Teorija barv: Vse, kar morate vedeti o barvnih temah

15 min bere

Za trenutek se ustavite in si predstavljajte svet brez barv. Dan se začne, a sonce vzhaja v vidni tišini. In ko sonce zaide, ne vidite svetlo rožnatih in rdečkastih barv, ki pomenijo, da se je dan končal.

To bi bilo tragično, prepričan sem, da se strinjate. Nisem prepričan glede vas, vendar sem nadvse hvaležen, da živim v svetu, v katerem imajo barve ključno vlogo v vsakdanjem življenju.

Raziskovalci že leta preučujejo globoke in močne prepričljive sposobnosti različnih barv in posebna čustva, ki jih sprožijo v vsakem od nas. Barve povzročajo zelo specifične reakcije, ki močno vplivajo na uspešnost in uspeh znamke ali izdelka.

Pravzaprav 90% potrošnikov priznava, da se pri odločitvi za nakup izdelka zanašajo predvsem na vizualne dejavnike, kot sta dizajn in barva. Govorite o preprostem načinu za povečanje prodaje!

Vsakič, ko stranka komunicira z vašim izdelkom ali blagovno znamko, bodisi prek hitrega spletnega iskanja, Amazona ali vašega lastnega spletnega mesta, se lahko zanesete, da bodo dizajn in barve vašega izdelka vplivali na kupca in pritegnili njegovo pozornost.

Kako interaktivno barvno oblikovanje izboljša prodajo

Odzivno spletno oblikovanje, ki temelji na premišljenih barvnih kombinacijah, pritegne pozornost, hkrati pa je tudi estetsko prijetno. Prednosti interaktivnega spletnega oblikovanja vključujejo:

Več prometa
Povečane konverzije (večja prodaja)
Uvrstite se višje na iskalnikih
Nižja stopnja obiskov ene strani
Povečana zvestoba in zaupanje
Izboljšana uporabniška izkušnja

Če se preprosto naučite več o psihologiji, ki stoji za barvnimi shemami kot obliko trženja, lahko preprosto povečate svojo prodajo in pritegnete nove stranke. Ugotovimo, kako deluje, da boste lahko kar najbolje izkoristili!

Poenostavljena teorija barv

Barvna teorija obstaja že več kot 300 let. Uporabljajo ga blagovne znamke in oblikovalci, ko izbirajo najboljše barve za izdelek oz identitete blagovne znamke.

Teorija barv si prizadeva razumeti, kako ljudje zaznavajo barve glede na njihovo ozadje, kulturo, demografske podatke, starost in drugo. Oblikovalcem ponuja leta skupnih raziskav in znanja o vplivu barv na človeški um. Barve lahko spodbudijo različne čustvene reakcije ali ustvarijo optične iluzije.

Ko prodajate izdelek, se morate naučiti, kako izbrati najboljše barve glede na sporočilo, ki ga želite poslati, ali učinek, ki ga želite imeti.

Ko govorimo o teoriji barv in o tem, kako lahko vpliva na vašo celotno izkušnjo e-trgovine, želimo razumeti, kako bodo drugi zaznali in prepoznali vašo blagovno znamko glede na barvne kombinacije, ki jih izberete zanjo.

Tukaj v Ecwidu to vidimo kot veliko več kot le umetniško odločitev. Teorija barv je neposredno povezana s prepoznavnostjo vaše znamke in potrošniško izkušnjo ter bi morala biti velik del vaše poslovne strategije. In želimo pomagati.

Barvna teorija in identiteta blagovne znamke

Barve, ki jih izberete, morajo odražati poslanstvo in namen vaše znamke. Ko poskušate pritegniti stranke, je zadnja stvar, ki jo potrebujete, barvna paleta, ki jih zmede ali pritegne napačno občinstvo. Ko se bomo poglobili v teorijo barv, boste opazili, da način, kako si potrošniki razlagajo določene barve, z leti oblikujejo druge znamke, zgodovinski dogodki ali celo stereotipi skupnosti.

