Prikazujte učinkovitejše oglase z oznako Pinterest za vašo trgovino Ecwid

12 min bere

Tako je, dame in gospodje, Ecwid je spet pri tem. Zdaj lahko stranke na Pinterestu dosežete z oglasi za ponovno ciljanje in izboljšanimi vpogledi v uspešnost. To je le še en prodajni kanal za vas e-trgovina tulec.

Z dodajanjem majhnega analitičnega orodja (alias Pinterest Tag) v vašo trgovino lahko oglašujete na Pinterestu in promovirate svoje izdelke predhodno vključenim obiskovalcem trgovine. Vas zanima, ali vaši oglasi delujejo? Vaša oznaka bo sledila vašim podatkom, da boste vedeli, koliko denarja prinese posamezen oglas. In ker gre za Ecwid, za integracijo oznake Pinterest v vašo spletno trgovino ni potrebno kodiranje ali skrivno znanje.

V tej objavi:

Kako deluje oznaka Pinterest
Kako dodati oznako Pinterest v Ecwid
Kako oglaševati z oznako Pinterest
Kdo bi moral preizkusiti Pinterest Marketing
Kako ustvariti odlične promovirane žebljičke

Kako deluje oznaka Pinterest

Oznaka Pinterest je del kode, ki se vdela v vaše spletno mesto, da opazi obiskovalce, nato pa te podatke uporabi za ustvarjanje občinstva za oglaševanje na podlagi dejanj, ki so jih izvedli v vaši spletni trgovini.

Z identifikacijo zainteresiranih kupcev, ki so obiskali vašo trgovino, vendar še niso dokončali nakupa, vam oznaka Pinterest omogoča učinkovito ciljanje že zaročena občinstvo prek Pinteresta. Ta taktika, znana kot »ponovno trženje«, se je že izkazala za učinkovitejšo od tradicionalnega oglaševanja na Pinterestu.

Vendar se tu ne ustavi. Vaša oznaka Pinterest prav tako spremlja, kaj uporabniki naredijo, potem ko kliknejo vaš oglas Pinterest (alias »Promoted Pin«). Namesto da bi šteli klike oglasov (kar ni enako nakupom), vam vaša oznaka omogoča, da vidite, koliko denarja je ustvaril vaš promovirani pin.

Oznaka vidi številna dejanja strank, kar vam daje možnost oblikovanja ciljnih skupin za ponovno trženje:

Obisk strani: obiskovalec pristane na strani
Prikaži kategorijo: obiskovalec brska po izdelkih iz določene kategorije
Dodaj v košarico: obiskovalec doda izdelke v svojo košarico
Zaženi blagajno: uporabnik klikne gumb za dokončanje nakupa
Na blagajno: stranka zaključi svoj nakup
Iskalnik: obiskovalec je z iskalnim poljem našel nekaj v vaši trgovini.

Tudi če še niste povsem pripravljeni preskočiti na prodajo na Pinterestu, boste z namestitvijo oznake Pinterest začeli zbirati občinstvo skoraj tam stranke za ponovno trženje, kadar koli boste pripravljeni.

Kako dodati oznako Pinterest v Ecwid

Če želite namestiti oznako Pinterest, morate običajno spremeniti kodo glave spletnega mesta in dodati dele kode na vsako stran, kjer želite slediti dogodkom. Z Ecwidom E-trgovina, za delovanje vaše oznake ni potrebno dodatno kodiranje. Postopek smo strnili na eno samo kopiraj in prilepi v nadzorni plošči Ecwid, tako da lahko začnete brez posebnih veščin.

Preden začnete, nastavite brezplačno Pinterest poslovni račun in preverite svojo spletno stran.

Ko je to končano, ste pripravljeni za nastavitev sledenja v Ecwidu (je brezplačno):

Pojdi k svojemu Pinterest poslovni račun → Oglasi → Konverzije in kliknite Ustvari oznako Pinterest.
Nastavite ime oznake in kopirajte enolični ID oznake.
Pojdi k svojemu Nadzorna plošča Ecwid → Nastavitve → Splošno → Sledenje in analitika.
Poiščite razdelek Pinterest Tag in prilepite kodo v polje.
Kliknite Shrani.

