Kako zagnati podcast za svojo trgovino

Objavljeno Pred 4 leti by Jesse Ness, Ekipa Ecwid

Vzpon podcastinga je nedvoumen: trenutno jih je približno 700,000 aktivnih podcastov, medtem ko impresivnih 70 % Američanov pozna vsebino podcastov. Glede na priljubljenost zvočnih oddaj se morda sprašujete: »Ali naj začnem podcast?…«

Da bi odgovorili na to vprašanje, bomo delili delček našega lastnega potovanja podcastov in vam pomagali razumeti, kako lahko podcaste uporabite za promocijo vaše blagovne znamke.

Zakaj bi morali ustvariti podcast za svoje podjetje

doma. Na poti v službo. Kopanje ježa. Ker je podcaste enostavno zaužiti v skoraj vseh situacijah, ni presenetljivo, da število podcastov – in ljudi, ki jih poslušajo – še naprej raste.

Ta grafikon Statista prikazuje, koliko Američanov vsako leto posluša poddaje

Zaradi priljubljenosti podcastov so odlično orodje za krepitev blagovne znamke: 69 % vprašanih v študiji Statista je dejal, da so jih oglasi podcastov opozorili na nove izdelke ali storitve. Podcasti prav tako pomagajo razviti močno prisotnost v družbenih medijih. In poslušalci podcastov niso samo bolj verjetno bodo spremljali blagovno znamko na družbenih omrežjih, vendar so tudi bolj aktivni na vseh kanalih socialnih medijev.

In ali smo omenili, da so cenovno dostopni IN zabavni?! No, potem berite naprej in se prepričajte sami.

Kaj potrebujete za ustvarjanje podcasta

Za snemanje podcasta ne potrebujete modnega studia. Začnite kar doma s temi orodji:

mikrofon;
prenosni računalnik/računalnik;
pop filter (za odpravo dodatnega šuma - neobvezno);
slušalke (za pomoč pri jasnem slišanju - tudi neobvezno);
montaža zvoka programska oprema, kot je Audacity (brezplačno) oz GarageBand (brezplačno, samo za Mac);
Programska oprema za kodiranje MP3 za pretvorbo vašega zvoka v računalniško datoteko (na primer brezplačno LAME MP3 kodirnik);
storitev gostovanja za oddajanje vaših podcastov Libsyn, Hipcast, SoundCloudali Podomatično.

Kako strukturirati svoj podcast

Preden začnete snemati svojo oddajo, se morate odločiti, kaj želite povedati svojim poslušalcem – in kako.

1. Spoznajte svoje občinstvo

Kdo so vaši poslušalci? Kaj se želijo naučiti? Če želite odgovoriti na ta vprašanja, preglejte spletne dnevnike konkurence, spoznajte trenutne trende in si oglejte druge poddaje na vašem trgu. Ali še bolje, če imate odličen blog ali sledite družbenim medijem, preprosto vprašajte svoje občinstvo. Ustvarite anketo ali začnite razpravo, če želite izvedeti, kaj bi vaši bodoči poslušalci radi videli od potencialne oddaje.

2. Izberite svoj format in teme

Odločite se za obliko svoje oddaje: jo boste izvajali sami, načrtovali intervjuje z gosti ali sodelovali z blogerji? Ali bo vaš podcast o vpogledih v panogo, praktičnih nasvetih – zabavi? In kako pogosto nameravate iti v zrak - tedensko, mesečno, vsaka dva tedna?

Kar zadeva teme vaše oddaje, lahko izberete vse, kar se vam zdi pomembno za vaš trg in občinstvo. Tukaj je nekaj tem, o katerih bi lahko razmislili:

zgodba vaše blagovne znamke ali vpogled v podjetje;
kaj vas je navdihnilo, da ste odprli trgovino in ustvarili izdelek X;
triki in nasveti, ki strankam pomagajo kar najbolje izkoristiti vaše izdelke;
kako podaljšati rok uporabnosti vaših izdelkov;
pregledi trendov in vročih novic na vašem trgu.

Na svoje oddaje lahko povabite goste, kot to počnemo mi v Ecwidu

Več o tem:

3. Pripravite svoj scenarij

Če ne veste, kako dolga naj bi bila vaša oddaja, ne pozabite, da povprečen poslušalec podcasta ostane povezan dolgo časa 22 minut. Tukaj je oris, ki vam bo v pomoč pri načrtovanju epizod:

uvodni monolog (30-60 sekund) — kdo ste in o čem govori podcast. Enkrat ga dobro posnemite in ga lahko znova uporabite v prihodnjih epizodah.
uvodna glasba (15-30 sekund).
tema epizode — zakaj je pomembna in kako je koristna ali pomembna za poslušalce. Ne poskušajte izdati preveč informacij v eni epizodi; vedno lahko ustvarite serijo za razpravo o res velikih temah.
zaključne opombe (1.5-2 minut) — zahvalite se občinstvu za poslušanje, zahvalite se gostom, če so, pogovorite se o naslednji oddaji in jih prosite, naj se naročijo.
outro glasba (15-30 sekund). Če ustvarite daljše epizode, si boste morda želeli vzeti odmore s kratko vmesno glasbo (10-15 sekund), da bi vaši publiki pomagali ostati vključeni in svojim ušesom omogočiti kratek oddih.

