Kako ustvariti načrt vsebine za Instagram: vodnik za začetnike

16 min bere

Instagram vizualni, samo za mobilne naprave pozivi k formatu spodbudijo milijone ljudi k impulzivnim nakupom iz njihovih virov vsak dan. Prodaja na Instagramu je lažje kot kdaj koli prej — le redno se morate pojavljati z odlično vsebino.

Amaterski uporabniki lahko porabijo več kot eno uro za ustvarjanje ene objave. Večina od nas si ne more privoščiti takšnega luksuza. Načrt vsebine vam bo prihranil čas in frustracije, da boste lahko izkoristili največjo prednost Instagrama: prodajo!

Kaj je znotraj:

Kaj je odličen vsebinski načrt
Kako oblikovati načrt vsebine
Izdelava vsebinskih načrtov za različne namene
Vsebinski načrt: Primeri
Merjenje rezultatov

Kaj naredi odličen vsebinski načrt?

Vaš načrt vsebine dokumentira vaše oglaševalske objave ter zabavna in informativna gradiva, ki jih nameravate distribuirati prek svojih tržnih kanalov.

Zaupanje potrošnikov ustvarja tako, da:

Zagotavljanje doslednega sporočanja
Ustvarjanje pozitivne podobe vašega podjetja.

Zmanjša vašo zmedo, stres in stroške trženja z:

Izgradnja avtomatiziranih interakcij z vašim obstoječim občinstvom in pridobivanje novih strank
Prihranek vašega časa
Dokumentiranje trženjskih ciljev, delo z vsebino za njihovo doseganje in analiza uspešnosti vsebine.

Preprosto, vsebinski načrt vam preprečuje grizenje nohtov ko je čas za objavo nove objave. S svojim načrtom vedno veste, kaj morate objaviti, da boste pridobili všečke in prodajo, in pravi čas, da to storite.

Odličen vsebinski načrt je:

Strukturirano in informativno
Napisano v jasnem jeziku
Načrtovano vsaj mesec vnaprej, po možnosti 90 dni.

V tej objavi bomo preučili različne vsebinske načrte, pri čemer bomo kot primer uporabili zagon novega Instagram profila.

Upoštevajte, da je organsko in hitro promovirati nov Instagram profil lahko izziv. Tisti, ki so najučinkovitejši, ustvarjajo virusno vsebino ali prodajajo vroče, trendovske izdelke. Oboje je težko doseči. Odvisni so od sledilcev, ki širijo besedo o izdelkih brez dodatnega truda z njihove strani. Običajno je za ustvarjanje in izvedbo takšnega programa potreben izkušen trgovec z e-trgovino.

Če ocenite, da vam resnično »vroče, novo« privlačnost morda ne bo ustrezala, lahko vedno naročite sponzorirane objave Instagram blogerjev, da pospešite promocijo svoje strani od začetka.

Kako oblikovati načrt vsebine

Načrt vsebine je sestavljen iz običajne, načrtovane vsebine, ki je odprta za dodatne teme, ki se pojavijo med uvajanjem standardnega načrta vsebine. Dodajte pravočasne objave ali oglase, ko se pojavijo te nepričakovane priložnosti. Običajno to vključuje čestitke ob praznikih, spremembe odprtega časa trgovine, ideje, ki izhajajo iz nedavnih novic in drugo.

Vsebinski načrt lahko naredite v excelu, pdf-ju ali kar v navadnem zvezku. Obstaja tudi bolj profesionalen način za to: uporabite mobilne aplikacije, kot so Later, CoSchedule, Evernote, Any.do itd. Med drugimi ključnimi funkcijami vas obveščajo o prihajajočih publikacijah. Za vas celo avtomatizirajo postopek.

Kasneje

Napišite svoj načrt vsebine za Instagram v preprostem in jasnem jeziku. Tukaj je primer, kaj lahko storite (z uporabo izmišljene kozmetične znamke):

13.05.2018, 8:00. dobro jutro Ustrezna slika za vzdušje, nevsiljivo oglaševanje vaših izdelkov.
13.05.2018, 13:00. Predstavitev novosti.
13.05.2018, 16:00. Anketa: kako pogosto osvežite svojo kozmetično torbico?
13.05.2018, 19:00. Predstavitev promocijskih ponudb za zveste stranke.
13.05.2018, 22:00. Zgodovina kozmetike.

