Pinterest Marketing za e-trgovino

Pridružite se voditeljema Jesseju in Richu, ki se pogovarjata s Kim Sutton iz podcasta Positive Productivity. Epizoda pokriva podrobnosti trženja Pinterest in pojasnjuje, kako uporabiti žebljičke in table za privabljanje prometa v vašo trgovino, ne da bi za to porabili niti centa. Bonus: prenesite Kimin kontrolni seznam Pinterest za podjetnike — posebno darilo za vse poslušalce Ecwida!

Pokaži zapiske

• Uvod v Pinterest
• Navpične slike (žebljički, table)
• Previjanje in kuriranje
• Plemena in Tailwind
• Katalogi, slikovne pike in žebljički za nakupovanje
• Kimino darilo za vse poslušalce Ecwida: The Osredotočen na dušo Podjetniški kontrolni seznam za Pinterest

Prepis

Jesse: Lep petek, Rich!

Richard: Kaj se dogaja, Jess? kako si kaj

Jesse: Dobro mi gre.

Richard: Spet tisti dan! Izvolite.

Jesse: ja Dober dan je. Proti pasjim poletnim dnevom tukaj v San Diegu.

Richard: Upam, da se bo naš veseli petek nadaljeval med ljudmi. Ne glede na dan, ko ste tukaj v tem. Vedno se zdi čudno, ker to delamo v živo in smo tukaj, in zdaj je v živo, če poslušate v studiu, vendar vemo, da ljudje vseeno poslušajo. Torej upajmo, če je ponedeljek, če je torek, če je nedelja zvečer in ste navdušeni ter se počutite, kot da je petek.

Jesse: Mislim, da. Mislim, da so ljudje v duhu, da začnemo graditi ta posel, ker v ponedeljek ne želim iti v službo. Mogoče kaj takega. ne vem (smeh)

Richard: Razen če je za vas e-trgovina posel. (smeh)

Jesse: ja To so sanje tam. super. Rich, o tem smo govorili z več drugimi podcasti, a v bistvu to počnemo, da pomagamo ljudem e-trgovina To živimo in dihamo. Torej za ljudi, ki poslušajo. Če ne živiš in ne dihaš e-trgovina ves čas in poslušajte druge poddaje na svojih naslovnicah, je to lahko majhno okno v svet, ki ga vidimo.

Richard: Ja, smo e-trgovina piflarji, se mi zdi.

Jesse: Ja, totalni piflarji. Ne vem, ali naj dobimo T-shirt za to. (smeh)

Richard: Nekdo ga bo kupil. Nekaj ​​nas je tam zunaj, ker raste. ja Pravzaprav sem zelo navdušen nad današnjim gostom, ker smo pokrili veliko stvari. Pokrili smo sam Ecwid in veliko funkcionalnosti za nazaj. Pritegnili smo uporabnike Ecwida in izpostavili njihove zgodbe in trgovine. Pogovarjali smo se o skoraj vseh posameznih socialnih platformah, vendar nikoli nismo zares ... Ne morem se spomniti, da bi to dejansko omenili. Sploh ne vem, če se je ta beseda pojavila.

Jesse: Mogoče je, ampak ja. Do te točke se trudimo, da vam pomagamo najti pravi način za trženje vašega podjetja. In jaz se bom šel priznati sem, da bom javno objavil ... Tega nisem nikoli prej omenil, vendar mi je Pinterest res všeč. Mislim, da je zelo kul.

Richard: Ali prideš ven? (smeh)

Jesse: Izstopam kot oboževalec Pinteresta. Vsi, to je javno. Danes je 2. avgust ali kaj podobnega. Torej, da, oboževalec Pinteresta, obstaja veliko razlogov, zakaj mi je všeč. In mislim, da bodo tudi drugi ljudje. Toda namesto da o tem tukaj govoriva samo jaz in Rich, privabimo našo strokovnjakinjo, Kim Sutton iz Positive Productivity. Kako gre, Kim?

Kim: Oh, super gre. Tukaj se smejim, da imate radi Pinterest, ker ste dejansko del rastoče demografije. Tako rad to slišim.

Jesse: To je dobro. ja Obstaja ideja, da je Pinterest samo za mame s Srednjega zahoda, kajne? To je stara ideja. Ampak nisem mama s srednjega zahoda. In mislim, da je Pinterest super.

Richard: Morda pa je zato Kim tako dobra v tem, da ne poskuša zavajati ljudi, ampak Kim, ali nisi na srednjem zahodu?

Kim: Tako prav imaš. Komu ljudje mislijo, da je Pinterest namenjen? Mislijo, da je za mame. Mame s srednjega zahoda, ki iščejo oblačila, ročne izdelke in recepte. Toda zažgem vsak obrok, ki ga poskušam skuhati. Tako da preprosto ne kuham več. Moj mož dela vse to. Sovražim nakupovanje oblačil. OK. Oprosti vsem e-trgovina trgovine, ki prodajajo oblačila. Enostavno ne maram nakupovati oblačil. In moj mož dela vse ročne obrti, a otroci to obožujejo.

Richard: Tukaj razbijamo vse stereotipe. To je super. Jesse prihaja ven. To je super.

Jesse: Sem človek, ki obožuje Pinterest. Ste mama s Srednjega zahoda, ki ne kuha in ne nakupuje oblačil. To je super. (smeh)

Kim: Da, absolutno. Ne, to ne pomeni, da ne nakupujem oblačil. Svojega podjetja ne opravljam brez oblačil. Ampak, ja, še vedno mi je všeč. Je gonilna sila številka ena za moje podjetje in za veliko podjetij mojih strank.

Jesse: huh No, zdaj dobimo nekaj zlatih kepic. Pinterest je torej glavni dejavnik prometa v vašem podjetju.

Kim: Absolutno.

Jesse: Odlično.

Richard: Vau. To je kot quotable, twittable, Instagram 15 sekunda stvar, ki jo moramo izrezati iz podcasta.

