6 običajnih praks SEO, ki jih morate pustiti v preteklosti

Objavljeno Pred 2 meseci by Anastazija Prokofjeva

V nenehno razvijajoča se Na področju digitalnega trženja je SEO ključno orodje za mala podjetja, ki želijo povečati promet na spletnem mestu in povečati svojo spletno prisotnost. Vendar pozor! Niso vse taktike SEO koristno - nekaj zastarele strategije se lahko dejansko izjalovijo.

Poglobite se v ta članek, da odkrijete zastarele prakse SEO, ki bi jih morali takoj opustiti, in odkrijte koristne nasvete za izboljšanje vaše strategije.

Razumevanje Googlovega algoritma

Preden se potopite v prakse, ki jih morate opustiti, je nujno razumeti, zakaj niso več učinkovite.

Glavni razlog je v tem, da se je Googlov algoritem z leti močno razvil. Nenehno se prilagaja in izboljšuje, da bi uporabnikom zagotovil najbolj ustrezne in visoka kvaliteta rezultati iskanja.

V preteklosti je prevladovalo polnjenje s ključnimi besedami, nakupovanje povezav in druge črne tehnike SEO, ki so lahko zlahka manipulirale z uvrstitvijo v iskalnikih. Ko pa je Google postajal bolj izpopolnjen, so te taktike postale zastarele.

Primarni cilj Iskanja Google

Googlov glavni cilj je ponuditi najbolj ustrezne in visoka kvaliteta vsebino svojim uporabnikom. Velikan iskalnikov nenehno posodablja svoj algoritem, da bi bolje razumel namen uporabnika.

Za lastnike malih podjetij to pomeni, da se ključ do uspeha SEO razvija skupaj z Googlovim algoritmom.

Večkrat letno Google izvede obsežne spremembe svojih algoritmov in sistemov iskanja, znane kot osnovne posodobitve.

Googlova osnovna posodobitev avgusta 2024 želi izboljšati kakovost rezultatov iskanja z določanjem prednosti resnično uporabne vsebine nad vsebino, ustvarjeno izključno za dobro uvrstitev v iskanju.

Kaj točno pomeni "resnično uporabna vsebina"? Nanaša se na vsebino, ki zagotavlja najboljši odgovor ali rešitev za določeno vprašanje.

Če uporabnik na primer vnese »kako izbrati vzmetnico«, bo Google dal prednost spletnim mestom, ki ponujajo Poglobljena in nepristranske informacije o izbiri najboljše vzmetnice namesto tistih, ki poskušajo prodati določeno blagovno znamko.

Google je najpogosteje uporabljan iskalnik po vsem svetu, zato bi morala biti dobra uvrstitev na njem pri vsakem lastniku podjetja narediti seznam (Vir: Statista)

6 zastarelih praks SEO

Zdaj pa se poglobimo v prakse SEO, ki bi jih morali pustiti v preteklosti.

Polnjenje po ključnih besedah

Polnjenje s ključnimi besedami vključuje nalaganje spletne strani z določeno ključno besedo, da bi poskušali manipulirati z uvrstitvijo spletnega mesta v Googlovih rezultatih iskanja. Ta strategija je bila zelo učinkovita v zgodnjih dneh SEO, ko so bili algoritmi manj izpopolnjeni.

Zakaj ni več učinkovito
Danes kopičenje ključnih besed ne samo, da ne izboljša vaše uvrstitve, ampak ji lahko tudi škodi. Googlov algoritem je zdaj dovolj inteligenten, da zazna in kaznuje prekomerno uporabo ključnih besed, saj jo obravnava kot obliko neželene pošte, ki poslabša uporabniško izkušnjo.

Kaj storiti namesto tega
Osredotočite se na ustvarjanje visoka kvaliteta, naravne vsebine, ki obravnavajo potrebe in vprašanja vaše publike. Uporabite ključne besede organsko v svojem besedilu in vključite sopomenke in sorodne fraze, da bo vaša vsebina bolj raznolika in privlačna.

Enako načelo velja za SEO naslove in meta opise: ena ključna beseda zadostuje. Namesto da bralca preobremenite s ključnimi besedami, se osredotočite na pisanje jedrnatih naslovov in meta opisov, ki poudarjajo prednosti za bralca.

Če za svojo spletno trgovino uporabljate Ecwid by Lightspeed, razmislite o namestitvi ContenGenie AI or AI SEO aplikacije. Ustvarjajo optimizirano za ključne besede opise izdelkov in metapodatke v velikem obsegu, kar vam prihrani čas.

