Dokonalý sprievodca reklamami TikTok

Pridal Pred 3 rokov by Anastasia Prokofieva

Aplikácia TikTok s takmer miliardou používateľov mesačne nahradila Facebook ako kráľa sociálneho rastu. Od januára 2019 zažil TikTok obrovské množstvo 300 miliónový rast v hlásených aktívnych používateľoch. Pôsobivý nárast o 37.5 %. Vďaka svojej popularite používatelia TikTok všetkých vekových skupín a prostredí využívajú túto aplikáciu a vytvárajú pútavú, kariérny pohon obsah.

Dáva zmysel, že podniky chcú naskočiť na trend a začať tiež vytvárať.

S miliónmi divákov a rôznorodým publikom je reklama na TikTok skvelou taktikou pre firmy, ktoré chcú rozšíriť svoju zákaznícku základňu a zvýšiť predaj.

Ak si myslíte, že vytváranie reklamy TikTok je pre vašu firmu tým správnym krokom, musíte poznať možnosti a pokyny pre videoreklamy.
V súčasnosti je k dispozícii päť formátov reklamy TikTok:

Formát reklám na prevzatie značky

A full-screen úvodnú stránku na zosilnenie a posilnenie správy alebo témy vašej značky. Tento typ reklamy je jedným z najúčinnejších – upútanie pozornosti používateľa pomocou a full-screen displej. Pri prvom zobrazení reklamy je panel v spodnej časti obrazovky používaný na navigáciu zakázaný. To sústreďuje pozornosť diváka.

Celá obrazovka video pre výkonné zobrazovanie reklám.
Prispôsobená reklama: 3-sekundové obrázok resp 3-5 druhé video.
Na celú reklamu sa dá kliknúť a používatelia môžu byť privedení priamo späť na vašu stránku.
CTR je v priemere 15 %.

Formát TopView

Reklama vo formáte videa, ktorá rýchlo upúta pozornosť používateľa pomocou obrazu, zvuku a pútavého príbehu. Táto reklama sa zobrazí a začne sa prehrávať, keď používateľ prvýkrát otvorí aplikáciu, predtým, ako sa zobrazí jeho všeobecný informačný kanál.

Prémiové umiestnenie.
Automatické prehrávanie funkcie.
Až 60 sekúnd času prehrávania dlhý formulár reklama.
CTR je 16-18%.

In-Feed Formát videa

Reklama, ktorá sa zobrazuje v osobnom informačnom kanáli používateľa. In-Feed videá sú pútavejšie a interaktívnejšie, pretože existujú v informačnom kanáli používateľa – to vedie k prispôsobenejšej interakcii.

Táto reklama obsahuje až 60 sekúnd automatické prehrávanie.
Môže zahŕňať viacero výzvy na akciu.
Ideálne umiestnenie reklamy v informačnom kanáli.
CTR je v priemere 18 %.
Jednoduché zdieľanie, komentovanie a lajkovanie tohto typu reklamy.

Formát výzvy TikTok Hashtag

Kreatívny a pútavý spôsob, ako vytvoriť masové vystavenie a pozvať používateľov, aby pridali k odkazu vašej značky.

Hashtagy sú umiestnené v celej aplikácii na podporu zapojenia.
Tlačidlo Výzva na akciu na zvýšenie návštevnosti vašich webových stránok.
Tento typ reklamy zacieľuje na publikum efektívnejšie, pretože môže priamo interagovať s posolstvom/témou.
priemery CTR 7-10%

Formát značkového efektu

Prezentácia používateľov pomocou interaktívneho filtra je zábavný a kreatívny spôsob, ako podporiť zapojenie.

Efekty môžu byť integrované do Hashtag Challenge alebo samostatne.
Na efekty a video sa dá kliknúť, takže používatelia môžu byť presmerovaní späť na váš firemný profil a domovskú stránku.
Efekty sú spúšťané gestami a mimikou.
Značkové efekty sú podobné filtrom na Snapchate a Instagrame, ktoré dokážu vytvoriť jedinečný alebo zdeformovaný efekt pre zábavný a interaktívny zážitok.
priemery CTR 10-12%

Ako spustiť reklamy TikTok

Keď sa rozhodnete, ktorý typ videoreklamy je ideálny pre vašu firmu, budete sa chcieť zamerať na proces vytvárania reklamy. Ak chcete začať inzerovať na TikTok, musíte si vytvoriť účet TikTok Ads.