Jesse: Ja, bomo. Ampak pravkar si mu dodal še 15 sekund. Zato moramo tudi ta del izrezati. (smeh) V redu. Ves ta promet dobite s Pinteresta. Naredimo varnostno kopijo za ljudi, ki pravijo: "V redu, nekako sem slišal za Pinterest." Kaj je Pinterest? Mislim, da bi bilo to vprašanje.

Kim: No, mislim, da moramo začeti z besedami, da to, kar ni, kar je, ni platforma družbenih medijev. In mislim, da se tukaj veliko ljudi zmede. To je iskalnik. In Google postaja vedno bolj zaskrbljen zaradi količine iskalnega prometa, ki ga Pinterest pošilja spletnim mestom, ker ga dejansko jemlje. Google spremlja, kaj počne Pinterest, ker ljudje obiskujejo Pinterest, da iščejo stvari, ne pa da komunicirajo z ljudmi.

Richard: Uvedel bom malo analogije in ne vem, ali je to res, toda v komentarju, ki ste ga dali tam. To bi lahko bilo zelo podobno ljudem, ki so bili na Facebooku in začeli so postajati vse bolj zaskrbljeni, da skupina ljudi počne prvo stvar, ki so jo ljudje počeli na Facebooku v tej majhni platformi, ki se je takrat imenovala Instagram. In tako jih je opazoval Facebook. Še enkrat, ne vemo. Ne delam v Googlu. Ne delate v Googlu. Vendar me ne bi presenetilo, da bi to lahko na koncu bilo to. Neverjetna pridobitev za njih, če bi kdaj želeli kaj kupiti v prostoru. Ker se sliši tako, kot bi mislili, saj je Google iskalnik in imajo tudi drugega največjega, in YouTube, ki je še en iskalnik. To bi lahko bilo popolno za nekoga takega. Ne bomo se spuščali v tisto zajčjo luknjo, ampak do vaše točke. To ni tisto, kamor gredo ljudje in »Hej, kako si in kaj se dogaja?« Tukaj je moj kuža.” Še vedno lahko dajo sliko svojega kužka, a morda zato, ker imajo na njej oblačila za kužke. Prodajo oblačila za kužke ali pa so dobili pasjo hrano, ki jo delajo za kužke. Samo res zanimiv komentar si dal tam. To iskanje je v resnici tisto, kar je Pinterest. Iskanje vizualne platforme, ki je vizualno iskanje platforme. Bi to rekel?

Kim: Oh, absolutno. Današnji ekvivalent je oglasni deski ali vidni deski izpred 30 let. In čeprav bi mnogi od nas morda še vedno imeli vidne table in oglasne deske, je bilo to mesto, kamor so lahko ljudje šli in virtualno pripeli stvari, ki so jim bile zelo všeč, na eno mesto in nato te table delili z drugimi ljudmi. In potem je le raslo in raslo in raslo do tega, kar je danes.

Jesse: In še vedno raste.

Kim: Oh, absolutno.

Jesse: Torej, če ljudje drsijo po Pinterestu, kot ste ga morda že videli, ste videli nekoga, ki se pomika po svojem telefonu. Pinterest ima trenutno veliko akcije. Nekaj, kar sem tudi jaz opazil. In za druge ljudi v e-trgovina Če pogledate svojo analitiko, je promet, ki prihaja s Pinteresta, veliko bolj dragocen kot promet iz, recimo, Facebooka, Instagrama, celo Googla. Ljudje na Pinterestu iščejo navdih, a želijo tudi kupiti. Ni jim všeč vaša slika vaših otrok ali otrok vašega prijatelja. Tega otroka ne boš kupil. Toda ko pripnete stvari na Pinterest, so to stvari, ki jih želite kupiti. Namig, namig, vsi! Prodaja stvari. Poslušajte ta podcast! Ljudje iščejo stvari za nakup na Pinterestu.

Richard: To je dobro, Jesse. Prejšnji dan sem razmišljal o tem. Način, kako Tricia, moja žena, uporablja Pinterest, je drugačen od morda Googla, kjer iščejo in takoj takrat želijo kupiti. To je kombinacija, ki bi jo lahko kupili prav takrat. Toda v Kimovi prejšnji izjavi o tej tabli vizije ali tej tabli načrtovanja je skoraj element, kjer so stvari, ki jih morda nameravate kupiti. Torej ga pripneš. Ko se vrnete in želite ta nakup opraviti pozneje, si rečete: "Oh, vračam se in vračam se k tistemu žebljičku." In to je lahko eden od razlogov, zakaj je to tako dragoceno. Si kaj takega opazila, Kim, ali veš kaj o tem?

Kim: No, rad bi dal samo osebni primer, če je to v redu. Imam sanjsko hišo, ki jo bom nekoč zgradil. In že pet let shranjujem žebljičke za svojo sanjsko hišno ploščo, ker se nameravam vrniti. In to sem že delil z, v prejšnjem življenju sem bil notranji arhitekt. Verjetno sem jo delil z arhitektom, s katerim bom sodeloval, ker želim, da to vidi in tudi njegova vizija. Ampak samo glej, imaš idejo. Vsak dan se na deske shrani dva milijona žebljičkov, ki so nakupovalni žebljički.

Jesse: Vau! OK.

Richard: Wow!

Jesse: Nakupovalne žebljičke, se spomniš? Namera e-trgovina poslušalci.

Richard: Dva milijona na dan.

Jesse: Torej dva milijona nakupovalnih žebljičkov. To pomeni, da so to žebljički bistvenih izdelkov. To pomeni, da ni samo pogled na ta posnetek plaže. To je slika, žebljiček izdelka, ki ga lahko razmeroma enostavno kupijo na tej plošči.

Kim: Absolutno.

Jesse: v redu Kako to, da nismo naredili podcasta Pinterest, Rich?

Richard: Kim še nismo imeli.

Jesse: OK. To je res. v redu

Richard: No, z Ecwidom prihaja tudi nekaj novosti, tako da je prav tako pravočasno. Če pa se vrnemo k 101, pravite, da je to iskanje, pravite, da je to vizualno iskanje, nazaj k vizijski tabli in stvarem, ki jih nameravate narediti.

