Kako brezplačno povečati poslovno stran Facebook: Razumevanje organskega dosega Facebooka

Objavljeno Pred 4 leti by Anastazija Prokofjeva

»Zakaj je moj organski doseg na Facebooku tako nizek? Ali organski doseg Facebooka umira?« — to je veliko vprašanje, ki drži lastnike podjetij ponoči. Z vsako novo posodobitvijo algoritma News Feed se zdi, da se znamke in založniki vse bolj oddaljujejo od virusnega uspeha, po katerem hrepenijo na družbenih omrežjih. In če se tako počutite, se ne motite.

Ugotovljeno je bilo, da posodobitve Facebookovih algoritmov vse pogosteje zmanjšujejo moč tradicionalnih organskih strategij. Toda samo zato, ker se igra spremeni, ne pomeni, da se ne morete spremeniti z njo. Organski doseg ni obsojen na propad – le naučiti se boste morali igrati po novih Facebookovih pravilih.

Preberite, če želite izvedeti, kaj vpliva na položaj vaše objave v virih novic, in izvedeti, kako povečati organski doseg na Facebooku.

V tej objavi:

Razumevanje organskega dosega na Facebooku

Preden razložimo, kako povečati organski doseg na Facebooku, se pogovorimo o tem, kaj je to in kaj nanj vpliva. Ko bomo razumeli mehaniko organskega dosega, bomo lahko ugotovili, katere strategije so najučinkovitejše za njegovo rast.

Kaj je organski doseg na Facebooku?

Začnimo z osnovami: kako se izračuna doseg Facebooka? In kakšna je razlika med organskim in plačanim dosegom?

Facebook definira organski doseg kot "koliko ljudi lahko brezplačno dosežete na Facebooku z objavo na svoji strani." Kar zadeva plačani doseg, ga sestavljajo ljudje, ki vidijo vaše objave kot rezultat plačanega oglaševanja.

Če upoštevamo ta opis, je enostavno razumeti, zakaj bi bili tržniki zaskrbljeni – ker upad organskega dosega pomeni naravno povečanje stroškov za doseganje strank.

Toda ali je doseg na Facebooku pomemben? Ja, je! Sposobnost, da stopite pred stranke z uporabo brezplačnih orodij družbenih medijev, pozitivno vpliva na izpostavljenost vaše blagovne znamke z minimalnimi stroški za vaš rezultat. Zdaj, ko razumemo težavo, si poglejmo zakaj Organski doseg Facebooka se zmanjšuje in kaj lahko storimo, da to obrnemo.

Zakaj se organski doseg Facebooka zmanjšuje?

Obstajata dva glavna razloga za upad organskega dosega na Facebooku, nobeden pa ni povezan z Markom Zuckerbergom ali njegovim skrivnim in globoko zaprtim prezirom do malih podjetij.

Prvič, povečanje vsebine. Tekmovati je z veliko več vsebine kot pred 10 leti. Potrošniki objavljajo več. Blagovne znamke objavljajo več. In samo število strani, s katerimi lahko Facebook sodeluje in jih tudi počne, se vsak dan povečuje. Poleg vsega tega pa so nova orodja in bolj elegantne zasnove UX olajšale ustvarjanje in skupno rabo nove vsebine kot kdaj koli prej.

Vse to je povzročilo veliko konkurenco za novice vaših strank. In kaj je Facebook News Feed? Je seznam objav, ki se nenehno posodablja na sredini vaše domače strani na Facebooku. To vključuje fotografije, videoposnetke, povezave, posodobitve stanja, dejavnost v aplikacijah, pa tudi všečke ljudi, strani in skupin, ki jim sledite.

Ko rečemo, da je konkurenca News Feed "ogromna", mislimo, da je Ogromna. Leta 2014 bi imel povprečen uporabnik Facebooka potencial 1,500+ zgodb ki bi jih lahko kadar koli prejeli v svoj News Feed, od katerih bi jih Facebook prikazal le približno 300. In to je bilo pred šestimi leti.

