Zagotavljanje boljših informacij o izdelkih za kupce

E-trgovina SEO: izboljšajte uvrstitev v Googlu z GTIN in imeni blagovnih znamk

15 min bere

Kot smo že omenili, najboljši način za izboljšanje uvrstitve v Iskanju Google ni prevara sistema, temveč poslušanje Googlova priporočila za SEO. Eno od nedavno objavljenih priporočil je naslovljeno neposredno na spletne prodajalce. Piše: "Dodajte GTIN izdelka in imena blagovnih znamk na stran s podrobnostmi o izdelku."

SEO z Googlom ni težko. Preučimo, kako deluje, zakaj je bistvenega pomena in kako vam lahko Ecwid pomaga pri višji uvrstitvi v Googlu.

Zagotavljanje boljših informacij o izdelku je ključno

Googlovo poslanstvo je organizirati svetovno vsebino za hitro in priročno uporabniško izkušnjo, tako da lahko hitro najdete informacije in izdelke ter z njimi komunicirate brez truda.

Ko govorimo o e-trgovini, to pomeni, da iskalniki poskušajo povezati iskalne poizvedbe z natančnimi ali ustreznimi izdelki in prikazati dovolj informacij o njih, da lahko sprejmejo odločitev o nakupu (tako pozitivno kot negativno).

Edini način, da Googlovi roboti to storijo, je, da skenirajo kodo (vsebino) vaše spletne trgovine, jo razumejo in posredujejo potencialnim strankam. Posebna oznaka kode jim pomaga prepoznati specifične informacije (opis, cena itd.) ali elemente (slike, uvrstitve, ocene itd.) na strani s podrobnostmi o izdelku.

Precej kul je vedeti, da platforme za e-trgovino, kot je Ecwid, vedo, kaj je znižanje vitalne vsebine, in opravljajo to kodiranje, tako da razbremenijo uporabnike. Torej, ko pišete opis ali objavljate recenzijo, vam ni treba skrbeti, ali bodo iskalniki lahko skenirali vašo trgovino in vašim strankam prikazali ustrezno vsebino.

Zakaj je pomembno?

Če Google ne more prepoznati ali razvrstiti vsebine na vašem spletnem mestu, je ne bo mogel ustrezno ali sploh prikazati javnosti. Če razmišljamo za nazaj, lahko pridemo do logičnega zaključka, da bo Googlu in drugim iskalnikom pomagalo razumeti, kaj prodajate, in čim višje uvrstiti vaše strani (in izdelke) z izdelki.

Kako lahko torej objava podrobnih informacij o izdelku vpliva na vašo e-trgovino?

Prvič, bogati rezultati izdelkov vam pomagajo privabiti potencialne kupce, ko iščejo izdelke za nakup v Iskanju Google ali Google Slikah.

Drugič, dodatne informacije o izdelku neposredno na strani z rezultati iskanja takoj prikažejo vašo ponudbo in sprožijo oceno v mislih kupca. To jim skrajša odločanje postopek. Tako pritegnete pozornost iskalca, preden vidi druge rezultate za podobne izdelke.

To nas pripelje do tretjega točka—konkurenca. Omogočanje potencialnim strankam, da vidijo vaše bogate informacije o izdelku, je tako, kot če bi jih imeli na strani s podrobnostmi o izdelku. Ta taktika vas popelje korak pred tekmeci, ki ne uporabljajo markdowna ali pa ga uporabljajo na pol poti.

Googlove bogate informacije o izdelkih v rezultatih iskanja

Več informacij — višji položaj! Bogate informacije o izdelku povedo celotno zgodbo, preden sploh obiščete spletno mesto, kar potrošnikom omogoča, da začnejo nakupovalni proces neposredno na strani z rezultati iskanja.

Poleg tega vas dobra uvrstitev popelje višje med rezultati iskanja in poveča promet na vašem spletnem mestu.

