Vas zanimajo taktike plačanega oglaševanja za vaše podjetje v letu 2024? Če imate kapital za vlaganje v oglase na Facebooku ali Googlu, so ti eden najučinkovitejših načinov za doseganje vaše ciljne publike v različnih fazah poti stranke.
Kje torej začeti, ko gre za ustvarjanje najboljših oglaševalskih akcij na spletu? Pokrivamo korake, ki jih mora vaše podjetje sprejeti, da bi kar najbolje izkoristili svoj denar. Skočimo takoj!
Razumevanje Facebook in Google oglaševanja
Facebook in Google ponujata zelo ciljno usmerjen pristop k vodenju oglaševalskih kampanj. Tukaj razčlenimo obe platformi.
Facebook oglasi
S skoraj 3 milijarde globalnih uporabnikov, ni presenetljivo, da veliko podjetij vlaga v oglase na Facebooku. Ko ustvarite oglaševalsko kampanjo na Facebooku, promovirate svoje podjetje potencialnim strankam, ki uporabljajo platformo. Z uporabo Facebook Ad Managerja lahko vsak oglas prilagodite določeni publiki glede na starost, spol, lokacijo in druge demografske podatke.
Facebook se od drugih platform razlikuje po tem, da ima edinstvene uporabniške podatke, ki jih deli s svojimi oglaševalskimi strankami. Ti podatki vključujejo različne značilnosti življenjskega sloga, kot so izobrazba, interesi, prejšnji nakupi, dohodek, politične preference in drugo.
Ko ustvarite oglaševalsko kampanjo in izberete segmentirano občinstvo na podlagi zgornjih informacij, bodo oglasi v kampanji prikazani demografskim skupinam, ki jih določite.
Ti podatki so zelo dragoceni za številne oglaševalce na Facebooku, saj jim omogočajo, da natančno določijo specifične značilnosti, na katere ciljajo v svojih kampanjah, in na koncu povečajo stopnjo uspešnosti kampanj. Zaradi tega je Facebook tako močan; uporabniške podatke in nastavitve lahko vključite v oglaševalske akcije, da postanejo neverjetno prilagojene in uspešne.
Vrste oglasov na Facebooku vključujejo sponzorirane objave, slike, videi, vrtiljaki (več slik v eni objavi), ankete, diaprojekcije in drugo.
Več o tem: Kako oglaševati podjetje na Facebooku za začetnike
Google Ads
Kot najpogosteje uporabljani iskalnik je Google odličen kraj za izvajanje oglaševalskih akcij ne glede na vašo nišo ali velikost podjetja. z Google Ads, plačate samo, ko uporabnik klikne na vaš oglas, ki se bo pojavil v Googlovih iskanjih znotraj Googlovega prikaznega omrežja (skupina dveh milijonov spletnih mest) in
Googlove metode oglaševanja vključujejo ciljanje po meri, ki vključuje uporabnikove osnovne demografske podatke, vključno s starostjo, spolom, lokacijo in dohodkom. Podjetja, ki uporabljajo Google Ads, lahko tudi ciljajo na določene ciljne skupine glede na njihov namen iskanja z uporabo različnih ključnih besed v svojih kampanjah.
Oblike oglasov v Googlu vključujejo
Ključni oglaševalski izrazi, ki jih morate poznati
Tukaj je nekaj izrazov, ki bi jih morali poznati, preden začnete oglaševalsko akcijo na Facebooku ali Googlu.
- CPC: cena na klik ali znesek, ki ga plačate vsakič, ko nekdo klikne oglas
- CPA: Cena na pridobitev ali skupni strošek za pridobitev ene stranke
- CTR: Povprečje
klik prek stopnja — glede na število klikov, ki jih je prejel oglas, deljeno s tem, kolikokrat je bil oglas prikazan - Menjalni tečaj: Odstotek uporabnikov, ki so izvedli želeno dejanje iz oglasa
- CPM: Cena na tisoč ali cena na tisoč prikazov.
3 ključni elementi privlačnih oglasov
Zdaj pa k zabavnim stvarem! Ustvarjanje privlačnih oglasov zahteva čas in trud, zato poglejmo, kaj morate storiti.
