Arhitektura spletnega mesta za e-trgovino: Kako narediti svoj katalog izdelkov za iskanje in prilagodljiv

Kako narediti svoj E-trgovina Iskalni in prilagodljivi katalog izdelkov

15 min bere

Če prodate do 5 artiklov na Brezplačni paket Ecwid, je lahko dovolj, da izdelke preprosto odložite v trgovino in začnete prodajati.

Za večje ali prospektivno razširljive kataloge izdelkov je najprej nekaj načrtovanja. Tako kot se vsaka zgradba začne z arhitekturnim načrtom, tudi vaš katalog izdelkov v idealnem primeru potrebuje strukturo, ki bo omogočila iskanje in prilagodljivost.

Zakaj je pomembno

Spomnite se tistih obsežnih tiskanih katalogov, ki so jih včasih vsi imeli v svojih domovih v pred internetom dni, kot je vedno priljubljena IKEA katalogi?

Vse to se je zdaj preselilo na splet. Namesto da bi morali brskati po tiskanih knjigah, lahko zdaj najdete vse izdelke prodajalca na njegovi spletni strani.

Tiskani katalog IKEA v primerjavi s spletnim katalogom

Predstavitev vseh razpoložljivih izdelkov ni edina funkcija podjetja e-trgovina katalog izdelkov. Prav tako bi moral v vašo trgovino pritegniti stranke z vsega interneta. Takoj ko pristanejo v vaši trgovini, jih vaš katalog izdelkov v najkrajšem možnem času usmeri do pravih izdelkov. Več izdelkov kot prodate, bolj pomembno je, da organizirate stvari v svojem katalogu izdelkov.

Morda o tem še niste razmišljali, a tudi vaš katalog je temelj uspeha maloprodajna maloprodajna trgovina. Ko imate jasne in natančne podatke, postane veliko lažje prodajati svoje izdelke po več kanalih.

Recimo, da prodajate čevlje na treh kanalih – na svojem spletnem mestu, Facebook trgovini in Amazonu. Želite, da ima vsak kanal enake podatke o izdelkih. Če je barva čevlja "črna", naj bo povsod napisana kot "črna" in ne kot "kaviar", "oniks" ali "temno temno siva".

Če torej nasvete iz tega članka uporabite v praksi, lahko dobite številne koristi.

Boljše SEO

Vsaka podatkovna točka v katalogu je ključna beseda, s katero lahko stranke najdejo vaše izdelke v iskalnikih. Več podatkov kot imate, več ključnih besed se lahko uvrstite.

Če imate v katalogu le naslov izdelka, vas stranke lahko najdejo le, če iščejo to določeno besedo. Če dodate ime blagovne znamke, ceno in podroben opis izdelka, daste strankam dodatne ključne besede za iskanje vaših izdelkov.

BestBuy ponuja podrobne opise, tehnične specifikacije, ocene itd., ki strankam pomagajo najti izdelke v iskalnikih

Boljše informacije o izdelku

30 % odraslih kupcev v ZDA bi razmišljalo o nakupu pri prodajalcu, pri katerem še nikoli niso kupovali, samo če bi prodajalec ponudil podrobne informacije o izdelku.

Ker ni kataloga izdelkov, je lahko globina informacij o izdelku pogosto nedosledna. Morda imate na svojem spletnem mestu podrobne podatke, na tržnici pa redke informacije.

Robusten katalog združuje vse informacije o izdelkih in kupcem olajša iskanje, kar želijo, kjer to želijo.

Ustrezno vodenje trgovine

Katalog izdelkov vam ponuja pripravljeno predlogo za razširitev vaše ponudbe izdelkov.

Če prodajate športne copate, že imate dobro uveljavljena postopek za navajanje ključnih podatkov o izdelku, kot so barva, velikost, teža itd. Zdaj, če želite svoji ponudbi izdelkov dodati formalne čevlje, lahko preprosto uporabite isto obliko navedbe. To bo olajšalo seznam izdelkov in zagotovilo skladnost podatkov v kategorijah.

