Prežiť recesiu: Ako môže recesia ovplyvniť elektronický obchod

Pridal Pred 2 rokov by Anastasia Prokofieva

Obávané slovo „recesia“ je slovo, ktoré nikto nechce počuť, keď sa diskutuje o ekonomike. Ale je to slovo, ktoré sa v posledných mesiacoch skloňuje čoraz častejšie. Ako miera inflácie rástla, priemerný Američan sa snažil držať krok so zvýšenými cenami.

Tvárou v tvár tomuto ekonomickému obrazu sa mnohí ľudia pýtajú: „Sme v recesii? Odpoveď na túto otázku nie je taká jednoznačná, ako by sa mohlo zdať. Recesia môže byť definovaná niekoľkými rôznymi spôsobmi a môže zahŕňať mnoho rôznych faktorov.

Americká ekonomika nečelila deklarovanej recesii od roku 2009. V uplynulom desaťročí sa obchodné prostredie dramaticky zmenilo. Konkrétne, vzostup platforiem elektronického obchodu dramaticky zmenil spôsob, akým mnohé podniky fungujú na a zo dňa na deň základ. Výrazne zmenil aj spôsob, akým spotrebitelia nakupujú a komunikujú so spoločnosťami a ich produktmi alebo službami.

Pokiaľ ide o súčasnú ekonomickú situáciu a blízku budúcnosť, sú tu tri dôležité otázky, ktoré treba riešiť: Sme v recesii? Čo môžeme urobiť v recesii?

A ako môže recesia ovplyvniť elektronický obchod?

Sme v recesii?

Aby sme odpovedali na otázku, či sme alebo nie sme v recesii, musíme si najprv definovať, čo je to recesia. Vo všeobecnosti je recesia pretrvávajúce obdobie oslabenia alebo poklesu ekonomickej aktivity. Konkrétnejšou definíciou by boli po sebe nasledujúce štvrťroky záporného alebo slabého HDP.

Pokiaľ však ide o určenie, či je alebo nie je americká ekonomika oficiálne v recesii, je to zodpovednosťou NBER. Národný úrad pre ekonomický výskum je zodpovedný za určenie toho, kedy recesia začala, ako aj kedy sa skončila. Takže oficiálna odpoveď na otázku „Sme v recesii?“ od decembra 2022 je „Nie“, podľa NBER.

Aj keď sa v súčasnosti možno nenachádzame v oficiálnej recesii, takmer všetci odborníci sa zhodujú, že recesia je nevyhnutná. Hospodársky pokles sa začal a očakáva sa, že bude pokračovať. Niektorí odborníci však vyjadrili mierny optimizmus v súvislosti s blížiacou sa recesiou. A Stanley Morgan správa poznamenáva, že silný trh práce a prosperujúci automobilový priemysel sú povzbudivé signály a mohli by pomôcť vyhnúť sa a v najhoršom prípade scenár.

Čo sa stane v recesii?

V recesii sa zvyčajne stáva, že ekonomická produkcia výrazne klesá. Najviac sa to prejavuje v poklese zamestnanosti a spotrebiteľských výdavkov. Ceny životných nákladov presahujú úrovne, ktoré môžu jednotlivci zvládnuť, čo vedie k menšiemu disponibilnému príjmu na výdavky. Podobne rastú prevádzkové náklady pre podniky, čo núti spoločnosti znižovať zamestnanosť, čo brzdí ich výrobu.

Presná príčina a okolnosti recesie nie sú nikdy rovnaké. Recesia v roku 2008 bola spôsobená a kolaps na trhu s bývaním. Súčasné ekonomické centrum je z veľkej časti výsledkom prudko rastúcej inflácie. Práve teraz sa Federálny rezervný systém zameriava na získanie miery inflácie pod kontrolu ako na najväčší krok k ozdraveniu ekonomiky.

