počúvať

SEO 101 pre online obchodníkov. Časť 4: Vytváranie obsahu

10 minút počúvať

Toto je posledný diel série SEO 101 s Johnom Lincolnom.

Diskutujeme o práci optimalizácie pre vyhľadávače – písaní obsahu. Zistite, o čom písať na svoj web, ako dlho by to malo byť a ako často by ste to mali robiť.

Vypočujte si všetky epizódy seriálu:

odpis

Jesse: Ahoj chlapci, Jesse Ness tu s Ecwidom E-commerce ukáž, tu s mojím spoluhostiteľ…

Richard: Richard Otey, ako sa máš, Jess?

Jesse: Som super, super! Sme späť s naším pravidelným odborným prispievateľom — Johnom Lincolnom s Ignite Visibility.

Ján: Čau, chlapci. Ďakujem, že si ma opäť vrátil.

Jesse: Absolútne. Takže pre ľudí, ktorí sú práve naladení na tento podcast bez predchádzajúcich, bol John menovaný vyhľadávacím marketingom roka podľa Search Engine Land a ich spoločnosť bola na prvom mieste v rebríčku SEO spoločnosti podľa join.co.

Takže sme hovorili o SEO, niečom druhu série SEO 101, v podstate sme hovorili o výskume kľúčových slov, optimalizácii stránky a prilákaní spätných odkazov. Takže, teraz budeme hovoriť o tom, aký je najjednoduchší spôsob, ako prilákať spätné odkazy na blogovanie a vytváranie obsahu. John, myslím, že si v minulosti napísal pár blogov?

Ján: Napísal som veľa blogov, áno, veľa.

Jesse: Čo by ste teda poradili novým obchodníkom v súvislosti s prvými blogmi, ktoré by mali začať? Začnime tam a potom sa vrátime k „prečo by ste to robili“.

Ján: Áno, pravdepodobne som publikoval 5000 10000 až 80,000 XNUMX článkov a vybudovali sme malý, nie celý biznis, ale jeho veľkú časť, v Ignite len prostredníctvom blogu, však. Teraz máme okolo XNUMX XNUMX návštevníkov mesačne a je to naozaj dôležité pre podnikanie, vďaka tomu získavame ocenenia, dostávame hodnotenie podľa kľúčových slov, dostávame ľudí k vedúcim nápadom CSS a priestor, privádza ľudí príďte a kliknite na veci a konvertujte, a toto je stratégia, ktorá rozhodne naozaj funguje.

Tento problém sa za posledné štyri, päť rokov stal konkurencieschopnejším a ľudia skutočne vedia, že vytváranie obsahu je niečo, čo môže rozvinúť podnikanie online. Takže, viete, je to niečo ako kde začať, no, viete, prvá vec, ktorú potrebujete, je nainštalovať blog, správne, a uistiť sa, že vaše adresy URL sú nastavené správne. Takže, ak ste na example.com a prejdete na /blog, vaše blogy sú tam, chcete to v adresári, namiesto subdomény by to malo byť blog.example.com. Každému, komu váš blog uverejní príspevok, stačí mať čistú adresu URL s názvami, a teda je to example.com/blog/názov blogu, správne. Nechcete tam čísla, nechcete parametre URL, parametre URL sú napríklad otázniky a podobne. Takže to správne nastavte a potom…

Jesse: A, John, takže väčšina tvorcov stránok, viete, najmä s Ecwidom, veľa ľudí používa WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. Väčšina z týchto tvorcov stránok má a vstavaný blog, však? Odporučili by ste začať práve tam?

Ján: Áno, áno! Akákoľvek blogovacia platforma je v poriadku. Existuje niečo trochu viac smerom k druhému, ale môžete pracovať takmer s čímkoľvek. Ide len o to, aby ste sa uistili, že môžete urobiť niekoľko vecí, ako sú adresy URL, napríklad popisy názvov, nadpisy.