Bolje sodelujte z dobavitelji in distributerji

Dobavitelji običajno ne prodajajo potrošnikom, zato ne čutijo potrebe po vzdrževanju zanesljive zbirke podatkov o izdelkih. S sprejetjem boljših praks kataloga izdelkov boste lažje posodabljali in spreminjali podatke o izdelkih dobavitelja. To vam bo pomagalo sodelovati s širšim naborom dobaviteljev in hitreje spraviti izdelke na trg.

Prav tako velja nasprotno. Če se trudiš poiščite distributerje za svoje izdelke, biti sposoben dobaviti visoka kvaliteta podatki o izdelku bodo izboljšali vaše možnosti, da vas prevzamejo.

Povezano: Čisti URL-ji za vsako trgovino Ecwid: preprosta pot do boljšega SEO

Kako narediti katalog izdelkov

Gradnja vaše arhitekture kataloga izdelkov zahteva zbiranje podatkov o izdelkih in njihovo organiziranje na logičen, standardiziran način. Velik del vključuje razumevanje, kakšne vrste podatkov zbirati za vsak izdelek in kako jih strukturirati za natančnost in širitev v prihodnosti.
Postopek je mogoče na splošno razdeliti na dva koraka, kot je prikazano spodaj:

1. Zberite podatke o izdelku

Za vsak izdelek lahko zberete ogromno podatkov, od velikosti in teže do blagovne znamke in konstrukcijskega materiala. Vsi ti podatki niso potrebni ali uporabni. Vaš prvi korak bi torej moral biti ugotoviti, katere podatke zbirati.

Vsi podatki, ki jih zberete med tem postopkom, morajo izpolnjevati tri zahteve:

Strankam zagotovite natančne informacije o izdelku
Pomaga pri boljšem upravljanju izdelka
Bodite standardizirani za vse podobne izdelke v kategoriji.

Če prodajate čevlje, morate imeti natančne podatke o velikosti vsakega čevlja. Če pa prodajate izdelek standardne velikosti (kot so sončna očala), podatkov o velikosti verjetno ne boste potrebovali.

Na splošno je bolje narediti napako zaradi prevelike količine podatkov kot premalo podatkov. Ne samo, da bo to strankam pomagalo pri odločanju, izboljšalo bo tudi vaš SEO, ko ga dodate na svoje sezname.

Za vsak izdelek boste želeli zbrati dve vrsti podatkov:

Splošni podatki: bistvene podrobnosti izdelka, kot so cena, SKU, teža, mere, dobavljivost, zaloga, specifično za trgovino ID (na primer številka ASIN, ki jo uporablja Amazon) itd.
Specifično za izdelek podatki: to se razlikuje od izdelka do izdelka in kategorije do kategorije. Za prodajo kavbojk boste na primer potrebovali informacije o dolžini notranjega šiva in obsegu pasu. Če pa prodajate televizorje, boste potrebovali podatke o velikosti zaslona in ločljivosti.

O po vsej trgovini, splošni podatki so bistveni za vodenje an e-trgovina trgovina. Ne morete upati, da boste kaj prodali, če ne poznate cene ali razpoložljivosti.

Specifično za izdelek podatki so bolj zapleteni. Ugotoviti morate vsak atribut, ki ga stranka išče pri nakupovanju. Nekaj od tega je dovolj očitno – velikost in primernost za oblačila, tehnične specifikacije za elektroniko itd. Drugi atributi morda niso tako očitni, na primer zračnost ali število niti tkanine.

En način, kako ugotoviti, kaj specifični za izdelek podatki, ki jih potrebujete, so za analizo uspešnega trgovca na drobno, kot je Amazon. Oglejte si različne izdelke v svoji kategoriji in si zabeležite vse podatke, ki jih prikazujejo svojim strankam.

