Jesse in Rich se pogovarjata s Timom Osbornom, stalnim tržnikom vsebin, o tem, kako začeti z vsebinskim trženjem.
Tima lahko spoznate v tem videu Ecwid:
- Zgodba blagovnih znamk
- Ustvarjanje videa
- Rezultat EAT
- Trajnostna strategija vsebine Objave na družbenih omrežjih in spodbujanje vašega občinstva.
Prepis
Jesse:: Kaj se dogaja, Richard? Lep petek.
Richard:: Vesel petek. Tokrat pa ni tako sončno.
Jesse:: Ni sončen dan.
Richard:: Imamo sezono. Sezona tam zunaj poteka.
Jesse:: To se dogaja v večini sveta. To se dogaja tudi v San Diegu.
Richard:: Štirikrat na leto.
Jesse:: Bomo že nekako vztrajali. Prebrodili bomo to.
Richard:: Dan bo naporen. Tukaj ustvarjamo vsebine. In prinašamo ustvarjalca vsebine za Ecwid.
Jesse:: Ja. To je zame kot prost dan in pripeljali smo ... No, namesto da uporabljamo lastne besede, še posebej, da se nekateri spotikamo ob njih, raje privabimo pisca vsebine, Tima Osborna. Dobrodošli v oddaji.
Tim:: Pozdravljeni vsi. In lahko rečem, bravo za igrivo šalo. Ja, igrivo je. Bilo je norčevanje. Všeč mi je bilo.
Jesse:: Bilo je nekaj napačnih korakov. Ampak ne bomo obnavljali.
Tim:: Res sem čutil.
Jesse:: Ja, to je dobro.
Richard:: In tvoja beseda je večinoma prava. Danes ste torej pod pritiskom.
Tim:: Pritisk, čutim ga.
Jesse:: Izklopili bomo svoje mikrofone in vam dovolili, da izpljunete vsebino, saj se s tem preživljate.
Tim:: Tako mi pravijo.
Jesse:: Word guy, content guy. Torej za ljudi, ki se sprašujejo, kdo je ta Tim. Morda ga poznate iz znanih videoposnetkov, kot je »4 koraki za začetek spletne prodaje«. To je nov videoposnetek v YouTubu in tudi rolkar z obrnjeno kapo na glavi iz videoposnetka Facebook pixel. Imel si svojega prvega trola.
Tim:: Sem. To je bil zame velik dan. Tudi on je v Veliki Britaniji. Kot uau, ljudje v Združenem kraljestvu me res sovražijo. Čudovito je.
Jesse:: Ni mu bil všeč vaš video.
Richard:: Veš, da si na pravem mestu, ko dobiš prvega trola.
Tim:: Vem, bil sem resnično ... Bili so pozitivni komentarji, všečki, vse te stvari. In ta tip si je vzel čas, da se je oglasil v mojem videoposnetku in me trolal. počaščena sem. Res sem.
Richard:: Moral bi biti. Nekje moramo zadeti vrv. Bil je pozoren in si je vzel čas, da je napisal vaše mnenje. Mimogrede, če niste ničesar zadeli v njem, se nočem spuščati v del o trollih, ampak to dejansko prispeva k … Mislim, volitve smo videli tudi zaradi ljudi, ki trolajo.
Tim:: Kmalu bova stopila v stik, vendar gre za zaroko. Zaroka je super. Dobro ali slabo, želite, da se ljudje ukvarjajo z vašo vsebino, želite pridobiti odziv.
Jesse:: To si naredil. Res te ni maral. Torej drugi ljudje to zdaj poslušajo in slišijo ...
Richard:: Tam noter se bodo popeljali tako, da bodo poskušali ugotoviti, kaj je rekel.
Jesse:: Vsi bodo šli na našo Facebook stran in poiskali Facebook pixel video. Tim, pripravi se na še kakšno zaroko, upam, da še nekaj trolov.
Richard:: Morda boste dobili nekaj podpore skupnosti Ecwid. Tudi tebe podpiram.
Tim:: Odgovoril bom najboljšemu trolu. Osebno se bom odzval.
Jesse:: V redu. Všeč mi je. v redu Tim, zdaj je čas, da ti z Richom pustiva, da prevzameš tukaj. Torej si zadovoljen tip. Kaj je vsebina?
