Hovoríme o optimalizácii pre vyhľadávače (SEO) s obchodníkom s vyhľadávacími nástrojmi roka 2017 Johnom Lincolnom o tom, ako začať hodnotiť vyhľadávanie pre začínajúcich obchodníkov.
- Vyhľadávač
- Výskum kľúčových slov
- SEMRush, Plánovač kľúčových slov Google
- Príklady použiteľných kľúčových slov na zacielenie
Vypočujte si všetky epizódy seriálu:
- SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 1: Výskum kľúčových slov
- SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 2: Stránky produktov
- SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 3: Spätné odkazy
- SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 4: Vytváranie obsahu
odpis
Jesse: Čaute chlapci! Toto je Jesse Ness s…
richard: Richard Otey.
Jesse: Naozaj sa teším, že ťa mám. Som nadšený z nášho dnešného hosťa. Toto je John Lincoln, on je SEO spoločnosti Ignite Visibility. Bol vyhľadávačom roka, menovaný podľa Search Engine Land. A ich spoločnosť Zapáliť viditeľnosť bola na prvom mieste v rebríčku SEO spoločnosti podľa spojky.co. Dnes teda svojim spôsobom priberieme odborníka. Pokúsime sa ho trochu položiť a porozprávať sa o SEO 101. Chceme teda obchodníkom pomôcť začať s ich obchodom a urobiť základy SEO. Takže, John, som rád, že si tu!
John: Áno! Je mi potešením byť tu, som naozaj nadšený, že môžem dnes hovoriť o SEO, to je to, čo robím. A som nadšený, že môžem ľuďom poskytnúť niekoľko tipov, ako môžu začať a získať určitú návštevnosť, konverzie a výnosy, potenciálne pre ich podnikanie.
Jesse: Takže toto nie je prvýkrát, čo hovoríte o SEO, že to chápem?
John: O SEO hovorím celý deň, každý deň už 10+, v tomto bode možno už 14 rokov. Pracoval som s obrovskými stránkami, ktoré majú, viete, milióny, desiatky miliónov, takmer sto miliónov návštevníkov mesačne, až po malé stránky, ktoré sú úplne nové; netušia, čo robia, viete, práve začínajú, ešte si ani nekúpili názov domény. Takže tam potrebujete široké skúsenosti a je o tom veľa vedieť. Preto Vám rád odpoviem na akékoľvek otázky.
Jesse: Perfektné! Takže posledná časť, ktorú ste spomenuli – ľudia, ktorí práve začínajú. Na to sa chcem dnes zamerať. Keď sa pozriete na SEO, kde to pre vás začína? Čo je prvá vec, na ktorú by ľudia mali začať myslieť pri SEO?
richard: A ešte predtým, ako s tým začnete. Poďme im definovať SEO, pretože možno práve začínajú, John. Čo je to vlastne SEO?
John: Áno. SEO je teda skratka pre optimalizáciu pre vyhľadávače a v podstate sa zaraďuje do vyhľadávacieho nástroja. Hlavným vyhľadávacím nástrojom, ktorý väčšina ľudí hľadá, je Google. Ale je tu aj Bing, je tu aj Yahoo a sú tu aj iní.
Niektorí ľudia pozerajú na Facebook ako na vyhľadávač, na Amazon ako na vyhľadávač, na Instagram ako na vyhľadávač, na YouTube ako na vyhľadávač... Takže každá internetová stránka má vyhľadávač.
Tieto vyhľadávače, na niektorých spúšťajú reklamy, iné len organicky hodnotia veci. Hovoríme tu teda o tom, že sa nezobrazuje reklama, ale že sa váš obsah skutočne zobrazuje vo vyhľadávači. Dôvod, prečo by ste to chceli urobiť, je naozaj vysoký zámer, aby niekto uskutočnil nákup, vyplnil formulár pre potenciálnych zákazníkov alebo sa len dozvedel o vašej firme, keď vyhľadáva. Takže ak sa tam objavíte na správnom mieste a v správnom čase, môžete získať veľa obchodov. A je to naozaj chrbtová kosť celého internetového marketingu, tam sa začal internetový marketing. Najprv to bolo SEO. A potom sa z toho stal e-mailový marketing a potom nasledovali platené reklamy. Takže naozaj chcete, aby sa zobrazovali vo vyhľadávačoch – niektorí ľudia odtiaľ získavajú veľa príjmov a potenciálnych zákazníkov, to je niečo, o čom hovoríme.
