SEO šola za začetnike E-trgovina Lastniki trgovin

V epizodi Ecwida tega tedna E-trgovina Show, imamo Alana Busha iz Ignite Visibility, ki se vrne k osnovam in razpravlja o tem, kako oblikovati miselno vodstvo in uvrstitev za več ključnih besed s prodajo idej.

Prikaži opombe:

• SEMrush
• Simon Sinek “Moč 'Zakaj?'

Prepis

Jesse:: Richie! Lep petek! kako si kaj

Richard:: Odlično mi gre. Še en petek, še eno snemanje. Izgleda sončno. Mislim, da večinoma.

Jesse:: Lepo in sončno.

Richard:: Dim iz tega ognja je tukaj.

Jesse:: Mimogrede, spremenil sem naš datum izdaje, tako da bodo zdaj ljudje to dejansko slišali ob petkih, da se bodo lahko prepustili petkovemu duhu 'Kaj moram delati na svojem poslu?' ta vikend in upam, da boste na poti dobili nekaj nasvetov. Zadnje čase govorimo o najrazličnejših modnih funkcijah, o vsem tem avtomatiziranem Google Nakupovanju in Instagramu ter o mnogih modnih stvareh. Mislim, da je danes dan, da se morda vrnemo k osnovam. In o tem razmišljam kot o šolskem dnevu SEO.

Richard:: Všeč mi je. v redu

Jesse:: Danes pripeljemo Alana Busha iz Ignite Visibility. Razlog, da privabimo Allana kot šolskega dneva za SEO, je ta, da poučuje o SEO na UCSD. Kaj se dogaja, Alan?

Domena:: Kaj se dogaja? Hvala, da si me sprejel.

Jesse:: Ja, absolutno.

Domena:: Super je biti tukaj. Obožujem studio.

Jesse:: Ja. Vem, da si tukaj malo ljubosumen.

Domena:: Bil sem. To je moja hiša.

Jesse:: To se da urediti. Ali imate dodatno spalnico v studiu? Mislim, da se s tem ne bom izognil. Vse dobro.

Richard:: Vzmetite posteljico.

Domena:: Ja, točno. Točno tako.

Jesse:: No, vsekakor vstopite kadarkoli. To je naš petkov posnetek. Te lahko imenujemo profesor?

Domena:: Ja, čudno je, ker me ljudje kličejo profesor ali inštruktor ali 'Učitelj, učitelj!' ali g. Bush, kot profesor Bush. Tako nenavadno je, da sem kot "sem samo Alan". OK.

Jesse:: Samo fant.

Domena:: Tukaj je tip, vem.

Jesse:: Kaj pa veliko drugih ljudi, ki poslušajo tukaj. Verjetno so videli ta naslov poddaje in si mislili: »Prav, SEO. Vem, da moram to narediti. Želim se uvrstiti. Želim biti na prvi strani za Google. Vsak posamezen termin. Kaj naj naredim?'

Domena:: Zdaj je kot nepremičnina.

Jesse:: Tukaj nam dajte nekaj realnih nasvetov in stvari, ki jih lahko ljudje uporabijo. Kako začnete s predavanji?

Domena:: Resnično se začne z izobraževanjem ljudi o tem, kaj je SEO. Optimizacija iskalnikov je načeloma brezplačna citat-uncite brezplačnega prometa, da ljudje, ko iščejo, najdejo vaše spletno mesto in upajmo, da bodo opravili nakup. Toda veliko ljudi misli, da se morajo uvrstiti za najvišji mandat. Nekoč je šlo samo za uvrstitev stvari, ki jo prodajate, in to je to. Izkoristite dva ali tri različne izraze, a temu ni več tako, ker zdaj obstaja toliko različnih načinov prebave vsebine, prebave informacij, postavljanja vprašanj. Ne gre le za uvrstitev za en termin, ampak za nešteto terminov, v katerih si resnično želite sodelovati. Zato menim, da morajo ljudje preusmeriti svojo energijo in zagotoviti vrednost ter postati miselni voditelji v vsem, kar prodajajo.

Jesse:: Miselni voditelji so velika beseda. Saj veste kot 'Kaj pa, če bi rad samo nekaj prodal tukaj' (smeh.)

Richard:: Razčlenimo torej še to, ker 'miselnega vodjo' celo razmetavajo.

Domena:: Res je. Toliko ljudi govori o tem.

Richard:: Resnično to, na kar misliš na osnovni ravni, ker razumem šalo, ki jo tukaj pravi Jesse. Ampak to je osnovni nivo. Miselno vodstvo je le ustvarjanje vsebine, s katero pokažete svoje razmišljanje o tej temi. Zato misel. In nekaj odložiš. Poskušati voditi nekakšno prepričanje ali idejo ali izobraževanje ali karkoli, odvisno od tega, kaj počnete.

Domena:: Ja, ampak moja največja stvar je, da če poslušaš Simona Sineka 'The Power of 'Why?' To je 100-odstotno spremenilo moje razmišljanje o tem, kaj je SEO, kaj je trženje na splošno, ker daje primer ... in vsem svetujem, naj poslušajo Simonovo lekcijo 'Moč 'Zakaj?'

Richard:: Povezavo bomo dali na blog.

Domena:: Ja, to bi bilo super. ja Ker ne bom delal za tipa, ki ga poznaš, samo dobro je. To je nekaj, kar je spremenilo moje razmišljanje. Torej v bistvu pravim, da vam bodo ljudje sledili. Ni nujno, da želijo samo kupiti vaš izdelek, sledijo vašemu sistemu prepričanj. Pripravljeni so … Kot primer uporabljam Apple. Raje prodajo idejo kot izdelek, zato ga poskušate kupiti. Nekako parafraziram, vendar skoraj mislite, da je nesmiselno kupiti glasbeno napravo na primer pri Dellu. Ker so računalniško podjetje. Toda v resnici kupujemo te vrste stvari, ker nam ustreza način, kako Apple prodaja njihova sporočila. Tako smo pripravljeni kupiti skoraj vse od iPhona ali kupiti glasbeno napravo ali kupiti računalnik ali kupiti monitor. Saj poznate vse te naprave. Ura! Od Appla je. Ja, ker verjamemo v njihove izdelke in verjamemo v njihov sistem prepričanj in ne le v njihove izdelke. Zato menim, da je pomembno, da ljudje povedo, da verjamejo v to, kar verjamejo njihovi potrošniki, in jih prepričajo, da so na tem mestu povezanih z mejo na to in to bo pomagalo spodbuditi vaš SEO. Verjemite mi, ker so ljudje res bolj pozorni na to, da bodo vrste vsebine, ki jo objavite, bolj povezane s tem, kako verjamete, in ne samo s prodajo vašega izdelka.