Tim:: To je dobro vprašanje, Jesse. Ljudje mislijo, da je vsebina veliko stvari. Oh, to je blog. Oh, to je video. Vse te stvari so. Vaša vsebina je vaša zgodba, to je zgodba vaše blagovne znamke, to so vaše izkušnje z blagovno znamko. Tako komunicirate, kdo ste kot blagovna znamka svojemu občinstvu.
Jesse:: OK. Torej za nekoga, ki je nov trgovec, ki želi tukaj nekaj prodati. Kaj jim to pomeni? Ali to pomeni, da … nimajo zgodbe. Mogoče morajo to zgodbo razviti. Kaj delajo?
Tim:: Ja, če šele začenjate, bi rekel, da želite narediti svojo prvo vsebino. Ključno je, da resnično veste, kdo ste kot blagovna znamka in kdo je vaše občinstvo. Mislim, da sta ti dve stvari res tesno povezani. Veliko tega, koga sami definirate kot blagovno znamko, bo odvisno od tega, koga vidite kot svoje občinstvo. Verjamem, da ste imeli Miller Machines, zakričite Billyju Millerju v oddaji pred časom. Ima zelo
Richard:: Ali bi se vrnili k Jessejevemu vprašanju, če so šele začeli in še nikoli niso razmišljali o tem. Med odraščanjem ste pripovedovali zgodbe, vendar niste kot "Naj ti povem zgodbo." Samo ustvarjajo stvari. Torej bi to skoraj definirali kot tisto, za kar se zavzemajo? Kaj poskušajo doseči? Je to njihovo poslanstvo? Morda na začetku sploh ne poznajo svojega občinstva.
Tim:: Ja. To je nekako eterična stvar. To je bistvo vaše blagovne znamke. Kakšna je vaša osebnost, za kaj se zavzemate? Kaj vam je všeč? Osnovne stvari, na primer, kaj prodajate. Vse te stvari sestavljajo osebnost vaše blagovne znamke. In odličen kraj za začetek je definiranje vašega »O nas«. Nimate strani »O nas«. Začni tam, začni govoriti. Recimo, da ste v baru in se pogovarjate o svoji trgovini. Kaj boste nekomu rekli o svoji trgovini? Kako je nastal? Vse te stvari.
Jesse:: Smiselno je. In če ne morete povedati te zgodbe, greste morda še na eno pijačo v bar in ta zgodba se bo nekako razvila. Ampak ja, mislim, da je to verjetno dober nasvet za ljudi, ki začenjajo. Imeti morate zgodbo o svoji trgovini. Vem, Tim, tam imaš svojo trgovino z vzorci, Pickle Pete's Sundries. Kakšna je zgodba Pickle Pete's Sundries?
Tim:: Pickle Pete's Sundries je samo projektna trgovina, ki nima prometa. En vikend sem to naredil samo za zabavo, vendar je vse to blagovna znamka. Celotna trgovina je samo blagovna znamka in njeno bistvo je samo sarkastična igra na
Richard:: Skoraj bi ga šel iskat in me zanima, ali si ga povezal s trgovino Printful, da bi videl, ali bi ga kdo res kupil?
Tim:: Sem. Logo sem naredil sam. To je majhna kumarica z rokami in obrazom in je najbolj grobo narisana kumarica, kar ste jih kdaj videli.
Richard:: Najbolj povprečna kisla kumarica, kar ste jih kdaj videli.
Tim:: Da. In pravkar sem se odločil za to in to je bistvo blagovne znamke. Kot da je to moja tržna niša, to sem, in potem se za to odločim in vsak vidik vsebine, ki jo ustvarim, vse, kar počnem, govori o tej znamki.
Richard:: Torej raje pišete?
Tim:: Ja.
Richard:: Z Jessejem se rada pogovarjava. Nekateri ljudje radi vlogirajo in vi kot ustvarjalec vsebine verjetno počnete malo od vsega zgoraj navedenega. Kako se odločijo, kako pripovedovati zgodbo, kje pripovedujejo? Obstaja veliko krajev, kamor lahko postavite zgodbo. Kje se začnejo?