Pomagajte Googlu, da vam pomaga

Zdaj veste, kako Google s svojim najprej uporabnik pristop, organizira rezultate iskanja, da poskuša potrošnikom ponuditi, kar želijo, in skrajšati njihovo iskanje pravega izdelka. Toda ali obstaja način, da ga lahko uporabite za dobro?

Odgovor je bolj očiten, kot bi morda mislili mislil—naredi se potrudite, da zagotovite podrobne informacije o izdelkih, ki jih prodajate. Pa ne samo v opisih izdelkov.

Vzemimo za primer Ecwid. V skrbniku trgovine Ecwid ima skoraj vsaka vsebina, ki zahteva posebno pozornost, svoje polje. Na zadnji strani označimo vsebino iz teh polj s posebnimi kodnimi oznakami, da iskalnikom povemo, kaj so. Tako Ecwid komunicira z Googlovimi roboti, da vam pomagajo pri višji uvrstitvi v njegovem iskalniku. Ampak z enim obveznim stanje - vsak od teh polj je treba izpolniti.

Najboljša stvar, ki jo lahko naredite za višjo uvrstitev vaše spletne trgovine in prikaz izdelkov na prvi strani, je torej, da izpolnite vsa razpoložljiva polja na strani z informacijami o izdelku.

Z Ecwidom lahko poveste celotno zgodbo svojih izdelkov: ime, SKU, teža, razpoložljivost, zaloga, opis, slike in več

Novo Googlovo priporočilo za SEO: navedite GTIN in ime blagovne znamke

»Identiteta izdelka je ključnega pomena v trgovini, saj zagotavlja, da podjetja in potrošniki natančno razumejo izvor in edinstveno identiteto izdelka,« pravi Randy Rockinson, produktni vodja za podatke o izdelkih, Google Nakupovanje, v svojem članek o pomenu GTIN za Google. »To velja tudi za splet in Iskanje Google, kjer natančno razumevanje izdelka pomaga prikazati pravi izdelek pravemu uporabniku ob pravem času.

To pomeni, da Google uporablja številke GTIN za prepoznavanje izdelkov v celotnem digitalnem svetu in povezovanje obstoječih ponudb z iskalnimi poizvedbami.

Ampak hej! Kaj sploh je GTIN?

Globalna številka trgovskega artikla (GTIN™) (ali običajno črtna koda) je registriran globalni številčni identifikator določenega izdelka, ki se prodaja na spletu ali zunaj njega. Proizvajalec vsakemu izdelku dodeli edinstvene identifikatorje izdelkov, tako da, če isti izdelek prodajate kot drug prodajalec, bodo številke GTIN enake.

Najpogosteje uporabljeni GTIN. vir

Vrste GTIN

Številke GTIN so lahko dolge 8, 12, 13 ali 14 mest. Lahko se razlikujejo glede na njihovo geografsko regijo izvora.

Vrste GTIN, ki trenutno obstajajo:

UPC. Enolični številski identifikator, ki se uporablja predvsem v Severni Ameriki in ima 12 številskih števk, imenovan tudi GTIN-12 in UPC-A.
EAN. Evropska številka artikla (EAN), imenovana tudi GTIN-13, se uporablja predvsem zunaj Severne Amerike. Običajno ima 13 številskih števk, občasno pa lahko tudi 8 ali 14 števk.
JAN Japonska številka artikla (JAN), imenovana tudi GTIN-13,8 ali 13 številskih števk. Uporablja se samo na Japonskem.

Knjige vseh vrst (e-knjige, knjige s trdimi platnicami, zvočne) imajo svojo posebno vrsto GTIN. To verjetno veste, če ste kdaj poskušali kupiti ali prodati rabljeno knjigo.

ISBN. Mednarodna standardna knjižna številka (ISBN). Edinstveni numerični identifikator za komercialne knjige, izdane od leta 1970. Najdete ga na zadnji strani knjige, skupaj s črtno kodo. Lahko je 10 ali 13 številk.