Richard:: Seveda nekateri ljudje na žalost verjamejo tako globoko kot jaz, da celo hranijo svoje škatle. Še vedno imam vse škatle izdelkov Apple. To je edini izdelek, ki ga kupim in še imam škatlo. Samo nekaj se mi je zataknilo v dušo.

Domena:: Ja, ta logotip potrebujem ves čas pred seboj.

Jesse:: To je čudno. To je čudno, človek. Škatle bi morali preprosto vreči stran.

Richard:: Upoštevajte, da boste naslednjič kupili nov telefon. Odpri to škatlo in mi povej, da nisi navdušen.

Jesse:: Ja. Impresivno je. In ljudje snemajo videoposnetke o tem (smeh). Torej za nekoga, ki želi biti miselni vodja, miselni vodja v svoji niši, kajne. Mislim, da je to dober način za razmišljanje o tem, ker vam biti vodja misli tudi omogoča, da ugotovite: "Prav, o čem za vraga bom pisal?" Saj veste, kot da bi to spustili na osnovno raven, je 'V redu. Imam ta izdelek, vsi so mi govorili, naj to gledam kot cinik in bom vodja misli. Kaj je prvi korak? Veš o čem pišem? Pravzaprav smo imeli nekaj zelo kul dam na zadnji skupini. Torej, če poslušate, obstaja naročilo. Poskušam se domisliti nasveta, ki bi jim dali posebej. Prodajajo očala, so kot očala za branje, vendar imajo samo eno stran, da se lahko naličijo. Če se želite naličiti in si želite urediti oči in podobno, dobite ta kozarec, ki ga lahko obrnete.

Domena:: Kako smešno.

Richard:: Ja, ampak tukaj je kaj ... Samo zato, ker se želim prikupiti temu, kar je rekel. Bistvena stvar je, da smo ugotovili, da še nihče ne ve za ta izdelek. Torej, v osnovi, kaj bi storili za ustvarjanje miselnega vodstva in iskalnih izrazov, ko nihče ne ve? Najprej jih je treba izobraziti.

Domena:: In točno to je. Javnost morate poučiti o prednostih tovrstnih izdelkov s temi očali ali ljudem, ki so notri. Pomislite na ljudi, ki so kratkovidni ali daljnovidni ali potrebujejo stvari, kot ste rekli, da berejo. Če so navdušeni bralci. Kakšni ljudje so navdušeni bralci? Potem pa kaj lahko govorimo. Ciljajte na to demografsko skupino, ker so tam ljudje. Predstavljam si, da če veliko berejo, potem so lahko izobraženi ali pa imajo službo, kjer morajo veliko brati, zato so lahko uredniki ali knjižničarji ali karkoli že. Potem pa potem izpilite svojo osebnost. To je modna beseda za tiste, ki največkrat kupujejo vaš izdelek. prav. Razvijete osebnost in rečete: "V redu, ti ljudje so tipi ljudi, na katere resnično ciljamo". Predstavljam si, ker ste omenili ličila, povezana predvsem z ženskami.

Jesse:: Predvsem starejše samice.

Richard:: Ker potrebujejo, potrebujejo bralna očala, vendar se vseeno želijo naličiti.

Domena:: Ja prav. Točno tako.

Jesse:: Ne vidiš. ja Če se želite naličiti, morate sneti očala. Tako je prav.

Richard:: V bistvu lahko vidite z enim očesom naenkrat, medtem ko ličite drugo oko in nato obrnete.

Domena:: Vse naj bo osredotočeno. ja To je precej pametno.

Jesse:: To je pameten majhen izdelek, vendar je nekako čuden, ne nosite jih takoj naokoli, verjetno o tem veliko govorite, samo želite se naličiti. Ne moreš nositi običajnih očal. No ja.

Richard:: In sploh ne veš, kaj bi vnesel. 'Očala za eno oko'? (smeh)

Domena:: Je kot monokel ali karkoli že je.

Richard:: Ustvariti morate nov izraz za pravilno ...

Jesse:: Ja, izraz, o katerem sva govorila, so bila očala za ličenje. Kako torej postanejo voditelji misli z uporabo izraza ličila?

Domena:: No, v tem je stvar. Ta izraz verjetno res ne dobi veliko iskanj. Verjetno bi uporabili orodje, da bi to ugotovili. Mislim, da obstajajo orodja, kot je SEMrush, kjer bi lahko vstavili ključno besedo in videli, kolikšen obseg iskanja ima to. To je nekaj, za kar mislim, da je plačljivo orodje, tako da morate iskati stvari, ki vam dejansko dajo malo več informacij, kot je SpyFu. In vem, da sva o tem govorila malo prej pred oddajo. Samo poglejte, ali obstaja kakšna iskanja okoli tega izraza.

Jesse:: Torej za vse, ki so tam zunaj, za Donno in Andreo, lahko greste v SEMrush in natipkate očala za ličenje. Toda za vse druge, razmislite o besedi, za katero mislite, da bi se želeli uvrstiti. Kot "To je tisto, kar prodajam, v to sem skoraj prepričan". Pojdite na SEMrush.com ali SpyFu.com in vnesite te besede, in videli boste veliko rezultatov. Tudi za te vam ni treba nujno plačati. Obstajajo plačljive različice teh, ki so vse vrste modnih stvari, ki jih lahko dobite, vendar je osnova "Kaj prodam?" in nato "Kaj pravi Google?" Koliko ljudi to išče? In kako potem to vzeti v to, da postaneš miselni vodja? Kaj je ... Če vzamemo ta dva izraza, obstajata dve besedi. Kako to spremenimo v ... Kako bodo brali blog o tem?

