ilustracija dekleta, ki gleda naslov URL skozi lupo

Kako uporabljati oznake UTM za izboljšanje trženjskih kampanj

12 min bere

V živahnem svetu digitalnega trženja razumevanje učinkovitosti vsake promocijske kampanje, ki jo vodite, ni le pomembno – to je absolutno ni mogoče pogajati. Tu pridejo v poštev oznake UTM, ki ugibanja spremenijo v natančne in dejavne vpoglede.

Če želite izboljšati svojo trženjsko strategijo, ostanite zraven, ko vas bomo vodili skozi podrobnosti uporabe oznak UTM, da boste kot profesionalci sledili uspehu svojih trženjskih prizadevanj. Še posebej, če krmarite po živahnem morju e-trgovine s platformami, kot je Ecwid, je to članek, ki si ga ne smete privoščiti!

Uvod v oznake UTM

Kaj so oznake UTM? Zamislite si jih kot prstne odtise svojih marketinških kampanj.

Okrajšava pomeni Urchin Tracking Module in je preprost, a zmogljiv način za sledenje uspešnosti povezav vašega spletnega mesta. Oznake UTM so delčki kode, ki jih lahko pripnete na konec katerega koli URL-ja in zagotavljajo dragocene informacije o tem, od kod prihaja promet in kako učinkovite so vaše oglaševalske akcije.

Kot bi imeli digitalnega detektiva na dosegu roke, ki vam ponuja vpoglede Podatkov usmerjenih odločitve.

Parametri oznake UTM

V smislu oznak UTM so parametri ključne sestavine, ki sestavljajo delčke kode, priložene vašim URL-jem.

Oznaka UTM je sestavljena iz naslednjih parametrov:

Vir — utm_source: izvor prometa, kot je določeno spletno mesto ali platforma (npr. Google ali glasilo).
Medij — utm_medium: Vrsta trženjskega kanala, ne glede na to, ali gre za e-pošto, družbena omrežja ali plačane oglase.
Ime akcije — utm_campaign: ime vaše akcije. To je lahko promocija ali izdelek, ki ga predstavljate.
Izraz (neobvezno) — utm_term: Uporablja se za sledenje določenim ključnim besedam ali izrazom za plačane iskalne akcije.
vsebina (neobvezno)– utm_content: Omogoča vam razlikovanje med različnimi različicami znotraj istega oglasa ali oglaševalske akcije, kot je A/B testiranje ali različice oglasa.

Evo, kako a Označeno z UTM povezava izgleda takole:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

V tem primeru so oznake UTM:

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
in utm_campaign=spring_sale.

Te oznake vam bodo omogočile sledenje viru vašega prometa (Facebook), uporabljenemu mediju (družbeni mediji) in določeni akciji (spomladanska razprodaja).

Zakaj uporabljati oznake UTM?

Čeprav se koncept sledenja povezavam morda zdi preprost, je pogosto spregledan vidik številnih tržnih strategij.

Oznake UTM vam zagotavljajo dragocen vpogled v vaša tržna prizadevanja in vam pomagajo pri:

Izmerite učinkovitost svojih kampanj: Z oznakami UTM lahko spremljate in primerjate uspešnost različnih kampanj in kanalov. Tako boste bolje razumeli, katere oglaševalske akcije ustvarjajo največ prometa in konverzij, kar vam bo omogočilo, da svoja prizadevanja in proračun osredotočite na najuspešnejše strategije.
Prepoznajte najboljše vire prometa: Oznake UTM vam lahko pomagajo natančno določiti, katere platforme, spletna mesta ali kanali usmerjajo najdragocenejši promet na vaše spletno mesto. Te informacije vas lahko vodijo odločanje ko gre za vlaganje v določene tržne kanale ali partnerstva.
Analizirajte vedenje in želje strank: S sledenjem določenim akcijam in njihovi uspešnosti boste pridobili dragocen vpogled v vedenje in želje vaših strank. Te informacije vam lahko pomagajo prilagoditi vaša tržna prizadevanja, da bodo bolje ustrezala njihovim potrebam in interesom.