Spotrebiteľské výdavky počas recesie klesajú, ale nezmiznú úplne. Domácnosti a jednotlivci sú skôr nútení upraviť spôsob, akým nakladajú so svojimi peniazmi. Hoci realita recesie nie je nikdy príjemná ani žiaduca, často môže viesť k pozitívnym zmenám v budúcnosti. Podniky sú nútené prispôsobiť sa novej ekonomickej realite. Okrem toho zmeny, ktoré robia, často vedú k lepším postupom z dlhodobého hľadiska.

Tí, ktorí sa pozerajú dopredu na blížiacu sa recesiu, by si mohli položiť ďalšiu otázku: Ako dlho trvá recesia? A to je, žiaľ, najťažšia otázka na odpoveď.

Ako dlho trvá recesia?

Recesia môže trvať akokoľvek dlho. Posledná recesia (Veľká recesia) trvala od decembra 2007 do júna 2009, teda približne 18 mesiacov. Toto bol a dlhšie ako je priemer obdobie, aby recesia trvala. V priemere moderné recesie trvajú približne 10 mesiacov. Hoci je recesia dočasná, môže mať trvalý vplyv, najmä na tých, ktorí nie sú pripravení.

Čo robiť v recesii

Takmer všetky podniky budú musieť počas recesie znížiť výdavky. Kľúčom je robiť inteligentné a informované rozhodnutia o tom, ktoré oblasti rezať. Zdroje budú obmedzené, preto je dôležité ich efektívne alokovať. To často znamená pochopiť potreby vášho trhu počas recesie a ako ich môžete splniť.

Ako sa pripraviť na recesiu

Príprava na recesiu do značnej miery závisí od zodpovedné finančné hospodárenie a inteligentné škrty vo výdavkoch. Zodpovedné zaobchádzanie s financiami je základom pre každého dobre zabehnutý biznis, samozrejme. To sa však počas recesie stáva ešte dôležitejším.

Jednou z bežných obáv pred recesiou je, čo robiť s akciami. Ak máte akcie v akejkoľvek spoločnosti, môžete byť v pokušení predať ešte pred príchodom recesie, aby ste mali hotovosť okamžite k dispozícii. Ale toto je často nerozumné, krátkozraké rozhodnutie. Predaj akcií pred recesiou často znamená nízky predaj. Často je lepšie počkať, kým sa trh zotaví, aby ste mohli predať svoje aktíva vysoko.

Pokiaľ ide o znižovanie výdavkov pre vašu firmu, kľúčom je nezanedbávať potreby vašich spotrebiteľov. Mnohé podniky robia chybu, napríklad, že počas recesie znížia svoj rozpočet na výskum a marketing. To však podkopáva základný cieľ zostať relevantný pre potreby a požiadavky vašich klientov.

Počas recesie sa návyky spotrebiteľov dramaticky menia. Aby podniky zostali nad vodou, musia pochopiť vyvíjajúce sa potreby svojich spotrebiteľov a splniť ich požiadavky. Pre niektoré podniky je to samozrejme jednoduchšie ako pre iné. Niektorí to môžu mať (relatívne) ľahké a v recesii sa im darí. Zatiaľ čo iní sa o to budú snažiť prehodnotiť stratégiu or re-inžinier ich obchodné modely.

Ktorým firmám sa v recesii darí?

Podniky, ktorým sa v recesii darí najlepšie, sú tie, ktoré predávajú základné produkty alebo služby. Zníženie spotrebiteľských výdavkov počas recesie neznamená, že sa výdavky znížia na nulu. Namiesto toho sú ľudia nútení zmeniť spôsob, akým míňajú svoje peniaze.

Veci ako jedlo, oblečenie a osobné veci sa darí aj naďalej. Každý potrebuje jesť, obliekať sa a starať sa o seba. Základné služby, ako sú opravy automobilov, inštalatérske práce a kúrenie, tiež zvyčajne fungujú dobre. Tieto očividné náležitosti však nie sú jedinými podnikmi, ktorým sa v čase recesie darí.