Domena:: Ne želite kar začeti pisati bloga o očalih za ličenje. Nihče ne ve, kaj je to. Nihče ga ne išče, zato morate pomisliti, zakaj bi nekdo to potreboval. In potem ljudje, ki to uporabljajo, in kakšna je prednost tega, da imam kozarec, ki uči, da lahko zbiram množice in dobim ideje od ljudi in rečem: 'V redu, vsi mi povejte, na katero besedo najprej pomislite, ko pomislimo na ličila. ' na primer. Naredil bom seznam različnih stvari in ljudje mi bodo dali ideje in veliko različnih demografskih podatkov. OK, kaj pa očala? 'Branje ali ta vizija. Moram videti' itd. V redu, super. In potem smo se razdelili v različne zamisli, ker bi dejansko lahko povezali pike med kategorijami, ki smo jih dodelili, in nato iz tega ustvarili idejo. Mislim, da obstajajo tudi orodja, ki vam bodo celo pomagala ustvariti ideje, če potrebujete samo tipkanje besede, branje ali ličenje ali karkoli že. In dal vam bo seznam vprašanj, ki si jih ljudje pogosto zastavljajo. Pogoste boleče točke ali predlogi, ki se nanašajo na ideje, ki jih ljudje vnašajo, ker trenutno, kot sem rekel, z Googlom nekoč je bilo tako, kot da vnesete eno ali dve besedi in dobite kup stvari, ki jih potrebujete. Zdaj ljudje postavljajo vprašanja in ljudje vnašajo cele stavke. Potem, ko se je pojavil zvok, mislim, da je ena od velikih stvari zame zdaj ta, kako se pripravimo na glasovno iskanje. Ljudje kupujejo izdelke, nočejo iz hiše in nočejo več do računalnika. Želijo le nekaj zavpiti: 'Hej, karkoli malega ...

Jesse:: Daj mi nekaj toaletnega papirja.

Domena:: Ja, toaletni papir. Kateri je najboljši toaletni papir? Kateri je najmehkejši toaletni papir? In potem bi to lahko postalo vprašanje, ki si ga postavlja veliko ljudi. Potem bi samo ustvarili nekaj vsebine o tem, kaj ljudje sprašujejo, katere bolečine imajo ljudje in zakaj potrebujejo vaš izdelek. Nato jih usmerite v to, kar počnete. In mislim, da je bolje ujeti tisto občinstvo, ki se tega ne zaveda. In imam akronim, ki ga uporabljam, imenovan ARC, ARC. To je zavedanje, tega se morate zavedati. Zato pomislite, kateri izrazi bi ljudi seznanili z vašim izdelkom. Kaj je to? V redu, potem jih usmerite v. Mogoče delajo raziskave. To je R. V redu, kakšen je ta izdelek v primerjavi z drugimi podobnimi izdelki, zakaj ne morem preprosto nositi bralnih očal? Zakaj ne morem uporabiti samo povečevalnega ogledala? No, saj je bolj prenosljiv. Razmišljam o tem, kakšen je kontrast, zakaj bi ljudje dvomili o tem, kaj prodajate. V redu, to je prenosna stvar in če ste na poti, če ste na vlaku, če ste na letalu, ste v avtobusu, ste s tipom po imenu Russ, lahko naredimo zdravniki. Toda v bistvu jim lahko navedete razloge, zakaj potrebujejo vaš izdelek, nato pa jih usmerite v 'To želite kupiti'. Kupujte na spletu in potrebujejo vas. Takrat uporabite besede, kot so na spletu, nakup, nakup, poceni ali poceni ali vrednost. In mislim, da večina ljudi razume, kaj prodajajo. Besede za pretvorbo je torej zelo enostavno narediti, vendar so v resnici za SEO. Zdi se mi, da je korist ustvarjanje vsebine prek spletnih dnevnikov, grafike, videa ali zvoka, kot to počnemo zdaj, da osveščamo ljudi in ustvarjamo široko mrežo »Hej, to je najboljših 10 nasvetov za vizijo«. in tukaj je res zanimiva stvar. Očala za ličenje. Kaj je to? Povezujete ga z nečim, kar dejansko obstaja. Na primer "Oh, imamo te stvari, imamo povečevalno ogledalo in imamo tudi očala za ličenje". Potem ljudje dobijo "Kaj so očala za ličenje?". "Oh, vesel sem, da si vprašal." In potem to rečeš, oni pa so kot 'No, zakaj bi potreboval očala za ličenje?' Imam povečevalno ogledalo.« No, prenosna je itd. Grem na avtobus, karkoli že je. In potem je tu kot "Nisem razmišljal o tem". Ima res pameten koncept in potem si ga želite kupiti. Ujameš jih, ko to povezujejo z nečim, kar obstaja, kar je res dobro, da si dal raziskavo in nato podaš točko pretvorbe.

Jesse:: To je dobro. Mislim, da sem slišal, da ste imeli te ključne besede, po katerih se želite uvrstiti, ni nujno, da gre za jugularno. Ne izgovorite samo teh dveh besed, uvrstil se bom za te, samo vtipkal bom te besede in vsak socialni profil. Morda stopite korak dlje od tega in rečete: "V redu, del katere podmnožice so te besede?" In morda naredite članek o tem ali seznam, saj veste, da so seznami prisotni.