Kako ustvariti oznake UTM

Zdaj, ko razumete prednosti uporabe oznak UTM, se poglobimo v to, kako jih učinkovito implementirati v svoje marketinške akcije.

Ustvarjanje oznak UTM se morda sliši zapleteno, vendar je preprosto kot pite! Tukaj je na hitro, korak za korakom zlomiti se:

Začnite z URL-jem svojega spletnega mesta: To je cilj, ki ga želite, da vaši obiskovalci dosežejo.
Dodajte parametre UTM: to so spremenljivke za sledenje, ki jih boste dodali svojemu URL-ju.
Obstaja veliko spletnih orodij, ki vam bodo pomagala zgraditi vaš Označeno z UTM URL-ji z lahkoto. Na primer, Campaign URL Builder. Lahko pa samo ročno dodate parametre UTM na konec URL-ja.
Preizkusite in sledite: Ko boste imeli svoje Označeno z UTM URL-je, jih preizkusite, da zagotovite pravilno delovanje. Nato lahko uporabite analitična orodja, kot je Google Analytics, da spremljate njihovo uspešnost in zbirate vpoglede.

Predstavljajmo si, da izvajate hitro prodajo in jo želite promovirati prek e-poštnega glasila. Na URL prodajne strani v vaši spletni trgovini morate dodati oznake UTM. Recimo, je https://www.online-store.com/sale.

Izkoristimo Ustvarjalnik URL -jev oglaševalske akcije če želite temu primernemu URL-ju dodati oznake UTM:

Vnesite URL mesta, na katerega želite dodati oznake
Izpolnite polja:

v viru kampanje — glasilo
v mediju kampanje — e-pošti
v imenu akcije — flash_sale

Kopirajte ustvarjeni URL oglaševalske akcije in ga prilepite v svojo e-pošto.

Podatki o viru prometa bodo poslani analitičnim orodjem. Če uporabljate Google Analytics, boste te podatke lahko videli z uporabo Kampanje.

Upravljanje oznak UTM za spletne trgovine

Kot spletni prodajalec verjetno vodite ogromno promocijskih kampanj, zato vam delo z oznakami UTM ni tuje. Na srečo nekatere platforme za e-trgovino, kot je Ecwid, ponujajo vgrajeno naročite orodja za sledenje virom, da si olajšate življenje.

Z Ecwidom lahko preprosto spremljate in merite uspeh svojih marketinških kampanj tako, da si ogledate vire svojih naročil neposredno v skrbniku vaše trgovine. Tako porabite manj časa za preklapljanje med skrbnikom Ecwid in Google Analytics.

Poleg tega obstaja celo samodejno označevanje za posebne promocije, kar vam prihrani čas in trud! Če izvajate e-poštno kampanjo prek Mailchimpa ali imate vklopljeno Ecwidovo samodejno trženje e-poštnih sporočil, se oznake UTM ustvarijo samodejno za vas. To za vas pomeni manj ročnega dela in več časa za osredotočanje na tisto, kar je pomembno – rast vašega podjetja. Kako kul je to?

Ko stranka klikne povezavo z oznako UTM in odda naročilo v vaši trgovini, boste videli informacije o viru naročila na strani s podrobnostmi naročila v vašem skrbniku Ecwid. Če stranka komunicira z drugimi oglasi ali marketinškimi akcijami, se prikažejo tudi parametri UTM za te akcije.

To pa še ni vse!

Ecwid vam ponuja tudi vgrajeno Tržna poročila, ki vam omogočajo, da na prvi pogled vidite, od kod prihajajo vaša naročila — naj bo to Googlov oglas, objava na Facebooku ali e-poštna kampanja.

