pretože zacielenie už poznáme. poznáme kategórie záujmu o kľúčové slová, pretože ste nám to už dali vo svojom feede. Všetku prácu urobíme za vás, vezmeme váš informačný kanál, urobíme z neho špendlíky a potom ich propagujete prostredníctvom nákupnej reklamy. A zacielime to na tých správnych ľudí, pretože už vieme, aké kľúčové slová a záujmy súvisia s týmto klobúkom alebo rukavicami alebo podobne. Je to skutočne rýchly a účinný spôsob, ako získať propagované piny v nákupných reklamách na Pintereste.

Jesse: úžasné. Pre ľudí, ktorí počúvajú, opäť použijeme príklad Kenta Rollinsa, pretože sme o nich už hovorili. Povedzme, že s Kentom Rollinsom už nahrali svoj informačný kanál produktov. Majú všetky obrázky, ceny a potom sa páči, čo to je? Liatina, ako hovoríte týmto veciam? Liatina. Ako a liatina hrniec. Asi tak sa volá ten produkt. Určite je to v popise. Ak niekto hľadá liatinu, táborák, hrniec alebo niečo podobné, v podstate váš inzerát - ak ste urobili nákupné reklamy – zobrazí sa. To je teda zaujímavé, vytvoriť tieto reklamy nie je také ťažké. Myslím si, že toto je jednoduchý tlačidlový typ reklamy.

Mandi: to je. A na našich informačných kanáloch a katalógoch produktov je skvelé, že vám tiež umožňujú organizovať produkty podľa kategórií. Je to skupina produktov. Ak podnikáte, pravdepodobne máte viac ako jednu vec. Povedzme, že mám maloobchodnú predajňu a predávam oblečenie. Mám čiapky a šály, sukne a nohavice a všetky tie dobré veci. Keď chcem pokračovať v nakupovaní, nechcem nevyhnutne propagovať všetky dohromady. Pomôžeme vám ich usporiadať do kategórií. Dal som dokopy všetky obrázky klobúkov. Dal som dokopy všetky videá so sukňami a tak ďalej. Potom môžete inteligentne a strategicky propagovať svoje reklamy.

Jesse: Dobre.

richard: Môžete to urobiť? geografické zacielenie povedať, že ste miestna firma, ktorá robí niečo v určitej oblasti? Mohli by ste jednoducho nastaviť, aby sa reklamy zobrazovali iba ľuďom vo vašej oblasti?

Mandi: Absolútne. máme geografické zacielenie, demografické zacielenie, ak máte dokonca vlastné údaje o publiku. Možno na údaje o publiku, ktoré ste zhromaždili zo značky Pinterest, ktorú ste umiestnili na Ecwid, môžete zacieliť na tieto publiká, geografické polohy, ukážky a na platforme máme odporúčania aj pre vás. Nejdeš do toho len tak naslepo.

Jesse: Dobre. Ako je to s remarketingom?

Mandi: Áno, znova, ak na svoj web umiestnite značku konverzie Pinterest, bude to pre vás obrovské. Značka konverzie na Pintereste vám nielen ukazuje akcie, ktoré ľudia vykonávajú na vašom webe, ale na druhej strane vám ukáže konverzie od zodpovedajúcich používateľov. Používateľ znamená niekoho, kto bol na Pintereste a videl vašu reklamu a potom prešiel na váš web a vykonal akciu. Možno si kúpili váš produkt alebo ho pridali do košíka. Táto značka konverzie vám pomôže dokázať veci, ako je návratnosť investícií alebo akýkoľvek cieľ kampane, ktorý ste mali. A týmto spôsobom môžete vykonávať remarketing.

Jesse: Perfektné. Dobrá pripomienka, nainštalujte si pixel, všetci. Je to veľmi jednoduché. Môžete to urobiť. Môžete robiť remarketing. Skvelé. Teraz môžete vykonávať remarketing. A čo iné možnosti? Mimochodom, malá poznámka na okraj, inzeroval som na Pintereste. Na niektoré z týchto otázok už poznám odpoveď. Ale čo už na základe kľúčových slov zacielenie? Nákupný je ten najjednoduchší. Nemusíte pre to robiť príliš veľa. Môžete zacieliť aj podľa kľúčových slov a iných záujmov?