Jesse: Mislim, da je skoraj kot kombinacija Googla in Instagrama skupaj, je vizualno in lahko sledite ljudem, vendar se običajno začne z iskanjem, nato pa se ljudje spustijo v zajčjo luknjo in gledajo različne stvari.

Richard: Katere so stvari, ki jih ljudje tam dejansko počnejo? Ker pravite, da ni družabno, ampak iščete žebljičke drugih ljudi, kot da je v tem neka oblika družbenega elementa. Če nekdo še nikoli ni slišal za Pinterest, kaj naj pričakuje, ko pogosto uporablja Pinterest?

Kim: Navpične slike. In mislim, da ko pogledamo družbene medije ločeno od Pinteresta, vidimo veliko kvadratov, na Pinterestu pa vidimo veliko res visokih navpičnih slik, ki resnično poudarjajo temo, o kateri bodisi govorimo ali jo promoviramo. Slike nebotičnikov, vendar lahko pričakujete, da se bodo začele združevati. Ko greš na Pinterest, začne opažati, kaj ti je res všeč, in ti to bolj postavi pred obraz, tako kot veliko različnih platform. YouTube to stori, ko začne videti, kaj radi gledate. Začelo bo več tega postavljati pred vas. Toda veliko uporabnikov je postavilo različne table, kjer so ustvarili zbirke slik, ki so ponavadi vse okoli ene teme. Lahko dam samo primer?

Richard: Seveda bi radi imeli primer.

Kim: Recimo samo, da obstaja e-trgovina trgovina, ki prodaja kuhinjsko posodo. Morda je deska za krožnike. Morda je skleda za skodelice in žlice. Različne stvari, ker ... če na kateri koli točki odprete katalog IKEA ... Ne, IKEA tega pravzaprav ne počne, ampak samo predstavljajte si eno stran, ki je bila vsa žlica in jo je zelo enostavno najti.

Jesse: V našem nedavnem podcastu tukaj je bil naš primer lopatica za palačinke. Če prodajate lopatice za palačinke, bi lahko imeli tablo za recepte za palačinke in lopatice ter eno za tehnike lopatice. ne vem Ali je ta stvar ...

Richard: Nekatere ponve za palačinke.

Jesse: Ja, absolutno. In lahko pridete v super nišna področja, kjer ljudje, ki bodo sledili tej tabli, resnično čutijo, resnično uživajo v palačinkah in so verjetno vaša stranka. In to lahko uporabite v svoji specifični niši.

Kim: Vsekakor. Dotaknil si se res dobre točke, ne da bi se tega sploh zavedal. Ne vem ali pa si mogoče vedel. Toda tudi ko govorite samo o palačinkah, bi lahko imeli ločene deske, eno za ponve za palačinke, drugo pa za umetnost palačink, ker so ljudje … Videl sem nekaj odličnih umetnikov palačink, ki na svoje palačinke izdelujejo tako dovršene modele. Toda to bi navdihnilo ljudi, da bi kupili dodatno napravo, ki bi bila potrebna za izdelavo umetnosti palačink.

Richard: Nikoli nisem razmišljal o tem. Toda nekaj v vaših komentarjih me je spodbudilo k razmišljanju. Ali obstaja pot … ni nam treba dejansko razlagati, kako, želim samo vedeti da ali ne v tem trenutku s Pinterestom. Ali obstaja način za razmeroma enostaven prenos ene slike na več plošč? Recimo, da imate to umetnost palačink in bi lahko bila na edinstveni umetniški plošči. To je stvar, ki jo lahko naredite s to tablo. Vem, da je to nora analogija, vendar sem se za trenutek zmotil s tisto lopatico za palačinke. Toda ali lahko naredite, da ena slika relativno enostavno preide na več plošč?

Kim: Vsekakor. In obstaja preprost način. In to ni tako enostaven način, vendar je še vedno enostaven. Ročno lahko znova pripnete na poljubno število različnih desk. Ali pa obstajajo orodja. Izločil bom Tailwind, ki lahko to stori namesto vas. Samo poveste mu, na katere plošče želite, da se ta pin ponovno zatakne. In kar je super pri tem, je to, da vsakič, ko ponovite pripenjanje, vaši sledilci to znova vidijo. Morda tega niso videli prvič. Mislim, da ste že govorili o Twitterju, vendar je povprečni čas, porabljen za namene Pinteresta, 14.2 minute. Če žebljiček ni bil viden v zadnjih 14.2 minutah, se boste morali prepričati, da ga boste znova in znova in znova mešali v vir.

Richard: To je zelo zanimivo, ker sem razmišljal o tem. Življenjska doba je kratka, a še vedno potencialno dolga. Glede na to, kar ste pravkar navedli. Kot tvit, pride in gre. Ker pa je tudi iskalnik, se lahko pojavi prek iskanja. Lahko pride prek tega repina. Ampak da se vrnem in povežem, zakaj sem dal ta komentar. Pomislite, da prodajate oblačila in otroška oblačila. In tukaj je otroška modra srajca. To je lahko pod modrimi otroškimi oblačili. To je lahko pod otroškimi oblačili. To bi lahko bilo samo pod modrimi srajcami, kajne? Lahko bi bilo na vseh teh mestih. In potem, če uporabite orodje, kot je Tailwind, ali sem prepričan, da obstajajo različna orodja, in potem začnete to ponavljati, ko ljudje iščejo te stvari. Zdaj imajo več lokacij, več podatkovnih točk ... Mislim, da so različne podatkovne točke v redu. Povejte več krajev, kamor lahko gredo, da to najdejo. Kako nekomu priporočate, da dejansko začne? Recimo, pravkar se premikajo. Ali je zelo enostavno nastaviti z drugo platformo? Ali pa nastavite z e-pošto, kako začnete?

