Bar

Pinterest za E-trgovina Prodajalci

38 min poslušaj

Jesse in Richie se poglobita v Pinterest in kako e-trgovina prodajalci lahko svojo trgovino povežejo s tem ogromnim virom potencialnih strank. Pogovarjata se s Pinterestovo Mandy Rosenthal – vodjo partnerstev, odgovorno za e-trgovina integracije.

Prikaži opombe

Pinterest kot vizualni iskalnik, kjer ljudje najdejo navdih
Ljudje uporabljajo Pinterest za iskanje stvari, ki jih želijo kupiti
Poslovni račun Pinterest
Povežite oznako konverzije
Viri izdelkov in orodja za kataloge
Žebljički, ki jih je mogoče kupiti
Organska prisotnost, Lifestyle fotografija, Pinterest algoritem
Možnosti oglaševanja — Nakupovalni oglasi
Brezplačna promocija v vrednosti 100 USD

Prepis

Jesse: Živjo, Richie. kako si

Richard: dobro je Petek je. Kako bi lahko kaj naredili? Vedno se počutim čudno, ko rečem, da je pri nas petek. Toda to bi poslušali v ponedeljek, nedeljo, torek.

Jesse: Ne, mislim, da ljudje čakajo na ta prenos v svoj telefon in petek je. Sprašujejo se: "Kje sta Jesse in Rich?" če zamujamo.

Richard: seveda Tako pripravljeni na veselo uro.

Jesse: Ja, verjetno je povsod petek. super. Še en dober dan je, ker se danes lahko pogovarjamo o eni naših najljubših platform. Za poslušalce ali gledalce, če ste na videu, tukaj govorimo o veliko različnih platformah, in to počnemo, ker mislim, da mora vsak najti popolno stvar zase, kajne? Kot da je morda podcasting kot nalašč za vas ali pa je morda YouTube, morda Instagram, Facebook, vse platforme. Ampak mislim, da vsi govorimo o tem, da se resnično želimo osredotočiti na enega, ko najdemo pravega zase. In zato, da tukaj ne skočim v konec. Ampak mislim, da je za Pinterest to morda popolno za veliko ljudi. Rich, vem, da si tudi oboževalec Pinteresta.

Richard: Ja, všeč mi je. Vedno je zanimiv hibrid, ko delamo te oddaje, ker vedno želimo delati stvari, ki dajejo zanimive informacije uporabnikom Ecwida. Toda hkrati se želim tudi naučiti več. (smeh)

Jesse: Vidim, da imaš tam računalnik. Tam je zvezek. Tako da, sami si bomo delali zapiske. Obstajajo prepisi. Prepise imamo na ecwid.com/blog/podcast. Pravzaprav nam ni treba delati zapiskov. Ampak ja, radoveden sem zase, obožujem Pinterest. Mislim, da spraviš ljudi v pravo razpoloženje, ko še ne vedo, kaj želijo kupiti. Niso pripravljeni izbrati določenega izdelka, vendar iščejo, to je kot seznam želja ali tabla. Za e-trgovina poslušalci, za katere vem, da ste e-trgovina poslušalec, resno razmisli o Pinterestu. Mislim, da je to skriti dragulj velikih platform. Danes se bomo globoko potopili. Danes ni samo predstava Jesse in Rich. Privabimo strokovnjaka iz Pinteresta. Pripeljimo jo. Imamo Mandy Rosenthal in ona je vodja partnerstev, specializirana za e-trgovina integracije. Mandy, kako si?

Mandi: Živjo fantje. v redu sem. kako si

Jesse: Fantastično.

Richard: Super, hvala.

Jesse: Ja, kot ste slišali, smo veseli, da ste zraven. Želimo, da bi vaše možgane preučili o vsem, kar je povezano s Pinterestom, in nekako razumemo, kaj je Pinterest. O podcastu smo že imeli nekaj informacij o Pinterestu, vendar jih poslušajmo iz resnične zgodbe o Pinterestu. Kaj je Pinterest v vaših mislih?

Mandi: Ja, to je odlično vprašanje. In najlepša hvala vsem, da ste me sprejeli. Mislim, da je to res lepa priložnost za pogovor o tem, kako lahko podjetja vseh velikosti in trgovci vseh velikosti izkoristijo našo platformo in Pinterest, da dosežejo novo občinstvo. Veliko ljudi za doseganje ciljev uporablja druge platforme stvari, kot je ROI, itd. Iste stvari lahko počnete na Pinterestu. Platformo v bistvu definiramo tako, da je to platforma za vizualno odkrivanje in kaj to pomeni, ali vizualni iskalnik, ker ljudje prihajajo skozi platformo, da bi dobili navdih. Menimo, da smo dom navdiha. In kaj je navdih? Mislim, da je to beseda za ljudi težko definirati, a navdih je, ko nekaj vidiš in to ti prinese veselje. Zadene tisto noto v vaših mislih: "O ja, to je tisto, kar iščem." Ker ni nujno, da ljudje vedno vedo, kako opisati vizijo, ki jo imajo, je naša platforma Pinterest na voljo ljudem, da resnično oblikujejo in oblikujejo svoj načrt. Ljudje prihajajo na platformo, ko resnično razmišljajo, kaj bi naredili ali kupili naslednjič.