Mandi: Áno, absolútne. To je väčšina toho, čo robí veľa ľudí a čo robí veľa firiem na Pintereste. Máme tu celý tím, ktorý vám môže pomôcť s kľúčovými slovami, na ktoré by ste sa mali zacieliť, pretože nikdy neviete, čo ľudia hľadajú, keď by vaša značka mohla byť relevantná. Jedna štatistika, ktorú máme, je, že 97 % z 1000 XNUMX najlepších vyhľadávaní na Pintereste nemá značku. Ľudia nehľadajú konkrétne grahamové pečivo, hľadajú len recepty s'mores. Ak ste na platforme, objavili by ste sa bez týchto odpovedí, ale idete na tortu s'mores. Zistili sme, že tento index reklamy spoločnosti na grahamové sušienky je vyšší pre vyhľadávanie kľúčových slov „spánkové večierky“ a „prespávačky“, čo je rozkošné, pretože to deti robia. Majú tam s'mores party pri prespávaní. Je to zábavný spôsob, ako kreatívnejšie premýšľať o svojom produkte a o tom, ako rezonuje u publika.

richard: Povedali ste 97%?

Mandi: áno. Ľudia nehľadajú konkrétne potreby značky. Keď ste spomenuli Kena Rawlinsa, možno. Ale ako ste povedali, pravdepodobne hľadajú kuchynský riad, vonkajší tábor, ohnisko, čokoľvek.

Jesse: Áno. V skutočnosti si myslím, že je to takmer úplný opak tejto veľkej spoločnosti s názvom Amazon, kde je super konkurencieschopná a vysoko značková. Je veľmi ťažké konkurovať v tomto svete ako nový obchodník. Svet Pinterestu, ak hovoríte, toto sú krátke frázy, v skutočnosti nehľadajú značku. Zasiahnete ich skôr, ako nie sú pripravení kúpiť, možno v ten moment. Myslím, že je to vyrovnaný pocit, možno by to mohol byť jeden spôsob, ako sa na to pozrieť.

Mandi: Myslím si, že je to naozaj dobrý bod, ktorý robíte v porovnaní s platformami pre konkrétne to, čo hľadáte. Pinterest je ako nákupné centrum. Pamätajte, že všetci sme chodievali do nákupných centier a inšpirovali sa, keď sa prechádzame po obchodoch a iných nákupných centrách.

Jesse: O tých som už počul. (smiech)

richard: Ľudia chodili vonku.

Mandi: Chodíte do nákupných centier, pretože ste šťastní. Získate inšpiráciu, získate nápady na to, čo chcete robiť. Späť do školy vzhľad atď. A na to je Pinterest. Idete na platformu, aby ste zistili, čo chcete robiť. Ty vlastne nemáš plán. Vydajte sa teda na túto cestu. Môžete ísť sem, vidieť to, inšpirovať sa, ísť tam, yada, yada a prejsť si túto cestu, ktorá vás, samozrejme, nakoniec dovedie k nákupu. Ale nemusíte nevyhnutne vedieť, čo tento nákup bude hneď na začiatku.

richard: Už to vidím. Pinterest sa chystá vrátiť odložený model. (smiech)

Jesse: OK.

richard: Ani neviem čo to je. (smiech)

Mandi: Keď som vyrastal, mal som hračky a moja mama hovorila: "Je to na odloženke." Povedal som si: „Čo to znamená? — Je to kontrola dažďa. — Čo to znamená?"

richard: Jedného dňa to uvidíte o deväť mesiacov. (smiech)

Jesse: To je teraz cudzí pojem. Očakávate to za dve hodiny. Sú to časy zmien. Ale napriek tomu, Pinterest, prinášame to späť. Takže sme hovorili o mnohých rôznych veciach. Nákupné reklamy sú jednoduchou cestou. Viem, že existujú aj iné možnosti reklamy. Nemáme čas hovoriť o špendlíkoch Shop the Look, o ktorých by som chcel hovoriť offline oveľa dlhšie.

