SEO v roku 2021 SEO v roku 2021: Podľa odporúčaní Google

Základné tipy pre SEO: Postupujte podľa odporúčaní Google

23 min čítané

„Môžeme prekabátiť Google.“ Slávne posledné slová každého mladého SEO marketéra alebo človeka, ktorý stelesňuje myslenie „prekabátiť autoritu“ natoľko, že je slepý voči určitému chladnému, tvrdému faktu: že dnes sa niekedy oplatí hrať spolu s Google.

Po celé roky sa komunita SEO snažila nájsť to najlepšie tajomstvo optimalizácie pre vyhľadávače k hlavnému rebríčku. Tieto signály boli považované za tajné a každý, kto uhádol alebo obrátil algoritmus Google, sa zdalo, že má kľúč k typu digitálnej zlatej bane.

Iróniou je, že ak hľadáte SEO tipy od Google, v podstate vám vysvetlia svoje hodnotiace signály. Niektoré príklady:

A zavedené nedávne oznámenie Google je Základné webové vitamíny, súbor oficiálnych faktorov, ktoré ovplyvňujú hodnotenie vašej webovej lokality a jej pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania Google.
faktor YMYL, ďalšie oznámenie spoločnosti Google: také, ktoré spôsobilo, že webové stránky sú zodpovedné za potenciálne škodlivý obsah a platia za svoje zlé praktiky nižším hodnotením.
EAT pokyny, zdĺhavý dokument s podrobnosťami o stovkách funkcií, ktoré by slušná webová stránka mala mať, aby si mohla nárokovať prvú stránku s výsledkami vyhľadávania Google.

Pokračujte v čítaní, aby ste sa dozvedeli, ako si udržať prehľad na stránke s výsledkami vyhľadávania podľa odporúčaní Google na rok 2021. Od technickej stránky až po obsah sme vám pomohli.

Core Web Vitals spoločnosti Google v skratke

Rýchlosť webu a použiteľnosť webu tvoria väčšinu Core Web Vitals.

To znamená, že tým rýchlejšie sa vaša stránka načíta, tým väčšia je šanca, že sa umiestni na Google vysoko. Ak je vaša stránka nová A pomalá, bude ťažké ju hodnotiť podľa organickej návštevnosti.

Ďalšie web vitality sú prívetivosť pre mobilné zariadenia a bezpečnosť. Od jari 2021 začne Google ignorovať stránky vytvorené pre stolné počítače a konfigurovať hodnotenia výlučne na základe mobilných verzií.

Tu je snímka z dokumentácie spoločnosti Google o Core Web Vitals

zdroj: Blog Centra vyhľadávania Google

Ako môžete vidieť, veľká váha bola venovaná rýchlosti načítania stránok a zlepšenej použiteľnosti. Poďme si prejsť kritériá, ktoré Google berie do úvahy pri meraní vášho rýchlosť webových stránok a použiteľnosť.

Nakladanie — merané pomocou LCP (Largest Contentful Paint). Táto metrika hovorí, ako dlho trvá, kým sa hlavný obsah (video, obrázok alebo textový blok) načíta a zobrazí na obrazovke. Do úvahy sa berie len najväčšia časť obsahu v rámci používateľskej oblasti zobrazenia (viditeľná časť webovej stránky).

Čokoľvek, čo presahuje obrazovku, sa do tejto metriky nezapočítava. Udržiavanie LCP vašej stránky pod 2.5 sekundy je dobré; 4 sekundy alebo viac sú zlé.

interaktivita — FID (oneskorenie prvého vstupu). FID meria, ako rýchlo môže vaša webová stránka reagovať na reakciu a reflexy používateľa. Analyzuje veci, ako sú kliknutia, ťuknutia, stlačenia klávesov a akékoľvek oneskorenia pri vykonávaní príkazu (nie spustenie samotného príkazu). A týka sa to len načítania stránky.

Predstavte si napríklad, že vstúpite do internetového obchodu a uvidíte produkt, ktorý sa vám páči (viete, že tam je, pretože ste tu už boli). Kliknite na tlačidlo „Kúpiť teraz“. Teraz sa spustí časovač pre FID. Obchod vás však nepresunie na ďalšiu stránku okamžite. Ani sa nezačne načítavať hneď. Keď to konečne začne načítanie – to je keď sa časovač FID zastaví. Čas, ktorý meria, predstavuje latenciu odozvy.