Jesse: V redu, slišal sem, kaj storiti ali kaj kupiti naslednje. In tako za e-trgovina poslušalci, če želite biti del tega nabora razmišljanj, je Pinterest verjetno zelo dobro mesto, saj ljudje porabijo veliko časa za brskanje po svojih telefonih. Trenutno je bolj mobilna kot namizna stvar. Ampak ja, ljudje iščejo navdih in navsezadnje stvari za nakup.

Mandi: Ja, mislim, da je "kupi naslednji kos" zelo pomembno, ker ne vedo, kaj bi kupili za večerjo. Ne vedo, kaj bodo tisti večer kuhali. Ne vedo, kaj bodo oblekle na bližajoči se praznični zabavi. Zato gredo na Pinterest, da bi poiskali te stvari. In ljudje, ko pridejo na Pinterest, iščejo kot eden tribesedni iskalne poizvedbe. Zato iščemo zelo široke, močne ključne besede. In če ste podjetje in oglašujete organsko, ste organsko prisotni na Pinterestu, potem končno postanete del načrta pinners, ker ljudje prihajajo na Pinterest mesece vnaprej, preden vedo, kaj želijo početi. Avgusta sem se na primer preselil v svoje stanovanje. Že mesece prej sem načrtoval, kako želim videti svojo spalnico, kako želim videti svojo dnevno sobo itd. Uporabljal sem Pinterest. Iskal sem a sredi stoletja moderna dekoracija dnevne sobe — precej široki iskalni izrazi. Če ste podjetje in imate sredi stoletja sodobnega pohištva, se spodobi, da ste na platformi, ker ko boste enkrat to storili, bo ta priponka spoznala: »Oh, super, ta znamka ima to sredi stoletja kavč, ki sem ga iskal. super To bom pripel na svojo tablo.” In potem, ko bodo dejansko začeli izvajati svoj načrt - "kupiti", boste v njihovem razmišljanju. Boste na vrhu njihovega seznama. Torej je to res dober način, da se poglobite v miselnost slikarja, ko je zelo zgodaj pri sprejemanju odločitev.

Jesse: super In omenili ste pripenjanje na njihovo tablo za ljudi, ki so uporabljali Pinterest, morda lahko to opišete malo bolj? Super je, če razumete, kaj za vraga je Pinterest?

Mandi: Iskreno povedano, način, ki ga rad opišem, je digitalna oglasna deska. Spomnite se tistih dni, ko ste iztrgali strani revij s kul stvarmi, ki ste jih želeli narediti, ali ustvarili svojo tablo z vizijo, nato pa ste jo pripeli na oglasno desko. Vsak dan hodiš mimo in rečeš: »Ja, to bom naredil. To bom kupil.” To je v bistvu digitalna različica tega. Naše poslanstvo je navdihniti ljudi, da ustvarijo življenje, ki ga imajo radi. S tem, ko jim ponudimo vizualno platformo, vizualno tablo, kaj naj naredijo, le pomaga, da se dnevno opominjajo. In tako lahko plošče kategoriziramo. Imam tablo za dekoracijo dnevne sobe, kot sem rekel. Imam desko za lončarstvo; Imam tablo za umetnost; Imam tablo za recepte. Lahko jih kategorizirate, da uokvirite in organizirate točno tisto, kar želite narediti.

Richard: Zanimivo je, ko ste to opisovali, nisem samo slišal, da govorite o navdihu, in to se je velikokrat pokazalo, kajne? Navdih, navdih. Ampak skoraj do tvojega komentarja o vizijski plošči; tudi to je skoraj aspirativno. To je torej tisto, kar si želijo postati ali pa ga bodo nekega dne dobili, in to ne zveni nič podobno nobeni drugi platformi. To se dogaja šele zdaj. In prepričan sem, da obstaja veliko ljudi, ki trenutno uživajo v tem in kupujejo stvari prav zdaj. Toda res zveni kot ambiciozno za to stvar, ki se jo veselite kupiti, ali v vašem primeru skoraj gradite vse stvari, za katere bi želeli, da izgleda vaše stanovanje. Torej, ko se dejansko nameravate preseliti v svoje stanovanje, je zdaj čas, da se vrnete k tej plošči in ja, morda začnete klikati in kupovati.

Mandi: Točno tako. ja Aspirativno je, ker bi morali imeti sanje, kajne? Vsi imamo sanje. Resnično ne verjamem, da obstajajo druge platforme, ki bi bile resnično zelo osebne, in zato se pravzaprav ne smatramo za platformo družbenih medijev. Platforme družbenih medijev so v resnici namenjene opazovanju, kaj počnejo drugi, spremljanju vašega omrežja, ogledu, kaj počnejo vaši prijatelji, kar je super. Toda Pinterest je zelo oseben. Vse je odvisno od vas in izboljšanja vašega življenja. Ne gre nujno za to, da bi videli, kaj počnejo drugi. Da, zabave lahko načrtujete skupaj z ljudmi na Pinterestu, če ste v skupini, in stvari morate seveda oblikovati skupaj. Toda na koncu dneva gre res za vas in za to, da svoje življenje naredite najboljše. To je torej zelo srečno mesto na internetu.