Postranný panel je naozaj dôležitý. Chcel som tam ísť. Myslím, že to považujem za obrovskú chybu, keď si ľudia urobia blog a potom sú ich bočné panely prázdne. Neuvedomujeme si, že toto sú dve najdôležitejšie veci na blogu: je to váš bočný panel a potom mať vyskakovacie okná, pretože tak prinútite ľudí, aby sa prihlásili do jedného alebo druhého. Viem, že nie každý má rád vyskakovacie okná. Ale tak či tak, dôvod, prečo sú bočné panely dôležité, je ten, že to je vaša jediná šanca, aby niekto prišiel a videl, kde sakra sú na internete, viete. Mohli by napríklad vygoogliť, viete, „ako si založiť blog“ a potom tam prídete a poviete mu to, ale ak nemáte malú predstavu o sebe alebo vašej spoločnosti, potom ste práve stratili obrovská príležitosť. Takže, každopádne vidieť všetky tie veci a môj obľúbený spôsob, ako to urobiť, je urobiť si malý názor a potom urobiť pár výziev na akciu, pokúsiť sa ho dostať do bulletinu, prihlásiť sa na odber vašich sociálnych médií a prinútiť ich, aby videli vaše najlepšie príspevky všetkých čias na tomto blogu, takže môžete zvýšiť počet svojich stránok. Takže, veľa kliknutí na, máte viac zobrazení stránky a potom sa dostanete do kategórií a kategórií, ktoré máte na blogu a potom zvyčajne na vyhľadávací panel, to je dobrý spôsob, ako to urobiť, takže.

Richard: Pokiaľ ide o blogovanie, John, je dôležitejšie ísť naozaj hlboko do tohto blogu alebo viacerých blogových príspevkov?

Ján: Nie som si istý, či tomu rozumiem.

Richard: Takže, keď sme sa odvolávali späť na produktové stránky, na ktorých je určitý počet slov, na stránku kategórie a domovskú stránku... Videli by ste dôvod, prečo by niekto mal v blogovom príspevku zachádzať veľmi široko a dlho, vy tu máte veľa o aktualizácie obsahu a ľudia sa snažia zbaviť blogových príspevkov s nízkou výkonnosťou a pridávať ich. Počujete toľko protichodných vecí, ako napríklad, ak práve začínajú, mali by ísť do témy naozaj hlboko alebo čo odporúčate, ak práve začínajú?

Ján: Takže ste práve trafili pravdepodobne najväčšiu otázku v obsahovom marketingu. Premýšľam o tom takto, ak chcem, aby to bolo v rámci Google, musí to byť tisíc slov alebo viac. A naozaj ideálne je to asi 2,000 3,000 slov, a ak je to naozaj, naozaj, naozaj konkurenčná téma, možno budete chcieť prejsť 10,000 XNUMX až XNUMX XNUMX slov, úprimne. Ale ak je to len správa, nepotrebujete, aby bola naozaj dlhá, správne, a môžete sa potenciálne zobraziť v správach Google alebo možno dokonca aj v oblasti príbehov. Robíte tam nejaké technické veci. Ale konkrétna odpoveď je, že môže byť krátka, ak je to len niečo pre vašich čitateľov a ak je to len správa pre, napríklad newsletter, ale ak ste naozaj chceli hodnotiť Google, musíte sa snažiť trafiť viac ako tisíc slov, pokiaľ to nie je skutočne, naozaj úzky hľadaný výraz, ktorý hľadáte, alebo to nie je naozaj, naozaj úzka téma, pretože konkurencia je v podstate všetko, čím dlhšie je, tým máte väčšiu šancu a ak je menšia konkurenčný tam môžeš mať kratší príspevok.