Jesse: Dobre, dobre počuť. Takže viete, s Google alebo inými vyhľadávačmi vieme, že všetko začína vyhľadávaním. A vyhľadávanie začína určitými slovami, ktoré dnes zadáte alebo dokonca vyslovíte. Aké sú teda základy prieskumu kľúčových slov?
John: Takže to je tá veľká vec. Chcete premýšľať o tom, na koho sa snažíte zamerať, však? Kto je vaša osoba, kto je osoba, ktorej sa v skutočnosti snažíte predať alebo, viete, dostať do povedomia svoju značku, a to je miesto, kde chcete začať. Ďalším budú kľúčové slová, ktoré hľadajú. Niektoré kľúčové slová teda áno
Niekto môže hľadať najlepšiu SEO spoločnosť v Spojených štátoch, správne. Teraz by to bolo viacero kľúčových slov spolu. Iná osoba môže jednoducho hľadať SEO. SEO je naozaj široký pojem. Môžu sa len snažiť prísť na to, čo to je. Mohli by hľadať spoločnosť. Mohli by hľadať speváka, ktorý sa volá Seo, čo sa stáva veľa a v skutočnosti tieto údaje nafukuje.
Výskum kľúčových slov je teda obrovská šelma. Je založená na tom, v čom sa chcete zobraziť, a na konverziách, ktoré chcete dosiahnuť, a existuje mnoho rôznych spôsobov, ako to dosiahnuť. Naozaj to začína tým, že nájdete osobu, ktorú chcete osloviť, a potom kľúčové slová a potom ich priraďte k službe alebo produktu, ktorý hľadáte. A existuje niekoľko nástrojov, o ktorých môžem hovoriť ďalej, ak chcete, ktoré vám s tým tiež pomôžu.
Jesse: Áno! Takže, povedzme, som začiatok
John: Prvá vec, ktorú urobím, je, že strávim veľa času hľadaním v okolí. Googliť, snažiť sa nájsť nejakých konkurentov, premýšľať o tom, podľa čoho sa hodnotia, prezerať si ich názvy, zistiť, či sú v nich nejaké kľúčové slová, aký typ stránok vytvorili na svojom webe a podobne. Získate tak dobrú predstavu o tom, aké kľúčové slová môžu byť správne.
A potom ako ďalší krok chcete použiť nástroj, ako je Plánovač kľúčových slov Google alebo nástroj ako SEMrush. Toto sú dva hlavné nástroje na výskum kľúčových slov. Idete tam, vložíte webovú stránku svojho konkurenta a nájdete všetko, čo sa týka ich hodnotenia.
A potom sa chcete pozrieť na to, aká je návštevnosť z vyhľadávania pre tieto výrazy. A chcete premýšľať o tom, aké je to konkurencieschopné. Ako by ste potom zacielili tento výraz na svojej webovej lokalite ako ďalší krok. Vo všeobecnosti však chcete mať dostatočnú návštevnosť z vyhľadávania, takže kdekoľvek medzi niekoľkými stovkami návštevníkov za mesiac až tisíckami návštevníkov za mesiac naozaj čokoľvek iné pod sto návštevníkov za mesiac bude veľmi dobré, pretože je skutočne dôležité mať dostatok objem, vpravo.
Ak strávite tri mesiace a nakoniec sa dostanete na prvé miesto v termíne, ktorý má tisíc návštevníkov mesačne a je tam 26 %
Jesse: Dobre. A urobte od toho ešte krok späť, viete, stačí si to vygoogliť. Teraz som poradca číslo jeden z firmy mojej mamy.
John: Blahoželáme!