Jesse: Na internetu ni veliko srečnih krajev, zato je to dobro slišati. Ja, dobro je. In na splošno ne fotografirate svoje trenutne dnevne sobe in je objavite. Ti si kot, no, to je moj kavč. Tukaj je moja dnevna soba. Toda s tem novim kavčem in novo vazo in svetilko tamle je to vizija. In seveda za e-trgovina, včasih, če je povezava do spletnega mesta in prodajate to posebno vazo ali svetilko, je to zlato, kajne? Za e-trgovina poslušalci, kako lahko začnejo? Kako lahko začnejo objavljati na Pinterestu in biti na Pinterestu, poleg tega, da preživljajo svoj čas ob ogledovanju Pinteresta?

Mandi: Vsekakor. Torej najprej in najpomembneje, pridobite poslovni račun Pinterest. Zastonj je. Lahko obiščete pinterest.com in ustvarite račun še danes. Imam račun, ki ga je zelo enostavno narediti. Torej, najprej, da to storite, in nato z našim partnerstvom z Ecwidom, lahko dejansko dobite oznako konverzije, ki je ustvarjena iz vašega poslovnega računa Pinterest, in jo preprosto postavite na svoje spletno mesto, ki ga gosti Ecwid. In ta oznaka vam bo v bistvu omogočila ustvarjanje občinstva. Tako lahko sledite njihovim dejanjem oglasa, ko so nekaj dodali v košarico ali zaključili nakup, začeli na blagajno itd. Tako jih lahko pozneje na Pinterestu ponovno usmerite nanje. Dobil bi poslovni račun, nastavil oznako in nato dajmo vaše izdelke na Pinterest. Torej obstaja nekaj načinov za to. Če ste podjetje, imate na desettisoče nepravilnosti. Ne boš šel enega za drugim posebej. Lahko, zagotovo lahko. Toda za bolj samodejen in razširljiv način vam priporočamo, da vzamete svoj vir izdelkov in nato uporabite orodje Katalogi, Katalogi z velikim C. Uporabite naše orodje Katalogi, da samodejno potisnete celoten katalog izdelkov na Pinterest, kjer se samodejno ustvarijo v žebljički za izdelke. Tako žebljiček izdelka v bistvu vzame sliko, opis, kategorije, vse informacije, ki jih vnesete v vir, jih spremeni v žebljiček, nato pa ga lahko promovirate prek nakupovalne aplikacije na Pinterestu. To je torej izjemno brezhiben način, da ga popeljete od vira do žebljička, da svoj izdelek vzamete za vas in ga zelo hitro spremenite v navdihujoče, dejanske žebljičke, ki jih je mogoče kupiti.

Jesse: Zato bom naredil kratek povzetek za vse tam zunaj, ker je veliko informacij. Ampak mimogrede, naredil sem vse te stvari. Pravzaprav je zelo enostavno. Torej poslovni račun, ja, samo rečete, da želite ustvariti poslovni račun. Ko obiščete Pinterest, vam ni treba dokazovati svojega podjetja. Samo prijavite se za poslovni račun. Zelo, zelo preprosto je — slikovna pika. Torej za običajne poslušalce govorimo o dodajanju oznake, dodajanju piksla. To vedno pravimo, ker bi to morali vedno storiti. Zelo, zelo preprosto je, da smo vgradili integracijo v Ecwid za Pinterest. Torej je tudi dobesedno kot kliker. In imate ta sledilni piksel, ki bo sledil prometu in ustvarjal občinstvo. Super enostavno. Naj vas ne bo strah besede piksel, sledenje ali oznaka. Zelo preprosto je — vir izdelkov. V Ecwidu so viri izdelkov. Včasih sta potrebna en ali dva posnetka, da deluje in ugotovimo, kaj se tam dogaja. Ampak naj vas to ne ustavi. Je zelo preprosto.

Mandi: In imamo zelo enostavno predlogo. Imamo zelo preprosto predlogo, ki ji je treba slediti. Lahko ga prenesete z našega spletnega mesta za pomoč. Ima samo vse stolpce za vas. Nekatere so obvezne, nekatere neobvezne, zelo enostavne za sledenje.

Jesse: se strinjam Nočem, da bi se ljudje prestrašili katerega koli od teh korakov. Kot da so to vsi precej enostavni koraki. Če se samo usedete in se osredotočite za nekaj minut, vam bo uspelo, to vam bo uspelo. Vedno se lahko obrnete tudi na podporo Ecwid. Pomagali vam bodo, pomagali vam bodo pri morebitnih težavah ali kakršnih koli vprašanjih. Torej, ko boste vse te stvari opravili, boste zdaj sprostili moč Pinteresta in različnih možnosti oglaševanja. In potem mislim, da ste tudi omenili, tako da so ti izdelki, vsi vaši izdelki zdaj na Pinterestu in na voljo kot žebljički. Tudi s tem lahko naredite veliko stvari ekološko. Kaj lahko počnete tam?