Ak váš obchod reaguje na akcie zákazníkov do 100 ms (0.1 s), považuje sa to za rýchle. Ale 300 ms? Je to červená vlajka a spoločnosť Google ju tak označí.

Vizuálna stabilita — CLS (Cumulative Layout Shift). Táto metrika sleduje posun prvkov webovej stránky, kým sa stránka stále načítava. Prvky, ktoré spôsobujú CLS, sú písma, obrázky, videá, kontaktné formuláre, tlačidlá a iné druhy obsahu. CLS meria neočakávanú vzdialenosť posunu a vplyv tohto posunu na zážitok diváka zo stránky.

„Neočakávané“ znamená, že sa zobrazuje nad existujúcim (predtým načítaným) obsahom. Po kliknutí sa môže zmeniť veľkosť písma textového odkazu a text sa môže presunúť na ďalší riadok, čo spôsobí „nečakané“ problémy. Napríklad: tlačidlo „Zrušiť“ sa pohybuje, keď zákazník kliká, čo spôsobuje, že namiesto toho stlačí tlačidlo „Kúpiť“. Ďalším príkladom sú obrázky, formuláre, bloky a bannery, ktoré sa načítajú po hlavnom obsahu a presunú ho pod obrazovku.

Tento metrický výpočet je dosť komplikovaný, ale všetko sa o ňom dozviete z článku prepojeného nižšie. Ide o to, aby bol váš obsah stabilný a predvídateľný, aby ste predišli neočakávaným následkom pre zákazníkov.

Nie je ľahké pochopiť myslenie (a konanie) Google v krátkom odseku, takže si pokojne prečítajte viac Web Vitals na web.dev (Dôrazne sa odporúča pre bežné webové vzdelávanie!).

Aby ste sa uistili, že máte mapu a kompas pre vašu vzrušujúcu cestu SEO, tu je krátke zopakovanie pojmov, ako sú prahové hodnoty LCP, FID a CLS.

zdroj: web.dev

Ako opravím Core Web Vitals pre môj online obchod?

Technické koncepty, ako sú tieto, môžu byť ohromujúce. V zásade však ide o niekoľko jednoduchých vecí, na ktorých môžete pracovať, aby ste zlepšili hodnotenie svojho internetového obchodu (alebo webovej stránky).

1. Zrýchlenie záťaže

Svoj web môžete zrýchliť vykonaním jednoduchých krokov, ako je napríklad odstránenie 3. strán rozšírenie (doplnky a doplnky) ktoré nepomôžu vašim ziskom, alebo efektné a ťažké dizajnové prvky. Môžete tiež komprimovať obrázky aby sa rýchlejšie načítali.

Skúste otestovať rýchlosť svojho webu pomocou týchto nástrojov, aby ste získali lepší prehľad o akýchkoľvek problémoch s rýchlosťou, ktoré máte:

2. Zrýchlite kód

Je ťažké to urobiť s cloudovým produktom (ako Ecwid), pokiaľ neviete, ako kódovať a prispôsobiť svoj obchod. Ale aj keď nie ste kódovo gramotní, existuje krok, ktorý môžete podniknúť, aby ste svoje rýchlosti dostali na rovnakú úroveň. A o zvyšok sa postaráme my.

Znížte počet 3. strán značky, ktoré používate súčasne. Môžete napríklad používať niekoľko značiek sledovania, miniaplikácie živého rozhovoru, pixely sociálnych médií atď. Sekcia Sledovanie a analýza vášho obchodu, aby ste spočítali, koľko ich používate. Veľký počet značiek spustených naraz môže ovplyvniť latenciu siete a znížiť metriky interaktivity (FID).

Profesionálna rada tu: používajte len tie, ktoré vám dobre slúžia a prinášajú najväčší zisk.