Tim:: Ja. To je odlično vprašanje, Rich. Resnično se vse vrne k temu, da veste, kdo je vaše občinstvo. Če veste, kdo so, potem veste, kje jih lahko najdete. Torej morda želite biti na YouTubu, morda želite ustvarjati videoposnetke, ker je tam vaše občinstvo. Morda so vaše občinstvo najstniki, ki gledajo videoposnetke o igricah. Bodo na YouTubu ali na Twitterju ali karkoli že je. In to se vrne k poznavanju občinstva. Res je odvisno in morda želite početi različne stvari, morda želite biti na Facebooku, Instagramu in YouTubu ali morda samo želite biti na Instagramu. Ampak ja, res moraš vedeti, kdo je tvoje občinstvo.
Richard:: In če nekdo šele začenja? Ali bi jih morala skrbeti kakovost te vsebine? Ker bi si nekoga lahko predstavljal prvič. Sedijo tam spodaj in poskušajo voditi posel, kot "O, super, zdaj lahko izdelujem stvari poleg svojega izdelka in gledam družino". Ali obstaja določena raven proizvodne vrednosti, ki jo morajo imeti? Ali lahko to povečajo in spremenijo ali pa se to še vedno spusti na občinstvo?
Tim:: Mislim, da bo vedno obstajala stopnja razširljivosti, ki se bo morala zgoditi, ko bo vaša trgovina rasla. Toda naredite najboljše s tem, kar imate. Ne udarjajte nečesa samo zato, ker želite to narediti. Če pa šele začenjate, ne vložite 10 ur v blog. Vzemite si eno uro, da ustvarite dobro objavo na Facebooku, ki jo lahko uporabite na Instagramu in Twitterju ali katerem koli drugem družbenem kanalu, in to vsebino spremenite. Začni z majhnim. Naredite nekaj, kar lahko počnete dosledno. To je zelo pomembno, ko začenjate. Zastavite si dosledne cilje. »Želim objaviti dve objavi na teden. To je nekaj, za kar imam čas.” In naredite to čim bolje in pojdite od tam.
Richard:: Ko rečeš sprememba namena, ali misliš na to, da vzameš isti kos ali ga nekoliko prilagodijo za različne platforme?
Tim:: Mislim, da je vsekakor odvisno od platform, ki jih uporabljate, vendar bo potrebnih nekaj prilagoditev. Na primer, imamo svoj slikovni videoposnetek, ki smo ga pravkar naredili. Tako sva z Jessejem začela nov program za videodnevnike za Ecwid. To so le vsi nasveti in triki za nove trgovce. Rekli bomo torej, da so naši novi trgovci šele na začetku, zato jih je malo strah. Pravzaprav ne vedo, kaj bodo storili s svojo trgovino ali kako bodo to storili. Ti videoposnetki so zasnovani tako, da so jim zraven in sporočajo: "Hej, iz naše izkušnje je nekaj stvari, o katerih lahko razmišljate in jih naredite, da bo vaša trgovina nemoteno delovala." In tako imamo ta slikovni videoposnetek in ga imamo na YouTubu, to je celovečerni video. In potem smo ga sesekljali za Twitter in še bolj smo ga sesekljali za Instagram. Vendar imamo eno glavno vsebino, ki smo jo lahko uporabili in preuredili na različne načine. Tako v bistvu dobimo štiri ali pet kosov vsebine.
Richard:: Ja, to je super, to mi je všeč. Še posebej, če jih združite v serije in jih sčasoma naredite, bi si lahko res rekli »To je moj dan ustvarjalnosti«. In potem nazaj na delo in potem, če imate srečo, da drugi ljudje to sesekljajo, in če ne, so na voljo vse vrste programov.
Jesse:: In mimogrede, vsi profesionalci tam zunaj sestavljajo. Torej, ko vidite vse te različne znamke in vam je všeč "Človek, zdi se, da imajo vsak dan čas za družbene medije." Ampak zdi se, kot da je vedno ob istem času. Ne, vse to so napisali en dan v nekaj urah in so to uredili in so šli. Torej tako stvari delujejo.
Tim:: Ja, vsekakor, in na voljo je ogromno programov, ki jih lahko uporabite. Nekateri brezplačni, nekateri ne, da vam bodo v pomoč pri začetku nastavljanja. Celo Facebook ima razporejevalnik objav, kamor lahko greš teden prej, mesec prej in nastaviš vse svoje objave. To je samo en dan in to naredi veliko lažje, je bolj trajnostno. Ključno je najti proces, ki je trajnosten in ponovljiv za vas, ko začnete ustvarjati vsebino.