Jesse: Áno, áno, skvelá práca! Neprichádza so žiadnym platom! Prichádza však s vysokými očakávaniami. Takže predáva betónový stôl s optickými vláknami
John: Áno, viete, je to niečo, čo chcete... To, za čo si myslíte, že by ste sa mohli chcieť zaradiť, nemusí byť správna vec. Takže to, že ste to nejako pomenovali, neznamená, že to bude výraz, ktorý ľudia hľadajú. Musíte nájsť tie široké pojmy, konkurenčná analýza je naozaj dobrá, googliť, vidieť, čo je vo vnútri názvov a podobne. Zvyčajne je dobré začať s dlhým chvostom.
Takže, ak sa pokúsite ísť po niečom, čo je len jedno kľúčové slovo, napríklad len „stôl“. To bude takmer nemožné, najmä pre malé podniky. Ak hľadáte „zelené stoly na mieru vyrobené organicky“, máte väčšiu šancu na umiestnenie, ale potom na to nemusí byť dostatočná návštevnosť z vyhľadávania. Takže je naozaj dôležité, aby ste medzi nimi našli ten šťastný stred. To je to, čo budete musieť zvládnuť. Poviem, SEO vyžaduje čas, správne. Zvyčajne, ak ide o úplne novú webovú stránku, na hodnotenie týchto vecí bude dosť zložité ísť do toho. Takže, to je ďalšia konverzácia, ktorú môžeme viesť, ale naozaj chcete byť realisti: koľko ďalších ľudí je vo vesmíre, je to výraz, ktorý má dostatočnú návštevnosť a je dostatočne dlhý na to, aby ste mohli skutočne urobiť hodnotenie hĺbky.
Jesse: Dobre. Pre vás znamená long tail namiesto „stôl“ alebo „betónový stôl“ to môže byť, viete, „betónový stôl z optických vlákien“. Je to to, čo by ste nazvali dlhý chvost?
John: To je správne, áno. Viete, aj tieto výrazy dnes môžu byť konkurencieschopné, ale myslím si, že ak ste v malom špecializovanom podniku, hľadanie kľúčových slov pre špecializované segmenty, ktoré majú trochu nárast, je určite tou správnou cestou. Pretože ak dáte všetky svoje vajcia do toho košíka a naozaj idete po tom, väčší hráči, budú sa viac sústrediť na väčšie pojmy, správne. Teraz sa budú viac zameriavať na „najlepšie stoly“ alebo „stoly v predaji“, ale ak hľadáte „stoly s integráciou optických káblov“, potom máte oveľa väčšiu šancu na umiestnenie.
Jesse: Chápem, rozumiem. Takže akonáhle ste googlili online, zaznamenali ste niektoré z týchto vyhľadávaní možno do tabuľky... Spomenuli ste SEMrush. Viem, že existuje bezplatná a platená verzia. Je to niečo, čo by nováčik mohol používať zadarmo?
John: Áno, môžete ho používať zadarmo. Naozaj za to nemusíte platiť. SEMrush je skutočne sofistikovaný nástroj. Takže viete, stačí vložiť webovú stránku konkurenta a uvidíte všetko, podľa čoho sa snažia hodnotiť, môžete vidieť všetky reklamy, ktoré spúšťajú, môžete vidieť, ako vyzerá rast ich kľúčových slov. Vo všeobecnosti si len chcete vybrať tie najlepšie výrazy, vložiť ich do hárku a potom ďalším krokom je zostaviť plán, podľa ktorého ich budete skutočne hodnotiť, a potom to začne byť zaujímavé.
Jesse: Dobre. Takže výskum, to je tá jednoduchá časť.
John: Môže byť.
Jesse: Takže áno, John. Rád by som ťa znova priviedol, aby si sa o tom porozprával. Dobre, teraz, keď sme vykonali tento výskum, čo môžeme urobiť, aby sme ho skutočne uviedli do praxe?
John: Znie to dobre, teším sa.
Richard: Máme asi 30 sekúnd, nech sa niekto dozvie trochu viac o Johnovi Lincolnovi a vašej spoločnosti ao tom, čo robíte?
John: Najlepšie miesto pre mňa, nájdete nás na blogu Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Na YouTube robíme veľa školiacich videí: YouTube.com/ignitevisibility. A potom ma môžete sledovať na Twitteri (@JohnnyLincoln) a budete sa tam cítiť dobre.
Jesse: Úžasné, ďakujem! Som Jesse Ness na Ecwid