Čo je mikroinfluencer? Výhody a nevýhody práce s nimi

Influencer marketing je pre značky jedným z najúčinnejších a najúčinnejších spôsobov predaja produktov. Nie každá spoločnosť si však môže dovoliť najať špičkových influencerov v tomto odvetví na pár príspevkov na sociálnych sieťach.

Výzva s influencer marketingom pre značky spočíva v nákladoch. Čím väčší je nasledujúci text, tým viac si môže influencer účtovať za svoje odporúčania.

Menšie elektronické obchody a podniky nemusia mať rozpočet na financovanie kampane ovplyvňovateľov, bez ohľadu na to, aké efektívne by to mohlo byť pre ich podnikanie.

To je miesto, kde mikroinfluencer prichádza na rad. Pozrime sa na menších, ale rovnako pôsobivých ovplyvňovateľov, ktorí majú značný vplyv marketingový vplyv.

Čo je a Mikroinfluencer?

A mikroinfluencer je definovaný počtom ich sledovateľov. Vo všeobecnosti majú odkiaľkoľvek 10,000 až 100,000 sledovateľov na akejkoľvek platforme sociálnych médií.

Mikroinfluenceri majú menší počet sledovateľov, ale pri ovplyvňovaní publika majú veľký úspech. Ich nika je zvyčajne veľmi cielená, čo uľahčuje budovanie dôvery a autenticity u nasledovníkov a vytváranie osobných spojení.

Okrem celebrít a známych ľudí, každý, kto si založil profil na sociálnej sieti a časom si získal fanúšikov, bol kedysi mikroinfluencer.

Pre mnohé značky a podniky, s ktorými spolupracujeme mikroinfluencerov je vysoko efektívna stratégia pre ich zisk.

Výhody Micro-ovlivňovatel Marketing pre značky

Spolupráca má niekoľko výhod a výhod mikroinfluencerov vo vašom odvetví. Či už sa snažíte stavať povedomie o značke alebo zvýšiť predaj, mikroinfluencerov priniesť k stolu jedinečnú úroveň angažovanosti a komunity bez toho, aby ste zruinovali banku.

Tu sú najvýznamnejšie výhody používania mikroinfluencerov vo svojich marketingových kampaniach.

stretnutiu

Menšia sledovanosť neznamená menšiu angažovanosť; znamenajú opak. Keď sa sledovatelia cítia spojení s ovplyvňovateľmi, ktorých sledujú, je pravdepodobnejšie, že sa zapoja do ich obsahu. To zahŕňa lajkovanie, komentovanie, zdieľanie a opätovné odoslanie fotografie a videá.

Mikroinfluenceri komunikovať so svojimi komunitami na osobnej úrovni, budovať dôveru a dôveryhodnosť u svojich nasledovníkov. Čím viac sa zapájajú, tým viac ich sledovatelia cítia, že majú osobné spojenie.

V roku 2022 mikroinfluencerov s 10,000 XNUMX sledovateľmi sa chválil miera zapojenia 2.53 %. Medzitým bola celková miera zapojenia globálnych influencerov v roku 1.9 okolo 2022 %.

Táto úroveň zapojenia bude pre vašu značku prínosom iba vtedy, ak sa stanete partnerom s mikroinfluencer. Ak podporia vaše produkty, ich nasledovníci budú s najväčšou pravdepodobnosťou nasledovať.

Nákladovo efektívne

Určite si na kampaň môžete najať výraznejšieho influencera, no bude vás to stáť pekný groš. Influenceri s veľkým počtom sledovateľov (viac ako 100,000 5,000 sledovateľov) si môžu účtovať od 10,000 XNUMX do XNUMX XNUMX USD za príspevok.

Mikroinfluenceri sú skvelou alternatívou, ak váš reklamný rozpočet nezodpovedá tejto cene. Podľa Centrum internetového marketingu, tu je postup mikroinfluencerov za príspevky na sociálnych sieťach zvyčajne účtujeme:

• Instagram: 100 až 500 dolárov za príspevok
• YouTube: 200 až 1,000 XNUMX USD za video
• TikTok: 25 až 125 dolárov za video
• Twitter: 20 až 100 dolárov za tweet
• Facebook: 250 až 1,250 XNUMX dolárov za príspevok

Ako vidíte, mikroinfluencer ceny sú oveľa dostupnejšie. Mikroinfluenceri sú fantastickým zdrojom pre malé podniky alebo tých, ktorí spúšťajú nové marketingové kampane.

Cieľové publikum

Zatiaľ čo mega-influenceri sa snažia osloviť masy, mikroinfluencerov si vybudovali oveľa cielenejšiu sledovanosť. Nájdenie a mikroinfluencer kto osloví vaše publikum, je snom značky – takmer zaručuje, že sa váš produkt bude predávať.

Využitie a mikroinfluencer spolupráca je pre značky a elektronické obchody skvelý spôsob zvýšiť predaj oslovením publika pripraveného na nákup.

Ako nájsť mikro vplyvných

Využitie influencerov ako vašej súčasti marketingová stratégia je teraz na dosah. Vďaka mikroinfluenceri, produktové kampane môžu zaznamenať veľký úspech na sociálnych médiách bez veľkého rozpočtu.