Mandi: Vsekakor. Na Pinterestu ste lahko organsko prisotni in promovirani. Priporočamo, da imate oboje, ker vam organska prisotnost pošteno pomaga zgraditi zaupanje s pinerjem, s potrošnikom in nato očitno promovirano in plačano prisotnost v medijih. To pomeni, da lahko ciljate na določeno ciljno skupino in ji pomagate doseči cilje oglaševalske akcije. Z ekološkega vidika vsekakor priporočamo, da so predvsem slike, ki jih nalagate za svoje izdelke, usklajene z vsakodnevnimi življenjskimi odločitvami. Na primer, kakšen lak za nohte bom nosila? Kaj bom nocoj skuhal za večerjo? Kaj bom oblekel jutri za sezonske trenutke? Kakšen je moj kostum za noč čarovnic? Kako bo izgledala moja praznična zabava? Ker ko to vidimo, ko igralci zaznamkov vidijo slike ljudi, ki uporabljajo izdelek, si lahko bolje predstavljajo, kako ga sami uporabljajo. To res priporočamo. In potem resnično uporabite široke iskalne izraze in široke ključne besede, ko nalagate vir. Mislim, da sem prej rekel; približno 72 % iskanj na Pinterestu uporablja le eno do tri poizvedbe. Resnično se prepričajte, da uporabljajo široke ključne besede, nato pa pogosto, če to počnete organsko, želimo zagotoviti, da pripenjanje dosledno izvajate, ker naš algoritem daje prednost novi vsebini in več ko pripnete, več se algoritem lahko bolje uči o tem, kaj najbolje deluje in pri kom vaš izdelek bolje odmeva. Vsekakor redko za organsko.

Jesse: To je super. Tukaj imam nekaj vprašanj. Vem, da se Rich verjetno tudi tu zajeda s parom, zato se bom poglobil v to. Ampak ja, običajno so vaše slike izdelkov v redu, vendar običajno niso slike življenjskega sloga, o katerih ste govorili. Omenili ste za recepte; ko kuhate po receptu, je to bolj akcijska fotografija kot tukaj slika, zaloga zelene. To ni vznemirljivo z belim ozadjem in zeleno.

Mandi: Okusno. (smeh)

Jesse: Če to malo bolj opišem, torej kuhate juho, dajete posnetke življenjskega sloga. Kako lahko to povežete s e-trgovina? To so fotografije življenjskega sloga, a kako jih povezati e-trgovina? Hočemo žebljičke, želimo vse socialne bonuse, a v resnici hočemo prodajo, kajne? Kako to povežeš?

Richard: K temu bom dodal, zato za trenutek ustavite svoj odgovor. Mislim, da ne pravi dobesedno, vemo, da lahko preprosto postavite povezavo in ta bo vodila do izdelka, vendar na način, ki ima tok, se to ne zdi čuden prehod. Tako na primer, ali pravzaprav imamo nekoga, Kenta Rawlinsa, ki ima rad žar. On je kavboj, ki kuha zunaj na rairieju. Ampak on prodaja začimbe. Pokazal bi sliko končnega izdelka, toda ali obstaja način, da se ta prenese tja, kjer je smiselno, ko pristanejo na objavi v spletnem dnevniku, in potem so to začimbe, ali pa je čudno, da gre samo v začimba?

Mandi: Ja, to je odlično vprašanje. Ne, ni čudno, da gre k začimbam. Mislim, da je resnično pomembno, da najprej razume, kaj želite oglaševati ali kaj poskušate prodati znotraj te začetne oznake. Kot ste rekli, imam samo fotografijo steklenice začimb. Ja, seveda. To bo razumelo bistvo. Prodajate začimbe, toda da bi ljudi spodbudili, da bodo z njimi bolj odmevali in jih dejansko spodbudili k nakupu izdelka, naredite fotografijo z nekom, ki uporablja začimbe, ko jih da na zrezek, nato pa izdelek posnemite zraven . Sodelujemo tudi s številnimi kreativnimi partnerji, ki vam lahko pomagajo vzeti vašo obstoječo kreativo in jo optimizirati. Tako lahko resnično prenesemo to sporočilo o tem, kaj poskušate prenesti na ta zatič. Ko nato kliknejo žebljiček, se lahko usmerijo neposredno na vaše spletno mesto z začimbami, da kupijo izdelek. Lahko bi jim tudi naročili, da se odpeljejo do objave v spletnem dnevniku. To je karkoli že poskušaš narediti. Predstavljam si, da poskušate nekaj prodati, zato bi se odpeljali do spletnega mesta prodajalca ali vašega podjetja, da bi opravili nakup.

Jesse: Ali bi bil to primer uporabe besede shoppable pins? To želim ponoviti tudi za namene SEO. Torej je žebljiček, ki ga je mogoče kupiti, to mesto, kjer je lahko posnetek življenjskega sloga in potem je tu še povezava do maloprodajne trgovine?

Mandi: Vsekakor. Ja, ker veste, slika izdelka na posnetku z belim ozadjem bo pomagala. Če pa želite boljšo zmogljivost, vam resnično priporočamo posnetek življenjskega sloga. In to zato, ker lahko vsako žebljičko naredimo nakupljivo. Samo zaradi tega bo deloval bolje. Naš cilj je omogočiti nakupovanje vsake žebljičke. To je cilj, ker smo dom nakupovalnega navdiha in želimo zagotoviti, da bodo ljudje od navdiha resnično, res neopazno prešli k dejanjem. S tega žebljička se lahko pripeljete neposredno do mesta.

