SEO leta 2021 SEO leta 2021: upoštevanje Googlovih priporočil

Bistveni nasveti za SEO: upoštevajte Googlova priporočila

23 min bere

"Lahko prelisičimo Google." Slavne zadnje besede katerega koli mlajšega SEO tržnika ali osebe, ki tako močno uteleša miselnost "pretlači avtoriteto", da so slepi za določeno hladno, trdno dejstvo: da se danes včasih splača igrati z Googlom.

Več let je skupnost SEO poskušala najti najboljšo skrivnost optimizacije za iskalnike za večjo uvrstitev. Ti signali so veljali za skrivnost in zdelo se je, da ima vsakdo, ki je uganil ali zamenjal Googlov algoritem, ključ do neke vrste digitalnega rudnika zlata.

Ironija je, da če od Googla iščete nasvete za SEO, vam v bistvu navedejo svoje signale za uvrstitev. Nekaj primerov:

A predstavljeno nedavno obvestilo Googlova Ključne spletne vitalnosti, nabor uradnih dejavnikov, ki vplivajo na uvrstitev vašega spletnega mesta in njegov položaj v rezultatih iskanja Google.
YMYL faktor, še ena objava Googla: spletna mesta so odgovorna za morebitno škodljivo vsebino in za svoje slabe prakse plačajo z nižjo uvrstitvijo.
JEDI Smernice, obsežen dokument s podrobnostmi o stotinah funkcij, ki bi jih moralo imeti ugledno spletno mesto za upravičeno uvrščanje na prvo stran Googlovih rezultatov iskanja.

Nadaljujte z branjem, če želite izvedeti, kako ostati na vrhu strani z rezultati iskanja z upoštevanjem Googlovih priporočil za leto 2021. Poskrbeli smo za vas, od tehnične strani do vsebine.

Googlovi ključni spletni kazalniki na kratko

Hitrost spletnega mesta in uporabnost spletnega mesta predstavljata glavnino osnovnih spletnih kazalcev.

To pomeni, da hitreje se naloži vaše spletno mesto, boljše so njegove možnosti za visoko uvrstitev v Googlu. Če je vaše spletno mesto novo IN počasno, se bo težko uvrstiti glede na organski promet.

Dodatni spletni vitali so prijaznost do mobilnih naprav in varnost. Od pomladi 2021 bo Google začel ignorirati spletna mesta, narejena za namizne računalnike, in konfigurirati uvrstitve izključno na podlagi mobilnih različic.

Tukaj je posnetek iz Googlove dokumentacije o Core Web Vitals

vir: Osrednji blog za iskanje Google

Kot lahko vidite, je bila velika pozornost dana hitrosti nalaganja spletnega mesta in izboljšani uporabnosti. Oglejmo si merila, ki jih Google upošteva pri merjenju vašega hitrost spletnega mesta in uporabnost.

loading — merjeno z LCP (Largest Contentful Paint). Ta metrika pove, koliko časa traja, da se glavna vsebina (video, slika ali besedilni blok) naloži in prikaže na zaslonu. Upošteva se samo največji kos vsebine znotraj uporabniškega vidnega polja (vidnega dela spletne strani).

Vse, kar sega čez zaslon, se ne šteje v to meritev. Ohranjanje LCP vašega spletnega mesta pod 2.5 sekunde je dobro; 4 sekunde ali več je slabo.

Interaktivnost — FID (zakasnitev prvega vhoda). FID meri, kako hitro se lahko vaše spletno mesto odzove na reakcijo in reflekse uporabnika. Analizira stvari, kot so kliki, dotiki, pritiski tipk in kakršne koli zamude pri izvajanju ukaza (ne izvajanja samega ukaza). In velja samo za nalaganje strani.

Na primer, predstavljajte si, da vstopite v spletno trgovino in vidite izdelek, ki vam je všeč (vete, da je tam, ker ste že bili tukaj). Kliknite gumb "Kupi zdaj". Zdaj se začne časovnik za FID. Toda trgovina vas ne popelje takoj na naslednjo stran. Sploh se ne začne nalagati takoj. Ko se končno začne nalaganje - to je ko se časovnik FID ustavi. Čas, ki ga meri, predstavlja zakasnitev odziva.