Če ste nakupovalni voziček Ecwid dodali na svoje spletno mesto (v nasprotju z Spletno mesto Ecwid Instant), lahko dodate svojo oznako Pinterest drugim netrgovina strani, kot so blogi in drugo vsebinski ciljne strani. Več o tem v Center za pomoč Ecwid →

Niste prepričani, ali ste pravilno namestili oznako Pinterest? Prenesite Pinterest Tag Helper v Spletna trgovina Chrome. Ta razširitev brskalnika prikazuje stanje vaše oznake na spletni strani.

Kliknite rdečo ikono v zgornjem desnem kotu brskalnika Google Chrome, da vidite dejavnost oznake

Opomba: od obiskovalcev svojega spletnega mesta boste morali pridobiti soglasje, da jim sledite, da boste izpolnjevali GDPR in smernice za oglaševanje Pinteresta. Preberi kako nastaviti pasico za soglasje glede piškotkov za vašo trgovino Ecwid →

Kako oglaševati z oznako Pinterest

1. Ciljajte na obiskovalce vaše trgovine

Precej običajno je, da približno 80 % vaših strank ne bo kupilo ob prvem obisku vaše trgovine. Toda takoj, ko odidejo, ni nobenega zagotovila, da se bodo spomnili, da se bodo spet vrnili. Tu pride na vrsto ponovno trženje. S svojo oznako Pinterest lahko prodajate na Pinterestu tako, da prejšnje obiskovalce spletnega mesta opomnite na vaše izdelke v trenutku, ko si pripnejo ideje za prihodnje nakupe.

Pojdite v upravitelja oglasov Pinterest → Oglasi → Občinstvo in ustvarite novo občinstvo.
Izberite »Obiskovalci, ki so obiskali vaše spletno mesto«.
Na seznamu izberite svojo oznako Pinterest in nastavite občinstvo. Lahko celo natančno določite, kdaj so obiskali, na primer ciljate samo na nedavne obiskovalce. Prav tako je mogoče izključiti nekatere URL-je trgovin (na primer izdelek, ki ni na zalogi) ali dogodke oznak (na primer opravljene blagajne.)
Kliknite Ustvari. Upoštevajte, da lahko traja nekaj časa, preden se vaše občinstvo inicializira. Najmanjša velikost občinstva za ciljanje je 100 osebi.

2. Ciljajte na ljudi, ki so podobni vašim strankam

Tag vam omogoča tudi prodajo na Pinterestu uporabnikom, ki so podobni vašim obstoječim strankam. To se imenuje »actalike« občinstvo.

Tukaj so štirje koraki za povečanje vašega dosega z »actalike« občinstvom Pinterest:

Ustvarite novo občinstvo v upravitelju oglasov Pinterest → Oglasi → Občinstva.
Na seznamu izberite občinstvo »actalike«.
Izberite izvorno ciljno skupino, za katero želite, da jo Pinterest uporabi kot primer (na primer obiskovalci, ki so sprožili dogodek »na blagajno«, tj. opravili nakup). Opomba: izvorno ciljno skupino boste morali ustvariti vnaprej, da zberete dovolj podatkov za ciljno skupino »actalike«.
Izberite velikost občinstva in kliknite Ustvari.

3. Sledite donosnosti naložbe v oglaševanje

Poleg tega, da vam omogoča prikazovanje ciljanih oglasov prek Pinteresta, Pinterest Tag pomaga tudi pri merjenju učinkovitosti vaših oglasov. Za začetek pojdite na Pinterest Ad Manager → Oglasi → Poročanje. Tam boste našli tabelo, ki prikazuje uspešnost oglasov in koliko denarja dobite od prodaje na Pinterestu.

Vir: Pinterest

Nekatere najpomembnejše meritve, ki jih boste prejeli, so:

Prikazi — koliko ljudi je videlo vaš promovirani žebljiček.
Kliki — število ljudi, ki so kliknili vaš promovirani žebljiček.
CTR (Click Through Rate) — razmerje med kliki in prikazi. Višja kot je številka, bolje je.
CPA (Cost Per Action) — koliko denarja plačate za vsako želeno dejanje na vašem spletnem mestu (na primer prodaja).
ROAS (Return on Ad Spend) — skupni prihodek za določeno oglaševalsko akcijo, deljen s skupno porabo za to oglaševalsko akcijo.