Amazonovi seznami prikazujejo različna podatkovna polja, odvisno od vrste izdelka

Če se pomaknete še navzdol, boste videli drug nabor podatkov, ki določa dimenzije izdelka, težo, ID trgovine itd. To so »splošni« podatki, ki jih je mogoče najti za vsak izdelek na Amazonu.

Podatkovne točke, kot so SKU, cena, dimenzije, so potrebne za vsak izdelek v vaši trgovini

Če ste Ecwid e-trgovina Lastnik trgovine, imate srečo — lahko izpolnite velika količina homogenih podatkov o izdelku Zelo hitro.

Uporabite Amazon (in druge velike trgovce na drobno), da ugotovite, katere podatke zbirati za vsak izdelek in kategorijo izdelkov. Vsaj najmanj bi morali imeti naslednje:

Ime in opis izdelka
Cena
Opis izdelka
SKU in/ali ID izdelka
Mere in teža
Ključne besede izdelka
Kategorije izdelkov in podkategorije
Slike izdelkov (vključno s specifikacijami za primarno sliko in nadomestne poglede)
Uporabniško ustvarjeno podatki (mnenja in ocene)

Povezano: Kako napisati odlične opise izdelkov, ki prodajajo

Postavite se v svoje čevlje osebnost ciljne stranke. Vprašajte: kakšne podatke ta stranka potrebuje za odločitev o nakupu?

Pomislite, kako nameravate semantično organizirati svoj katalog izdelkov. Ali se par studijskih slušalk uvršča med »glasbila«, »elektroniko« ali oboje? Ali čevlje uvrščate med »športne čevlje« ali »športna oblačila«?

Ugotovili boste, da bodo nekateri izdelki spadali v več kategorij. Ne pozabite to navesti, ko ustvarjate svoj katalog izdelkov.

Obstaja več načinov za samodejno zbira ključne podatke o izdelkih.

Prvi so javni viri podatkov o izdelkih, kot je npr brokat. Ta spletna mesta uporabljajo Klasifikacijski sistem GTIN (kar je kot ISBN, vendar za izdelke) za prepoznavanje izdelkov in njihovih ključnih podatkovnih atributov.

Javna skladišča podatkov

Težava z javnimi viri podatkov je, da informacije morda niso točne ali redno posodobljene. V takšnih primerih lahko uporabite API-je podatkov o izdelkih, ki jih ponujajo podjetja, kot je npr Datafiniti or Indeks.

Ta orodja vam bodo pomagala pridobiti želene podatke v obliki po vaši izbiri. Potem lahko uvozite te podatke v svoj e-trgovina programska oprema ustvariti katalog izdelkov.

Tretja možnost je uporaba podatkov, ki jih zagotovi vaš dobavitelj. Število veletrgovci in dropshipperji vam bo ponudil bogate podatke o izdelkih. To morate le priključiti na svoj e-trgovina programsko opremo za začetek prodaje.

2. Strukturirajte svoj katalog za SEO

Eden od temeljnih namenov kataloga izdelkov je izboljšati vaše SEO spletnega mesta. To vključuje izdelavo kataloga okoli pomensko relevantnih ključnih besed. Vaše kategorije izdelkov ne bi smele biti le logično ustrezne, temveč se morajo tudi ujemati z iskalnimi preferencami vaših strank.

Če prodajate elektroniko, bi lahko izdelke logično organizirali v tri ravni:

Kako narediti katalog izdelkov 3

Čeprav je to logično, te kategorije ne odražajo vedno načina iskanja vaših strank. Športnik, ki išče slušalke za svojo vadbo, morda ne bo iskal "v ušesu slušalke." Namesto tega lahko išče »športne slušalke«.

Če oskrbujete predvsem takšne stranke, se bo vaša celotna organizacija trgovine spremenila tako, da bo odražala te nastavitve ključnih besed:

Kako narediti katalog izdelkov 2

Zato bi moral biti vaš cilj organizirati svoje izdelke na način, ki je hkrati logičen in osredotočen na ključne besede.