Če se vaša trgovina na dejanja strank odzove v 100 ms (0.1 s), velja za hitro. Ampak 300 ms? To je rdeča zastavica in Google jo bo kot tako označil.

Vizualna stabilnost — CLS (kumulativni premik postavitve). Ta metrika opazuje premikanje elementov spletne strani, medtem ko se stran še nalaga. Elementi, ki povzročajo CLS, so pisave, slike, videoposnetki, kontaktni obrazci, gumbi in druge vrste vsebine. CLS meri razdaljo nepričakovanega premika in vpliv tega premika na gledalčevo izkušnjo strani.

»Nepričakovano« pomeni, da se prikaže nad obstoječo (prej naloženo) vsebino. Pisava besedilne povezave se lahko po kliku spremeni v velikost in besedilo se lahko premakne v naslednjo vrstico, kar povzroči "nepričakovane" težave. Na primer: gumb »Prekliči« se premakne, medtem ko stranka klika, zaradi česar namesto tega pritisne gumb »Kupi«. Drug primer so slike, obrazci, bloki in pasice, ki se naložijo za glavno vsebino in jo premaknejo pod zaslon.

Ta metrični izračun je precej zapleten, vendar lahko vse o njem izveste iz članka na spodnji povezavi. Bistvo tukaj je, da vaša vsebina ostane stabilna in predvidljiva, da se izognete nepričakovanim posledicam za stranke.

V kratkem odstavku ni lahko razumeti Googlovega razmišljanja (in početja), zato preberite več o Web Vitals na web.dev (zelo priporočljivo za priložnostno spletno izobraževanje!).

Da bi zagotovili, da imate zemljevid in kompas za vaše vznemirljivo potovanje v SEO, je tukaj kratka osvežitev pojmov, kot so pragovi LCP, FID in CLS.

vir: web.dev

Kako popravim ključne spletne podatke za svojo spletno trgovino?

Takšni tehnični koncepti se lahko zdijo neverjetni. Toda v bistvu se zmanjšajo na več preprostih stvari, na katerih lahko delate, da izboljšate uvrstitev svoje spletne trgovine (ali spletnega mesta).

1. Pospeševanje obremenitve

Svoje spletno mesto lahko pospešite s preprostimi koraki, kot je odstranitev Tretja stranka razširitve (dodatki in vtičniki) ki ne pripomorejo k vašemu dobičku, ali modni in težki elementi oblikovanja. Lahko tudi stisnite slike da se hitreje nalagajo.

Poskusite preizkusiti hitrost svojega spletnega mesta s temi orodji, da boste bolje razumeli morebitne težave s hitrostjo, ki jih imate:

2. Pospeši kodo

To je težko narediti z izdelkom v oblaku (kot je Ecwid), razen če znate kodirati in prilagodite svojo trgovino. Toda tudi če ne poznate kode, obstaja korak, ki ga lahko storite, da dosežete svoje hitrosti. Za ostalo bomo poskrbeli mi.

Zmanjšajte število Tretja stranka oznake, ki jih uporabljate hkrati. Uporabljate lahko na primer več oznak za sledenje, pripomočke za klepet v živo, slikovne pike družbenih medijev itd. Oddelek za sledenje in analitiko vaše trgovine, da preštejete, koliko jih uporabljate. Veliko število oznak, ki se izvajajo hkrati, lahko vpliva na zakasnitev omrežja in zmanjša metriko interaktivnosti (FID).

Nasvet profesionalca: uporabljajte samo tiste, ki vam dobro služijo in prinašajo največ dobička.