Število dnevno aktivnih uporabnikov Facebooka raste z vsakim letom, prav tako pa raste tudi število objav, ki se delijo na platformi

Če bi Facebook svojim uporabnikom dejansko prikazal 100 % vsebine, ki jim je na voljo, bi funkcija News Feed postala tako rekoč neuporabna za večino navadnih potrošnikov, kar bi verjetno povzročilo, da bi mnogi povsem zapustili platformo. A izgubi-izgubi-izgubi za vsakogar.

Drugič, večina ustvarjene vsebine je pomembna le za majhne segmente uporabnikov Facebooka. V zgodnjih dneh družbenih medijev, ko je vsebine primanjkovalo, je lahko bila vsaka vsebina, proizvedena z razumno stopnjo spretnosti, relativno uspešna. Toda dandanes, ko so uporabniki Facebooka do zrkla v osupljivi vsebini, ni dovolj ustvariti in deliti vsebine, ki je dobra.

Če želite biti uspešni na Facebooku, morate deliti vsebino, ki je hkrati neverjetna in ustrezen. Današnji uporabniki Facebooka želijo vsebino, ki je usmerjena v njihove interese, in jo želijo v zmernih količinah, ne da bi blokirali zgodbe svojih prijateljev in družine (kot je nagnjena k vsebini z blagovnimi znamkami v tako veliki ponudbi).

Facebook, ki je razumel vedenje svojih uporabnikov, je svoja prizadevanja usmeril v čiščenje neželene pošte iz svojih virov in izboljšanje načina, na katerega News Feed usmerja vsebino glede ustreznosti.

Kaj je Facebook algoritem?

Facebook ima poseben algoritem, ki razvršča vse razpoložljive objave, ki se lahko prikažejo v viru novic osebe, glede na to, kako verjetno je, da bo oseba imela pozitiven odziv na objavo.

Kako deluje algoritem Facebook News Feed

Kaj uporabnik vidi v svojem viru novic, je odvisno od štirih glavnih dejavnikov:

Popis: celotna vsebina, ki je na voljo od prijateljev in založnikov in se lahko prikaže uporabniku.
Signali: podatki, vezani na določeno objavo - na primer vrsta vsebine; kdaj je bilo objavljeno; kdo je to objavil; in koliko všečkov, delitev in komentarjev ima. To je edini dejavnik, ki ga blagovne znamke lahko nadzorujejo in uporabijo, da Facebooku sporočijo (namenjeno besedni igri), da je njihova vsebina pomembna za njihovo ciljno publiko.
Napovedi: napoved o tem, kako verjetno je, da bo uporabnika objava zanimala, na podlagi analize, kakšno vsebino ima ta uporabnik raje.
Ocena ustreznosti: številka, dodeljena objavi glede na verjetnost, da bo določen uporabnik užival v njej.

To so verjetnosti (napovedi), ki jih Facebook algoritem upošteva kdaj kdaj izračun ocene ustreznosti:

verjetnost klika
verjetnost, da boste preživeli čas z objavo
verjetnost všečkanja, komentiranja in deljenja
verjetnost, da se bo uporabniku objava zdela informativna
verjetnost, da je objava vaba za klike
verjetnost, da se objava poveže z a nizka kvaliteta Spletna stran

Ko Facebookov algoritem začne delovati, razpoložljivo vsebino razvrsti glede na rezultat. Višji kot je rezultat, večja je verjetnost, da bo objava prikazana v virih uporabnikov. Torej tisti naključni mačji video, ki ste ga gledali med odmorom za kosilo, sploh ni bil tako naključen.

Zdaj, ko ste bolje razumeli algoritem Facebook News Feed, poglejmo, katere njegove posodobitve najbolj vplivajo na organski doseg. To je nujno vedeti, če se sprašujete, kako povečati poslovno stran na Facebooku.

Kaj vpliva na organski doseg Facebooka

V zadnjih nekaj letih je prišlo do velikih sprememb v tem, kako algoritem Facebook News Feed pozicionira vsebino za blagovne znamke in uporabnike.

