SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 3: Spätné odkazy

Máme Johna Lincolna späť v tretej časti našej série SEO a diskutujeme o spätných odkazoch a o tom, ako prinútiť Google, aby si všimol vaše stránky.

Pre začínajúceho obchodníka rozoberáme tlačové správy, blogovanie hostí a odkazy na sociálne siete.

Vypočujte si všetky epizódy seriálu:

• SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 1: Výskum kľúčových slov
• SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 2: Stránky produktov
• SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 3: Spätné odkazy
• SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 4: Vytváranie obsahu

odpis

Jesse: Ahoj chlapci, Jesse Ness s Ecwidom E-commerce ukáž, ​​tu s...

Richard: Richard Otey. Ahoj, Jess.

Jesse: Ahoj, Rich. Opäť sme späť so starým priateľom - Johnom Lincolnom, s Ignite Visibility. Ak ste nepočúvali našu predchádzajúcu sériu, bol menovaný vyhľadávačom roka podľa Search Engine Land a ich spoločnosť je na prvom mieste v rebríčku SEO spoločnosti podľa Spojky.co. Ahoj, John.

Ján: Ahoj, ako sa máš? Ďakujem, že ste ma späť!

Jesse: Dobre, mám sa výborne. Takže predtým sme robili akýsi druh série „SEO 101“. Hovorili sme o prieskume kľúčových slov a optimalizácii vašej stránky pomocou tohto prieskumu kľúčových slov. Takže teraz chceme prejsť k asi najťažšej téme, podľa môjho názoru, SEO. To sú spätné odkazy a ako ich získať.

Ján: Áno. určite.

Jesse: Takže, John, toto je ťažké. Kde ich získame?

Richard: Kde s tým niekto začal?

Jesse: Áno!

Ján: Takže najprv, viete, poďme definovať, čo to je, správne. Takže sa tu deje niekoľko rôznych vecí, jedna ——je tam miestne výpisy a tie potom určujú, kde sa v Mapách Google zobrazíte. Takže to je ono. Ak sa teda chcete zobraziť v Mapách Google, sú to miestne záznamy a potom na druhej strane…

Jesse: Takže „miestne záznamy“, ktoré sú ako dizajn účtu Google+, stále to nazývate alebo ako…

Ján: Áno, teraz je to Moja firma na Googli.

Jesse: Moja firma na Googli, áno.

Ján: Ak teda chcete, aby bol váš záznam v službe Moja firma na Googli hodnotený, musíte získať ďalšie online adresáre, v ktorých bude uvedené vaše meno, adresa a telefónne číslo. Nazývajú to NAP: meno, adresa a telefónne číslo. Čím viackrát to urobia, čím je to konzistentnejšie, tým väčšia je šanca, že sa umiestnite. Ak teda práve teraz používate Google, napríklad „agentúru digitálneho marketingu“ v San Diegu, uvidíte, že stránka Ignite Visibility sa objaví v Mapách Google, a to preto, že máme všetky tieto miestne záznamy, ktoré majú náš správny názov, adresu a telefónne číslo. Je to všetko konzistentné, ako aj dobré signály používania v službe Google pre ľudí, ktorí nás hľadajú a nachádzajú to, čo hľadajú. To k tomu patrí, to je jedna vec, ktorú treba vedieť.

Richard: A rýchla otázka. Do toho vstupujú ľudia e-commerce hru a snažia sa ju predať „celoplošne“. Ale možno počujem medzi riadkami, že aj keď sa snažia predať "celoplošné", existuje dôvod začať s týmito miestnymi zoznamami a je tu výhoda, aj keď nemajú a tehla a Malta sklad lokálne v tom meste.

Ján: Áno. Každý e-commerce stránka by mala mať nejaký typ miestnej prítomnosti. Ale viete, myslím, že iba ak máte a tehla a Malta umiestnenie však.

