Kako uporabiti TikTok za spodbujanje zanimanja za vaše podjetje

Objavljeno Pred 3 leti by Anastazija Prokofjeva

Stavimo, da ste že slišali za TikTok, razen če ste živeli pod skalo ali na Luni! To je danes ena najbolj priljubljenih platform družbenih medijev. Ljubite ga ali sovražite, z nad 1 milijarde aktivnih uporabnikov mesečno, je lahko TikTok odličen način za povečanje vašega dosega kot lastnika malega podjetja.

TikTok je namenjen kratkim videoposnetkom, ki se uporabljajo na ustvarjalne načine. Zakaj ne bi izkoristili svojega ustvarjalnega potenciala za svojo blagovno znamko? Ta objava v spletnem dnevniku bo delila nekaj najboljših praks za uporabo TikToka za doseganje novih ciljnih skupin in hkrati sodelovanje s trenutnimi strankami.

Zakaj je TikTok tako priljubljen?

TikTok je platforma družbenih medijev za ustvarjanje in deljenje kratkih videoposnetkov (omejitev do treh minut). TikTok zaradi velike uporabniške baze ponuja veliko priložnosti za sodelovanje s svojim občinstvom, vključno s hashtagi, tekmovanji, soustvarjanje z drugimi računi TikTok in drugimi funkcijami. Če torej iščete načine za povečanje zanimanja za svojo blagovno znamko, je ta aplikacija morda le vstopnica.

Pogosta napačna predstava je, da TikTok uporabljajo le otroci in najstniki. 10-19-letno stari uporabniki predstavljajo le 25 % občinstva aplikacije. Za primerjavo, 40-49-letno starejši uporabniki predstavljajo 20 % občinstva.

Porazdelitev uporabnikov TikTok v ZDA od marca 2021 po starostni skupini (Vir: Statista)

Druge priljubljene platforme družbenih medijev so od takrat kopirale TikTok Souporaba video formatu in ga prilagodili svojim aplikacijam. Morda ste na primer videli, da so se nedavno pojavili Instagramovi Reels ali YouTube Shorts. Zdaj, zakaj bi to storili? Ker je TikTok naletel na zanimiv pojav: ljudje obožujemo kratke videe, ki razlagajo, zabavajo in spodbujajo ustvarjalnost med uporabniki! Ta slog videa lahko naredite tudi za vašo blagovno znamko.

Preprosto se je odzvati na videoposnetke, jih deliti, komentirati, sestavljati in ustvarjati duete TikTok—to spodbuja soustvarjanje in povečuje angažiranost. Je tudi povsem nova raven uporabniško ustvarjene vsebino, ki jo lahko ponovno uporabite za svoj račun.

Še ena odlična stvar pri platformi je, da obstaja ogromno skupnosti: od #sewingtok in #parenttok do #witchtok in #alttok. Na TikToku lahko najdete zdravnike, ki razbijajo mite o zdravju, babice, ki snemajo komične videe, in lepotne guruje, ki se ukvarjajo s kvantno fiziko. Vsak ima svoj zorni kot! Torej, kaj to pomeni za vas? To pomeni, da če lahko posnamete video o svojem izdelku ali storitvi, lahko na TikToku najdete ljudi, ki jih bo to zanimalo.

TikTok se je spremenil v odlično platformo za lastnike malih podjetij, da svoje izdelke predstavijo strankam. Če pa niste strokovnjak za družbene medije, se morda počutite preobremenjeni z različnimi razpoložljivimi orodji in vrstami vsebine. Potrebujete bližnjico? Oglejte si nekaj različnih vrst videoposnetkov, ki jih lahko ustvarite za svoj račun TikTok, da vzbudite zanimanje za svoje izdelke.

Pokažite, kako izdelujete svoj izdelek

Če prodajate izdelek, ki ga naredite sami, obstaja ogromno možnosti za ustvarjalne videoposnetke TikTok, ki prikazujejo vaše izdelke in procese. Začnite z videoposnetkom, ki prikazuje, kako je vaš izdelek narejen: pripravljalna dela, ki so del tega, postopek izdelave in rezultat. Poskusite uporabiti priljubljeno pesem ali zvok v ozadje—če seveda lahko najdete takšnega, ki ustreza tonu in slogu vašega videa.