Kim: Prvi korak je registracija računa pri vašem podjetju. In priporočam, da naredite poslovni račun, ki je brezplačen. Najprej bi se prijavili z ugodnostjo za osebni račun in nato nadgradili na poslovni račun. Samo nekaj korakov je. Toda razlog, zakaj bi to storil, je, da lahko vidite vse analitike. Oglejte si, katere plošče delujejo najbolje, poglejte, kateri zatiči delujejo najbolje, saj kot v vsakem primeru v našem poslu želimo vedeti, kaj deluje najbolje. Ne želimo jih več pripeti. In potem je drugi korak, ki bi ga resnično priporočal, ustvarjanje neke vrste strategije za to, kaj bi morale biti najpomembnejše plošče. Obstajajo profili, ki imajo morda le pet plošč. To je super. Osebno imam 100 desk. Nikakor ne trdim, da potrebujete 100 desk, vendar je res super že od začetka vedeti, kaj boste imeli, da lahko začnete ustvarjati vsebino in celo pridobiti vsebino drugih ljudi za svoje deske.

Richard: To vodi do drugega vprašanja. Kako to deluje, ko vidite nekaj, kar vam je všeč na tabli ali drugem žebljičku nekoga drugega, vendar mislite, da ustreza vaši plošči ali vaši viziji ali pa je nekaj, kar bi želeli. Ali obstaja razlog, da bi bilo to dobro, da ga pripnete na svojo tablo? Razen očitnega, vas vizualno navdihuje ali pa je nekaj, kar želite dobiti pozneje. Ali bi kot podjetje obstajal razlog, da bi želeli na svojo tablo pripeti stvari nekoga drugega?

Kim: Vsekakor. Ker bo oseba, katere žebljiček ste pravkar znova pripeli, prejela obvestilo, da ste ga pripeli na svojo tablo. Prišli bodo, pogledali, kaj počnete, in morda vam bodo sledili. Morda bodo začeli pripenjati vaše stvari. In v trenutku, ko vam bodo sledili, se bodo vaši žebljički začeli kazati v njihovih stopalih.

Jesse: Rich, imam nekaj različnih poslovnih računov. In ja, ves čas me pripnejo, ljudje ponovno pripnejo vaše stvari in že nekaj časa nisem naredil ničesar. To so žebljički, ki sem jih mogoče izdelal… ne vem, pred enim letom, pa še vedno je zanimanje zanje. Ljudje jih kar naprej pritikajo vsepovsod.

Richard: Kaj pa, če ... fantje, o katerih govorimo, in oba veste več o Pinterestu, ideja. Tam še ne igram. Bomo videli. Mogoče me lahko Jesse spreobrne. (smeh) Recimo, da ima nekdo žebljiček, ki ga je mogoče kupiti, potem pa vam je všeč in ga znova pripnete. Ali zdaj tudi usmerjam promet na njihovo spletno stran?

Kim: Ko ga zdaj znova pripnete, ga vidi tudi vaše občinstvo. To je skoraj kot deljenje na Facebooku. Če ste delili delček moje vsebine, bodo mojo vsebino zdaj videli vsi vaši prijatelji ali sledilci. Kar je čudovito.

Richard: Kaj pa, če ga je mogoče kupiti, recimo, da imate nekaj, kar gre neposredno na eno od vaših strani z izdelki, nekdo drug pa to pripne in pripne. Ali bo žebljiček, ki so ga pravkar pripeli, vodil nazaj do vašega izdelka?

Kim: Vsekakor. Povezava vodi tolikokrat, kolikor je ponovno pripeta.

Richard: Vau. To je super.

Jesse: ja Zato sem navdušena nad Pinterestom. Veliko stvari, o katerih govorimo, ustvarite vso to vsebino, potem pa izgine. S Pinterestom še nekaj časa živi. To delo opravljate vi, s Pinterestom pa morate ustvariti bolj podobo nebotičnika. To je malo dela. Ampak ponavadi živi še dlje. In tam ves čas uporabljamo shoppable za druge platforme. To je bolj bogata žebljička, bogata nakupovalna žebljička. Na koncu dneva vodi nazaj v vašo trgovino, tako da lahko ljudje kupujejo. Zato je tudi tako super za e-trgovina trgovine, po mojem mnenju.

Kim: Zatiči, ki pošiljajo največ prometa na moje spletno mesto – samo zato, da navdihnem ljudi – članki v našem spletnem dnevniku 2013-2015. Nočem vam dati tega datuma, ker to ni moja oddaja, ampak recimo, da je to staro več kot nekaj let.

Jesse: ja Ti si to napisal. Za te bloge ste delali že pred leti. Potem ste naredili žebljičke, ki ... V redu, postavimo to vprašanje. Objavili ste blog. Vse stvari počnete na svojem blogu. Zdaj ste naredili žebljiček za to objavo v spletnem dnevniku. Kako dolgo to traja?

Kim: Največ pet minut v Canvi.

Jesse: v redu Dobro. Canva.com za vse, ki se je velikokrat sklicevalo, če želite hitro narediti žebljiček, pojdite na Canvo. Pet minut je. In zdaj še vedno dobivate promet. Šest let kasneje tukaj še vedno prejemate promet od tistega žebljička v tisti objavi v spletnem dnevniku.

Kim: sem. In to bi lahko navdihnilo tudi tebe, Jesse, vendar zdaj celo pripenjam vse svoje epizode podcastov in to privablja promet k mojim epizodam podcastov.

Jesse: v redu Všeč mi je. Všeč mi je vroč nasvet v podcastu. Na žalost me čaka nova služba. Ampak ja. In Ecwid ima, poskušamo ostati aktivni tudi na Pinterestu. Obstaja nekaj Pinterest plošč. Pokličite Karino, ki to upravlja. Tja moramo zdaj prenesti tudi podcast. Tam lahko postavite tudi video. Tja smo dali nekaj naših nedavnih videoposnetkov, video posnetke naju s Timom, mimogrede, Tim je zvezda. v redu S tem bi lahko šel v veliko različnih smeri. Poskusimo ga prinesti nazaj ljudem, ki so že slišali za Pinterest, so slišali za Pinterest in delajo nekaj stvari na Instagramu in Facebooku in vseh teh stvareh. Da bi začeli, je res mogoče sprejeti podobno strategijo, vendar jo uporabiti na Pinterestu z novo sliko? Ali bi bilo to pošteno mesto za začetek ali bi morali malo bolj razmisliti o tem, preden začnejo s svojimi prvimi pinboardi?