Pinterest vam omogoča prilagoditev pogleda tako, da prikazuje samo tiste meritve, ki so pomembne za vaše podjetje. Za urejanje poročila kliknite ikono peresa v spodnjem desnem kotu.

Kdo bi moral preizkusiti Pinterest Marketing

Poleg oglaševanja na Pinterestu ponuja Ecwid ogromno drugih odličnih marketinških orodij – Facebook pixel, Google Shopping oglasiin Objave na Instagramu, ki jih je mogoče kupiti če jih naštejem nekaj. Vemo, da vaši marketinški dolarji niso neskončni, kako torej veste, ali je Pinterest prava platforma za oglaševanje vaših izdelkov?

Pri trženju Pinterest si morate zapomniti, da njegova vsebina služi določenemu občinstvu. Pinterest to občinstvo imenuje »odločevalci«:

So ženske starosti 25-54 in sprejemajo večino nakupnih odločitev v ameriških gospodinjstvih. Odgovorni so za 80 % gospodinjskih nakupov in nadzorujejo več kot 50 % bogastva v ZDA.

Ne glede na to, ali gre za načrtovanje počitnic, okrasitev njihovih domov ali ideje za družinsko večerjo, gre ta demografska skupina na Pinterest, da shrani ideje za izdelke za pozneje. Če lahko vaši oglasi in izdelki učinkovito pritegnejo to skupino, vam bo oglaševanje na Pinterestu dobro služilo.

Spodaj so najbolj priljubljene kategorije izdelkov na Pinterestu:

Domov dekor
Lasje in lepota
Style
Hrana in pijača
Izobrazba e-blago
DIY izdelki.

Če prodajate nekaj z zgornjega seznama, morate vsekakor preizkusiti Pinterest marketing.

Nekateri trgovci Ecwid so že na vlaku Pinterest in opažajo nekaj odličnih rezultatov:

"Pinterest predstavlja 90 odstotkov mojega prometa na družbenih medijih." — Selena Robinson, ustanovitelj “Glej! Učimo se!” izobraževalni e-blago.

»Poglej! Učimo se!” na Pinterestu

»Pinterest je moj drugi največji kanal za prodajni promet. Pridružil sem se številnim skupinam Pinterest in tam redno objavljam. Objavljam večinoma iz svoje trgovine, včasih pa delim članek ali objavo na spletnem dnevniku ali nekaj idej in vadnic.« — Elvira Threeyama, ustanoviteljica bloga CHEZVIES in spletne trgovine z ročno izdelanimi izdelki.

Chezvies Pins

Kako ustvariti odlične promocijske žebljičke

Splošno pravilo je promovirati žebljičke, ki so organsko že dobro uspešni brez promocije. Vendar, če ste novi v Pinterestu, ta strategija morda ne bo izvedljiva zgodaj, zato je tukaj nekaj nasvetov:

Oglejte si Pinterestov vodnik "Umetnost igle" razumeti, kakšno vsebino občinstvo ceni.
Zmešajte statične in video zatiče za večjo angažiranost.
Ne pozabi se učiti Pinterestove smernice za oglaševanje preden objavite svoje oglase, da se izognete zavrnitvi vaših oglasov.
Označite svoje žebljičke.
Ne bodi prodajen. Uporabite nevtralen CTA, kot je »odkrijte več« namesto »kupite zdaj«.
Previdno spremljajte, kako delujejo vaši žebljički, da jih prilagodite svojemu občinstvu.

Življenjska doba Pin-a je daljša od običajne objave v družabnem omrežju. Uporabniki shranjujejo žebljičke na svojih tablah še dolgo po koncu kampanje, kar ustvarja brezplačne oglede in dodatne konverzije v prihodnosti. Torej, to pomeni, da boste morali oceniti svojo statistiko Pinterest v dolgoročna da bi resnično razumeli vrednost vaših promoviranih pinov.

Prodaja preko spleta

Z Ecwid Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

Začnite

Prodaja na družbenem omrežju Trženje in promocija Posodobitve Ecwid

Avgust 1, 2019

O avtorju

Jesse je vodja trženja pri Ecwidu in se ukvarja z e-trgovino in internetnim trženjem od leta 2006. Ima izkušnje s PPC, SEO, optimizacijo konverzij in rad sodeluje s podjetniki, da bi uresničili svoje sanje.