Predstavljajte si, da ste velik oboževalec kave. Poznaš najboljše načine kuhanja skodelice in zlahka ločiš robusto od arabice. Torej, kateri oglas boste bolj verjetno kliknili? Enega za kavo … ali enega za čaj?
Če ne ugibamo o izbrani pijači, ena stvar zagotovo drži: bolj verjetno je, da boste sodelovali z oglasom, če je prilagojen vašim zanimanjem. Kot lastnik podjetja se morate tega zavedati, ko oglašujete svoje izdelke.
Prikaz oglasov na Facebooku vam omogoča natančnost
Oglasi ... Poganjajo podatki
Vsakič, ko gremo na novo spletno mesto, vidimo obvestilo, ki nam pove, da spletno mesto uporablja piškotke, in nas prosi, da preberemo njihovo politiko piškotkov (kar počnemo redko) in jo sprejmemo. Tako smo navajeni na ta obvestila, da jih komajda sploh opazimo.
Toda kaj točno so piškotki? In zakaj so pomembne? Preprosto povedano, gre za majhne datoteke, ki jih spletna mesta pošljejo v uporabnikovo napravo. Spletna mesta jih uporabljajo, da si zapomnijo podatke o svojih obiskovalcih.
Podatki, zbrani s piškotki, omogočajo lastniku podjetja ali spletnega mesta, da strankam prikaže prilagojeno vsebino in ciljane oglase ter analizira promet na spletnem mestu, da bolje razume, kdo je ciljna skupina trgovine. Torej, če brskate po spletnem mestu spletne glasbene trgovine, boste kasneje morda našli prilagojen oglas za kitaro, ki ste jo gledali. Zveni znano? Če pogosto nakupujete prek spleta (in priznajmo si, kdo v teh dneh ni?), ste verjetno opazili te prilagojene oglase v akciji.
Še en primer: za črni petek ste se odpravili na nakupovanje in v spletni trgovini v košarico dodali kup stvari, potem pa vas je zamotilo in transakcije niste nikoli dokončali. Zelo verjetno je, da boste kmalu začeli videti oglase, ki prikazujejo točno tiste izdelke, ki ste jih dodali v košarico. Verjetno vas bodo ti oglasi spomnili na vašo zapuščeno košarico in se boste na koncu vrnili na spletno mesto, da bi kupili nekaj, kar ste pustili za sabo.
Ta oglas cilja na stranke, ki so dale izdelke v nakupovalni voziček in jih zapustile
To je oglaševanje na podlagi podatkov v akciji. Mehanizmi, kot so piškotki, pomagajo pri optimizaciji spletnega mesta, ciljanju oglasov in merjenju. Vendar pa morate tukaj upoštevati dva vidika:
- Podatki, zbrani prek brskalnika s pomočjo piškotkov, se lahko izgubijo zaradi napak pri nalaganju ali težav s povezljivostjo.
- Industrija si prizadeva bolje zaščititi zasebnost svojih uporabnikov. To pomeni, da bodo brskalniki sčasoma prenehali podpirati orodja, kot so piškotki.
Ali lahko preprečite izgubo dostopa do dragocenih podatkov o vaši ciljni publiki? Da, če uporabljate Facebookov API za konverzije.
Kaj je Conversions API?
Conversions API je poslovno orodje Facebook, ki podjetjem omogoča, da svoje podatke delijo neposredno s svojih strežnikov, namesto da se zanašajo na brskalnike. Z zanesljivejšo podatkovno povezavo lahko strankam še naprej zagotavljate prilagojene izkušnje z oglasi na Facebooku in dosežete rezultate, ki so najpomembnejši za vaše podjetje.
Tukaj je opisano, kako lahko vaše podjetje koristi od uporabe Conversions API:
- Zanesljivejša izmenjava podatkov. Skupna raba podatkov prek Conversions API je bolj zanesljiva kot
na osnovi brskalnika ker je manj dovzeten za zrušitve brskalnika ali težave s povezljivostjo. - Več nadzora nad podatki. Vi se odločite, katere podatke boste delili s Facebookom in kdaj jih boste delili, ter vključite bolj pomembne podatke. Na primer dejanja stranke na poti konverzije na vašem spletnem mestu.
- Več vpogledov v stranke. Za informiranje svojega oglaševanja lahko uporabite širši nabor podatkov od tistih, ki jih trenutno zajema Facebook Pixel v brskalniku. Na primer, če uporabljate a CRM sistem, lahko njegove podatke uporabite v svojih oglaševalskih akcijah.
