Televízory sú už mnoho rokov nevyhnutnou súčasťou väčšiny domácností a moderná doba obsahu to ešte viac potvrdila. Používajú sa pre naše obľúbené relácie, aktualizácie správ, videohry, vzdelávanie a ďalšie.
Samozrejme, ďalším primárnym využitím TV je reklama. Napriek tomu, že digitálna reklama je na vrchole, televízna reklama je stále dôležitou súčasťou marketingových stratégií mnohých firiem.
Poďme sa na to pozrieť bližšie.
Cieľ televíznych reklám
Samozrejme, rovnako ako akýkoľvek iný typ reklamy, cieľom televíznych reklám je propagovať alebo predávať produkt alebo službu. Frekvencia a dosah televíznych reklám z nich robí jednu z najefektívnejších foriem reklamy.
Americkí diváci podľa výskumu sledujú v priemere 3 hodiny TV denne
Toto číslo sa však líši v závislosti od vekovej skupiny, pričom dospelí vo veku 65 rokov a starší pozerajú v priemere 4 hodiny denne. Inzerentom to ponúka dostatok času a príležitostí na získanie pozornosti.
Typy televíznej reklamy
Podniky môžu inzerovať v televízii niekoľkými rôznymi spôsobmi, ale najbežnejší je prostredníctvom reklám. Vo všetkých programoch budú reklamné prestávky na zobrazovanie reklám, ako aj medzi inými programami. Priemerné reklamy sú okolo
Diváci, samozrejme, nie sú z reklamných prestávok práve nadšení, no práve takto generujú televízne siete značnú časť svojich príjmov.
Medzi ďalšie typy televíznych reklám patria:
- TV reklamy: Ako je uvedené vyššie, ide o prestávky v programovaní na zobrazovanie reklám. Televízne reklamy je možné ďalej rozdeliť na ich vlastné typy, ako sú referencie, propagačné materiály, odporúčania celebrít, riešenia problémov a mnohé ďalšie.
- Nárazníkové reklamy: Mikrospoty sú krátke reklamné klipy, ktoré sa bežne zobrazujú pred alebo po reklamných prestávkach. Zvyčajne sú okolo
5-10 sekúnd a doručiť rýchly slogan značky alebo správu. - Umiestnenie výrobku: Toto je situácia, keď relácia alebo film predstaví produkt alebo službu na poprednom mieste. Niektoré príklady sú postavy používajúce iPhone alebo zobrazujúce plechovku koly zblízka.
- Obložiť: Prekrývajúce reklamy sú krátke bannery, ktoré sa zobrazujú alebo posúvajú v spodnej časti obrazovky. Používajú sa na propagáciu nadchádzajúcich relácií, udalostí a niekedy produktov počas živého televízneho vysielania.
Vyššie uvedené nie sú jediné typy reklám, ktoré sa zobrazujú v televízii, ale sú najbežnejšie.
Medzi ďalšie typy patria informačné reklamy, sponzorstvá, interaktívne reklamy,
Čo robí skvelú televíznu reklamu?
Teraz, keď už chápeme, ako funguje televízna reklama, poďme odhaliť kľúče k úspechu v dynamickej sfére televíznych reklám. Poďme sa ponoriť!
- Vymazať správu: Reklama by mala mať
ľahko zrozumiteľné a pripomienkovú správu, ktorá je silná a jasná. Pri propagácii značky, produktu alebo služby musí byť posolstvo vyjadrené jasne. - Emocionálna príťažlivosť: Či už je to humor, nostalgia, empatia alebo vzrušenie, mnohé
dobre prijatý Televízne reklamy vzbudzujú u divákov emócie. An emocionálne spojenie s publikom môže pomôcť vytvoriť trvalý dojem z reklamy. - Relevantnosti: Skvelá televízna reklama by mala vyjadrovať záujmy, potreby a hodnoty cieľového publika.
- Strategické umiestnenie a kanál sú kľúčové: Svoj mediálny kanál vyberajte múdro. Dokonca aj tá najvýraznejšia televízna reklama stratí svoju značku, ak neosloví zamýšľané publikum. Umiestnenie reklamy do správnych kanálov alebo počas príslušných programov či podujatí a zacielenie na konkrétne demografické skupiny môže výrazne zvýšiť jej dosah a vplyv.
- Tvorivosť: Originalita a nápaditosť majú silu odlíšiť reklamu od konkurencie. Výrazné nápady, vynaliezavé naratívne techniky a prekvapivé obraty majú silu zaujať divákov a vytvoriť trvalý vplyv.