Prednosti uporabe GTIN – s poslovnega vidika

Veste, da lahko uporaba edinstvenih identifikatorjev pomaga pri spletnem uspehu, vendar obstaja še druga stran tega kovanec—the poslovna stran:

Globalni identifikatorji povezujejo proizvajalce, trgovce na drobno, delnice ter fizični in digitalni svet trgovine. Če se prodaja nekaj z GTIN, bo vsak člen v verigi to vedel in upošteval.
GTIN pomaga trgovcem na drobno in potrošnikom ugotoviti izvor njihovih izdelkov. Kot prodajalec lahko preverite, ali so podatki o izdelku točni in popolni, preverite zgodovino poslovanja proizvajalca in tako svojim strankam zagotovite visoka kvaliteta izdelkov. Vaše stranke lahko storijo enako in poskrbijo, da so se pravilno odločile za nakup v vaši spletni trgovini.
Črtne kode pomagajo vašemu podjetju pri integraciji v globalni maloprodajni ekosistem, ne glede na vašo geografsko lokacijo ali vrsto podjetja. Brišejo jezikovne ovire in državne meje, zaradi česar vaša trgovina postane celica univerzalnega sveta digitalne trgovine. Kul, kaj?

Kaj pa ime blagovne znamke?

Blagovna znamka je sekundarni identifikator, na katerega se bo Google zanašal pri preverjanju izdelkov. V nekaterih primerih, ko prodajate self-made izdelke, ki nimajo GTIN, lahko blagovna znamka deluje kot nadomestek.

Poleg tega so lahko imena blagovnih znamk včasih prikazana v rezultatih iskanja ali na zavihku Google Nakupovanje. Torej navedba ni obvezna, je pa zelo priporočljiva.

GTIN in imena blagovnih znamk v Ecwidu

Če poznate številke GTIN, ki so bistvenega pomena za uspeh vašega podjetja e-trgovine v Googlu, kako se lotite tega, da bodo številke GTIN navedene v vaših izdelkih e-trgovine? Z Ecwidom je enostavno in imate več možnosti.

Ročno spremenite GTIN

Vsak vaš izdelek ima razdelek z atributi. Dva od njih že obstajata privzeto in ju ni mogoče izbrisati. Če želite poiskati atribute, pojdite na svoj Ecwid admin→Katalog→Izdelki→Kliknite kateri koli izdelek. Tik pod naslovom strani (ki bo ime izdelka) boste videli zavihke. Drugi z leve so Atributi. Kliknite nanj in videli boste naslednje:

Poiščite polje GTIN v atributih izdelka

Kot vidite v zgornjem primeru (in enako boste videli v svoji trgovini), vse številke GTIN privzeto imenujemo UPS (enolični številski identifikator). Lahko pa spremenite ime polja v Vrste izdelkov območje nastavitve vaše trgovine. To ime bo prikazano na strani s podrobnostmi o izdelku, zato boste za boljšo nakupovalno izkušnjo morda želeli uporabiti okrajšave, ki ustrezajo vaši ciljni skupini.

Če nimate veliko izdelkov, razmislite o tem načinu urejanja.

Svojim izdelkom lahko dodate več atributov, da prikažete več podrobnosti o njih

Spremenite GTIN v velikem obsegu

Če pa imate na stotine ali tisoče izdelkov, boste morda želeli prihraniti nekaj časa pri urejanju, kajne? V tem primeru izkoristite orodja Ecwid Export/Import Products.

Svojo zalogo lahko prenesete kot datoteko CSV, uredite stolpce UPC/GTIN in Brand ter jo nato naložite nazaj v Ecwid. Za več informacij o trikih za izvoz/uvoz poiščite v Baza znanja.

izvozite uvozne izdelke za množično posodobitev številk GTIN in blagovnih znamk

Če potrebujete pomoč pri CSV-jih, se ne oklevajte in se obrnite na skupino za podporo Ecwid

GTIN in Google Merchant Center

Medtem ko se lahko spletni trgovci, ki prodajajo na svojih spletnih mestih in družbenih medijih, odločijo, da bodo sledili Googlovim priporočilom glede GTIN in imena blagovne znamke, se lahko tisti, ki prodajajo prek spleta prek Google Merchant Center, znajdejo v težavah. Manjkajoči veljavni identifikatorji bodo negativno vpliva na sezname in oglaševanje v Google Nakupovanju. Izdelki z napakami bodo uvrščeni nižje ali pa bodo v nekaterih primerih izključeni iz rezultatov iskanja.