Januarja 2018 je Facebook objavil, da bo njegov vir novic »dajte prednost objavam, ki sprožijo pogovore in smiselne interakcije med ljudmi.« Ta večja sprememba je pomenila prelomnico v algoritmu, ki označuje ponovno zavezanost Facebooka osebnim interakcijam med uporabniki in ljudmi, ki jih zanimajo. Ta sprememba je vključevala prednostno umestitev za:

Objave prijateljev in družine
Objave, ki »navdihujejo naprej in nazaj razprava v komentarjih« in/ali ki bi jih uporabniki želeli deliti in se nanje odzvati

Diapozitiv iz Spletni seminar Facebook News Feed ki je obravnaval spremembe algoritmov in pomen smiselnih interakcij

Še ena pomembna posodobitev je prišla novembra 2018 ki je izboljšal zmožnost umetne inteligence, da odstrani kršitveno vsebino in zniža senzacionalno, zavajajočo ali kontroverzno vsebino.

Najnovejša večja posodobitev je bila objavljena leta 2019, ko je Facebook posodobil način merjenja organskih prikazov strani.

V preteklosti je bil doseg izračunan glede na to, kolikokrat je bila objava dostavljena v viru novic. Ta nedavna posodobitev je uvedla strožje poročanje, štetje dosega šele, ko objava pride na uporabnikov zaslon (isti pristop, ki ga uporablja Facebook za izračun uspešnosti oglasov).

Čeprav je bila ta sprememba namenjena le spremembi načina merjenja dosega in ne distribucije News Feed, so nekatere strani še vedno poročale o nižjem dosegu od pričakovanega.

Kakšna vsebina je najboljša za vašo Facebook stran

Kot smo razpravljali v prejšnjem razdelku, Facebook daje prednost objavam družine in prijateljev pred vsebino blagovnih znamk. Toda javna vsebina, ki zagotavlja "pomembne interakcije", ima prav tako dobre možnosti, da se pojavi v viru. Tukaj je nekaj primerov vsebine, ki bo verjetno imela prednost:

Vsebina, ki se deli prek Facebook Messengerja
Vsebina, ki je všečkana ali komentirana
Vsebina, ki prejme več odgovorov

To so na splošno objave, ki uporabnikom zagotavljajo resnično vrednost, saj jih zabavajo, navdihujejo ali učijo nečesa novega. To so vrste objav, ki jih, ko jih vidite, nagonsko želite deliti z nekom drugim. Glede na Facebookov zasebni spletni seminar News Feed, "Vsebina, ki spodbuja pomembne interakcije, bo uspešnejša kot vsebina, ki spodbuja samo porabo."

Če stran ustvarja objave, na katere se uporabniki ne odzivajo ali komentirajo, je povsem naravno, da ta stran opazi zmanjšanje distribucije.

Ali to torej pomeni, da je nepremišljeno zbiranje interakcij in komentarjev s sporočili, kot sta »Všeč mi je za všeč« in »Komentiraj, če ...« ustrezna rešitev? Tudi št. Pravzaprav bodo s takimi taktikami vaše objave dosegle še manj. Nadaljujte z branjem, da ugotovite, zakaj, in se naučite, kako povečati doseg objave na Facebook strani brez teh taktik.

Kakšna vsebina degradira vašo Facebook stran

Če se sprašujete, kako pridobiti več ogledov na Facebooku, se morate zavedati, katere dejavnosti bodo najverjetneje zmanjšale tudi vaš doseg.

Ko Facebook pravi, da ceni vsebino, ki zagotavlja "smiselna interakcije,« to ni samo figura govora. Vir novic zniža objave, ki uporabnike vabijo, da kliknejo na povezavo ali na nek način komunicirajo, da povečajo organski doseg.

Obstaja več vrst vsebine, ki jih Facebookov algoritem redno kaznuje za zmanjšanje dosega.