Richard: Želim se vrniti k nečemu, kar ste rekli tam. Bilo je zelo zanimivo in vplivalo je na ta navdih in akcijo. Tukaj dobesedno fotografirate, ko nanj stresate začimbe. Všeč mi je ta način, ker bi lahko skoraj ohranil končni videz, vendar je v posnetku skoraj podobno akciji. In prebral sem veliko statistik. Trenutno se jih ne spomnim točno, a veliko jih je bilo v restavracijah, ko so prikazovali akcijo, na primer tukaj gre žlica noter in kaplja, in vidiš, da se nekaj malega vrne gor ali visi sir. Zdi se, da ljudi še bolj navdihuje k dejanjem. Ampak nekaj si rekel; zraven je bila še ena slika. Je bilo to pozicioniranje?

Mandi: Ja, lahko preprosto posnamete posnetke samega izdelka in jih prekrijete s sliko. Če res želite poudariti dejanske izdelke, ki jih prodajate, lahko prekrijete sliko. Če želite, lahko naredite tudi prekrivanje besedila. Če imate razprodajo ali jih želite spodbuditi k nakupovanju ali nakupu zdaj, lahko zagotovo prekrijete to kopijo na vrhu žebljička.

Richard: Razumem In ali imate na Pinterestu področje, kjer se govori o tem, kjer bi lahko nekdo izvedel več o tem, kako bi lahko dejansko postal bolj ustvarjalen s tem?

Mandi: Seveda smo polni idej. Na našem poslovnem spletnem mestu imamo najboljše ustvarjalne prakse in vse naše specifikacije za statične slike in video žebljičke. Imamo tudi možnost vrtiljaka, kjer imate nekaj različnih statičnih melodij v enem katalogu.

Jesse: To je kul. To je super. In zdaj sem se spomnil še enega prejšnjega vprašanja. To se zgodi, ko želite izbrati svojo najljubšo platformo; zahteva ustvarjanje vsebine. Torej ste rekli pogosto pripenjanje, algoritmu bo seveda všeč sveža vsebina. In potem nekaj nasvetov ljudem, ki poslušajo. To je še ena platforma, kjer boste morali fotografirati. Ne morete ga kar vklopiti in pričakovati, da se bo zgodila čarovnija. Slike morate narediti. Toda ti žebljički živijo dolgo. Tvit traja približno 15 minut in je včerajšnja novica.

Richard: Če imaš srečo.

Jesse: Tudi e-pošta, Facebook in Instagram trajajo morda en dan in nihče jih ne vidi organsko. Vsaka platforma ima svojo življenjsko dobo trenutne vsebine. Toda s Pinterestom porabite čas, da naredite žebljiček, ki lahko resnično živi več let. V tem, da si vzamete čas, je velika prednost. Ustvarite to podobo življenjskega sloga in potem, če porabite nekaj časa za izdelavo prekrivk, ki jih je omenila Mandy. Lahko ga malo polepšate, živel bo veliko dlje in ljudje ga bodo ponovno pripeli, in zdi se, da se bo spet pojavil tudi čez nekaj let.

Mandi: Ja, zagotovo. In to zato, ker Pinterest tako deluje. Vse, kar počnete v svojem vsakdanjem življenju, se bo zgodilo nekomu drugemu v njegovem vsakdanjem življenju. Vsi morajo jesti in vsi morajo skuhati večerjo. Božič pride vsako leto. 4. julij se pojavi vsako leto. Tako se ti sezonski trenutki v vsakodnevnih življenjskih odločitvah dogajajo ves čas. Ta vsebina se bo še naprej pojavljala in bo še naprej pomembna. Torej se vsekakor splača vlagati v kreativo, ni tako, kot da bi morali v to stvar vreči kup denarja. Želimo samo pojasniti, da igla resnično zahteva a visoka kvaliteta izkušnje. In to zato, ker je naša platforma tako vizualna. Vse so slike. In videoposnetki, ki jih igralci resnično iščejo. Nestandardne ideje. Resnično iščejo navdih, da bi zapustili platformo in naredili tisto stvar, skuhali to stvar, kupili to stvar itd. Zato je res, zelo pomembno, da vas ta slika ali videoposnetek navdihuje. In spet, kot je rekel Jesse, bo živel dlje kot drugi.

Richard: Imam vprašanje, saj veliko uporabnikov Ecwida šele začenja in jih lahko skrbi: "To moram početi pogosto." Ali je kakšna prednost, če si vzamete čas za to? Mogoče vsak, ne vem, si izmišljujem številko. Vsak 10. žebljiček bi lahko bila fotografija, ki ste jo posneli in že pripeli prej, ali pa nastane nered ali kako to deluje?