Ak to neurobíte, stane sa, že nastavíte lokálny zoznam a ľudia sa začnú objavovať pri vašich dverách a budú ako „Hej, ukáž mi, vieš, čokoľvek predávaš“, správne. Hrnček alebo čokoľvek iné. Takže, ale vo všeobecnosti je dobré, ak máte a tehla a Malta umiestnenie veľa e-commerce stránky, začínajú s tehla a malta, než do ktorých chodia elektronický obchod. Možno o týchto miestnych zoznamoch niečo vedia.

Okolo miestnych je veľa vecí, je to celé odvetvie. Ale to, o čom ste hovorili, je prepojenie a najmä to, ako zaradiť hodnotenie v organických záznamoch v službe Google. Takže, čo to znamená, je pod mapami, tam máte všetky webové stránky, ktoré sa zobrazujú.

A na ich hodnotenie je to 50 % obsahu na stránke a zvyšných 50 % predstavuje počet odkazov, ktoré získate. Teraz, tieto odkazy, musia byť kvalitné odkazy a to je nakopávačka. Takže nemôžete len tak získať odkaz odkiaľkoľvek, inak dostanete pokutu v Google, budete odstránený z Google. Takže čím viac vysoko kvalitné odkazy, ktoré získate, tým lepšie, a príklad a vysoko kvalitné stredný odkaz môže to byť publikácia, ktorá o vás niečo napíše a potom v texte odkazuje na vašu webovú stránku.

Jesse: Dobre. Takže publikáciou môžu byť napríklad miestne noviny.

Ján: Nejaký obchodný denník, nájdite niečo vo vašej oblasti. Mohla by to byť veľká stránka ako Forbes, to chce každý. Ale veľa z tých veľkých stránok má niečo, čo sa nazýva a „nesledovať“ na odkazoch, aby to nebolo príliš komplikované, ale je tam rozdiel. Existuje nasledujúci odkaz a no-nasledované odkaz. Ak je v kóde HTML niečo, čo hovorí „no follow“, tento odkaz vám nepomôže. Ak je dodržaný a je to len čistý odkaz v HTML, potom vám to naozaj pomôže lepšie sa zaradiť. To je to, čo chcete, „nasledované“ odkazy z dobrých stránok.

Jesse: Dobre. Ak teda spustím svoju firmu, získajte nastavenie účtu Moja firma na Googli. Ďalším krokom by podľa vás boli tieto miestne publikácie. Prinútite ich, aby o vás napísali príbeh, alebo aj keď musíte zaplatiť za záznam, aby ste mohli uviesť svoju firmu, niečo také?

Ján: Viete, ak ste úplne nová firma, najlepšia vec, ktorú môžete urobiť, je vydať tlačovú správu a dať o tom ľuďom vedieť. Usporiadajte launch party, skúste urobiť niečo kreatívne, skúste sa dostať do miestnych správ, urobte trochu PR, majte príbeh, čo je jedinečné, aký je príbeh o vašom podnikaní, správne. Ak dokážete povedať príbeh o tom, prečo ste s tým začali a čo je jedinečné, a ak je to presvedčivé, ľudia budú chcieť tento príbeh vyrozprávať za vás. Urobte tlačovú správu a oslovte a dostanete odkazy prirodzene.

Môžete osloviť len tak, že si na Googli nájdete ľudí, ktorí by o týchto príbehoch normálne písali, a ponúkli ich. To je v súčasnosti skutočne najlepší spôsob, ako získať odkazy len na priame PR. Existuje niekoľko skvelých nástrojov, ak chcete byť pokročilejší, existuje jeden s názvom Pitch Box alebo Outreach Ninja. To vám umožní prehľadávať web a postupne oslovovať ľudí. Na tvojom mieste by som sa tomu vyhýbal, len ak začínaš, skús urobiť trochu PR, urob si tlačovú správu. To vás dostane na palubovku. Vytvorte si tieto miestne záznamy vo svojich profiloch sociálnych médií, pretože ak dostanete odkaz z Instagramu alebo Facebooku, Google to tiež preberie. Takže toto sú najjednoduchšie spôsoby, ako začať.