Zaročna vaba

Čeprav News Feed daje prednost objavam z večjo interakcijo (na primer komentarji, všečki in delitve), prepozna tudi vsebino, ki je bila ustvarjena izključno za spodbujanje uporabnikov v omenjeno interakcijo, in bo te objave ustrezno kaznoval. Lahko uganete zakaj? To je zato, ker interakcije, pridobljene z vabanjem za zaroko, niso smiselna.

Ne pozabite, Facebookov cilj je ustvariti smiselne interakcije med uporabniki, vendar vaba za sodelovanje ni zasnovana tako, da bi zagotovila kar koli pomembnega ali dragocenega - preprosto poskuša pretentati algoritem z malo truda objavite zaroke. In ni treba posebej poudarjati ... Facebook je na triku.

Tukaj je nekaj primerov objav, ki uporabljajo vabo za zaroko:

Preganjanje volitev: »Glasujte o svojih načrtih! Kliknite 'Wow', če želite iti na dopust, kliknite 'Ljubezen', če želite najti svojo ljubezen, …”
Reakcijska vaba: "Všeč mi je, če lahko razumeš"
Delite vabo: "Deli s 15 prijatelji in dobiš priložnost za osvojitev novega iPhone-a!"
Tag baiting: "Označi prijatelja, ki vedno zamuja"
Vaba za komentarje: "Komentirajte '+', če želite videti več takšnih objav!"

Primeri objav za zaročno vabo iz Facebook

Upoštevajte, da Facebook ne zniža samo določenih objav, ki uporabljajo vabo za zaroko, ampak tudi uporabite strožje degradacije za strani, ki večkrat uporabljajo te taktike. Torej, če se sprašujete, kako povečati organski doseg na Facebooku, začnite tako, da opustite objave vab za zaroko.

Edina izjema od tega pravila so objave, ki prosijo za pomoč, nasvet ali priporočila. Na primer poročila o pogrešanih osebah, prošnje za podporo dobrodelnim ustanovam ali prošnje za nasvet glede načrtovanja poroke.

Naslovi vab za klike

Ena od temeljnih Facebookovih vrednot je ustvarjanje obveščena skupnost, zato je platforma zelo stroga, ko gre za zavajajočo, senzacionalno ali vsiljeno vsebino.

Naslovi vab za klike predstavljajo informacije na način, ki uporabnike prisili, da kliknejo, da bi izvedeli odgovor. Na primer, "Nikoli ne boste uganili, kaj je ta tip naredil z opekačem kruha svojega najboljšega prijatelja!"

Kaj naredi naslov clickbait:

Naslovi, ki izpuščajo kritične podrobnosti ali namerno zamolčijo informacije: "Ta taktika vam bo prinesla 50 sledilcev na dan"
Naslovi, ki pretiravajo z informacijami s senzacionalnim jezikom: »To morate videti! Limone zdravijo VSE!”
Naslovi, ki ustvarjajo zavajajoča pričakovanja: "Raziskave bi lahko pokazale, da psi ne morejo pogledati navzgor."

Tako kot pri vabah za angažiranje se bo doseg strani, ki se zanašajo na naslove vab za klike, zmanjšal.

Povezave do nizka kvaliteta izkušnje s spletno stranjo

V svojih prizadevanjih za prikazovanje bolj informativnih objav Facebook posveča veliko pozornosti povezave, ki vodijo do nizka kvaliteta izkušnje s spletno stranjo, vključno s stranmi, ki vsebujejo:

Nesorazmeren obseg oglasov glede na vsebino
Zlonamerni ali zavajajoči oglasi
Spolno sugestivna ali senzacionalna vsebina (šokantna, nespoštljiva ali pretirano nasilna vsebina)
Pojavno okno oglasi ali vmesni oglasi, ki motijo uporabniško izkušnjo

Objava s povezavami do tovrstnih spletnih strani je prikazana nižje v virih. Facebook prikazuje tudi manj objav s povezavami do nizka kvaliteta strani, ki »kopiraj in ponovno objavljaj vsebino z drugih spletnih mest brez zagotavljanja edinstvene vrednosti.« Če torej želite s svojim občinstvom deliti vsebino nekoga drugega, se prepričajte, da se povezujete z zanesljivim virom z izvirno vsebino.

