Ako používať Pinterest, aby ste pochopili svoje miesto

Pridal Pred 6 rokov by Lina Vašurina, Tím Ecwid

s viac než 400 miliónov používateľov mesačne, Pinterest je jednou z najpopulárnejších sociálnych sietí. Čo je dôležitejšie z pohľadu majiteľa obchodu, používatelia Pinterestu patria medzi tých, ktorí sú najviac komerčne naklonení — 87 % používateľov povedať, že produkt objavili na Pintereste, aby si ho neskôr kúpili.

Vďaka tejto kombinácii objemu návštevnosti a zámeru zákazníka je Pinterest skvelým nástrojom marketing vášho obchodu.

Existuje však aj iný spôsob, ako môžete Pinterest používať: aby ste porozumeli svojim zákazníkom, analyzovali svojich konkurentov a vytvorili nápady na nové produkty a obsah.

Obrovská zásoba produktových údajov Pinterestu z neho robí jeden z najvýkonnejších, no nevyužitých zdrojov špecializovaného výskumu.

Ako vám ukážeme nižšie, tieto údaje môžete použiť na získanie hlbokého prehľadu o vašich zákazníkoch, ktorý ďaleko presahuje akýkoľvek nástroj na prieskum kľúčových slov.

Prečo používať Pinterest na špecializovaný výskum?

Zamyslite sa nad tým, kedy ste naposledy použili nástroj na výskum kľúčových slov, aby ste porozumeli svojej špecializácii. Pravdepodobne ste zadali nejaké počiatočné kľúčové slová (napríklad „dámske čižmy“), stlačili „Hľadať“ a na oplátku ste dostali veľa súvisiacich kľúčových slov.

Aj keď tento zoznam kľúčových slov môže byť dobrý pre SEO, nedáva vám žiadny skutočný prehľad o vašom výklenku. Neviete napríklad povedať, ako sa líšia „vysoké čižmy“ a „čižmy nad kolená“, z akých materiálov sú zvyčajne vyrobené alebo ako ich vaši zákazníci skutočne používajú.

Tento nedostatok kontextových údajov spôsobuje, že konvenčné výskumné nástroje sú žalostne nedostatočné na pochopenie vašich zákazníkov.

Porovnajte to s Pinterestom. Ak hľadáte „dámske čižmy“, uvidíte skutočné obrázky, nielen zoznam kľúčových slov.

Jediným pohľadom spoznáte rozdiel medzi rôznymi dĺžkami topánok, obľúbenými farbami topánok, bežným konštrukčným materiálom a tým, ako ich zákazníci v skutočnosti nosia.

Ak ste maloobchodník, je to tak reálny svet prehľad, ktorý môžete použiť na brainstorming nových nápadov na produkty, doladiť popisy vašich produktov a zistite, čo predávajú vaši konkurenti.

To všetko robí z Pinterestu jeden z najvýkonnejších nástrojov, ktoré máte k dispozícii na prieskum špecializovaných oblastí.

5 spôsobov, ako využiť Pinterest na výskum špecializovaných miest

Pinterest vám poskytne množstvo údajov (a tisíce pinov) pre každé kľúčové slovo. Ako dáte zmysel týmto údajom a použijete ich na kreslenie reálny svet náhľad?

Nižšie vám ukážeme 5 praktických spôsobov, ako môžete použiť Pinterest na špecializovaný prieskum.

1. Vyhľadajte obľúbené produkty vo svojom výklenku

Jedným z najjednoduchších – a najužitočnejších – spôsobov, ako používať Pinterest, je zistiť, čo je momentálne populárne vo vašej oblasti.

Toto funguje obzvlášť dobre pre ovplyvnené trendom kategórie produktov, ako je móda. Pinterest vám presne povie, akú farbu, štýl resp dizajnový typ je v poslednej dobe trendom.

Vyhľadanie týchto produktov je jednoduché – stačí zadať do vyhľadávacieho panela široké kľúčové slovo súvisiace s vaším produktom, povedzte „šatky“.

Pinterest automaticky zoradí výsledky podľa „najpripnutejších“. To vám ukáže, čo ľudia v skutočnosti pripínajú.

Výsledky môžete ďalej spresniť kliknutím na jedno z tlačidiel „Hľadanie so sprievodcom“ v hornej časti. Toto pridá príslušné kľúčové slovo do vyhľadávania.

