Ali želite svoje izdelke predstaviti več strankam? Najlažji način za to je, da svoje izdelke objavite v Google Nakupovanju. aprila 2020, Google se je odprl navzgor svoj Nakupovalni drsni vrtiljak do organskih seznamov izdelkov, kar pomeni, da je to orodje lahko koristno ne glede na vaš proračun.
Medtem se je Google Shopping izkazal za zelo priljubljenega med potrošniki. Googlovi nakupovalni oglasi imajo povprečje 30% višja konverzija stopnje kot
Na splošno so Google Shopping Ads le eden od treh načinov, kako svoje izdelke predstaviti potrošnikom v Googlu. Google
Če ste novi v storitvi Google Nakupovanje, vam bo ta izčrpen vodnik omogočil učinkovitejši začetek oglaševanja vaše spletne trgovine Ecwid. Pokazali vam bomo, kako uporabljati oglase Google Shopping in brezplačne sezname izdelkov za nakupovanje za rast vašega maloprodajnega poslovanja.
Kaj je Google Nakupovanje?
Ste opazili, da se pri iskanju določenega artikla v Googlu na vrhu rezultatov iskanja prikaže drsna pasica izdelkov s cenami in prodajalci? Prav tako lahko brskate po izdelkih po celem spletu z iskanjem v zavihku Izdelki. Čeprav so mesta v predstavljenih vrtiljakih še vedno rezervirana za plačane oglase, so splošni seznami izdelkov na voljo vsem z računom Merchant Center.
Preden se zares poglobimo v to temo, je tukaj nekaj ključnih (in podobnih) izrazov in njihovih definicij:
- Google Nakupovanje — To se nanaša na sezname izdelkov, ki jih lahko potegnete z iskanjem v Googlu.
- Google Shopping Ads proti Google Ads – Čeprav ustvarjate Google Shopping oglase v svoji platformi Google Ads (prej Google Adwords), imata oba drugačna zahteva, strategijo ponudb in osnove optimizacije. Če namesto tega potrebujete pomoč pri Google Ads, kliknite tukaj.
- Google Merchant Center – vaš račun Google Merchant Center je ločen od vašega računa Google Ads, vendar je potreben, če prodajate digitalne ali materialne izdelke. Vaša spletna trgovina Ecwid je povezana s tem računom za avtomatizacijo vašega inventarja.
- Oglaševalska akcija — vsak Google Ad ali Google Shopping Ad je zasebna oglaševalska akcija.
- Ključne besede v primerjavi z negativnimi ključnimi besedami — Ključne besede ne smejo presegati 3 % vaše vsebine, lahko pa uporabite sinonime, da okrepite opis. Negativne ključne besede so nepomembne ali neučinkovite ključne besede, ki jih vaš ciljni trg ne bi smel vključiti v iskanja.
- Vir izdelkov — seznam izdelkov, ki jih želite prodajati prek svojega računa Merchant Center.
- Skupine oglasov proti skupinam izdelkov – Skupine oglasov lahko ustvarite v svojem računu Google Ads, če pa želite navesti izdelke, ne da bi prikazovali oglaševalsko akcijo Google Nakupovanje, lahko svoj inventar organizirate tudi po skupinah izdelkov.
- Prikazno omrežje – To je obsežen izraz za različne vrste oglasov in način njihovega prikaza v Googlovih storitvah.
Začetek
Priprava na prodajo vaših izdelkov prek Google Nakupovanja zahteva kar nekaj načrtovanja in truda. Preden lahko izkoristite priložnosti Google Shopping, morate ustvariti svojo spletno trgovino, prek katere bodo preusmerjeni kliki na nakupovalne vrtiljake ali sezname izdelkov. Ecwid to olajša, hkrati pa vas vodi skozi nastavitev računov Google Ads in Merchant Center.