Oglejte si videoposnetek Bread By Elice, računa peka in razvijalca receptov. To je kratek video s sproščeno glasbo, ki prikazuje korak za korakom Postopek izdelave focaccie:

vir

Lahko pa posnamete daljši video, v katerem komentirate svoj postopek gradnje in podrobno razložite, kako ste ustvarili svoj izdelek. Navdihnite se pri lastnici Soulstice Ceramics, ki ima video o tem, kako izdeluje enega njihovih najbolj priljubljenih izdelkov! Opazite, kako začne in konča videoposnetek s posnetkom končnega izdelka, da vzbudi zanimanje:

vir

Ustvarite videoposnetke ASMR s svojim izdelkom

Če ne sledite trenutnim trendom, morda ne boste vedeli, da ASMR opisuje mravljinčenje, ki ga nekateri ljudje dobijo, ko slišijo tihe zvoke (kot so šepetanje glasov) ali ostre zvoke (na primer trkanje z nohti po kovinski površini). V zadnjih letih so videoposnetki ASMR prešli v mainstream in so zdaj priljubljeni na TikTok, kjer lahko ustvarijo milijone ogledov.

Priljubljenost videoposnetkov ASMR lahko izkoristite, da izpostavite svoj izdelek. Posnemite videoposnetek, ki prikazuje postopek ustvarjanja ali uporabe vašega izdelka, vendar se osredotoča na pomirjujoče zvoke, povezane z njim.

Na primer, MorrisonMade Leather je posnel video z close-up posnetki ustvarjanja usnjenih izdelkov. Videoposnetek ni osredotočen na končni izdelek, temveč na proces. Videoposnetek ne spremlja glasbe, zato se lahko gledalci osredotočijo na zvoke rezanja, stiskanja in lepljenja usnjenih kosov.

vir

Nekateri videoposnetki MorrisonMade Leather imajo več sto tisoč ogledov. Toda njihov video ASMR ima več kot sedem milijonov ogledov! Predstavljajte si, kakšno novo občinstvo so dosegli z enim samim videoposnetkom TikTok. Govorite o povečanju prihodkov!

Dotaknite se priljubljenih tem, ki niso povezane z vašim izdelkom

Mogoče se sliši kontraintuitivno narediti videoposnetek o nekoliko nepovezani temi. Toda zaupajte nam! Ljudje prenesejo TikTok, da se zabavajo, ne pa da gledajo promocijske videoposnetke. Torej želite zagotoviti, da boste dosegli veliko občinstvo, vendar ne da bi bili prodajni ali da bi bil vaš izdelek moteč v očeh.

Rešitev? Posnemite videoposnetke, ki ne govorijo o vašem izdelku. Vnesite nekaj drugih tem, ki vas in na tisoče drugih ljudi navdušujejo.

Ustvarite videoposnetek, ki združuje različne vrste vsebin, tem in vizualnih elementov. Na primer: nekateri vizažisti posnamejo videoposnetke nanašanja ličil, medtem ko berejo virusne zgodbe iz Reddita ali komentirajo nedavne novice.

Odličen primer mešanja nepovezane, a priljubljene teme so piškotki Bakersmann. Na njihovem računu je na desetine odličnih videoposnetkov izdelkov, ki imajo na tisoče ogledov. Toda njihovi najbolj priljubljeni tiktoki so serija "Piškotki in zločin", ki ustvarja milijone ogledov!

Vizualni elementi videoposnetka so takšni, kot bi jih pričakovali od pekarjev profil—it prikazuje, kako ljudje pri Bakersmannu okrasijo piškote. Toda zvok vključuje pripovedovalca, ki pripoveduje zgodbe o serijskih morilcih in drugih resničnih zločinskih zgodbah:

vir

Morda ste opazili, da so podcasti o resničnih zločinih dandanes priljubljeni. Ta ustvarjalec je to storil in dosegel novo občinstvo, tako da je dodal ustvarjalno potezo običajni videoposnetki dekoracije piškotkov. Piškotki in zločin bodo skoraj zagotovo pritegnili povsem novo občinstvo resničnih ljubiteljev kriminala, ki bodo potem morda pomislili na Bakersmanna naslednjič, ko bodo hrepeneli po piškotih.