Kim: Malo več razmišljanja, a ni potrebno veliko. Poudariti želim samo eno zelo pomembno točko, da ker je Pinterest iskalnik, se morate prepričati, da pravilno poimenujete svojo grafiko, saj ne gledate samo na naslov vaše žebljičke. Ko naložite sliko, ji na Pinterestu date naslov, vendar se želite tudi prepričati, da ji, ko shranite datoteko v Canva ali v svoj računalnik, daste odlično ime.

Jesse: V redu, fantje, to je še en primer nazaj na SEO 101. Torej lopatica za palačinke. Če tukaj izdelujete žebljiček za palačinke, poimenujte datoteko “lopatica za palačinke” ali karkoli drugega, in potem to označiš. Uporabite iste ključne besede. To se ponavlja povsod v vseh podcastih, vendar uporabite ključne besede, za katere mislite, da jih bodo ljudje iskali. Čudovit nasvet.

Richard: Zdaj veste, da to prepisujemo. In o tem sva že dovolj časa govorila. Saj veste, skoraj zahtevamo, da bomo morali ustvariti spletno stran z lopatico za palačinke.

Jesse: Ja, mislim, da bomo imeli ključno besedo lopatica za palačinke in nihče ne bo mogel odpreti trgovine, ker bomo s tem vse odpihnili v vodo in jih ne bomo prodajali. (smeh)

Richard: Pa vendar.

Jesse: Pa vendar, razumem. Poimenovanje je torej zelo pomembna stvar. Organske pinboards. Ali je za nekoga, ki šele začenja, pomembno, da takoj začne piniti z drugih desk? Ali kako se začnejo zanimati za svoje pinboarde?

Kim: Pinterest daje večjo naklonjenost in večjo težo deskam, ki imajo na sebi vsaj 10 zatičev. Tudi če ne pripnete vseh z enim ravnim strelom, če uporabljate orodje za razporejanje, se prepričajte, da načrtujete 10 kegljev, ki bodo čim prej na tej deski. Druga točka za vaše plošče je tudi, da se prepričate, da svoje plošče ustrezno poimenujete. Videl sem toliko desk, da imajo ljubka imena. Tukaj uporabimo samo lopatico za palačinke. Ne poimenujte tega »plavutke za palačinke«, »smešne plavutke za palačinke« ali nekaj, česar ljudje ne bi iskali, kar bi zagotovo lahko iskali. Vendar naj bo precej očitno, ker če ljudje iščejo posebno palačinko, bo vaša tabla prišla bližje vrhu rezultatov iskanja, če ste desko ustrezno poimenovali. Obstaja tudi opis, o katerem želite razmisliti za vaše plošče. In medtem ko bodo žebljički sami imeli prostor za povezavo nazaj na vaše spletno mesto, deske ne. Zato poskrbite, da boste v opisu plošče vključili povezavo do, recimo tako, kategorije lopatice za palačinke v vaši trgovini.

Richard: To je dobro. Ko postavljate povezavo na tablo, razmišljate o kategoriji. Mislite na stran izdelka, neposredno na verjetno tisto, kar gledajo v samem žebljičku. Pravi žebljiček.

Kim: prav. Vsekakor. Za mojo ploščo podcastov jih opis za ploščo podcastov pošlje nazaj na mojo celotno stran s podcastom. Toda žebljički za podcast jih sami vrnejo k njihovim posameznim epizodam.

Richard: Dobra točka. Torej imam vprašanje. Tu se vrnemo nazaj in razmišljamo o poslušalcu, oni pa pravijo: »Hej, fantje, počakajte malo, počakajte. Ne pozabite, da je to trenutno moj postranski posel. Predan sem gradnji tega posla, toda ti, Jesse in Rich, povedali ste mi za YouTube. Povedal si mi za Instagram. Moram biti na toliko mestih. Ali lahko spremenim namen fotografij, ki sem jih imel od nekje drugje, da bi to zaživel, ali moram začeti s popolnoma novimi fotografijami?«

Kim: Popolnoma ga lahko spremenite. Toda ko boste imeli čas, priporočam, da jih vse pretvorite v visoke slike, namesto v kvadratne ali kratke in široke. Kajti več nepremičnin kot lahko zavzamete na domači strani, več pozornosti boste prejeli in še več kliki in angažiranost.

Jesse: Ja, in Rich, to je bilo dobro. Mislim, da smo to morda na kratko omenili v uvodu. Ampak verjetno ne moreš biti povsod naenkrat. Ne morete delati modnih videoposnetkov na YouTubu, biti aktivni na Facebooku in Instagramu ter v svoji trgovini in bla bla všeč vse te stvari. Toda za nekatere ljudi je Pinterest verjetno popolno mesto. Za nekatere ljudi je to YouTube, za nekatere pa Facebook. Nočem reči, da morate narediti vse to, a pogovorimo se o tem, za koga je Pinterest popoln? Kim, lahko malo osvetliš? Receptov je ogromno, tako da je morda hrana, za ljudi, ki prodajajo hrano, Pinterest popolna. Toda katere druge niše bi bile popolne za Pinterest?

Kim: Ne vem, ali želite, da tako odgovorim na vprašanje, vendar moram biti popolnoma iskren.

Jesse: Bodi pošten.

Kim: Če imate vsebino, če imate članke v spletnem dnevniku, podcaste, epizode, izdelke za prodajo v vaši trgovini, če imate, blog, ki deli recepte, kar koli od zgoraj naštetega. Pinterest je popoln za vas. Vsak dan več in več ljudi se prijavlja. Tja gredo. Najdejo infografike in jih vdelajo v svojo trgovino. Ja, moraš biti previden, to ni tvoja intelektualna lastnina. Za to potrebujete dovoljenje. Toda obiščem Pinterest, ko iščem odlično infografiko o določeni temi. Torej, če imate vsebino za skupno rabo, je Pinterest odličen kraj za obisk.