3. Izogibajte se vizualnim spremembam (ali injekcijam)

Uh, več dela s kodo in njenimi spremembami. Še z nami? Upajmo, da vam bo ta preprosta razlaga pomagala razjasniti stvari: morda imate aplikacije ali prilagoditve, ki vaši obstoječi strukturi strani dodajajo (vbrizgajo) funkcionalne bloke. Ti so lahko v obliki a prijava obrazec, »Nedavno kupljen blok«, obvestilo GDPR ali številne druge stvari. Ti bloki ne pripadajo osrednjemu mehanizmu Ecwid, zato se naložijo za glavno vsebino in jo lahko znatno premaknejo.

Dodatno pojasnilo iz web.dev:

Google vas ne bo kaznoval za počasne blokade (ali vsebino), vendar bo takšno obnašanje vsebine obravnaval kot del »slabe uporabniške izkušnje«. Pri Ecwidu se po svojih najboljših močeh trudimo izpolnjevati Googlove zahteve in smernice, a kolikor imate dostop do kode, aplikacij in prilagoditev po meri, morate vedeti, da ima vsaka sprememba naše osnovne kode prednosti in slabosti.

Bistvo tukaj ni, da morate izbrisati vse svoje aplikacije ali da ne morete nikoli spremeniti svoje trgovine. Bistvo je, da morate izmeriti dobiček vsake spremembe, ki jo naredite v svoji trgovini. Če je donosno, potem je vredno tvegati. Na primer, če blok »Morda vam je tudi všeč« ustvarja dodatne prihodke, zakaj bi se ga znebili? Konec koncev je povečanje prihodkov končni cilj vaše trgovine. SEO je samo orodje, ki vas pripelje tja.

Uporabite Google Search Console, da poiščete vrzeli Core Vital

Ne pozabite: Google želi, da daste prednost svojim osnovnim spletnim kazalcem. Tako zelo, da vam nudijo orodja, ki poročajo o trenutni hitrosti vašega spletnega mesta v danem trenutku. Veliko teh poročil je shranjenih v brezplačnem orodju, imenovanem Google Search Console. Search Console ima podrobne informacije o vsem, kar se dogaja z vašo spletno stranjo (ali spletno trgovino) v Googlu, kot tudi Poročilo Core Web Vitals.

Uporaba tega orodja je odlična priložnost za učenje za vse, ki jih zanima povečanje prometa s SEO.

Želite, da objavimo podrobno objavo v spletnem dnevniku posebej o konzoli Search Console in o tem, kako jo lahko kar najbolje izkoristite? Sporočite nam v komentarjih!

Google YMYL Explained

Ljudje pri Googlu verjamejo, da lahko nekatera spletna mesta ali določene spletne strani bolj vplivajo na življenja ljudi kot druge. Zato so ustvarili merila YMYL: najti in filtrirati vsebino, ki bi lahko bila škodljiva za brskalce po internetu. To pomeni "Vaš denar ali vaše življenje" in pomeni, da ste odgovorni za tisto, kar objavite na spletu.

Po mnenju Googla spadajo spletna mesta, ki lahko kritično vplivajo na življenje nekoga in spadajo pod uredbo YMYL, v naslednje kategorije:

Nakupovanje ali finančne transakcije (e-trgovina!)
Strani s finančnimi informacijami
Strani z zdravstvenimi informacijami
Strani s pravnimi informacijami
Novice ali javne/uradne informacije
Varnost katere koli vrste
Zavarovanje
Bančne informacije
Računovodstvo in davki
Starševstvo itd.

To ni popoln seznam kategorij in se lahko spremeni. Toda pomembno je to e-trgovina je na seznamu. Spletna mesta in strani, ki omogočajo nakupe ali nakazila denarja, so zdaj ZELO odgovorni za to, kar objavljajo.

Na primer, obstaja ogromno spletnih trgovin, ki prodajajo zdravstvene izdelke. Za potrošnike, ki niso zdravstveni strokovnjaki, je lahko težko ločiti prave dodatke od spletnih mest za prodajo kačjega olja.

Da bi bile stvari še hujše, je na spletnih zdravstvenih virih veliko dezinformacij. Preden torej Google uvrsti spletno mesto, ki prodaja zdravstvena dopolnila, za izraz, kot je »zdravstveni dodatki«, se bo prepričal, da zadevno spletno mesto upravičeno zahteva svoje zdravstvene nasvete in prodaja zaupanja vredne izdelke.