In če imate nov izdelek, posebno ponudbo ali druge posodobitve, ki bi lahko pritegnile vaše potencialne stranke, lahko to omenite na začetku (ali/in koncu) vaše epizode. Tukaj je primer iz Ecwida E-trgovina Prikaži:

Kako uporabiti poddaje za promocijo vaše znamke

Snemanje podcasta je le korak na poti do rasti vašega prepoznavnost blagovne znamke. Tukaj je torej nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali do uspeha.

1. Zgradite svoje občinstvo pred lansiranjem

Bolje je ustvariti svoje občinstvo, preden objavite svoje poddaje, da se prepričate, da vas na drugi strani dejansko nekdo posluša. Pogovarjajte se o temah za poddaje na svojih kanalih družbenih medijev in omenite svojo oddajo v svojem glasilu, da povečate ozaveščenost. Zgradite pričakovanje, tako da bo ljudi zanimala vaša predstava že pred začetkom.

2. Ponudba kaže opombe

Potrebovali boste stran z opombami o oddaji, kamor lahko dodate vse povezave in vire, ki jih omenjate v svojih podcastih. Prikaz opomb vam bo prav tako pomagal, da se boste v prihodnosti uvrstili višje v Googlu.

3. Prepišite svoje poddaje

Pomembno je, da je vaša vsebina čim bolj priročna za uživanje, zato je vedno dobra ideja, da imate prepis svoje epizode. Prepisi so dobri tudi za SEO in služijo kot mesto za zbiranje potencialnih strank, če dodate povezave do zapiskov o oddaji ali drugih strani. Lahko naredite celoten zapis ali le izseke oddaje. Prav tako vam tega ni treba storiti sami – obstajajo storitve, kot sta Rev in Trint, ki namesto vas prepišejo zvok.

4. Spremenite namen svojih podcastov

Eden od razlogov, zakaj so podcasti odlični, je ta, da jih lahko spremenite na poljubne načine. Svoje poddaje lahko na primer spremenite v objave v spletnem dnevniku in videoposnetke. Na ta način ustvarite več vsebine, ki jo delite s svojim občinstvom in promovirate svojo blagovno znamko. In odličen je tudi za SEO.

Več: Ecwid E-trgovina Oddaja: Prenova vsebine in iskanje svojega plemena

5. Promovirajte na družbenih medijih na različne načine

Ne omejujte se le na objave s povezavami do vaših podcastov. Delite zbadljivke, izvlečke, slike s citati iz epizod, videoposnetkov. Naredi v zakulisju objave, pogovor o podcastih v Instagram Stories. Najavite naslednjo epizodo 24 ur pred časom, pripnite objave na Facebooku ali Twitterju s povezavo na podcast.

Na primer, tukaj je ena od naših zbadljivk:

Primeri uspešnih podcastov z blagovno znamko

Veliko podjetij uporablja podcaste za povezovanje s strankami, tako kot mi v Ecwidu - in tukaj je nekaj drugih podjetij, ki bi vas lahko navdihnila, da storite enako.

#ZGODBE ZA USTNICE. Sephora je sodelovala z Girlboss Radio, da bi ustvarila podcast, kjer vplivne ustanoviteljice, ustvarjalke in miselne voditeljice delijo svoje zgodbe.
Slack Variety Pack. Slackov podcast je mešanica zgodb o delovni kulturi, timskem delu in inovacijah na delovnem mestu.
Poberi me. Lyft je sodeloval z Gimlet Creative, da bi ustvaril podcast, ki ponuja vpogled v življenje voznikov Lyfta. Prisrčne zgodbe o ljudeh, ki sledijo velikim sanjam.
DTR. To je Tinderjeva uradna oddaja o zmenkih v obseden z internetom svet.
Da boste organizirani. Ime Smeadove oddaje govori samo zase: deli nasvete, nasvete in v zakulisju zgodbe vrhunskih organizacijskih strokovnjakov iz ZDA.

***

Dobra oddaja je lahko oglas, ki ga ljudje dejansko želijo poslušati. Podcasti pomagajo izboljšati prepoznavnost blagovne znamke, kar je bistveno za dolgoročno rast prodaje. Zato poskusite in ostanite z nami za več nasvetov na našem blogu.

O avtorju

Jesse je vodja trženja pri Ecwidu in se ukvarja z e-trgovino in internetnim trženjem od leta 2006. Ima izkušnje s PPC, SEO, optimizacijo konverzij in rad sodeluje s podjetniki, da bi uresničili svoje sanje.