Kako povečati organski doseg na Facebooku

Samo zato, ker je organski doseg na Facebooku vse težje doseči, ne pomeni, da še vedno ne morete biti močno prisotni na platformi.

Tukaj je opisano, kako delati z najnovejšim algoritmom News Feed in kako povečati doseg objave na Facebook strani.

Prepričajte se, da ste med viri svojih sledilcev

Tudi če upoštevate vsa pravila, se bo vaša vsebina včasih še vedno izgubila v konkurenčnih virih. Zato je pomembno, da svoje občinstvo poučite o tem, kako ostati v stiku s svojo stranjo:

Opomnite svoje sledilce, da lahko posodobijo svoje nastavitve vira, če želijo videti več vaših objav. Če želite to narediti, bodo morali iti na vašo stran, klikniti Sledi in izbrati Najprej glej:

Tukaj je opisano, kako lahko uporabniki posodobijo svoje nastavitve, da vidijo več vaših objav

In spomnite svoje sledilce, da lahko odprejo tudi vir strani v levi stranski vrstici svojega vira novic in si ogledajo vsebino strani, kot je vaša, ki so jim bile všeč.

Ko se prepričate, da ste v virih svojih sledilcev, začnite preizkušati taktike, kako organsko povečati Facebook stran.

Izberite kakovost namesto količine

"Kako lahko povečam svoj doseg na Facebooku brez plačila?" — odgovor na to vprašanje je v vrstah vsebine, ki jim platforma daje prednost. Facebook je odločen zagotoviti najboljšo možno vsebino edinstven, dragocen, personaliziran in ustrezen uporabniku.

Pri ustvarjanju vsebine upoštevajte to vaš cilj je pridobiti čim več interakcije s tem delom. Produkcija resnično privlačne vsebine je zamudno, vendar tudi hitri popravki, kot je vaba za zaroko, ne pomagajo. Zato je smiselno objavljati manj, da zagotovite, da je vsaka vaša objava visoka kvaliteta in ustrezen za vaše sledilce.

Glej tudi: Kaj objaviti na Facebooku: 20 idej za objavo vaše poslovne strani na Facebooku

Humanizirajte svojo blagovno znamko

Po mnenju a poročilo Accenture Strategy63 % ameriških potrošnikov raje kupuje pri podjetjih, ki si prizadevajo za namen, ki odraža njihove vrednote in prepričanja. Še več, aktivno se bodo izogibali znamkam, ki tega ne počnejo.

Zato je pomembno, da sledilcem pokažete, da je vaša blagovna znamka usmerjen v poslanstvo in deli njihove vrednote. Če želite to narediti, morate razumeti, kdo so vaše stranke. Ali so ekološko ozaveščeni? Ali raje podpirajo lokalna podjetja? Katere so težave, ki jih vzbudijo in pritegnejo?

Objave, kot je ta, strankam pokažejo, da lahko blagovne znamke naredijo več kot samo prodajo

Ustvarite čustveno vsebino

Če želite vedeti, kako doseči več ljudi na Facebooku, se morate zavedati, da ljudem čustva niso tuja.

Čustva so močno orodje za spodbujanje interakcije in razprave. Toda glede na raziskavo, objavljeno v Harvard Business Review, niso vsa čustva ustvarjena enaka: nekatera čustva so pogosteje vidna v povezavi z virusno vsebino. Tukaj je nekaj najpogostejših čustev, ki se uporabljajo za ustvarjanje uspešnih družabnih objav:

radovednost
začudenje
obresti
začudenje
negotovost
občudovanje

V nasprotju s tem, kar nekateri verjamejo, so negativna čustva dejansko manj pogosta v uspešnih virusnih vsebinah.

