Kako uporabljati Google Tag Manager: analiziranje podatkov, dodajanje oznak in izogibanje napakam

15 min bere

Google Tag Manager (GTM) je brezplačen sistem za upravljanje oznak, ki vam omogoča ustvarjanje in dodajanje oznak na vaše spletno mesto, medtem ko se usklajujete s svojo ekipo. Če ne uporabljate GTM, je ustvarjanje računa odličen način za izboljšanje vašega spletnega mesta in izboljšanje trženja prek podatkov. Tukaj so osnove uporabe Google Upravitelja oznak.

Kaj počne Google Tag Manager?

GTM je a sistem za upravljanje oznak. Platforma je zasnovana kot središče vašega upravljanja oznak – pomaga ekipam pri upravljanju obstoječih oznak in ustvarjanju novih. Če GTM sploh ne poznate, preverite naš vodnik o tem, kaj je GTM in zakaj bi ga morali uporabljati.

Preden preidemo na dejansko uporabo GTM, na hitro osvežimo nekaj pomembnih izrazov.

oznake — Sledilne kode, ki zbirajo podatke na podlagi uporabniških interakcij.
sprožilci — Uporabniške interakcije, zaradi katerih se oznake sprožijo.
Zabojniki — Zbirke oznak, sprožilcev in drugih konfiguracij, nameščenih na vašem spletnem mestu ali mobilni aplikaciji.

Kako nastaviti Google Tag Manager

Ko smo končali z osnovami GTM, se lotimo dejanske uporabe platforme.

Preden naredite kar koli drugega, boste potrebovali nekaj pripravljenih računov.

Google računi in račun GTM

Za uporabo GTM je potreben osebni ali službeni Google Račun, ki ga verjetno že imate, vendar boste potrebovali tudi ločen račun GTM. Svoj račun in račune svoje ekipe boste povezali s svojim novim računom GTM, da boste lahko upravljali oznake na enem mestu.

Ustvarite standardni/osebni Google račun
Ustvarite GTM račun
Povežite svoj standardni račun z GTM

Google omogoča dodajanje do 360 uporabnikov v en račun GTM. Skrbniki računov lahko dodajajo, odstranjujejo in upravljajo uporabnike na skrbniški strani. Dodajanje novih uporabnikov je preprosto kot vnos njihovih e-poštnih naslovov in sledenje na zaslonu navodila za nastavitev dovoljenj računa. Nato samo kliknite Povabi in uporabniki bodo prejeli e-poštno sporočilo, ki jim omogoča, da se pridružijo računu GTM. Če potrebujete več skrbnikov za en račun GTM, lahko izberete skrbniška dovoljenja, ko povabite novega uporabnika.

Nastavitev računa GTM

Ustvarjanje računa GTM je enostavno. Najprej pojdite na spletno mesto GTM in kliknite Ustvari račun v zgornjem desnem kotu zaslona.

Ustvarite nov račun Google Tag Manager

Nato boste morali vnesti nekaj osnovnih informacij:

Ime računa
Država
Ime vsebnika
Ciljna platforma

Za razliko od vašega osebnega Google računa bi moralo biti ime vašega računa GTM običajno ime vašega podjetja ali spletnega mesta. Nato vnesite državo, v kateri imate sedež, nato pa ustvarite ime za svoj prvi vsebnik. To bo prvi vsebnik, ki ga ima vaš račun, vendar jih lahko skupno ustvarite do 500. Na koncu vnesite ciljno platformo. GTM podpira spletna mesta, iOS in Android ter AMP.

(Opomba: od tu naprej se bomo sklicevali le na »spletna mesta«, vendar vse te informacije veljajo ne glede na vašo ciljno platformo.)

Ko vnesete podatke, kliknite Ustvari in sprejmite Googlove pogoje storitve. Zdaj je vaš račun dokončan in pripravljen za uporabo!

Namestite Google Tag Manager

GTM za zbiranje podatkov deluje z obstoječo kodo, ki izvaja vaše spletno mesto. To pomeni, da boste morali namestiti delček kode, ki pomaga prepoznati vaše spletno mesto v sistemu GTM. To je znano kot vaše ID koda zabojnika. Zamislite si to kot povezavo med vašim računom GTM in vašim spletnim mestom. Namesto ročnega dodajanja novih oznak neposredno na vaše spletno mesto, boste ustvarili in objavili oznake v GTM, nato pa se bo GTM povezal z vašo kodo ID vsebnika za izvedbo posodobitve.

Dodajanje GTM. Takole je videti izrezek. Dodajte v kodo svojega spletnega mesta.

Na srečo Google to olajša in samodejno zagotovi vašo lastno kodo ID vsebnika. Vse kar morate storiti je, da ga kopirate in prilepite na vsako stran svojega spletnega mesta.

Kako dostopam do ID kode zabojnika?