Pokažite rezultate uporabe vašega izdelka

Nič ne dokazuje, da je vaš izdelek vreden nakupa, kot video, ki prikazuje želene rezultate njegove uporabe.

Takšne videoposnetke objavite sami ali prosite svoje stranke, da posnamejo in objavijo kratke posnetke, na katerih uporabljajo izdelek! Pošiljanje vzorcev vplivnim osebam za video pregled je še ena preizkušena in resnična metoda, ki prikazuje vaš izdelek v akciji.

Uporabite lahko orodja za spremljanje družbenih medijev (kot so Hootsuite, Talkwalker ali Mentionlytics), da sledite omembam vaše blagovne znamke na družbenih medijih in poiščete uporabniško ustvarjene videoposnetkov, ki jih lahko znova objavite v svojem računu TikTok.

Na primer, ta video prikazuje izdelek za nego kože Peter Thomas Roth. Tiktok je zelo preprost, brez glasbe, učinkov ali kreativne predstavitve. Vendar prikazuje takojšen rezultat izdelka, ki ga potencialne stranke iščejo. Ni čudno, da ima videoposnetek več kot 27 milijonov ogledov!

vir

Potem ko je videoposnetek postal viralen, ga je podjetje za nego kože ponovno objavilo, skupaj z več drugimi tiktoki strokovnjakov za nego kože in vplivnežev, ki so duetirali z izvirnikom. Ne samo, da so prejeli brezplačno video promocijo, ampak so si jih tudi priskrbeli ogromno uporabniško ustvarjene vsebino, ki bi jo lahko ponovno namembnost za promocijo lastnega računa.

Rešite običajno težavo, da dokažete svojo strokovnost

Eden najboljših načinov, kako pritegniti pozornost na svoj izdelek ali storitev, je, da dokažete svoje strokovno znanje v svoji niši. Ko potencialne stranke razumejo, da veste, o čem govorite, je večja verjetnost, da bodo kupile pri vas.

Če želite dokazati svoje strokovno znanje, delite dragocene nasvete, ki pomagajo rešiti težavo, ki pesti vašo ciljno skupino.

Na primer, Cliff Tan, arhitekt in notranji oblikovalec, v svojem računu TikTok deli nasvete in rešitve za pogoste težave z notranjim oblikovanjem. To mu omogoča, da dokaže svoje strokovno znanje na tem področju in dokazuje, da so njegove storitve visoka kvaliteta.

V tem videoposnetku Cliff Tan deli nasvet, kako oblikovati sobo, da ne bo videti natrpana. Opazite, kako uporablja izrezane kose pohištva za ponazoritev svojih nasvetov. Samo ta tiktok ima skoraj 1.5 milijona ogledov:

vir

Zdaj smo se že malo pogovarjali soustvarjanje: šivanje in dueting videov. Cliff Tan pogosto uporablja to priljubljeno funkcijo TikTok, do velikega uspeha! Svoje videoposnetke povezuje s tiktoki drugih uporabnikov, da ponudi svoje rešitve za njihove težave. En takšen njegov video ima 10.7 milijona ogledov:

vir

Prilagodite TikTok Trends svojemu izdelku ali storitvi

Če nekaj časa preživite na TikToku, boste opazili, da nekateri videoposnetki sledijo podobnemu vzorcu. Uporabljajo isti zvok ali filter, začnejo s točno besedno zvezo ali ponovno zamisliti priljubljena šala na svoj način. Ti se imenujejo »TikTok trendi« in jih lahko uporabite za promocijo svojega izdelka ali storitve tako, da se obrnete na preizkušen in resničen model.

Na primer, obstaja trend TikTok, ki razkriva, kako se človek spremeni, potem ko opravlja neko dejavnost ali živi nekje. Tukaj je različica trenda Encore French Lessons:

vir

Ta račun TikTok promovira storitve maternega učitelja francoščine. Če se pošalite o francoskih pogovornih izrazih, pomagate, da je vsebina učencem bližja, in uvaja fraze, ki jih morda ne poznajo. Se učite ob zabavi? Vsekakor razlog za sledenje. Pomislite na načine, kako lahko uporabite to platformo, da bo hkrati zabavna in poučna, in število vaših sledilcev vam bo zagotovo hvaležno!