Mandi: Ja, zagotovo bi to lahko naredil. Platforma vam je na voljo za testiranje in optimizacijo ter ponovitev vsebine, ki vam je po volji. Resnično pa priporočamo, da zmečete kup žebljičkov in nato vidite, kaj deluje v obdobju dveh tednov, štirih tednov, da vidite, kaj najbolj odmeva, in odstranite tiste druge žebljičke, ki ne delujejo pravilno. Ni razloga, da bi jih obdržali tam, če ne delujejo. Vsekakor vam priporočamo, da se poigrate in postavite kup stvari ob steno, nato pa vidite, kaj se drži, nato pa lahko uporabite naše ciljanje ali ciljanje na občinstvo ali ciljanje na ključne besede in zanimanja, demografsko, geografsko ciljanje itd., da se resnično izpopolnite na občinstvo, s katerim najbolje deluje.

Richard: Ali bodo s tem tudi dejansko pridobili vrednost SEO s temi povratnimi povezavami do njihovega spletnega mesta s Pinteresta in se bodo dejansko potencialno bolje uvrstili s temi ključnimi besedami samo z uporabo tega? Na platformi dejansko dobijo več kot le sliko. Sliši se, da dejansko dobivajo tudi vrednost SEO.

Mandi: Vsekakor. Priporočamo vam, da za našo platformo uporabite strategije SEO. Ljudje iščejo na Pinterestu. Torej obstajajo trije načini, na katere je lahko žebljiček na površini. Obstaja domači vir, iskanje in sorodni žebljički, ki jih lahko hitro pregledam. Na prvem mestu je domača hrana. To se prikaže, ko odprete aplikacijo ali odprete namizje. Povezano je z zanimanji, ki ste jih označili, ko ste se prvič prijavili na platformo, pa tudi z žebljički, s katerimi se trenutno ukvarjate. Če se znajdete v veliko keramike, boste videli veliko keramike. Če boste naslednji teden pripeli veliko receptov, boste videli veliko receptov. Iskanje je iskanje in je osnova ključnih besed. Če vnesete dekor počitniških hiš in ste žebljičke poravnali ali označili za te ključne besede, se boste pojavili v teh rezultatih. In potem sorodni žebljički, res je kot priporočeni žebljiček. Kliknete na žebljiček, ta se prikaže od blizu, nato pa bodo pod njim vsi ti drugi žebljički, ki izgledajo podobno tistemu, na kar je uporabnik kliknil. Ampak ni povsem enako. Priporočilo jim bo, naj gredo na druge zatiče.

Jesse: Vau. v redu To je dobra stvar. Za ljudi, ki poslušajo, je večina tega, o čemer smo tukaj govorili, res na organski strani. To pomeni, da si posvetite malo časa kuriranju, vnašanju izdelkov noter, fotografiranju, pripenjanju. Vse to je za vas brezplačno. V bistvu smo govorili o vseh brezplačnih strategijah za pomoč pri pridobivanju prometa za prodajo v vaši trgovini. Zdaj se hočemo pogovarjati in se želimo potopiti globlje. Kaj pa, če želite pospešiti ta proces in želite oglaševati, kakšne možnosti oglaševanja ima Pinterest posebej za e-trgovina trgovci?

Mandi: Ja, odlično vprašanje. Najbolj razširljiva oglaševalska rešitev, ki bi jo priporočal, je naš nakupovalni oglas. Naši nakupovalni oglasi so neposredno povezani z viri izdelkov, ki jih naložite prek katalogov. Ko imate vir izdelkov, kot smo omenili, vanj vnesete kup informacij. Cena vašega artikla, ali je na zalogi, kakšna je velikost, barva, povezava do njega, slike, yada, yada. In ključne besede. In v katero kategorijo spada. Ko ta vir potisnete na našo platformo, vzamemo vse te podatke in jih samodejno spremeni v žebljiček. Torej, ko prikazujete nakupovalni oglas, vam ni treba sami izvajati nobenega ciljanja, saj ciljanje že poznamo; poznamo kategorije zanimanja za ključne besede, ker ste nam jih že dali v svojem viru. Mi opravimo vse delo namesto vas, vzamemo vaš vir, ga spremenimo v žebljičke, nato pa jih promovirate prek nakupovalnega oglasa. In ciljno ga bomo usmerili na prave ljudi, ker že vemo, katere ključne besede in zanimanja se nanašajo na to kapo ali tiste rokavice ali itd. To je zelo hiter in uporaben način za pridobitev reklamiranih žebljičkov na nakupovalnih oglasih na Pinterestu.

Jesse: super. Za ljudi, ki poslušajo, bomo ponovno uporabili primer Kenta Rollinsa, ker smo o njih že govorili. S Kentom Rollinsom, recimo, da so že naložili svoj vir izdelkov. Imajo vse slike, cene in potem všeč, kaj je to? Lito železo, kako imenujete te stvari? Lito železo. Kot a lito železo lonec. Mislim, da je to verjetno ime izdelka. Vsekakor je v opisu. Če kdo drug išče lito železo, taborni ogenj, lonec ali kaj podobnega, je v bistvu vaš oglas - če ste naredili nakupovalne oglase — bi se prikazali. To je torej zanimivo, teh oglasov ni tako težko ustvariti. Mislim, da je to preprost tip oglaševanja z gumbi.