Se želite tega dela lotiti sami? Navodila po korakih za uporabo Google Nakupovanja so spodaj in vključujejo:
- Kako nastaviti svoj račun Google Merchant Center
- Kako nastaviti svoj Google Ads račun
- Kako povezati račune Merchant Center, Adwords in Ecwid
- Kako naložiti in optimizirati podatke o izdelkih
Kako nastaviti svoj račun Google Merchant Center
Google omogoča čim lažjo nastavitev vašega računa Merchant. Njihov intuitivni čarovnik vam ponuja uporabne korake na podlagi podrobnosti, ki jih navedete o svojih izdelkih in poslu na splošno. Vse kar morate storiti je, da sledite pozivom, vendar boste potrebovali nekaj informacij, ki so takoj na voljo.
Boste potrebovali:
- Poslovni podatki, kot so kontaktna točka, telefonske številke, e-poštni naslovi in fizični naslov.
- Odločite se, kako bodo vaše stranke opravile nakup (na primer prek vaše spletne trgovine Ecwid).
- Seznam orodij ali platform tretjih oseb, ki jih uporabljate za upravljanje svojega inventarja in promocijo vaše spletne trgovine.
Več informacij o tem, kako nastavite svoj Google Merchant Center tukaj.
Kako nastaviti Google Ads račun
Če nameravate nastaviti oglaševalske akcije Google Shopping, boste potrebovali tudi račun Google Ads. Google Adwords, kot je bil prej znan, je mesto, kjer izvajate svoje nakupovalne akcije. Vaš račun Google Merchant se bo povezal z Google Ads, in ko bo povezan tudi z vašo spletno trgovino Ecwid, postane upravljanje vašega inventarja skoraj popolnoma avtomatizirano.
Tudi če ne pričakujete, da boste ustvarili dejanske Google Shopping Ads, vam bo ustvarjanje in povezovanje Ads računa dalo več možnosti in funkcij za upravljanje seznamov izdelkov in prometa. Zagotavlja tudi, da ste pripravljeni na delo, ko se končno odločite, da je čas za prikaz vašega prvega plačanega oglasa za Nakupovanje. Preden začnete, boste potrebovali e-poštni naslov in spletno mesto za svoje podjetje.
Od tam lahko izberete privzeti pametni način ali strokovni način (za izkušene digitalne tržnike). Pametni način vas bo vodil skozi nastavitev vašega računa Ads na enak način kot čarovnik, uporabljen za nastavitev računa trgovca. Več informacij lahko dobite in pomoč programa Google Ads tukaj.
Pomembna opomba! Čarovnik vam bo pomagal povezati Google Ads in Merchant Center, vendar boste morali narediti dodatne korake, da svojo trgovino Ecwid povežete z obema računoma. (Kliknite tukaj, če želite izvedeti več o uporabi Ecwida z Google Nakupovanjem.)
Kako dodati seznam izdelkov v vaš Merchant Center
Za navajanje izdelkov v Google Nakupovanju imate na voljo nekaj različnih možnosti. Ustvarite lahko svoje dovod izdelka ročno en izdelek naenkrat, naložite izdelke v preglednico, da jih dodate več hkrati, ali avtomatizirajte svoj inventar s povezavo do vaše spletne trgovine Ecwid.
Če se odločite sami ustvariti vir izdelka, se boste morali prepričati, da so podatki vašega projekta popolni in točni. Da bo to čim lažje, Google ponuja ta vodnik in predlogo za podatke o izdelkih.
Kako nastaviti oglase Google Shopping in optimizirati seznam izdelkov
Nastavitev oglasov Google Shopping se nekoliko razlikuje od drugih vrst oglaševalskih akcij, ki jih izvajate v svojem računu Google Ads. Lahko dobite podrobne informacije in navodila za ustvarjanje nakupovalnih oglasov iz Googla. Spet je platforma Ads zelo
Medtem ko se lahko uvrstite v Google Nakupovanje brez a
Ko oblikujete naslov in opis izdelka, upoštevajte ključne lastnosti, ki jih vaš ciljni trg zelo želi in natančno opisujejo vaš izdelek. Najbolj učinkoviti atributi za ciljanje vključujejo:
- Izberite model avtomobila
- Velikosti
- Barva
- Vzorec
- Uporabljeni materiali
- Ključne lastnosti izdelka
Vključitev teh atributov pomaga vašim izdelkom, da so navedeni v ustreznih iskanjih, in pritegne pozornost vaše stranke. Čeprav mesta Google Shopping niso razvrščena po ključnih besedah, je njihova strateška uporaba v opisih in naslovih izdelkov pomembna. Potrošnikom, ki iščejo, pomagajo ugotoviti, da vaš izdelek ustreza njihovim potrebam, hkrati pa Googlu sporočijo, v katere kategorije naj uvrsti vaše izdelke. To vam omogoča bolj ciljane prikaze in višjo donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS).