Delite nasvete drugih ustvarjalcev

TikTok je dom na tisoče ustvarjalcev, vsi iz različnih niš. Če ste našli izjemen rešilni trik, ki bi lahko pomagal vaši ciljni publiki, naj vas ne skrbi, da niste bili prvi, ki ga je delil. Naredite svojo različico, kako preizkušate nasvet, in jo objavite v svojem profilu. Naredite še enega in delite rezultat ali priporočite, kako bi naslednjič še izboljšali delovanje.

Če želite priznati zasluge drugim ustvarjalcem, omenite njihov profil v opisu videa. Ali pa združite ali združite svoje posnetke, tako da si lahko gledalci ogledajo izvirnik.

NikkieTutorials na primer deli kramp s krilato podlogo Katie Jane Hughes in v svojem videoposnetku prikazuje, kako deluje pri njej:

vir

Objavite odzive svojih strank

V redu, bodite iskreni: verjetno ste v preteklih dneh z enim od svojih prijateljev delili presenetljiv ali prikupen video. Vsi to počnemo! Zakaj? Ker je bolj verjetno, da bodo videoposnetki, ki sprožijo čustva, uživali in jih delili. To pomeni, da jih bo videlo več ljudi.

Drugi razlog za snemanje čustvenega videa je ta, da ko nekaj kupimo, pogosto težimo k določenemu aspiracijskemu čustvu. Svoje najdražje želimo osrečiti, ko jim kupimo rojstnodnevno darilo, ob nakupu nove vzmetnice pa se želimo počutiti udobno in varno. Zakaj ne bi svojim potencialnim strankam pokazali, kaj bodo občutili z vašim izdelkom v roki?

Oglejte si ta videoposnetek thejonnycakes, peka, ki izdeluje hiperrealistično torte. Odzivi na njegovo pecivo so prav tako mamljivi kot same torte:

vir

Posnemite, kako pakirate naročila (in naredite to osebno)

Prikazanih v zakulisju vašega podjetja je običajen način, da potencialnim strankam poveste več o vaši blagovni znamki. Prikaz postopka pakiranja naročila lahko prispeva tudi k izgradnji zaupljivega odnosa z vašim občinstvom.

Ena od stvari, po kateri se mala podjetja razlikujejo od velikih trgovcev na drobno, je ta osebni pristop. Si predstavljate Jeffa Bezosa, ki pakira vaše naročilo na Amazonu?

Videti, da je lastnik malega podjetja pravkar sam zapakiral naročilo ter porabil čas za snemanje in urejanje videoposnetka o tem, je bolj nepozabno kot le prejem e-pošte s potrditvijo naročila.

Pearlury, trgovina z lasnimi dodatki, redno objavlja postopek pakiranja naročil, pri čemer se v opisu vedno zahvali stranki. Ko bi videli, kako skrbno in lepo je naročilo zapakirano, bi si kdo želel prejeti enega od njihovih paketov.

vir

Drug način sodelovanja s strankami je snemanje videoposnetkov kot odgovor na njihove komentarje. Jaime Ibanez, prodajalec eksotičnih prigrizkov in pijač, je posnel video za stranko, ki je želela posneti postopek pakiranja svojega naročila:

vir

Ne samo, da krepi odnose s strankami tako, da jim odgovarja z videoposnetkom, ampak tudi izpostavi svojo ponudbo izdelkov za nove potencialne stranke. Pogovor o a win-win!

Duet Videoposnetki vaših strank

Zdaj vam je morda že jasno, da je velik del vodenja uspešnega računa TikTok interakcija z drugimi uporabniki, vključno z vašimi strankami. Razpravljali smo tudi o ustvarjanju čustvenih videoposnetkov, ki prikazujejo odziv strank na vaš izdelek. Torej, zakaj ne bi zamenjali mesta?