Če pogledate te teme, lahko preprosto razumete, kaj točno morate pripraviti.

Ko začnete ustvarjati vsebinski načrt, bodite pozorni na največje aktivnosti svojih sledilcev. Nima smisla delati stran, ko vsi spijo ali so preveč zaposleni.

Povezano: Kako razviti vizualno temo za svoj poslovni profil na Instagramu

Izdelava vsebinskih načrtov za različne namene

Če šele začenjate s svojim Instagram profilom, bo vaš vsebinski načrt vključeval dva dela.

Prvi del bo deloval med prvim 1-2 tedne in vključujejo naslednje elemente:

Podatki o podjetju: zgodovina, zaposleni, kontakti
Predlagani opisi izdelkov, njihove prednosti, materiali, proizvodne tehnologije, lastnosti, stroški
Kako kupiti vaše blago: izbira, naročilo, plačilo, dostava.

Primer objave na Instagramu

Ko se vaša blagovna znamka razvija, lahko naredite načrt št. 2 z izbranimi temami. Pokrivamo dolgoročna vsebinsko načrtovanje spodaj.

Kako dolg naj bo vaš vsebinski načrt?

Dovolj je, da naredite vsebinski načrt za en mesec in ga nato vsak teden dopolnjujete.

Ločeno lahko naredite vsebinski načrt za poletne počitnice, božične (ali druge) počitnice, začetek in konec študijskega leta itd. Ne pozabite vnaprej razviti vsebinske strategije. Na primer, če imate spletno trgovino s pustnimi kostumi za otroke, se že konec poletja lotite vsebinskega načrta.

Vrste vsebin za spletne trgovine

Pot kupca v vaši trgovini poteka po naslednjih korakih:

Awareness
Premislek
Nakup
Povratne informacije.

V idealnem primeru morate ustvariti vsebino za vsako stopnjo. Na primer, če imate trgovino z oblačili, posnemite več slik izdelkov in naredite zbirko, da predstavite svojo linijo izdelkov. Ta korak ustvari začetno zavedanje o vaših izdelkih.

Ustvarite vsebino, ki ustreza potrebam potencialne stranke, medtem ko ta ali ona brska po internetu in išče več informacij o vašem izdelku in tudi o vaših konkurentih. Temu namenu služijo uporabniški priročniki, konkurenčne primerjave in drugo. Prav tako lahko razvijete vsebino za fazo nakupa in povratne informacije vaše stranke. Ankete s povratnimi informacijami lahko zagotovijo ključne načine za izboljšanje poti kupca.

Nato morate razdeliti vsebino po kategorijah. Poskusite združiti svoje promocijske objave z informativno, zabavno in izobraževalno vsebino.

Splošno pravilo privlačnosti vsebine je, da eni promocijski ali prodajni objavi ponudimo štiri uporabne ali zabavne objave. Potrošniki preberejo 11 do 13 kosov vsebine, preden neposredno stopijo v stik s trgovcem. Brezplačna vsebina, ki jim jo zagotovite in ki jim pomaga razumeti in uporabljati izdelek, gradi dobro voljo do vaše blagovne znamke.

Poskusite razširiti vsebino med naslednje kategorije:

Promocijski: prihod novih izdelkov, donosne ponudbe, promocije, popusti, bonus program.
Izobraževalni: nasveti, življenjski triki, mojstrski tečaji, nasveti za uporabo in nego vaših izdelkov.
Informativno: novice podjetja, dosežki, načrti.
Zabavno: zanimivosti, zgodovinske in popkulturne reference, šale, dogodki iz življenja slavnih, ankete, kvizi.

primer zabavne objave na Instagramu

Vse to začinite s podatki o sebi kot lastniku podjetja. Vaše fotografije in vznemirljive zgodbe bodo naredile vaš profil na Instagramu bolj »družaben« in dostopen. Vendar ne pretiravajte, saj lahko potapljanje globoko v osebno življenje izgleda obsesivno in neprimerno.