Domena:: Seznami so noter. In mislim, da je treba tudi razumeti, da postavljate široko mrežo stvari, tako da se morda ne boste uvrstili zaradi ene same stvari, lahko pa zlomite zaradi več majhnih stvari. In če ves čas lovite velike ribe, pogrešate vse te druge ribe, ki vas bodo kupile. Torej, če nimate velikega proračuna, želite delati plačane oglase ali karkoli drugega. Če ste majhna mama ali prodajalec, je bolje, da ciljate na demografsko skupino, s katero znate ravnati. Hej, kdo bi kupil ta izdelek? O čem govorijo? Naj se o tem pogovorim z njimi, da razumejo, kaj je moj izdelek. Potem bodo kupili moj izdelek. Ne moreš samo nadaljevati, kot si rekel, pojdi na jugularno. Mislim, da veliko, zlasti malih podjetij, napačno razume, da gre pri SEO za razvrščanje za vse vaše ključne izraze. No, pravzaprav bi se lahko uvrstili za več vprašanj, ki se vrtijo okoli jezika okoli vaših ključnih besed. ja Torej je kot orbitalni jezik okoli vaših besed, za katere bi se lahko dejansko uvrstili in dosegli stopničko višje ter nato začeli z razvrščanjem za ta veliki korak pozneje. Začeli boste s stvarmi, za katere veste, da boste dobili nekaj denarja.

Jesse:: Morda se za očala za ličenje ne boste uvrstili takoj. Če pa začnete pisati kup vsebine ali snemati ali delati videoposnetek, si rečete: "No, kako naj se naličim, ko moram nositi očala?" In odgovor na to vprašanje ali 25 drugih vprašanj, ki se jih trenutno ne morem domisliti. Sčasoma pokličeš za kup stvari. Mogoče se nisi zavedal, da je to prava beseda, ampak. Kaj ljudje tam zunaj kričijo, 'Alexa? Alexa, kako naj se naličim, ne vidim.«

Domena:: 'Ne vidim, kje si, Alexa?' (smeh)

Jesse:: Torej, kričite na svojo glasovno napravo.

Domena:: Zanimivo je tudi zato, ker obstajajo orodja, ki pomagajo tudi pri tem. Mislim, da smo pred oddajo namigovali na to, da obstaja orodje, ki mi je všeč in se imenuje Answer the Public. Answerthepublic.com ga vtipkate in vidite takega srhljivega starca, ki vas gleda in čaka, da nekaj storite glede tega. Toda ko vtipkate svojo besedo, si morda nadenete ličila ali nanesete očala za branje kar na splošno. Seveda vam bo ponudil seznam vprašanj in predlogov in podobnega. Mislim, da vam bo to pomagalo pri tem, kaj ljudje na spletu sprašujejo. To bi vas lahko pripeljalo do pisanja vsebine ali bloga z odgovorom na to vprašanje ali ustvarjanja infografike ali videoposnetka, ki govori o nečem zelo priljubljenem. Torej je res koristno, če se tega ne zavedate, če nimate množice ljudi, ki bi jih lahko množično uporabljali, potem lahko uporabite takšna orodja, ki vam bodo dejansko dala odgovore. Zdaj je tudi zanimivo, Google to dejansko zagotavlja. Torej, če samo vtipkate, vidite to desno z malo pokritosti iskanja. To predlaga stvari, če začnete nekaj vnašati, se bodo seznami stvari dejansko dvignili. In če se ne motim, če se pomaknete na dno strani (česar ne počne nihče), je tudi tam seznam predlogov.

Jesse:: Oh, tam je tam dno? (smeh)

Domena:: Točno tako.

Jesse:: Nisem se zavedal, da samo kliknem na prvo stvar na vrhu Googla.

Domena:: Ja, točno. Večinoma bo, na žalost. Toda samo ljudje, ki se pomikajo navzdol, so dragoceni. Ugotovili boste, da vam bo že na voljo veliko virov brezplačno in da vam ni treba nujno znova izumljati kolesa. Lahko pogledate, kaj ljudje počnejo, in vidite 'Hej, to lahko dejansko dodam na svoje spletno mesto.'

Richard:: Torej iz perspektive 101, ker je to tukaj popolno.

Jesse:: Ja, mislim, da je to čas, ko bi lahko ustavil svoj avto in to zapisal.

Richard:: Tako so se zdaj odločili, da "s temi očali za ličenje samo bežimo". Odločili so se, da bodo začeli ustvarjati vsebino okoli tega. Imajo različna vprašanja, kot ste rekli: kako se naličiti, ko imate očala za branje, ne glede na besedno zvezo. Očitno tega ne dajejo v svoj opis izdelka.

Domena:: Prav.

Richard:: Torej, kaj točno to pomeni poziv k dejanju za tega začetnika izgleda? To pišejo na svojem blogu, nato pa imajo povezavo, ki se vrne na njihovo stran izdelka za 'Vprašajte, če želite kupiti tukaj'. Kaj je dober način, da začnejo o tem razmišljati kot o procesu?

Domena:: V redu, pogovarjava se. Vzeli bomo samo podmnožico teh popotnikov, zdaj dosegate popotnike, ki radi berejo. Torej, če želite potovati in radi berete, je tukaj prednost in o tem bomo napisali blog ter vam pokazali prednosti, kako vam lahko ta izdelek pomaga. Potem bi napisal blog in upam, da imate kakšne profile v družabnih omrežjih, na katerih bi morda želeli delati oglase. Če imate vizualni izdelek, bi razmišljal kot Facebook, Twitter in Pinterest. Instagram je pester. ja

Jesse:: To te dni.

Domena:: Ja. o ja Ti otroci. Pojdite na Instagram in TED pogovore ter svoje trte.

Jesse:: Ne, ne. Ne norite vsi. Pridobite svoj Facebook.