Ustvarite video vsebino

Ustvarjanje video vsebine zahteva več truda kot objava slike z besedilom, vendar je vsekakor vredno časa, če ga imate. Ne samo, da Facebookov vir novic daje prednost videu, tudi objave z videom pridobijo najmanj 59 % večja angažiranost kot druge vrste objav.

Praktično kako do videoposnetki so nekatere izmed najbolj priljubljenih vrst videoposnetkov na Facebooku

Na enak način, kot bi lahko oseba zavrtela znak, da bi pritegnila pozornost mimoidočega voznika, lahko gibanje videoposnetka pritegne pozornost uporabnika Facebooka, ko se pomika po svojem viru novic.

Kratki videoposnetki in celo preprosti gifi lahko pomagajo povečati vašo prisotnost v viru novic.

Vendar za najboljše rezultate Facebook predlaga objavo videoposnetkov, ki so med 3-5 dolge minute, saj imajo daljši videoposnetki večjo vrednost za gledalce. In ne pozabite dodati podnapisov; po nedavnih poročilih neverjetno 85 % Facebook videoposnetkov se zdaj gleda brez zvoka.

Imate video, ki ste ga že objavili na YouTubu? Izogibajte se skupni rabi povezave YouTube na svoji strani in raje naložite video neposredno na Facebook. Seveda to ne bo pomagalo vašim številkam na YouTubu, vendar je veliko večja verjetnost, da ga bo zaznal Facebookov algoritem. Facebook kot eden največjih konkurentov Facebooka vsebini YouTube ni nekaj, čemur bi Facebook preveč želel dati prednost v svojih virih novic. Toda video vsebina s Facebookove platforme? Lahko se stavite.

Preizkusite tudi Facebook Live. Glede na poročila so video posnetki v živo povprečni 6x več interakcij kot običajni videoposnetki. In ker ste omejeni na to, kar lahko naredite pri snemanju v živo, je tudi videoposnetke v živo lažje ustvariti. To pomeni, da je video v živo lahko odličen način za začetek vaše video strategije in ustvarjanje zanimive vsebine v kratkem časovnem okviru.

Embrace uporabniško ustvarjene vsebina

Kaj je boljšega od ustvarjanja vsebine za vaše občinstvo? Pustite občinstvu, da to naredi namesto vas. Uporabniško ustvarjeno vsebina je vsebina, ki jo ustvari vaše občinstvo o vaši blagovni znamki in jo lahko delite na svoji strani. Prosite svoje sledilce, naj objavijo recenzijo vaših izdelkov ali delijo fotografije za priložnost, da osvojite nagrado, so odlični načini spodbujanja uporabniško ustvarjene vsebina.

Hey It's Oh So Pretty ponovno objavlja slike strank, ki svoje trakove uporabljajo v poročnih šopkih

Včasih je odgovor na "Kako lahko povečam svojo FB stran?" je presenetljivo preprosta. Naj drugi ljudje to storijo namesto vas! tek uporabniško ustvarjene oglaševalske akcije z vsebino vam lahko tudi pomagajo prepoznati predane stranke, ki bi jih lahko zaposlili kot »ambasadorje blagovne znamke« za promocijo vaše blagovne znamke v svojih omrežjih (seveda za nekaj brezplačnih prispevkov).

Ustvarite Facebook skupine

Na podlagi najnovejše različice algoritma News Feed vsebina skupine Facebook prejme večji doseg kot običajna vsebina strani. Izkoristite to spremembo tako, da ustvarite zaprto skupino za vaše najbolj angažirane stranke.

Skupine lahko tudi pomagajo zgraditi skupnost zvestih znamk in ustvarijo enostaven kanal za komunikacijo z vašimi ambasadorji. In če organizirate ali promovirate dogodke, lahko skupine uporabite za hitro skupno rabo in prejemanje najboljših fotografij in videoposnetkov iz skupine.