Vo vyššie uvedenom príklade kliknutie na „Hodváb“ zmení vyhľadávanie na „šatky + hodváb“.

Existuje ďalší spôsob, ako objaviť trendy produkty – prejdite do sekcie „Objaviť“. Toto je ikona kompasu vedľa ikony vášho účtu v pravom hornom rohu.

Sekcia „Objaviť“ obsahuje trendy ručne vyberané zbierky z celého Pinterestu. Možno nie vždy nájdete produkty z vašej oblasti, ale keď tak urobíte, môže to byť skvelý zdroj informácií pre spotrebiteľov.

Napríklad sekcia „Objaviť“ nám ukazuje, že „kruhové šatky“ sú trendom v ženskom štýle.

Kliknutím na kategóriu produktu sa vám zobrazia trendy špendlíky s typ produktu.

2. Pochopte, ako ľudia používajú vaše produkty v každodennom živote

Pochopte, že používatelia Pinterestu zvyčajne pripínajú „idealizovaný“ obrázok produktu a spôsob jeho použitia. Odznak človeka jednoducho nenájdete na sebe pár topánok; zvyčajne to bude a vysoko kvalitné snímka topánok spárovaných so zodpovedajúcimi džínsami a ďalšími doplnkami.

To vám dáva veľa prehľadov o:

Ako zákazníci spárujú váš produkt s inými produktmi (povedzme, aké džínsy sa hodia k vašim topánkam).
V akom prostredí vaši zákazníci radi používajú vaše produkty (čo môže byť užitočné pri vytváraní marketingových snímok).
Aké uhly produktov, farby atď. chcú zákazníci vidieť (čo môže pomôcť pri vytváraní produktových stránok).
Ako skutoční ľudia popisujú vaše produkty (užitočné pri vytváraní popisov produktov).

Všetky tieto poznatky vám môžu pomôcť vybudovať silnejšiu značku. Ak vám Pinterest ukáže, že špendlíky s párom topánok v určitom uhle sú obľúbené, môžete získať viac obrázkov produktov z tohto uhla. Ak najobľúbenejšie ihličky zobrazujú čižmy, ktoré sa nosia k modrým džínsom, môžete to zdôrazniť vo svojich marketingových snímkach.

Tento poznatok možno nebudete vedieť kvantifikovať, ale je neoceniteľný pre výskum produktov, budovanie značky a marketingový rozvoj.

3. Nájdite súvisiace produkty

Pinterest je neuveriteľne užitočný pri hľadaní obľúbených produktov podobných tým vašim. Môžete to použiť na vymýšľanie nových nápadov na produkty alebo na zisťovanie, ktoré produkty máte naskladniť.

Existujú tri spôsoby, ako na to:

Zoznam súvisiacich produktov

Začnite vyhľadaním kľúčového slova vášho produktu. Potom nájdite špendlík, ktorý sa vám páči, a kliknite naň. Ak sa posuniete nadol, uvidíte zoznam „súvisiacich pinov“:

nástenky Pinterest

Namiesto hľadania jednotlivých pinov môžete tiež hľadať nástenky zodpovedajúce vašim kľúčovým slovám produktu.

Ak to chcete urobiť, vyhľadajte svoje kľúčové slovo ako zvyčajne, ale namiesto položky „Všetky piny“ kliknite v hornej ponuke na položku „Boards“.

Zobrazí sa vám množstvo dosiek, ktoré zodpovedajú vašim kľúčovým slovám.

Dosky sú ľudskou kúrou a zvyčajne sa točia okolo jedného typ produktu. Vďaka tomu sú ideálne na hľadanie súvisiacich produktov pre kohokoľvek produktovú kategóriu.

Návrhy kľúčových slov „Propagovaný pin“.

Propagované odznaky – reklamná ponuka Pinterestu – má sekciu, v ktorej navrhuje kľúčové slová a nápady súvisiace s vašou aktuálnou propagáciou. Tieto údaje môžete použiť na vyhľadanie súvisiacich produktov.

Na používanie tejto funkcie budete potrebovať firemný účet na Pintereste. Postupujte podľa návod na jeho nastavenie tu.