3. Vyhnite sa vizuálnym úpravám (alebo injekciám)

Och, viac práce s kódom a jeho úpravami. Stále s nami? Dúfajme, že toto jednoduché vysvetlenie pomôže veci objasniť: možno máte aplikácie alebo prispôsobenia, ktoré pridávajú (vkladajú) funkčné bloky do vašej existujúcej štruktúry stránky. Môžu byť vo forme a Prihlásiť Se formulár, „Nedávno zakúpený blok“, oznámenie GDPR alebo množstvo ďalších vecí. Tieto bloky nepatria k jadru Ecwid, takže sa načítavajú po hlavnom obsahu a môžu ho výrazne posunúť.

Ďalšie vysvetlenie od web.dev:

Google vás nebude penalizovať za pomalé blokovanie (alebo obsah), ale toto správanie s obsahom bude považovať za súčasť „zlej používateľskej skúsenosti“. V spoločnosti Ecwid sa snažíme dodržiavať požiadavky a pokyny spoločnosti Google, ale pokiaľ máte prístup ku kódu, aplikáciám a vlastným úpravám, mali by ste vedieť, že každá zmena nášho základného kódu má svoje výhody a nevýhody.

Nejde o to, že musíte odstrániť všetky svoje aplikácie alebo že nemôžete svoj obchod nikdy upraviť. Ide o to, že musíte merať zisk z každej zmeny, ktorú vo svojom obchode urobíte. Ak je to ziskové, potom to stojí za riziko. Ak napríklad blok „Môže sa vám páčiť“ generuje dodatočné príjmy, prečo by ste sa ho zbavovali? Koniec koncov, zvýšenie výnosov je konečným cieľom vášho obchodu. SEO je len nástroj, ktorý vás tam dostane.

Pomocou služby Google Search Console nájdite medzery Core Vital

Pamätajte: Google chce, aby ste uprednostnili svoje Core Web Vitals. Natoľko, že vám poskytujú nástroje, ktoré hlásia aktuálnu rýchlosť vášho webu v akomkoľvek danom čase. Mnohé z týchto správ sú uložené v bezplatnom nástroji s názvom Search Console Google. Search Console má podrobné informácie o všetkom, čo sa deje s vaším webom (alebo internetovým obchodom) v službe Google, ako aj Správa Core Web Vitals.

Používanie tohto nástroja je skvelou príležitosťou na vzdelávanie pre každého, kto má záujem zvýšiť svoju návštevnosť pomocou SEO.

Chcete, aby sme zverejnili podrobný blogový príspevok konkrétne o službe Search Console a o tom, ako z nej môžete vyťažiť maximum? Dajte nám vedieť v komentároch!

Vysvetlenie Google YMYL

Ľudia z Google veria, že niektoré webové stránky alebo konkrétne webové stránky môžu ovplyvniť životy ľudí výraznejšie ako iné. Preto vytvorili kritériá YMYL: nájsť a odfiltrovať obsah, ktorý by mohol byť škodlivý pre používateľov internetu. Znamená to „Vaše peniaze alebo váš život“ a znamená to, že ste zodpovední za to, čo zverejníte online.

Podľa Google patria webové stránky, ktoré môžu kriticky ovplyvniť niečí život a spadajú pod reguláciu YMYL, do nasledujúcich kategórií:

Nákupy alebo finančné transakcie (elektronický obchod!)
Stránky s finančnými informáciami
Stránky s lekárskymi informáciami
Stránky s právnymi informáciami
Spravodajské články alebo verejné/oficiálne informácie
Bezpečnosť akéhokoľvek druhu
Poistenie
Bankové informácie
Účtovníctvo a dane
Rodičovstvo atď.

Toto nie je úplný zoznam kategórií a môže sa zmeniť. Čo je však dôležité e-commerce je na zozname. Webové stránky a stránky, ktoré umožňujú nákupy alebo prevody peňazí, sú teraz VEĽMI zodpovední za to, čo publikujú.

Napríklad existuje veľa internetových obchodov, ktoré predávajú zdravotné produkty. Oddeliť skutočné doplnky od stránok na predaj hadieho oleja pre spotrebiteľov, ktorí nie sú odborníkmi na zdravie, môže byť problém.

