SEO 101 za spletne trgovce. 3. del: Povratne povezave

Z nami je John Lincoln za tretji del naše serije SEO in razpravljamo o povratnih povezavah in o tem, kako doseči, da Google opazi vaše spletno mesto.

Razčlenimo sporočila za javnost, gostujoče bloganje in povezave do družbenih medijev za trgovca začetnika.

Poslušajte vse epizode serije:

• SEO 101 za spletne trgovce. 1. del: Raziskava ključnih besed
• SEO 101 za spletne trgovce. 2. del: Strani izdelkov
• SEO 101 za spletne trgovce. 3. del: Povratne povezave
• SEO 101 za spletne trgovce. 4. del: Ustvarjanje vsebine

Prepis

Jesse: Hej fantje, Jesse Ness z Ecwidom E-trgovina pokaži, tukaj z...

Richard: Richard Otey. Živjo, Jess.

Jesse: Živjo, Rich. Spet smo nazaj s starim prijateljem — Johnom Lincolnom, z Ignite Visibility. Če še niste poslušali naše prejšnje serije, ga je Search Engine Land razglasil za označevalca leta v iskalniku, clutch.co pa je njihovo podjetje na lestvici SEO podjetje številka 1. Živjo, John.

John: Hej, kako si? Hvala, ker ste me sprejeli nazaj!

Jesse: Dobro, ja, odlično mi gre. Torej, prej smo delali nekakšno serijo »SEO 101«. Govorili smo o raziskovanju ključnih besed in optimizaciji vaše strani s tem raziskovanjem ključnih besed. Torej, zdaj želimo iti v verjetno najtežjo temo, po mojem mnenju, SEO. To so povratne povezave in kako do njih.

John: Ja. Vsekakor.

Jesse: Torej, John, to je težko. Kje jih dobimo?

Richard: Kje nekdo začne s tem?

Jesse: Ja!

John: Torej, najprej, veste, opredelimo, kaj je to, kajne. Torej, tukaj se dogaja nekaj različnih stvari, ena ——tam je lokalni oglasi in potem ti določajo, kje se boste prikazali v Google Zemljevidih, kajne. Torej, to je to. Torej, če želite biti prikazani v Google Zemljevidih, so to lokalni seznami, nato pa na drugi strani ...

Jesse: Torej, »lokalne objave«, ki so kot zasnova računa Google+, ali temu še vedno rečete ali kako ...

John: Ja, torej zdaj je Google My Business.

Jesse: Google My Business, ja.

John: Torej, če želite, da se vaš vnos v storitvi Google My Business uvrsti, morate poiskati druge spletne imenike, v katerih bodo navedeni vaše ime, naslov in telefonska številka. Imenujejo ga NAP: ime, naslov in telefonska številka. Večkrat ko to storijo, bolj dosledno je, večja je možnost, da se boste uvrstili. Torej, če zdaj poguglate, na primer »agencija za digitalno trženje« v San Diegu, boste videli, da se stran Ignite Visibility prikaže znotraj Google Zemljevidov, in to zato, ker imamo vse te lokalne sezname z našim pravilnim imenom, naslov in telefonsko številko. Vse je dosledno, pa tudi v dobri vrsti signalov uporabe v Googlu za ljudi, ki nas iščejo in najdejo, kar iščejo. To je del tega, to je ena stvar, ki jo je treba vedeti.

Richard: In hitro vprašanje. Ljudje vstopijo v to e-trgovina igro in jo poskušajo prodati "povsod". Morda pa tukaj med vrsticami slišim, da čeprav poskušajo prodati "povsod", obstaja razlog, da začnete s temi lokalnimi seznami in obstaja korist, tudi če nimajo opeka in malta trgovina lokalno v tem mestu.

John: Ja. vsak e-trgovina spletno mesto mora imeti neko vrsto lokalne prisotnosti. Ampak, veš, mislim, da le, če imaš opeka in malta lokacija pa.

Če tega ne storite, se zgodi, da nastavite lokalni seznam in ljudje se začnejo pojavljati na vaših vratih in si rečejo: »Hej, pokaži mi, veš, karkoli že prodajaš«, kajne. Skodelica ali karkoli drugega. Torej, na splošno je dobro, če imate opeka in malta lokacija veliko e-trgovina spletna mesta, začnejo z opeka in malta, kot gredo e-trgovina Morda vedo nekaj o teh lokalnih seznamih.

V lokalnem okolju je veliko stvari, to je cela industrija. Toda tisto, o čemer ste govorili, je povezovanje in najbolj natančno, kako se uvrstiti znotraj organskih seznamov v Googlu. Torej, kaj to pomeni, je pod zemljevidi, tam imate vsa spletna mesta, ki se prikažejo.