Na primer, pomislite na kombinacijo rdeče in rumene barve. Kateri posel vam najprej pade na misel? Naj ugibam: hitra hrana. imam prav?

Hitra hrana verige pogosto uporabljajo rdeče in rumene barve v svojih logotipih z razlogom. Rdeča barva je stimulativna in pospeši srčni utrip, kar pomaga povečati vaš apetit. Kar zadeva rumeno barvo, ne le, da je povezana s srečo, ampak je tudi najbolj vidna barva na dnevni svetlobi. Možgani obdeluje barvo preden obdela besede ali oblike, zato je hitro prehrano verige pogosto izbirajo to barvno kombinacijo za njihove logotipe in blagovne znamke.

McDonaldsov logotip je odličen primer učinkovite barvne kombinacije

Ko si vzamete čas za študij in izobraževanje o teoriji barv in o tem, kako ta oblikuje perspektive potrošnikov, lahko tudi vi hitro prepoznate pravilne barvne kombinacije in vzorce, ki vam bodo pomagali pritegniti in varno ciljati na svoje občinstvo.

Prav tako: Kako ustvariti osupljiv logotip za svojo blagovno znamko

Kljub temu pa izbira pravih barv ni tako enostavna, kot se morda sliši. Z milijoni barvnih kombinacij, med katerimi lahko izbirate, je lahko izbira pravih barv za osebnost vaše blagovne znamke preprosto presenetljiva. Na srečo je vse odvisno od znanosti.

Načela barvne teorije

Kot ste že izvedeli iz te objave, si teorija barv prizadeva pomagati tržnikom pri iskanju ustreznih barvnih kombinacij glede na to, kako jih bo njihovo občinstvo zaznalo in se nanje odzvalo. Na podlagi tega morate upoštevati nekaj osnovnih pravil pri iskanju komplementarnih barvnih kombinacij.

Barvno kolo

Ne pozabite old-school barvno kolo? To je vaša tipična kombinacija primarnih in sekundarnih barv, običajno vidna na bež stenah vaše srednješolske umetniške učilnice. Kolo vam pove, katere barve so v najboljšem kontrastu in se med seboj dopolnjujejo.

Vsebuje 12 barv, ki jih je mogoče razdeliti v različne kategorije in kombinirati na številne načine. Primarne barve na kolesu so rdeča, rumena in modra, ki jih lahko kombinirate, da ustvarite sekundarne barve, kot so oranžna, zelena in vijolična. Potem dobimo terciarne barve, kot je rdeče-oranžna, modro-vijolična, itd. Nato imamo tudi barvne odtenke, ki jih naredimo z dodajanjem bele, da posvetlimo prvotno barvo, ali črne, da jih potemnimo.

Razumevanje barvnega kroga in različnih barvnih shem

Komplementarna barvna shema

Pri iskanju pravih kombinacij na barvnem krogu ne pozabite, da se barve z nasprotnih položajev v barvnem krogu štejejo za komplementarne.

Primer: modra + oranžna ali rumena + vijolična

Zgornje barve izražajo veselje, prijaznost in dostopnost. Izogibajte se njihovi pretirani uporabi, na primer kot krovni temi za vaše spletno mesto. Namesto tega jih uporabite, ko želite nekaj izpostaviti ali pritegniti pozornost na določene izdelke.

Analogna barvna shema

Vaše analogne barve so tiste, ki so sosednje ali blizu ena drugi na kolesu.

Primer: modra + zelena + vijolična

Zaradi svoje bližine odsevajo podobne tone in dajejo prijeten občutek umirjenosti in harmonije. Wellness blagovne znamke, beležite! Te kombinacije bi morali uporabiti kot splošno temo spletnega mesta ali za strani izdelkov.

Triadične in tetradne barvne sheme

Oblikovalci pri izdelavi spletnih strani najpogosteje uporabljajo triadične barve. V kolesu so običajno enako oddaljeni drug od drugega.