Kaj morate vedeti o Google Nakupovanju in organskem iskanju
Obstaja veliko razlogov, zakaj bi morali optimizirati svoje sezname izdelkov tako kot bi optimizirali svoje spletne dnevnike ali vsebino spletnega mesta. Če se poigravate z idejo, da bi se zanašali na organske sezname in ne na plačane oglase, morate vedeti nekaj stvari, preden se odločite. Prvi korak je kompromis – izberite pristop, ki vključuje neplačane sezname in majhen proračun za oglase za Nakupovanje.
Drugič, ne pozabite, da so brezplačni oglasi v storitvi Google Nakupovanje prikazani samo v razdelku Priljubljeni izdelki, ne pa v vrtiljakih na vrhu rezultatov iskanja. Če ne zagotovite točnih vseh zahtevanih podatkov o izdelku, lahko vaši izdelki tudi preprečijo uvrstitev na seznam. Nazadnje ga napaja vaš vir izdelkov, ki zahteva stalno vzdrževanje. Povezovanje spletne trgovine Ecwid z virom izdelkov Google Nakupovanje avtomatizira večino postopka.
Kako ustvariti oglaševalske akcije Google Shopping Ads
Ko bo vse končno nastavljeno in pripravljeno za uporabo, boste morali ustvariti svojo prvo oglaševalsko akcijo Google Nakupovanje. To ne zahteva prav veliko dela, vendar vseeno pričakujete, da boste porabili nekaj časa za načrtovanje oglaševalske akcije, da povečate njeno učinkovitost.
Tudi če ste veteran uporabnik Google Adwords, bi morali dobiti nekaj splošnega Googlova navodila preden ustvarite prvo oglaševalsko akcijo za Nakupovanje. Sprejeti je treba nekaj odločitev, preden lahko začnete načrtovati in izvajati oglaševalsko akcijo.
- Izberite strukturo oglaševalske akcije za nakupovalne oglase. Najenostavnejša je ena skupina izdelkov z eno kampanjo, ki jo lahko nastavi skoraj vsak. Prav tako se lahko odločite za natančnejše ciljanje dveh oglaševalskih akcij z nastavitvami prioritete oglaševalske akcije. Obstaja tudi možnost treh oglaševalskih akcij za tri oglasne skupine, vendar bo to bolj zapleteno in dolgotrajno.
- Nastavite skupine oglasov ali skupine izdelkov. Skupine izdelkov nastavite, preden začnete načrtovati oglase.
- Nastavite proračun za oglase za Nakupovanje. Verjetno se boste morali poigrati s svojimi strategijami ponudb, vključno s ceno na klik in pričakovano delež prikazov nekaj mesecev, da prilagodite svoj postopek.
Obstaja nekaj drugih opozoril, ki jih morate obravnavati, preden lahko začnete svojo prvo oglaševalsko akcijo Google Shopping Ad, odvisno od vrste izdelkov, ki jih prodajate. Nekatere vrste izdelkov imajo več (ali manj) zahtev kot druge. V vsakem primeru vaš nakupovalni oglas ne bo nikoli viden, če ne boste upoštevali Googlovih smernic. Ti vključujejo zahteve glede podatkov o izdelkih in objavljene politike. Dostopate lahko do celotnega Zahteve za oglase za Nakupovanje tukaj.
Morda se zdi, da Google Shopping oglasi zahtevajo toliko truda, da preprosto nimate časa, da bi se jih lotili, vendar je to napaka. Če zdaj ne skočite na ta pas, boste morda zamudili priložnost za rast vašega podjetja. Razmislite uporaba Ecwida za zmanjšanje napora in povečati rezultate.