Povezave za nakup

V preteklosti je bil nakup povezav hiter in enostaven način za povečanje avtoritete vašega spletnega mesta in višjo uvrstitev med rezultati iskanja. Spletna mesta bi kupovala povezave, da bi ustvarila iluzijo verodostojnosti in ustreznosti.

Zakaj ni več učinkovito
Googlova posodobitev je to prakso odpravila s kaznovanjem spletnih mest, ki so kupovala povezave. Danes lahko takšna taktika vodi do strogih kazni, vključno s popolno odstranitvijo iz rezultatov iskanja.

Kaj storiti namesto tega
Zaslužite povezave naravno z ustvarjanjem visoka kvaliteta, vsebino, ki jo je mogoče deliti. Udeležite se gostujočega bloganja, sodelujte z vplivneži in sodelujte na industrijskih forumih, da si prislužite organske povratne povezave.

Podvajanje vsebine

Podvojena vsebina se nanaša na bloke besedila, ki se pojavljajo na več mestih po spletu. To lahko zmede iskalnike in oslabi moč razvrščanja vaših strani.

Zakaj ni več učinkovito
Google želi zagotoviti najboljšo uporabniško izkušnjo, podvojena vsebina pa lahko to ovira, saj ponuja iste informacije na več mestih. To lahko povzroči nižje uvrstitve in celo kazni.

Kaj storiti namesto tega
Ustvarite izvirno vsebino, ki ponuja svež pogled na vašo temo. Uporabite orodja, kot sta Copyscape ali Grammarly Plagiarism Checker, da preverite podvajanje in zagotovite, da je vaša vsebina edinstvena.

S Copyscape lahko tudi iščete kopije svoje strani na spletu

Če morate uporabiti podobno vsebino, zaposlite kanonične oznake za navedbo izvirnega vira. Vaše spletno mesto ima lahko na primer regionalne različice, ki vodijo do podvojene vsebine, kot je del, ki je na voljo tako za ZDA kot za Združeno kraljestvo. Do njega je mogoče dostopati prek različnih URL-jev, vendar je v bistvu enak v jeziku in vsebini.

Osredotočanje izključno na iskalnike

Čeprav je SEO pomemben, je ključnega pomena, da ne izgubite izpred oči končnega cilja – služiti svojemu občinstvu. Vsebina, ki je preveč optimizirana za iskalnike, se lahko zdi nenaravna in neprivlačna.

Kako Google obravnava uporabniško izkušnjo
Google uporablja meritve, kot so stopnja obiskov ene strani, čas na spletnem mestu in klik prek ocenite, da vidite, kako zadovoljni so uporabniki in kako dobro deluje spletno mesto.

Stopnja obiskov ene strani nam pove, kako hitro obiskovalci zapustijo spletno mesto, medtem ko čas na spletnem mestu kaže, kako dolgo ostanejo. Klikovno stopnja je približno odstotek uporabnikov, ki kliknejo določeno povezavo.

Vsebina, ki je informativna, privlačna in enostavna za branje ter krmarjenje, se običajno bolje znajde na uvrstitvah pri iskanju.

Kaj storiti namesto tega
Osredotočite se na ustvarjanje dragocene vsebine za svoje občinstvo tako, da upoštevate njihove potrebe in interese (več o tem spodaj), namesto da ciljate le na iskalnike. Uporabite naravni jezik, da bo vaša vsebina bolj povezljiva.

Če uporabljate Ecwid by Lightspeed, upoštevajte Spletna stran Speedy in Hitrost SEO in optimizator slik aplikacije. Ta orodja povečajo hitrost vašega spletnega mesta in izboljšajo uporabniško izkušnjo.

Nakup potečenih domen

Nekateri lastniki spletnih mest kupijo potečene domene v upanju, da bodo svoje uporabili že obstoječe organ in povratne povezave za namene SEO. Čeprav se morda zdi bližnjica do uspeha, lahko ta taktika vodi do kazni ali celo do popolne prepovedi iz rezultatov iskanja.

Zakaj ni več učinkovito
Google nakup potečenih domen obravnava kot neželeno vsebino in krši njegove pogoje storitve. Takšna spletna mesta se pogosto uporabljajo za zlonamerne namene, zaradi česar so rdeča zastava za iskalnike.