Domena:: Izberite nekaj, v katerih bi bili dobri, nato pa lahko objavite ta spletni dnevnik ali to sliko ali karkoli že v teh omrežjih. Toda, kot ste omenili, ko imate na primer te stvari, ki jih sindicirate, se želite povezati nazaj na svoj izdelek ali nazaj na vaše spletno mesto ali nazaj na klic, za katerega dejansko želite, da sprejmejo, ker ima vse vrednost za SEO . Mislim, notranje povezovanje dejansko pomaga. S tehničnega vidika mislim, da iskalniki nekoliko bolje vidijo vaše spletno mesto, pa tudi s praktičnega vidika. Imate ljudi, ki vam želijo pokazati blog. 'Hej, poglej ta članek. Oh, super, to je odličen članek. Kaj zdaj?' Veste, kot da o tem samo berejo. 'To je čudovito. Zdaj vem za izdelek.« Zdaj se zanašate na njih, da bodo raziskali izdelek in vas poskušali najti ali pa jim boste dali dostopno točko v svojem videoposnetku, v vaši infografiki, v vašem blogu. Poskrbite, da boste tam ustvarili vodilo, povezavo ali vsaj svojo blagovno znamko nekje tam ali pod pokroviteljstvom tako in tako, ali če ste vplivnež, na primer, vnesite svoje ime ali karkoli že je. Da vam bodo sledili, vedeli za vaš izdelek, vedeli za vašo blagovno znamko in upajmo, da bodo kliknili to povezavo in se vrnili na vašo spletno stran. Imamo več informacij.

Jesse:: In v bistvu za vse, ki so zamudili del o povezavi. Povezava ne pomeni 'Tukaj je ime moje trgovine. Pojdi poguglaj.' Pomeni dub dub dub pika U R L pika com.

Richard:: ali poševno zarežite ime izdelka.

Jesse:: Ja. Pojdite neposredno nanj, to je povezava.

Richard:: V bistvu je najlažji način, da obiščete izdelek in si ga ogledate na svojem spletnem mestu, ki si ga ogledujete. Pojdite na zgornji URL, kopirajte in prilepite.

Domena:: Kopiraj in prilepi. Točno tako. In mislim, da ljudje pozabljajo.

Jesse:: CTRL C, CTRL V. Prekinite svojo pot nazaj.

Domena:: Vedno sem se zavedal, da je treba nekatere ljudi pripeljati do izdelka. Tako smešno je, da o tem ves čas govorim svojim študentom. To je odlična slika, ki jo imate tukaj pred svojo spletno stranjo, vendar je ni poziv k dejanju mi govori, kaj naj naredim.' In presenečeni bi bili, koliko ljudi to potrebuje. "Rezervirajte tukaj za najboljšo vrednost." 'Tukaj poiščite izdelek.' 'Tukaj za očala za branje.'

Jesse:: Tukaj je trgovina. Kupi zdaj. Spletno nakupovanje. Katera koli od teh besed pomeni več kot "samo poglejte to lepo sliko."

Domena:: Točno tako. Točno tako. Ne domnevaš samo, da ga bodo našli. Voditi jih moraš v pravo smer.

Jesse:: Ne predvidevajte, da bodo ljudje gledali eno ali drugo več kot dve sekundi.

Domena:: In potem samo bam.

Jesse:: Hočejo zdaj.

Domena:: Tako res.

Richard:: Zdaj imajo objavo na blogu. Dobili smo poziv k dejanju nazaj. Gredo nazaj. Imajo to formulo. Ali bi morali v to vložiti določen čas? Imajo veliko drugih stvari za početi.

Domena:: To je odlično vprašanje.

Jesse:: Upajmo, da pošiljajo izdelke levo in desno.

Domena:: Čas morajo porabiti za štetje svojega denarja, polne vreče dolarskih bankovcev, ki so jih dobili. Ne, mislim, da je pomembno dodeliti sredstva in/ali čas za ustvarjanje vsebine. Rekel bi, da v povprečju pišete blog enkrat na teden, če lahko, vendar vsaj enkrat na mesec, vsaj dvakrat na mesec in najmanj. In potem enkrat na teden, če imate nekaj sredstev. Če ne morete, morda najamete nekoga, da vam pomaga, povabite pripravnika ali družinskega člana, da napiše nekaj o tem, o čemer govorite. In včasih pomaga tudi drugačen glas. Zato bi bilo morda dobro imeti še koga na krovu in to narediti. To je stvar, ki bi jo naredil. To je res osnovna stvar, vendar zahteva malo truda.

Jesse:: V redu. Ah, trud. Mislil sem, da bom samo …

Domena:: Oh, tukaj moram delati? (smeh)

Jesse:: Tukaj kliknite gumb SEO.

Domena:: To je stvar. Ljudje mislijo, da samo porabite nekaj denarja in dobite SEO. Ne, vložiti moraš malo časa in truda. To je tisto, kar vsak uspešen marketing…

Richard:: Včasih pa loterija.

Domena:: Ja, vem. Točno tako. Vsak uspešen tržnik, vsakdo, ki je resnično na vrhuncu svoje igre, vloži ta trud, ta dodatni trud, vloži svoj glas.

Jesse:: Pomagaj mi pri trudu.

Domena:: OK. Ustvarili bomo videoposnetek o tem, kar smo pravkar opisali, o čemer razpravljamo. prav. Morda pet do deset minut dolg video. Zdaj imate vir. v redu V njem je zvok, tako da ga lahko posnamemo. Postavite to na SoundCloud ali kateri koli zvočni vir, ki ga želimo sindicirati. Ustvarili smo podcast ali zvočno lekcijo. Nato imamo tudi transkripcijo tega zvoka, ki postane objava v spletnem dnevniku, kar lahko nato objavimo na naši spletni strani.

Jesse:: Kje dobiš prepis?

Domena:: Prepisati ga morate, bodisi napisati svoj scenarij ali pa imate storitev, ki bo to naredila namesto vas.

Richard:: REV, rev.com ga bo prepisal. Stanejo kot dolar na minuto.

Domena:: Izvoli. Torej pet minut, imaš pet dolarjev. prav? Izvolite. Torej imaš a petminutni video. To si dal na YouTube. Zdaj imate prostor za združevanje in lahko imate še druga mesta, ki vam je všeč Vimeo, nekaj drugih mest. Na YouTubu imate tisto povezavo nazaj iz YouTuba. Imate zvok, imate povezavo.

Jesse:: Kako dobim to povezavo?

Domena:: Vnesite v opis YouTube.

Jesse:: Torej naložite videoposnetek, tam napišite kratek naslov. Morda tukaj uporabljate svojo eno svojih najljubših besed, iz katere smo se učili, te druge povezave. In potem je povezava v profilu. prav. OK. Pravilno.

