Vaš izčrpen vodnik po časopisnem oglaševanju

Objavljeno 1 letom by Maks Komonov

Trženje je nenehno spreminjajoča se pokrajina, zato mu je težko slediti. Ker je na voljo toliko tržnih kanalov, je podjetjem lahko težko vedeti, v katere vložiti svoj proračun.

Dandanes je digitalni marketing postal precej dominanten, a to ne pomeni nič drugega tradicionalnih medijev še vedno niso učinkoviti. Pravzaprav je časopisno oglaševanje v mnogih primerih še vedno neverjetno vredna naložba.

To je ena najstarejših oblik oglaševanja, saj se je prvi časopisni oglas pojavil leta 1704. In več kot 300 let kasneje je še vedno redno uporabljena in učinkovita oblika oglaševanja.

Oglejmo si časopisno oglaševanje in zakaj je lahko odličen dodatek k tržnim strategijam številnih podjetij.

Doseg časopisnega oglasa

Ena od glavnih prednosti časopisnega oglasa je širok doseg, ki ga lahko ima. Zaradi pomembnosti digitalnega prostora se morda zdi, da časopisov ne bere veliko ljudi več, a to je daleč od resnice.

Študije dejansko kažejo, da več kot 169 milijonov odraslih Američanov še vedno bere časopis, kar je skoraj 70% prebivalstva države. To je pomembno občinstvo, ki bi ga lahko zamudili, če ne bi vlagali v časopisni oglas.

Prednosti za časopisne oglaševalce

S to ogromno stopnjo dosega obstaja več prednosti za časopisne oglaševalce, vključno z naslednjimi.

Dostopnost

Časopisni oglasi so precej dostopni v primerjavi z mnogimi drugimi tržnimi metodami. Običajno imajo stopnjo oglaševanja glede na velikost in postavitev oglasa v časopisu. Seveda bodo večji oglasi in bolj priljubljeni razdelki običajno dražji.

Pomembna bosta tudi velikost in naklada papirja. Na primer, oglaševanje v lokalnem časopisu bo cenejši od oglasa v nacionalno razširjenem časopisu. Tudi ti manjši sosedski ali lokalni časopisi običajno nimajo pogodbe. Preizkusite lahko določena področja ali umestitve za posamezno izdajo ali več, odvisno od vašega proračuna.

Razporejanje

Ker imajo časopisi redne dnevne ali tedenske izdaje, je enostavno dati pravočasen oglas. Podjetja lahko promovirajo nov izdelek ali storitev, prodajo in drugo v dneh ali tednih pred tem, da pridobijo zanimanje. Časopisni oglaševalski oddelki lahko pomagajo tudi pri hitrem ustvarjanju oglasa, da bo objavljen pravočasno do naslednje objave.

prilagodljivost

Časopisi ponujajo veliko možnosti za oglaševanje. Nekateri primeri časopisnega oglaševanja vključujejo polovico ali cele strani, vložke, razponke in drugo. To ponuja visoko stopnjo prilagodljivosti glede na vrsto oglasa in doseg, ki ga poskuša doseči podjetje. Oglas se lahko prikazuje tudi enkrat ali več dni ali tednov, odvisno od cilja.

Bralec zaupa

Časopisne objave so zaradi dolgoživosti in doslednosti medij, ki mu javnost zaupa. To doda precejšnjo stopnjo verodostojnosti vsem oglasom, ki jih vidimo v časopisu. Časopisi so se že potrudili, da so s svojimi bralci zgradili zaupljiv odnos, oglasi v časopisu pa imajo koristi od tega zaupanja.

Zvesti in angažirani bralci

Večina ljudi, ki plačujejo naročnine na časopise, so predani bralci. Vsak teden se veselijo časopisa in preberejo vse svoje najljubše razdelke. To pomeni, da veste, da bo vaš oglas izpostavljen vsaj določenemu delu bralcev. Nekateri ljudje celo iščejo po časopisih posebne ponudbe ali kupone, ki se takrat dogajajo. To tudi pomeni, da bodo bolj verjetno ukrepali glede teh poslov ali oglasov.

Ciljni doseg

Številna območja imajo svoj lokalni ali regionalni časopis, ki kroži in ponuja ciljni doseg. Če podjetje poskuša privabiti peš promet z določenega območja, lahko časopis tega območja pomaga doseči to občinstvo.

Kako učinkovito je časopisno oglaševanje?

Seveda, preden skočimo neposredno na časopisno oglaševanje, je koristno poznati številke.

Glede na raziskavo MarketingSherpa, 82 % potrošnikov zaupa tiskanim oglasom nad katero koli drugo vrsto oglasa, v primerjavi z 62 % za oglase v iskalnikih in 25 % za spletne oglase pop-up oglasi. Zaradi pogostega bombardiranja oglasov na spletu je težko vedeti, katerim oglasom zaupati ali klikniti.

Medtem pa številne publikacije s tiskom izhajajo že desetletja in ta ustanovitev lahko prinese raven zaupanja in zanesljivosti. Poleg tega potrošniki ne morejo izbrati, katerim oglasom bodo izpostavljeni na spletu. Vsako spletno mesto, ki ga obiščejo, bi lahko imelo različne izdelke in storitve.

Nasveti za uspeh časopisnega oglaševanja

Preden se lotite objave časopisnega oglasa, je tukaj nekaj nasvetov za izboljšanje učinkovitosti.