Počas recesie môžu byť veľmi žiadané aj malé luxusné predmety alebo služby. Spotrebitelia môžu mať menšiu pravdepodobnosť, že budú bohato míňať na veľký luxus alebo extravagantné dovolenky. ale ľudia si stále potrebujú oddýchnuť a vo voľnom čase niečo robiť. Napríklad kempingové a turistické vybavenie má tendenciu zostať populárne počas recesie. Knihy, videohry, filmy a iné formy zábavy tiež zostávajú silné.

Ako dokázať recesiu svoje podnikanie

Pre podniky bez očividne nevyhnutné môže byť otázka, ako zabezpečiť svoje podnikanie v recesii, zložitá. Je to však uskutočniteľné.

Ako už bolo spomenuté, marketing zostáva počas recesie veľmi dôležitý. Pomáha to vytvoriť spojenie medzi podnikom a spotrebiteľom. Ak spotrebitelia uznajú, že vaša firma rozumie ich situácii, je pravdepodobnejšie, že od vás nakúpia.

Umožňuje vám to aj pochopenie potrieb vašich klientov robiť informovanejšie rozpočtové škrty. Vaša firma by mala určiť, ktoré produkty alebo služby zostanú počas recesie životaschopné a ktoré nie. To vám umožní vložiť viac zdrojov do týchto životaschopných produktov a zároveň znížiť zdroje inde.

Je elektronický obchod odolný voči recesii?

Otázka, ako recesia ovplyvní elektronický obchod, zostáva trochu záhadou. Krajina elektronického obchodu, ako je dnes, nikdy predtým neprešla recesiou. Dá sa však povedať, že samotný elektronický obchod nie je odolný voči recesii. Predajcovia elektronického obchodu sú stále vystavení zvýšeným prevádzkovým nákladom.

Prekážkou počas recesie je aj konkurencia s inými spoločnosťami elektronického obchodu. Nižšie spotrebiteľské výdavky znamenajú celkovo menšie výdavky medzi všetkými konkurentmi v danej oblasti.

Ako prevádzkovať elektronický obchod v recesii

Niektoré zo všeobecných obchodných tipov uvedených vyššie sú použiteľné aj pre podniky elektronického obchodu. Vytváranie hodnoty pre vaše podnikanie a zameranie sa na dlhodobý celoživotná hodnota vašich spotrebiteľov môže byť rozhodujúca pre každú firmu. Ale pre podniky elektronického obchodu, najmä existuje niekoľko jedinečných riešení, ktoré vám pomôžu prekonať recesiu.

Konkrétnejšie, efektívnejšie nakupovanie online môže zvýšiť predaj a zisky firiem online. To sa môže formovať niekoľkými rôznymi spôsobmi. Optimalizované ceny a nenastavovanie rovnakých cien pre podobné produkty môže zákazníkom pomôcť pri rozhodovaní o ich nákupe.

Realizácia výpredajov a špeciálnych ponúk môže tiež priniesť veľkú hodnotu. Ponuky Kúpte jednu, získajte jednu sú skvelým spôsobom, ako presunúť inventár, ktorý sa počas recesie nepredáva dobre. Obchody s elektronickým obchodom môžu pri predaji využiť aj zobrazenie stránky. Uvedenie pôvodnej ceny a predajnej ceny vedľa seba, odlíšené podľa veľkosti písma resp farba, vizuálne zdôrazňuje úsporu pre zákazníkov. Štúdie ukazujú, že tento vizuálny kontrast pomáha zákazníkom zhodnotiť úspory, vďaka čomu je pravdepodobnejšie, že svoj nákup dokončia.

Ďalšie tipy, ako optimalizovať svoj e-shop na zvýšenie predaja, nájdete v našom článku “Pomocou psychológie rozhodovanie v Optimalizácii obsahu predaja.“ A keď budete pripravení, zvážte pripojenie k platforme Ecwid Ecommerce, ktorá vám pomôže prispôsobiť váš online trh.

O autorovi

Anastasia Prokofieva je autorkou obsahu v Ecwid. Píše o online marketingu a propagácii, aby podnikateľom zjednodušila každodennú rutinu a stala sa prínosnejšou. Má slabosť aj pre mačky, čokoládu a domácu prípravu kombuchy.