Jesse:: Zdaj je to smiselno in mislim, da ste tudi, ko govorimo o ustvarjanju vsebine, omenili objavo. Zato ljudje verjetno pravijo: "Nimam časa za ustvarjanje vsebine". Toda kaj ste objavili na svojem osebnem Facebooku in povedali ljudem o svojih otrocih in podobnih stvareh? Imate čas za objavo. Torej, kot da je to tvoj posel. Če želite, da raste, je potreben določen čas in ni tako slabo.
Tim:: In mislim, da je velika stvar tudi samo poznavanje priložnosti. Obstaja toliko priložnosti, da morate zgraditi vsebino. Delamo videe nekoliko višje produkcijske vrednosti. Morda pa imate pravkar v roki mobilni telefon in želite posneti hiter video za svoje občinstvo na Facebooku in Instagramu. Samo izvlecite telefon in poiščite dobro ozadje. Mogoče ne vem, stati ob reki, kupiti navadno črno steno ali karkoli že je in samo posneti hiter video. Vzelo vam bo dve minuti. Ja, dve minuti.
Richard:: Kako bi torej morali biti ljudje zaskrbljeni zaradi števila ogledov? O tem bi sploh morali razmišljati ali ustvariti vsebino ne glede na to, koliko ogledov naj bi ocenili? Ali to pomeni, da je dobra vsebina, če sem veliko angažiran? Ali to pomeni, da je bila vsebina slaba, če nisem bil veliko angažiran? Ali naj pričakujejo, da bo na začetku nizka?
Tim:: Mislim, da bi na to vprašanje želel dobiti veliko odgovorov. Očitno želite, da vaša vsebina raste glede na število ogledov, ko se vaše spremljanje povečuje in ko vaša gledanost raste. Mogoče pridobite več naročnikov ali več sledilcev na Facebooku ali karkoli že je. Ampak ja, opazujte trend, ne ozirajte se na konkretne številke. In ja, na začetku bo nizka. Morda imate kakšen videoposnetek, ki ga nekdo nekako deli in najde pravo osebo, ta pa postane viralen. To ne pomeni, da je ta video boljši ali slabši od vaših drugih videoposnetkov. To samo pomeni, da je prava oseba to videla, da je to delila in pravi drugi ljudje so to delili. To je ideja trženja virusne vsebine.
Richard:: Ali naj to upoštevajo? Včasih pomislim na to, ko rečemo besedo vsebina. Razumem in razumem, zakaj to izgovarjamo, vendar je to tako brezčustvena beseda. Ustvari vsebino. In ali naj mislijo, da ustvarjam vsebino? Ali pa bi morali razmišljati "Ustvaril bom to kul stvar, ki vzbuja tovrstna čustva" ali pa pretiravajo? Ko to počnejo ali pa samo...
Tim:: Ne, mislim, da to ni pretirano, ker menim, da ko ljudje tradicionalno razmišljajo o vsebini, ponavadi razmišljajo o besedah, vendar je vsebina veliko več kot to. To so slike, to so videoposnetki, to je ustvarjanje izkušnje za vaše občinstvo. Da, želite, in spet se vrne k temu, da veste, kaj je vaša blagovna znamka, vendar želite imeti v mislih izkušnjo za svoje stranke. Na primer "Želim, da se tako počutijo, ko to gledajo." In če se s svojim občinstvom pogovarjate pravilno, obstaja veliko večja možnost, da bo vaša vsebina postala virusna, ker ste to imeli v mislih. Imeli ste, kako želite, da se počutijo in mislijo, kako želite, da razmišljajo in se odzivajo na vašo vsebino.
Jesse:: Tim, veliko sva govorila o videu in vsebini družbenih medijev na splošno, zato bi se rad malo vrnil na spletno stran ljudi. Ker je seveda ustvarjanje videoposnetkov in ustvarjanje čustev in podobnih stvari super, toda za ljudi, ki šele začenjajo, bodo morda potrebovali ... Malo smo govorili o "O nas". Torej za ljudi, ki poslušajo. Takoj poglejte na svoje spletno mesto in preberite več o razdelku »O nas«. Ali to vzbuja čustva? Ali to res pove tvojo zgodbo? Toda poleg tega ustvarjate tudi vsebino za Google. To pravim malo potrto, a to je dejstvo. To je realnost, ki jo boste potrebovali. Prav tako morate ustvariti vsebino za Google. Kako lahko ljudi pridobimo na to miselnost in jim damo nekaj nasvetov?