Mandi: Je. Kar je super pri naših virih izdelkov in katalogih, je, da vam omogočajo tudi organiziranje izdelkov po kategorijah. To je skupina izdelkov. Če ste podjetje, imate verjetno več kot eno stvar. Recimo, da imam maloprodajno trgovino in prodajam oblačila. Imam kape in šale, krila in hlače in vse te dobre stvari. Ko želim nadaljevati nakupovanje, ne želim nujno promovirati vseh skupaj. Pomagamo vam jih organizirati v kategorije. Sestavil sem vse slike klobukov. Vse videoposnetke o krilih združim in tako naprej. Potem lahko pametno in strateško promovirate svoje oglase.

Jesse: V redu.

Richard: Ali lahko geo-ciljanje reči, da ste lokalno podjetje, ki dela nekaj na določenem območju? Ali bi lahko poskrbeli, da se oglasi prikazujejo samo ljudem na vašem območju?

Mandi: Vsekakor. Imamo geografsko ciljanje, demografsko ciljanje, če sploh imate svoje podatke o občinstvu. Morda podatke o občinstvu, ki ste jih zbrali iz oznake Pinterest, ki ste jo postavili na Ecwid, lahko ciljate na te ciljne skupine, geografske lokacije, predstavitve, na platformi pa imamo priporočila tudi za vas. Tega se ne boste lotili samo slepo.

Jesse: v redu Kaj pa ponovno trženje?

Mandi: Ja, še enkrat, če boste na svoje spletno mesto postavili oznako konverzije Pinterest, bo to za vas ogromno. Oznaka konverzije Pinterest vam ne samo prikaže dejanj, ki jih ljudje izvajajo na vašem spletnem mestu, ampak vam na drugi strani pokaže tudi konverzije ujemajočih se uporabnikov. Uporabnik pomeni nekoga, ki je bil na Pinterestu in videl vaš oglas ter nato obiskal vaše spletno mesto in ukrepal. Morda so kupili vaš izdelek ali ga dodali v košarico. Ta oznaka konverzije vam bo pomagala dokazati stvari, kot je donosnost naložbe ali kateri koli cilj oglaševalske akcije, ki ste ga imeli. In na ta način lahko ponovno tržite.

Jesse: Popoln. Dober opomnik, namestite piksel, vsi. Je zelo preprosto. Ti zmoreš. Lahko izvajate ponovno trženje. super Zdaj lahko izvajate ponovno trženje. Kaj pa druge možnosti? Mimogrede, mala stranska opomba, oglaševal sem na Pinterestu. Na nekatera od teh vprašanj že poznam odgovor. Ampak kaj pa na podlagi ključnih besed ciljanje? Nakupovanje je enostavno. Za to vam ni treba narediti preveč. Ali lahko ciljate tudi po ključnih besedah in drugih zanimanjih?

Mandi: Ja, absolutno. To je večina tega, kar počne veliko ljudi in kar veliko podjetij počne na Pinterestu. Tu imamo celotno ekipo, ki vam lahko pomaga pri ključnih besedah, na katere bi morali ciljati, saj nikoli ne veste, kaj ljudje iščejo, ko bi lahko bila vaša blagovna znamka ustrezna. Statistika, ki jo imamo, je, da je 97 % od 1000 najboljših iskanj na Pinterestu brez blagovne znamke. Ljudje ne iščejo določenega grahamovega krekerja, iščejo samo recepte za s'mores. Če ste na platformi, bi se pojavili brez teh odgovorov, vendar bi šli na to s'mores torto. Ugotovili smo, da je ta indeks oglasov podjetja graham cracker višji za ključne besede, ki iščejo »spalne zabave« in »spanje«, kar je čudovito, saj to počnejo otroci. Tam zunaj prirejajo s'mores zabave. To je zabaven način za bolj kreativno razmišljanje o vašem izdelku in o tem, kako odmeva pri občinstvu.

Richard: Ste rekli 97 %?

Mandi: ja Ljudje ne iščejo posebnih potreb blagovne znamke. Ko ste omenili Kena Rawlinsa, morda. Toda kot ste rekli, verjetno iščejo kuhinjsko posodo, kamp na prostem, žar, karkoli.

Jesse: ja Pravzaprav mislim, da je to skoraj popolno nasprotje tega velikega podjetja z imenom Amazon, kjer je super konkurenčno in ga je zelo mogoče blagovno znamko. Zelo težko je tekmovati v tem svetu kot novi trgovec. Svet Pinteresta, če govorite, so to kratke fraze, v resnici ne iščejo blagovne znamke. Udariš jih, preden še niso pripravljeni kupiti, morda tisti trenutek. Predvidevam, da je občutek enakega igranja eden od načinov za gledanje na to.

Mandi: Mislim, da je to res dobra točka, ki jo izdelujete v primerjavi s platformami za točno to, kar iščete. Pinterest je kot nakupovalno središče. Ne pozabite, vsi smo hodili v nakupovalne centre in dobivali navdih, ko smo hodili po trgovinah in drugih nakupovalnih središčih.

Jesse: Slišal sem za te. (smeh)

Richard: Ljudje so hodili ven.

