Ponovno nadaljujemo pogovor z Johnom Lincolnom, tržnikom leta 2017 v iskalnikih, in vzamemo, kar smo se naučili v 1. delu (Raziskava ključnih besed), ter uporabimo v trgovini.
Poslušajte vse epizode serije:
- SEO 101 za spletne trgovce. 1. del: Raziskava ključnih besed
- SEO 101 za spletne trgovce. 2. del: Strani izdelkov
- SEO 101 za spletne trgovce. 3. del: Povratne povezave
- SEO 101 za spletne trgovce. 4. del: Ustvarjanje vsebine
Prepis
Jesse: Hej fantje, tukaj je Jesse Ness. Veseli me, da ste se vrnili, tukaj sem z…
Richard: Richard Otey.
Jesse: V redu! Torej, če ste se nam pridružili na prejšnjem podcastu, se spet vračamo z našim posebnim gostom Johnom Lincolnom. Je izvršni direktor Ignite Visibility, Search Engine Land ga je razglasil za iskalnika leta, clutch.co pa ga je uvrstil na prvo mesto SEO podjetja. Hej, John!
John: Hej, kako si? Dobro, da sem nazaj!
Jesse: Dobro, dobro je biti tukaj. Torej, prejšnji teden smo govorili o raziskavi ključnih besed in to je neke vrste SEO 101, ali je to še vedno tema SEO 101? Torej, opravili ste vso to raziskavo ključnih besed, kaj za vraga počnete s tem, kajne? Torej, pogledali si bomo
John: Ja. Torej, ko gre za, veste, dejansko optimizacijo strani, je veliko tega in poskušal se bom o vsem tem ne spuščati z vami. Način, na katerega bi naredili kategorijo, je drugačen od domače strani, ki je drugačna od podkategorije, in a
Danes bomo govorili o strani izdelka. Stran izdelka mora biti optimizirana samo za ime vašega izdelka. To je res pravi način za to. Običajno ciljate na največje izraze na svoji domači strani ali na strani s kategorijo in ti so običajno namenjeni bolj splošnim izrazom.
Torej bo vaša stran izdelka dejansko optimizirana za katero koli ime vašega izdelka. Torej, če imate spletno stran in prodajate mize, npr. Morda boste iskali mize na domači strani, nato pa boste morda imeli kategorijo za zelene mize. Potem boste morda imeli svojo zadnjo notranjost te kategorije vaših izdelkov. Ime vašega izdelka je lahko specifično. Običajno ne bi smelo biti nekaj, kar piše "zelena miza" in želite biti edinstveni, veste. Morda je "4×22 table" ali kaj podobnega.
Torej, ko boste vedeli, kaj je ta izraz, boste želeli optimizirati svojo stran za ta izraz. In način, kako to storite, je, da optimizirate naslov svoje strani, opis vaše strani, znan tudi kot meta opis. To je samo v kodi vaše strani. Torej, to je tisto, kar Google izvleče in nato prikaže v iskalniku. Prepričali se boste, da je ime izdelka v vašem H1, kar pomeni »oznaka naslova 1«, in to je nekaj v HTML-ju, pa tudi v vašem H2 in nato v celotni kopiji. Potem je zadnji element najosnovnejše vrste SEO, ki ga lahko naredite, zagotoviti, da je v imenu slikovne datoteke, alt oznakah slike in nato v napisu slike. Če vam to uspe, bo Google imel res dobro idejo, da bi morala biti ta stran uvrščena za kateri koli izdelek. Prav tako se želite uvrstiti glede na te druge izraze, ker bo verjetno veliko ljudi iskalo ime vašega izdelka, razen če ste večja blagovna znamka. Torej, veste, naslednjo stopnjo višje želite iti po izrazu vrste kategorije ali pa bi morda želeli iti za njim na svojem spletnem dnevniku, toda tako nekako naredite stran izdelka.
Richard: Ali obstaja razlog, zakaj držite zeleni del tabele ločen na strani s kategorijami? Čeprav večina ljudi morda misli, da jih vključitev tega na stran izdelka še bolj zniža?
John: To je največja napaka večine novih
To bo dejansko res zamočilo stvari, saj ne želite videti, da vaša stran kategorije tekmuje s stranjo vašega izdelka. Torej želite, da je vaša stran izdelka ime izdelka, vaša kategorija in uvrstitev za zeleno tabelo. Morda boste nekoč imeli več zelenih miz, kajne. Torej želite, da so vsi ti notri. To je res nekaj, na kar morate biti pozorni. Ne morem vam povedati, kolikokrat bom pridobil stranko, ki bo nato optimizirala vse svoje izdelke za imena svojih kategorij. Nato so bile njihove kategorije optimizirane za isto stvar in nič ni uvrščeno, ker se Google zmede. V Googlu lahko samo enkrat poskusite uvrstiti stran za en izraz. Ne uvrščajo te večkrat. Torej morate tam res izbrati svoje bitke.
Jesse: Odlično. Torej, mislim, da se bomo pogovarjali o domači strani in straneh s kategorijami o tem, katere najboljše izbrati. Torej, še zadnjič se držimo strani izdelka. Torej, če imate zelo specifično ključno besedo. Tako ste poimenovali svoj izdelek. In znotraj Ecwida je območje z opisom izdelka. O izdelku lahko torej vtipkate, kolikor želite. Koliko besed mora vtipkati trgovec, da se prikaže v Googlu?