Tim:: Ja, mislim, da je ena očitna stvar le poznavanje ključnih besed, na katere se igrate. Mogoče imate a Google Analytics nastavite račun, raziščite, katere ključne besede želite zadeti. In Google ima način, na katerega razvršča vsebino, imenovan njihov
Jesse:: Za več praktičnih nasvetov za ljudi, ki poslušajo. Imena vaših izdelkov in ne ime, ki ga imate v zatilju. Toda kaj ljudje iščejo v Googlu ... Te ključne besede morate uporabiti v svoji vsebini, na strani izdelka ali morda na strani »O nas«. Ko govorimo o vsebini za vaše spletno mesto, so to besede. In včasih morate napisati vsebino, ki morda ni najbolj vznemirljiva.
Tim:: In mislim, da je to odlična poanta. Vsebina ne bo vedno zabavna. Včasih morate preprosto povedati, kar morate povedati. Če prodajate stol, morate povedati, da je stol. Nočeš si izmisliti kakšnega norega imena za to. To je stol, to je lesen stol, to je kovinski stol, to je zložljiv stol. Toda nekaj, kar želim imeti v mislih, ko govorim posebej o izdelku, je moje razmišljanje presenečenje in veselje. Morda želite, da je ta vsebina 90 % SEO vsebina, nato pa dodate nekaj zabavnega, nekaj, kar govori o vaši blagovni znamki. Morda uporabite drugo besedo ali pa nekoliko spremenite zgradbo stavka. Nekaj, kar ga ohranja zanimivega, vendar še vedno hranite Googlovo pošast.
Richard:: Ko razmišljajo o imenu v tem, popolnoma razumem, poimenujte ga leseni stol, toda ali imate v mislih kakšno bolečo točko, skozi katero gredo vaše stranke? Ker verjetno velikokrat ne iščejo rešitve toliko, kolikor želijo rešiti problem. Ali včasih ustvarjate vsebino skoraj okoli strukture ključnih besed, ki je bolj »Kako naj to popravim?« ali “Kaj bi ublažilo bolečine v križu”? Ta leseni stol ublaži. Veste, kaj mislim, vem, da je beseda čudna, toda ...
Tim:: Vsekakor. Vsekakor. Spet se vse vrne k poznavanju občinstva, zavedanju, kako iščejo konico. Mogoče ga nekdo išče
Jesse:: Prav tako vam ni treba samo ponavljati "bolečine v spodnjem delu hrbta" v vsakem posameznem stavku. Tam je tanka meja, kjer si ljudje mislijo, da "Oh, to besedo moram uporabiti znova in znova in znova." malo. Da, to besedo morate uporabiti, vendar ne bodite smešni. Google postaja precej pameten, če samo uporabite to ključno besedo v vsakem stavku, ste dejansko kaznovani za to.
Tim:: To je odlično ravnotežje, saj usklajujete hranjenje Googla, pridobivanje uvrstitev SEO in ravnotežje med pisanjem resničnim ljudem. Da, želite se dobro uvrstiti, vendar na koncu imate ljudi, ki prihajajo na vaše spletno mesto in berejo vašo vsebino. Torej mora biti napisano tako, da da, notri imate svoje ključne besede, vendar je to nekaj, kar si človek želi prebrati.
Jesse:: Mislim, da lahko celo uporabimo a
Tim:: In mislim, da ste izpostavili dobro točko. Bodite pripravljeni porabiti nekaj dodatnega časa za vaše spletno mesto, da bo dobro. Govorili smo o tem, da bo vaša družabna vsebina trajnostna in nekaj, kar lahko počnete dosledno. Vaše spletno mesto je vaš temelj, je vaš šotor in želite, da je res dobro. Tja bodo vaše stranke kupovale vaše izdelke. Če morate porabiti nekaj dodatnega časa za to uravnovešanje, kako naj se prilegam ključnim besedam in poskrbim za dober zvok, storite to. To je res zelo pomembno.