Richard: Naj pojasnim, da se prepričam. Pravite, da ne brskajte po vsem spletu in nato vzemite infografiko in jo postavite na svoj Pinterest. Če pa ima nekdo infografiko na Pinterestu, jo lahko znova pripnete.

Kim: Vabljeni k ponatisu. Pred nadaljnjo skupno rabo na svojem spletnem mestu vprašajte za dovoljenje.

Richard: v redu Želim samo pojasniti. Razumem

Jesse: Nikoli ne kradite stvari na spletu. Samo prosite za težave.

Richard: Ker nekateri ljudje pravijo: "Počakaj, pravkar si rekel, da lahko pripnem stvari nekoga drugega." Zato sem želel samo pojasniti. Govorite o tem, da bi šli ven, našli nekaj nekje drugje in to prinesli. Če pa le vidite infografiko, ki vam je všeč, jo lahko znova pripnete na tablo. In vse je dobro. Praviš več ali manj, mislim, da se vrne na tvoj komentar, da gre za iskalnik. Morda zato ljudje … če se vrnemo k najinemu začetnemu pogovoru tam, ko sva se ukvarjala z golobom, ali pa meniva, da je svet sprevrgel, da so to mame s Srednjega zahoda, ki iščejo recepte.

Jesse: Ja, in nisem mislil zavajati.

Richard: Vem, ker ti je všeč, pravkar si končal s tem. Odpihnil si goloba iz vrat. In vem, da niste mislili na to, ampak pravim, da vem, vključno z mano, ko sem prvič slišal za to. To je tisto, o čemer sem slišal, to so bili recepti, to so bile slike stvari, ki so bile navdihujoče. Toda igral sem na vseh tistih drugih platformah, o katerih sva razpravljala, in nikoli nisi zares prišel tja. Vračam se k vašemu komentarju, saj gre za iskalnik. Ali obstaja način, da bi odkrili ... recimo, da ima nekdo idejo o nečem, kar bi rad naredil, in potem bi lahko šli v Google in pogledali iskanja ter Google AdWords in načrtovalnik ključnih besed in videli: »Oh, toliko ljudi išče za to in samo toliko prošenj za to.” Ali obstaja način, da pogledam statistiko v Pinterestu in skoraj podoben igri »Hej, v mislih imam 10 stvari, ki bi jih rad prodal. Sveto božje, poglej vsa ta iskanja te stvari.« Ali obstaja kakšno orodje ali karkoli, kar vam daje vpogled v to, kakšna iskanja se dogajajo na Pinterestu?

Kim: Nisem videl načina, kako bi pogledal število iskanj v Pinterestu, ampak resnični ključni indikator – vidite lahko, kolikokrat je bil žebljiček znova pripet. Torej, če vidite, da obstaja ena ideja, je bil ta žebljiček pripet samo enkrat in ga lahko vidite prav tam. Toda ta druga ideja, da je bilo pero ponovno pripeto 10000-krat, je lahko pokazatelj.

Richard: Razumem Torej nimamo kraja, kamor bi lahko šli pogledat težke statistike, ampak ...

Kim: Ne, da vem, vendar tega ne bom zagotovo rekel.

Richard: Prepričan sem, da obstaja. Ne vem za to, ker spet ne pripenjam preveč. Toda pri branju med vrsticami tukaj pravite, da upoštevate svojih 10 idej, ki jih imate v tej hipotetiki. Zapišite teh 10 idej, pojdite na Pinterest, jih poiščite, poiščite tisto, ki je najbolj angažirana, in jo poskusite. Če so vsi enaki in si želite delati te stvari in vaša sposobnost, da pri teh stvareh dejansko zaslužite. Druge stvari pridejo v poštev, toda če je nekdo poskušal izvajati obratni inženiring, človek, kje naj začnem, obstaja toliko stvari. Upal sem, da bo odgovorila, da je to zelo ozka niša točno tega, kar želim početi, vendar je rekla, da ne, to je iskalnik in ljudje gredo tja in iščejo najrazličnejše stvari. Iščejo rastline, iščejo hiše, iščejo, kako obnoviti avto, iščejo tudi recepte. Iščejo sled, iščejo vse, kar se sliši.

Kim: So, so. Toda rad bi se vrnil k točkam receptov. Na Pinterestu je 1.7 milijarde žebljičkov za recepte, vendar to ne pomeni, da je ... mislim, da jih je na milijarde in na Pinterestu je 75 milijard idej, tako da če je le 1.7 od teh 75 milijard idej receptov, pomislite na vse ostalo, kar je zunaj tam prav zdaj.

Jesse: Ja, ja. Spodbujal bi vse. Večina ljudi, ki posluša ta podcast, ima e-trgovina trgovina. Vzemite izdelke, ki jih imate, in takoj poglejte na Pinterest in poglejte, kaj je tam. Zelo verjetno je, da obstajajo drugi ljudje, njihovi konkurenti, njihova mnenja. Morda boste želeli sodelovati v tej igri. In od tega, kdo bi moral to početi, je ja, od vseh. Vendar obstajajo ljudje, ki jim bo to resnično koristilo. Lahko bi rekli: "V redu, končal sem z oglasi na Facebooku, grem na Pinterest." Mislim, da je to zame zagotovo ena najboljših stvari, ki bi jih morali preizkusiti, in če vam slučajno deluje, ji posvetite veliko časa. Želim si, da bi imel več časa zase osebno, a to je zato, ker sem zdaj zasvojen s Pinterestom, ki ga moram hraniti. Rad bi zašel malo v taktiko za ljudi, ki poslušajo. Mimogrede, vse, kar smo že omenili, je brezplačno. Torej porabite svoj čas za brezplačno privabljanje prometa v svojo trgovino. Nismo še govorili o nobenih oglasih, vendar Pinterest dela veliko korakov na tem področju e-trgovina svet prav zdaj. Na strani Ecwid smo zdaj integrirali piksel, tako da lahko naredite en klik in piksel je nameščen. To bo omogočilo sledenje in pridobivanje analitike, kar bo dobro za oglaševanje v prihodnosti. To prihaja v prihodnosti. Toda večinoma vam Pinterest zdaj omogoča uvoz kataloga izdelkov v Pinterest. Torej se morate prijaviti za poslovni račun, kot je omenila Kim. Vsekakor želim pridobiti poslovne račune. Ni razloga, da ne bi. In potem obstaja nekaj načinov, kako noter spraviti svoj katalog izdelkov, odvisno od tega, kdaj to poslušate. Drugače bo, vendar lahko vedno uporabite svoj Googlov vir, da pridete tja, sčasoma boste imeli neposredno povezavo, zato vključite svoj vir izdelkov. To v bistvu omogoča, da gredo vaše cene in informacije o izdelku neposredno v Pinterest.