Preden začnete izdelovati oznake, morate dostopati in dodati kodo ID vsebnika na vsako stran vašega spletnega mesta. Prvi zaslon GTM vam pokaže, ko ustvarite račun, in vsebuje vašo kodo ID vsebnika z navodili za kopiranje in lepljenje delčka na vaše strani. Če pa svojega ID-ja niste pripravljeni takoj dodati na svoje spletno mesto, je tukaj opisano, kako do njega dostopate pozneje.

Prijavite se v svoj račun GTM in odprite vsebnik.
Nato poglejte zgornji desni del zaslona. V bližini gumba Pošlji boste našli niz črk, ki se začnejo z GTM-. To je vaš ID vsebnika.
Kliknite na ID in prikazala se bo vaša koda ID kontejnerja.

Kliknite tukaj, če si želite ogledati delček kode in ga kopirati na svoje spletno mesto.

Kaj vključuje ID koda vsebnika?

Vaša koda ima tehnično dva dela (jasno sta razdeljena in označena z GTM). Prvo je treba dodati k vaših strani, je treba dodati drugo . Google priporoča, da prvega dodate čim višje v . Drugo je treba dodati takoj po odprtju oznaka.

Oba delčka kode delujeta kot povezava med vašim računom GTM in vašim spletnim mestom. Vendar pa drugi delček posebej pomaga v primerih, ko je JavaScript onemogočen.

Najpomembnejši del vaše kode ID vsebnika je sam ID – tisti del, ki se začne z GTM-. Preostala koda omogoča povezavo GTM in vašega spletnega mesta.

Kako namestim GTM na platforme, kot je WordPress?

Ne skrbite, če je vse to govorjenje o kodi nekoliko zmedeno. Za uporabo GTM vam ni treba kodirati lastnega spletnega mesta. Če uporabljate platformo, kot je WordPress, lahko na svoje spletno mesto še vedno dodate kodo ID vsebnika.

To lahko storite na veliko načinov, vendar je uporaba vtičnika Google Tag Manager for WordPress zelo preprosta možnost. Evo, kako to deluje.

Po aktiviranju vtičnika Google Tag Manager for WordPress prek Meni vtičnikov, pojdite na nastavitve in se pomaknite navzdol, da poiščete Google Tag Manager.
Pojdite v svoj račun GTM in kopirajte svoj ID vsebnika. Ne potrebujete celotnega odrezka kode, samo del, ki se začne z GTM-.
Vrnite se v WordPress in kliknite vtičnik GTM, nato prilepite svoj ID vsebnika v predvideno polje.

Ko prilepite svoj ID, se vam prikaže nekaj možnosti umestitve. Vaša izbira določa, kje na vaših straneh bo koda ID vsebnika. Večina teh možnosti ne sledi umestitvi, ki jo priporoča Google, zato izberite po meri.

Po izbiri po meri, kopirajte vrstico kode na dnu strani. Nato izberite Videz v meniju, nato kliknite Urejevalnik tem. Dobili boste nekaj kode, vendar ne skrbite – vse, kar morate storiti, je, da prilepite tisto vrstico, ki ste jo kopirali. Dejansko kodiranje ni vključeno.

Na desni strani zaslona pod Tematske datoteke, iskati header.php. Izberite to, nato poiščite svojo odprtino oznaka. To bo videti tako kot tisto krepko besedilo in se bo pojavilo blizu vrha kode.
Kopirano vrstico kode prilepite neposredno pod odprtino oznako, nato kliknite Posodobiti datoteko na dnu zaslona.
Na koncu se vrnite na vtičnik Google Tag Manager for WordPress in kliknite Shrani spremembe.

In končali ste! GTM je zdaj povezan z vašim spletnim mestom WordPress.

Kako uporabljati Google Tag Manager: analiziranje podatkov, dodajanje oznak in izogibanje napakam

Zdaj, ko smo obravnavali postopek namestitve Google Upravitelja oznak, se pogovorimo o dodajanju oznak, analizi podatkov in nekaj pomembnih opombah o pravilni uporabi Google Upravitelja oznak.

Najprej: pripravite Google Analytics.

Nastavitev Google Analytics

GTM ne ponuja orodij za analizo podatkov. Namesto tega boste svoj račun GTM povezali s storitvijo Google Analytics ali drugo analitično platformo. Običajno je najbolje, da se držite Google Analytics namesto tretjih oseb platformo, saj je brezplačna in polna odličnih funkcij. Tukaj je opisano, kako začeti.

Ustvarite račun Google Analytics. Tako kot GTM, Google Analytics zahteva ločen račun. Lahko ustvarite račun tukaj. Google Analytics je brezplačen in se zlahka poveže z GTM, zato je običajno najboljša možnost za analizo podatkov iz vaših oznak GTM.
Poiščite svoj ID. Vaš račun Google Analytics ima edinstven ID, ki ga povezuje z GTM. Ta ID je potreben za dodajanje oznake, o kateri bomo govorili v naslednjem razdelku. Evo, kako ga najdete.