Preglejte ciljne ključne besede in jih organizirajte od »široko« do »ozko«. Če prodajate digitalne fotoaparate, imate morda naslednjo organizacijo ključnih besed:

Kako narediti katalog izdelkov

Namesto da se obrnete na orodje za ključne besede, se lahko obrnete tudi na svoje konkurente. Poglejte, kako so uspešni trgovci na drobno, spletna mesta, blogi itd. organizirali svoje izdelke. Na katere ključne besede ciljajo? Kako so ključne besede med seboj povezane?

Namen te vaje je, da vam pomaga organizirati svoje izdelke v SEO Friendly način. Namesto da bi zgolj uporabljali logične kategorije, lahko svoje izdelke organizirate tako, da ciljajo na vaše najpogostejše ključne besede.

3. Ustvarite katalog izdelkov

Za izdelavo kataloga izdelkov imate štiri možnosti:

Excel: Ustvarite katalog izdelkov kot Excelovo preglednico. Potem lahko ga uvozite v svoj e-trgovina programska oprema tako da jo shranite kot datoteko CSV. Upravljanje velike preglednice je lahko težavno.
Baza podatkov: Uporabite bazo podatkov po meri (SQL, MongoDB itd.), da ustvarite svoj katalog izdelkov. To bazo podatkov lahko priključite v svojo e-trgovina programska oprema za uvoz izdelkov. Čeprav je ta pristop hiter, je tehnično zapleten.
PIM: Namenski sistem za upravljanje informacij o izdelkih (PIM), kot je Akneo, vam bo pomagal ustvariti podrobne kataloge izdelkov. Vendar se vsi PIM-i ne bodo priključili na vaš obstoječi e-trgovina Programska oprema.
E-trgovina trgovina: Katalog izdelkov lahko ustvarite kar v svojem e-trgovina trgovina. S tem ni več potrebe po uvozu podatkov. Če vaša spletna trgovina podpira večkanalna prodaja, lahko te podatke uporabite tudi za katerikoli drug prodajni kanal (recimo Facebook trgovino).

Za večino trgovcev na drobno ustvarjanje kataloga izdelkov v svojih e-trgovina trgovina bi bila najbolj praktična možnost. Tehnično je enostaven in ima to prednost, da je "pripravljeno za uporabo" prek več kanalov.

Če uporabljate Ecwid kot svoj e-trgovina programsko opremo, lahko naredite katalog izdelkov tako, da se prijavite v svojo trgovino in obiščete Katalog → Izdelki.

Če kliknete »Dodaj nov izdelek«, boste videli zaslon s številnimi podatkovnimi polji. Zavihek »Splošno« ima običajno splošne podatke, ki jih boste želeli za vsak izdelek v trgovini. Dodate lahko slike po meri, opise izdelkov in celo določite razpoložljivost in moč inventarja.

Dodate lahko specifični za izdelek kot tudi splošne lastnosti za vsak izdelek

Poleg tega lahko dodate sorodne izdelke, določite podatke o pošiljanju in celo spremenite Osredotočen na SEO ključne besede za vsak izdelek.

Če ste že zbrali podatke o izdelkih, jih lahko uvozite v svoj obstoječi katalog tako, da obiščete Katalog → Izdelki → Uvozni izdelki. Izberite vir (običajno datoteka CSV) in podatkovna polja, ki jih želite uvoziti.

Orodje »Uvoz izdelkov« v Ecwidu

Ne pozabite optimizirati svojih opisov izdelkov z ročne meta oznake.

Ecwid podpira večkanalno maloprodajo, tako da lahko zdaj te podatke prenesete na kateri koli kanal po vaši izbiri: objavite svoj katalog na Facebooku, uvrstite svoje izdelke na Amazonklonirajte svojo trgovino na več spletnih mest ali prodaja osebno. Če želite zdaj te podatke objaviti kot običajno tiskan katalog izdelkov, lahko uporabite aplikacija za samodejno ustvarjanje katalogov.