Primer: modra + vijolična, rdeča + oranžna, rumena + zelena

Te barve ustvarjajo edinstvene in nepričakovane kombinacije ter dodajajo slog in izvirnost vsakemu projektu. Zelo priljubljeni so pri umetnikih, saj pogosto zagotavljajo oster, igriv vizualni kontrast, ne da bi ostali estetski.

Tetradic so zelo podobne triadnim barvam, saj ponujajo živahen in izviren kontrast. Na barvnem kolesu so tudi v enaki razdalji med vsemi barvami in se nahajajo nasproti druga drugi. Zaradi tega tudi ni izrazite prevlade katere od barv. (Pomislite na kombinacijo rdeče, rumene in modre barve.)

Več načel, ki jih je treba upoštevati

Različne vrste, ki smo jih obravnavali zgoraj, se lahko štejejo za vaše osnovne barvne sheme, vendar je pomembno upoštevati, da obstaja veliko tem. Težko jih bo zajeti vse v eni objavi. Kljub temu je to dober začetek. Tukaj je nekaj ključnih dejstev, ki si jih morate zapomniti, da boste svoje znanje še bolj razširili, ne da bi vas obremenjevali.

Barvne nastavitve in pomen se razlikujejo

Ko se boste še naprej seznanjali s teorijo barv in kako jo uporabiti v svojo korist, boste hitro razumeli, da barve:

Lahko izzove veselje ali žalost.
Lahko spodbudi produktivnost ali nekoga demotivira.
Lahko simbolizira občutke in čustva, kot sta ljubezen ali jeza.
Izzvati različne perspektive in pričakovanja se med kulturami razlikujejo. Vzemite si čas za razumevanje kulturnih stereotipov in obstoječih barvnih perspektiv.

Zdaj pa si oglejmo barvno simboliko in nekaj osnovnih konotacij, ki se nanašajo na nekatere najbolj priljubljene barve.

Pomeni barv, ki vam bodo pomagali najti najboljše kombinacije za vaš dizajn

Tukaj je nekaj priljubljenih barv in kaj pogosto simbolizirajo:

Rdeča se pogosto uporablja za simbol moči, nevarnosti, strasti, energije ali za to, da nekaj izstopa.
Oranžna simbolizira navdušenje, zaupanje, zdravje, vitalnost.
Zelena simbolizira Zemljo, rast, naravo, zdravje, denar, ljubosumje in krivdo.
Modra lahko simbolizira mir, spokojnost, inteligenco, hladnost in tudi žalost.

To je le nekaj primerov številnih barvnih različic z njihovimi posebnimi asociacijami za lažji začetek. Vendar vas spodbujamo, da se še naprej učite in sčasoma najdete tiste, ki najbolj odmevajo z vašim podjetjem in njegovim poslanstvom.

Ne glede na barvno shemo, ki jo izberete, vedno uravnotežite svojo kombinacijo na način, ki bo povzročil želen odziv vaših strank. Poigrajte se z vsako od različnih barvnih kombinacij, pri tem pa bodite pozorni tudi na vrsto pisave, ki jo uporabljate za vsako, in seveda na to, katero dejanje želite spodbuditi svoje stranke, da jih izvedejo na strani.

Kako uporabiti barve za izboljšanje nakupovalne izkušnje in stopnje konverzije

Barve, ki se uporabljajo v trgovini ali na embalaži izdelka, lahko vplivajo na kupce na zelo specifične načine in vplivajo na vse, od tega, kaj kupijo, do tega, koliko porabijo.

Če želite izboljšati svojo nakupovalno izkušnjo, morate razumeti osnove teorije barv in razumeti, kako lahko različne barve vplivajo na potrošnike. Tukaj je nekaj nasvetov:

Upoštevajte posebnosti vaše ciljne skupine

Vzemite si nekaj časa in raziščite svoje občinstvo. Ključ bo vedno vaše občinstvo. Ena stvar je vedeti, kaj vsaka barvna shema pove o vašem podjetju. Popolnoma druga stvar je uporaba barv za pravilno ciljanje strank glede na kulturni in psihološki vpogled v njihove nakupovalne vzorce in vedenje.