Mandi: Prípadne informácie nájdete aj na našej webovej stránke. Stačí prejsť na stránku Business.Pinterest.com a vyhľadať odznaky Shop the Look. Jednoduchý spôsob, ako zistiť, ako môžete prepojiť obrázky svojho životného štýlu s produktmi na nákup.

Jesse: úžasné. V poriadku. Máme dobrých 30 sekúnd. A čo Lens?

Mandi: Áno. Objektív je super úžasný. Je to funkcia fotoaparátu vo vyhľadávacom paneli Pinterestu. Nasmerujete fotoaparát na čokoľvek. Možno a t-shirt že sa ti možno páči táto košeľa, ktorú mám na sebe a ty ju držíš. Urobte fotografiu a potom sa zobrazia ďalšie špendlíky, ktoré vyzerajú presne ako fotografia, ktorú ste nasnímali. Váš produkt, ak je to kockovaná košeľa, by sa zobrazil v rámci týchto výsledkov. Je to naozaj dobrý spôsob, ak niekto nevie opísať, čo chce, ale vidí to. Môžu si ho odfotiť a potom si tento produkt kúpiť ako špendlík na nákup.

Jesse: Ešte lepšie. Sú tu všetky druhy skvelých vecí. Ak práve začnete s platformou a ponoríte sa do nej a odhlásite sa, toto sú nové veci, ktoré sa dejú, a dokonca ani nie také nové. Existuje veľa skvelých vecí, ktoré môžete urobiť. Ak práve začnete, ako rozbehneme ľudí? Mandy, môžeme tam hodiť nejaké peniaze, ako ich rozbehnúť? čo myslíš?

Mandi: Môžeme! Páči sa mi to ako herná show. (smiech)

richard: Počkaj, je toho viac.

Jesse: Čo je za dverami číslo jedna, Mandy?

Mandi: Je to spôsob, ako začať, a ďakujeme za počúvanie prostredníctvom tohto podcastu atď. Poskytneme vám propagačný kód v hodnote 100 USD, ktorý miniete na reklamy na Pintereste. Naozaj by sme vám odporučili, aby ste si na svoju stránku Ecwid pridali značku Pinterest a potom vložili tento propagačný kód na svoj firemný účet a potom mili nejaké peniaze na reklamy. Je to sto dolárov. Ponuka platí do 31. decembra. K dispozícii sú obmedzené množstvá, tak ju prosím využite. Teraz môžem spomenúť aj kód, pravdepodobne to urobím.

Jesse: Poďme na to.

Mandi: to je ECWID100. ECWID-1-0-0. Globálne je to dobré. V USA, v Európe a vo Veľkej Británii a tak ďalej, takže ho môžete pripojiť ešte dnes.

Jesse: úžasné. Dobre, 100 dolárov všetci, ak ste prešli celým podcastom, teraz máte 100 dolárov zadarmo. Stačí nainštalovať pixel. Robte to najlepšie. Podnikateľský účet na Pintereste. Použite kód, je to úžasné. Mám pocit, že by sme mali dostať províziu späť, takže všetci počúvajú a posielajú dolár. (smiech)

richard: Mimo ziskov.

Jesse: Nazveme to dokonca. (smiech) V poriadku. S tou stovkou peňazí pravdepodobne začnite nákupnými reklamami.

Mandi: Získajte svoj katalóg produktov tam hore. Je to super jednoduché, pretože všetky informačné kanály produktov sa automaticky premenia na kolíky produktov. Je to naozaj jednoduchý spôsob. Investujte nejaké peniaze do nákupných reklám a zistite, ako fungujú. Black Friday sa blíži. Sviatky sa blížia, takže teraz je skvelý čas dostať svoje produkty do výhodných nákupných odznakov.

Jesse: úžasné. Myslím, že je to dosť. Dúfam, že všetci tam vonku sú nadšení. Richie, nejaké posledné otázky?

richard: Nie, mám sa dobre. Práve teraz sa chystám začať to nastavovať. (smiech) Dobre, počkám.

Jesse: Zamerajte sa. Dobre, Mandy, naozaj si vážim, že si na šou. Chlapci, všetci tam vonku počúvajú. Prejdite na Pinterest, začnite pripínať, zadarmo 100 $.