Še vedno želite dodati svoje športne ali družinske fotografije? Tu so primeri, kako združiti osebne fotografije v svojem poslovnem profilu:

Če se ukvarjate s prodajo spominkov, lahko objavite nekaj slik izvirnih rokodelskih del z vašega počitniškega kraja.
Ali prodajate otroška oblačila? Delite fotografijo svojega otroka, oblečenega v nova oblačila iz vašega kataloga.
Izdelujete pohištvo po meri? Bralce bo zanimalo, kakšno kuhinjo ali pohištvo imate pri vas.

primer osebne objave na Instagramu

Slike in besedila: uporabite pravilo 80/20

Instagramov model dajanja prednosti vizualnim vsebinam, kot so fotografije in filmi, ga je dobro nagradil. Besedilo, napisano pod sliko, ima samo sekundarni namen: omejeno je na 2000 znakov, te objave razkrivajo samo dve vrstici.

Ne porabite veliko časa za pisanje dolgih objav. Kanal ne daje prednosti besedilu. Čeprav lahko dodate 2000 znakov, sta prikazani le dve vrstici.

Povezano: 10 brezplačnih načinov, kako pridobiti več sledilcev na Instagramu

Vsebinski načrt: Primeri

Vsebinski načrti se spreminjajo glede na vaše cilje, sezono in vašo poslovno stopnjo. te pripravljeni da gremo primeri vsebinskih načrtov bi vam morali pomagati oblikovati svojega.

Vsebinski načrt za popolnoma novo podjetje

Naredimo vsebinski načrt za novo spletno trgovino z ročno izdelanimi mili. Na naši začetni točki je profil že napolnjen s podatki o trgovini, katalog je jasno strukturiran po kategorijah. Samo razporediti moramo vsebino za naslednjih nekaj dni.

Korak 1. Odločite se za pogostost in čas objav.

Od začetka boste morali vzdrževati tesen stik s potencialnim kupcem. Zato bomo naš vir posodobili najmanj trikrat na dan.

Najboljši čas za začetek objavljanja je vikend, saj vaši sledilci niso zaposleni z drugimi stvarmi. Toda vikendi ne bodo primerni za aktualne ali ključne novice. Najboljši čas za objavo med vikendom je po 11. uri. Ob delavnikih začnite objavljati običajno ob 7-9 am Skoraj vsakdo preveri svoj vir na poti v službo/študij.

Korak 2. Ustvarite tabelo ali preglednico. V stolpce vnesite vrsto vsebine, temo in čas.

Korak 3. Vnesite podatke v tabelo. Vsebinski načrt bo videti nekako takole:

primer vsebinskega načrta

Korak 4. Opišite potrebne fotografije. Velikost slike mora biti 1080 x 1080 slikovnih pik, da bo na zaslonih mrežnice videti odlično. Izberite tudi filtre, barvno paleto in učinke ter se jih držite. , to je kratek opis, uporaba filtrov, napisi.

Korak 5. Dodajte priljubljene hashtage. Dodate lahko do 30 hashtagov, vendar raziskave kažejo, da je idealnih 2 do 5 hashtagov. Ne želite, da bi naleteli na neželeno pošto. Objavite hashtage ločeno od morebitnih komentarjev, ki jih imate v objavi.

Načrt vsebine za obstoječi profil

Pripravimo a 2-3 tedenski vsebinski načrt za spletno trgovino, ki prodaja ovitke za telefone. Če želite ohraniti zanimanje občinstva, se lahko izognete samo eni objavi na dan. Najbolje je zamenjati vrste vsebine:

Informacijsko
Oglaševanje
Novice o pripomočkih/življenjski vdori.

1. teden:

Prednosti in slabosti različnih materialov za izdelavo ohišij
10% popusta na ovitke in etuije iz pravega usnja v vaši trgovini
Kako skrbeti za ohišje, da bo služil čim dlje
Video: vdori v telefonske ovitke za popotnike
Popoln modni videz z enim od vaših etuijev za telefon
Ocena strank.

2. teden:

Kako izbrati ovitek za telefon za določen model telefona v vaši trgovini
Personalizirani ovitki za telefon: kako pravilno oddati naročilo
Pregled novega telefona Samsung in razpoložljivih etuijev zanj
Videoposnetek: udarni test, padec telefona v enega vaših najbolj zanesljivih etuijev za telefon
Ekološko etuiji za telefon: kako ga izbrati
Kako pobarvati ovitek za telefon: vadnica.