Richard:: In zdaj boš naredil to. Sploh vam ni treba narediti kopije. Glejte tokrat, ker ste to že storili prej. Ti samo kopiraj.

Jesse:: CTRL V. 

Domena:: Potem se prepričajte, da ko postavite vsebino na druge lokacije, če obstaja možnost, da napišete opis in postavite povezavo tja, se prepričajte, da se vrnete na svoje spletno mesto, ker dobite brezplačno povezavo od mesta, kamor razširjate svojo vsebino. In tako ste video dali tja. Zvok postavite na SoundCloud.com ali morda iTunes, če želite začeti podcast ali kaj podobnega. To je povsem druga stvar, se bomo poglobili v to. Toda potem je prepis objava v spletnem dnevniku, ki jo objavite na svojem spletnem mestu. Če ima videoposnetek prepričljive podobe, lahko iz tega ustvarite nekakšno grafiko ali pa je to morda serija slik, ki izvirajo iz videoposnetka, ki jih lahko postavite na primer v Pinterest, drugo platformo družbenih medijev, ker so lahko primeri tega, o čem boste govorili. Če želite biti res pametni, lahko zgodbo poveste prek diaprojekcije in ne le prek videa. Torej ljudje, ki so na poti in nočejo gledati videa, obstajajo tudi druga mesta, kot je slideshare.net, ki je dejansko v lasti LinkedIna. Zdaj ste vzeli eno idejo in jo pretvorili v pet kosov vsebine za različna občinstva, ki različno prebavljajo informacije. Všeč mi je bilo, ko sem delal podcaste, in tudi delam podcaste. Rekli so mi, da so me poslušali na poti v službo. Tako mi niti ni bilo treba biti pred računalnikom. In zdaj te dosegam. In to je tisto, kar je kul pri tem načinu dela. Vzameš res težko stvar, nato pa jo razdeliš na pet stvari. Zdaj ste eksponentno povečali svojo zavest in vrednost, saj ste si vzeli čas za to eno stvar.

Jesse:: Vse to prihaja iz enega petminutni video.

Domena:: Prav. To je pa najtežje narediti. Vsi nimajo sredstev in časa za to. Toda če bi imel vire in/ali čas in znanje, bi to naredil prej. Najemite nekoga, da mi pomaga z videoposnetkom in stvarmi, ki jih lahko naredite in niso tako drage.

Jesse:: In lahko preprosto prosite svojega prijatelja, da dvigne telefon in potisne svoj palec, kar poznate.

Domena:: Ja, samo predstavitveni video.

Jesse:: To je začetek.

Domena:: Ja. Začnite z majhnim, začnite preprosto. Veliko tega se ne zgodi čez noč. Začeti morate preprosto in presenečeni boste, koliko največjih imen v poslu. Vzeli boste Richarda Bransona, začel je z lokalno trgovino s ploščami. Zdaj je milijarder. Bil je brez denarja. Ne rečem, da boš postal Richard Branson, ampak mislim, da je nekje začel in je to eksponentno nadgradil na tem, kar je že naredil. Tako je treba razmišljati o tem. Tako deluje SEO.

Jesse:: Delo je. v redu Toda ko razmišljate o tem, kakšen videoposnetek bi želeli posneti, se spet vrnite k tem besedam, za katere želite zazvoniti in odgovoriti na vprašanja, ki jih ljudje postavljajo. Dvignite telefon, pet minut, če imate prijatelja z boljšo video opremo, boljšim zvokom, je to bolje.

Domena:: Vaš telefon dandanes posname res odlične videoposnetke. Včasih je bilo veliko težje.

Jesse:: Ja. Lahko dvignete telefon. Narediš a petminutni video, posnemi to. Pogovarjala sva se o vseh stvareh, ki jih je Allen naredil. Obstajajo avdio, video, obstaja več družbenih del, ki lahko nastanejo iz tega. In predvidevam, da lahko tudi o tem objavite blog. ja A petminutni blog objava je koliko besed je to? Verjetno nekaj sto besed?

Domena:: Morda več kot to. Odvisno koliko govoriš med predvajanjem videa. Če tarnate o stvareh, je to verjetno osemsto tisoč besed. Mogoče je serija. To se je dejansko zgodilo s stranko. Fant je vzel našo idejo in jo razširil za dva tisoč besed. Mi smo kot "To je predolgo, stari." Kar smo naredili, smo pravkar naredili serijo. v redu To je ta izdelek. Zvezek 1, zvezek 2, zvezek 3. Ljudje so začeli slediti. Čakajo na naslednjega. Torej ste ustvarili to serijo iz vsega tega. Če imate res dolg videoposnetek, ga razrežite in nato naredite, zdaj imate pet videoposnetkov, od katerih vsak traja tri minute ali karkoli drugega. Ali pa je morda več kot to. Želite nekaj bolj prepričljivega. In potem ima vsak od teh. Torej, če ste naredili recimo 20-minute dolg video, štiri oz petminutni videoposnetkov vsakega od teh, naredite popolnoma isto metodo, ki sem jo pravkar omenil, eksponentno dosežete pet kosov vsebine na video, lahko imate 20 kosov vsebine. Vse o istem. To bi bil torej res enostaven, ne lahek, a učinkovit način trženja sebe, ne da bi vložili veliko časa in truda v vsako malenkost.

Jesse:: Ustvarjanje vsebine torej ni tako težko. Ljudem, ki zdaj poslušajo, ni treba reči: »V redu, domov bom šel s svinčnikom in papirjem in moral bom napisati dva tisoč besed«. To nima…

Richard:: Ni ti treba iti v kočo na vrhu hriba v gozdu (smeh.)

Richard:: Spielbergova magija.

Jesse:: Preprosto morate vzeti telefon in se pogovoriti o stvareh, ki jih prodaja vaše podjetje.

Domena:: Ni vam treba najeti Pixarja. V redu je.