Richard: Prej se o tem nisva pogovarjala, vendar predvidevam ... in veš, kaj to včasih pomeni, zato upam, da ne bo šlo tako. Če so poslušali prejšnje epizode in so že nastavili ta vir, bo veliko lažje.

Jesse: Moralo bi biti kos torte. Ampak to pravim, ker vem, da ... V redu, ne pošiljaj mi e-pošte o tem. (smeh)

Richard: Drži se podpore.

Jesse: Ja, v redu je podpirati. (smeh)

Richard: "Jesse je rekel ..."

Jesse: V redu, moralo bi biti precej enostavno. Trajalo bi nekaj minut, da pridete do svojih izdelkov. Zdaj pa to omogoča bogato funkcionalnost žebljičkov, kar je v Pinterestu nekaj velikega. Kim, naj to preusmerim nazaj k tebi. Ali ste delali z nekaterimi e-trgovina stranke v preteklosti? To bi pomagalo.

Richard: E-trgovina je veliko vprašanje. V resnici nas sploh ne zanima, ali prodajajo knjigo ali informacije. Nekaj ​​prodajajo na spletu in Pinterest je vodil do prodaje.

Kim: Delal sem sam s seboj. (smeh)

Richard: To je najboljše. Všeč nam je. Zato poslušajo oddajo. Poskušajo pomagati zgraditi svoje podjetje. To je popolno.

Kim: ja Delam z veliko poslovnimi in življenjskimi trenerji, ki imajo izdelke za prodajo. Ne na način, o katerem morda govorimo tukaj, vendar prodajajo izdelke na spletu. Pinterest je bil odličen način za to. In kar počnemo, je, da poskrbimo, da nastavimo bogate žebljičke, ki jih poznam pri tem, kar počnete, in tako enostavno namestite slikovno piko. Bogati žebljički in naj vas sploh ne preobremenim, to je tako enostavna stvar, tudi če so vaše tehnične sposobnosti blizu ničle. To je preprost način, da vsakemu žebljičku dodate več informacij, tako da je nakupovanje lažje. Lažje je izvedeti, kaj prodajate. Lažje je vedeti, ali želite ali ne želite kupiti izdelka neposredno v Pinterestu.

Jesse: ja To sem želel doseči. In na žalost, čeprav mi je všeč Pinterest, ga ne razumem povsem. In bogata funkcionalnost žebljičkov je v bistvu tisto, kar omogočate s to integracijo kataloga. To bo zelo ključno za e-trgovina podjetja, tako da je cena in ko ljudje brskajo po Pinterestu, vidijo to ceno in je povezana nazaj z vašo trgovino. To je nekako takole, zakaj nas ne bi povezali, vsekakor bi morali to storiti. Naredite korake in naredite to. To je bila poanta, na katero sem prišel.

Richard: Imam eno hitro vprašanje zate, Kim. Mislim, da je to hitro vprašanje. Pogovarjali smo se o tem, kako želite poimenovati žebljičke. In govorili smo o pomembnosti poimenovanja plošče in o tem, kako povezati žebljičke z dejansko stranjo izdelka in povezati vašo tablo s stranjo kategorije v tem e-trgovina igraj tukaj. Kaj pa poimenovanje vašega računa? Je tam kaj pomembno? Ker na Instagram gledate tako rekoč kot na bratranca, je to proces vizualnega odkrivanja, ni nujno, da iščete isto. Toda ali obstaja razlog morda "potovalne sanje" ali poimenovanje nekaj večjega? Lahko postaneš tam malo bolj igriv ali bi se vseeno moral držati tega, za kar gre?

Kim: Ko vas ljudje iščejo na Pinterestu, želite, da jih je res enostavno najti. Z enostavnejšim primerom, Richie, če je ime vaše trgovine Travel Dreams, želite, da lahko nekdo obišče Pinterest, išče sanje o potovanju in vas zelo enostavno najde.

Richard: Razlog, zakaj to sprašujem, je Jesse, in to že počnem e-trgovina tako dolgo, da smo se celo zapletali v prvih dneh tega, čemur bi rekli virtualne nepremičnine. Kot da smo samo odvisniki od nakupa domen. In ko pomislite na vse ljudi, ki so na vseh teh platformah in so kupili vsa ta imena. Včasih je težko reči: "Dobil bom … to bo moje ime in to bo moje popolnoma isto ime na vseh mojih družbenih platformah in na Pinterestu ter moji e-pošti". Popolnoma razumem in razumem tvoj odgovor. V bistvu poskušate biti čim bolj skladni. Če pa se ne more popolnoma ujemati z vašim imenom vašega spletnega mesta ali trgovine, ga vseeno želite poimenovati z nečim, kar prikliče to čustvo, z neko besedo, ki jo vnašajo. Predvidevam, da bi bilo vprašanje ali se pri iskanju prikažejo računi ali samo tisto, kar ste pripeli in/ali dali na table?