Nasleduj tieto kroky:

Navštívte TikTok.com/business.
V pravom hornom rohu vyberte „Začíname“.
Na nasledujúcej stránke uvidíte a drop-down Ponuka.
Vyberte svoju krajinu a vyberte, či bude vaším obsahom firma propagujúca tovar a služby alebo jednotlivec propagujúci osobnú webovú stránku/stránku.
Uveďte platný e-mail alebo telefónne číslo.
Vytvorte si platné heslo.
Vyjadrite súhlas s obchodnými podmienkami.
Kliknutím na „Registrovať“ dokončíte registráciu!

Nastavenie reklám TikTok

Po nastavení účtu TikTok Ads je proces manuálneho nastavenia reklám na TikTok pomerne jednoduchý.

Pred inzerciou je užitočné pochopiť, ako TikTok Ads Manager organizuje vaše kampane a prostriedky v rámci platformy. So správcom reklám TikTok môžete zacieliť svoje reklamy na dosiahnutie konkrétneho cieľa alebo výsledku, vďaka čomu budú vaše reklamy efektívnejšie.

Generovanie povedomia: Oslovte
Na priame vedenie: návštevnosť
Zvýšenie počtu stiahnutí aplikácií: Inštalácie aplikácií
Ak chcete vygenerovať dlhší čas sledovania: Prehratia videa
Na zvýšenie predaja: konverzie

Optimalizácia kampane pomocou týchto možností zabezpečí efektívnejšie reklamy a maximalizuje celkové investície. Budete tiež chcieť zorganizovať výdavky na kampaň a rozhodnúť o názve kampane.

Pri prispôsobovaní kampane majte na pamäti svoje KPI a ciele kampane. Skúste sa zamerať na jeden KPI a pamätajte, že vaše videoreklamy sú navrhnuté tak, aby priamo korelovali s cieľom vašej kampane.

Meranie výkonu reklám TikTok

Na základe výkonnosti reklamy budete chcieť určiť, či sa vaše peniaze využívajú rozumne. Našťastie TikTok to urobil pomerne jednoduchým. TikTok poskytuje komplexný a robustný informačný panel, ktorý vám umožňuje merať a sledovať výkonnosť vašej reklamy a výdavky na reklamu. Reklamné skupiny majú rovnaký cieľ a cieľ. Tento informačný panel vám tiež umožňuje vidieť, ktorú reklamnú skupinu momentálne prevádzkujete, a stav vašich reklám TikTok.

Môžete tiež zobraziť stav svojich kampaní, reklamných skupín a reklám, ktoré môžu byť aktívne alebo sa nezobrazujú. Nezabudnite sledovať metriky výkonnosti a celkovú CTZ, CZK, CZA, MP a ďalšie konverzie.

záver

Možnosti úspechu značky na TikTok sú nekonečné.

Vezmite si napríklad kozmetiku ELF, ktorá v októbri 2019 vytvorila spevácku a tanečnú výzvu s názvom „Oči, pery, tvár“ špeciálne pre TikTok. Vystupovali v ňom tvorcovia, ktorí nosili make-up a zvýrazňovali svoje oči, pery a make-up tváre.

Táto pieseň bola začiatkom značka vytvorená hudba špeciálne pre TikTok. Ak vytváranie hudby nie je možné, spustenie videoreklamy je efektívny spôsob, ako sa dostať do brány TikTok.

TikTok je zábavná a pútavá aplikácia, ktorá pomohla tvorcom a značkám exponenciálne rozšíriť ich trh. Ako dokazuje úspech iných značiek; Reklamy TikTok fungujú! Dokonca aj veľké značky ako Chipotle, Ocean Spray, Guess a Aerie sa stali virálnymi a zaznamenali úspech s reklamnými videami, hashtagmi a trendmi TikTok.

TikTok je inovatívna reklamná platforma, pretože používatelia sú zo všetkých oblastí života s rôznym vekom, záľubami a zázemím. Pre niektoré značky neexistuje lepšia platforma na skutočné predvedenie toho, čo svetu ponúkate.

O autorovi

Anastasia Prokofieva je autorkou obsahu v Ecwid. Píše o online marketingu a propagácii, aby podnikateľom zjednodušila každodennú rutinu a stala sa prínosnejšou. Má slabosť aj pre mačky, čokoládu a domácu prípravu kombuchy.