Kako omogočiti API za konverzije za vašo spletno trgovino
Če ste že uporabljali Facebook oglase, verjetno že poznate Facebook Pixel. To je analitično orodje, ki vam pomaga razumeti dejanja, ki jih stranke izvajajo na vašem spletnem mestu, na primer, koliko obiskovalcev spletnega mesta je videlo stran določenega izdelka ali ta izdelek dodalo v voziček.
Morda se sprašujete, ali bi morali za svoje oglaševalske akcije uporabiti Facebook Pixel in Conversions API. Odgovor je da! Uporaba Conversions API-ja poleg Pixela vam zagotavlja zanesljivejšo skupno rabo podatkov in pridobivanje natančnejših vpogledov v vaše stranke.
Tukaj je nekaj dobrih novic za prodajalce Ecwid! Vaša trgovina Ecwid samodejno sledi dogodkom prek API-ja za konverzije, če:
- Vaša trgovina je povezana s Facebookom.
- Nastavili ste Facebook Pixel.
- Pixel in Facebook stran pripadata istemu podjetju Facebook uporabnika Admin.
Če želite izvedeti več o Facebook Pixelu in ga nastaviti v svoji trgovini, preberite ta navodila v našem Center za pomoč.
Če svoje trgovine še niste povezali s Facebookom, te Navodila bo priročno.
Če ne uporabljate Ecwida za prodati na spletu, lahko ročno povežete Facebook Pixel in Conversions API. Vendar zahteva nekaj tehničnega znanja, tako da ni tako
Povezovanje Facebook Pixel prek partnerja, kot je Ecwid, ne vključuje pisanja kode
Če povzamem
Pravkar smo vam posredovali veliko informacij, ki lahko traja nekaj časa, da jih razumete. Naj vam na kratko povzamemo, kaj smo se danes naučili:
- Podatki so bistveni za oglaševanje. Brez tega ne morete prilagoditi svojih oglasov in meriti njihove uspešnosti.
- Piškotki so običajen način zbiranja podatkov, ki se lahko uporabljajo za oglaševanje. Vendar pa je zelo verjetno, da bodo brskalniki dolgoročno omejili učinkovitost piškotkov zaradi skrbi glede zasebnosti. Poleg tega se lahko podatki, zbrani prek brskalnika, izgubijo zaradi napak pri nalaganju ali težav s povezljivostjo.
- Conversions API je poslovno orodje Facebook, ki podjetjem omogoča, da svoje podatke delijo neposredno s svojih strežnikov, namesto da se zanašajo na brskalnike.
- Zanesljivejša podatkovna povezava vam omogoča, da zavarujete in okrepite vpoglede, ki poganjajo vaše Facebook kampanje.
- Spodbujamo vas, da poleg Facebook Pixela nastavite API za konverzije za večjo vidnost podatkov in zanesljivejšo skupno rabo podatkov.
- Če želite sami nastaviti API za konverzije, potrebujete nekaj tehničnega znanja. Lahko ga povežete tudi prek partnerske integracije Ecwid (primernejša možnost za ne
tehnično zdrava prodajalci.)
Spletna prodaja je lahko težka sama po sebi; zato vam želimo pomagati, da vam ne bo treba sam ugotoviti toliko tehničnih stvari. Ko je vaša trgovina Ecwid povezana s Facebookom, lahko izkoristite prednosti najnovejših posodobitev Facebooka, ne da bi se morali sami poglobiti v tehnično izvedbo ali najeti razvijalce.
Z API-jem za konverzije in Facebook Pixelom lahko zagotovite, da vaši oglasi dosežejo prave stranke ob pravem času in da se uspešnost vašega oglasa natančno spremlja. To vam omogoča, da prilagodite oglaševalske akcije in učinkoviteje načrtujete proračun za oglase.
Izvedite več o izvajanju oglaševalskih kampanj na Facebooku za vašo trgovino Ecwid v našem Center za pomoč.
- Kako oglaševati podjetje na Facebooku za začetnike
- Kaj je Facebook Pixel in kako ga uporabljati?
- 5 načinov za znižanje CNK oglasov na Facebooku
- Brezhiben način, da naredite svoje Facebook oglase učinkovitejše
- 7 korakov do najboljših oglasov za Facebook in Google oglaševalske akcije
- Kako zavarovati uporabniške podatke in odgovorno ravnati z njimi pri oglaševanju na Facebooku