Po nastavení účtu kliknite na ikonu „+“ vedľa svojho profilu a kliknutím na „Vytvoriť reklamu“ prejdite do správcu reklám.

Z typu reklamy vyberte možnosť Zapojenie. Zadajte názov kampane a prípadný rozpočet (v skutočnosti nebudeme musieť spúšťať reklamy).

Ďalej kliknite na „Pridať ďalšie podrobnosti“. Na ďalšej obrazovke prejdite nadol na „Kľúčové slová“ a zadajte svoje cieľové kľúčové slovo.

Teraz by ste mali vidieť veľa súvisiacich kľúčových slov.

Urobte to pre rôzne variácie kľúčového slova vášho produktu, aby ste prišli s ešte príbuznejšími nápadmi na produkty.

4. Pozrite sa, čo robia vaši konkurenti

Sledovanie produktov a marketingu vašich konkurentov má zjavné výhody – môžete vedieť, čo u nich funguje (a čo nie) a doladiť podľa toho vaše ponuky.

Začnite vyhľadávaním kľúčových slov pre svojho konkurenta.

Môžete doladiť výsledky získate tak, že v hornom menu vyhľadáte iba „Kúpiteľné odznaky“.

„Kúpiteľné odznaky“ sú špeciálne odznaky, ktoré si používatelia môžu zakúpiť priamo na Pintereste. Tieto piny zvyčajne nahrávajú predajcovia namiesto bežných používateľov.

To znamená, že získate menší výber produktov, ale všetky obrázky a produkty budú a) dostupné na nákup ab) od konkrétnej značky.

Vďaka tomu sú Buyable Pins skvelým spôsobom, ako rýchlo preskúmať konkurenta.

5. Získajte nápady na obsah týkajúce sa vášho publika

Pinterest vám tiež môže pomôcť prediskutovať nápady na obsah vášho blogu alebo objaviť nové produkty, ktoré môžete pridať do svojho obchodu.

Na nájdenie týchto nápadov použijeme „Hľadanie so sprievodcom“.

Začnite hľadaním základného kľúčového slova súvisiaceho s vaším produktom – povedzme „dámske čižmy“.

V hornej časti stránky sa zobrazí zoznam návrhov vyhľadávania. Toto je „Sprievodné vyhľadávanie“ na Pintereste.

Zhromaždíme všetky návrhy z tohto zoznamu a použijeme ich ako kľúčové slová pre obsahovú kampaň.

Ak to chcete urobiť, kliknite a potiahnite z ľavého horného rohu obrazovky do pravého dolného rohu, aby ste vybrali všetky návrhy na vyhľadávanie so sprievodcom. Stlačením „CTRL + C“ ich skopírujete do schránky.

Teraz otvorené slovo a vložte tento zoznam do nového dokumentu.

Všimnete si, že každý výraz má kľúčové slovo a kategóriu.

Našou úlohou je extrahovať kľúčové slovo a kategóriu z každého výrazu.

Ak to chcete urobiť, začnite stlačením klávesov CTRL+H, čím otvoríte nástroj Nájsť/nahradiť. Zadajte „Hľadať '' do poľa 'Nájsť' a '^p' do poľa Nahradiť. Kliknite na „Nahradiť všetko“.

Zobrazí sa zoznam kľúčových slov, za ktorými nasleduje kategória.

Tieto kľúčové slová môžete použiť na brainstorming nových nápadov na obsah alebo dokonca na usporiadanie vašich existujúcich produktov do sémanticky relevantnejších kategórií.

K Tebe

Keď budete Pinterest používať častejšie, zistíte, že táto malá sociálna sieť dokáže oveľa viac, než vám len pomôcť propagovať vaše produkty. Vďaka miliónom členov sa Pinterest stal bohatým zdrojom údajov o nakupujúcich, ich obľúbených produktoch a o tom, ako ich používajú.

Použite tieto údaje na to, aby ste zistili, čo predať, na brainstorming nových nápadov a na doladiť váš marketing.

Ako robiť vy používať Pinterest pre svoj obchod? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie. A sledujte Ecwida na Pintereste!

O autorovi

Lina je tvorcom obsahu v spoločnosti Ecwid. Píše, aby inšpirovala a vzdelávala čitateľov o všetkom, čo sa týka obchodu. Miluje cestovanie a beháva maratóny.