Vendar je pomembno upoštevati, da gre pri skupini za člane in ne za blagovno znamko. Komunicirajte s svojimi oboževalci, odgovarjajte na njihova vprašanja, delite koristno vsebino in poskrbite, da bodo še naprej imeli nepozabne interakcije z vašo blagovno znamko in njenimi ambasadorji. Naj se vaše stranke počutijo cenjene, one pa bodo poskrbele za ostalo.

Trgovka iz Ecwida Selena Robinson prodaja izobraževalne izdelke za otroke z ADHD in upravlja Facebook skupino za starše, ki se ujemajo z njeno ciljno publiko

Odgovarjajte na komentarje in spodbujajte pogovore

Vedno hitro odgovarjajte na komentarje na svoji strani in nadaljujte pogovor, če lahko (vendar ne silite). Začnite razprave, na primer vprašajte, kaj vaši sledilci menijo o vašem novem izdelku ali kaj si mislijo o najnovejših novicah v industriji.

Če želite lažje ostati v stiku s strankami, dodajte Facebook Messenger klepet v živo na vašo spletno stran. Stranke bodo lahko postavljale vprašanja in se pogovarjale kar na straneh izdelkov vašega spletnega mesta, vi pa lahko celo potisnete povabilo, da sledite vaši Facebook strani.

Povezave na manj zunanjih spletnih mest

Pogovarjali smo se o tem, da se ne povežemo z nizka kvaliteta spletnih strani, vendar bodite previdni tudi pri povezavah na splošno. Facebook seveda želi, da uporabniki ostanejo na njegovi platformi, zato objave s povezavami do zunanjih strani niso na vrhu njegovega seznama za promocijo.

Seveda se ne morete vedno izogniti povezovanju z zunanjimi viri in včasih je to res najboljši način ukrepanja. Toda če lahko ostanete brez povezav do drugih spletnih mest, je toliko bolj verjetno, da bodo vaše objave nagrajene v virih novic vaših sledilcev.

Bright Side vključi sledilce v pogovor v komentarjih na objavo

Spremljajte, kako deluje vaša vsebina

Ko eksperimentirate z novimi formati in vrstami vsebine, boste morda opazili, da so nekateri bolj angažirani kot drugi.

Odločite se, katere meritve se najbolje ujemajo s cilji vaše vsebine, spremljajte svojo vsebino na podlagi teh meritev in uporabite to znanje za prilagoditev svoje strategije vsebine. Preskočite objave, do katerih se vaše občinstvo zdi brezbrižno, in podvojite prizadevanja za vrste objav, ki so najbolj uspešne glede na vaše izbrane meritve.

Vous uporaba pouvez aussi Vpogledi občinstva če želite izvedeti več o svojih sledilcih in drugih uporabnikih, ki jih želite doseči. Uporabite Audience Insights za ogled podatkov, kot so demografski podatki, hobiji, zanimanja, življenjski slogi in drugo.

In preizkusite različne čase objav za boljšo angažiranost. na primer Iskanje je bilo na voljo da so najboljši časi za objave zdravstvenih podjetij na Facebooku med 6. in 7. uro zjutraj, ob 9. uri zjutraj ter med 11. in 7. uro. Kar zadeva medijska podjetja, je njihov "show time" ob 11, 6 ali XNUMX.

V bistvu je to način, kako pridobiti več ljudi, da vidijo vaše objave na Facebooku. Vse te taktike so koristne za izboljšanje organskega dosega Facebooka, vendar ne prezrite potenciala plačane promocije za rast vaše Facebook strani.

Kdaj bi se morali obrniti na oglase, namesto da povečate organski doseg

Facebook nagrajuje informativno, verodostojno in smiselno vsebino, tako da če je to vrsta vsebine, ki jo ustvarjate za svoje občinstvo, lahko pričakujete, da se bo vaš organski doseg povečal.

Povečanje organskega dosega zahteva čas. Ne glede na to, kako popolna je vaša vsebina, dramatičnih donosov ne boste videli čez noč. Če iščete hitre zmage (in ste pripravljeni vreči nekaj dolarjev za svoje podjetje), razmislite tudi o prikazovanju nekaj oglasov na Facebooku.