Naj bo kratko: Ljudje imajo toliko časa le, ko prebirajo časopis. Tam so zaradi zgodb in novic, ne zaradi oglasov. To pomeni, oglas mora svoje sporočilo posredovati hitro in učinkovito. Manjši oglasi naj vsebujejo nekaj stavkov in uporabljajo aktivne glagole, da pritegnejo pozornost. Večje oglase je treba razdeliti na podnaslove ali točke, da jih je lažje brati. To potrošnikom omogoča, da hitro vidijo in razumejo ključne točke. Oglaševalski oddelek časopisa lahko verjetno pomaga tudi pri učinkovitem oblikovanju oglasov.
Uporabite tiskano in digitalno: Dandanes imajo časopisi običajno tiskano in digitalno različico. Po raziskavah 51 % časopisnega občinstva bere tiskano različico, druga polovica pa jo bere na mobilni napravi ali kombinaciji obeh. Podjetja bi morala oglaševati na obeh mestih in formatirajte oglas za vsako stran pritegniti pozornost celotne baze uporabnikov.
Začnite z majhnim: Če je časopis z velikim občinstvom prevelik zalogaj za proračun, lahko vedno začnite s tedenskimi sosedskimi publikacijami. Lahko bi celo objavili oglas v nekaj manjših publikacijah, namesto da skočite na regionalni ali nacionalni časopis. Ti manjši časopisi imajo pogosto razumne cene oglaševanja, kar vam omogoča, da preizkusite vode, preden se povečate.
Izberite določen letni čas: Ni vam treba oglaševati v časopisu ob naključnih urah ali skozi vse leto. Številni časopisi imajo posebne rubrike, ki so vključene samo v določenih obdobjih leta, kot so izboljšave doma v toplejših mesecih ali praznične akcije. To bi lahko bil odličen kraj za začetek in privabljanje strank med vašimi napornimi sezonami.
Poziv k dejanju: Eden najbolj Pomemben del oglasa je poziv k dejanju. To je kratek del besedila, pogosto na koncu oglasa, ki sporoča, kaj naj bralec stori, ko vidi oglas. To lahko vključuje besedo, da se odpravite v trgovino po popust, uporabite kupon do določenega datuma itd.
Kontaktni podatki: Vsak časopisni oglas mora vsebovati kontaktne podatke, da stranke vedo, kako priti do podjetja. To lahko vključuje telefonsko številko, spletno stran, e-pošto ali celo fizični naslov. Tako bralec po prebranem oglasu lažje ukrepa. Če morajo sami opraviti raziskavo ali delo, da ugotovijo, kako priti do podjetja, je manj verjetno, da se bodo odzvali.
Vključite promocijo: Če želite spodbuditi odziv na oglas, lahko vključite promocijo. na dnu, vključite kodo za popust za splet ali jim recite, naj omenijo oglas v trgovini. To spodbudi stranko, da ukrepa, namesto da bere in pozabi na to. Za popust lahko določite rok, vendar naj bo dovolj dolg, da bodo imele stranke čas in proračun za to. 2-3 tednov je pogosto dobro pravilo, vendar bi lahko trajalo dlje, če nameravate oglas prikazati večkrat.
Izmerite zmogljivost: Slabost časopisnega oglaševanja je, da mu je težje slediti kot čisto digitalnim kampanjam. Prepričajte se, da prepoznate in nastavite ključne kazalnike uspešnosti (KPI) za merjenje uspeha oglasa, kot so potencialne stranke, ustvarjene iz oglasa. To lahko storite tako, da nove stranke vprašate, kako so izvedele za podjetje, sledite klikom povezav iz digitalnih oglasov in drugo. Tukaj lahko pomaga zgornja točka o vključitvi promocije, saj lahko opazimo vsakogar, ki pride s kuponom ali omeni oglas.

Oglaševanje v časopisih je še eno orodje v arzenalu

Digitalne kampanje bodo še naprej učinkovite na današnjem trgu, vendar to ne pomeni, da bi morali opustiti platforme brez povezave. Oglaševanje v časopisih ni nadomestilo za spletni marketing, je pa lahko odlična dopolnitev katerega koli večstranski pristop.

Ta metoda je lahko še posebej uporabna med vašimi glavnimi sezonami, saj lahko izvedejo več o posebnih promocijah ali ponudbah, ki jih imate.

Zaženite svojo e-trgovino še danes

Če boste oglaševali v časopisu, boste potrebovali posebno mesto, kamor boste poslali bralce. Biti mora varen, dostopen in celovit glede vaših ponudb. Vaša spletna stran ali spletna trgovina je najboljša možnost.

Če iščete zagnati trgovino z e-trgovino, Ecwid lahko pomaga. Naša prodajna platforma je enostavno integrirana z različnimi spletnimi platformami, kot je npr Instagram, Google, Pinterest, vaše lastno spletno mesto in drugo. To olajša ogled vseh vaših trgovin z ene nadzorne plošče.

Pojdite na našo spletno stran, da začeti danes brezplačno. Veselimo se, da vam bomo pomagali začeti ali razširiti vašo e-trgovina posel.

O avtorju

Max zadnjih šest let dela v industriji e-trgovine in pomaga blagovnim znamkam vzpostaviti in nadgraditi trženje vsebine in SEO. Kljub temu ima izkušnje s podjetništvom. V prostem času je pisatelj leposlovja.