Jesse:: Odlično. Malo smo se pogovarjali na primer o pomoči Flipzeesu, tako da je bil to dober primer, o katerem bi lahko govorili. Želel sem tudi pobrskati po vaših možganih glede nasvetov v živo, ker ljudje, ki že prej poslušajo ta podcast ali se spomnijo nekaterih naših prejšnjih gostov in uporabljajo isto metodologijo. Tako smo imeli stranko pred verjetno štirimi ali petimi, ime URL-ja je CakeSafe. Torej prodajajo, to je kot posoda iz pleksi stekla, v katero lahko pošljete torte, res fancy in tisoč dolarjev, večtisoč dolarske torte. ja Torej za njih, kako ... vzemite isto metodologijo, eno- ali dvominutni sinopsis, kaj bi jim svetovali?

Domena:: Kdo potrebuje CakeSafe?

Richard:: Peki.

Jesse:: High end peki.

Richard:: Izvolite. High end peki, poročni peki, ljudje, ki bodo resnično pripravljali poslovne dogodke.

Jesse:: Super modni kolački, obstajajo TV oddaje o kolačkih.

Domena:: Ja, videl sem  - kako to imenujejo  - Netflix. Obstaja cela oddaja o modnih pekarnah.

Jesse:: Torej za njih ... Mislim, vemo, malo smo se pogovarjali, da so bila nekatera vprašanja 'Kako naj pošljem torto?' Mislim, da so sledili poti, da postanejo miselni voditelji v tem.

Richard:: Zanimivo, kar me je spodbudilo k razmišljanju, ali morate vedno sploh ustvarjati vsebino? Koliko vam lahko kuriranje vsebine in dodajanje mnenja k njej dejansko pomaga? Nekaj, kar je Jesse pravkar rekel, me je spodbudilo k razmišljanju o Vojni tort, ki je ena od oddaj. In mislim, da so se celo enkrat pogovarjali z njimi o sponzoriranju česa takega. V nekem trenutku so rekli: "Oh, ja, všeč nam je, vendar vas ne moremo uporabiti, ker je velik del drame v oddaji prevoz torte od mesta, kjer so to storili, da bi jo prinesli na mizo" in želeli so, da včasih pade.

Jesse:: Naj vsi jokajo.

Richard:: To je del predstave. Pravkar sem začel razmišljati na glas, ko sem vaju poslušal, kako se pogovarjata, kaj če bi posneli, ne vem natančnih pravil, toda posneli bi videoposnetek, ki je tam zunaj, kako pada pogača. Potem si rečeš "Hej, ne dovoli, da se to zgodi." Obstaja neka oblika …

Domena:: Lahko bi se umaknil, to je res dobra poanta. Lahko rečete: 'Ave you see Cake Wars?' Vidite tiste ljudi z njihovimi obrazi, ko jim je padla torta, ki so jo imeli? Nočeš, da se to zgodi tebi. Vodiš podjetje, nisi v televizijski oddaji. To je vaše podjetje, to je vaš denar na nitki, zato morate nekaj narediti, da zaščitite svojo torto. In imam stvar za vas in to je izdelek, ki dejansko ščiti to torto. To, ono in vsi ti govori, in high-end peki ga uporabljajo in je CakeSafe. Ustvarite videoposnetek ali del vsebine, ponudite to idejo, pri čemer vzamete nekaj, kar je že priljubljeno. Kot sem že omenil, uporabljate idejo, ki je že tam zunaj in jo povezujete s svojo idejo, ker ljudje morda še niso slišali za CakeSafe, vendar razumejo dramo in kakšna je boljša drama kot v televizijski oddaji. Mislim, da morda ne boste mogli uporabiti videoposnetka, vendar bi lahko rekli "Ali ste to videli?" Morda naredite svoj videoposnetek, spustite torto ali karkoli že, naredite animacijo spuščanja torte, karkoli že je. Z objavo v spletnem dnevniku vam na primer ni treba poskušati, lahko preprosto napišete članek o tem in nato na družabnih omrežjih dodate oznako #CakeSafe ali celo #CakeWars ali celo udarite po njih, ker velikokrat, kar sem bi zadostoval celo s podcastom, omenil nekoga, o katerem sem poročal v oddaji, na primer SEMRush. Obrnite se nanje, omenite jih v oddaji in na Twitterju. In presenečeni bi bili, da bi se toliko ljudi takoj vrnilo: 'Hvala' ali 'Všeč mi je', 'To je super'. Promovirajo vaš lasten izdelek samo s pogovorom z vami. V primeru orodja Raven nam pošljejo Kratke Majice in dal povezave do naše spletne strani. Res je bilo zabavno. Ne pričakujte vsega tega, toda to bi bil popoln primer, ko bi vzel ta izdelek, ga povezal v nekaj, kar poznajo vsi, vsi, ki so bili pozorni, vključno s peki. Ker so to ljudje, ki res poslušajo oddajo.

Richard:: Ja, zanimivo je, da ste povedali še nekaj, kar vzbudi druge misli. Torej vem, da nismo odvetniki, preverite z nekom o natančnih niansah tega, toda kaj bi bilo preprosto reči "Oh, to sem dobil s te spletne strani", morda se nanašati nazaj na Vojno tort ali kaj podobnega, ker vsaj če čutijo, da za to dobivajo neke vrste zasluge, da je bilo njihovo, se zdi na nek način "Zakaj?" Zakaj, razen če ste res zanič posel, zakaj bi vas skrbelo, ker je to še ena povezava do vas, pogovarjajo se s peki, želijo več, saj veste. Ali obstaja možnost »naredi vsaj to«, recimo sklicevanje na spletno mesto, s katerega si to dobil, pripisovanje nekomu zaslug, ali obstaja kakšna osnovna struktura, ki bi ji moral nekdo slediti?