Kaj storiti namesto tega
Kupite domeno po meri da se vaša trgovina okrepi lastno blagovno znamko. To je zelo enostavno, še posebej s platformo za e-trgovino, kot je Ecwid. Umetni inteligenci lahko celo dovolite, da predlaga ideje za imena domen, da pospešite postopek.

Ustvarjanje imena domene z AI v trgovini Ecwid

Zloraba ugleda spletnega mesta (parazitski SEO)

Parazit SEO se nanaša na ustvarjanje nizka kvaliteta strani na visoko avtoriteto spletna mesta in njihovo uporabo za povezovanje namene. Ta taktika izkorišča zaupanje in ugled uveljavljenih spletnih mest, vendar ni trajnostna ali etična dolgoročna strategije.

Zakaj ni več učinkovito
Google je zajel parazitsko SEO tako, da je razvrednotil te vrste povezav in kaznoval spletna mesta, ki sodelujejo v tej praksi. Prav tako lahko škoduje ugledu gostiteljskega mesta.

Kaj storiti namesto tega
Osredotočite se na ustvarjanje ustrezne vsebine za lastno spletno stran, in uporabite zakonite taktike, kot je gostujoče bloganje, da zaslužite povratne povezave iz uglednih virov.

Odkrijte več o tem, kaj Google opredeljuje kot vsiljeno pošto, tako da obiščete Središče za iskanje Google.

Kaj točno pomeni ustvarjanje dragocene vsebine?

Google svetuje da je izdelava »koristna, zanesljiva, ljudje na prvem mestu” vsebina za uporabnike je ključnega pomena za doseganje visokih uvrstitev v rezultatih iskanja. Toda kaj točno to pomeni?

Ustvarjanje dragocene vsebine pomeni produkcijo visoka kvaliteta, izvirno in informativno gradivo za vašo ciljno publiko. Ponujati mora svež pogled, obravnavati njihove potrebe in interese ter zagotavljati vrednost bralcu.

Če želite ustvariti dragoceno vsebino, morate razumeti bolečine občinstva in prilagoditi svojo vsebino, da bo pomagala rešiti njihove težave ali odgovoriti na njihova vprašanja.

Stran s pogostimi vprašanji je eden od načinov za odgovore na pogosta vprašanja strank

Če na primer prodajate kavna zrna, lahko ustvarite objavo v spletnem dnevniku o najboljših metodah kuhanja različnih vrst kave. To ne predstavlja samo vašega izdelka, temveč tudi zagotavlja vrednost vašemu občinstvu, saj jim pomaga izboljšati izkušnjo s kavo.

Vaša vsebina mora biti tudi privlačna in enostavna za branje ali gledanje, da pritegne pozornost vaše publike. Na primer, vključitev vizualnih elementov in razdelitev besedila z naslovi in točkami lahko olajša branje vaše vsebine.

Bralci bi morali imeti možnost najti odgovor na svoja vprašanja v vaši vsebini. Če na primer vpišejo »razlika med cold brew in ledeno kavo«, bi morala vaša objava v spletnem dnevniku jasno razložiti razlike med tema dvema, namesto da bi jih le na kratko omenili ali prisilili uporabnike, da preberejo 3,000 besed samo zato, da bi našli odgovor zakopan na koncu. delovnega mesta.

Kako preveriti, ali je vaša vsebina koristna

Ko objavljate vsebino na svojem spletnem mestu, si boste morda želeli zastaviti nekaj vprašanj. Če svojo vsebino primerjate s temi, vam lahko pomaga ugotoviti, ali je to, kar ustvarjate, koristno in zanesljivo.

Ali vsebina daje soliden, popoln ali temeljit pregled teme?
Ali vsebina deli sveže informacije, raziskave ali analize?
Ali vsebina ponuja informacije, ki presegajo očitno?
Če vsebina uporablja druge vire, ali presega le njihovo kopiranje ali preoblikovanje in dejansko dodajanje izvirnih vpogledov?
Ali glavni naslov ali naslov strani daje jasen in uporaben posnetek vsebine?
Ali je glavni naslov ali naslov strani brez pretiravanja ali šokantne vrednosti?
Je to stran, ki bi jo želeli dodati med zaznamke ali jo deliti s prijateljem?
Ali vsebina ponuja vrednost v primerjavi z drugimi stranmi, ki jih najdete med rezultati iskanja?
Ali obstajajo težave s črkovanjem ali slogom vsebine?
Ali je vsebina videti dobro narejeno, ali izpade površno ali naglo?