Uporabite barve, ki se ujemajo z identiteto vaše znamke

Če želite, da kupci vašo blagovno znamko povežejo z določenimi čustvi ali lastnostmi, uporabite barve, ki izražajo te iste občutke. Na primer, če želite, da vaša blagovna znamka velja za zabavno in dostopno, lahko uporabite svetlejše in bolj vesele barve.

Enako velja za nakupovalno izkušnjo, ki jo želite ustvariti za svoje stranke. Če želite, da se kupci med nakupovanjem počutijo sproščeno in udobno, lahko uporabite mehkejše, bolj umirjene barve. Če pa želite, da se počutijo polni energije in navdušeni nad nakupovanjem, so svetlejše barve morda boljša izbira.

Prav tako: Kako zgraditi blagovno znamko: priročnik za male E-trgovina Podjetja

Bodite pozorni na kulturne povezave z barvo

Različne kulture imajo pogosto različne povezave z določeno barvo. Če torej ciljate na globalno občinstvo, je pomembno, da se zavedate teh kulturnih razlik in uporabite barve, ki bodo odmevale pri nakupovalcih v različnih delih sveta.

Na primer, rdeča simbolizira ljubezen in strast v mnogih državah Severne in Južne Amerike ter Evrope. Toda v nekaterih afriških kulturah rdeča simbolizira smrt in žalost.

Uporabite različne barve za kategorije izdelkov

Barve lahko uporabite tudi za pomoč kupcem pri razlikovanju med kategorijami izdelkov. Na primer, če prodajate oblačila, lahko uporabite različne barve za označevanje kategorij vaše spletne trgovine, na primer bela za svečana oblačila, modra za priložnostna oblačila itd.

Prepričajte se, da so barve, ki jih izberete za strani izdelkov, usklajene s celotno barvno shemo spletnega mesta, saj boste s tem okrepili podobo vaše blagovne znamke.

Uporabite svetle barve za gumbe za poziv k dejanju

Če se vaš gumb »Kupite zdaj« zlije z barvo ozadja spletnega mesta, ga kupci morda ne bodo videli. Morda bodo zapustili vašo spletno trgovino in našli spletno mesto, kjer je celoten postopek bolj gladek. Da bi se temu izognili, se prepričajte, da so vaši CTA gumbi dovolj svetli, da jih vaši kupci ne morejo zgrešiti.

Če so CTA-ji kontrastne barve glede na ozadje, bodo bolj izstopali, kar je natanko tisto, kar ciljate. Nekatere izmed najboljših barv, ki jih lahko uporabite za CTA-je, so modra, rumena, oranžna in črna.

Preizkusite več barv

Preizkusite različne barve, da vidite, katera je najboljša za vaše podjetje. Če je ena blagovna znamka ugotovila, da so rdeči gumbi CTA boljši od zelenih, to ne pomeni, da bo tako tudi za vaše spletno mesto. Ne glede na barvo, ki jo izberete, poskrbite, da bo barva "skočila", da boste pritegnili več pozornosti in spreobrnili več ljudi.

Izbira pravih barv za vašo nakupovalno izkušnjo je ključni del vplivanja na kupce in povečanja prodaje. Pametno izberite barvno shemo vaše e-trgovine z uporabo barv, ki se ujemajo identiteto vaše blagovne znamke, in identiteto vaših strank. Bodite pozorni na kulturne povezave z barvami, da lahko ustvarite nakupovalno izkušnjo, ki resnično nagovori vaše občinstvo. Uporabite barvo v svojo korist!

Prodaja preko spleta

Z Ecwid Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

Začnite

Trženje in promocija

Marec 25, 2022

O avtorju

Max zadnjih šest let dela v industriji e-trgovine in pomaga blagovnim znamkam vzpostaviti in nadgraditi trženje vsebine in SEO. Kljub temu ima izkušnje s podjetništvom. V prostem času je pisatelj leposlovja.