Reklamné kanály v televízii
Existujú dva typy televízorov, na ktorých môžu firmy inzerovať.
Lineárna TV reklama
Lineárna TV reklama je tradičný typ, o ktorom si väčšina ľudí myslí. Toto je miesto, kde je obsah naprogramovaný a má „hlavný čas“, čo je čas, keď väčšina ľudí pozerá svoje televízory. Technicky môže byť lineárna televízia rozdelená na káblovú televíziu, satelitnú televíziu a
Všetky však zahŕňajú program relácií, takže reklama v televízii zostáva rovnaká.
Streamovanie televíznej reklamy
Moderná doba zaviedla streaming TV, ktorá prichádza so svojou formou reklamy tiež.
Tento obsah je dodávaný v
Streamovanie TV je tiež tzv Pripojená televízia (CTV) or
Stratégie televíznej reklamy
Teraz, tu je kicker! Na maximalizáciu účinnosti televíznych reklám používajú inzerenti rôzne stratégie prispôsobené na upútanie pozornosti divákov, vyvolanie emócií a v konečnom dôsledku podnietenie akcie spotrebiteľov.
Pochopením týchto stratégií a ich implementácie môžu inzerenti vytvoriť presvedčivé televízne kampane, ktoré u divákov rezonujú a prinášajú pôsobivé výsledky.
- Emocionálna príťažlivosť: Početné televízne reklamy zamestnávajú emócie rozprávanie príbehov vzbudzovať pocity, ako je radosť, pekné spomienky alebo empatia. Vybudovaním emocionálneho spojenia s divákmi sa tieto reklamy snažia podporiť pozitívne prepojenie medzi produktom a požadovanými emocionálnymi stavmi.
- Ukážky a svedectvá: Niektoré reklamy zobrazujú produkt v akcii alebo prezentujú referencie od spokojných zákazníkov. Svedok o úspešnom používaní produktu môže presvedčiť divákov o jeho výhodách a podnietiť ich, aby zvážili kúpu.
- Potvrdenia celebrít: Spoločnosti často získavajú celebrity alebo známe osobnosti, aby podporili ich produkty v televíznych reklamách. Diváci môžu byť ovplyvnení vnímanou dôveryhodnosťou alebo pôvabom celebrít, čo ich vedie k tomu, aby spájali produkt s úspechom alebo žiaduciou.
- Presvedčivé správy: Televízne reklamy využívajú pútavý jazyk a obrázky na predvedenie charakteristických vlastností, výhod alebo výhod produktu hodnotové návrhy. Tieto reklamy zdôrazňujú, čo odlišuje produkt od konkurencie, a snažia sa presvedčiť divákov o jeho hodnote.
- Opakovanie a frekvencia: Televízne reklamy sa často vysielajú viackrát počas populárnych programov alebo časových úsekov, aby sa zosilnila expozícia a posilnila správa. Opakujúce sa vystavenie produktu môže posilniť povedomie o značke a časom ovplyvniť rozhodovanie divákov o nákupe.
Aké sú náklady na televíznu reklamu
Pravdepodobne sú tí, ktorí sa čudujú: koľko stojí reklama v televízii?
Na túto otázku neexistuje konkrétna odpoveď, pretože sa môže líšiť. Náklady na televíznu reklamu sa môžu líšiť v závislosti od dĺžky reklamy, vysielacieho času a typu televízie, v ktorej chcete inzerovať.
Poďme sa pozrieť na niektoré z mála faktorov, ktoré zohrávajú úlohu.
- Dĺžka reklamy: Základom je, že čím je reklama dlhšia, tým viac bude stáť jej odvysielanie.
- Vysielací čas: Reklamy počas hlavného vysielacieho času alebo priamych prenosov budú podstatne drahšie ako iné vysielacie časy.
- Typ TV: Lineárne televízne reklamy si často vyžadujú značné počiatočné náklady na odvysielanie reklamy. Pripojená TV zvyčajne ponúka a
z mesiaca na mesiac záväzok a môžu byť rozdelené do rôznych kampaní. Ostatné streamovacie platformy tiež umožnia nákupy reklám na základe počtu zobrazení. - Sieť/kanál: Sieť/kanál, ktorý chcete inzerovať, môže mať rôzne sadzby za reklamný priestor.
Okrem týchto premenlivých sadzieb je potrebné zvážiť aj ďalšie náklady, ako je výroba, úprava a ročné obdobie.