Kim: Ko iščete, lahko kliknete na račune. Vprašal vas bo, ali želite pogledati ljudi. Vsi uporabniki Pinteresta, ne glede na to, ali imate poslovni ali osebni račun, vas imenujejo ljudje, ne uporabniki. Poskrbel bi, da če ne more biti popolnoma enak vaši trgovini, ga približajte čim bližje, vendar poskrbite, da bo vaše uporabniško ime še vedno ključna beseda Rich. In potem imate tudi biografijo. Pravzaprav sem samo googlal, polno priznanje, ne morem se spomniti, koliko znakov. Za vašo biografijo ni veliko znakov, lahko pa vanjo vnesete ime svojega podjetja. Toda tudi malo naložite ključne besede ali ... je to pravi izraz? Naložite svoj življenjepis.

Jesse: Ja, kopičenje ključnih besed.

Kim: V vašo biografijo, tako da, če vas iščejo, če iščejo določeno vrsto izdelka, za katerega ste specializirani, ga lahko vnesete kar tja. In to bo pomagalo tudi vašim rezultatom iskanja.

Jesse: Vse se vrne k tistemu SEO 101. Ne bodite preveč ljubki s svojim imenom in opisom. Uporabite besede, s katerimi ljudje opisujejo, kaj počnete in kaj prodajate, in verjetno bo delovalo. Dober nasvet, ki ga je treba ponavljati. Kim, če si reklamirala na Pinterestu, ali si se s tem kaj zmotila?

Kim: Igral sem se z njim, vendar res nisem vložil veliko časa ali denarja vanj. Popolno priznanje. Zame ni delovalo dobro. Vendar vseeno ne delam veliko plačanega oglaševanja in ni nekaj, za kar bi rad porabil veliko svojega časa za učenje. Prepričan sem, da nekaterim ljudem deluje čudovito. Samo zame ni.

Jesse: Pošteno. Pravzaprav poglejmo pozitivno stran. Ves ta promet prejemate s Pinteresta in dejansko ne plačate za oglaševanje tam. Še bolje.

Kim: Da.

Jesse: In zdaj za oglaševalske piflarje, obstaja toliko različnih možnosti za oglaševanje na Pinterestu. Rekel bi, da celo malo presenetljivo. Lahko pa izvajate ponovno trženje, lahko izvajate »delovati enako«, kar je »a podoben” v svetu Pinterest. Toliko različnih formatov. Sploh se ne bom spuščal v vse različne možnosti, ampak samo da bi ljudje vedeli, da lahko naredite ogromno različnih možnosti oglaševanja. Ne poskušam vas prepričati, da začnete oglaševati že danes, ampak vas želim spodbuditi, da začnete postopek in začnete organsko delovati na Pinterestu. Potem ga lahko dobite, ko vas pripeljemo na podcast. Kim, lahko rečeš, da je bil Pinterest tvoj vir oglaševanja številka ena ali vir oglaševalskega prometa, bi rekel. super. Zdaj bi rad tukaj naredil eno malo bolj strokovno raven. Kim, omenil si ime Tailwind, torej mislim, da je Tailwind.com. Ali lahko na kratko opišete, kaj in kako ste lahko uporabili to orodje za povečanje prometa s Pinteresta?

Kim: seveda. Rad bi le povedal, da imam svoje podjetje, imam svoj podcast, imam pet otrok. Količina časa, ki ga lahko porabim za dejansko vgradnjo v trženje Pinterest, je malo in daleč, ker imam veliko drugih mest, kamor je usmerjena moja pozornost. Tailwind mi torej omogoča, da načrtujem pripenjanje in objave na Instagramu v prihodnosti. Običajno je trenutno moja čakalna vrsta na Pinterestu naložena za naslednji mesec in ni mi treba skrbeti, da bi karkoli pripenjal vanjo v realnem času.

Jesse: Popoln. Torej lahko greš na dopust.

Kim: Ja, prosim, poveži me. (smeh)

Richard: Kakšne so te počitnice, o katerih govorite? (smeh)

Kim: Želim pa tudi deliti, če nimate nič proti, da uporabljam tudi Tailwind za izvedbo pametne zanke in o tem sem prej govoril. Določil sem nekaj žebljičkov pametna zanka, kar pomeni, da jih bo nenehno recikliral. Običajno jih ne zbliža več kot 30 dni narazen. Pinterest ne mara približevanja, če uporabljate pametno zanko. Nočem nasprotovati temu, o čemer sem prej govoril. Pripnite na poljubno število desk. Če pa nameravate isti žebljiček pripeti na isto ploščo, mu raje pustite malo časa, da ne boste razjezili Pinteresta, ampak zato uporabljam pametno zanko. Ponovno pripne moje žebljičke in vsakič, ko vidim, da nekaj ponovno pripne, vem, da to vidim v svojem prometu na mojem spletnem mestu, ker vidim, kam gredo. Rekel sem si: "Oh, ta članek je danes spet izšel, ta podcast je danes spet izšel." Vidim ta promet.

Richard: Je ta Tailwind freemium model? Ali lahko ljudje začnejo brezplačno in preverijo ali se plača? Ali ima različne stopnje?

Kim: Da obema. Začnete lahko brezplačno. In potem, če potrebujete večjo zmogljivost in prostornino, lahko nadgradite.

Richard: super. Razumem

Jesse: Kul. To bomo vključili na stran z objavo v spletnem dnevniku na Ecwid.com/blog/podcast. Moram se oglasiti za URL. Kim, mislim, da je bilo to res koristno. Upam, da je veliko poslušalcev lahko potegnilo nekaj idej, kako začeti na Pinterestu. Če želijo od vas izvedeti več, kako lahko zgradijo svoj posel na Pinterestu ali več, kje lahko od vas izvejo več?

Kim: v redu Poslušalcem bi rad ponudil tržni seznam Pinterest.

Jesse: Prosim.

Kim: Ki jih najdete na thekimsutton.com/pinterest-checklist.

Jesse: V redu.

Richard: super. Kul. Najlepša hvala, Kim. To je bilo fantastično. Običajno sem precej seznanjen s to temo in to je eden tistih trenutkov, ko sem si ves čas besno delal zapiske, in moram priznati, da bi me lahko spreobrnili tudi vi.

Jesse: V redu, to je dobro. Rich, spravili te bomo na tablo. Kim, najlepša hvala za nastop.

Kim: Hvala, da ste me imeli.