Eden od prvih korakov, ki jih mnogi podjetniki naredijo, ko ustanovijo podjetje (ali razmišljajo o ustanovitvi podjetja), je izdelava izvirnega, kreativnega in značilnega imena ali logotipa podjetja.
Če imate popolno ime ali logotip podjetja, vas lahko ločite od konkurence in razvijete blagovno znamko za svoje podjetje. Gradnja močne blagovne znamke je eden najboljših načinov, kako ustvariti glas o svojem podjetju in spodbuditi stranke, da se vračajo po več.
Ko ste ustvaril ime podjetja ali logotip, ki vam je všeč, je pomembno, da ga zaščitite in drugim podjetjem preprečite uporabo vaše znamke. Brez blagovne znamke lahko konkurenti in celo nekaj, kar je zunaj obsega vaše industrije, zmanjšajo vrednost vaše blagovne znamke in vašega podjetja. Tu nastopijo blagovne znamke.
Kaj je blagovna znamka?
Blagovna znamka je pravna, lastninsko pravico, ki jo imate nad besedo, frazo, dizajnom ali simbolom ki preprečuje drugim, da bi ga uporabljali na način, ki bi lahko povzročil zmedo med splošno javnostjo in vašo potencialno bazo strank.
Če ti ustvarite edinstven logotip za vaše podjetje, že imate blagovno znamko nad tem logotipom po običajnem pravu, tudi če blagovne znamke nikoli niste formalno registrirali. Če ugotovite, da nekdo drug uporablja vaš logotip, lahko uveljavite svoje pravice do blagovne znamke po običajnem pravu, da tej osebi preprečite kršitev vaše blagovne znamke.
Toda kljub blagovni znamki običajnega prava je uveljavljanje teh pravic lahko težka bitka. Zato se večina podjetij odloči za registracijo svojih blagovnih znamk pri Uradu Združenih držav za patente in blagovne znamke (ali »USPTO«). Imeti registrirano blagovno znamko ustvarja domnevo, da imate prednostne pravice nad logotipom, in olajša postopek uveljavljanja teh pravic.
Če še niste povsem pripravljeni na korak in registracijo blagovne znamke svojega podjetja, lahko širši javnosti sporočite, da uveljavljate svojo
Razlogi za pridobitev blagovnih znamk
- za zaščito imena vašega podjetja, logotipa, slogana ali drugih lastniških informacij in preprečitev posnemanja
- registrirane blagovne znamke in druga intelektualna lastnina lahko povečajo vrednost vašega podjetja, če ga kdaj prodate
- edinstveno ime ali logotip podjetja lahko pomaga narediti vaše podjetje bolj nepozabno in prepoznavno.
Kako do blagovne znamke?
Postopek pridobitve registrirane blagovne znamke sega od zelo enostavnega do zelo težkega. Vložiti morate vlogo pri USPTO in plačati prijavnino (pristojbina se začne pri 225 USD). Če želite blagovno znamko imena vašega podjetja in vašega logotipa, boste morali za vsakega vložiti ločeno vlogo.
Aplikacija bo zahtevala, da navedete informacije o imenu podjetja ali logotipu – bolj splošno znanem kot »znamka«. Bodite pripravljeni opisati svojo znamko, pa tudi, kje se bo znamka uporabljala in v kakšni vlogi.
Predložiti boste morali tudi vzorec znamke. To ni le slika vašega logotipa ali slika, ki prikazuje ime vašega podjetja. Vzorec mora pokazati, da se znamka aktivno uporablja v trgovini v povezavi z razredom blaga/storitev. Na primer, oznaka izdelka ali posnetek zaslona vašega spletnega mesta je lahko sprejemljiv vzorec.
V prijavi za blagovno znamko boste morali določiti tudi razred blaga ali storitev za znamko. Razred mora opisovati blago, ki se prodaja, ali vrste storitev, ki se opravljajo. Nekateri razredi so široki, drugi pa zelo ozki. Izbira širokega razreda bi vam zagotovila širši obseg zaščite, vendar bi lahko povzročila več težav pri registraciji blagovne znamke.
Po drugi strani pa boste z izbiro ozkega razreda imeli manjši obseg zaščite, a večjo verjetnost registracije. Izberete lahko več razredov, vendar morate imeti možnost prikazati oznako, ki se uporablja v povezavi z vsakim od različnih razredov. Upoštevajte, poskus registracije vaše blagovne znamke v več razredih lahko oteži sprejem registracije.
Po oddaji vloge bo veliko prosilcev prejelo uradni ukrep USPTO. Uradni ukrep je v bistvu predhodna zavrnitev vaše registracije. Če USPTO meni, da je vaša znamka na primer preveč podobna drugi znamki, bo uradni ukrep to opisal in ponudil različne razloge in pravni precedens, zakaj vaše znamke ne bi smeli registrirati.
Morda mislite, da takrat nimate sreče, vendar niste! Ker tukaj govorimo o pravnem sistemu, imate možnost nasprotovati.
Napišete lahko odgovor na uradni ukrep in USPTO navedete razloge, zakaj vaša registracija ne bi smela biti zavrnjena. Toplo priporočamo, da pri tem poiščete pomoč odvetnika, če tega še niste storili. Uradna dejanja so lahko podrobna in zapletena, vaš odgovor pa bo morda moral obravnavati pravni precedens in sodno prakso, da bi podprli vaše stališče. Kljub vsemu temu lahko USPTO še vedno zavrne vašo prijavo blagovne znamke.
Če USPTO ne izda uradnega ukrepa ali če sprejme vaš odgovor na uradni ukrep, bo vaša prijava nadaljevala skozi postopek prijave. To vključuje čakanje ... in čakanje ... in čakanje.
USPTO bo moral objaviti obvestilo o vaši čakajoči registraciji blagovne znamke in dati drugim možnost, da ugovarjajo registraciji. Če ni ugovorov ali drugih težav, ki se pojavijo, je čas za praznovanje. Celoten postopek običajno traja približno eno leto.
Ker je postopek pridobitve registrirane blagovne znamke lahko zelo težaven in zmeden, je vedno dobro poiskati nasvet odvetnika. In ko smo že pri temi odvetnikov, dajmo izjavo o razkritju, da ta spletni dnevnik ni mišljen kot pravni nasvet – smo strokovnjaki za e-trgovino, ne odvetniška pisarna. :)
Preveri Aiden Kramer - a
Želite izvedeti več o pravnih vidikih vodenja spletne trgovine?
- Pravni dokumenti za spletne trgovine: Zaščita in zaupanje
- Kako napisati pravilnik o zasebnosti za svojo e-trgovino
- Kako napisati učinkovito politiko vračanja
- 25 krajev za iskanje
Poceni Pravni nasvet - 6 večjih napak v pravni politiki Fortune 500s
- Razumevanje strani s pogoji in določili
- Registracija vašega e-trgovinskega podjetja
- Zaščita blagovne znamke: Kako registrirati blagovno znamko