Jesse:: In potem lahko počnete zabavne stvari, na primer ustvarjate videoposnetke, delate videoposnetke na Instagramu, to je veliko bolj zabavno. Tim je v videoposnetku rolkal, kar je veliko bolj zabavno kot pisanje 500 besed na lesenem stolu. Popolnoma razumem. Toda ko posnamete ta kul videoposnetek in ljudje pridejo na vaše spletno mesto, se morate prepričati, da se bo zoperstavil novim kul videoposnetkom.
Tim:: Vsekakor, naredite prve stvari. In prva stvar je vaša trgovina. Naj bo dobro. Naj bo res dobro.
Richard:: Kako ljudem pomagate ustvarjati vsebino? Ker je končni cilj prodajati stvari, razen če ste samo altruisti in pišete samo stvari, da bi pomagali svetu. Pogovarjamo se z
Tim:: Ja. Začel bom z zadnjim delom vprašanja, ker se tega najbolj spomnim.
Richard:: V redu, vrnili se bomo k temu.
Tim:: Ja, širim vašo vsebino. V zadnjih 5 do 10 letih smo opazili trend, ko ste morda pred 5 ali 10 leti nekaj objavili na YouTubu ali objavili nekaj na Facebooku ali Twitterju in imeli ste precej dober organski doseg. Organski doseg pomeni, da za to niste vložili denarja, ljudje so to preprosto videli, jim je bilo všeč in naravno se je razširilo naokoli. Od takrat je veliko teh velikih ljudi na Twitterjih, Facebookih in Instagramih po svetu zamenjalo svoje algoritme, tako da je organski doseg morda le 2 do 3 odstotke. Tudi vaši celotni sledilci morda ne bodo videli vseh vaših objav.
Tim:: Pravzaprav je 98 % zagotovljeno, da tega v bistvu ne bo videlo. Da to postavim v perspektivo. Tega res ne vidijo.
Richard:: In zahrbtno sumim, da je ravno takrat, ko so
Tim:: Rich, rad bi se strinjal s tem. To so njihova podjetja. Želijo zaslužiti. In ti si podjetje. Na tebi bodo zaslužili denar. In to počnejo s prihodki od oglasov. Ena odlična stvar, ki jo lahko naredite, je, da izboljšate svoje objave, to pa ni zelo drago. To lahko storite za dolar na dan ali morda za dolar vsaka dva dni ali karkoli že je. In še ceneje bo, če veste, kdo je vaše občinstvo. Če imate zelo
Jesse:: Včasih je bilo malo težje. Morali ste se prijaviti zadaj, v Facebook in delati te oglase, če pa želite to samo povečati za svoje sledilce, lahko to storite iz svojega telefona, ko imate tam notri kreditno kartico. In verjemite mi, da vam bo Facebook poslal sporočilo, kot je "Ali želite to povečati?" Dobili boste ta e-poštna sporočila, zagotavljam. In res lahko dobesedno samo kliknete gumb in rečete "Ja, želim zapraviti 20 dolarjev." Lahko je tako enostavno in stane samo 20 dolarjev, a vaši sledilci, ki že spremljajo vašo blagovno znamko, bodo to slišali. Lahko postanete veliko bolj zapleteni, kot je Tim namigoval, na primer z uporabo slikovnih pik. V tem lahko dosežete veliko boljše ciljanje. Ampak, če želite samo narediti ... ste na begu in na vaš telefon prejmete e-pošto od Facebooka, ki pravi: "Ali želite uporabiti to?" Klikneš na gumb, bum, porabiš 20 dolarjev in kar naenkrat so tvoji sledilci slišali to sporočilo. Vsekakor gledate na to, če ves ta čas porabite za ustvarjanje vsebine, boste morali na žalost porabiti nekaj denarja. Nerad ti povem. To je le del igre.
Tim:: Ja. Toliko časa ste porabili za vsebino, vanjo ste vložili veliko truda, naredili ste jo odlično. Škoda je videti, da gre odlična vsebina v nič.
Jesse:: Tam bom izboljšal naš video. Vsi vedo, da če poslušate poddaje in ste opazili video mene in njega, je to zato, ker sem ga pospešil. Tako boš videl.