Aby toho nebolo málo, v online zdravotníckych zdrojoch je veľa dezinformácií. Takže predtým, ako Google zaradí webovú stránku predávajúcu doplnky na zdravie pre výraz ako „zdravotné doplnky“, uistí sa, že daná webová stránka má legitímny nárok na svoje zdravotné rady a predáva dôveryhodné produkty.

Zistiť, či obsah, ktorý patrí do niektorej z vyššie uvedených kategórií a spadá pod kontrolu YMYL, nie je pre algoritmy Google problém. Ako však môžu zistiť, či je ich obsah dobrý alebo zlý?

Toto nás zavedie do…

hodnotitelia kvality Google (známi tiež ako hodnotitelia kvality)

Mnoho ľudí nevie, že spoločnosť Google má na celom svete viac ako 10,000 XNUMX ľudí, ktorých úlohou je konkrétne vykonávať rôzne vyhľadávania v rôznych jazykoch, aby sa zabezpečila presnosť výsledkov vyhľadávania.

Nazývajú sa „hodnotiteľmi kvality“ alebo „hodnotiteľmi kvality“.

Okrem automatických systémov Google zamestnáva hodnotiteľov kvality, ktorí manuálne skontrolujú obsah, ktorý môže ľuďom potenciálne ublížiť, a udelia mu hodnotenie. Google zohľadňuje tieto hodnotenia v procese hodnotenia vyhľadávania.

Hodnotitelia kvality neposudzujú webové stránky na základe osobného názoru. Dodržiavajú prísne pokyny, ktoré sú verejne prístupné Pokyny pre hodnotiteľa kvality vyhľadávania. Tento prístup umožňuje vlastníkom webových stránok vopred upraviť svoje digitálne aktíva na lepšie hodnotenie.

Z tohto dokumentu sa môžete dozvedieť veľa o vytváraní webových stránok a osvedčených postupoch používateľského prostredia. Napriek tomu, ak chcete ušetriť čas, môžete vždy vziať kurz na Udemy aby sme vás previedli najdôležitejšími časťami puzzle SEO vrátane toho, ako do rovnice zapadajú hodnotitelia Google.

Či už sa ponoríte hlboko do všetkých detailov alebo nie, je tu jedna vec, ktorú by ste mali určite vedieť o tom, ako Google hodnotí webové stránky, ak chcete zvýšiť svoje hodnotenie. Jedno zo základných pravidiel pre hodnotiteľov kvality, keď kvalifikujú obsah YMYL. V pokynoch pre hodnotenie kvality vyhľadávania sa to spomína 137-krát, takže to musí byť veľmi dôležité.

Drumroll, prosím:

Google EAT pre Dummies

EAT je súbor pravidiel, ktoré merajú úroveň troch kľúčových kvalít obsahu, ktorý zobrazujete svojim návštevníkom alebo zákazníkom. Konkrétne:

(E) Odbornosť – ak vytvárate obsah, ste odborníkom na túto tému?
(A) Autoritatívnosť – ste autoritatívni vo veci, ktorú ste si vybrali?
(T) Dôveryhodnosť – ste vy a vaša stránka dôveryhodní?

Algoritmy Google neustále hľadajú príznaky EAT sa implementuje. A ak chcete byť vyššie, musíte dodržiavať tieto pokyny.

Ale pred prechodom na optimalizáciu pre EAT nároky, poďme si vyriešiť, ako Google hodnotí každú z vlastností.

Odbornosť

Pre Google platí, že ak ste skutočným odborníkom v danej oblasti, úroveň prehľadu vo vašom písaní je pravdepodobne vyššia ako u väčšiny článkov na túto tému. Čitatelia preto pravdepodobne zostanú na vašej stránke dlhšie, aby si ich prečítali. Google to používa ako signál na určenie, ktorý obsah je pre čitateľov najrelevantnejší, a teda ktorý obsah by mal byť na ich stránke najvyššie.

Zohľadní sa aj vaše profesionálne uznanie: ocenenia, certifikácie, odborné tituly, dokonca aj príbeh vašej značky na stránke „O nás“. Ak tieto položky na svojom webe nemáte, Google ho nebude môcť objektívne ohodnotiť.

autoritatívnosti

Autoritatívnosť nie je o zručnostiach a vzdelaní, ale skôr o vplyve a vodcovstve. Jeden môže byť a samovzdelávaný odborník bez formálnych certifikátov alebo dôveryhodný influencer s tisíckami sledovateľov. Fotografi, umelci a hudobníci sú dobrým príkladom odborníkov, ktorým často chýba klasické vzdelanie alebo certifikácia.