In za njihovo uvrstitev je 50 % vsebine na strani, ostalih 50 % pa število povezav, ki jih dobite. Zdaj, te povezave, morajo biti kakovostne povezave in to je zagon. Torej, ne morete dobiti povezave od koder koli, drugače dobite kazen v Googlu, odstranite se iz Googla. Torej, več visoka kvaliteta povezave, ki jih dobite, tem bolje, in primer a visoka kvaliteta srednji člen je lahko objava, ki nekaj napiše o vas in se nato znotraj besedila poveže z vašim spletnim mestom.

Jesse: Razumem. Torej je publikacija lahko lokalni časopis.

John: Nekaj ​​poslovnega dnevnika, poiščite nekaj v vaši bližini. Lahko bi bilo veliko spletno mesto, kot je Forbes, to si vsi želijo. Toda veliko teh velikih spletnih mest ima nekaj, kar se imenuje a "ne-sledi" na povezavah, da ne kompliciram preveč, ampak je razlika. Sledite povezavi in ne-sledil povezava. Če je v HTML-ju nekaj, kar piše »ne sledi«, vam ta povezava ne pomaga. Če ji sledite in je le čista povezava v HTML-ju, vam resnično pomaga pri boljši uvrstitvi. To je tisto, kar želite, »sledite« povezavam z dobrih spletnih mest.

Jesse: Razumem. Torej, če začnem svoje podjetje, ustvarim račun Google My Business, bodo po vašem mnenju naslednji korak te lokalne publikacije. Da jih pripravite do tega, da napišejo zgodbo o vas ali celo, če morate plačati za vnos, da navedete svoje podjetje, kaj podobnega?

John: Veste, če ste popolnoma nov posel, je najboljše, kar lahko naredite, da objavite sporočilo za javnost in obvestite ljudi. Priredite zabavo ob predstavitvi, poskusite narediti nekaj kreativnega, poskusite priti v lokalne novice, naredite malo PR, imejte zgodbo, kaj je edinstveno, kakšna je zgodba o vašem podjetju, kajne. Če lahko poveste zgodbo o tem, zakaj ste jo začeli in kaj je edinstveno, in če je prepričljiva, bodo ljudje to zgodbo želeli povedati namesto vas. Naredite sporočilo za javnost in se obrnite in naravno boste dobili povezave.

Dosežete lahko samo tako, da Googla poiščete ljudi, ki bi običajno pisali o teh zgodbah in jih predstavite. To je dandanes res najboljši način za pridobivanje povezav samo za čisti PR. Obstaja nekaj odličnih orodij, če želite napredovati, je na voljo eno, imenovano Pitch Box ali Outreach Ninja. To vam bo omogočilo brskanje po spletu in zaporedno doseganje ljudi. Če bi bil na tvojem mestu, bi se tega izogibal, če že začenjaš, samo poskusi narediti malo PR-ja, pripravi sporočilo za javnost. To te bo spravilo na tablo. Ustvarite te lokalne sezname v svojih profilih družbenih medijev, kajti če dobite povezavo iz Instagrama ali Facebooka, Google pobere tudi te stvari. To so torej najlažji načini za začetek.

Jesse: Razumem. Torej, preprosto bi bilo: Google My Business in vsi družbeni mediji, zato poskrbite, da boste imeli vse svoje družbene medije.

John: To je 1. korak. Točno tako.

Jesse: Torej, družabna omrežja so kot: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, če imate vizualni izdelek – dokončajte vse, poskrbite, da bodo usmerjeni na vas. Sporočilo za javnost, veste, kakšne so vaše storitve? to bo, veste, potisnilo vašo izdajo tja, ali obstaja kaj, kar priporočate?

John: Ja! Torej, prvič, ko nastavljate svoje profile v družabnih omrežjih, obstaja storitev, imenovana KnowEm.com, ki vam bo nastavila od 30 do 500 profilov v družabnih medijih. Potem si lahko nekako lastiš vse to, kar je lahko dober začetek.

Če boste delali tudi lokalne sezname, boste želeli uporabiti Yext ali Moz local. Moz Local je malo cenejši. To je običajno dobro za uporabo.

In potem, če boste izdali sporočilo za javnost, obstaja milijon različnih storitev. Nekateri so res dragi in vsi vas poskušajo dražiti, da bi kupili enega, in pokliče vas 20 ljudi, ki vam želijo priskrbeti paket za 20 tisočakov. Z vsemi temi izdajami je dejansko tako. Ampak to je v redu, to je njihov poslovni model.

Za sporočilo za javnost lahko to storite zelo hitro in umazano na PR.com. Je starejši, vendar imajo dobro distribucijo. In potem lahko naredite tudi PRWeb.com. Tudi to je precej dobro in tam lahko preprosto oddate izdajo, vendar imam na vas precej velik vpliv, pridobite svojo uvrstitev v Googlu.

Če ste povsem novo spletno mesto, se ne boste pojavili niti, če nekdo v Googlu poišče vaše ime domene, zato več sporočil za javnost lahko naredite, tem bolje. Zame je najboljša strategija vsak mesec neka nova PR stvar in izdaja. Vsak mesec nekaj novega PR in izdaja. Če to storite sčasoma, se ljudje preprosto začnejo povezovati do, veste, in potem je naslednji korak ustvarjanje odlične vsebine. In to bi lahko bila še ena epizoda v prihodnosti, a tega se lahko dotaknemo, če hočete, toda, veste, marsikaj gre za povezovanje. Dal ti bom še en trik.