Spodaj je korak nič ustvarjanja oglasov, ne glede na to, na kateri platformi jih nameravate prikazovati:
Eye-lov Vizualije
Imate majhno priložnost, da pritegnete pozornost nekoga, zato naj šteje! Uporabite svojo blagovno znamko in naj bo preprosta, a vizualno privlačna. Poskusite si predstavljati svoj oglas, ko potrošnik brska po internetu – želite nekaj, zaradi česar se ne bo več pomikal, ker ga zanima.
Preprosto, a prepričljivo besedilo
Naj bo kratko in sladko za
Privlačni CTA-ji
Uporabite kratek CTA, kot je »Klikni za nakup« ali »Prenesi zdaj«, da bo naslednji korak preprost in izvedljiv za potencialne stranke.
Katere so najboljše prakse za ustvarjanje oglasov?
Pregovor »Ne načrtuj, načrtuj, da ne uspe« še nikoli ni bil bolj resničen kot pri digitalnih oglaševalskih kampanjah!
Zdaj, ko razumete osnove, je naslednji (in najpomembnejši) korak oblikovanje oglaševalske strategije, prilagojene vašemu podjetju, ciljnemu občinstvu in ciljem kampanje. Začnimo!
Raziščite svojo ciljno publiko
Ne morete ustvariti privlačnih oglasov, ne da bi natančno vedeli, na koga ciljate – preprosto ne gre brez ključnih vpogledov v njihove vrednote, zanimanja, nakupovalno vedenje in drugo. Zato izvedite temeljito raziskavo vaše ciljne skupine, da samozavestno zaženete kampanje, na katere se bodo odzvali.
Nastavite jasne cilje
Kaj želite pridobiti s svojimi oglaševalskimi akcijami? To je lahko izpostavljenost blagovne znamke, e-poštni naslovi za glasilo, novi obiskovalci spletnega mesta ali prodaja. Postavljanje jasnih ciljev od
Določite realen proračun
Na podlagi svojih ciljev določite realen proračun za vsako oglaševalsko akcijo. Upoštevajte svoj najvišji strošek pridobivanja strank (CAC) ali najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni porabiti za pridobitev nove stranke. Raziščete lahko cene oglaševalskih kampanj na Facebooku in Googlu ter izberete platformo, ki nudi najboljše rezultate za vaš trud.
Več o tem: Učinkovito oglaševanje: Kako izračunati proračun za oglase
Uporabite A/B testiranje
Testiranje A/B ali deljeno testiranje pomaga ugotoviti, katera različica oglasa se bolje poveže z vašo ciljno publiko, in je zelo učinkovit eksperiment za izvajanje vaših oglaševalskih akcij.
V testu A/B poskušate ugotoviti, kateri oglas bolje odmeva pri vašem občinstvu. To storite tako, da spremenite grafiko ali besedilo, barvne različice, sporočila in slike, da vidite, kaj ima vaše občinstvo raje.
Več o tem: A/B testiranje za začetnike: vse, kar morate vedeti, da začnete
Uporabite strategije za povečanje donosnosti naložbe
Prilagodite določene komponente povečajte ROI in zmanjšajte stroške, ko ocenjujete uspešnost oglaševalske akcije. Prilagodite svoje strategije ponudb glede na uspešnost oglaševalske akcije, da boste porabili manj na oglas.
Zaženite nekaj kampanj za ponovno ciljanje, ki prikazujejo oglase obiskovalcem, ki so obiskali vaše spletno mesto, a niso kupili ničesar, da bo vaša blagovna znamka ostala v ospredju njihovih misli.
Če ti prodati na spletu z Ecwid by Lightspeed ne samo, da dobite lepo oblikovano spletno trgovino, ampak lahko tudi izkoristite slikovne pike v svoji spletni trgovini. Pixel je majhna koda, ki jo lahko postavite na svoje spletno mesto za sledenje vedenju obiskovalcev. Na ta način lahko uporabite ponovno ciljanje, da dosežete potencialne stranke, ki so že obiskale vaše spletno mesto, a so ga zapustile brez nakupa.