Na meranie autoritatívnosti algoritmy Google hľadajú počet a kvalitu relevantných spätných odkazov. Predpokladajme napríklad, že na stránku odkazujú iné autoritatívne a zavedené stránky a jednotlivci (napríklad vysoko autoritatívni odborníci diskutujú o článku na sociálnych médiách). V tom prípade to pôsobí ako signál dôvery, porozumenia, že skutoční odborníci dali značke svoje požehnanie.

Ďalším signálom autority pre Google sú aj odkazy, ale od dôveryhodných značiek. Môžu to byť vaši klienti alebo webová stránka konferencie, na ktorej ste hovorili.

V krátkosti, autorita je počet a kvalita odkazov na váš web z iných vysoko kvalitné zdrojov a jednotlivých odborníkov.

dôveryhodnosť

Google skontroluje presnosť údajov, ktoré zverejňujete: štatistiky, mená, pozície, dátumy atď., aby sa ubezpečil, že váš web je dôveryhodný. legálne dokumenty potrebné na zachovanie transparentnosti, ako sú zásady ochrany osobných údajov, zmluva o poskytovaní služieb atď.

Dôležitá je aj čerstvosť týchto faktov. Možno sú vaše fakty presné, ale už nie sú relevantné, čo vedie k nesprávnym rozhodnutiam a poškodzuje ľudí. Žiadne kocky! Uschovajte si preto všetky relevantné informácie aktualizované — vaše EAT skóre nám môže poďakovať neskôr.

Google EAT Osvedčené postupy pre internetové obchody

Teraz poďme do praxe.

Viete, že váš internetový obchod je web YMYL a hodnotitelia kvality ho monitorujú JESŤ. Viete však, ako ho vylepšiť, aby ste sa uistili, že vaše podnikanie v elektronickom obchode je Priateľské pre Google a vyhne sa sankciám za hodnotenie?

Niekoľko jednoduchých, ale zmysluplných rád nižšie:

Zlepšenie odbornosti

Povedzte všetkým, kto ste, čo robíte a všetko o svojich skúsenostiach. Napríklad:

Pridať „O nás” do vášho obchodu, aby ste nás informovali o farebnom príbehu vašej značky.
Napíšte svoje poslanie, aby ste odhalili sny, ciele a miesta, kde sa váš obchod vyvíja.
Predstavte sa ako zakladateľ a pridajte bios pre svoj tím. Používajte skutočné mená, úlohy a profesionálne tituly (alebo tituly). Poskytnite odkazy na profily sociálnych médií, aby ste sa uistili, že ide o skutočných ľudí.
Ak máte a blog, pozvite profesionálov, aby prispeli, a uistite sa, že vaši spisovatelia sú dobre zbehlý v ich predmete.
Zverejňujte jedinečný obsah, ktorý čitateľov zaujme počas celého článku.
Poskytnite praktické rady, aby boli vaše znalosti použiteľné.
Pridajte certifikáty do svojich galérií obrázkov produktov (ak existujú).
Poskytnite podrobné informácie popisy výrobkov pomôcť zákazníkom urobiť informované rozhodnutie.

Získanie autority

Nechajte odborníkov a influencerov rozprávať o vašej značke a produktoch. Niektoré nápady:

Začnite bezplatne zdieľať svoje informácie.
Uverejňujte novinky vo svojich špecifických skupinách sociálnych médií. Staňte sa spravodajcom!
Spolupracujte s profesionálom ovplyvňujúce. Požiadajte ich, aby skontrolovali vaše produkty.
Umiestnite na svoju domovskú stránku sociálny dôkaz: poslúžia vám referencie, citáty s obrázkami, logá vašich partnerov, dokonca aj odkazy na články, ktoré hovoria o vašich produktoch alebo značke.
Nájdite miestnu konferenciu vo svojom výklenku, na ktorej môžete hovoriť ako zakladateľ značky. Skutočné podniky majú praktické skúsenosti, o ktoré sa môžu podeliť, a mali by hľadať príležitosti, ako sa chopiť mikrofónu.
Napíšte a zverejnite krátky text eBook o vašich obchodných skúsenostiach. Knihy píšu len odborníci, však?
Použitie HARO, služba na výmenu skúseností za odkazy.