Tu je rozpis priemerných nákladov pre a
- Miestna televízna reklama:
$ 5 10- na 1,000 XNUMX zobrazení - Národná televízia: $ 115,000
- YouTube reklamy:
$ 10 30- na 1,000 XNUMX zobrazení - Hulu:
$ 20 40- na 1,000 XNUMX zobrazení
Okrem vyššie uvedeného existuje mnoho ďalších platforiem na streamovanie, ktoré sa môžu líšiť aj svojimi nákladmi, vrátane Netflix, Amazon Prime a ďalších.
Vytvorenie reklamy pre TV
Pred inzerovaním je potrebné vytvoriť reklamu, čo sa dá urobiť niekoľkými spôsobmi.
Podnik alebo inzerent môže produkovať svoju vlastnú reklamu alebo spolupracovať s produkčnou alebo reklamnou agentúrou. Ak firma nemá skúsenosti s tvorbou obsahu, môže byť dobré vyhľadať odbornú pomoc s vytvorením reklamy. Koniec koncov, budú míňať peniaze na zobrazenie svojej reklamy, takže by to malo byť a
Potom je tu otázka, ako inzerovať v televízii.
Po vytvorení obsahu potrebuje slot na televíznom kanáli alebo streamovacej službe. A
Príklady televíznych reklám
Tu prichádza prekvapenie, alebo aspoň naša obľúbená časť! To najlepšie sme si nechali na koniec, pretože si pár minút prejdeme zbierkou niektorých z najpamätnejších, najpôsobivejších a najinovatívnejších televíznych reklám za posledné obdobie. Poďme sa zabaviť, keď odhalíme lesk týchto ikonických televíznych reklamných kampaní.
Koka-kola - "vrchol kopca":Coca-Cola Reklama „Rád by som kúpil svetu kolu“ zo 1970. rokov minulého storočia je klasickým príkladomcítiť sa dobre reklama podporujúca jednotu a harmóniu. (Pozrite si video)- Old Spice – „Muž, ktorým by mohol voňať váš muž“: Táto vtipná a neúctivá reklama s Isaiahom Mustafom sa rýchlo stala virálnou senzáciou a oživila značku Old Spice. (Pozrite si video)
- Dove – „Skutočné náčrty krásy“: Kampaň Dove, ktorá spochybňuje štandardy krásy, obsahovala účinnú reklamu, v ktorej sa ženy opisujú forenzným náčrtníkom a zdôrazňujú
sebapoňatia oproti vonkajšiemu vnímaniu. (Pozrite si video) - Amazon – „Alexa stráca hlas“: Reklama Amazon Super Bowl vtipne predstavuje, čo by sa stalo, keby Alexa prišla o hlas, pričom na nej vystupujú celebrity ako Gordon Ramsay a Cardi B. (Pozrite si video)
- Budweiser - "Whassup?": Budweiser's "Whassup?" reklama zo začiatku 2000. storočia sa stala kultúrnou frázou, v ktorej sa priatelia zdravili cez telefón slávnou frázou. (Pozrite si video)
Bez ohľadu na to, ktorý z nich bol váš obľúbený, od potešujúcich príbehov, ktoré ťahajú za srdce, až po vtipné kampane, ktoré pošteklia naše smiešne kosti, televízne reklamy majú silu zaujať divákov za pár sekúnd.
Existuje celý svet, v ktorom značky súťažia o zanechanie svojej stopy a vplyvu na spotrebiteľov, a dúfame, že sme využili významnú časť kľúčových poznatkov a hlavných bodov, ktoré vám pomôžu uspieť.
Začnite podnikať v elektronickom obchode ešte dnes
Ecwid je tu, aby pomohol každému, kto chce spustiť úplne nový e-shop alebo sa rozvetviť na novú platformu.
Naša predajná platforma môže byť integrovaná do mnohých iných platforiem, vrátane Instagram, Facebook, Amazon, vaše vlastné webové stránky a ďalšie. To vám dáva a
- Tradičný marketing: Výhody offline marketingu
- Kreatívne nápady na offline marketing na podporu vášho podnikania
- Čo je efektívny telemarketing
- Váš sprievodca tlačovou reklamou
- Ako propagovať svoju značku na veľtrhoch
- TV reklama: komplexný sprievodca
- Ako inzerovať svoju značku v rádiu
- Váš komplexný sprievodca reklamou v novinách
- Inzercia v časopise: Komplexná príručka pre začiatočníkov
- Ako spustiť efektívnu letákovú kampaň