Tržna poročila Ecwid vam nudijo lahko razumeti pregled vaših prodajnih virov

Tržna poročila v Ecwidu ponujajo zakladnico vpogledov, vključno z:

Viri prodaje: Razumeti, kateri tržni kanali so rudniki zlata. Viri prodaje vključujejo oglase na Facebooku, Instagramu in TikToku, e-pošto o zapuščenih vozičkih, darilne kartice itd.
Stranke z/brez soglasja za prejemanje trženjskih e-poštnih sporočil: spremljajte preference svojega občinstva.

Oglejte si, koliko strank se je odločilo za prejemanje vaših tržnih e-poštnih sporočil

V tržnih poročilih lahko izberete primerjalno obdobje, da vidite, kako se stvari spreminjajo skozi čas. Na primer, lahko primerjate prodajo tega meseca s prodajo prejšnjega meseca ali primerjate uspešnost tekočega leta s tisto iz prejšnjih let.

Primerjava prodaje prejšnjega tedna s prodajo prejšnjega tedna

Poleg tržnih poročil lahko prodajalci Ecwid dostopajo do različnih drugih ključnih poročil o meritvah trgovine, vključno z obiskovalci, stopnjami konverzij, naročili in računovodstvom. Na ta način lahko spremljate utrip vaše spletne trgovine in ustvarjate Podatkov usmerjenih odločitve za rast vašega podjetja.

Več o sledenju glavnim KPI-jem spletne trgovine v tem članku:

Najboljše prakse za označevanje UTM

Zdaj, ko ste ustvarili svoje označene URL-je, kam jih postavite? Povsod! Uporabite te oznake v:

Objave v družabnih medijih
E-poštne kampanje
Digitalni oglasi
Kjerkoli drugje lahko povežete svojo vsebino.

Trik je v doslednosti. Prepričajte se, da uporabljate oznake UTM v vseh svojih tržnih kanalih, da dobite celovit pogled na uspešnost vaše oglaševalske akcije.

Če želite uporabljati oznake UTM kot pravi marketinški samuraj, upoštevajte te najboljše prakse:

Bodite skladni s konvencijami o poimenovanju. Imena oznak naj bodo dosledna, čista in lahko berljiva. Izberite podčrtaje ali pomišljaje in jih držite za vse svoje oznake (na primer »summer_sale« ali »facebook_ad«).
Izogibajte se pogostim napakam, kot je uporaba presledkov ali nedosledna uporaba velikih začetnic.
Upoštevajte, da so kode UTM razlikuje med velikimi in malimi črkami. Predlagamo uporabo malih črk, da zagotovite pravilno kategorizacijo podatkov.
Pri poimenovanju oznak UTM bodite natančni tako da lahko pozneje preprosto opazite akcijo. Na primer, »black_friday_2024« je veliko boljši od »sale«.
Spremljajte označene URL-je ki ste ga ustvarili za lažjo analizo. Vodenje seznama vaših UTM povezav v eni sami preglednici vam bo v veliko pomoč pri hitrem pregledu vseh vaših oglaševalskih akcij.

Za zaključek: začnite uporabljati oznake UTM

Oznake UTM niso le orodje, temveč kompas v ogromnem oceanu digitalnega trženja, ki vodi vaše strategije k uspehu. Z izkoriščanjem moči teh oznak, zlasti z intuitivno funkcionalnostjo, ki jo ponuja Ecwid, ne izvajate samo kampanj – začenjate strateške misije z jasnimi cilji in merljivimi rezultati.

Ste pripravljeni spremeniti svojo marketinško igro? Začnite uvajati oznake UTM še danes in opazujte, kako bodo vaši poslovni vpogledi in rezultati dosegli nove višine. Ne pozabite, da v digitalni dobi znanje ni samo moč – je dobiček.

Prodaja preko spleta

Z Ecwid Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

Začnite

Trženje in promocija

Maj 23, 2024

O avtorju

Anastasia Prokofieva je pisateljica vsebin pri Ecwidu. Piše o spletnem trženju in promociji, da bi vsakodnevno rutino podjetnikov naredila lažjo in bolj koristno. Navdušuje jo tudi mačke, čokolada in priprava kombuče doma.