Budovanie dôveryhodnosti

Udržujte svoj obsah presný, dostupný a aktuálny. Môžete skúsiť:

Opakovaná kontrola všetky číselné údaje: dátumy, merania, štatistiky. Nájdite niekoho, kto na to dohliadne, pretože dva páry očí sú vždy lepšie ako jeden.
Poskytnite odkazy alebo referencie na zdroje, z ktorých čerpáte informácie.
Napíšte prípadové štúdie alebo recenzie o skutočných zákazníkoch, ktoré načrtnú, že vaše produkty alebo služby im zlepšili život.
Použitie recenzie a hodnotenia pre vaše produkty.
Napíšte Zásady ochrany osobných údajov a pridajte ich do navigácie v päte.
Aktualizovať, aktualizovať, aktualizovať. Uistite sa, že každý kúsok vášho webu je aktuálny.
a aktivovať HTTPS, ak ste to ešte neurobili (alebo inak!).

Čo o stará škola SEO metódy?

Ak sa už nejaký čas pohybujete okolo SEO bloku, určite ste už počuli o verných stratégiách, ako je točenie článkov, budovanie siete súkromných blogov, napĺňanie kľúčových slov, kupovanie spätných odkazov, komentovanie blogov a iné „zastarané“ stratégie SEO.

No už naozaj nefungujú. V skutočnosti sú tieto metódy už dlho zastarané. Ale aj keby neboli, prečo by ste ich robili, keď vám Google doslova dáva nástroje na implementáciu ideálnej SEO stratégie?

Niektoré zo starých osvedčených metód do určitej miery fungujú a môžu byť užitočné, ak začínate alebo chcete diverzifikovať svoju SEO hru. Môžete si ich prečítať v článku o Vysoko efektívna SEO stratégia na zvýšenie návštevnosti.

záver

Ak chcete vidieť polárnu hviezdu, musíte otvoriť oči. Ak sa chcete v službe Google umiestniť vyššie, musíte počúvať, čo vám hovoria.

Takže, aby som to zhrnul: SEO nie je také zložité. Jediné, čo musíte urobiť, je:

Zrýchlite svoj internetový obchod (kód a obsah).
Zbavte sa všetkého, čo vás brzdí (nerentabilné rozšírenia a príliš komplikovaný dizajn).
Urobte svoj obchod ako užívateľsky príjemný na nákupy, ako je to možné.
Buďte transparentní voči svojim zákazníkom a prehliadačom webových stránok.
Spolupracujte s odborníkmi a influencermi.
Diskutujte o témach vo svojom výklenku so svojimi zákazníkmi a na verejnosti.
Zdieľajte postrehy a novinky.
Pomôžte ľuďom vyriešiť ich problémy s vašimi produktmi a/alebo im poskytnite odborné rady vo svojom odbore.
Prevezmite zodpovednosť za svoj vplyv na niečí život a produkujte iba presné a vysoko kvalitné obsah.
Udržujte svoje údaje čerstvé a svoj web aktualizujte.

Dobre, dobre, toto všetko sa určite ľahšie povie, ako urobí. Ale majte odvahu, nebojácni obchodníci s elektronickým obchodom! Rím nebol postavený za deň. Urobte si s týmito zmenami čas. A ak potrebujete nejakú radu alebo pomoc, napíšte svoje otázky nižšie do sekcie komentárov a my vám určite poskytneme podporu tam, kde to bude možné.

Predávajte online

S Ecwid Ecommerce môžete jednoducho predávať kdekoľvek a komukoľvek – cez internet a po celom svete.

Začíname

Marketing a propagácia

Mar 4, 2021

O autorovi

Max pracuje v odvetví elektronického obchodu posledných šesť rokov a pomáha značkám zaviesť a vylepšiť obsahový marketing a SEO. Napriek tomu má skúsenosti s podnikaním. Vo voľnom čase je spisovateľom beletrie.