Čo sa stane, je veľa ľudí, ktorí vytvoria skupinu skutočne malých, krátkych, nízka kvalita blogy, ktoré nemajú veľa obsahu. A potom to Google rozpozná a jednoducho sa snažia ísť po kľúčových slovách, ktoré hodnotia podľa čohokoľvek, len ste stratili veľa času. Pre nás na Ignite všetko, čo robíme a všetko, čo sa snažíme urobiť pre klientov, je tisíc slov alebo viac, a my publikujeme, viete, denne, a je to niečo, čo som urobil, pretože to bola skvelá investícia pre podnikanie . Prial by som si, aby som začal prvý deň tejto úrovne, úprimne. Teraz mám na mysli 80,000 200,000 návštevníkov mesačne v tomto období, budúci rok to bude viac ako 40 50 návštevníkov mesačne a naši klienti to tiež vidia, viete, máme niektorých klientov, ktorí spravia XNUMX XNUMX stránok obsahu mesačne a viete, naozaj to funguje, ale je to kvalita a môže to byť veľký problém. Ak ešte len začínate, začnite v malom, jeden blog týždenne, tisíc slov.

Richard: Takže to, čo počujem, je „choď hlboko do veci, ktorou si chcel byť známy“, však? Takže, vaše autority desaťtisíc slov.

Ján: Áno, je to tak.

Richard: A potom, keď chcete byť stále na prvom mieste, príďte a nebojte sa hovoriť o novinkách alebo o tom, čo sa deje v priemysle. To je váš malý pomocný personál, na ktorý sa chystáte, takže to nepremýšľajú, ale môžu začať a sústrediť sa len na to, v čom sú dobrí.

Ján: Áno, tak to funguje. Je to ako, ak je to novinka, rýchlo niečo vydaj, bum. Vždy sa môžete vrátiť a pridať to neskôr, ak naozaj chcete, ale rýchlo to vytiahnite a buďte vnímaní ako expert. Ak je to niečo, za čo chcete hodnotiť, urobte to dlho.

Jesse: Dáva to zmysel pre niektoré, viete, nastavenie a pre niektoré zložité podmienky. Ale ak som nový chalan, práve začínam svoj obchod a bojím sa blogovania, bojím sa písania, o čom píšem?

Ján: Takže to, o čom píšete, je čokoľvek, čo chcete, aby vás vaši používatelia videli ako autoritu, ako odborníka na danú problematiku, a viete, že existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako to dosiahnuť. Po prvé: chcete byť odborníkom na danú tému, chcete písať o tomto odvetví, chcete, aby ľudia cítili túto vášeň, chcete to robiť mimo SEO, chcete, aby vás ľudia vnímali ako myšlienkového lídra, ako „och, za týmto webom je nejaká duša“, správne. Títo chlapi dávajú veci do poriadku, záleží mu na tom, správne, a preto to poľudšťuje značku online, vidia vašu fotku a ako „Chcem od neho kúpiť“, správne. Takže, to je spôsob, ako to urobiť, a potom, viete, ďalším krokom je, ak sa naozaj chcete zaradiť do rebríčka, umiestnite svojho konkurenta na SEMRush, snažte sa nájsť všetky výrazy, za ktoré sa udeľuje, a napíšte blog príspevky o tom, potom začleňte tieto výrazy, ale nesúťažte s ostatnými sekciami vášho webu, ako sú vaše kategórie a podobne.

Jesse: Takže podobné, ale nie skopírované, samozrejme.

Ján: Nie, nechcete kopírovať, ale otočte sa a vylepšite to.

Jesse: To je úžasné! Takže, blogovanie je nevyhnutnosťou pre SEO, viete. Ak máte blog spisovateľa, musíte sa cez to dostať. John, napísal si 5,000?

Ján: Áno, v tomto bode 5,000 10,000 až XNUMX XNUMX. Je to veľa blogov.

Jesse: Takže, chlapci, musíte urobiť číslo jeden, dostať sa na číslo jeden. Dobre, ďakujem, John, toto je Jesse Ness s Ecwidom e-commerce show, viac informácií o Ecwid nájdete na ecwid.com a viac o Ignite Visibility — ignitevisibility.com. dakujem!