Nie ste si istí, ako nájsť mikroinfluencerov ktorí spĺňajú potreby vašej značky z hľadiska publika a zapojenia? Nie si sám. Koniec 70 % obchodníkov a značiek tvrdia, že nájsť správneho influencera je jednou z ich najväčších výziev.

Tu je niekoľko organických spôsobov, ako nájsť dokonalých tvorcov pre vašu značku.

Vyhľadajte relevantné značky hashtag

Či už ste na Instagrame, Facebooku alebo TikTok, môžete skúsiť vyhľadať hashtagy pre výskum influencerov vo svojom výklenku. Nájdete tu obsah od influencerov, ktorí propagujú podobné produkty, a môžete ľahko nájsť a mikroinfluencer kto zodpovedá vízii vašej kampane.

Prezrite si svojich sledovateľov

Môžete mať mikroinfluencer na dosah ruky a ani si to neuvedomujete! Skontrolujte svojich sledovateľov a príspevky, aby ste zistili, kto interaguje s vaším obsahom a či ich môžete využiť v nadchádzajúcej kampani.

Použitie mikroinfluencer plošina

Ak všetko ostatné zlyhá, požiadajte o radu a mikroinfluencer platforma na vyplnenie medzier za vás. Tieto platformy sú trhy, kde môžu značky nájsť mikroinfluencerov na platforme sociálnych médií podľa vlastného výberu.

Tieto platformy zvyčajne zahŕňajú funkcie, ako sú komunikačné a náborové nástroje, správa kampaní a vyhľadávač ovplyvňovateľov.

Mikro vs makro ovplyvňovatelia: klady a zápory

Ak zvažujete partnerstvo s influencermi pre nadchádzajúcu kampaň, pokračujte v čítaní, kde nájdete rýchle porovnanie mikro a makro influencerov. Tieto dva typy influencerov majú niekoľko kľúčových rozdielov, výhod a nevýhod.

Pros pre mikroinfluencerov

• Cenovo dostupnejšia možnosť budovania návštevnosti, povedomia o značke a podpory predaja
• Zaujaté, cielené publikum postavené na dôvere a autentickosti

Nevýhody mikroinfluencerov

• Menšie publikum môže znamenať menej ľudí, ktorí sú pripravení uskutočniť nákup
• Ak sú dobrí v tom, čo robia, pravdepodobne rýchlo porastú a začnú účtovať vyššie sadzby

Pros pre makroinfluenceri

• Prístup k obrovskému publiku potenciálne zainteresovaných kupujúcich a obrovský dosah
• Rôznorodé publikum s rôznymi demografickými skupinami a lokalitami
• Takmer v záruke of vysoko kvalitné obsahu vďaka profesionálnym tímom, s ktorými spolupracujú

Nevýhody makroinfluenceri

• Makro sadzby môžu byť pre menšie podniky a značky nedostupné
• Veľké publikum sa môže cítiť menej prepojené a menej ovplyvnené

Micro-ovlivňovatel Príklady

Gillette vytvorila povedomie o značke s používateľmi sociálnych médií Gen Z tým, že zaplatila ovplyvňovateľom krásy, aby podporili ich produktovú radu Venus. Medzi tieto influencerky patrili ženy s počtom sledovateľov 1,000 XNUMX a viac. Gillette's #choosetosmooth kampaň bola mimoriadne úspešná, s tisíckou označených príspevkov od influencerov a mierou zapojenia 2.2 %.

Perlivá voda LaCroix si vyžiada pomoc od malých mikroinfluencerov na posilnenie svojho trendového hashtagu #LiveLaCroix jedinečnými spôsobmi. Značka vody to zistila mikroinfluencerov vytvárať obsah, ktorý odráža ich štýl a originalitu a zároveň propagovať značku La Croix ako celok.

Z týchto môžete vidieť mikroinfluencer príklady, že aj tie najväčšie značky v hre majú väčší záujem o autentický obsah ako o odporúčania celebrít.

Možno nemáte rozpočet La Croix alebo Gillette, ale môžete pracovať s a mikroinfluencer vo vašom výklenku, ktorí môžu propagovať autentický obsah pre vašu značku.

Záverečné myšlienky dňa mikro vplyvných

Začať pracovať s influencermi môže byť skľučujúce, ale je to veľmi efektívny spôsob, ako dostať meno vašej značky na sociálne siete. Mikroinfluenceri je často viac rentabilné než väčší influenceri kvôli ich autentickosti a dôveryhodnosti v rámci ich nasledovníkov.

Pre viac tipy a odporúčania na využitie influencer marketingu pre vašu značku alebo podnikanie v oblasti elektronického obchodu, preskúmajte blog Ecwid.

• Sociálny obchod: Ako predávať na sociálnych sieťach
• Stratégia sociálnych médií pre malé podniky
• 25 overených nápadov na súťaž v sociálnych médiách na propagáciu vášho online podnikania
• 19 aktivít, ktoré prebudia vašich sledovateľov na sociálnych sieťach
• Ako nájsť svoju cieľovú skupinu na sociálnych sieťach
• Ako propagovať svoju značku mimo sociálnych médií
• Zvládnutie umenia sociálneho počúvania
• Čo je influencer marketing? Stratégia, nástroje a príklady
• Čo je a Mikroinfluencer? Výhody a nevýhody práce s nimi
• Hyperlokálny marketing sociálnych médií