Domena:: Če ustvarite spletni dnevnik, kar koli s svojimi izposojenimi idejami in/ali vsebino, za katero se zagotovo želite sklicevati na vsebino, si ne izposojajte slik, izvedel sem, da bodo imenovali blagovno znamko in podjetje Getty, bodo pridi za teboj. Imel sem revno gospo, s katero sem govoril in si je sposodila sliko iz spletnega vira in potem se je pravzaprav zgodilo, kar je sledilo Gettyju, rekli so, da jim dolguje denar, sedemsto dolarjev ali kaj podobnega za sliko - noro. Kakorkoli že, skratka, zagotovo želite pripraviti svojo ali morda celo vprašati za dovoljenje, če poznate Cake Wars v tem scenariju. Imeli so ga notri in rekli so: 'Ne moremo te uporabiti'. »To razumem. Vas moti, če uporabim vaš video kot primer?' V veliko primerih pod pariteto se lahko vseeno izognete, toda zakaj ne bi dobili njihovega dovoljenja: 'Ja, seveda. To je super, promovirati našo predstavo.« Poglejte si dramo in jo lahko naredite pozitivno - v redu, želimo pomagati ljudem, ki niso na televiziji. In potem to nekako povežeš in narediš prijateljsko stvar. In mislim, da če imaš take ins in si na pravem mestu, če pa ne daš vsaj zasluge za idejo ali kaj podobnega. In velikokrat, ko jim daste zasluge, jih aktivno promovirate, zato so za to resnično hvaležni.

Jesse:: Veseli so in zato začneš dobivati ​​všečke.

Domena:: Točno tako, in zato praviš: 'Hej, Cake Wars na Twitterju, omenil sem te v svoji oddaji ali v svojem videu ali karkoli že sem imel'. Verjetno vam bodo hvaležni za to.

Jesse:: Tukaj smo uporabili nekaj URL-jev, zato mislim, da moramo uporabiti to strategijo. Torej Speedy, ko narediš prepis tukaj in smo govorili o SEMRush, smo omenili v podcastu. To je ideja, omeni ljudi in daj povezavo do njih. Ja, želimo nekaj povezav.

Domena:: Ja, izvoli. Morda vas bo SEMRush razglasil vsaj na Twitterju. Zakaj ne?

Jesse:: Ja, brezplačno štetje. Želimo nekaj brezplačnih stvari.

Domena:: V redu, kaj želite tudi omeniti. BuzzSumo. Pravzaprav je odličen, kajti če iščete ljudi, s katerimi bi dosegli stik zdaj, ko ste ustvarili svojo vsebino, pojdite na BuzzSumo. To je plačljiva storitev, vendar dobite nekaj brezplačnih iskanj in v svojem prostoru lahko najdete vplivneže. Torej lahko vtipkate torto in tisti, ki omeni torto, vam prikaže članke in/ali ljudi na Twitterju ter kdo je najbolj priljubljen in kdo vam bo najverjetneje odgovoril, tako da če ne veste, komu pišite …

Jesse:: Torej je najverjetneje, da se odzove.

Domena:: Ja, kot reply-retweet razmerje. Nekdo ima tisoč sledilcev in razmerje ponovnih tvitov je v bistvu devetdeset odstotkov v primerjavi z nekom, ki ima milijon sledilcev, vendar je razmerje nič. Verjetno torej spremljam tisoč ljudi, ker so verjetno promovirali mojo vsebino, in včasih lahko tam najdeš prave zlate kepe, velikokrat ne veš, kako so ljudje res navdušeni nad tvojim izdelkom, potem pa jih dosežeš in oni 'so kot 'O moj bog, res mi je všeč ta stvar'. Mislim, da je tako …

Jesse:: Zato jim sledite, pošljite jim slike, morda to petminutni videoposnetek, ki ga je ustvarila, in objave v spletnem dnevniku, ki so mu priložene.

Domena:: Vsekakor, to je način, kako ojačati svoj glas, lahko sprejmete to idejo, vzamete vse, kar se tam dogaja, in uporabite takšno orodje. Pogovarjajte se s pravimi vrstami ljudi, peki, promotorji ali ljudmi, ki so resnično navdušeni nad pecivom ali celo s porokami. In potem jih prosite, da vam pomagajo promovirati vaše izdelke.

Jesse:: Odlično. Mislim, da je to zame res dobra osvežitev za SEO. Zdaj vem, da bi lahko pomislil na nekaj idej za svoje stranske projekte, na katerih moram začeti delati, verjetno bom prisilil Richa, da drži svoj telefon. Naredil bom a petminutni videoposnetke in ustvarite vse te dele vsebine, in upam, da bodo ljudje, ki trenutno poslušajo na vadbi ali v avtu, mislili: »Tudi jaz zmorem to, lahko naredim petminutni video, ustvari vse te dele'. Torej poslušajte še enkrat, razmislite o tem in si oglejte objavo v spletnem dnevniku za vse različne stvari, o katerih smo govorili o tem. Če se jih ne spomnite, bodo v objavi v blogu. Pokaži zapiske in vse. Torej, Alan, super je, poučuješ razred, profesor Bush.

Domena:: Inštruktor bi rekel. UCSD, Univerza v Kaliforniji, San Diego.

Jesse:: Torej za druge ljudi, ki želijo slišati več od vas, mislim, kje drugje ste na spletu?

Domena:: Ja, jaz sem na Twitterju, Alan H Bush na Twitterju. Sem tudi podpredsednik operacijskega direktorja in vodja oddelka SEO pri Ignite Visibility. Torej, če morate nekaj videti, pojdite na Ignite Visibility. Lahko me dosežete, kot sem rekel, Alan H Bush na Twitterju, na LinkedInu. Verjamem, da sem Alan Bush.

Jesse:: Ali vam je vse uspelo pridobiti Alana Busha?

Domena:: Ja, skoraj povsod. H je moje srednje ime, tako da me Alana H Busha v bistvu lahko dosežete skoraj v vseh družabnih omrežjih, razen v družabnih omrežjih, na katerih sem najbolj viden, Twitter in LinkedIn, potem pa se seveda preprosto obrnite na mene, vesel bi bil vsakogar, ki želi kakšen nasvet.

Jesse:: To je popolno. Alan, zelo cenim, da si v oddaji, Richard, še ena dobra oddaja. Petek je.

Richard:: Ja, dober postanek, pripravljen za delo.

Jesse:: Vsi tam zunaj, naj se zgodi.