3. teden:

Ovitki za telefon, ki se dobro podajo k poročni obleki
Primeri naslovnic, ki jih imajo domači in tuji zvezdniki
Posebna ponudba: ob nakupu etuija za telefon prejmete gratis krpo iz mikrovlaken
Vadnica: Kako okrasiti ovitek za telefon za božič
Ocena stranke
Na katere lokacije dostavljate.

Vsebinski načrt za praznični čas

Naredimo vsebinski načrt za praznični čas spletne trgovine s pekovskimi in slaščičarskimi izdelki po meri. Predpostavimo, da bomo objavljali enkrat na dan.

Vaše stranke bodo začele organsko brskati za vašimi izdelki, saj potrebujejo darila. Samo spomnite jih na vašo blagovno znamko. Združite oglaševalske, informativne, osebne in profesionalne komponente v vsaki objavi:

Kako postreči mizo za božič. A po naročilu torta je najboljši okras za novoletno mizo.
Kako ostati fit po praznikih. Dietne sladice v naši spletni trgovini.
Pripravite počitnice za otroke. darila. Sladkarije. Torte za otroke: lahke in sveže, s sadjem in jagodami.
Kako narediti sam čudovite okraske za torto. Naučite se v naši video vadnici ali preprosto naročite torto v naši spletni trgovini.

primer praznične objave na Instagramu

Vsebinski načrt za hitro prodajo

Analizirajmo to vrsto vsebinskega načrta na primeru spletne trgovine s pohištvom. Še posebej, če gre za novo trgovino, je glavni cilj hitro povečanje prodaje.

Z analizo aktivnosti uporabnikov ob različnih dnevih v tednu ugotovimo, da so delavniki bolj primerni za informativne in oglaševalske vsebine, vikendi pa za razvedrilne. Odprimo Instagram Insights (za poslovne profile) in preverimo, ob kateri uri v različnih dneh so vaši naročniki najbolj aktivni.

Glede na prejete informacije in našo nalogo sestavimo okvirni tedenski vsebinski načrt:

Ponedeljek: popoldan. Oglasni post s sezonskimi popusti. Foto kolaž/galerija najbolj priljubljenih izdelkov.
Torek: Večer. Kako pravilno skrbeti za pohištvo iz usnja, semiša in tekstila. Za ponazoritev gradiva so uporabljeni izdelki iz trgovine.
Sreda: jutro. Informativni post. Nov fotelj za dnevno sobo. Slike izdelkov.
Četrtek: popoldan. Novosti podjetja. Zdaj lahko naredite naročila po meri. Meritve so brezplačne. Fotografija pohištva v kreativni notranjosti.
Petek: Večer. Zabavne vsebine. Zanimiva dejstva o zgodovini oblazinjenega pohištva. Ustrezni izdelki iz vaše trgovine.
sobota: Vabilo k naročilu v spletni trgovini. Kratke informacije o asortimanu, pošiljanju, cenah.
nedelja: Ocene strank in fotografije.

Kasneje

Povezano: Kako uporabljati Instagram za podjetja: Nova orodja in preizkušene prakse

Merjenje rezultatov

Merjenje je ključnega pomena, če želite prihraniti trženjske dolarje in povečati doseg vaše idealne potencialne stranke. Vaša vsebina deluje na več ravneh prodajnega lijaka:

Raste zavest
Pritegne vaše sledilce
Ustvarja potencialne stranke
Opravlja prodajo

Vaše meritve bi vam torej morale pomagati analizirati uspešnost vsebine na vseh teh stopnjah. Na Instagramu bodite pozorni na:

Obiski profila in oznake vašega profila v drugih računih, uporaba vaših blagovnih znamk hashtagov
Všečki, komentarji, označevanje prijateljev na vaših objavah
Interesenti
Nakupi (z objavami na Instagramu, ki jih je mogoče nakupovati, oz preko povezave v bio).

Postavite si jasne cilje za vsako metriko in vsak teden preglejte uspešnost profila. Nato izberite najbolj uspešen objave in pomislite, zakaj so se dobro odrezali. Razmislite o njihovem posnemanju.

Enako lahko storite, če želite ustvariti načrt vsebine za katero koli drugo platformo družbenih medijev ali spletno mesto, kjer delite vsebino. Če imate svoje učinkovite metode načrtovanja vsebine, bomo radi slišali o njih. Dodajte komentar spodaj, da bomo lahko videli, kaj počnete!