- Odprite Google Analytics in poiščite admin tab.
- Na levi strani zaslona kliknite na Informacije o sledenju, nato kliknite Koda za sledenje.
- Poiščite niz znakov, ki se začnejo z UA.

klik Koda za sledenje

Ko najdete ta ID, ga shranite za dodajanje prve oznake.

Dodajanje oznak v Google Tag Manager

Ko je vaš račun Google Analytics pripravljen za uporabo, je čas, da dodate prvo oznako. Obstaja nešteto oznak, vendar bomo opisali le, kako dodati klasično oznako Google Analytics, da boste dobili predstavo o postopku. Potrebovali boste ID iz prejšnjega koraka, zato ga imejte pri roki.

(Opomba: dodajanje nekaterih oznak zahteva tehnično znanje. Če niste seznanjeni s tehnično stranjo svojega spletnega mesta, bi bilo dobro sodelovati s članom ekipe, ki je - ali z razvijalcem.)

Odprite nadzorno ploščo GTM in kliknite Dodaj novo oznako. Ko kliknete Dodajte novo oznako, ustvarite ime, da označite svojo oznako, nato kliknite kjer koli v Konfiguracija oznake polje, da začnete postopek namestitve.
Izberite vrsto oznake. Za ta primer izberite Klasična Google Analytics iz menija. To oznako je relativno enostavno nastaviti in je dobro izhodišče za spletna mesta brez oznak.
Povežite svojo oznako s storitvijo Google Analytics. Tukaj se začne ID UA ID prilepite v polje z oznako ID spletne znamke. To poveže vašo oznako s storitvijo Google Analytics.
Izberite vrsto sledi in sprožilec. Ko vnesete svoj ID, lahko izberete svoj Vrsta poti. Imate več možnosti, med drugim Pogled strani. Ta možnost bo sledila podatkom ob ogledu strani, zato je dobra oznaka za pridobivanje začetnih podatkov na vašem spletnem mestu. Nato izberite svoj sprožilec. Če še nimate oznak, izberite Vse strani je pameten. To vam daje vpogled vsakič, ko nekdo dostopa do katere koli vaše strani, zato je koristno pri pridobivanju osnovnega nabora podatkov.
Shranite, pošljite in objavite svojo oznako. Ko končate s konfiguracijo oznake, kliknite modro Prihranek gumb. Nato kliknite Prijave se. Na tem zadnjem zaslonu izberite Objavi in ustvari različico, nato kliknite objavi da uradno dodate oznako na svoje strani.

Analiziranje podatkov z Google Analytics

Ko objavite klasično oznako Google Analytics, boste lahko začeli analizirati podatke.

Oznake GTM delujejo v ozadju za zbiranje podatkov, zato naj vas ne skrbi dejanski postopek zbiranja podatkov. Namesto tega se prijavite v svoj račun Google Analytics in preverite, kaj so zbrale vaše oznake.

Upoštevajte, da vsi podatki oznak GTM ne gredo v Google Analytics. Če na primer uporabljate oznako za ponovno trženje Google Ads, kot smo razpravljali v našem uvodu v GTM, boste večinoma delali s temi podatki na platformi Google Ads.

Tri stvari, ki jih morate imeti v mislih

Ko začnete izdelovati oznake, upoštevajte te tri stvari.

Ne pozabite na obstoječe oznake. Če ste nekatere oznake že implementirali neposredno na svoje spletno mesto, je dobro, da jih odstranite in celotno upravljanje oznak obdržite na GTM. Uporaba trdo kodiranih oznak (tudi oznak, vgrajenih v vaše spletno mesto) in Oznake GTM lahko povzročijo napake, kot je dvojno štetje meritve, kot so ogledi strani.
Pri sledenju bodite konzervativni. Preveč oznak lahko upočasni vaše spletno mesto – torej, če lahko dobite iste podatke z dvema oznakama namesto s tremi, preprosto uporabite dve.
Preverite uporabo velikih začetnic. GTM se ukvarja z zelo tehničnimi vidiki vašega spletnega mesta, zato lahko tipkarske napake močno vplivajo na vaše strani. Poleg iskanja očitnih tipkarskih napak ne pozabite, da je večina polj GTM takih razlikujejo med velikimi in malimi ("A" ni isto kot "a").

Začnite danes!

Obvladovanje GTM vsekakor zahteva nekaj časa, vendar je začetek lažji, kot si mislite — in je eden najboljših načinov za izboljšanje vašega poslovanja. Začnite torej že danes!

Prodaja preko spleta

Z Ecwid Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

Začnite

Februar 27, 2022

O avtorju

Max zadnjih šest let dela v industriji e-trgovine in pomaga blagovnim znamkam vzpostaviti in nadgraditi trženje vsebine in SEO. Kljub temu ima izkušnje s podjetništvom. V prostem času je pisatelj leposlovja.