Jesse: Dobre. Jednoduché by teda bolo: Moja firma na Googli a všetky sociálne médiá, takže sa uistite, že máte všetky svoje sociálne médiá.

Ján: To je krok 1. Presne tak.

Jesse: Takže a sociálne siete sú ako: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, ak máte vizuálny produkt – urobte všetko, uistite sa, že ukazujú na vás. Tlačová správa, viete, aké sú vaše služby? to bude, viete, vytlačiť vaše uvoľnenie, je niečo, čo odporúčate?

Ján: Áno! Takže po prvé, keď si nastavujete svoje profily na sociálnych sieťach, existuje služba s názvom KnowEm.com, ktorá vám nastaví napríklad 30 až 500 profilov na sociálnych sieťach. Potom ich môžete vlastniť, to môže byť dobrý spôsob, ako začať.

Ak budete robiť aj lokálne zoznamy, budete chcieť použiť Yext alebo Moz local. Moz Local je o niečo lacnejší. To je zvyčajne dobré použiť.

A potom, ak sa chystáte urobiť tlačovú správu, je tam milión rôznych služieb. Niektoré sú naozaj drahé a všetci sa vás snažia predať, aby ste si ich kúpili, a zavolá vám 20 ľudí a chcú vám tam dostať 20-tisícový balík. V podstate je to tak so všetkými týmito vydaniami. Ale to je v poriadku, to je ich biznis model.

Čo sa týka tlačovej správy, môžete to urobiť naozaj rýchlo a špinavo na PR.com. Je to staršie, ale majú v poriadku distribúciu. A potom by ste mohli urobiť aj PRWeb.com. To je tiež celkom dobré a môžete tam poslať správu, ale mám na vás dosť veľký vplyv, získajte svoje hodnotenie v službe Google.

Ak ste úplne nový web, ani sa neukážete, ak niekto nájde vašu doménu na Googli, takže čím viac tlačových správ môžete urobiť, tým lepšie. Pre mňa je najlepšou stratégiou len nejaký nový druh PR veci každý mesiac a vydanie vydania. Každý mesiac niečo nové PR a vydanie. Ak to po čase urobíte, ľudia začnú odkazovať, viete, a ďalším krokom je vytváranie skvelého obsahu. A to by mohla byť celkom iná epizóda v budúcnosti, ale môžeme sa toho dotknúť, ak chcete, ale viete, je toho veľa, čo súvisí s prepájaním. Dám vám aj ďalší trik.

Ďalšia vec, ktorú môžete urobiť, je použiť nástroj ako „SEMrush“ alebo „Majestic“. To sú dva skvelé nástroje a potom je tu aj Ahrefs. Majestic.com, semrush.com a ahrefs.com. Môžete ísť umiestniť svojich konkurentov a môžete vidieť všetky miesta, ktoré s nimi súvisia. A potom na základe toho môžete ísť a pozrieť sa na odkazy, zistiť, ako získali odkazy, a potom môžete ísť a vytvoriť rovnaký typ stratégie pre seba. Hovoríme tomu „reverzné inžinierstvo“ a to môže byť naozaj dobrý spôsob, ako vidieť „Dobre, takže ak chcem zaradiť číslo jedna za najlepšie motokrosové diely alebo niečo také, odkiaľ majú všetky odkazy? “ Keď tam pôjdeš, urobíš to isté. Pomohlo by to vedieť, ako k tomu pristupovať, vedieť, ako ich vytvoriť. Ale to je druh, len trochu viac informácií o externom prepojení pre vás.