Druge pogoste napake pri SEO

Poleg uporabe zastarelih taktik SEO obstajajo tudi pogoste napake, ki lahko škodijo vašim uvrstitvam v iskalnikih.

Zanemarjanje mobilne optimizacije

z mobilna uporaba presega namizje, ki ima a mobilni prijazno spletno mesto ni več neobvezno. Mobilna optimizacija je dejavnik razvrščanja, ki poudarja pomen brezhibne mobilne izkušnje.

Spletna trgovina mora biti enostavna za navigacijo na mobilnih napravah

Pomembnost Mobile-Friendly Spletne strani
A mobilni prijazno spletno mesto izboljša uporabniško izkušnjo, zmanjša stopnjo obiskov ene strani in poveča angažiranost. Google daje prednost spletnim mestom, ki dobro delujejo na mobilnih napravah, kar jim daje višjo uvrstitev v rezultatih iskanja.

Kako optimizirati za mobilne naprave
Zagotovite, da je vaše spletno mesto odzivno, kar pomeni, da se prilagaja različnim velikostim zaslona. Optimizirajte slike in skrajšajte čase nalaganja, da izboljšate mobilno zmogljivost. Uporabite Googlovo orodje Lighthouse, da prepoznate in odpravite morebitne težave.

Ko izbirate platformo za svojo spletno stran ali spletno trgovino, se odločite za mobilni prijazno možnosti, kot npr Ecwid proizvajalca Lightspeed. Odzivno spletno mesto privzeto zagotavlja, da je vaše spletno podjetje dostopno strankam v kateri koli napravi, kar vodi k boljši splošni uporabniški izkušnji.

Spregledanje tehničnega SEO

Tehnični SEO se nanaša na optimizacijo infrastrukture vašega spletnega mesta, da iskalniki olajšajo iskanje in indeksiranje vaše vsebine. Ima ključno vlogo pri delovanju spletne strani in uporabniški izkušnji.

Pogoste tehnične težave pri SEO
Pogoste težave vključujejo nedelujoče povezave, počasno nalaganje in slabo arhitekturo spletnega mesta. To lahko ovira iskalnike pri indeksiranju vašega spletnega mesta in negativno vpliva na uporabniško izkušnjo.

Kako rešiti tehnične težave pri SEO
Izvajajte redne revizije z orodji, kot sta Google Search Console in Screaming Frog. Popravite nedelujoče povezave, izboljšajte hitrost spletnega mesta in poskrbite, da bo po vašem spletnem mestu enostavno krmariti. A dobro strukturiran spletno mesto izboljša tako uporabniško izkušnjo kot SEO učinkovitost.

Drug način za izboljšanje strukture spletnega mesta je uporaba polžev po meri.

Polžek je del URL-ja, ki je za imenom domene. Na primer v URL-ju »store.com/products/plišaste-igrače," polž je "plišasta igrača.”

Prilagajanje polžev s ključnimi besedami namesto naključnih znakov vam omogoča ustvarjanje URL-jev, ki so jasni in lahko razumljivi tako ljudem kot robotom. Ta preprosta sprememba lahko znatno vpliva na vaše uvrstitve v iskalnikih.

Nekatere platforme za e-trgovino, kot je Ecwid by Lightspeed, vam omogočajo preprosto ustvarjanje polžev po meri za vaše izdelke in kategorije. Več o tem v spodnjem članku.

Da povzamem

Naj povzamemo, o čemer smo govorili zgoraj:

Osredotočite se na ustvarjanje visoka kvaliteta vsebino, ki odgovarja na vprašanja in potrebe vaše publike
Uporabljajte naravni jezik in se izogibajte pretirana optimizacija
Sodelujte v etični povezovanje strategije
Vzdrževanje a dobro strukturiran, mobilni prijazno spletna stran
Dajte prednost uporabniški izkušnji tako, da zagotovite, da je po vašem spletnem mestu enostavno krmariti, se hitro naloži in ponuja dragocene informacije.

Ukrepajte še danes, da pregledate svoje spletno mesto in zagotovite, da je v skladu s trenutnimi najboljšimi praksami SEO. Vaše malo podjetje si zasluži, da zasije na spletu in s pravimi strategijami lahko dosežete prav to.

O avtorju

Anastasia Prokofieva je pisateljica vsebin pri Ecwidu. Piše o spletnem trženju in promociji, da bi vsakodnevno rutino podjetnikov naredila lažjo in bolj koristno. Navdušuje jo tudi mačke, čokolada in priprava kombuče doma.