Ugotoviti, ali vsebina, ki spada v katero od zgoraj omenjenih kategorij in spada pod preverjanje YMYL, za Googlove algoritme ni težava. Toda kako lahko ugotovijo, ali je njihova vsebina dobra ali slaba?

To nas pripelje do…

Googlovi ocenjevalci kakovosti (ali ocenjevalci kakovosti)

Mnogi ljudje ne vedo, da ima Google več kot 10,000 ljudi po vsem svetu, katerih naloga je, da izvajajo različna iskanja v različnih jezikih, da zagotovijo točnost rezultatov iskanja.

Imenujejo se »ocenjevalci kakovosti« ali »ocenjevalci kakovosti«.

Poleg samodejnih sistemov Google uporablja ocenjevalce kakovosti, da ročno preverijo vsebino, ki lahko potencialno škoduje ljudem, in jo ocenijo. Google upošteva te ocene v procesu razvrščanja pri iskanju.

Ocenjevalci kakovosti ne ocenjujejo spletnih mest na podlagi osebnega mnenja. Upoštevajo stroga navodila, ki so javno dostopna v Smernice ocenjevalca kakovosti iskanja. Ta dostop omogoča lastnikom spletnih mest, da vnaprej prilagodijo svoja digitalna sredstva za boljšo uvrstitev.

Iz tega dokumenta se lahko naučite veliko o izdelavi spletnega mesta in najboljših praksah uporabniške izkušnje. Še vedno, če želite prihrani čas, vedno lahko vzamete tečaj na Udemy da vas vodi skozi najbolj kritične dele uganke SEO, vključno s tem, kako se Googlovi ocenjevalci prilegajo v enačbo.

Ne glede na to, ali se poglobite v vse podrobnosti ali ne, obstaja ena stvar, ki jo morate vsekakor vedeti o tem, kako Google uvršča spletna mesta, če želite izboljšati svojo uvrstitev. Eno bistvenih pravil za ocenjevalce kakovosti, ko kvalificirajo vsebino YMYL. V Smernicah ocenjevalca kakovosti iskanja je omenjeno 137-krat, zato mora biti zelo pomembno.

Drumroll, prosim:

google JEDI za telebane

JEDI je nabor pravil, ki meri raven treh ključnih kvalitet vsebine, ki jo prikazujete svojim obiskovalcem ali strankam. Natančneje:

(E) Strokovno znanje – če ustvarjate vsebino, ali ste strokovnjak za to temo?
(A) Avtoritativnost – ali ste avtoritativni glede izbrane teme?
(T) Zanesljivost — ste vi in vaše spletno mesto vredni zaupanja?

Googlovi algoritmi nenehno iščejo znake JEDI se izvajajo. In če se želite uvrstiti višje, se morate držati teh smernic.

Toda preden preidete na optimizacijo za JEDI zahteve, poglejmo, kako Google ocenjuje vsako od lastnosti.

Strokovno

Za Google, če ste pravi strokovnjak na področju, je raven vpogleda v vaše pisanje zelo verjetno višja od večine člankov na to temo. Zaradi tega bodo bralci verjetno ostali na vaši strani dlje, da bi jih prebrali. Google to uporablja kot signal, da ugotovi, katera vsebina je najbolj pomembna za bralce in zato, katera vsebina naj bo uvrščena najvišje na njihovi strani.

Upoštevano bo tudi vaše poklicno priznanje: nagrade, certifikati, poklicne diplome, celo zgodba o vaši blagovni znamki na strani »O nas«. Če teh elementov nimate na svojem spletnem mestu, ga Google ne bo mogel objektivno oceniti.

Avtoritativnost

Pri avtoritativnosti ne gre za veščine in izobrazbo, temveč za vpliv in vodenje. Eden je lahko a samoizobraženi strokovnjak brez formalnih certifikatov ali zaupanja vreden vplivnež s tisoči sledilcev. Fotografi, umetniki in glasbeniki so dober primer strokovnjakov, ki pogosto nimajo klasičnega usposabljanja ali certifikatov.