Z videoposnetki svojih strank lahko posnamete duet, da odgovorite na njihova vprašanja, daste nasvete o najboljšem načinu shranjevanja ali uporabe vaših izdelkov ali jim samo pokažete, da jih cenite, ker kupujejo pri vas.

Na primer, avtorica Jess L. M. Anderson je v duetu posnela videoposnetek stranke, ki razpakira njen roman in posnela njeno reakcijo na to.

Ustvarite videoposnetke, ki poudarjajo vrednote vaše blagovne znamke

Če ste vegan, bi izbrali trgovino s prodajo rastlina, ki temeljijo izdelke v primerjavi z lokalno mesnico kmetov, tudi če je najboljša v mestu. Če poskušate zmanjšati količino odpadkov, je bolj verjetno, da boste nakupovali v trgovini z rabljenim blagom kot v veliki trgovini.

Kupci ponavadi izbirajo blagovne znamke, ki imajo enake vrednote kot oni. Prepričajte se, da so v vaših videoposnetkih poudarjene vrednote vaše blagovne znamke, da jih bo vaše ciljno občinstvo lahko opazilo v prepolnem viru vsebine.

Vzemite zapiske iz La La Land Kind Cafe. Gre za kavarno z namenom zaposlovanja rejniške mladine in misijo »normalizirati prijaznost«. Točno to počnejo s svojimi "Peljati mimo Prijaznost« serije TikTok, ki ustvarja milijone ogledov: ljudem na ulici, ko se vozijo mimo, govorijo lepe stvari. Preprost koncept, ki popolnoma ustreza njihovemu poslanstvu.

Delite svojo zgodbo Glow Up

Glow-up videoposnetki so še en priljubljen trend TikTok. Prikazujejo preobrazbo vsakdanjega življenja. Zakaj ne bi naredili enega o sebi kot lastniku podjetja? Ne samo, da bo to odmevalo med kolegi podjetniki, ampak bo morda spodbudilo zanimanje ljudi za vas kot vodjo podjetja in posledično za to, kar imate v ponudbi.

Nicole McLaughlin je posnela video o svoji poti oblikovalke. Opis pove vse: "Od izdelovanja čevljev na tleh moje dnevne sobe do lastnega studia in sodelovanja v obutvi."

vir

Nenazadnje: zabavajte se

TikTok je namenjen ustvarjalnosti in razkazovanju vaših talentov za ustvarjanje vsebine. Toda še več kot to, gre za gradnjo skupnosti in zabavo. Ne bojte se pošaliti, s katero se bo vaše občinstvo poistovetilo! TikTok ponuja ogromno priložnosti, od sodelovanja v smešnih trendih do ponovnega ustvarjanja priljubljenega zvočnega posnetka.

Sledite zgledu univerze DePauw: posneli so zabaven video z enim od njenih profesorjev. Upoštevajte, da ima večina videoposnetkov v njihovem računu na tisoče ogledov, ta pa skoraj milijon:

vir

Začnite ustvarjati videoposnetke TikTok

Na današnjem prenatrpanem trgu je lahko težko izstopati. Toda TikTok je odlična platforma za spodbujanje zanimanja in sodelovanja z vašim izdelkom ali storitvijo, še posebej s pravo vsebinsko strategijo. Ne glede na to, ali želite razširiti glas o svojem novem izdelku, promovirati svojo storitev ali ponuditi nekaj dragocenih vpogledov v to, kako vaši izdelki delo - tam TikTok lahko pomaga na veliko načinov.

Razčlenili smo različne vrste videoposnetkov, ki ljudem pomagajo pritegniti zanimanje za to, kar počnete ali prodajate. Kateri se zdi, da bi najbolje deloval v vaši trgovini? Delite svoje mnenje v komentarjih in skupaj razmišljajmo.

Prav tako bi radi slišali, katera vrsta strategije TikTok je bila najboljša za vašo blagovno znamko, zato vas prosimo, da spodaj komentirate svoje uspehe!

O avtorju

Anastasia Prokofieva je pisateljica vsebin pri Ecwidu. Piše o spletnem trženju in promociji, da bi vsakodnevno rutino podjetnikov naredila lažjo in bolj koristno. Navdušuje jo tudi mačke, čokolada in priprava kombuče doma.