Richard:: Vrnil se bom k drugemu delu vprašanja, saj je bil prvi del in ga nismo obravnavali. Drugi del tega je, ali morajo ... če izrecno pravijo, da vem, da želim, da je to oglaševalec. Je nekoliko drugačen, ni stran »O nas«, ne obvešča ljudi o skupnosti, ni »povej mi, za kaj se zavzemaš«, ampak zdaj je morda smešen del. Pomislimo morda kot klub za britje dolarjev ali kaj podobnega. V takšni situaciji, ko vedo, da bodo to posebej oglaševali, da bi prišli, recimo temu, na vrh kampanje ozaveščanja. Ali imate kakšen dober način, da jim pomagate priti do kreativnih idej? Ker so morda zelo osredotočeni na svoj izdelek. »O moj bog, zdaj pa moram biti tudi jaz ustvarjalen. Moram se domisliti, saj še nimam oglaševalske agencije, ki bi sodelovala z mojim podjetjem.« Kako lahko ustvarijo nekaj dobrih kreativnih idej za dejansko oglaševanje?
Tim:: Nekaj časa sem delal v svetu oglaševalskih agencij in ne bi smel reči, da nisem gledal veliko vsebine drugih ljudi. Mislim, da je to odličen kraj za začetek. To je tako kot videti, kaj je tam zunaj, videti, kaj počnejo drugi ljudje, in v redu je, če si izposodite ideje od drugih ljudi. Ljudje si izposojajo ideje in so zadovoljni ter svojo literaturo premikajo na stotine in stotine let. In če boš to naredil, bo vse v redu. Samo poglejte, kaj je tam zunaj, poglejte, kaj lahko storite. In nato prilagodite nekaj teh idej za svoje izdelke. Ja, za nedoločen čas. Ja, ne stvari, s katerimi se vaše občinstvo že ukvarja. Klepetal sem z
Jesse:: Vse odlične ideje. Mislim, da če zdaj poslušate in se vam zdi, da je to preveč, ne gre samo za iskanje podobnih konkurentov in pravzaprav za ogled njihovih videoposnetkov. Mislim, da je to, kar praviš.
Tim:: Ja, absolutno.
Richard:: Prosto si izposodite. Naredili ga boste po svoje. Ne spomnim se, kdo je to rekel, talent si sposodi, genij ukrade ali kaj podobnega. Tam je veliko platform, kjer lahko dobesedno celo pogledate in vidite, kaj počne konkurenca. Vsekakor priporočam, da si ga naredite po svoje z lastnim edinstvenim pridihom na način, da ne kradete dobesedno in izvajate natančno oglaševalsko akcijo. Ampak to je smešno, neverjetno je, koliko vas bo miselna miselna igra prepričala, da tega ne želite storiti, mislite, da morate narediti svoje. In o tem sem se pogovarjal z ženo. Ko gre za najino hčerko, zdaj je stara komaj šest in pol, vendar sva razmišljala o prihodnosti in pomislila sem si: vau, ali ni čudno, kako v šoli goljufaš, če imaš nekoga drugega, ki piše domače naloge. . Ko pa ste lastnik podjetja, če ga je naredil nekdo drug, oddate zunanje izvajanje ali delegirate, pošilja mešana sporočila. Ampak razumem. To je tisto, kar resnično želim predstaviti poslušalcem, da vam ni treba vedno začeti iz nič. To so storili tudi drugi ljudje, ki so pred podobnim občinstvom.
Richard:: Veliko je Tonyja Robbinsa, nekateri ljudje ga morajo slišati kot Tonyja Robbinsa. Nekateri ljudje morajo slišati drugega motivacijskega govorca. Moraš vztrajati, da si. Toda od konkurence se je vsekakor treba česa naučiti.
Tim:: Ja. Z Jessejem nisva prva človeka, ki sta ustvarila
Jesse:: Ampak nobena ni tako dobra.
Tim:: Nobeden od njiju nisva z Jessejem. Z Jessejem sva temu dodala svoj pridih, svoj pogled. Če res nimate časa, so na voljo slike, videoposnetki in vse te stvari.
Jesse:: Pravzaprav obstaja ogromno različnih aplikacij. Vsi niso več zares svobodni. Mislim, da ko se poimenuje Promo, lahko vzameš tudi drugačne, Loom in Five kot eno, kjer zajema različne videoposnetke, ki jih lahko prilagodiš in se poigraš z njimi. V to morate vložiti nekaj časa, vendar ne potrebujete modnih kamer, imate telefon in nekaj drugih aplikacij in lahko ustvarite nekaj zelo kul vsebine, nekaj zelo kul videoposnetkov.