Mandi: V nakupovalna središča hodite, ker ste veseli. Dobiš navdih, ideje za to, kar želiš narediti. Back to school look itd. In temu je namenjen Pinterest. Greš na platformo, da ugotoviš, kaj želiš početi. Pravzaprav nimaš načrta. Torej se odpravite na to potovanje. Lahko greš sem, vidiš to, dobiš navdih, greš tja, bla, bla, in greš skozi to pot, ki te bo na koncu pripeljala do nakupa, seveda. Vendar ni nujno, da takoj veste, kakšen bo ta nakup.

Richard: Zdaj vidim. Pinterest bo vrnil model layaway. (smeh)

Jesse: OK.

Richard: Sploh ne vem, kaj je to. (smeh)

Mandi: Ko sem odraščal, sem imel igrače in moja mama je rekla: "Odloženo je." Mislil sem si: »Kaj to pomeni? — To je preverjanje dežja. — Kaj to pomeni?«

Richard: Nekega dne ga boste videli čez približno devet mesecev. (smeh)

Jesse: To je trenutno tuj koncept. Zdaj pričakujete, da bo čez dve uri. To so časi sprememb. A vseeno, Pinterest, vračamo ga. Tako sva se pogovarjala o veliko različnih stvareh. Nakupovalni oglasi so nekakšna enostavna pot. Vem, da obstajajo številne druge možnosti oglaševanja. Nimamo časa govoriti o Shop the Look Pins, o katerih bi rad dolgo govoril brez povezave.

Mandi: Lahko pa najdete informacije tudi na naši spletni strani. Preprosto pojdite na Business.Pinterest.com in poiščite Shop the Look Pins. Preprost način, da ugotovite, kako lahko slike svojega življenjskega sloga povežete z izdelki za nakup.

Jesse: super. v redu Imamo dobrih 30 sekund. Kaj pa Lens?

Mandi: ja Objektiv je super. To je funkcija kamere v iskalni vrstici Pinterest. Kamero usmeriš v karkoli. Mogoče a Majica s kratkimi rokavi ki ti je morda všeč, ta majica, ki jo nosim in jo držiš. Posnemite fotografijo, nato pa bodo prikazani drugi žebljički, ki so popolnoma podobni fotografiji, ki ste jo posneli. Vaš izdelek, če je karirasta srajca, bi bil prikazan med temi rezultati. To je zelo dober način, če nekdo ne zna opisati, kaj želi, vendar to vidi. Lahko ga fotografirajo in nato ta izdelek kupijo kot žebljiček, ki ga je mogoče kupiti.

Jesse: Še bolje. Tukaj je vse vrste kul stvari. Če šele začnete s platformo in se poglobite in preverite, so to nove stvari, ki se dogajajo, in niti ne tako nove. Veliko kul stvari lahko narediš. Če šele začnete, kako naj ljudje začnemo? Mandy, ali lahko tja vržemo nekaj denarja, da jih spravimo v pogon? kaj misliš

Mandi: Lahko! Kot igra, všeč mi je. (smeh)

Richard: Počakaj, še več je.

Jesse: Kaj je za vrati številka ena, Mandy?

Mandi: To je način za začetek in hvala za poslušanje tega podcasta itd. Podarili vam bomo promocijsko kodo v vrednosti 100 USD, ki jo boste porabili za oglase na Pinterestu. Resnično priporočamo, da na svoje spletno mesto Ecwid namestite oznako Pinterest in nato to promocijsko kodo vnesete v svoj poslovni račun ter nato porabite nekaj denarja za oglase. To je sto dolarjev. Ponudba velja do 31. decembra. Količine so omejene, zato jo prosimo izkoristite. Zdaj lahko omenim tudi kodo, verjetno bom to storil.

Jesse: Naredimo to.

Mandi: to je ECWID100. ECWID-1-0-0. Globalno je dobro. V ZDA, Evropi in Veliki Britaniji ipd., zato ga pogumno priključite še danes.

Jesse: super. V redu, 100 dolarjev vsem, če ste uspeli skozi celoten podcast, imate zdaj 100 $ brezplačnih. Samo še piksel moram namestiti. Naredi najboljše. Poslovni račun Pinterest. Uporabi kodo, super je. Počutim se, kot da bi morali dobiti nazaj provizijo, zato vsi poslušajte, pošljite dolar. (smeh)

Richard: Iz dobička.

Jesse: Imenovali ga bomo celo. (smeh) v redu S temi sto dolarji verjetno začnite z nakupovalnimi oglasi.

Mandi: Pridobite svoj katalog izdelkov tam. Zelo preprosto je, ker se bodo vsi viri izdelkov samodejno spremenili v žebljičke izdelkov. To je zelo enostaven način. Porabite nekaj denarja za nakupovalne oglase in preverite, kako delujejo. Bliža se črni petek. Bližajo se prazniki, zato je zdaj pravi čas, da svoje izdelke spravite v akcijske žebljičke, ki jih je mogoče kupiti.

Jesse: super. Mislim, da je to skoraj to. Upam, da so vsi tam zunaj navdušeni. Richie, imaš še kakšno vprašanje?

Richard: Ne, v redu sem. Prav zdaj želim začeti to nastavljati. (smeh) V redu, počakal bom.

Jesse: Fokus. V redu, Mandy, res cenim, da si v oddaji. Fantje, vsi poslušajo. Pojdi na Pinterest, začni pripenjati, brezplačnih 100 USD.