Za merjenje avtoritativnosti Googlovi algoritmi iščejo število in kakovost ustreznih povratnih povezav. Na primer, predpostavimo, da se druga avtoritativna in uveljavljena spletna mesta in posamezniki povežejo s spletnim mestom (na primer zelo verodostojni strokovnjaki razpravljajo o članku na družbenih medijih). V tem primeru to deluje kot znak zaupanja, razumevanja, da so pravi strokovnjaki znamki dali svoj blagoslov.

Drug znak avtoritete za Google vključuje tudi povezave, vendar od zaupanja vrednih blagovnih znamk. Morda so vaše stranke ali spletno mesto konference, na kateri ste govorili.

Na kratko, avtoriteta je število in kakovost povezav do vašega spletnega mesta od drugih visoka kvaliteta virov in posameznih strokovnjakov.

Zanesljivost

Da bi zagotovil, da je vaše spletno mesto vredno zaupanja, Google preveri točnost dejstev, ki jih objavite: statistike, imena, položaje, datume itd. Uvrščevalci bodo preverili tudi, ali imate vse pravni dokumenti potrebni za ohranjanje preglednosti, kot je pravilnik o zasebnosti, pogodba o storitvi itd.

Pomembna je tudi svežina teh dejstev. Morda so vaša dejstva točna, vendar niso več pomembna, kar vodi do napačnih odločitev in škodi ljudem. Brez kocke! Zato shranite vse pomembne informacije posodobljen—vaš JEDI rezultat se nam lahko zahvali kasneje.

google JEDI Najboljše prakse za spletne trgovine

Zdaj pa pojdimo praktično.

Veste, da je vaša spletna trgovina spletno mesto YMYL, ocenjevalci kakovosti pa jo spremljajo JEJ. Toda ali veste, kako ga izboljšati, da zagotovite, da bo vaše e-trgovinsko podjetje Googlu prijazen in se izogne kaznim za uvrstitev?

Spodaj je nekaj preprostih, a pomembnih nasvetov:

Izboljšanje strokovnega znanja

Povejte vsem, kdo ste, kaj počnete in vse o svojih izkušnjah. Na primer:

Dodajte »O nas” v vašo trgovino, da nam predstavite barvito zgodbo, ki stoji za vašo blagovno znamko.
Napišite svojo izjavo o poslanstvu, da razkrijete sanje, cilje in kam vidite svojo trgovino.
Predstavite se kot ustanovitelj in dodajte biografije za svojo ekipo. Uporabite prava imena, vloge in poklicne nazive (ali diplome). Navedite povezave do profilov družbenih medijev, da zagotovite, da so to resnične osebe.
Če imate a blog, povabite strokovnjake, da prispevajo, in poskrbite, da bodo vaši pisci dobro rimano v svojem predmetu.
Objavite edinstveno vsebino, ki bo bralce pritegnila skozi celoten članek.
Dajte uporabne nasvete, da bo vaše znanje uporabno.
Dodajte certifikate v galerije slik izdelkov (če je na voljo).
Navedite podrobnosti opisi izdelkov da bi strankam pomagali sprejeti informirano odločitev.

Pridobivanje avtoritativnosti

Naj strokovnjaki in vplivneži govorijo o vaši blagovni znamki in izdelkih. Nekaj idej:

Začnite deliti svoje podatke brezplačno.
Objavite novice v svojih nišnih skupinah družbenih medijev. Postanite novičar!
Sodelujte s strokovnjakom vplivom na. Prosite jih, naj pregledajo vaše izdelke.
Na svojo domačo stran postavite socialne dokaze: pričevanja, citati s slikami, logotipi vaših partnerjev, celo povezave do člankov, ki govorijo o vaših izdelkih ali blagovni znamki, bodo dovolj.
Poiščite lokalno konferenco v svoji niši, na kateri lahko govorite kot ustanovitelj blagovne znamke. Prava podjetja imajo praktične izkušnje, ki jih lahko delijo, in bi morala biti pozorna na priložnosti, da prevzamejo mikrofon.
Napiši in objavi kratko eBook o vaši poslovni izkušnji. Samo strokovnjaki pišejo knjige, kajne?
Uporaba Haro, storitev za izmenjavo izkušenj za povezave.