Richard: Dobre. Rýchla otázka pre teba, John. V prvom rade ďakujem za na vysokej úrovni, a vieme, že by ste mohli ísť oveľa hlbšie, veľa z týchto vecí. Ale ak niekto práve začínal, sotva rozumie tomu, čo ste práve povedali. Majú len jedného priateľa, svojho fitness blogera alebo niečo podobné. A majú ďalších priateľov alebo iných ľudí v brandži, ktorých chcú osloviť a začať len s jedným odkazom. Čo niekomu odporúčate, ako sa predstavia, ako začnú proces len jeden na jedného, ​​len začínajú. „Nechcem uviaznuť a učiť sa nový softvér“ alebo čokoľvek z tohto. Je niečo, čo vidíte, čo funguje, aby sa niekto iný otvoril niekomu novému a bol ochotný poskytnúť mu spätný odkaz?

Ján: Áno, tu je vec. To, o čom hovoríte, je niečo, ako, nemusí to byť presne, ale je tu niečo, čo sa nazýva „výmena odkazov“. Takže je to tak, že ak vám dám odkaz, vy mi dáte odkaz a tak ďalej, a tak ďalej. Takže som bol niečím, čo za posledných, viete, 6 až 10 rokov ľudia robili každý deň. To je vlastne v rozpore s pokynmi spoločnosti Google. Takže, ak zistia, že ste to urobili a dostanú pokutu. Tiež, ak na vás niekto odkazuje príliš veľakrát s rovnakým výrazom, dostanete pokutu. Takže, ak na vás príliš veľakrát odkazujem výrazom, ako, viete, najlepšie motokrosové diely, za to by ste sa už nezaradili. Takže viete, pre mňa je to naozaj len o zverejňovaní skvelého obsahu, odvádzaní skvelej práce a, viete, aj o vzhľade. Ak ste na konci a máte, viete, sto priateľov a vytvoríte zoznam e-mailov a poviete: „Hej, pozri! Práve som zverejnil jeho blogový príspevok, ak sa vám naozaj páči, budem poctený, ak naň dáte odkaz“, to je v poriadku. Takže nie je nič zlé na tom, že sa pýtate na odkaz a je to v poriadku.

Iné veci, ktoré ľudia robia, je, že môžete vytvoriť infografiku a potom ju ponúknuť ľuďom, alebo im o nej len povedať a potom na ňu tiež odkazovať. Je to skutočne v dnešnej dobe len o vytváraní skvelého obsahu alebo o tom, že máte skvelý produkt a následne ho propagujete. A robíte to nepretržite v priebehu času. A to je najlepší spôsob, ako to urobiť, ale práve k tomu ste povedali, toto, ale stačí mať one-to-one vec, ktorá sa stane, je, že vás nakoniec Google dobehne a vy za to dostanete všetky problémy. Takže pozor na ten.

Richard: Áno, myslím, skôr oslovovanie jednej osoby naraz, ale viem, čo hovoríte.

Ján: Jeden po druhom alebo pár po druhom. Alebo povedať priateľom o tomto úžasnom chlapíkovi, ktorý práve publikoval v motokrosových dieloch 2018, ktoré musíte mať a milovať ich, ak by ste naň dali odkaz. A párkrát im pošlite e-mail a odpošte ich. Odkaz žobranie je v poriadku, takže to je spôsob, ako to urobiť.

Jesse: Perfektné, chlapci! Takže Link žobranie je v poriadku, počuli ste to tu. Takže urobte čokoľvek, aby ste získali tých prvých pár vecí, ktoré potrebujete, aby vás Google našiel, a aby vás Google našiel, musíte mať odkazy na vašu stránku. Takže, ak musíte, choďte von a získajte tlačovú správu. Ďakujem, John.

Ján: Ďakujem, vážim si to!

Jesse: Čau, chlapci! Jesse Ness na Ecwid E-commerce show, pozrite sa na ecwid.com pre viac, alebo Ignite Visibility počuť viac od Johna, ďakujem!