Tim:: Vse je res dosegljivo. Sliši se, kot da je veliko, vendar je res dosegljivo.
Richard:: Torej, na kratko, kaj bi za ljudi rekli, da je najboljši način, da dejansko začnejo? Pokrili smo veliko. Pokrivamo različne platforme. Pokrivali smo pisanje, pokrivali smo poddaje in pokrivali bloganje. Kako bi lahko nekdo, ki posluša zdaj, začel danes in nekaj naredil do konca današnjega dne?
Tim:: Izberite eno platformo družbenih medijev, samo izberite eno. Morda je to Instagram, morda Facebook, morda Twitter. Načrtujte dva tedna. Recimo, da želim imeti objavo, ki izide vsaka dva dni, in napisati te objave. Danes si vzemite dve uri za pisanje teh objav. Posnemite nekaj fotografij ali pa imate morda nekaj fotografij iz zaloge in jih preprosto načrtujte.
Richard:: To je kombinacija tega, da se način, na katerega želite ustvariti, najbolje ujema z načinom, ki ga vaše stranke rade porabijo, in tem, kje so.
Tim:: Pravilno. Vsekakor. Spet se vrača k poznavanju vaše blagovne znamke, poznavanju občinstva.
Jesse:: Všeč mi je. Torej za vse, ki iščejo vsebino svojega Tonyja Robbinsa. Mislim, da je Tim Osborn vaš Tony Robbins. Malo krajše, samo povem.
Tim:: Ja, velik je.
Jesse:: Torej Tim, na katerih drugih delih vsebine delaš za Ecwid? Dajmo malo zbadljivk za vsakogar. Kaj imate v delu, kar lahko delite?
Tim:: Vedno ustvarjamo nove bloge in glasila ter vse te odlične stvari. Mislim, da je največja stvar v teh dneh ta nova serija blogov, ki smo jo začeli, zelo smo navdušeni nad njo. Resnično samo poskušam podpreti naše nove trgovce in jim pomagati, da bodo uspešni. Res si želimo, da bi bili uspešni. In zato imamo kmalu tukaj videoposnetek o objavah, ki jih je mogoče nakupovati na Instagramu. Tako lahko uporabljate Instagram, platformo družbenih medijev, kjer že ustvarjate vsebino, to isto vsebino lahko uporabite za dejansko prodajo svojih izdelkov, označevanje izdelkov in pospeševanje prodaje.
Jesse:: O tem snemamo videoposnetke. Glejte, takrat mi sploh ni bilo treba narediti vtičnika za objave na Instagramu, ki jih je mogoče nakupovati. Naredil si to zame.
Tim:: Ni za kaj.
Jesse:: V redu. Všeč mi je. V redu, Rich. Še zadnja vprašanja za Tima?
Richard:: Ne, samo želim ustvariti več vsebine. To je lepota tega, kar se je pravkar zgodilo, ko imamo samo vsebinsko ali zabavno zabavo tukaj.
Tim:: To je vsebina. Ustvarili smo vsebino, ko sedimo tukaj in se pogovarjamo.
Richard:: Ja. Ne podcenjuj tega. To bi bila edina stvar, ki bi jo verjetno vrgel ven in še te dodatne kose. Ne podcenjujte zamisli o dokumentiranju svoje zgodbe. Dobesedno obstajajo ljudje, ki so uspešni in pravijo: "Trenutno sem zanič v tem, toda to je tisto, kar želim početi, in to je tisto, za kar se zavzemam, in to stvar gradim in delim." Nekateri od teh ljudi imajo več uspeha kot ljudje, ki poskušajo proizvajati visoko proizvedene stvari.
Tim:: Ja. Toliko je le nizko visečih priložnosti za vsebino sadja. Vse kar morate storiti je, da jih vzamete. Morda ste na dogodku in posnamete sliko, morda imate zgodbo o tem, kako vam tisti dan ni uspelo, in želite samo objaviti video. Zgrabi to nizko viseče sadje in ga daj ven.
Richard:: Všeč mi je. Všeč mi je. No, pa se lotimo dela.
Jesse:: V redu. Naredimo to. Posnel sem videoposnetek, naredil več vsebine, dvakrat potopil. Tim, hvala za sodelovanje.
Tim:: Hvala, da ste me sprejeli.
Jesse:: V redu vsi, pojdite ven in poskrbite za to.