Gradnja zaupanja

Naj bo vaša vsebina točna, dostopna in posodobljena. Lahko poskusite:

Dvakrat preveri vsi numerični podatki: datumi, meritve, statistika. Poiščite nekoga, ki bo dodatno pazil na to, ker sta dva para oči vedno boljša od enega.
Navedite povezave ali reference do virov, iz katerih črpate informacije.
Napišite študije primerov ali ocene resničnih strank, ki opisujejo, da so jim vaši izdelki ali storitve izboljšali življenje.
Uporaba recenzije in ocene za vaše izdelke.
Napišite pravilnik o zasebnosti in ga dodajte v navigacijo v nogi.
Posodobitev, posodobitev, posodobitev. Poskrbite, da bo vsak del vašega spletnega mesta posodobljen.
in aktivirajte HTTPS, če tega še niste storili (ali drugače!).

Kaj pa The Stara šola Metode SEO?

Če se že nekaj časa ukvarjate z blokom SEO, ste verjetno slišali za zveste strategije, kot je vrtenje člankov, izgradnja zasebne mreže blogov, polnjenje s ključnimi besedami, nakup povratnih povezav, komentiranje blogov in druge »zastarele« strategije SEO.

No, res ne delujejo več. Pravzaprav so te metode že dolgo zastarele. Toda tudi če ne bi bili, zakaj bi jih počeli, ko pa vam Google dobesedno daje orodja za izvajanje idealne strategije SEO?

Nekatere stare, preizkušene metode do neke mere delujejo in so vam lahko v pomoč, če začenjate ali želite razširiti svojo SEO igro. O njih si lahko preberete v članku o Zelo učinkovita strategija SEO za povečanje prometa.

zaključek

Če želite videti Polar Star, morate odpreti oči. Če se želite v Googlu uvrstiti višje, morate poslušati, kaj vam pravijo.

Torej, če povzamem: SEO ni tako zapleten. Vse kar morate storiti je:

Pospešite svojo spletno trgovino (koda in vsebina).
Znebite se vsega, kar vas upočasnjuje (nedonosne razširitve in prezapleten dizajn).
Naredite svojo trgovino kot Uporabniku prijazen za nakupovanje.
Bodite pregledni s svojimi strankami in brskalniki spletnih mest.
Sodelujte s strokovnjaki in vplivneži.
O temah v vaši niši razpravljajte s strankami in v javnosti.
Delite vpoglede in novice.
Pomagajte ljudem rešiti njihove težave z vašimi izdelki in/ali dajte strokovne nasvete na svojem področju.
Prevzemite odgovornost za svoj vpliv na življenje nekoga in izdelujte le točne in visoka kvaliteta vsebina.
Naj bodo vaši podatki ažurni in vaše spletno mesto posodobljeno.

V redu, v redu, vse to je vsekakor lažje reči kot narediti. Vendar bodite pogumni, neustrašni trgovci v e-trgovini! Rim ni bil zgrajen v enem dnevu. Vzemite si čas za te spremembe. In če potrebujete kakršen koli nasvet ali pomoč, zapišite svoja vprašanja spodaj v razdelek za komentarje in zagotovo vam bomo nudili podporo, kjer bomo lahko.

Prodaja preko spleta

Z Ecwid Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

Začnite

Trženje in promocija

Marec 4, 2021

O avtorju

Max zadnjih šest let dela v industriji e-trgovine in pomaga blagovnim znamkam vzpostaviti in nadgraditi trženje vsebine in SEO. Kljub temu ima izkušnje s podjetništvom. V prostem času je pisatelj leposlovja.