Druga stvar, ki jo lahko storite, je, da lahko uporabite orodje, kot je "SEMrush" ali "Majestic". To sta dve odlični orodji in potem je tu še Ahrefs. Majestic.com, semrush.com in ahrefs.com. Lahko vključite svoje konkurente in si lahko ogledate vsa mesta, ki so povezana z njimi. In potem lahko na podlagi tega pogledate povezave, ugotovite, kako so dobili povezave, nato pa lahko ustvarite isto vrsto strategije zase. Temu pravimo »obratni inženiring« in to je lahko res dober način, da vidimo »V redu, torej če se želim uvrstiti na prvo mesto za, veste, najboljše dele za motokros ali kaj podobnega, od kod so dobili vse svoje povezave? ” Če greš tja, narediš isto stvar. Pomagalo bi vedeti, kako pristopiti k temu, vedeti, kako jih ustvariti. Ampak to je samo malo več informacij o zunanjih povezavah za vas.

Richard: Razumem. Hitro vprašanje zate, John. Najprej hvala za na visoki ravni, in vemo, da bi lahko šli veliko globlje, veliko teh stvari. Ampak, če je nekdo šele začel, komaj razume, kaj ste pravkar povedali. Imajo samo enega prijatelja, svojega fitnes blogerja ali kaj podobnega. In imajo druge prijatelje ali druge ljudi v panogi, ki jih želijo doseči, in začnejo z eno povezavo. Kaj komu priporočate, kako se predstavi, kako naj začne proces čisto ena na ena, šele začne. "Nočem se zapletati in se učiti nove programske opreme" ali česar koli od tega. Ali obstaja kaj, kar vidite, kar je uspelo nekomu drugemu, da se odpre nekomu, ki je nov, in mu je pripravljen dati povratno povezavo?

John: Ja, tukaj je stvar. To, o čemer govorite, morda ni točno, vendar obstaja nekaj, kar se imenuje "izmenjava povezav". Torej, če ti dam povezavo, daš ti meni povezavo in tako naprej, in tako naprej. Torej, nekoč sem bil nekaj, kar so ljudje v zadnjih 6 do 10 letih počeli vsak dan. To je pravzaprav v nasprotju z Googlovimi smernicami. Torej, če odkrijejo, da si to storil, ti dobijo kazen. Poleg tega prejmete kazen, če vas nekdo prevečkrat poveže z istim izrazom. Torej, če vas prevečkrat povežem z izrazom, na primer najboljši deli za motokros, tega ne bi več uvrstili. Torej, veste, zame gre v resnici samo za objavljanje odlične vsebine, odlično delo in, veste, za ogled. Če ste na zadnji strani in imate, veste, sto prijateljev in ustvarite e-poštni seznam ter rečete — »Hej, poglej! Pravkar sem objavil njegovo objavo na spletnem dnevniku, če vam je res všeč, bi bil počaščen, če bi dali povezavo do nje”, to je v redu. Torej ni nič narobe, če povezava sprašuje in to je v redu.

Druge stvari, ki jih ljudje počnejo, so, da lahko ustvarite infografiko in jo nato ponudite ljudem ali pa jim preprosto poveste o tem, nato pa se nanjo tudi povežejo. Dandanes gre res samo za ustvarjanje odlične vsebine ali za odličen izdelek in njegovo promocijo. In to samo neprekinjeno skozi čas. In to je najboljši način za to, ampak samo za to, kar ste govorili, to, ampak samo imejte one-to-one kar se bo zgodilo, je, da vas bo sčasoma Google dohitel in zaradi tega boste imeli vse težave. Torej, pazi na to.

Richard: Ja, mislim, bolj samo doseči eno osebo naenkrat, vendar vem, kaj govorite.

John: Eden naenkrat ali par naenkrat. Ali pa pripovedovanje prijateljem o tem izjemnem tipu, ki je pravkar objavljen na 2018 Motocross deli, ki ga morate imeti in ga imeti radi, če se povežete z njim. In jim nekajkrat pošljite e-pošto in jih nadlegujte. Prosjačenje po povezavah je v redu, to je način, kako to storiti.

Jesse: Odlično, fantje! Prosjačenje Linka je torej v redu, slišali ste tukaj. Torej, storite vse, kar morate storiti, da dobite tistih prvih nekaj stvari, ki jih potrebujete, da vas Google najde, in da vas Google najde, morate imeti povezave do vašega spletnega mesta. Torej, pojdite tja in dobite sporočilo za javnost, če morate. Hvala, John.

John: Hvala, cenim to!

Jesse: Hej, fantje! Jesse Ness na Ecwidu E-trgovina oddajte, obiščite ecwid.com za več ali Ignite Visibility, če želite izvedeti več od Johna, hvala!