John: Dobro vprašanje. Torej imajo najvišje uvrščene strani na internetu 1500 do 2200 besed, kar je veliko besed. Vendar vam tega ni treba storiti za stran izdelka. To morate storiti in morda še več za izraz, na primer »miza« ali »zelena miza« ali nekaj »zunanja miza« ali karkoli drugega. Te vrste strani imajo torej popolnoma drugačno strategijo kot stran z izdelki. Stran z izdelkom je manj konkurenčna, ker ste samo vi, vi ste izmislili ime, zanjo ni veliko konkurence, razen če imate konkurenta, ki je svoje izdelke poimenoval na popolnoma enak način, ali če gre za prekrivanje na čuden način. Običajno je za stran izdelka običajno 150 do 300 besed. Na tej strani lahko počnete še druge stvari. Mnogi ljudje radi dobijo ocene na teh straneh. Tako lahko dobite "pet zvezdic" v Googlu ali poljubno število ocen, ki jih imate. Sveža vsebina omogoča, da uvrstitev strani zaposluje kot tudi spletno stran kot celoto. Ampak, veste, to je nekakšna razmejitev in to je v resnici glavni način razmišljanja samo o raziskovanju ključnih besed in optimizaciji ter na splošno. Začnite pri vrhu, to je največ avtoritete in največ vsebine, in se nekako spuščate po piramidni ideji, dokler končno ne pridete do konca in odpadete na strani izdelka.
Jesse: V redu, odlično. Torej, vem, da smo verjetno začeli na dnu te piramide!
John: Ampak to je v redu, dobro je, da to najprej odpravimo s poti, da bodo ljudje razumeli celoten kontekst, da ne bodo naredili te zelo pogoste napake, ko začnejo z optimizacijo za širši izraz na strani izdelka.
Jesse: Zato ne poimenujte svojih izdelkov zelo preprostega imena. Poimenujte jih zelo natančno. Uporabite iste ključne besede v opisu izdelka in nato morda shranite nekatere od teh izrazov za stran kategorije ali domačo stran. Tukaj nimamo več veliko časa. Torej imate na svoji strani zelo specifično ime izdelka. Vrnimo se na domačo stran. Veliko ljudi ne mara dati veliko vsebine na svojo domačo stran in to razumem. Kakšen je način za delo z določeno vsebino na domači strani, da lahko govorite o svoji glavni ključni besedi?
John: Domača stran je torej običajno najbolj verodostojna stran ob strani. To je zato, ker so vse druge strani povezane z njim in ima največ povezav z drugih spletnih mest. Dve najpomembnejši stvari za uvrstitev znotraj SEO sta količina in kakovost povezav, ki jih imate, in nato kakovost vaše vsebine. Torej ima domača stran skoraj vedno največ povezav, zato se lahko včasih izognete z malo manj vsebine. Torej, ljudje ne marajo tega, veliko vsebine na straneh. Toda v bistvu imate kar dobre možnosti, dokler so ključne besede v naslovu le malo po vsej strani. Na tej domači strani želite vsaj nekaj sto besed, če lahko. Če je dlje proti dnu in je oblika pogostih vprašanj ali kaj podobnega, je v redu. Vendar ni treba, da je pet tisoč besed. Tako nekako želite razmišljati o tem.
Jesse: Razumem. Še posebej za
John: Ja, to je kraj, kjer lahko to storite. Za tvojo mamo, za 'betonske mize', mislim, da moraš samo reči: 'Hej, poglej. To je res konkurenčen termin.« Torej, mislim, da želimo nekakšno temo poleg tega in sčasoma, ko si zgradimo avtoriteto in podobne stvari, veste, sčasoma se boste začeli pojavljati vedno več. Res bi iskal bolj nišni izraz. In glede na število izdelkov optimizirate kategorijo za to. Če nimate veliko izdelkov, lahko razmislite tudi o tem, da bi se lotili vsebinskega trženja. Torej, to je velik premik danes v SEO. To je kot, na kaj ciljate na spletnem dnevniku in kakšna je kategorija. To je nekaj, o čemer lahko govorimo v prihodnjih epizodah, o tem je treba veliko razmišljati. Ampak res mislim, da veste, za večino ljudi, ki šele pridejo in začnejo z SEO, poskusite zgraditi dobre temelje, nekaj preprostih ključnih besed na pravem mestu z jasno razmejitvijo od vrha do izdelka, in boste v precej dobri formi.
Jesse: Torej morda na domači strani govorimo o 200 besedah ali približno 300?
John: Ja, nekaj sto besed na domači strani.
Jesse: Za novega uporabnika ni preveč dobro, da to pogleda, vendar še vedno dobite svoje besede. In potem za stran kategorije, veste, ali želite začeti na vrhu kategorije z odstavkom?
John: Tako se mi zdi popolna stran kategorije. Obstaja veliko različnih načinov za to. Toda vstopite, ključna beseda je v naslovu, v opisu, v naslovu. Obstaja majhna sličica slike in sličica ima ime datoteke, oznako alt in napis, ki sta optimizirana za te ključne besede, kajne. In potem, kar je res pomembno, je, ko Google preišče stran, vidi, da so izdelki tudi zelene mize. Povezujejo se s katerim koli izrazom te kategorije, tako da lahko Google to zazna. In potem bi morali biti tudi majhni opisi za vsakega od njih, tako da je na tej strani nekaj besedil. Potem običajno na dno vnesete nekaj besedila in opisa. In to vas bo spravilo v dobro formo. Lahko postanete malo bolj napredni od tega. In to je za drugo epizodo, vendar je to osnovna optimizacija.
Jesse: Razumem, odlično. To je torej celo več kot 101 za trgovce začetnike!
John: Vsaj 102 je!
Upam, da nismo vseh prestrašili z malo več napredovanja, vendar se želimo prepričati, da bomo nekaj dosegli. Torej, John, hvala za obisk podcasta Ecwid.
John: Ja, hvala, da ste me sprejeli, cenim to!
Jesse: Živjo fantje. Jesse Ness na Ecwidu