Kot Josh Sample, ustanovitelj in operativni partner agencije za digitalno trženje Drive Social Media države: "Na podlagi naših izkušenj pri pomoči strankam s plačljivimi družabnimi omrežji so možnosti, do katerih imajo blagovne znamke dostop s plačljivimi Facebook oglasi, obsežne, koristi pa daleč presegajo vse, kar bi običajno prejeli z organsko vsebino."

Če imate trgovino Ecwid, je oglaševanje in prodaja na Facebooku preprosta z našimi Facebook Shop in Facebook katalog izdelkov orodja.

Nasvet: Z organskimi objavami preizkusite vsebino, ki jo želite oglaševati prek oglasov, nato pa uporabite svoj proračun za oglaševanje za promocijo tistih delov vsebine, ki so organsko najbolj uspešni.

Na primer, če so vaši sledilci naklonjeni določeni objavi, uporabite vsebino te objave, da ustvarite oglas, ki bo ciljno usmerjen na druge uporabnike, ki so podobni vašim sledilcem. Če želite to narediti, boste morali namestiti svoj Facebook pixel prvi. In dobra novica za trgovce Ecwid, Facebook Pixel je brezplačno na voljo v vseh paketih Ecwid, vključno z našim brezplačnim načrtom.

Oglejmo si pregled: Kako povečati organski doseg Facebooka

Najboljši način za organsko povečanje dosega Facebook strani je razumevanje, kako algoritem Facebook News Feed daje prednost objavam in ustvarja vsebino, prilagojeno ciljem platforme – in sicer spodbujanje smiselnih interakcij med uporabniki Facebooka.

Jarek zaročna vaba in vaba na klik, izogibajte se povezovanju s spletnimi stranmi s slabo izkušnjo spletne strani in omejite povezovanje stran od Facebooka, kadar koli je to mogoče.
Ustvarite vsebino, ki je edinstvena, privlačna in ustrezna za vaše sledilce in njihove vrednote.
Prosite svoje sledilce, naj posodobijo svoje nastavitve vira, tako da na zavihku »Spremljanje« na vaši strani izberejo »Glej najprej«.
Objavljajte manj, vendar optimizirajte vsako objavo, da pridobite čim več interakcij (spet izogibanje vaba za klik in zaročna vaba).
Ustvarite čustveno vsebino, ki vzbuja radovednost, začudenje, zanimanje, začudenje, negotovost in/ali občudovanje.
Objavite več videoposnetkov (Facebook Live je odličen kraj za začetek). Vendar se izogibajte povezavam do videoposnetkov v YouTubu, ki bi uporabnike preusmerile na konkurenčno spletno mesto in razveljavile vaše objave.
Ustvarite Facebook skupino za svoje stranke, ki zagotavlja dodatno vrednost in pokaže, da jih vaša blagovna znamka ceni.
Nadaljujte pogovore na svoji strani tako, da odgovarjate na vprašanja in začnete razprave.
Spodbujajte svoje sledilce, da ustvarijo objave, ki omenjajo vašo blagovno znamko in jih lahko znova objavite uporabniško ustvarjene vsebina.
Spremljajte uspešnost svojih objav in po potrebi prilagodite vsebino.
Preizkusite plačano Facebook oglaševanje, da povečate svoj doseg v kratkoročno.

Kaj menite o Facebookovem algoritmu News Feed? Ali ste v zadnjih nekaj letih opazili zmanjšanje vašega Facebook organskega dosega? Ali pa ste eden izmed srečnih uporabnikov, ki so doživeli organsko rast Facebooka? Delite svoje misli v komentarjih!

O avtorju

Anastasia Prokofieva je pisateljica vsebin pri Ecwidu. Piše o spletnem trženju in promociji, da bi vsakodnevno rutino podjetnikov naredila lažjo in bolj koristno. Navdušuje jo tudi mačke, čokolada in priprava kombuče doma.