Če prodajate na zavihku Google Nakupovanje ali oglašujete v Googlu s storitvijo Google Merchant Center, čim prej prilagodite svoj seznam in navedite GTIN in imena blagovnih znamk. V nasprotnem primeru bodo vaši izdelki in oglasi znižani.

Če nimate GTINS

Če ste sami proizvajalec in ne preprodajalec, lahko svojim izdelkom dodelite GTIN. Če želite izvedeti, kako to storiti, obiščite uradni register po vaši izbiri ali si oglejte podjetje GS1, kot priporoča Google.

Če pa ste preprodajalec in ne poznate GTIN svojih izdelkov, jih boste morali najti. Zahtevajte črtne kode pri svojem dobavitelju. Če jih nimajo, bi bilo dobro razmisliti o zamenjavi dobavitelja z veljavnimi GTIN.

Če želite preveriti podane identifikatorje, lahko uporabite Baza podatkov GTIN.

Ne goljufaj

Če menite, da lahko vnos naključnih črk in številk deluje kot dobronamerni GTIN, se močno motite. Google je integriran z vsemi veljavnimi zbirkami podatkov GTIN, ki si jih lahko zamislite, in takoj bodo videli, da jim posredujete napačne GTIN. Skratka, ne delaj tega.

Iščete več načinov za izboljšanje SEO vaše spletne trgovine? Razmislite o uporabi orodij za optimizacijo spletne strani za iskalnike. Preverite to Pregled primerjave Ahrefs in Semrush da najdete tistega, ki vam najbolj ustreza.

V zaključku

Če želite izkoristiti še eno priložnost za višjo uvrstitev v Iskanju Google in Google Nakupovanju, upoštevajte Googlova priporočila glede zagotavljanja podrobnih informacij o izdelkih v vaši trgovini. Zlasti GTIN in imena blagovnih znamk.

Te informacije so ključnega pomena pri prepoznavanju, kaj prodajate, in pri povezovanju vaših izdelkov z ustreznimi iskalnimi poizvedbami. Kot s tako številne druge vidike SEO, lahko preskočite naša priporočila za GTIN, saj to ni obvezen vidik prodaje na spletu - ne nekdo se bo poškodoval, če tega ne storiš. Toda če želite v celoti izkoristiti SEO, ne boste želeli zamuditi te priložnosti za uvrstitev.

Kot pri vsem drugem je tukaj Ecwid, da vam pomaga in olajša ta vidik vaše prodaje. Vaša trgovina Ecwid že ima polja za GTIN in imena blagovnih znamk ter orodja za množično urejanje, če imate veliko izdelkov. Vse kar potrebujete je, da vložite nekaj časa, da potrdite številke GTIN, če jih imate (poiščite ali ustvarite jih, če jih nimate) in jih naložite v svojo trgovino Ecwid. Enostavno peasy.

Storite to in stavimo, da boste v bližnji prihodnosti opazili pozitivno spremembo v uvrstitvi. Zamislite si to kot nagrado Googla za vaš prispevek pri ustvarjanju boljše internetne izkušnje za nakupovalce.

Prodaja preko spleta

Z Ecwid Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

Začnite

Trženje in promocija

Maj 4, 2021

O avtorju

Max zadnjih šest let dela v industriji e-trgovine in pomaga blagovnim znamkam vzpostaviti in nadgraditi trženje vsebine in SEO. Kljub temu ima izkušnje s podjetništvom. V prostem času je pisatelj leposlovja.