Tukaj so vse slikovne pike, ki jih lahko dodate svoji trgovini Ecwid za optimizacijo svojih oglasov:
- Facebook pixel
- Snap pixel
- Pinterest piksel
- Google oznaka
- TikTok Pixel.
Avtomatizirajte in optimizirajte svoje oglase
Obstaja več načinov za poenostavitev oglaševanja za zaposlenega lastnika podjetja.
Na primer, če prodajate prek spleta z Ecwid by Lightspeed, lahko svoj katalog Ecwid povežete s Facebookovim katalogom izdelkov. Omogoča vam sinhronizacijo podatkov o izdelkih in inventarju med platformami ter upravljanje naročil v Ecwidu, da prihranite čas in energijo.
Integracija Ecwid in Facebook vam ponuja orodja, ki vam pomagajo pokazati popolno vsebino pravemu občinstvu ob pravem času, kot so:
- ciljanje na kupce na podlagi njihove starosti, zanimanj in drugega
- zagon različnih vrst oglasov — dinamičnih, video in vrtiljakov
- izvajanje oglaševalskih kampanj za ponovno ciljanje s Facebook Pixel, da bi vrnili stranke.
Kar zadeva vodenje promocijskih kampanj v Googlu, je Ecwid poskrbel tudi za vas! Z Ecwidom avtomatizirani oglasi Google Nakupovanje, vse kar morate storiti je, da izberete občinstvo in izdelke, ki jih želite promovirati, Ecwid pa bo poskrbel za ostalo. Na ta način dosežete potencialne stranke na Googlovi strani z rezultati iskalnika in Google Nakupovanju brez dodatnega dela.
Poskrbite Podatkovno podprto Odločitve
Na podlagi začetne uspešnosti vaših oglasov naredite
Na primer, če
Poleg
Prodajalci Ecwid by Lightspeed imajo dostop do še enega uporabnega orodja za ugotavljanje uspešnosti marketinških kampanj. Funkcija integriranih poročil Ecwid vključuje razdelek Trženje, ki zagotavlja dragocene vpoglede v učinkovitost vaših marketinških kampanj, vire naročil in strategije, uporabljene v vaši trgovini, ki obiskovalce pretvarjajo v stranke.
Več o tem: Bistveni poslovni KPI-ji za spletne trgovine in kako jim slediti kot profesionalec
Končna thoughts
Začetek oglaševalskih akcij na Facebooku in Googlu se lahko zdi zastrašujoč, a če raziskujete in začnete z majhnimi koraki, se boste hitro naučili vesti in se počutili bolj samozavestni pri teku
Spoznajte svojo ciljno skupino, postavite si jasne cilje in se držite svojega proračuna, ko začnete, da zagotovite trdne temelje. Izvedite A/B testiranje, da ugotovite, kaj odmeva pri vašem občinstvu, in po potrebi prilagodite oglaševalske akcije, da povečate donosnost naložbe. Končno naj podatki povedo zgodbo o tem, kaj boste naredili drugače za svojo naslednjo oglaševalsko akcijo.
Oglaševanje je ključnega pomena za vodenje e-trgovine, zlasti zaradi močne konkurence na današnjem trgu. Na srečo je Ecwid tukaj, da podpira vaše podjetje na vsakem koraku. Od izdelave spletne trgovine do robustnega orodja za trženje, Ecwid je tvoj
Prijavite se za Ecwid in povečajte svoje podjetje z avtomatiziranim oglaševanjem na Facebooku in Googlu.
- Kako oglaševati podjetje na Facebooku za začetnike
- Kaj je Facebook Pixel in kako ga uporabljati?
- 5 načinov za znižanje CNK oglasov na Facebooku
- Brezhiben način, da naredite svoje Facebook oglase učinkovitejše
- 7 korakov do najboljših oglasov za Facebook in Google oglaševalske akcije
- Kako zavarovati uporabniške podatke in odgovorno ravnati z njimi pri oglaševanju na Facebooku